祝雙客

（作者單位：大連新聞傳媒集團(tuán)）

“天地英雄氣，千秋尚凜然?！庇⑿?，是民族的脊梁，是家國的精魂。時(shí)代楷模張富清的先進(jìn)事跡傳遍全國，打動億萬人心，突顯出時(shí)代需要英雄、人民呼喚英雄的最強(qiáng)音。但一段時(shí)期以來，一些網(wǎng)絡(luò)媒體涌動著污名化英雄人物的逆流，中共革命和建設(shè)史上的英雄人物幾乎無一幸免，成為肆意嘲諷、污蔑攻擊的對象。作為主流媒體，必須深刻反思，堅(jiān)決打好新時(shí)代英雄保衛(wèi)戰(zhàn)。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，背后黑手昭然若揭。這股污蔑、貶損、丑化英雄的逆流，與中國近代以來的民族虛無主義遙相呼應(yīng)，試圖顛覆中國英雄人物，其本質(zhì)是關(guān)系中國和中華民族命運(yùn)前途的沒有硝煙的戰(zhàn)爭。但自身存在的缺陷必須糾正，出現(xiàn)這股逆流，從外因上看，是敵對勢力的“軟刀子殺人”。這些敵對勢力絕不只是敵對中國共產(chǎn)黨，根本目的是全面污名化中華民族、全面否定中華文化，進(jìn)而全面弱化分裂瓦解中國，從而使西方資本主義永遠(yuǎn)稱霸。而造成這股逆流泛濫的內(nèi)因更不可忽視，過去主流媒體有時(shí)反應(yīng)遲鈍、行動遲緩，有時(shí)宣傳存有漏洞、授人以柄，有時(shí)存在“拔高”傾向，力圖塑造十全十美的英雄形象，結(jié)果適得其反。不反思教訓(xùn)，不創(chuàng)新方法，就不可能取得英雄保衛(wèi)戰(zhàn)的全面勝利。

習(xí)近平總書記明確指出，“有些人刻意抹黑我們的英雄人物，歪曲我們的光輝歷史，要引起我們高度警覺”，“對中華民族的英雄，要心懷崇敬，濃墨重彩記錄英雄、塑造英雄”。因此，如何進(jìn)行組織有序、堅(jiān)定有力、快速有效的反擊逆流，進(jìn)而全面打贏英雄保衛(wèi)戰(zhàn)爭，是主流媒體必須擔(dān)起的職責(zé)使命、必須攻破的時(shí)代命題。

一、站位新高度

要從事關(guān)中國、中華民族、中華文化生死存亡的高度，本著為英雄、為國家、為歷史、為文化、為人民乃至為人類文明負(fù)責(zé)任的態(tài)度，真正認(rèn)清打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)的意義。要清醒認(rèn)識到，打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)是利在千秋的宏偉基業(yè)，而不是一朝一夕的短期工程，需要長遠(yuǎn)規(guī)劃、周密安排、長期堅(jiān)持，要細(xì)水長流不斷線。

1.立場堅(jiān)定旗幟鮮明。要充分彰顯主流媒體優(yōu)勢和影響，引導(dǎo)人民樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，絕不褻瀆祖先、褻瀆經(jīng)典、褻瀆英雄。在英雄保衛(wèi)戰(zhàn)中，保持高度認(rèn)識和清醒頭腦，要敢于舉旗亮劍、迅速行動、堅(jiān)決反擊，絕不可猶豫不決、養(yǎng)癰遺患，更不能失聲失語、失位缺位。

2.始終與人民站在一起。一些普通民眾未能全面準(zhǔn)確地了解中國英雄，宣傳陣線尤其是主流媒體責(zé)任不可推卸。對不了解真相的民眾，主流媒體絕不能站到對立面，板起面孔指責(zé)教訓(xùn)。而是要從事實(shí)出發(fā)，從民眾的客觀需要出發(fā)，耐心細(xì)致、全面真實(shí)地宣傳英雄，逐步扭轉(zhuǎn)被動局面，扭轉(zhuǎn)民眾看法，準(zhǔn)確塑造好英雄形象。

3.遵從宣傳規(guī)律精準(zhǔn)實(shí)施。不遵循規(guī)律，必然會遭到規(guī)律的懲罰。在英雄保衛(wèi)戰(zhàn)中，主流媒體不僅要主動發(fā)聲、先發(fā)制人，堅(jiān)決不能做表面文章，應(yīng)付差事，更要有的放矢、出奇制勝，堅(jiān)決不能自說自唱，漫無邊際。要從實(shí)際出發(fā)，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性、公信力和影響力，精心設(shè)計(jì)策劃，精準(zhǔn)組織實(shí)施，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、形式和手段，不斷提升新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、宣傳要?jiǎng)忧?/h2>

1.堅(jiān)持以理服人。正面宣傳要?jiǎng)又郧?、曉之以理。但反思過往，主流媒體有時(shí)并不重視訴諸情感，而是過分地講理說教，從而失去了應(yīng)有的宣傳效果，甚至激化矛盾。道理客觀存在，要注重用事實(shí)說話，以理服人不是口頭說教就能見效的?，F(xiàn)實(shí)社會中存在許多不盡如人意的地方，民眾有許多訴求和疑問，要靠切實(shí)的工作去滿足，靠事實(shí)去證明，靠實(shí)踐去解決。針對污蔑邱少云烈士，有的媒體說邱少云的生理承受能力異于常人，這種說法無法認(rèn)證，顯然蒼白無力，反擊的關(guān)鍵就是用確鑿無疑的事實(shí)，為此一要廣泛查證，二要廣泛收羅類似實(shí)例，而不是生拉硬扯做無謂的解釋。

2.突出以情動人。英雄之所以成為英雄，一定有感人肺腑、驚天動地的精彩故事和感人事跡，新聞報(bào)道動之以情，最關(guān)鍵是利用這些事跡，突出細(xì)節(jié)、講好故事，并與受眾情感共鳴。人心都是肉長的，打好保衛(wèi)英雄宣傳戰(zhàn)役，必須讓新聞報(bào)道在受眾那里入腦入心，堅(jiān)決克服高高在上的說教，靠聲勢氣勢壓人，要避免受眾產(chǎn)生逆反心理。

在保衛(wèi)邱少云烈士宣傳報(bào)道中，某晚報(bào)針對網(wǎng)上“燒烤邱少云”事件采訪邱少云親弟邱少華，本來邱少華并不是事件親歷者，讓他講述邱少云的事跡并沒有權(quán)威性，身處偏僻鄉(xiāng)村的農(nóng)民也講不出什么權(quán)威性。這些問題暫且不說，新聞報(bào)道最后竟是《邱少云親弟：看到造謠燒烤的人會打他》，而報(bào)道更突出他的不理性：“偽造的？滾他媽的。那是造謠亂說”“如果在我面前說，看到了，我會打他?！眻?bào)道濃墨重彩渲染了邱少華的憤怒，這對邱少華來說，是人之常情，完全可以理解；但報(bào)道中的邱少華反擊的方式卻是對造謠者直接的對罵，缺乏令人悲憫同情、情緒激憤的情感共鳴，親和力、感染力大打折扣，打爛了一把好牌。

3.強(qiáng)化受眾視角語調(diào)。宣傳報(bào)道保衛(wèi)英雄，說理當(dāng)然需要，但說理也要注意態(tài)度要端正，位置要坐對。要先當(dāng)人民的學(xué)生，切忌高高在上，教訓(xùn)教化。批駁污蔑攻擊，要摒棄聲色俱厲的大批判腔調(diào)，要注重運(yùn)用平民的視角語調(diào)，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)、抓住苗頭，擺事實(shí)、講道理，積極主動出擊反擊。要避免裝腔作勢、簡單粗暴，用大帽子壓人，用空話套話講理，要用得有理有利有節(jié)，有理就是站穩(wěn)法理，有利就是民眾拍手稱快，有節(jié)就是把握好尺度。

打好內(nèi)容的“王牌”，塑造真實(shí)鮮活的英雄形象，讓群眾“看得懂聽得清”。一個(gè)英雄的形象是否能在老百姓心中立得住、站得穩(wěn)，關(guān)鍵是看能否打動群眾內(nèi)心，產(chǎn)生情感共鳴。如果只是一味地強(qiáng)調(diào)“人定勝天，高奏凱歌”，卻脫離時(shí)代主流；強(qiáng)調(diào)英雄人物的壯舉，卻脫離現(xiàn)實(shí)背景；強(qiáng)調(diào)英雄人物的“主角光環(huán)”，卻脫離群眾的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，就如同無本之木，無源之水，即使事跡再光輝，也無法讓群眾感情上認(rèn)同，行動上趨同。塑造好英雄人物，要堅(jiān)持“源于群眾，高于群眾”的宣傳準(zhǔn)則。既要讓群眾覺得英雄有“鄰家大哥”“隔壁大姐”親和力，也要有英雄人物在思想和行動上高人一籌的先進(jìn)性，這樣才能讓人感受到既有觸手可及的真實(shí)，也有可愛可親的真性情。在央視黃金時(shí)段熱播的電視劇《東北抗日聯(lián)軍》中，趙尚志的形象就是如此。戰(zhàn)場上的趙尚志驍勇善戰(zhàn)、足智多謀，而在生活中也有“給我整點(diǎn)涼水，別小碟子小碗的，要大碗”“我一個(gè)人去就行了，你們硬要賣一個(gè)搭一個(gè)”的“萌萌噠”一面。既有廣角的全景，又有生動的特寫，英雄人物的形象才能在老百姓心里留得住。

三、手法須靈活

打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)宣傳戰(zhàn)役，要注重對象和方法兩方面下功夫，因人因事制宜，形式手段要靈活創(chuàng)新，務(wù)必在報(bào)道實(shí)效上下功夫。

1.有效利用法律手段

2020年6月，外軍公然違背與我方達(dá)成的共識，悍然越線挑釁。阿里軍分區(qū)邊防團(tuán)長祁發(fā)寶本著談判解決問題的誠意僅帶幾名官兵蹚入冰冷加勒萬河谷，向印軍比哈爾聯(lián)隊(duì)張開阻攔的手臂，結(jié)果遭到了對方蓄謀暴力攻擊，團(tuán)長祁發(fā)寶身先士卒身負(fù)重傷，多位戰(zhàn)士英勇犧牲。然而網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了不和諧的聲音。一個(gè)名為@潘瑞的微博加V賬號在并不了解真實(shí)情況的前提下，在他人微博評論區(qū)發(fā)表“解放軍被印度活埋一個(gè)營”的言論，言語間不僅沒有對英雄的尊重，還帶著幸災(zāi)樂禍的口氣。公安機(jī)關(guān)依法對潘某刑事拘留。

2021年5月22日，“雜交水稻之父”、中國工程院院士、“共和國勛章”獲得者袁隆平逝世。無錫警方接到舉報(bào)，網(wǎng)民“順順”在微信朋友圈公開發(fā)表侮辱、詆毀性言論，造成惡劣社會影響。警方于23日晚將該網(wǎng)民高某順抓獲依法刑事拘留。新聞發(fā)布后，全國人民反響很大，紛紛表示英雄烈士不容褻瀆，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地。對于公然侮辱英雄烈士的行為，公安機(jī)關(guān)依法嚴(yán)查振奮人心。英雄烈士不容褻瀆，對于公然侮辱英雄烈士事跡和精神的行為，任何人都必將受到法律嚴(yán)懲。

對惡毒污蔑英雄人物人格、明顯違背事實(shí)觸犯法律的，要堅(jiān)決依法辦事，維護(hù)英雄名譽(yù)，有力震懾效尤者。主流媒體則要跟進(jìn)報(bào)道，及時(shí)主動發(fā)聲，發(fā)出權(quán)威理性報(bào)道，防止敵對勢力的刻意炒作。對肆無忌憚地侮辱污蔑英雄烈士的言行，必須通過法律手段，來捍衛(wèi)英雄烈士們的聲譽(yù)和形象。

2.以高質(zhì)量作品激發(fā)受眾

面對全媒體時(shí)代分眾化、個(gè)性化、碎片化的傳播新生態(tài)，英雄保衛(wèi)戰(zhàn)的宣傳報(bào)道也要注重個(gè)性化生產(chǎn)，避免千篇一律、千文一面，要摒棄鸚鵡學(xué)舌，不要搞標(biāo)準(zhǔn)版，要在尊重事實(shí)基礎(chǔ)上，真正做到百花齊放。要俯下頭來，運(yùn)用媒體的采編優(yōu)勢，以生動的作品引導(dǎo)受眾三觀，以英雄為楷模。

大連傳媒集團(tuán)新聞廣播2021年曾策劃百期大型特別系列報(bào)道《我是黨員我在這里》。挖掘城市一線黨員先鋒，讓一線英雄暢談對黨的認(rèn)識、如何踐行諾言扎根一線堅(jiān)守初心，為城市和國家的發(fā)展發(fā)光發(fā)熱。百期報(bào)道播出后在全市反響強(qiáng)烈，市民熱淚盈眶深受鼓舞，很好的引導(dǎo)受眾傳播正能量，激發(fā)受眾崇尚英雄從自我做起，在平凡的人生中爭做楷模的氛圍。

3.與日俱增擴(kuò)大覆蓋

當(dāng)下，媒體融合發(fā)展已經(jīng)全面鋪開并取得階段性成果，傳統(tǒng)主流媒體固有的傳播渠道和平臺正在逐漸分解，“一統(tǒng)天下”的傳統(tǒng)格局早已被打破，媒體融合發(fā)展已是形勢所迫、大勢所趨。在此背景下，保衛(wèi)英雄的宣傳報(bào)道，一方面要利用信息技術(shù)成果，創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳報(bào)道的內(nèi)容、形式和手段，另一方面更要利用媒體融合發(fā)展新成果，實(shí)現(xiàn)更多渠道、更大平臺的傳播與發(fā)布，不斷壯大主流宣傳輿論陣地，不斷增強(qiáng)宣傳報(bào)道的傳播力和影響力。

2021年度網(wǎng)絡(luò)熱播劇中，《覺醒年代》《光榮與夢想》《大浪淘沙》《跨過鴨綠江》等愛國英雄大戲高居收視榜首，以豪華陣容精彩再現(xiàn)英雄光輝，媒體很好地抓住當(dāng)今受眾收看習(xí)慣，將最優(yōu)秀的作品大量投放于新媒體，全面激發(fā)國民熱愛英雄的熱潮。

四、關(guān)鍵在事實(shí)

“真實(shí)、客觀地報(bào)道新聞事實(shí)，運(yùn)用事實(shí)本身的邏輯說服力，充分表現(xiàn)傳播傾向和觀點(diǎn)，即不是簡單地羅列事實(shí)，而是選取最能反映本質(zhì)、體現(xiàn)主題、說服人、打動人的事實(shí)本身來說出傳播者想說的話”。事實(shí)是對新聞宣傳報(bào)道的基本要求，也是新聞宣傳最有力的武器。

1.調(diào)查收集建立英雄庫。運(yùn)用主流媒體強(qiáng)大的信息線索收集和采訪報(bào)道資源優(yōu)勢，全面系統(tǒng)有效地收集、梳理英雄人物的英雄事跡，力求經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。對中國革命和建設(shè)史上的英雄人物英雄事跡，主流媒體收集的不夠全面，挖掘的不夠深入、報(bào)道的不夠全面，有些宣傳報(bào)道過于表面化、臉譜化。許多英雄人物的身世尤其是英雄事跡，局限于歷史原因，有很多說得不夠清楚，還有許多因?yàn)檎J(rèn)識局限而有所隱瞞乃至修改?，F(xiàn)在再不抓緊調(diào)查收集、還原真相，許多英雄人物和事跡可能真的變成一筆誰也說不清楚的糊涂賬，宣傳報(bào)道勢必會陷入被動。發(fā)掘、搶救、還原英雄人物的真實(shí)事跡，應(yīng)該成為打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)的制勝秘籍。具體辦法就是通過深入、細(xì)致、完備的調(diào)查，建立起實(shí)事求是的標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一的英雄檔案。事實(shí)準(zhǔn)確清楚，才能正面面對質(zhì)疑，做出科學(xué)合理解釋。

2.分析研究污名化英雄的手法。污名化英雄的基本手法就是歪曲事實(shí)。敵對勢力的宣傳鼓噪，其實(shí)完全是建立在蠱惑人心的心理戰(zhàn)上，并沒有足以否定絕大多數(shù)英雄的事實(shí)根據(jù)。但針對不同英雄人物，針對不同的受眾，他們有一整套相應(yīng)的辦法。要徹底打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)宣傳戰(zhàn)役，主流媒體更要全面研究、精準(zhǔn)把握敵對陣營的各種宣傳策略和手法，抓住要害，用無可爭辯的事實(shí)釜底抽薪之后，再輔以相應(yīng)的合乎情理的解說，徹底揭穿他們的卑劣手段，爭取大多數(shù)受眾的信任和認(rèn)同。

3.實(shí)事求是還原真實(shí)英雄。還有一個(gè)不可忽視的因素是，宣傳報(bào)道一定要拋棄舊有的神化英雄的思維。原因有三：一是英雄本來就是常人，是與凡人一樣有血有肉、有缺點(diǎn)有錯(cuò)誤的常人，正因?yàn)槿绱?，他們超越常人的英雄行為，才更加感人。二是民眾并不相信有完人、超人、圣人，硬將英雄神化，一定會遭來民眾的厭惡和恥笑。因此宣傳報(bào)道要將英雄還原為凡人。三是英雄來自民眾，引領(lǐng)民眾。中國革命和建設(shè)的成功，是英雄先烈流血流汗真實(shí)付出的示范與引領(lǐng)，從而喚醒廣大民眾的思想認(rèn)識和行動自覺。

“一個(gè)有希望的民族不能沒有英雄，一個(gè)有前途的國家不能沒有先鋒。”黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就紀(jì)念和學(xué)習(xí)近代以來特別是五四運(yùn)動以來的革命英雄人物發(fā)表重要論述，對遏制歷史虛無主義、在全社會形成“崇尚英雄，捍衛(wèi)英雄，學(xué)習(xí)英雄，關(guān)愛英雄”的良好風(fēng)氣和氛圍產(chǎn)生了重要作用。英雄模范人物不是天生的，而是從人民群眾中成長起來的，是在追求偉大夢想、進(jìn)行偉大斗爭的革命實(shí)踐中產(chǎn)生的。讓偉大夢想成為全社會的最大公約數(shù)，使偉大斗爭成為全民族的共同行動，就必須著力挖掘、宣傳、塑造和呈現(xiàn)革命英雄人物的感人事跡和高尚精神。

進(jìn)入全媒體移動互聯(lián)時(shí)代，大眾傳播格局已然發(fā)生巨大變化，“兩微一端”以及自媒體的迅速發(fā)展與普及，給傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。作為主流媒體更要充分提高認(rèn)識，緊緊抓住機(jī)遇，直接面對挑戰(zhàn)，主動適應(yīng)新形勢新任務(wù)，把握新時(shí)代新規(guī)律，堅(jiān)決打贏這場人民英雄保衛(wèi)戰(zhàn)爭。