陳黎黎

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展以及傳媒新技術(shù)的普及，新媒介在極大程度上引起了人們的廣泛關(guān)注，也極大地改變了人們的生活。舊的媒介形態(tài)必須以新技術(shù)來(lái)包裝、加持或賦能，緊跟時(shí)代潮流，以最大限度地展示自己的魅力，以高質(zhì)量的內(nèi)容留住讀者。今天的報(bào)紙副刊，已經(jīng)從傳統(tǒng)的“副刊”變成了一座新的知識(shí)寶庫(kù)、宣傳園地，其定位也反映了時(shí)代的發(fā)展步伐，在當(dāng)前國(guó)家大力推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的形勢(shì)下，報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高自己的文化自覺，高度重視副刊，更好地體現(xiàn)應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和文化使命。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)紙副刊面臨的困境

報(bào)紙副刊指的是常見于各種報(bào)紙區(qū)別于新聞的版面和欄目。就比如說(shuō)像小說(shuō)連載、隨筆散文及《周末》、時(shí)尚休閑、健康、經(jīng)濟(jì)、影視等這些和新聞無(wú)關(guān)的部分。

報(bào)紙副刊具有多種形式，常見的有：綜合性副刊，以文藝作品為主，同時(shí)刊登文藝評(píng)論、科學(xué)小品以及知識(shí)性文章；專題性或?qū)I(yè)性副刊，發(fā)表專門性的稿件，或以某方面讀者為主要對(duì)象，如國(guó)際副刊、婦女與家庭副刊等；理論、學(xué)術(shù)性副刊，如史學(xué)、文學(xué)評(píng)論、經(jīng)濟(jì)與管理副刊等。

當(dāng)今社會(huì)，自從互聯(lián)網(wǎng)開始高速發(fā)展后，各個(gè)領(lǐng)域都有了翻天覆地的變化，短視頻時(shí)代來(lái)臨后，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們對(duì)于快速、及時(shí)獲取信息的要求了，自此，新媒體開始出現(xiàn)并且逐漸盛行，新舊媒體的深度融合刻不容緩。在這樣的時(shí)代背景下，報(bào)紙副刊的處境顯得尤為復(fù)雜，到底報(bào)紙副刊該何去何從？這個(gè)命題值得討論。

（一）思維模式落后

隨著科技的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合正在進(jìn)行之中，但是要實(shí)現(xiàn)深度融合還有很長(zhǎng)的一段路要走。在這種時(shí)代背景下，各種地市媒體的報(bào)紙副刊如何發(fā)展的問題成為了廣受關(guān)注的熱點(diǎn)。在傳統(tǒng)報(bào)紙副刊運(yùn)營(yíng)思維的影響下，當(dāng)今大多數(shù)報(bào)紙副刊還是沿用比較陳舊落后的思維模式來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。這種陳舊的思維模式導(dǎo)致了整個(gè)報(bào)紙副刊行業(yè)的停滯不前，完全不能適應(yīng)在媒體融合環(huán)境下日新月異的變化，已經(jīng)開始落后于如今的新媒體行業(yè)。人們對(duì)于報(bào)紙副刊的態(tài)度已經(jīng)大不如從前，在以前，人們熱衷于在工作之余購(gòu)買一些報(bào)紙副刊來(lái)查看熱點(diǎn)新聞或閱讀文學(xué)作品。但在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，人們已經(jīng)不再滿足于利用傳統(tǒng)的報(bào)紙副刊來(lái)獲得熱點(diǎn)新聞的消息，而是只用一個(gè)手機(jī)就能隨意地獲取任何想要的信息，并且方式多種多樣，對(duì)于好文章的閱讀可以從公眾號(hào)獲得，也不依賴于報(bào)紙副刊了。思維模式的落后，很大程度上影響了報(bào)紙副刊的發(fā)展，導(dǎo)致了報(bào)紙副刊停滯不前。

（二）內(nèi)容過于單一

在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上形形色色的信息占滿了人們的眼球，人們熱衷于在網(wǎng)上閱讀，獲取知識(shí)、信息。在新媒體出現(xiàn)后，新舊媒體的融合趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，在這種情況下，自媒體等媒體形式層出不窮，人們能在網(wǎng)絡(luò)上得到的信息太多了，并且這種方式，在人們獲取新聞熱點(diǎn)時(shí)還有很大的娛樂性，內(nèi)容豐富，足夠吸引眼球。但是，反觀報(bào)紙副刊，依然在用原來(lái)的模式進(jìn)行報(bào)紙副刊的印刷等，內(nèi)容過于單一、枯燥乏味。因此，人們逐漸將看報(bào)紙副刊的習(xí)慣丟棄，開始選擇用快節(jié)奏的方式獲取每日的信息，比如：用手機(jī)上的微博、抖音、頭條新聞等直接快速過一遍每天所發(fā)生的事情，不僅速度快，而且內(nèi)容豐富，有意思。報(bào)紙副刊內(nèi)容單一的問題，在如今的融媒體時(shí)代背景下是非常致命的，不能牢牢地抓住人們的心理，創(chuàng)作一些人們喜歡看的東西，將會(huì)逐漸失去應(yīng)該占據(jù)的市場(chǎng)份額。

（三）與讀者間缺乏互動(dòng)

自從自媒體潮流席卷社會(huì)，媒體方面的市場(chǎng)幾乎都是新興媒體的天下了。像以前人們每天定時(shí)在電視上收看的新聞聯(lián)播，現(xiàn)在也變得不再火熱，年輕人的視線幾乎都沒有停留在電視上，就連“00后”的父輩幾乎都是每天下班后躺在床上抱著手機(jī)，刷著短視頻。這種趨勢(shì)使得報(bào)紙副刊變得難以立足。在網(wǎng)絡(luò)上，微信公眾號(hào)、微博、抖音等自媒體賬號(hào)，幾乎隨時(shí)可以與讀者、觀眾互動(dòng)，但是報(bào)紙副刊卻不能隨時(shí)與讀者互動(dòng)，就算有互動(dòng)，也不是及時(shí)的。例如：在報(bào)紙副刊前一期的問題，可以在后一期向讀者展示答案，但是這種互動(dòng)不夠及時(shí)，還不能達(dá)到隨時(shí)與讀者互動(dòng)的效率。但是在網(wǎng)絡(luò)上，不費(fèi)任何力氣，只需要?jiǎng)右粍?dòng)手指，就可以快速地與用戶互動(dòng)。報(bào)紙副刊中這種傳統(tǒng)模式遺留的問題非常難以解決，不能隨時(shí)與讀者互動(dòng)成為了報(bào)紙副刊在運(yùn)營(yíng)中的一大痛點(diǎn)。

（四）版面空間逐漸縮小

眾所周知，報(bào)紙副刊的利潤(rùn)較低，一期報(bào)紙的費(fèi)用可能才幾塊錢。很多報(bào)紙副刊的企業(yè)專版，需要較高的成本來(lái)維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，單純依靠賣報(bào)紙來(lái)賺錢效率過于低下。所以從很早開始，報(bào)紙副刊上就開始出現(xiàn)各種各樣的廣告，一開始只是在報(bào)紙一角，不會(huì)占據(jù)很大空間，但是隨著物價(jià)上漲，報(bào)紙副刊企業(yè)專版開始將發(fā)布廣告的空間增大，到現(xiàn)在，很多報(bào)紙副刊幾乎將廣告充斥著報(bào)紙，這樣來(lái)賺取高額的廣告費(fèi)用。隨著時(shí)間的推移，融媒體時(shí)代逐漸到來(lái)，人們不再僅僅只依靠單一途徑獲取想要的信息，在網(wǎng)絡(luò)上，需要的不需要的，應(yīng)有盡有，并且很多網(wǎng)絡(luò)媒體上沒有什么廣告，這就使得人們開始逐漸放棄了報(bào)紙副刊，轉(zhuǎn)而使用手機(jī)、電腦等工具方便、快捷地獲取時(shí)事熱點(diǎn)。

二、媒體融合后報(bào)紙副刊的發(fā)展策略

（一）觀念革新

如果思維方式不能跟上時(shí)代步伐，那么將會(huì)被毫不留情地淘汰掉。在如今快速發(fā)展的時(shí)代，任何東西更新?lián)Q代都變得越來(lái)越快，如果觀念不能及時(shí)地進(jìn)行革新，那么將會(huì)存在被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)紙副刊處于新舊媒體融合背景下，也需要進(jìn)行觀念上的革新，只有將思維模式及時(shí)升級(jí)，才能跟上這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)。媒體競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如果沒有敢于改變的決心，被拋棄是遲早的事情。首先，報(bào)紙副刊制作的相關(guān)人員觀念應(yīng)該進(jìn)行革新。是人賦予報(bào)紙副刊靈魂，機(jī)器所做的事情只是重復(fù)的裝訂、印刷等工作，而人卻賦予了報(bào)紙副刊創(chuàng)新的版面、豐富的內(nèi)容，因此，相關(guān)人員的觀念革新刻不容緩。其次，可以定期讓相關(guān)人員去新媒體做得好的其他單位進(jìn)行參觀。這樣不僅可以讓相關(guān)人員學(xué)習(xí)到其他人的工作方式，還能一定程度上影響他們的觀念意識(shí)。最后，可以定期進(jìn)行相關(guān)人員的培訓(xùn)?？梢匝?qǐng)新媒體工作經(jīng)驗(yàn)豐富的人作為講座的主講人，這樣，對(duì)于員工的觀念轉(zhuǎn)變有一定的幫助。

（二）思路更新

報(bào)紙副刊的創(chuàng)作人員可以說(shuō)是靈魂人物，有他們，報(bào)紙副刊才能順利持續(xù)辦下去。然而，在如今媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)紙副刊內(nèi)容過于單一、枯燥乏味，所以導(dǎo)致報(bào)紙副刊在市場(chǎng)中失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是如果將內(nèi)容變得更加豐富，讀者可能就會(huì)增多。招聘更多具有新媒體思維的創(chuàng)作人員來(lái)?yè)?dān)當(dāng)報(bào)紙副刊的主要負(fù)責(zé)人，可以讓報(bào)紙副刊活起來(lái)。雖然，在如今大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的消息已經(jīng)呈現(xiàn)出鋪天蓋地的態(tài)勢(shì)，人們可以隨時(shí)獲得無(wú)數(shù)的信息，但是這些信息中有用的信息卻很少，甚至有很多都是假新聞、假消息，久而久之，當(dāng)人們厭惡了這種模式后，可能更希望擁有一個(gè)可信、及時(shí)的途徑來(lái)獲取想要的權(quán)威信息。報(bào)紙副刊行業(yè)應(yīng)該及時(shí)地做好準(zhǔn)備，將內(nèi)容做得更加豐富，而且要保留權(quán)威的可信度，這樣，在不久的將來(lái)，當(dāng)有機(jī)會(huì)擺在面前時(shí)，可以更加自信從容地把握好這難能可貴的機(jī)會(huì)。

（三）途徑創(chuàng)新

在傳統(tǒng)報(bào)紙副刊中，內(nèi)容幾乎都是非常固定的，來(lái)源途徑單一，幾乎都是創(chuàng)作人員自己想要出什么樣子的內(nèi)容就出什么樣子的，在讀者看來(lái)，完全不能自主選擇想要看的內(nèi)容。而且，在這種狀態(tài)下，還不能與讀者及時(shí)地進(jìn)行溝通、互動(dòng)。在這種媒體選擇很多的時(shí)代，如果不是對(duì)于報(bào)紙副刊情有獨(dú)鐘，都會(huì)想要選擇互動(dòng)更加及時(shí)、溝通交流更加沒有阻礙的方式來(lái)獲取信息。因此，報(bào)紙副刊應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，迎合讀者的喜好，適當(dāng)增加互動(dòng)途徑。就算是南派三叔這樣有名的作家，在擁有人氣超高作品的情況下，都選擇了在自媒體中與讀者互動(dòng)。報(bào)紙副刊可以為不同主題的報(bào)紙副刊創(chuàng)建相應(yīng)的自媒體賬號(hào)，例如微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、微博賬號(hào)等，在上面可以無(wú)障礙地與讀者隨時(shí)進(jìn)行溝通，除了可以滿足讀者傾訴之外，還可以在上面收集一些意見、建議等。

（四）形式創(chuàng)新

任何讀物的排版都關(guān)乎著美觀度，影響著讀者的體驗(yàn)感，因此，排版在報(bào)紙副刊中顯得尤為重要。像報(bào)紙副刊這樣主要是靠?jī)?nèi)容取勝的刊物，排版形式也直接影響質(zhì)量。首先，已經(jīng)出版了很多期的報(bào)紙副刊可以在后面的幾期中適當(dāng)?shù)馗淖兣虐妫瑢V告所占的空間盡可能地縮小，盡量不要影響內(nèi)容的質(zhì)量，可以將廣告分散地放在不影響讀者體驗(yàn)的地方，將各個(gè)不重要的空間利用起來(lái)，千萬(wàn)不要讓廣告占據(jù)一整頁(yè)的位置，也不要讓廣告擋住正文。其次，還沒出版過的報(bào)紙副刊可以視情況而定重新整理排版，不要在乎成本，因?yàn)椋诿襟w融合的背景下，先將讀者的體驗(yàn)感提升起來(lái)才是第一位的。最后，還在計(jì)劃中但是還沒有生產(chǎn)出來(lái)的報(bào)紙副刊應(yīng)該重新進(jìn)行電子排版、設(shè)計(jì)，不僅要將廣告對(duì)內(nèi)容的影響降到最低，還要將內(nèi)容質(zhì)量也提升起來(lái)。

（五）平臺(tái)創(chuàng)新

在媒體融合的時(shí)代，說(shuō)到底，還是應(yīng)該向新興媒體學(xué)習(xí)，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整副刊發(fā)行的陣地，轉(zhuǎn)變觀念、模式，向網(wǎng)絡(luò)靠攏。創(chuàng)建適合在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行的副刊，不是單純地改變陣地，而且還要?jiǎng)?chuàng)作出適合新媒體平臺(tái)刊發(fā)的內(nèi)容，讓讀者眼前一亮。這樣的副刊不僅要符合當(dāng)下人們的網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，還要讓讀者繼續(xù)讀到嚴(yán)謹(jǐn)、可信、質(zhì)量高的副刊內(nèi)容。