李帥

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，尤其是手機等移動載體的廣泛發(fā)展，進一步推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋。人們接收信息和參與娛樂的方式也從線下轉(zhuǎn)移到線上，這帶動了碎片化閱讀的迅速發(fā)展，成為人們接收信息的主要方式。碎片化閱讀具有方便、海量、適應性強等特點，隨時隨地可以為用戶提供相應的內(nèi)容服務。但碎片化閱讀也給受眾帶來了一些負面影響，不利于受眾對信息進行綜合了解，難以形成知識和重要信息的積累，如何做好碎片化閱讀與深度閱讀之間的兼容，是當前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體需要研究的重要課題之一。

一、碎片化閱讀的內(nèi)涵及特點

1.碎片化閱讀的內(nèi)涵

碎片化閱讀并不是新媒體時代獨有的產(chǎn)物，在傳統(tǒng)媒體時代就已經(jīng)存在，但在新媒體環(huán)境下得到了更深遠的演變，主要是受到微博和短視頻平臺的影響，尤其是移動新媒體環(huán)境之下，幾乎全民都進入了碎片化閱讀的氛圍中。

所謂碎片化閱讀，指的是用戶利用短暫且不連續(xù)的時間進行內(nèi)容淺顯的閱讀，與其相對的概念是深度閱讀和學習性閱讀。相比于傳統(tǒng)媒體時代的讀報、看電視等碎片化閱讀方式，互聯(lián)網(wǎng)時代的碎片化閱讀內(nèi)容更加豐富和多樣化，文字、圖片、短視頻等都是主流方式，最大的不同還在于當前的碎片化閱讀更加傾向于娛樂性，并且內(nèi)容更加零碎。

2.碎片化閱讀的特點

從字面意義上來看，碎片化閱讀所面對的內(nèi)容是不完整、不連續(xù)、體量小、層次淺、容易快速傳播的內(nèi)容。碎片化閱讀大多數(shù)是基于網(wǎng)絡(luò)用戶的興趣點，以休閑娛樂為主要閱讀目的，其主要特點包括以下幾個方面：

一是閱讀內(nèi)容簡短。碎片化閱讀，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，主要依托于微博、短視頻及微信公眾號等社交媒體而存在，此類平臺的傳播內(nèi)容基本上占空間較小或字數(shù)較短，創(chuàng)作門檻較低，一般能夠比較直白地表達出內(nèi)容內(nèi)涵，對事件或信息概括性較強，能夠在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)信息的傳播。對于受眾來說，碎片化閱讀所利用的也絕大多數(shù)是碎片化的時間，簡短的內(nèi)容更容易受到網(wǎng)民的青睞。

二是碎片化閱讀更具有傳播性。二十多年以來，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇、自媒體、社交媒體和新聞客戶端等多種形式，雖然在不同時期都有引領(lǐng)時代潮流的新媒體傳播形式，但真正實現(xiàn)全民觸網(wǎng)的還是社交媒體以及衍生出的各類自媒體。社交媒體的廣泛影響力與碎片化閱讀密不可分，網(wǎng)絡(luò)用戶在開展碎片化閱讀的過程中，也習慣將個人喜愛的內(nèi)容進行分享、評論或轉(zhuǎn)發(fā)，信息傳播從點對面?zhèn)鞑?，迅速演化為多點對多點的網(wǎng)狀傳播，碎片化閱讀讓互聯(lián)網(wǎng)信息有了更強的傳播性，也讓每一個網(wǎng)民有了不同程度的媒體屬性。

三是碎片化閱讀的選擇多樣化。傳統(tǒng)媒體時代的閱讀主要局限于傳統(tǒng)紙媒和電視媒體，受到空間和時間的限制，能夠做出的選擇極少。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展豐富了媒體傳播形式和渠道，通過手機下載各種類型APP，可以實現(xiàn)工作、學習、娛樂和接收新聞信息等多種功能。即便是同一類型的閱讀目的，也可以根據(jù)自身的喜好選擇最有價值的APP?；ヂ?lián)網(wǎng)的同質(zhì)化競爭，為網(wǎng)民創(chuàng)造了良好的選擇環(huán)境和閱讀氛圍，碎片化閱讀相關(guān)APP的上線門檻不高，在當前的新媒體環(huán)境中依然存在很大的發(fā)展空間。

二、碎片化閱讀對新媒體傳播的積極影響

1.讓全民閱讀獲得大范圍普及

基于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺的碎片化閱讀，借助移動媒體端的廣泛覆蓋，讓絕大多數(shù)新聞受眾獲得了自主選擇閱讀信息的機會。人們通過手機軟件或電腦，可以根據(jù)自己的需求查閱信息，開展豐富多彩的娛樂活動，不僅獲得信息數(shù)量大幅度提高，同時也能夠更加精準地選擇最有價值的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的重要特征之一是“共享”，每一個人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都是平等的，可以公平地獲得信息和分享信息，足不出戶就可以知道世界各地發(fā)生的事情，新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中沒有疆界，可以說，碎片化閱讀讓全民閱讀變成了可能，并逐步實現(xiàn)。

2.碎片化閱讀提高了閱讀效率

碎片化閱讀之所以受到大眾的青睞，一方面是由于其內(nèi)容簡短、精煉，通過短時間的閱讀便可以了解事情的全貌；另一方面，閱讀內(nèi)容的載體更加豐富，不再局限于報紙和書刊，通過多樣化的軟件可以獲得更豐富的內(nèi)容。因此碎片化閱讀，讓文本閱讀變得更加快捷方便，可選擇空間無限延伸，而且借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容推送服務，手機軟件也能夠為受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送服務。

三、碎片化閱讀對新媒體傳播帶來的負面影響

1.容易導致傳播的內(nèi)容過度娛樂化

新媒體傳播根據(jù)用戶習慣和大數(shù)據(jù)分析會向特定用戶推送不同的新聞內(nèi)容。但在碎片化閱讀的環(huán)境下，若用戶的閱讀熱點集中在娛樂信息，這就會導致大量的娛樂內(nèi)容被頻繁推送，而其他類型的新聞則容易受到冷落。在這種信息傳播的導向之下，新媒體平臺在內(nèi)容創(chuàng)作和運營管理過程中也會傾向于娛樂化內(nèi)容。過度娛樂化的現(xiàn)象很明顯地出現(xiàn)在抖音、快手等短視頻傳播平臺，幾乎完全依照用戶的閱讀習慣和傾向來推送視頻內(nèi)容，如果做了相關(guān)設(shè)置避免被收集閱讀習慣，接受的推送內(nèi)容可能會更加低俗庸俗。

2.碎片化閱讀影響受眾對新聞的辨識能力

碎片化閱讀的信息斷裂性，在絕大多數(shù)情況下難以覆蓋新聞的全部事實，越是復雜的事件，越容易丟失重要的核心信息，在新媒體傳播中，容易出現(xiàn)以訛傳訛的現(xiàn)象，造成內(nèi)容失真，甚至出現(xiàn)虛假信息。網(wǎng)民的碎片化閱讀容易淺嘗輒止，難以對海量的信息進行細致的觀察和深思，為此類虛假信息的滋生和大范圍傳播創(chuàng)造了條件。

四、碎片化閱讀背景下新媒體傳播的優(yōu)化建議

1.厘清新媒體傳播邏輯

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，技術(shù)賦能讓新媒體傳播獲得更多機遇和挑戰(zhàn)，為受眾獲得新聞信息開創(chuàng)了更多可能，碎片化閱讀既是新媒體傳播造成的結(jié)果，又反作用于新媒體傳播。

“碎片化”并不是一個貶義概念，而是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中客觀存在的內(nèi)容創(chuàng)作方式和新聞閱讀習慣，并不是完全代表內(nèi)容的淺薄和無序。新聞受眾要密切關(guān)注碎片化閱讀帶來的危害，傳統(tǒng)媒體和新媒體機構(gòu)也應該關(guān)注其優(yōu)劣特點，借助新聞受眾碎片化閱讀的喜好，精準把握新媒體傳播的內(nèi)在邏輯，借助多樣化的新媒體傳播平臺，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，來推動融媒體的全面發(fā)展，創(chuàng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)境。

2.優(yōu)化新媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播

從根本上來講，新媒體平臺的新聞傳播內(nèi)容在創(chuàng)作之初，就存在著碎片化的特點，因此新聞從業(yè)人員要在新聞創(chuàng)作和策劃過程中，進一步分析碎片化閱讀需要哪些內(nèi)容，如何利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來引導碎片化閱讀走向正軌，而不是純粹的娛樂導向。傳統(tǒng)媒體在融媒體轉(zhuǎn)型過程中要正確認識碎片化閱讀對媒體發(fā)展和信息傳播的利好之處，同時也要避免碎片化信息帶來的危害，選擇優(yōu)質(zhì)選題，讓平臺傳播的信息具有較強的新聞性和可讀性，更好服務用戶的生活、工作和學習。

結(jié)語：

綜上所述，在碎片化閱讀的新媒體傳播背景下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體必然要面對“碎片化”這一現(xiàn)實問題，零碎的內(nèi)容和過度娛樂化的風格是其不足之處，但也要看到其傳播迅速、受眾面廣的優(yōu)點。新聞采編人員要取長補短，擅于創(chuàng)作和策劃，借助新媒體傳播平臺，將有價值的新聞信息進行碎片化的創(chuàng)作和傳播，秉承新聞基本原則，打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，創(chuàng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序，完成傳統(tǒng)媒體到融媒體的順利轉(zhuǎn)型。