彭 暉

（作者單位：中山日報編發(fā)中心）

進入移動互聯(lián)時代，紙媒的空間受到一定擠壓。盡管如此，由于紙媒與生俱來的一些特質(zhì)、一些優(yōu)勢仍在，所以依然有其一席之地。而新媒體也有其短板與不足。作為紙媒編輯，應主動融入融媒體，發(fā)揮紙媒獨特優(yōu)勢，讓紙媒成為融媒體不可或缺的有機組成部分，在轉(zhuǎn)型中“活”出自己的精彩。

一、重新定位，紙媒也有閃亮一刻

作為紙媒編輯，面對融媒體時代，沒必要妄自菲薄，而應該在積極擁抱新媒體的同時，發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，在相互融合中贏得最佳效果。新媒體一般以“快”取勝，更適合做碎片化、持續(xù)化報道，充當融媒體報道的“開路先鋒”；紙媒則往往以“全”為優(yōu)，化零為整，整合碎片化的內(nèi)容，做綜合性的報道，讓讀報人窺一“版”而知全貌。

《中山日報》在報道“亞洲飛人”蘇炳添回中山省親時，新媒體和紙媒的融合報道，就做得比較好。這種融合是有分工、有合作，最終呈現(xiàn)的是一個多元的、有機的整體報道。在這場整體戰(zhàn)中，全媒體對蘇炳添回中山作了預告。到了那天，新媒體一馬當先，直播蘇神回鄉(xiāng)的每個精彩瞬間，其間，還有短視頻海報。蘇神所到之處的多個視頻第一時間與讀者見面，一下子吸引了巨大流量。最后，則是紙媒以兩個整版的連版綜合報道《“飛人”歸來“傳經(jīng)”忙》收官。在這個連版報道中，整體還原了蘇炳添回鄉(xiāng)的各個閃亮節(jié)點——母校師生共組“9.83”圖案（寓意他曾跑出9秒83的個人最好成績）、為師弟師妹上了一堂訓練課、接受采訪暢想未來等等。這個圖文并茂的連版報道，將零散的內(nèi)容，加工整合后，打包呈現(xiàn)給讀者，讓讀者全面了解事情的來龍去脈。直得一提的是，在紙媒的報道中，還加上了二維碼，讀者掃碼即可回看之前的視頻。

融媒體時代，時效強、碎片化的新聞主要應由新媒體來發(fā)，時效弱、整合型的新聞，則多由紙媒來報。紙媒應該騰出一些空間發(fā)大稿，做深度報道，通過聚焦、影響關(guān)鍵少數(shù)（主要指公職人員、名人等），產(chǎn)生盡可能大的反響。

鑒于紙媒的受眾多為公職人員，在選用稿件時更要有針對性?？傮w來說，公職人員的影響力一般比其他市民要大，引起公職人員的關(guān)注，對社會的影響也會更大。在中山市新一任市委書記到任時，他提出了“轉(zhuǎn)作風、再出發(fā)、開新局”的口號，報業(yè)融媒體立馬全方位貫徹，但新任市委書記優(yōu)先關(guān)注到了紙媒，并在蒞臨調(diào)研時給予表揚，同時也對紙媒提出具體要求。紙媒在落實的過程中，又引起了市屬各部門、鎮(zhèn)街的高度重視，從而掀起了一波熱潮。

二、白紙黑字，用好權(quán)威性與公信力

紙媒一旦出版，它就不像新媒體那樣，可以輕易地隨時撤換更改。這是它的弱點，但也成了它的優(yōu)勢——由于難改動，它在面世前就得慎之又慎，嚴而又嚴，無形中成就了它的權(quán)威性、公信力。白紙黑字，猶如鐵板釘釘，叫人如何不信。

根據(jù)發(fā)行部門的數(shù)據(jù)，目前訂報的主力，是各機關(guān)事業(yè)單位。黨報黨刊成了這些單位辦公室的標配，是公職人員與黨中央保持一致的學習材料。因此，紙媒須大張旗鼓地報道黨和國家的大政方針、地方黨委政府的中心工作，將其做足、做充分。

據(jù)了解，中山市“兩會”期間，主辦方都會要求送報紙到代表、委員住處。這種時候，紙媒一定要抓住機遇，做成精品，讓黨委政府滿意，讓與會者滿足。也因為紙媒這超強的權(quán)威性公信力，中山市西區(qū)街道在舊城改造中，買下報紙多個廣告專版，持續(xù)將拆遷信息、相關(guān)政策措施、公示、做拆遷戶思想工作、拆遷戶的訴求等內(nèi)容都刊登出來，以示公開公平公正。雖說這是廣告，卻發(fā)揮了布告的作用，這無疑是紙媒的權(quán)威性賦予的。由此，西區(qū)街道的舊城改造平穩(wěn)進行，報紙也獲得超100萬元收入，可謂經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。中山市每年“3·28”招商引資洽談會開幕時，《中山日報》都會將增版的特刊送到現(xiàn)場，供與會商家取閱。那些白紙黑字的營商環(huán)境介紹，就是最權(quán)威的信息。

三、手機“禁地”，中小學校園是紙媒的沃土

中小學?；径疾辉试S學生帶手機入校，對學生而言，可謂手機“禁地”，對紙媒來說，這里應該是要守好的“領(lǐng)地”和要深耕的“沃土”，必須想辦法經(jīng)營好。

《中山日報》曾在頭版刊登了《“父子兵”上陣綻放“滑”彩》一稿，對西區(qū)鐵城中學13歲滑板少年全運會上摘銀歸來，和他的教練父親一同接受本報記者采訪的內(nèi)容作了報道?；迳倌甑氖论E在校園引發(fā)轟動，不僅張貼海報，還有老師希望報社提供一些報紙，以該報道作為范文開講新聞寫作課。讓我感到有些遺憾的是，我們沒能用整版海報的形式來做報道，并輕松取代學校自制的海報。畢竟，我們的報道更翔實。

反觀數(shù)年前的《中山日報》“紀實”版《11歲街舞女孩逆境中成長》的整版報道，顯然更高端大氣，也更適合在校園中張貼，便于師生閱讀?！吨猩饺請蟆吩谛@周刊中開設(shè)“萌芽”版，專門刊發(fā)中山市中小學生優(yōu)秀作文，吸引了許多學生、老師、家長的目光，也激勵那些有潛質(zhì)的孩子學好語文的同時，在文學之路上繼續(xù)跋涉，甚至有些家長會將有孩子相關(guān)文章的當期報紙永久保存。試想一下，學生的作品、形象見報，家長、親友能不被報紙吸引嗎？因此，對一些像“街舞女孩”“滑板少年”那樣某方面有突出表現(xiàn)的學生，應做成整版海報式的報道，讓學?？稍诙鄠€場所張貼，以增強報紙在年輕人中的親和力。

四、圖表匯聚，紙媒經(jīng)濟報道有硬招

在手機上看圖表，特別是其中的表格，需要不斷地放大縮小，且即使放大，也不見得能看清。電腦和平板雖好一些，不過，看久了也刺眼。紙媒在這方面就好多了，讀者可在各個圖表間快速“跳躍”瀏覽，比對數(shù)據(jù)，特別是對于配有多個圖表的文章，讀起來更方便。由此可見，紙媒在做經(jīng)濟新聞時，不妨多刊發(fā)圖表，做成深度經(jīng)濟報道。

《中山日報》數(shù)年前曾做過題為《我市多層次資本市場格局逐步形成 境內(nèi)外上市上板企業(yè)已達53家》的整版報道，可謂通透大氣，方便閱讀。讀者目光跳越多個圖表靈動自然，沒有那種在手機上滑動屏幕比對數(shù)據(jù)難以一目了然的焦慮。

五、有所不為，“錯鋒”服務好目標讀者

紙媒雖然流失了不少讀者。然而，存在即合理，紙媒的存在，說明它仍有一定讀者，包括公職人員、師生、老人等等。讀者少了，更要有針對性地“錯鋒”服務好他們。

怎么“錯鋒”？我認為，紙媒?jīng)]必要在新媒體的優(yōu)勢上與其爭鋒，而要避其鋒芒，多用“穩(wěn)定型新聞”，少用“持續(xù)型新聞”。我所指的“穩(wěn)定型新聞”，是那種有結(jié)果、有定論，不易再生變化的新聞，一般帶有一過性；而“持續(xù)型新聞”，即還在發(fā)展變化，沒有最終結(jié)果或定論的新聞，多具有持續(xù)性。

紙媒做“持續(xù)型新聞”，是無法與新媒體搶時效的。日報的周期是一天，新媒體的周期可以是1小時，甚至更短。綜述、言論、深度報道，以及各種開閉幕消息等，屬于“穩(wěn)定型新聞”，而突發(fā)新聞，則基本是“持續(xù)型新聞”。當然，在“持續(xù)型新聞”發(fā)展到某個節(jié)點，紙媒也可以做階段性的總結(jié)報道。

筆者在做某個時事版時，本來選了一篇新華社電訊稿《福建11日新增20名新冠肺炎患者》，二審主任審稿時發(fā)現(xiàn)，20人的數(shù)據(jù)已過時，各大新媒體平臺上呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)已增至60多人。因此，二審主任建議撤稿。果然，第二天患者數(shù)已不只60多人。因此，紙媒不見得非要搶喝“頭啖湯”，而是要選擇綜述性、分析性，兼具貼近性（貼近目標讀者）的報道。

上述時事版中，筆者選用了更受本省讀者關(guān)注（貼近本地讀者）的新華社電訊稿 《贛深高鐵廣東段開始全線聯(lián)調(diào)聯(lián)試》。另外，在《中山日報》頭版，選用了新華社電訊稿《因疫情防控不力 鄭州9名公職人員被問責》（貼近公職人員）。這對中山公職人員也是個警示，只要看到標題，不少人總會瀏覽一下內(nèi)容。

同樣的，在另一天，《中山日報》也用了“錯鋒”這一招。這天，多個微信公眾號已大量報道鄭爽遭天價罰款、趙薇的影視劇下架的消息。如果紙媒第二天才見報，對讀者來說已顯過時。而《中山日報》將騰出的版面，分別刊發(fā)了讀者同樣關(guān)注的“廣州出臺落實雙減政策新舉措”“中山陳星海醫(yī)院實施港澳藥械通政策”等內(nèi)容，貼近本省本市讀者。這樣的“錯鋒”，也是一種融合。如此，報業(yè)全媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容也將更豐富多樣。古人說“語遲人貴”，依我看，也可以說“語遲紙貴”，對于一些有爭議的內(nèi)容，紙媒不妨“讓子彈飛一會”，搞清楚了再作一個階段性總結(jié)，呈現(xiàn)各方觀點，給出慎重結(jié)論。如此一來，便不會有個別新媒體的尷尬。

六、深度閱讀，引領(lǐng)雜志化之路

隨著新媒體的崛起，碎片化的“淺層閱讀”已不適合紙媒，反而是集約化、品味化的“深度閱讀”，更適合紙媒。因為，“深度閱讀“一般要求時效性相對滯后，更適合人們在時間充足的情況下慢讀細品。紙媒，由于其不方便攜帶，更多的只能在辦公室、圖書館、茶館、咖啡廳或家中等場所閱讀，這就必然要求紙媒走雜志化之路。

除了上面提到的校園周刊之外，紙媒還應該搞活健康周刊（主要面向老人）、文化周刊（面向文化藝術(shù)界人士）、經(jīng)濟周刊（面向商業(yè)人士）、政務周刊（面向公職人員，針對某社會現(xiàn)象做深度報道，提供資政意見）。也可用“紀實”“深度“”人物“等專題專版涵蓋以上周刊內(nèi)容，形成雜志化的呈現(xiàn)方式，讓紙媒的功能盡情發(fā)揮，無憾且更持久地延續(xù)自己的歷史使命。

由此可見，對于一名紙媒編輯來說，只要平臺還在，就依然要發(fā)揚“澡堂精神”，即“好比開澡堂的，不管來的是一個人還是一群人，都會放滿滿一池子水”（注：源于《讀者》所摘北京時代華文書局《你是我的游樂園套票一文）?！霸杼镁瘛睂嶋H上就是一種職業(yè)精神，哪怕閱讀紙媒的人不像從前那么多了，作為編輯，仍要盡其所能，向讀者呈上最精彩的內(nèi)容。