陳建華

（作者單位：禹州市融媒體中心）

從可讀到可視，從大眾到分眾，從敘事化到場景化，媒體融合背景下媒體傳播形態(tài)演變升級。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，媒體格局、傳播手段、業(yè)態(tài)等都呈裂變態(tài)勢，而短視頻更是表現(xiàn)搶眼，備受廣大網(wǎng)友尤其是年輕網(wǎng)友的青睞。對于電視媒體而言，這是一個前所未有的挑戰(zhàn)，更是一個千載難逢的機遇。媒體融合環(huán)境下，電視媒體要將新聞報道和短視頻有機融合，借助新聞短視頻在互聯(lián)網(wǎng)主陣地站穩(wěn)腳跟，促進自身發(fā)展，打造順應(yīng)時代要求的新型主流媒體。這既是新時期電視媒體傳承與創(chuàng)新的內(nèi)在要求，也是順應(yīng)時代發(fā)展的必然選擇。

1 新聞短視頻成為電視媒體融合發(fā)展的重要推手

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，多樣化、可視化成為媒體傳播的主要特點，引領(lǐng)著信息格局新一輪的改變。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民總規(guī)模較2020年12月增長4296萬，達到10.32億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達9.75億和9.34億，用戶使用率分別為94.5%和90.5%。同時，互聯(lián)網(wǎng)成為社會輿論的重要陣地。有學者研究發(fā)現(xiàn)：從2016年起，發(fā)生重大輿情事件時，社交媒體成為輿情信息的主要傳播者和輿情發(fā)酵的關(guān)鍵推動者，這和此前區(qū)域性輿論事件沒有傳統(tǒng)媒體的參與就難以升級的狀況形成了明顯的反差。受此影響，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都競相拓展視頻業(yè)務(wù)，開辟全新發(fā)展空間，培育新的經(jīng)濟增長點，搶占輿論場的制高點。

“不管我們重視還是無視，短視頻都已成為重塑傳播格局和輿論生態(tài)的新生代力量，釋放出發(fā)展的巨大潛力和強大動能?！盵1]較短的時長、超強的表現(xiàn)力、高效的傳播等，短視頻所具備的諸多優(yōu)勢為其在新聞領(lǐng)域開疆拓土提供了助力。除此之外，短視頻還創(chuàng)新了表達方式，使新聞報道內(nèi)容更加豐富、充分，形式更加生動、新穎，影響更加深入、廣泛。近年來，傳統(tǒng)主流媒體紛紛乘著媒體融合的東風，加快在短視頻市場排兵布陣、開疆拓土，如央視的“央視頻”、新華社的“15秒”客戶端等。如此，新聞短視頻打通了傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的新賽道，讓傳統(tǒng)媒體在新聞報道上擁有更多的發(fā)展空間和前景，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型開辟了全新的方向。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合從來不是誰代替誰、誰消滅誰的棄舊迎新，而是“你中有我、我中有你”的創(chuàng)新融合?！半m然短視頻有著其他表達方式所不具備的各種優(yōu)勢，但它并不會完全取代圖文、語音等媒介”[2]。就電視媒體而言，本身就集聚了豐厚的新聞資源、較高的專業(yè)化視頻生產(chǎn)能力和優(yōu)異的品牌資源稟賦，有能力、有條件依靠新聞短視頻為自身的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展找到全新的突破口，實現(xiàn)彎道超車。2022年1月，禹州市突發(fā)新冠肺炎疫情，禹州市融媒體中心大膽創(chuàng)新，以“抗疫，我們在一起”為主題，將獨家拍攝的視頻和電視新聞報道等資源糅合、剪輯、加工，以新聞短視頻的形式在新媒體平臺分發(fā)、傳播，拓寬了傳播領(lǐng)域，延伸了傳播鏈條，部分新聞短視頻作品播放量超過1億，部分短視頻評論轉(zhuǎn)發(fā)量超過10萬，呈現(xiàn)出超強的“圈粉”能力。從某種意義上說，新聞短視頻集電視媒體、短視頻所長于一身，契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代輿論傳播的趨勢，取得了“1+1＞2”的傳播效果。

2 電視媒體新聞短視頻生產(chǎn)的傳承途徑

新媒體的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了劇烈的陣痛，這是不爭的事實。就電視媒體而言，受眾大面積流失，廣告收入斷崖式下滑，社會影響力逐漸下降，發(fā)展空間急劇萎縮，發(fā)展前景趨于暗淡。2016年以來，短視頻發(fā)展呈井噴之勢，成為網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上的“網(wǎng)紅”。不可否認，用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）的內(nèi)容生產(chǎn)模式，非主流、“草根化”、平民化的呼吁模式，還有去中心化傳播模式等特性為短視頻注入了強大的生命力。此外，短視頻又因過猶不及的娛樂化、低俗化傾向而飽受非議，“網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民的利益。誰都不愿意生活在一個充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力的空間”[3]。對此，電視媒體作為主流媒體在新聞短視頻生產(chǎn)中，必須放眼媒體融合發(fā)展的大勢，科學研判短視頻傳播的利與弊、優(yōu)與劣，在新聞短視頻生產(chǎn)中恪守主流媒體的使命和責任，牢牢把握正確的輿論導向，守初心、不忘本，既秉承守正，又不忘創(chuàng)新，既堅守傳承，又不忘突破，穩(wěn)步推進媒體融合，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂，持續(xù)彰顯新型主流媒體的優(yōu)勢和風采。

2.1 堅持和傳承導向意識，讓主流聲音傳得更響、更遠

實踐證明，堅持正確的輿論導向是新聞輿論工作的核心，同時又是確保黨的新聞宣傳工作永葆活力的準繩。電視媒體在長期的工作實踐中，導向意識早已深入骨髓。新媒體環(huán)境下，媒介形式層出不窮，媒體格局急劇演變，媒體生態(tài)持續(xù)激蕩，但是輿論傳播越是多元、嘈雜，越需要銘記導向這個“定海神針”，越是要弘揚主旋律，傳播正能量，越是要唱響黨的聲音。在和新媒體融合發(fā)展的過程中，電視媒體要將“為了誰”“依靠誰”“我是誰”牢記于心，自始至終地強化導向意識，兼收并蓄，既不能全盤否定，又不能裹步不前，必須聚焦融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展。在新聞短視頻生產(chǎn)中，電視媒體要繃緊導向這根弦，講導向不含糊，抓導向不放松，激揚向上向真向善、積極創(chuàng)新有為的精氣神，讓主流聲音成為網(wǎng)絡(luò)平臺上的“最強音”，將網(wǎng)絡(luò)輿論的主動權(quán)、主導權(quán)牢牢地抓在自己的手中。

營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間是新時代黨和人民賦予傳統(tǒng)主流媒體的神圣使命。當前，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)呈整體向好的態(tài)勢，但流量造假、“飯圈”現(xiàn)象等頑瘴痼疾依然存在，給輿論引導帶來許多潛在的危機。面對眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)空間，電視媒體應(yīng)當“咬定青山不放松，任爾東西南北風”，不能被一時的喧囂和冷落所蒙蔽，而要旗幟鮮明地堅守倡導主流價值，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，通過搶占移動端視頻傳播風口，搶占短視頻輿論場，提升社會主流價值在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的影響力。在搶占短視頻輿論場的過程中，電視媒體既不能模仿少數(shù)社交媒體劍走偏鋒賺流量、博眼球、觸底線的“歪門邪道”，也不能另起爐灶，完全倒向自媒體陣營，陷入“畫虎不成反類犬”的尷尬，而是要揚長避短，充分挖潛新聞資源，加速資源整合，實施流程再造，拓展傳播渠道，做自己的爆款，賺更多的流量，將新聞短視頻打造成引導網(wǎng)絡(luò)輿論、凈化網(wǎng)絡(luò)空間的重要推手。

2.2 堅持和傳承精品意識，讓內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、制作更精良

實施精品戰(zhàn)略，生產(chǎn)“叫好又叫座”的扛鼎之作，是電視媒體贏得市場競爭的不二選擇。多年來，電視媒體在選題策劃、議題設(shè)置、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播推廣等方面積累了較為成熟的模式、經(jīng)驗及標準。這是電視媒體固有的優(yōu)勢，也是電視媒體新聞短視頻在媒體競爭中決勝千里的法寶。反觀網(wǎng)絡(luò)自媒體，因為缺乏專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加上受“流量至上”和利益的驅(qū)動，低俗、惡俗、媚俗之風盛行，次品、廢品、毒品之作泛濫，客觀上也急需積極力量的匯集和新鮮血液的融合。在新聞短視頻生產(chǎn)中，電視媒體要主動規(guī)避社交媒體平臺內(nèi)容低俗、品味低下、格調(diào)低劣的惡疾，強化精品意識，聚焦精品引領(lǐng)，實施精品戰(zhàn)略，用創(chuàng)意新穎、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作精良的新聞短視頻，實現(xiàn)以精博雜、以精博少、一錘定音的傳播效果。新媒體環(huán)境下，內(nèi)容依然為王。電視媒體應(yīng)當挖掘視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢和潛力，堅持內(nèi)容為王、精品至上，從時代之變、中國之進、人民之呼中提煉主題、萃取題材，使內(nèi)容貼近實際、貼近生活、貼近群眾，用思想上精深、藝術(shù)上精湛、制作上精良的新聞短視頻產(chǎn)品提升電視媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺的沖擊力，如此才能在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺橫掃千軍，成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的強者。

2.3 堅持和傳承把關(guān)意識，讓新聞更真實、更客觀

“真實性是新聞的生命力，網(wǎng)絡(luò)新聞也不例外，虛擬世界同樣需要真實?！盵4]自由、開放是互聯(lián)網(wǎng)的顯著特點，但自由、開放不等于放縱、失控，必須強化把關(guān)意識，確保新聞的真實性不受損害，呵護好新聞的生命。“無視頻，不真相”。與傳統(tǒng)電視新聞相比，短視頻新聞為受眾帶來了更多“眼見為實”的可能性和體驗感。因此，短視頻新聞必須把好真實的第一關(guān)，確保新聞?wù)鎸嵭?，不能有任何的表演成分，不能為迎合受眾而附耳射聲，不能為博取眼球而凌空?gòu)作，不能為賺取流量而穿鑿附會，不能為聳人聽聞而斷章取義。融媒體環(huán)境下，電視媒體在新聞短視頻的生產(chǎn)中盡管不可能全盤沿襲電視節(jié)目的編審機制、把關(guān)流程，但也不能為達到某種目的而違背總的原則、背離大的方向，在實施流程再造、生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)化時，務(wù)必強化把關(guān)意識，要心中有戒、行有所止，堅決抵制、屏蔽、過濾那些低俗不堪、低級趣味的不良信息，致力構(gòu)建晴朗、規(guī)范、有序的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播環(huán)境。同時，短視頻報道還要注重運用還原、集納、參與、表達等要素，如果放大了“點”，忽略了“面”，很難在新聞事件的報道上做到客觀、全面。這就要求電視媒體在新聞短視頻生產(chǎn)中，不能單純追求流量而置客觀于不顧，要有客觀報道的意識和客觀報道的策略，以客觀報道為目標，以內(nèi)容的客觀性和報道方式的客觀性為重點，以事實為依據(jù)，對新聞事件進行全面、理智、客觀的報道，確保報道的真實性和客觀性。

3 融媒體環(huán)境下電視媒體新聞短視頻生產(chǎn)的創(chuàng)新途徑

從實踐層面來看，電視媒體要想在融合短視頻方面取得突破，關(guān)鍵在于全面導入互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳播理念上變“以我為中心”為“以用戶為中心”，在表達手段上變灌輸式的敘事方式為平等分享的傳播語態(tài)。在新聞短視頻生產(chǎn)過程中，電視媒體要洞察短視頻的內(nèi)容和形式、風格和范式，結(jié)合自身優(yōu)勢，契合媒體融合態(tài)勢，實施融合創(chuàng)新。

3.1 注重原創(chuàng)，打造新聞短視頻的內(nèi)容品質(zhì)

新聞類短視頻選題廣泛，大體上說，主要分三大類：一是硬新聞類，主要關(guān)注重大報道和突發(fā)性事件，具有較強的傳播沖擊力；二是生活類，主要展現(xiàn)普通人的生活狀態(tài)，充滿人文關(guān)懷；三是公共議題類，傳播主流價值，引導社會輿論。新媒體環(huán)境下，信息極為豐富。然而，信息越是豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越是稀缺，如何打造內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，是電視媒體必須做足做好的必修課。

新聞短視頻在報道內(nèi)容方面，不求全景展現(xiàn)新聞事件的全貌，而要著重展現(xiàn)新聞事件中最搶眼、最突出、最閃耀的瞬間，也可以是內(nèi)容的系列化、集群化呈現(xiàn)，以此實現(xiàn)內(nèi)容上突出實景呈現(xiàn)、結(jié)構(gòu)上聚焦爆點“營銷”，最大化地彰顯自身的表現(xiàn)力和吸引力。這種內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意模式與電視新聞節(jié)目慣用的陳述式和故事化敘事方式截然不同。新媒體時代，信息的碎片化引發(fā)了受眾閱讀方式的碎片化，新聞短視頻要博得更多的關(guān)注，就要開門見山、直抒胸臆、先聲奪人，數(shù)秒內(nèi)呈現(xiàn)精彩瞬間，一開始就是高潮。電視媒體要打破傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的思維和模式，發(fā)揮新聞資源優(yōu)勢，強化議題設(shè)置，對節(jié)目形式、內(nèi)容架構(gòu)、主題提煉等進行創(chuàng)新，打造創(chuàng)意新穎、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、主題鮮明、導向正確的新聞短視頻，最大限度地彰顯主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力。

媒體融合環(huán)境下，電視媒體向新媒體的跨界，要更多地融合互聯(lián)網(wǎng)思維和邏輯。電視媒體在生產(chǎn)新聞短視頻時，要舍棄傳統(tǒng)的告知式的單向思維，淡化報道感和宣傳式語感，注重連接，以人為本，認識到新媒體的開放、互聯(lián)、共享等特點，變單純的報道事實為場景化再現(xiàn)和感情化表達，讓內(nèi)容更接地氣、更有溫度。同時，電視媒體在生產(chǎn)和制作新聞短視頻時，還要聚焦社交化的場景、交互化的設(shè)計，給內(nèi)容注入足夠的情感因子、情緒表達，提煉笑點和痛點，提取爆點和贊點，讓新聞短視頻的內(nèi)容擁有更大的輿論影響力。

現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)也陷入內(nèi)容高度同質(zhì)化的怪圈，讓用戶陷入審美疲勞的泥潭?！邦^部內(nèi)容對于平臺內(nèi)容導向、價值觀樹立和用戶引導的重要性也愈發(fā)凸顯，扶持打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為短視頻行業(yè)大勢所趨?！盵5]媒體融合背景下，原創(chuàng)性對主流媒體尤其重要：一是主流媒體承擔著更多的社會責任，要力戒報道低俗化；二是主流媒體擁有優(yōu)越的新聞資源，在原創(chuàng)方面擁有更加廣闊的馳騁空間。電視媒體的新聞短視頻生產(chǎn)要在堅持正確導向的前提下，追求獨家新聞、獨家報道和獨家的議程設(shè)置，力爭發(fā)出自己的、與眾不同的聲音，發(fā)出負責任的聲音，用更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品構(gòu)筑新的品牌影響力。

3.2 聚焦相融，打造新聞短視頻的形式特質(zhì)

一流的短視頻需要一流的表達。新聞短視頻采取直觀式呈現(xiàn)和立體式表達，有助于受眾一目了然。解說詞是電視媒體新聞節(jié)目的重要組成部分，若搬到短視頻中卻顯得有點多余。新聞短視頻格外重視字幕的運用，以大幅字幕提煉新聞“內(nèi)核”，注重捕捉人物表情、動作和事件高潮、要點，豐富視頻的表現(xiàn)形式。除此之外，影視化、動漫化等諸多表現(xiàn)手段的滲透也給用戶帶來了全新的體驗。例如，新華社在報道時政類新聞時，就打破了電視新聞視頻敘事方式，用影視化、動漫化的方式讓一向以嚴肅示人的時政新聞平添了幾分生動、情趣。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻格外注重對消費場景和審美取向的呈現(xiàn)。電視媒體要改變傳統(tǒng)的敘事方式，改著眼宏觀為聚焦微觀，變單向傳輸為交互體驗，尤其是對政治、政策等重大嚴肅題材進行報道時，更要導入互聯(lián)網(wǎng)思維，更多地轉(zhuǎn)向主旋律敘事、平民化視角、場景化表達，努力使新聞短視頻富有人情味，于質(zhì)樸中直抵人心。

視頻是新聞短視頻最主要的表達方式，但這絕不等于說所有的內(nèi)容都要靠視頻去呈現(xiàn)，必須充分調(diào)動文字、圖片、音樂、特效等元素，用更短的時間、更簡潔的篇幅、更緊湊的結(jié)構(gòu)報道新聞、記錄歷史。因此，電視媒體在生產(chǎn)和制作新聞短視頻時，要打破固有的視頻新聞的編輯思路，善于提取最能反映新聞主題的精彩鏡頭，少用或不用輔助鏡頭，避免多景別鏡頭切換，敘事簡潔、明快，讓用戶在有限的時間內(nèi)獲取更多有價值的新聞。

4 結(jié)語

媒體融合背景下，跨界融合是電視媒體創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展的必由之路。面對短視頻發(fā)展熱潮，電視媒體要一手抓傳承，一手抓創(chuàng)新，堅持導向意識，增強互聯(lián)網(wǎng)思維，內(nèi)容上追求優(yōu)質(zhì)，形式上追求新穎，借助新聞短視頻生產(chǎn)培育核心競爭力，提升電視媒體的影響力和傳播力，并以此促進電視媒體的融合發(fā)展走得更快、更遠。