夏恒瑾 陳和洲

（作者單位：鹽阜大眾報報業(yè)集團）

隨著信息社會的逐漸發(fā)展，新興媒體廣泛應(yīng)用于人們生活之中，給人們帶來的影響越來越明顯。習(xí)近平總書記強調(diào)，在促進媒體發(fā)展過程中，必須根據(jù)具體形式，設(shè)定對應(yīng)的謀劃，以進一步加快媒體融合發(fā)展，讓主流媒體具有更強的傳播力以及影響力。

媒體融合時代，黨媒已不僅僅是“一張報紙”，而是一個由報刊、新媒體平臺共同構(gòu)成的全媒體矩陣。進入媒體融合階段，調(diào)查性報道也不僅僅是紙媒“專屬品”，而應(yīng)是黨媒旗下各類新媒體平臺不可缺少的重要內(nèi)容?！尔}阜大眾報》作為地市級黨報，在媒體融合發(fā)展中，充分運用傳統(tǒng)媒體調(diào)查性報道的優(yōu)勢，堅持弘揚主旋律、傳播正能量，在《鹽阜大眾報》正?？l(fā)新聞?wù){(diào)查的基礎(chǔ)上，增設(shè)“鹽阜調(diào)查”欄目和“深度”專題版面，在《鹽城晚報》開辟“調(diào)查”專版、社會新聞版面開設(shè)“識騙局”專欄，每月出版1至2期內(nèi)參。在媒體融合的過程中，這些版面和欄目的新聞產(chǎn)品在“兩微一端”同步推出，加大調(diào)查性報道宣傳力度，進一步完善黨媒內(nèi)容的可讀性，更好地宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導(dǎo)社會情緒，服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，推動中心工作。

內(nèi)容為王，調(diào)查性報道是主流媒體的拳頭產(chǎn)品

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作內(nèi)容。創(chuàng)刊78年來，《鹽阜大眾報》始終服務(wù)于市委、市政府中心工作，以贏得人民認(rèn)同為根本出發(fā)點，發(fā)揮權(quán)威地位和龍頭引領(lǐng)作用，敲響“定音鼓”，助力各條戰(zhàn)線在主流輿論場發(fā)出主流聲音，并密切配合市委、市政府相關(guān)工作，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

隨著新媒體的發(fā)展，對于傳統(tǒng)主流媒體而言，將重大主題報道做好，一直以來都是非常重要的，具有較強的意義及價值。重大主題報道，一直是主流媒體履行新聞職責(zé)的重心、引領(lǐng)輿論的重點、傳播創(chuàng)新的契機所在，而調(diào)查性報道則應(yīng)成為主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代全面展示新聞傳播實力的重要平臺，也是主流媒體通過傳播創(chuàng)新帶動自身轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

新媒體時代，先進的媒體傳播技術(shù)引領(lǐng)了新一輪傳播變革，輿論結(jié)構(gòu)和輿論生態(tài)也發(fā)生著翻天覆地的變化，調(diào)查性報道的策劃方式、報道形態(tài)、傳播模式等都需隨之全面提檔升級。面對變化與挑戰(zhàn)，鹽阜大眾報報業(yè)集團在做好頂層設(shè)計、打造新型傳播平臺的基礎(chǔ)上，堅持內(nèi)容為王，將調(diào)查性報道作為拳頭產(chǎn)品進行深度策劃，重塑內(nèi)容優(yōu)勢，深度彰顯主流媒體的輿論影響力，讓黨的聲音真正“飛入尋常百姓家”。

2020年5月18日，在媒體融合發(fā)展的大背景下，《鹽阜大眾報》踐行“四力”，向融而行、銳意革新、全新改版。深度、滬動鹽城、眾智、眾輿、民生等版面以新聞策劃前端化、內(nèi)容表達深度化、網(wǎng)端導(dǎo)流交互化、呈現(xiàn)方式多樣化的理念推陳出新。全新的版面設(shè)置和精彩紛呈的新欄目，讓這張“老報紙”重新煥發(fā)生機。在新的傳播定位中，報紙新聞作品在鮮活和深度等方面都有所突破，記者采寫出一批“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的稿件，報紙整體性、層次感、傳播力明顯增強，集團在打造有影響力的黨報道路上邁出新的步伐。

公共傳播時代，傳播媒介早已不再稀缺，稀缺的是真相。以深度版面為例，《鹽阜大眾報》作為傳統(tǒng)主流媒體，以提升新聞內(nèi)容品質(zhì)為內(nèi)核，在各種新聞觀點、意見、數(shù)據(jù)背后核實信息，發(fā)掘真相，積極參與到區(qū)域治理和社會治理中去，努力探索尋求并建立一套可以讓政府和社會付諸行動的解決方案，力求讓有深度的新聞產(chǎn)品觸及重點、解剖難點、提出觀點，使黨媒真正成為互聯(lián)網(wǎng)時代主流輿論的領(lǐng)航者。

調(diào)查類、解析類報道一直是《鹽阜大眾報》深度版面的主打內(nèi)容。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情讓很多行業(yè)遭遇變數(shù)，也催生出很多新機遇。集團融媒體記者走進大街小巷，走進工廠車間，走進田間地頭，在基層觀察著一個個行業(yè)的變化。

2020年5月18日，《鹽阜大眾報》首期深度版面就關(guān)注鹽城如何搶抓“新基建”風(fēng)口，換道超車。之后，《云端經(jīng)濟，催生新職業(yè)引領(lǐng)新就業(yè)——“新職業(yè)”從業(yè)者的新故事》《帶著“小確幸”追求大未來——身邊人有溫度的創(chuàng)業(yè)故事》《鄉(xiāng)土人才，如何讓希望的田野更出彩？》《一個創(chuàng)新項目，黃河故道糧食增產(chǎn)超三成》《念活“土地經(jīng)”變身“綠富美”》《看鹽城，“一根絲”越拉越長》等一篇篇整版新聞報道，關(guān)注市委、市政府中心工作，從讀者重視的熱點話題著手，對全市社會發(fā)展過程中存在的，具有一定代表性的新現(xiàn)象以及新問題，主動設(shè)置議題，融合新時代一流的黨報精品媒體矩陣，講述著長三角中心區(qū)城市鹽城的生動故事。

輿論引導(dǎo)，調(diào)查性報道是主流媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)

新聞產(chǎn)品質(zhì)量的提升，得益于新聞采編人員“四力”的增強；而新聞產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，反之也助力新聞從業(yè)人員提升“四力”?！尔}阜大眾報》全新改版后，對應(yīng)不同版面要求，記者主動到基層一線尋找鮮活新聞素材，在新聞一線鍛煉提升發(fā)現(xiàn)新聞線索的能力、新聞采寫能力、引導(dǎo)新聞熱點的能力。改版以來，每天、每周、每月都有一批批體現(xiàn)記者思想、貼近民生溫度、彰顯新聞品質(zhì)、凸顯黨媒影響力的新聞作品脫穎而出。

鹽城素有“百河之城”美稱，自2019年起，市委、市政府啟動市區(qū)黑臭水體整治暨第Ⅲ防洪區(qū)水環(huán)境綜合治理，確定在當(dāng)年底基本完成區(qū)域內(nèi)黑臭水體整治，打造“水城綠都”城市新形象。其中一條河流朝陽河，是老城區(qū)的一條主干河流，沿線居民、商戶眾多，自2019年實施整治后，朝陽河環(huán)境得到改善，水質(zhì)提升。但2021年3月，整治后的朝陽河卻再現(xiàn)黑臭水體，沿線居民反映強烈。

獲知整治后的朝陽河又出現(xiàn)黑臭問題，記者立即深入現(xiàn)場跟蹤調(diào)查，探究原因。記者在連續(xù)數(shù)日現(xiàn)場采訪后，追尋到朝陽河水體黑臭原因是附近施工單位向朝陽河附近關(guān)聯(lián)河溝排放生活、建筑污水。在整理現(xiàn)場采訪素材、相關(guān)部門采訪素材后，記者第一時間采寫調(diào)查類輿論監(jiān)督稿件《治理后的朝陽河緣何再現(xiàn)黑臭水體？》，掛“鹽阜調(diào)查”欄目牌，稿件于2021年3月20日《鹽阜大眾報》一版醒目位置刊發(fā)，并配發(fā)評論《長治方能久清》，稿件見報后，引起市委、市政府高度重視，市長親自前往現(xiàn)場督察，相關(guān)部門迅速整改，于一周之內(nèi)整改到位。

該篇調(diào)查報道，在探究朝陽河污染的客觀原因，同時也深刻反思了監(jiān)督管理缺失為企業(yè)長時間污染水體留下“死角”“空白”等問題。稿件見報后，整治后的朝陽河受到污染問題，引起相關(guān)部門重視，隨后多部門聯(lián)合積極整改，并取得實效。其間，記者持續(xù)跟蹤朝陽河污染問題整治情況，連續(xù)刊登相關(guān)調(diào)查報道。同時，記者也將跟蹤報道中敏感內(nèi)容整理成匯報文件，以內(nèi)參形式呈報市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)。市委書記批示，稱“報社記者工作細致，找到問題所在”，并要求相關(guān)部門督辦，觀察整改效果。

思想性是黨報深度報道的靈魂所在。鹽阜大眾報報業(yè)集團在新一輪改版中，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代傳播格局的深刻變化，堅持內(nèi)容為本，依托傳統(tǒng)媒體深度報道、精品生產(chǎn)優(yōu)勢，揚長避短，推進媒體深度融合。

改版以來，報紙推出的深度版面、鹽阜調(diào)查欄目，恢復(fù)出版的《鹽阜大眾報》內(nèi)參，重視編輯策劃引領(lǐng)，在互聯(lián)網(wǎng)時代鮮有獨家新聞的情況下，推出的稿件以獨特視角、深邃思想、鮮明導(dǎo)向，打造黨報輿論陣地建設(shè)的話語權(quán)。2021年，《鹽阜大眾報》內(nèi)參關(guān)注不文明施工、綁定消費成停車新痛點、市政重點項目建設(shè)拖延、為民辦實事工程閑置等重點、熱門話題進行深度報道，獲得市委書記多次批示，有效推動各種難點、熱點問題得以解決。

推陳出新，調(diào)查性報道在融合中創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播主體與渠道日益多元化，引發(fā)了新聞輿論結(jié)構(gòu)和新聞輿論生態(tài)的變化。面對新局勢，黨媒的新媒體更應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展，主動尋求突破，搶先在新聞內(nèi)容、傳播方式上找到新的落腳點，才能不斷推陳出新，占領(lǐng)主流新聞輿論的制高點。

新環(huán)境下，面對新變化與新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)傳播路徑依賴。簡而言之，就是適應(yīng)不斷更新的傳播技術(shù)。身處新媒體環(huán)境，重大主題報道呈現(xiàn)在報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體端已是媒體“基本功”，更重要的是應(yīng)通過短視頻、H5、九宮格、漫畫、AR等時下“潮流”的傳播手段，讓受眾迅捷地接收、吸收新聞。

全媒體技術(shù)更新迭代，移動端產(chǎn)品層出不窮，主流媒體應(yīng)當(dāng)要全時段、全方位做好重大主題報道，讓“全網(wǎng)首發(fā)”成為常態(tài)，實現(xiàn)全網(wǎng)移動優(yōu)先轉(zhuǎn)型。面對當(dāng)下盛行的碎片化閱讀方式，主流媒體不能以內(nèi)容碎片化為代價去迎合，反之要在新聞產(chǎn)品選題策劃、主題提煉、標(biāo)題制作、畫面設(shè)計等方面都提出高要求，不斷提升影響新媒體傳播效果的重要因子，將新聞內(nèi)容多元化、交互發(fā)布，結(jié)合不同讀者群各自的閱讀習(xí)慣，最大程度滿足各類用戶閱讀需求。

現(xiàn)階段發(fā)展過程中，無論是媒體格局，還是輿論生態(tài)，或是傳播技術(shù)，都在發(fā)生著深刻改變，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，新媒體領(lǐng)域產(chǎn)生著前所未有的變革。“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！绷?xí)近平總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

當(dāng)下，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催生一場前所未有的變革。2020年5月，鹽阜大眾報報業(yè)集團建成新型主流媒體區(qū)域平臺——“眾媒云”，打造一個融媒體平臺和共贏共享的合作圈。

在萬物互聯(lián)的智媒時代，《鹽阜大眾報》已非傳統(tǒng)的“紙媒”，“眾媒云”讓“你中有我，我中有你”成為現(xiàn)實，在交互傳播中構(gòu)建了“主流聲音+主流受眾+深度表達+全網(wǎng)發(fā)布+線下場景”的全媒體傳播格局。集團旗下公眾號“登瀛觀察”設(shè)置“深度”專欄，新增重點報道、調(diào)查報道的二維碼衍生閱讀，實現(xiàn)從“紙上閱讀”到“屏上閱讀”的交互。

為慶祝鹽通高鐵建成通車，2020年12月30日，鹽阜大眾報“眾媒云”隆重推出“接軌長三角 幸福高鐵夢”百版珍藏特刊，包括108個整版、4個四聯(lián)版，別具一格的四聯(lián)通版版式、創(chuàng)意十足的版面設(shè)計，吹響了高鐵時代嘹亮號角。百版珍藏特刊還制作成電子書，用戶通過掃描報紙頁面二維碼，便可以方便地在移動端閱讀，同時集團當(dāng)天還推出H5、九宮格、漫畫、直播等新媒體作品，滾動閱讀量破千萬，給讀者帶來多層次豐富的閱讀體驗。

全新的視覺設(shè)計，色彩應(yīng)用更加簡潔、新聞發(fā)布圖表化，新聞呈現(xiàn)從“紙上”到“手上”，讓讀者閱讀更輕松。身處全新戰(zhàn)場，面對未知與挑戰(zhàn)，《鹽阜大眾報》這份誕生于烽火年代的黨報將繼續(xù)創(chuàng)新傳播手段，打造個性化融媒體平臺和交互生態(tài)合作圈，推出更多現(xiàn)象級“爆款”融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)主流媒體輿論引導(dǎo)和信息傳播的精準(zhǔn)化、個性化。