高 平

（中原工學院外國語學院，河南 鄭州 450000）

導語

伴隨著國內(nèi)科學技術飛速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術在全國范圍內(nèi)普及應用，互聯(lián)網(wǎng)技術也給社會媒體企業(yè)帶來更多的發(fā)展機會。5G技術來臨，會顯著推動移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術的深刻變革，也會使社會公眾生活方式發(fā)生很大的變化。在過去4G網(wǎng)絡背景之下，新媒體就已經(jīng)影響了傳統(tǒng)媒體發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為未來新發(fā)展趨勢，那么在5G時代來臨之后，傳統(tǒng)媒體會受到極大的沖擊。在5G技術發(fā)展的背景之下，新媒體技術要想適應未來時代發(fā)展步伐，要做出突出改變，媒體融合技術在當前發(fā)展道路上要順勢推動，這樣才能夠促使各媒體互通融合的深入發(fā)展。

1.在5G背景下媒體融合發(fā)展之道路

相比過去4G通訊網(wǎng)絡技術，5G技術傳輸速度更快，傳播方向更廣，而且傳播密度更大。在5G技術的發(fā)展背景之下，融合多個媒體是未來媒體業(yè)的新發(fā)展趨勢。媒體技術融合是在多方面融合，第一是觀念性融合，第二是品牌性融合，第三是平臺性融合。媒體融合是創(chuàng)新融合，其中品牌融合，是指創(chuàng)新品牌，多元化的產(chǎn)品可以讓品牌通過多個終端發(fā)展，但如何在5G背景之下更好創(chuàng)新，包括媒體平臺的質(zhì)量，以便更好滿足人們需求也離不開政府部門出臺的媒體融合相關發(fā)展政策，才能不斷增強政策的影響力，來拓寬信息傳播的渠道，擴大信息傳播的范圍，在5G時代，推動媒體融合發(fā)展，需要創(chuàng)新思維，改變過去傳統(tǒng)發(fā)展路徑，進一步展現(xiàn)其優(yōu)越性，而且可以將這些優(yōu)勢更好運用到媒體的融合領域中來。由于5G通信時代是一個新的時代，信息傳播速度也會更快，傳統(tǒng)媒體要想有更高的地位和更強的競爭優(yōu)勢，需要不斷加快創(chuàng)新發(fā)展步伐。在創(chuàng)新中獲得更多的效益，而且公眾可以享受到5G技術給自己帶來的便捷生活。[1]

2. 5G背景下媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展

當前國內(nèi)5G新技術快速發(fā)展，社會互聯(lián)網(wǎng)的布局，技術給人們生活工作帶來巨大改變，在5G技術支撐下，信息技術傳播速度更快，人們了解信息的方式也更多樣。因而，傳統(tǒng)媒體方式不能夠滿足社會公眾的需要。在5G技術發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展更快，也使得市場上出現(xiàn)多種媒體，尤其是自媒體。有些媒體突破創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體在這種狀況下，如果不能夠適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的變化要求，跟不上未來信息時代發(fā)展步伐，將被拋棄。

2019年和2020年是國內(nèi)5G時代發(fā)展的初始階段，新媒體市場還沒有大范圍普及應用，但是5G新技術是未來媒體業(yè)發(fā)展的趨勢。

2.1 短視頻的創(chuàng)新發(fā)展

短視頻在當前迅速得到發(fā)展，公眾比較喜歡新聞媒體新型信息傳輸方式，人們在平時工作比較繁忙，沒有太多時間觀看一個時間比較長的視頻，因此就可以使用碎片化的方式來觀看短視頻。短視頻的信息量，可以抓住新聞中的關鍵，讓人們觀看更加方便，比如朋友圈中轉發(fā)的短視頻，在抖音、快手等相關的信息化軟件上的視頻。在當前5G技術快速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡短視頻也在此基礎上進行了創(chuàng)新發(fā)展，而且媒體融合發(fā)展，已經(jīng)不只是播出形式方面的創(chuàng)新，而是指信息內(nèi)容方面創(chuàng)新力度增大，篇幅減小，給社會公眾的信息傳遞帶來更多便捷。[2]

2.2 視訊行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

在5G信息時代發(fā)展背景之下，社會公眾想要創(chuàng)建一個物物相連、人物相連的連接網(wǎng)絡，因此5G技術出現(xiàn)就能夠推動無人駕駛、智慧城市、大健康、人工智能技術高效發(fā)展，甚至可以創(chuàng)建出虛擬現(xiàn)實的軟件。5G新技術應用會在某種程度上促進實現(xiàn)媒體行業(yè)轉型發(fā)展，由于5G技術傳播速度快，而且具有超低延時的傳輸特征，以最大化密度連接方式連接，信息出現(xiàn)延遲問題少。5G技術可以在各地點直播信息，避免網(wǎng)速卡慢的問題，譬如在俄羅斯世界杯上，視頻助理裁判系統(tǒng)已經(jīng)成為了賽場上一個關鍵的工具，通過這種比賽能夠讓人們對視頻技術有更深的認知。

2.3 新技術的創(chuàng)新發(fā)展

5G技術的發(fā)展推動了VR、AR、人工智能等技術的發(fā)展應用，這些技術與當代傳統(tǒng)媒體相結合，創(chuàng)新了傳播方式，讓社會公眾更加快速及時收聽信息，擴大技術信息應用范圍，為人們創(chuàng)造一個更好的生活環(huán)境。

3.互聯(lián)網(wǎng)+背景下新舊媒體走向融合發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”是新時代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中一種新型業(yè)態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)思維與實體行業(yè)及其他行業(yè)發(fā)展融合的理論支持，也是在移動經(jīng)濟發(fā)展時代形成的新產(chǎn)物?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，新媒體、媒體融合成為了行業(yè)發(fā)展的新方向。報紙、出版物是傳統(tǒng)媒體，這類媒體信息含量比較有限，出版時間長等，新媒體出版行業(yè)，要依托于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)信息作為基礎，融合媒體新發(fā)展特色和媒介新優(yōu)勢，比如使用二維碼，用二維碼方式拓寬閱讀信息，使用AR技術，能夠為公眾提供虛擬化閱讀場景。使用手機軟件掃描圖片，就能夠觀看動畫視頻信息，拓寬信息表達的方式，與此同時，也能夠保留著傳統(tǒng)書籍的優(yōu)質(zhì)閱讀體驗，這是當前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的新型案例。[3]

在目前信息社會發(fā)展大環(huán)境之下，數(shù)字類型的媒體是一種新型新聞傳輸方式，以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化媒體，電子新媒體作為基礎而衍生出來的新媒體。新媒體概念相對比較寬泛，以數(shù)據(jù)媒體作為基礎，以網(wǎng)絡作為信息傳播的載體，數(shù)據(jù)傳播方式覆蓋了多元化的數(shù)字媒體，如移動媒體、電子雜志，相對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體是以互動傳播的方式作為主體特征，并且具有創(chuàng)新性表達方式。

隨著當前時代的發(fā)展，各類新技術不斷涌現(xiàn)。數(shù)字技術在演變中，得以快速迅猛的發(fā)展，隨著新媒體技術的涌現(xiàn)，如數(shù)字技術、自動化技術、AR技術、現(xiàn)實技術、成像技術和攝影技術，這些技術都是在新科學技術所形成的新技術傳播方式，這些技術已經(jīng)沖擊了傳統(tǒng)的媒體地位。數(shù)字媒體具有更強的交互性特征，傳播數(shù)據(jù)量大，數(shù)據(jù)傳播比較廣泛，這樣會促使傳統(tǒng)媒體與新媒體走向融合發(fā)展之路。

4.新舊媒體融合發(fā)展的新趨勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，消除了公眾信息不對稱的問題，微博、微信、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體在社會上涌現(xiàn)，這些新媒體會給過去傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)。公眾也樂于接收新媒體資訊信息，在5G技術通訊系統(tǒng)的環(huán)境下，使用互聯(lián)網(wǎng)能夠進一步促進互聯(lián)網(wǎng)絡深度結合，進而會形成新的新聞發(fā)展方式。

4.1 強調(diào)用戶體驗成為新趨勢

提高社會公眾的用戶體驗，已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的新方向。用戶在使用產(chǎn)品時的直接感受，會受到媒體行業(yè)企業(yè)的重點關注，傳統(tǒng)媒體在信息傳播時都是以單向信息傳輸為主，因而廣播電臺在傳統(tǒng)媒體時代，公眾只是被動地接收信息，獲取信息的方式也比較固定。在5G時代，互聯(lián)網(wǎng)絡環(huán)境下的資訊信息變得更加主動，推動交互式數(shù)據(jù)信息的檢索，5G技術也加快了信息的傳輸，使社會公眾更加充分的獲取資訊信息，讓社會公眾及時閱讀收聽，還可以對一些信息進行合理編寫修改，并且存儲信息，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體增強了媒體公眾的互動性?；ヂ?lián)網(wǎng)公司獲取用戶還是比較關鍵，因此用戶在新媒體時代之下得到了更多的關注，創(chuàng)作產(chǎn)品要以用戶作為核心，這種觀念相當重要，對用戶做以合理引導，尊重用戶，讓用戶也參與到作品創(chuàng)作中來。

4.2 個性化傳播成為未來發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體傳播方式是以大眾化方式傳播為主，而且各個媒體傳播方式?jīng)]有差別，廣播和電視都是單渠道信息傳輸方式。在5G技術支撐下，媒體傳播方式轉變?yōu)榛邮降膫鬏?，根?jù)媒體信息傳輸狀況，對大眾進行細分，傳播更有針對性。結合大眾自身的喜好，新媒體可以借助5G技術，來定制用戶需要的信息，也就是說，在當前媒體行業(yè)中，公眾接收到的信息組合是完全不同的，在5G技術推動下，人工智能、大數(shù)據(jù)技術的快速發(fā)展，使信息傳遞方式呈現(xiàn)多樣化，數(shù)據(jù)信息傳輸定向化、個性化更加突出，而且更加關注精確信息的推送，這就是當前新媒體傳播中的個性化傳播。在新媒體發(fā)展中，資訊信息的傳遞，顯示出了極強的交互性特征。在進入到5G信息時代之后，社會信息大爆炸式發(fā)展，社會公眾是信息傳播者，也是信息的接收者，同時還會生成信息，成為信息的發(fā)布者。因此社會公眾就有了不同屬性的媒體特征，在互聯(lián)網(wǎng)技術推動之下，每個公眾都可以利用網(wǎng)絡發(fā)布信息，表達自己的看法。

4.3 微傳播和碎片化的媒介

隨著當前互聯(lián)網(wǎng)時代新發(fā)展，新媒體傳播成為了一種新的方式，微傳播是新媒體一種重要表達方式。傳播會以每個微小節(jié)點為基礎發(fā)出不同類型的聲音，該新聞可能是一張圖片、視頻或者某個符號，這些都是具備數(shù)字化信息的特征，是碎片化的信息。在當前5G時代，在微信、微博上說一段話或發(fā)出一條信息，使用手機或者其他移動終端媒體，就可以快速將信息傳輸出去。抖音上普通大眾上傳的視頻，內(nèi)容很短，但是卻很吸引人，有些人不知不覺就會看上兩個小時左右，這相當于一個電影的時長。這充分展現(xiàn)出了碎片化信息吸引人、傳播力強等特征，也反映出碎片化傳播已經(jīng)被社會公眾所接受，微傳播的方式正在無形中改變社會公眾的習慣。比如在春晚上搶紅包成為熱點，這從另一個方面展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。過去過年發(fā)紙質(zhì)紅包，而在新媒體時代可發(fā)電子紅包，但是發(fā)紅包傳統(tǒng)沒有改變，只是在新技術之下找出了一個新表現(xiàn)方式。過去傳統(tǒng)觀看視頻的習慣沒有改變，只是由過去觀看長視頻轉變?yōu)橛^看短視頻。

4.4 新聞事件的時效性

媒體融合大環(huán)境之下，新聞傳播方式逐步趨向于高效性。通過利用多種渠道報道新聞事件，就能夠引起社會大眾的關注，因此，新聞信息具備高效性的特征，新聞信息傳輸速度也會提升。在新聞發(fā)布之后，公眾們就可以利用媒體平臺發(fā)表自己的觀點，在網(wǎng)絡上，各網(wǎng)友評論也會進一步擴大該事件的影響力，使得新聞不僅僅局限于屏幕上。

4.5 傳播平臺多樣化

在進入5G信息時代，新舊媒體融合，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒體都可以傳遞信息。使新聞傳播具有多樣化的特征。

結語

在當前5G技術發(fā)展的新環(huán)境，要進一步推動媒體融合，科學利用5G技術，迎接未來的技術發(fā)展變革。