史樹梅

黨報(bào)是黨和政府的喉舌，具有權(quán)威性、指導(dǎo)性，這是由黨報(bào)自身的性質(zhì)決定的。在新媒體時(shí)代，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵期，黨報(bào)也必須正視自身發(fā)展困境。在突圍突破中，如何更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)一步提高黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，值得每位從業(yè)人深切思考。

一、新媒體背景下黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體是一種新興協(xié)作模式，可以讓音頻、文字、圖片、視頻等信息得到一體化融合傳播。依托如今便捷的信息平臺(tái)，新聞傳播的速度更快；新聞則除了通過傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報(bào)紙等途徑傳播，也可以借助新媒體（如微信公眾號(hào)、視頻App等）進(jìn)行推送；受眾一方面可訂閱自身感興趣的頻道、欄目等，亦可根據(jù)自我意愿，快速參與互動(dòng)，進(jìn)而推高新聞熱度。[1]

黨報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體，雖然具有極高的公信力和輿論引導(dǎo)力，但在融媒體時(shí)代，黨報(bào)的吸引力和傳播效果面臨新的考驗(yàn)。挖掘新聞深度以及利用好新媒體傳播平臺(tái)，打造出一條特色化的突圍發(fā)展之路，是未來的主要發(fā)展方向。

二、新媒體背景下黨報(bào)的發(fā)展困境

困擾黨報(bào)發(fā)展的因素主要體現(xiàn)在：第一，黨報(bào)傳播周期較長，傳播方式單一；第二，部分黨報(bào)宣傳形式呆板、文風(fēng)僵硬，難以讓讀者產(chǎn)生親近感和思想共鳴；第三，一些黨報(bào)沒有認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，“守正”尚可，“創(chuàng)新”不足；第四，專業(yè)化人才面臨斷檔，隊(duì)伍建設(shè)面臨困境。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，絕大部分地區(qū)市一級(jí)的黨報(bào)都在大力開展媒體融合發(fā)展，借助微博、微信、App、客戶端等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，但現(xiàn)實(shí)情況是新媒體的閱讀量和瀏覽量并不理想。

造成這一情況的主要原因在于，黨報(bào)在融合發(fā)展過程中，沒有真正發(fā)揮出自身優(yōu)勢，媒體從業(yè)者思想還未真正解放，新聞作品“一平二淺”。隨著時(shí)代的發(fā)展，要打造出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，就要讓新舊媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，既要生產(chǎn)出好的作品，更要借助多種傳播手段，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)無縫融合，才能提升影響力。

因此，必須下大功夫在黨報(bào)傳播活力上有所突破，進(jìn)而構(gòu)建新聞媒體生命力。

作為黨的“喉舌”，黨報(bào)在媒體融合中需要注意以下幾點(diǎn)：第一，要深刻理解，新興媒體與傳統(tǒng)媒體不是相互取代關(guān)系，更不是誰主誰次的關(guān)系，而是水漲船高，優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系。第二，無論何時(shí)黨報(bào)都不能夠喪失話語權(quán)，必須準(zhǔn)確把握堅(jiān)持政治家辦報(bào)的深刻內(nèi)涵和時(shí)代要求，守好輿論陣地。第三，要堅(jiān)持以人民為中心，發(fā)揮自身專業(yè)化的優(yōu)勢，多提供有深度、有影響力的報(bào)道，提高用戶觀感。第四，黨報(bào)也要主動(dòng)出擊，與各個(gè)部門對(duì)接，打通宣傳末梢，高效完成宣傳工作。

三、新媒體時(shí)代黨報(bào)的突圍之路

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)受到極大挑戰(zhàn)。正確引導(dǎo)輿論、彰顯主流擔(dān)當(dāng)、體現(xiàn)專業(yè)品質(zhì)，是黨報(bào)的立身之本。因此，黨報(bào)從業(yè)者必須走出舒適圈，做到“守正”與“創(chuàng)新”結(jié)合，錘煉“四力”，努力提高政治素質(zhì)，提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，做作風(fēng)優(yōu)良、本領(lǐng)高強(qiáng)的新時(shí)代新聞工作者。

（一）要有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維

創(chuàng)新是報(bào)紙的生命，是黨報(bào)宣傳取勝的重要法寶。在新聞日益同質(zhì)化的時(shí)代，一張報(bào)紙要在競爭日趨激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，打響自己的品牌，就必須走出一條開拓創(chuàng)新的路子。

首先，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新。黨報(bào)承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、報(bào)道社會(huì)重大事件的責(zé)任，緊扣重大新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)確定報(bào)紙宣傳的內(nèi)容。在近些年的發(fā)展過程中，報(bào)道模式有些固化，雖然保證了黨媒本身的嚴(yán)肅性和宏觀性，但在全媒體環(huán)境中，公眾更容易接受故事化、碎片化的新聞敘事方式。因此，應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代，黨報(bào)要有意識(shí)地轉(zhuǎn)變文風(fēng)，從用戶的實(shí)際閱讀需求出發(fā)，堅(jiān)持“受眾為本”思想。新聞學(xué)者李希光認(rèn)為好新聞的標(biāo)準(zhǔn)是：清澈、簡練、聚焦、有細(xì)節(jié)、有誘惑力、能喚起人們的好感。因此，好新聞，就是要把故事講得精彩。以更貼近新聞的視角描繪經(jīng)歷和感悟，讓讀者身臨其境，留下深刻的印象激發(fā)思考。

以營商環(huán)境報(bào)道為例。營造優(yōu)化營商環(huán)境良好輿論氛圍，《日照日報(bào)》在公眾號(hào)、微博、客戶端等媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳，吸引更多的人參與其中，持續(xù)引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

比如稿件《商務(wù)總監(jiān)的三個(gè)“沒想到”》，記者通過手中的筆，從三個(gè)不同層面，展示了日照營商環(huán)境的站位高、措施實(shí)、服務(wù)好，這樣的新聞產(chǎn)品不僅吸引了讀者關(guān)注，在增強(qiáng)受眾閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也為《日照日報(bào)》新媒體引流，擴(kuò)大了《日照日報(bào)》的社會(huì)影響力。

比如稿件《“兩張圖”引來6個(gè)世界500強(qiáng)》，通過講述繪制產(chǎn)業(yè)鏈招商、區(qū)域招商圖譜，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)招商，從側(cè)面反映日照營商環(huán)境的優(yōu)化。

其次，做大主題宣傳。黨報(bào)的新聞時(shí)效性，要求對(duì)重大宣傳任務(wù)要提前介入，精心策劃。把握時(shí)代脈搏，奏響時(shí)代強(qiáng)音，這是黨報(bào)作為主流媒體的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。因此，一篇有溫度的深度報(bào)道，一篇有分量的專題評(píng)論，一組有張力的視頻、圖片，方能彰顯黨報(bào)宣傳報(bào)道的獨(dú)有魅力和獨(dú)特分量。“十四五”開局之年，黨報(bào)宣傳要聚焦熱點(diǎn)難點(diǎn)，強(qiáng)化主題宣傳，圍繞階段性工作和重點(diǎn)任務(wù)，建立重大題材新聞報(bào)道策劃機(jī)制。

以《日照日報(bào)》推出的“深讀”專欄為例，該欄目通過新聞?wù){(diào)查、專家解答、深度報(bào)道等方式，聚焦日照經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，記者深入事件發(fā)生的第一現(xiàn)場，搶抓新聞的第一落點(diǎn)，與新聞當(dāng)事人和親歷者對(duì)話，采寫推出大量的民生新聞和特別報(bào)道、系列報(bào)道。如：《書寫溫暖人心的民生答卷》《日照經(jīng)濟(jì)“三季報(bào)”——量增質(zhì)優(yōu)精彩“蝶變”動(dòng)力強(qiáng)勁》《解鎖農(nóng)業(yè)“芯”密碼——解讀日照市〈關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代種業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見〉》等。

與此同時(shí)，在日照市委市政府出臺(tái)重要文件、規(guī)定、制度時(shí)，“深讀”專欄堅(jiān)持深度發(fā)現(xiàn)、深度調(diào)查、深度解讀，積極迅速進(jìn)行政策解讀，更深層次地了解社會(huì)動(dòng)向、知曉民眾需求愿景、推動(dòng)市委市政府相關(guān)決策部署貫徹落實(shí)。

同時(shí)積極深耕本地，以地方實(shí)踐為支點(diǎn)，讓重大主題“落下來”，落到具體的地方實(shí)踐中來。不管什么樣的重大主題，都要接地氣，這也從某個(gè)角度告訴我們，從地方的實(shí)踐中，可以找到撬動(dòng)重大主題的支點(diǎn)。然而，要找準(zhǔn)撬動(dòng)重大主題報(bào)道的支點(diǎn)，必須置身于全國視野，深耕本地，吃透“兩頭”，使重大主題報(bào)道“上接天氣，下接地氣”。只有深耕地方元素，找準(zhǔn)地方特色，才能與全國性的重大主題實(shí)現(xiàn)“天地對(duì)接”，使報(bào)道與眾不同，獨(dú)具競爭優(yōu)勢。

再者，建立全媒傳播體系。要把握宣傳思想工作的大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，就要運(yùn)用融媒體手段構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。立足“一次創(chuàng)作、層級(jí)推送、全媒傳播”，進(jìn)行采編流程優(yōu)化升級(jí)，綜合運(yùn)用微信客戶端、小程序、H5等載體，圖文、視頻、音頻多形式組合，多平臺(tái)、多渠道有機(jī)鏈接，不斷拓展新聞傳播路徑，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線，讓黨報(bào)能夠在激烈的傳媒市場競爭中得到生存，并且快速發(fā)展。

以2021年《日照日報(bào)》報(bào)道的2022年度全國煤炭交易會(huì)為例，為讓“煤交會(huì)”新聞及時(shí)、快速、高效、優(yōu)質(zhì)地傳播，《日照日報(bào)》在報(bào)紙的重要版面、顯著位置開設(shè)了“煤交會(huì)”報(bào)道專版、專欄，進(jìn)行著重專版報(bào)道。

與此同時(shí)，《日照日報(bào)》還在客戶端《主流日照》開設(shè)“2022年度全國煤炭交易會(huì)”專題，在抖音號(hào)“主流日照”、微信公眾號(hào)“日照日報(bào)”，微信視頻號(hào)“日照日報(bào)”等渠道，以直播、視頻訪談、H5等融媒體產(chǎn)品的形式，全方位、立體化地為讀者烹制“色香味俱全”的兩會(huì)盛宴，大大提升了傳播效果。

（二）要堅(jiān)持“三貼近”，始終懷有民生情懷

為人民立傳，為時(shí)代發(fā)聲，創(chuàng)作更多有高度、有溫度、有厚度、有力度的新聞作品——這是黨報(bào)的生命力所在。

而這就要求媒體從業(yè)者，必須貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾?！叭N近”是新聞工作的正確方向，也是做好新聞工作的重要保證。

“貼近實(shí)際”的核心，就是要遵循馬克思主義的認(rèn)識(shí)論，堅(jiān)持實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)；“貼近生活”的核心，就是要把現(xiàn)實(shí)生活作為新聞工作的源泉，堅(jiān)持面向生活，深入生活，在生活中體現(xiàn)價(jià)值，完成使命；“貼近群眾”的核心，就是要堅(jiān)持馬克思主義的群眾觀，一切從廣大人民群眾的需要出發(fā)，忠實(shí)地代表和維護(hù)最廣大人民群眾的根本利益，滿足人民群眾多方面的需要。

江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心。習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的重要講話，為新時(shí)代做好各項(xiàng)工作包括新聞宣傳，提供了清晰指引和根本遵循。事實(shí)上，只有將采訪鏡頭對(duì)準(zhǔn)民生關(guān)切，把版面留給群眾，以真摯情懷反映民生冷暖，突出群眾的主體地位，新聞作品才能真正贏得群眾喜愛。

結(jié)合一線采編實(shí)踐，落到新聞采寫實(shí)踐中正是：從群眾中來，到群眾中去。2021年，很多主流媒體相繼開設(shè)了為民辦實(shí)事專題，以及“走流程”等一線民生專欄，廣開大門聽意見，回歸了“人民至上”的本源。

然而，民生報(bào)道的范疇很廣，如何從看似點(diǎn)滴的小事中，挖掘、提煉出背后有價(jià)值的東西，這是關(guān)鍵，也是新聞報(bào)道的切入點(diǎn)。民生新聞的價(jià)值就是通過新聞報(bào)道的呈現(xiàn)，舉一反三，推動(dòng)解決群眾的“急難愁盼”，讓人民得實(shí)惠，從而激發(fā)出群眾參與自治共治的熱情，持續(xù)增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

2021年5月6日《日照日報(bào)》頭版刊登的《十易其稿，只為便民利民》，文章講述的就是東港區(qū)為建好廣場，多次修改規(guī)劃建設(shè)的精彩故事。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，是“十四五”規(guī)劃開局之年。該文通過政府前前后后征求廣場建設(shè)意見，從小處著手，幾易其稿的故事，激起了讀者的閱讀欲望，讓讀者更直觀地了解政府的為民情懷，折射出當(dāng)?shù)卣恼冇^和民生觀。

地方黨報(bào)給人的印象，一直都是嚴(yán)肅、刻板。而新聞民生化視角的報(bào)道，急需讓地方黨報(bào)擺脫這種固有的傳統(tǒng)形象，即讓民生新聞不僅實(shí)用，而且還好看、耐看，且有教育意義。

《日照日報(bào)》推出的《“新”“舊”之間的東港民生之“變”》《從憂居到優(yōu)居》以及《“一棵香芹”升騰脫貧希望》等一系列“我為群眾辦實(shí)事”欄目，不僅浸透了民生情懷，還將他們的故事栩栩如生地呈現(xiàn)在讀者面前。新聞報(bào)道短小精悍，不僅接地氣，而且還“熱氣騰騰”。這樣的新聞，耐看、耐讀且讀者愛看、受啟發(fā)。

（三）聚焦人才建設(shè)，鍛造高素質(zhì)人才隊(duì)伍

應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代，黨報(bào)從業(yè)者更要強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)全媒型、專家型人才，走“人才強(qiáng)報(bào)”之路。事實(shí)上，黨報(bào)所擁有的優(yōu)秀人才和各類專業(yè)人才數(shù)量在同一級(jí)別媒體中數(shù)量最多，也是最為集中的。但由于長期形成的體制原因，專業(yè)人才的活力和潛能還有待激發(fā)，所以要主動(dòng)激發(fā)采編隊(duì)伍的積極性，盤活人力資源。

首先，建立人才梯度培養(yǎng)機(jī)制。分期分批“請進(jìn)來、送出去”培訓(xùn)。與省內(nèi)高校、新聞名家建立了固定的“新聞閱評(píng)”制度。每月對(duì)報(bào)社各媒體刊發(fā)的作品進(jìn)行閱評(píng)點(diǎn)評(píng)，對(duì)評(píng)定的優(yōu)稿進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以激勵(lì)創(chuàng)先爭優(yōu)。同時(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，要有針對(duì)性地制定年度培訓(xùn)計(jì)劃，引導(dǎo)人才隊(duì)伍加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，重點(diǎn)提高對(duì)傳媒發(fā)展新形勢、新要求、新技術(shù)的認(rèn)知掌握，適應(yīng)媒介傳播手段的變革，全力打造融媒體采編、運(yùn)營、技術(shù)隊(duì)伍。

完善制度激勵(lì)。出臺(tái)相應(yīng)激勵(lì)政策和獎(jiǎng)懲機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、表彰和宣傳工作中的先進(jìn)典型，暢通職級(jí)晉升通道，拓展晉升空間，激勵(lì)采編人員干事創(chuàng)業(yè)、擔(dān)當(dāng)作為。

改革薪酬機(jī)制。健全工資合理增長機(jī)制，逐步實(shí)現(xiàn)在編人員和聘用人員“同工同酬”，做到以事業(yè)留人，更以待遇留人。對(duì)優(yōu)秀人才在工作中的辛勤付出和取得的成就，采取“精神獎(jiǎng)勵(lì)”與“物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)”結(jié)合的辦法給予客觀公正評(píng)價(jià)，讓他們從內(nèi)心深處感受單位對(duì)其工作的認(rèn)可。

強(qiáng)化政治建設(shè)。強(qiáng)化黨的建設(shè)和黨史學(xué)習(xí)教育，引導(dǎo)廣大黨員干部提高理論素養(yǎng)、錘煉政治品格、鍛造合格本領(lǐng)，打造一支忠誠擔(dān)當(dāng)、敬業(yè)精業(yè)、凝聚力強(qiáng)的新聞鐵軍。

四、結(jié)束語

總之，新媒體時(shí)代到來后，對(duì)黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體來說，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，只有迎難而上，奮勇爭先，不斷創(chuàng)新突圍，提高自身的核心競爭力、影響力，才能夠在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高效融合發(fā)展。只有不斷求新求變，放大自身優(yōu)勢，補(bǔ)齊發(fā)展短板，融合新媒體技術(shù)，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新媒體黨報(bào)產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力。

然而，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭。人才成為推進(jìn)媒體融合發(fā)展的核心要素。完善體制機(jī)制，引進(jìn)培養(yǎng)聚集采編、經(jīng)營、技術(shù)等各類人才，形成強(qiáng)大基礎(chǔ)支撐，已成為推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展必須下大氣力解決的著力點(diǎn)。