王 佳

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺）

融媒體時代，大眾獲取信息資源的渠道趨向多元，時代的發(fā)展在給傳統(tǒng)電視新聞編輯帶來機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。若傳統(tǒng)電視新聞編輯不能緊跟時代發(fā)展潮流，對編輯內(nèi)容、編輯方法、傳播內(nèi)容進行創(chuàng)新優(yōu)化，在發(fā)展的道路上便會逐漸落后。面對當前自身所暴露出的問題，電視新聞編輯應高度重視電視新聞傳播的改革工作，通過轉變運營理念、方式來不斷適應時代變化，并打造新的核心競爭力。

1 融媒體時代電視新聞編輯工作存在的問題

1.1 綜合能力不足

隨著網(wǎng)絡環(huán)境的延展范圍不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)使用者的數(shù)量也在逐漸增加，這對網(wǎng)絡承載力和新聞編輯工作者的融媒能力提出了新的要求。目前，部分電視新聞編輯工作者尚未實現(xiàn)思想理念與方法技術的轉型，無法快速適應新媒體時代發(fā)展步伐，表現(xiàn)為其新聞編輯能力相對不足。從本質上講，以前的電視新聞編輯工作者負責項目合作、內(nèi)容編輯、頻道維護、運營數(shù)據(jù)的分析等工作，而融媒體網(wǎng)絡環(huán)境下，新聞編輯工作者還應具備編審、策劃把關、信息抓取、資源整合、創(chuàng)新應變、宣傳推廣等方面的綜合能力。顯然，不同時代對新聞編輯工作者提出的要求是不同的。如今，面對新的市場環(huán)境，電視新聞編輯工作者的綜合能力略微不足，電視新聞編輯的綜合能力還有待提升，還需要不斷推動電視新聞工作的轉型[1]。

1.2 缺乏市場分析

當前新聞傳播背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)逐漸應用于媒體行業(yè)，為新聞傳播的發(fā)展提供了技術支持。相比較現(xiàn)代新媒體的技術優(yōu)勢和受眾認同，傳統(tǒng)解說式新聞傳播方式?jīng)]有及時調(diào)整市場定位，無法滿足當代新聞受眾的心理需求，因而當前傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)急需轉型。新聞編輯工作者需要從新聞傳播的供需關系入手，做好新聞傳播的市場分析，精選素材，科學利用現(xiàn)代化媒體手段創(chuàng)新新聞傳播形式，以不斷適應“新聞碎片化”的市場需求。

1.3 缺乏創(chuàng)新思維

在融媒體時代，大眾觀看新聞的習慣已經(jīng)發(fā)生了變化，人們不再拘泥于傳統(tǒng)的廣播、電視等新聞報道渠道，而是更加傾向于使用移動終端觀看新聞。傳統(tǒng)的新聞報道形式不能完全滿足新時代受眾觀看新聞的需求，進一步講，部分電視新聞體系、報道方式等，其本質還是傳統(tǒng)新聞載體，如此一來，舊內(nèi)容與新形式的雜糅不僅沒有突出新聞報道形式和體裁的創(chuàng)新，反而還會失去電視新聞報道原有的優(yōu)勢。再者，新聞體裁缺乏創(chuàng)新，難以吸引對觀眾的興趣。可見，新聞內(nèi)容與報道方式是工作的核心與關鍵，電視新聞編輯工作應不斷創(chuàng)新，以滿足社會發(fā)展對該項工作的要求。

2 融媒體時代電視新聞編輯工作的新要求

2.1 轉變編輯手段

融媒體時代，信息科技發(fā)展迅速，促使電視新聞編輯工作者必須掌握現(xiàn)代化編輯技術，轉變原有的“一張紙、一支筆”的工作模式，運用現(xiàn)代化信息技術手段提升工作效率。電視新聞編輯工作者應主動學習，適應現(xiàn)代編輯環(huán)境，熟練掌握新的編輯手段[2]。

2.2 轉變編輯理念

不同于傳統(tǒng)媒體新聞的單向傳播，融媒體時代的新聞要不斷適應公眾的多元化需求，新聞編輯工作者在編輯理論、編輯技術、編輯內(nèi)容等方面的工作都明顯區(qū)別于以往的工作模式。因此，編輯工作的理念也要進行改變，從原來的單一理念向多元化理念轉變。除上述工作要求之外，電視新聞編輯工作者還應具有發(fā)展的意識、創(chuàng)新的意識、競爭的意識，與新聞行業(yè)發(fā)展環(huán)境相適應，才能不斷給觀眾帶來好的電視新聞內(nèi)容[3]。

2.3 轉變工作定位

傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作傾向于“信息編輯”，編輯工作者對有價值的信息進行加工處理，然后再進行傳播。而融媒體時代信息量較大，信息傳播速度更快，從某種程度上增加了電視新聞編輯工作者的工作量和工作難度。電視新聞編輯工作者應及時改變自己的工作定位，面向市場，用敏銳的洞察力挖掘具有前瞻性的信息，著重開發(fā)并拓展市場。

3 融媒時代電視新聞編輯轉型策略

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展空間、發(fā)展前景和關注度等方面的綜合吸引力出現(xiàn)了一定程度上的減弱，但是電視新聞媒體并不是完全失去了它原有的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視新聞媒體應該在保持自身原有優(yōu)勢的同時挖掘新的優(yōu)勢，提升社會公信力，融合新技術，打開新市場，樹立更強的媒體影響力，并逐漸實現(xiàn)轉型。電視新聞媒體要加強自身實力，注重新聞編輯質量，提升電視新聞知名度[4]。

3.1 做好輿論導向工作

正確的社會輿論是促進社會和諧發(fā)展的重要力量，樹立主流價值觀，堅持正確的價值觀導向則是靈魂和核心。電視新聞編輯要做好正確的輿論導向工作，承擔起自身的社會職責。電視新聞編輯工作者應有效利用新媒介，堅持正確的輿論導向，堅守職業(yè)道德和主流價值觀，為廣大人民群眾進行導航、定音，弘揚正能量，提升人民群眾的凝聚力、向心力，進而提升電視新聞的影響力和受眾關注度。新聞編輯工作者應著重改革新聞傳播的技術和方法，融合新媒體平臺，如微信公眾號、新聞移動客戶端、網(wǎng)站等，打造全媒體矩陣，協(xié)同推進電視新聞編輯工作的轉型。同時，電視新聞編輯工作者還要在各個工作環(huán)節(jié)堅持與國家方針政策相一致的正確輿論導向，講好并做好“導向”工作[5]。

3.2 創(chuàng)新運營模式

首先，運營模式的創(chuàng)新應該建立在現(xiàn)有的優(yōu)勢資源之上。新聞編輯工作者可以從“新聞+”的角度探究運營模式創(chuàng)新之路，如“新聞+商務”“新聞+政務”等，根據(jù)運營模式的定位，充分挖掘現(xiàn)有資源。以央視為例，其各個頻道報道的新聞信息深入國內(nèi)社會生活的各個角落，保持了公信力、權威性?！靶侣?”的運營模式既可以與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)文化產(chǎn)品，打造文化屬性，也可以與政府宣傳相結合，成為官方的輿論引導者。因此，新聞編輯工作者應審視新聞行業(yè)自身的獨特資源落腳點，或資本運營經(jīng)驗、行業(yè)人力資源等，借鑒成功經(jīng)驗，促使資源發(fā)揮優(yōu)勢。

其次，電視新聞編輯轉型還應注重模式創(chuàng)新。新聞編輯工作者要利用豐富的報道形式，采用多樣化表現(xiàn)形式突出新聞內(nèi)容，創(chuàng)新電視編輯模式，積極主動地學習新知識，將新興且受大眾喜歡的媒介技術融入電視新聞內(nèi)容中，創(chuàng)新講述方式，一改往日嚴肅的刻板印象，為觀眾呈現(xiàn)更好的新聞報道。

再次，拓展電視新聞與大眾之間的互動反饋渠道。電視新聞編輯工作者應針對廣大受眾群體的反饋給予回應，了解受眾群體的差異化需求，靈活融合新媒體手段與方式，調(diào)整敘事方式和傳播方式，將傳統(tǒng)電視新聞視聽體驗轉化為多感官體驗，并能通過網(wǎng)絡互動的方式與觀眾進行互動。另外，電視新聞編輯者應該從大眾參與訴求的角度進行報道，利用新媒體為大眾設置新聞互動專場，根據(jù)大眾對新聞報道的反饋來調(diào)整節(jié)目表現(xiàn)形式，一改傳統(tǒng)電視新聞編輯單方向傳遞信息的模式，轉型為雙向互動[6]。

3.3 綜合提升電視新聞編輯質量

3.3.1 加強電視新聞編輯洞察力和敏感性，挖掘新聞信息價值

電視新聞編輯工作者應具備挖掘新聞價值的能力，且對新聞有一定的洞察力，能夠敏銳地觀察到新聞背后是否存在更大的信息價值，并以此為基礎綜合判斷與編輯新聞，進而吸引廣大觀眾的注意力。電視新聞編輯工作者要不斷提升自己的業(yè)務能力和職業(yè)素養(yǎng)，掌握新媒體技術并具備較高的政治覺悟，做出更符合大眾喜愛的電視新聞內(nèi)容。

3.3.2 做好專題整合，提升電視新聞的時代適應性

在融媒體時代，以互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐的媒體平臺為信息傳播提供了新的渠道，信息催化速度驚人。在這種環(huán)境下，廣大受眾群體面對海量信息時不能很好地判斷新聞信息的真假，新聞質量和新聞編輯水平參差不齊。對此，電視新聞編輯工作者應積極做好網(wǎng)絡監(jiān)管工作和新聞整合工作，挖掘與整合新聞的潛在價值，如根據(jù)專題將新聞信息進行分類整合，恰當?shù)厥褂萌诿襟w技術和網(wǎng)絡語境，在為傳統(tǒng)電視新聞注入新活力、調(diào)動觀眾觀看興趣的同時，還要注重新聞的價值引領作用，更好地適應時代發(fā)展。

3.3.3 樹立用戶思維，關注觀眾的新聞體驗

由于融媒體的快速發(fā)展，新的新聞媒體、節(jié)目和新聞傳播方式不斷涌現(xiàn)，廣大觀眾可選擇的新聞節(jié)目較多，使得該行業(yè)競爭激烈。雖然傳統(tǒng)電視新聞編輯急需轉型，但是它仍然具備新媒體編輯所無法比擬的優(yōu)勢，如公信力較強。對此，電視新聞編輯工作者應了解受眾特征，關注用戶的反饋，傾聽用戶的聲音，做好“兩微一端”（微博、微信、客戶端）的互動留言，利用好用戶反饋，分析并掌握用戶興趣點及熱點話題，進而為用戶提供優(yōu)質且精準的新聞內(nèi)容。另外，豐富新聞宣傳形式也很重要。在面對信息過剩、信息質量參差不齊、優(yōu)質資源稀缺等問題時，新聞編輯工作者應做好媒體融合，還應注重新聞推送傳播的豐富性，以用戶喜愛的方式拓寬新聞傳播渠道，進而提升用戶的關注度。立足用戶偏好和區(qū)域性新聞傳播的特點，利用新技術創(chuàng)新媒體形式、手段和內(nèi)容，增強電視新聞媒體傳播的有效性、影響力和受眾黏性。

3.3.4 堅持工作本位，提升職業(yè)素養(yǎng)

首先，站穩(wěn)政治立場，始終堅持正確的輿論方向。電視新聞媒體工作人員是黨和廣大人民群眾的“發(fā)言人”，應堅定正確的政治立場，堅持黨性原則，在工作中貫徹落實馬克思主義新聞觀，并做好大眾輿論的導向工作，即以堅持正面的宣傳為主。對此，電視新聞編輯工作者應弘揚主流價值觀，不斷學習并保持較高的理論水平和思想水平，保持自己的政治敏銳性和清晰的思辨力，確保在面對一些社會熱點的時候，依然能夠作出符合廣大人民群眾利益及黨和國家利益的選擇，進而保證新聞傳播內(nèi)容健康、格調(diào)高雅和導向正確。

其次，時刻保持客觀謹慎的態(tài)度，重新打造電視新聞媒體的品牌效應。在融媒體時代，人們獲取新聞信息的方式越來越多，信息面也更廣，但是對于電視新聞編輯工作者來說，他們的信息篩選工作量也越來越大。面對海量的信息，電視新聞編輯工作者應堅持謹慎客觀的工作態(tài)度，提取有價值的信息并展開科學分析，促使該內(nèi)容能夠服務于正確的輿論導向，維護新聞媒體地位，打造新媒體的品牌效應。對此，電視新聞編輯工作者應積極主動地打造能夠“破圈”的融媒體產(chǎn)品，并提升鏈式新聞傳播的品牌效應。如深度挖掘有社會影響力或積極的輿論導向的典型事跡，從多維度視角進行策劃，側重某新聞主題的典型事件，聚焦人物的時代精神，突出這些人物的貢獻，深度挖掘具體事件的發(fā)生、發(fā)展歷程，采用現(xiàn)場采訪的方式，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀；又如對某地的新時代建設工作的報道，新聞編輯工作者應從獨特的視角，講述當?shù)亟ㄔO與發(fā)展過程中的好故事，用情真意切的故事線，描繪出人民群眾共同建設美好生活的圖景，并以此為出發(fā)點，展開相關系列專題報道或專題策劃，以達到傳播正能量的效果，樹立電視新聞媒體“講好中國故事”的品牌。

再次，電視新聞編輯工作者要有善于發(fā)現(xiàn)新聞價值的能力，同時還要有較高的駕馭文字的能力，如撰寫、修改文字稿，撰寫評論等，這是電視新聞工作者的基本能力。電視新聞編輯撰寫的評論要做到“三有”，即有思想、有觀點、有分析，評論內(nèi)容要起到指導工作的作用。電視新聞編輯還應該不斷培養(yǎng)自己的新聞敏感性，尤其是面對一些重大題材、重大事件中所蘊含的新思想、新觀念、新舉措，或者有典型指導意義的新聞時，要深化、凝練新聞節(jié)目的思想深度，總結、宣傳、推廣好點子、好經(jīng)驗、好做法，指導、推動當?shù)氐母黜椆ぷ鳌?/p>

最后，積極進行職能轉變。電視新聞編輯工作者的工作態(tài)度、能力對于促進編輯工作的轉型具有重要作用。面對當前的媒體環(huán)境變化，電視編輯工作者應不斷提升自己的業(yè)務水平，通過參加培訓提升專業(yè)素質，尤其是要培養(yǎng)一支有素養(yǎng)、有能力和有創(chuàng)新的電視新聞編輯工作團隊，轉變職能，重新定位工作目標和要點。

4 結語

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，電視新聞編輯工作者在未來還面臨著很大的挑戰(zhàn)。對此，電視新聞編輯工作者勢必要進行轉型才能獲得更長遠的發(fā)展。電視新聞編輯要在節(jié)目的內(nèi)容上進行更深更廣的發(fā)掘，在保持信息真實性的前提下，對信息的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，引發(fā)觀眾的共鳴，相應地也會得到受眾的真誠回饋。