邵 藍(lán)
(作者單位:東莞廣播電視臺(tái))
網(wǎng)絡(luò)新聞直播是最近幾年快速發(fā)展起來(lái)的,在各種重要新聞事件、活動(dòng)報(bào)道中被各媒體廣泛應(yīng)用。作為一種新興的新聞報(bào)道方式,網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠?qū)崟r(shí)采集現(xiàn)場(chǎng)信息,依托網(wǎng)絡(luò)傳輸信號(hào),受眾可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)觀看現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。相較于其他新聞報(bào)道方式,網(wǎng)絡(luò)新聞直播具有更強(qiáng)的在場(chǎng)感、時(shí)效性、互動(dòng)性以及操作靈活等優(yōu)勢(shì)。隨著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞直播憑借其設(shè)備和技術(shù)門(mén)檻低、操作便捷靈活、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、便于二次傳播的優(yōu)勢(shì),逐漸成為媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的重要形式[1]。筆者根據(jù)日常直播經(jīng)驗(yàn),對(duì)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞直播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行歸納。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞直播的廣泛應(yīng)用與其靈活性分不開(kāi)。
首先,網(wǎng)絡(luò)新聞直播適合多種新聞現(xiàn)場(chǎng)。針對(duì)不同選題,網(wǎng)絡(luò)新聞直播可細(xì)分為很多形式,有呈現(xiàn)原生現(xiàn)場(chǎng)的慢直播,如《臺(tái)風(fēng)“木蘭”登陸》通過(guò)多個(gè)固定攝像頭對(duì)臺(tái)風(fēng)來(lái)襲時(shí)的海邊、街景、公園等進(jìn)行全天慢直播;有呈現(xiàn)重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況直播,如春運(yùn)新聞發(fā)布會(huì)直播;有記者、主持人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行漸進(jìn)式信息搜集的采訪式直播、訪談式直播,例如《南沙大橋開(kāi)通》《國(guó)際博物館日 探訪東莞各大博物館鎮(zhèn)館之寶》;有以主持人第一視角呈現(xiàn)的體驗(yàn)式直播,例如《體驗(yàn)不一樣的公交》……以上各種直播方式在實(shí)際操作中也經(jīng)常組合使用,以配合不同直播選題要求。
其次,網(wǎng)絡(luò)新聞直播的拍攝設(shè)備選取靈活。攝像機(jī)、網(wǎng)絡(luò)攝像頭、單反相機(jī)、智能手機(jī)、無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)等各種可以直接連接網(wǎng)絡(luò)使用的設(shè)備都可以作為網(wǎng)絡(luò)直播拍攝設(shè)備,配合便攜切換臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)切換、導(dǎo)播間切換等方式,以及推流設(shè)備,就能完成復(fù)雜程度不同的各種直播。
再次,直播信號(hào)組合、分發(fā)方式多樣。隨著各種軟硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展,直播信號(hào)、推送平臺(tái)的組合也更具靈活性。工作人員可通過(guò)一部手機(jī)單路信號(hào)直播,也可以實(shí)現(xiàn)十幾路信號(hào)的接力直播,或是通過(guò)二次、三次切換,加入演播廳信號(hào)、視頻播放等元素;可以在媒體自有網(wǎng)站、應(yīng)用程序直播,也可以將直播流推送到抖音、快手、視頻號(hào)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)。
直播作為實(shí)時(shí)呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道方式,其在時(shí)效性方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)[2]。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的時(shí)效性、在場(chǎng)感比傳統(tǒng)電視報(bào)道更突出,主要表現(xiàn)在:第一,網(wǎng)絡(luò)新聞直播播出不受電視頻道資源、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)限制,可以長(zhǎng)時(shí)間、完整地呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng),伴隨新聞事件發(fā)展全過(guò)程;第二,網(wǎng)絡(luò)新聞直播收看方式以移動(dòng)端為主,更便于受眾隨時(shí)隨地觀看;第三,網(wǎng)絡(luò)新聞直播收集的文字、聲音和影像未經(jīng)過(guò)特殊處理和剪輯,能夠確保視頻畫(huà)面與事件同步發(fā)展,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞直播主持人實(shí)時(shí)講解、多角度鏡頭拍攝呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng),可以根據(jù)受眾需要隨時(shí)調(diào)整展示的內(nèi)容,給用戶(hù)帶來(lái)了真實(shí)的臨場(chǎng)感;第四,依托運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景攝像機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備,配合5G信號(hào)傳輸進(jìn)行直播,可以給受眾帶來(lái)更強(qiáng)的在場(chǎng)感。近年來(lái)也有不少媒體嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞直播,例如廣東省東莞廣播電視臺(tái)曾在東莞國(guó)際馬拉松比賽報(bào)道中通過(guò)直播的方式傳遞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)信息。
網(wǎng)絡(luò)新聞直播打破了過(guò)去單向傳播時(shí)受眾不能參與到直播生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)的限制,直播中,受眾能夠通過(guò)留言評(píng)論、“彈幕”、連麥、轉(zhuǎn)發(fā)分享等方式直接參與新聞的生產(chǎn)和傳播,實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng),增強(qiáng)了受眾的參與感。受眾參與程度即觀看量、留言數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量也被作為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞直播效果的重要指標(biāo)。
當(dāng)前各媒體直播的普遍時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)以上,部分結(jié)合慢直播的網(wǎng)絡(luò)新聞直播可以達(dá)到數(shù)日甚至更長(zhǎng)。與傳統(tǒng)電視、廣播直播相比,節(jié)目播放時(shí)長(zhǎng)得到擴(kuò)展,信息容量也得以增加,這與網(wǎng)絡(luò)直播特性有關(guān),也與網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)長(zhǎng)成本較低有關(guān)。從組織者角度,較長(zhǎng)的直播有更加充足的傳播時(shí)間,便于提升觀看量。但同時(shí),由于網(wǎng)絡(luò)直播采用漸進(jìn)式報(bào)道,文字、聲音和影像未經(jīng)提煉和剪輯,也造成直播中有價(jià)值的新聞信息相對(duì)分散,有效信息密度降低,從而影響受眾觀看體驗(yàn)。這一不足對(duì)于獲取信息型受眾構(gòu)成較大影響,但對(duì)獲取陪伴型受眾影響較小。
當(dāng)下受眾接收信息的習(xí)慣有了很大改變,觀看時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容緊湊、沖突矛盾集中、信息濃度高、信息興奮點(diǎn)密集的短視頻成為受眾習(xí)慣的信息接受方式,也由此誕生了“黃金三秒”原則[3]。這也意味著受眾在觀看和自身利益無(wú)關(guān)、非興趣或熱度不夠的網(wǎng)絡(luò)新聞直播時(shí),注意力很容易被其他“彈窗”推薦、應(yīng)用信息轉(zhuǎn)移,或是主動(dòng)放棄觀看,只有極少數(shù)受眾會(huì)完整觀看直播。
網(wǎng)絡(luò)新聞直播的普及也促使了新聞選題和呈現(xiàn)模式同質(zhì)化的問(wèn)題:一方面是內(nèi)容同質(zhì)化,針對(duì)同一重大事件,多家媒體同場(chǎng)進(jìn)行直播,直播內(nèi)容、呈現(xiàn)方式類(lèi)似;另一方面是直播模式同質(zhì)化,各家媒體平臺(tái)推出的直播大同小異,缺乏新意,觀眾的可選項(xiàng)增多,受眾被眾多平臺(tái)分流。而隨著各媒體網(wǎng)絡(luò)新聞直播的日?;?,受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的新鮮感也逐漸消失,加上觀看耗時(shí)較長(zhǎng)、獲取有效信息效率較低等因素,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播傳播率有所降低,“破圈”難度提升的問(wèn)題逐漸凸顯。
網(wǎng)絡(luò)新聞直播雖然不受頻道資源、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)限制,但是在一部分新聞報(bào)道中仍難以實(shí)現(xiàn)或無(wú)法單獨(dú)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式達(dá)到滿(mǎn)意的報(bào)道效果。這主要是受到信號(hào)傳輸條件、新聞事件本身進(jìn)展所需時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、視覺(jué)呈現(xiàn)沖擊力不夠等因素影響。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞直播形式、內(nèi)容的同質(zhì)化,受眾留存時(shí)間短,有很大程度上是由于直播策劃不充分導(dǎo)致,相關(guān)人員要加強(qiáng)直播選題策劃,深入分析新聞選題中的受眾興趣點(diǎn),挖掘新聞價(jià)值,創(chuàng)新呈現(xiàn)形式,同時(shí)也需要重視熱點(diǎn)發(fā)散思考,基于各個(gè)視角找到容易被忽視的選題角度,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)直播僅僅是一種技術(shù)方式和手段,它雖然轉(zhuǎn)變了人們信息接收和傳播的方式,提高了信息的時(shí)效性,然而其內(nèi)容輸出的本質(zhì)沒(méi)有變化。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞直播仍需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則,將內(nèi)容和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新作為自身發(fā)展的根本和發(fā)展的核心價(jià)值,通過(guò)合理規(guī)劃內(nèi)容,從受眾角度思考內(nèi)容呈現(xiàn)方式,增強(qiáng)有效信息密度,提升直播質(zhì)量。與此同時(shí),也要建立起一套規(guī)范的直播生產(chǎn)機(jī)制,將選題、編審、崗位、技術(shù)方案、應(yīng)急處置等方面的標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化,既將創(chuàng)新機(jī)制納入生產(chǎn)流程,又為播出安全提供保障。
新聞發(fā)布會(huì)、大型會(huì)議和重大時(shí)政活動(dòng)是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞直播應(yīng)用的主要場(chǎng)景。網(wǎng)絡(luò)新聞直播一方面能服務(wù)政府部門(mén)對(duì)重點(diǎn)工作的宣傳,另一方面也能滿(mǎn)足受眾快速獲取政務(wù)服務(wù)信息的“剛需”[4]。例如,東莞廣播電視臺(tái)通過(guò)知東莞應(yīng)用程序和東莞陽(yáng)光網(wǎng)推出的“陽(yáng)光熱線”系列直播,結(jié)合了廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻直播,每周邀請(qǐng)政府部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人通過(guò)直播與市民進(jìn)行交流,介紹近期重點(diǎn)工作,解答市民疑問(wèn)。由于節(jié)目涉及的都是有關(guān)民生的新聞,所以每期直播都能吸引數(shù)萬(wàn)用戶(hù)觀看。此外,全市疫情新聞發(fā)布會(huì)、全市小升初電腦派位、市民保發(fā)布、春運(yùn)實(shí)時(shí)路況等直播,也能吸引到大批的受眾觀看。
短視頻與直播互動(dòng)引流是實(shí)現(xiàn)新聞直播“破圈”的一大利器。在重大新聞事件直播開(kāi)始前,直播策劃團(tuán)隊(duì)可準(zhǔn)備一定數(shù)量的相關(guān)短視頻,一方面發(fā)布在各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播預(yù)告和引流,吸引用戶(hù)預(yù)約直播;另一方面也可在直播期間應(yīng)急插播,應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。在2021和2022年農(nóng)歷新年,因政府倡導(dǎo)市民就地過(guò)年,東莞廣播電視臺(tái)策劃推出《在莞過(guò)年》系列全媒體直播,聯(lián)動(dòng)9個(gè)城市的廣電媒體,通過(guò)記者或主持人同時(shí)走進(jìn)留莞人員、家鄉(xiāng)親人家中,在兩地過(guò)年歡樂(lè)聚會(huì)的場(chǎng)景中,讓就地過(guò)年的游子與家人“云團(tuán)圓”,同時(shí)展現(xiàn)兩地年俗,傳遞遠(yuǎn)方家鄉(xiāng)對(duì)游子的關(guān)切,營(yíng)造溫馨熱鬧的新年氛圍。為推廣網(wǎng)絡(luò)新聞直播,制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)系在莞各地同鄉(xiāng)會(huì)、商會(huì),提前拍攝十余條方言賀年視頻、特色年俗活動(dòng)視頻,并將其統(tǒng)一包裝,在直播前通過(guò)各視頻平臺(tái)、同鄉(xiāng)微信群、微博等渠道進(jìn)行分發(fā),為直播引流;同時(shí),相關(guān)短視頻也會(huì)在直播中播放;在當(dāng)期直播結(jié)束后,制作團(tuán)隊(duì)立即將直播內(nèi)容剪輯成短視頻進(jìn)行二次傳播,回顧本期內(nèi)容,也為下一期直播預(yù)熱。
受眾參與網(wǎng)絡(luò)新聞直播互動(dòng)既包括了與主持人的互動(dòng),也包括了受眾彼此之間的互動(dòng)。而受眾在轉(zhuǎn)發(fā)直播時(shí)所附帶的自己對(duì)直播內(nèi)容的評(píng)價(jià)和解讀也可視為其對(duì)直播內(nèi)容的參與。
在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中,主持人能從實(shí)時(shí)評(píng)論中接收受眾的反饋,從而掌握用戶(hù)對(duì)于新聞事件的態(tài)度和看法,與受眾一起探討,共同采集新聞信息。因此,主持人在網(wǎng)絡(luò)新聞直播過(guò)程中要打破單向傳播的傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道思路,善于鼓勵(lì)用戶(hù)評(píng)論。例如主持人可以積極回答用戶(hù)的問(wèn)題,點(diǎn)名及復(fù)述用戶(hù)留言,或者主動(dòng)向用戶(hù)提問(wèn),了解用戶(hù)群體的喜好,和用戶(hù)進(jìn)行有效互動(dòng),通過(guò)互動(dòng)提高受眾的留存率。
同時(shí)開(kāi)辟留言評(píng)論功能也為受眾間相互交流提供了途徑。受眾在留言區(qū)相互探討,一方面能夠增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感,另一方面也能夠增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的熱度與影響范圍。例如在雷神山和火神山醫(yī)院的建設(shè)慢直播中,受眾在直播留言中聊天稱(chēng)在“云監(jiān)工”,以及共同為施工機(jī)械起名、加油,成為該直播“破圈”的重要元素。而網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)也可以參與到用戶(hù)的交流中,對(duì)交流話(huà)題進(jìn)行積極引導(dǎo)。
受眾參與傳播的數(shù)量即轉(zhuǎn)發(fā)量,作為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)直播選題和質(zhì)量的指標(biāo),轉(zhuǎn)發(fā)量是直播是否“出圈”的客觀評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞直播在設(shè)計(jì)時(shí)還可以安排吸引受眾參與轉(zhuǎn)發(fā)的環(huán)節(jié),包括設(shè)計(jì)不同風(fēng)格海報(bào)、主持人提示轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)等。
一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播是否能夠“出圈”,除了要考慮選題、內(nèi)容能否吸引受眾外,也要看直播的預(yù)熱宣傳和分發(fā)是否充分。媒體掌握的自有平臺(tái)資源、矩陣資源以及媒體聯(lián)合分發(fā)、社群傳播等方式都能發(fā)揮作用。第一,在直播開(kāi)始前,充分利用媒體掌握的平臺(tái)資源對(duì)直播信息進(jìn)行預(yù)告,制作宣傳海報(bào),通過(guò)微信群、朋友圈進(jìn)行社群傳播[5];第二,要利用好各大平臺(tái)的直播預(yù)約功能,提前發(fā)布預(yù)告短視頻、預(yù)告推文,通過(guò)有質(zhì)量、有亮點(diǎn)的預(yù)告內(nèi)容,吸引受眾預(yù)約觀看;第三,通過(guò)媒體在各平臺(tái)建立的宣傳矩陣預(yù)告、宣傳直播信息,打造直播品牌;第四,通過(guò)媒體聯(lián)合分發(fā)機(jī)制,將直播推送到各大平臺(tái)。
同樣以《在莞過(guò)年》為例,該系列網(wǎng)絡(luò)新聞直播每期內(nèi)容在不同融媒體平臺(tái)或電視同步播出。為擴(kuò)大直播影響力,東莞廣播電視臺(tái)提前通過(guò)廣播全天滾動(dòng)播出預(yù)告,并為每期節(jié)目制作了網(wǎng)絡(luò)宣傳海報(bào)、預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)推文,在網(wǎng)站、客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布,并將相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā)至各種同鄉(xiāng)會(huì)、商會(huì)微信群。根據(jù)直播內(nèi)容,在直播當(dāng)天利用廣播、電視新聞欄目以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源推出相關(guān)報(bào)道,并制作多個(gè)短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播,擴(kuò)大影響力。除自有平臺(tái),制作團(tuán)隊(duì)還將直播宣傳內(nèi)容上傳至人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、新華社客戶(hù)端、央視新聞移動(dòng)端、觸電新聞等國(guó)家或省級(jí)媒體平臺(tái)。所有宣傳物料同步打包提供給當(dāng)期合作電視臺(tái)并提供宣傳建議,聯(lián)合兩臺(tái)資源共同進(jìn)行宣傳。
直播拆條是指將網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容拆分為短視頻報(bào)道的二次傳播方式。通過(guò)直播拆條能讓直播中分散的新聞信息變成信息點(diǎn)突出的短視頻,更符合當(dāng)前受眾的信息接收習(xí)慣,從而實(shí)現(xiàn)核心信息的二次傳播,提高信息傳播的效率。在直播中,后方導(dǎo)播可以依托智能拆條系統(tǒng)和前方記者、編導(dǎo)配合,按照直播中的不同新聞點(diǎn)快速選取直播視頻片段進(jìn)行剪輯、包裝、分發(fā)。直播進(jìn)行的同時(shí)就能將有新聞傳播價(jià)值的短視頻推送到各個(gè)平臺(tái),一方面是對(duì)直播內(nèi)容的二次傳播,另一方面也可實(shí)現(xiàn)為直播引流[6]。
網(wǎng)絡(luò)新聞直播與過(guò)去的傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式相比,其實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性更強(qiáng),受眾是直播內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中不可忽視的部分。但網(wǎng)絡(luò)新聞直播也存在新聞信息分散、受眾留存時(shí)間短、內(nèi)容同質(zhì)化、“出圈”困難等問(wèn)題。因此,在組織網(wǎng)絡(luò)新聞直播時(shí),制作團(tuán)隊(duì)要通過(guò)優(yōu)化直播選題、精細(xì)化規(guī)劃直播內(nèi)容、建立多層次的傳播分發(fā)機(jī)制、調(diào)動(dòng)受眾參與、利用短視頻為直播引流、做好直播內(nèi)容二次傳播等方式,提升網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的傳播力。同時(shí),直播制作團(tuán)隊(duì)也要積極總結(jié)和探索,不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播工作流程的優(yōu)化,為內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新提供保障,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的不斷發(fā)展。