張大瑋

（蘭山區(qū)融媒體中心，山東 臨沂 276000）

導(dǎo)語

飛速發(fā)展的新媒體技術(shù)，不可避免會(huì)在多個(gè)方面影響傳統(tǒng)媒體，為了發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵點(diǎn)，更好地與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廣播電視需求融合在一起，傳統(tǒng)媒體必須主動(dòng)革新，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將具有深刻內(nèi)涵、引人深思的新聞挖掘出來，更好地開展調(diào)查報(bào)道工作，將新媒體技術(shù)的作用和價(jià)值最大程度發(fā)揮出來，將強(qiáng)大支撐提供給新聞采編領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的目的。

1.新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，隨著科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，促進(jìn)了新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)的條件十分優(yōu)越，它借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)自身技術(shù)持續(xù)改進(jìn)，促進(jìn)信息服務(wù)功能增加，涉及領(lǐng)域更加廣泛。對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下方面。

第一，不同的平臺(tái)。電視、報(bào)紙等是主要的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，當(dāng)前，新媒體以之前的平臺(tái)為基礎(chǔ)，在此之上增加更多方式，如微博、微信等。處于多平臺(tái)環(huán)境中的人們對(duì)新媒體技術(shù)的依賴程度不斷提高。[1]

第二，不同的傳播方式。傳統(tǒng)媒體在將信息傳播給用戶時(shí)，僅僅通過單向傳播或者面對(duì)面?zhèn)鞑?，但是，現(xiàn)階段，在新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上，可以將其作為介質(zhì)，同時(shí)滿足用戶多種不同信息需求。大數(shù)據(jù)可從用戶角度出發(fā)，全面整合信息內(nèi)容，這對(duì)新聞采編人員十分有利，能夠在電視新聞采編業(yè)務(wù)中廣泛應(yīng)用這些信息技術(shù)，有利于使新聞采編業(yè)務(wù)能力得到大幅度提升。

第三，新媒體技術(shù)與群眾的信息需求保持一致?，F(xiàn)階段，持續(xù)加快的生活節(jié)奏，使人們?cè)诰薮髩毫ο赂涌释尫艃?nèi)心壓力，借助手機(jī)平臺(tái)，能夠使人們?cè)谌魏螘r(shí)間掌握所需的信息數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)的支持，新聞媒體將手機(jī)平臺(tái)作為傳播介質(zhì)，快速及時(shí)地將新聞信息發(fā)送給群眾，由此看來，其對(duì)新聞采編業(yè)務(wù)的壯大具有積極促進(jìn)作用。[2]

2.新媒體時(shí)代新聞采編的特色

對(duì)于新媒體時(shí)代的新聞采編業(yè)務(wù)而言，其關(guān)鍵與核心是把握群眾需求，詳細(xì)分析不同年齡不同群體的興趣點(diǎn)，對(duì)觀眾的年齡分布情況等進(jìn)行準(zhǔn)確把握。當(dāng)前，多元化、復(fù)雜化是信息表現(xiàn)出來的特點(diǎn)，因此，對(duì)新聞采編工作者提出新要求，必須促進(jìn)自身綜合素養(yǎng)能力的提高，與此同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)傳播的特性為根據(jù)，對(duì)新聞重點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)把控。[3]

3.新聞采編人員綜合素質(zhì)能力的提升

3.1 扎實(shí)新聞理論，精湛操作技術(shù)

現(xiàn)階段，新聞采編人員在很大程度上受到新媒體技術(shù)的影響?？茖W(xué)合理地運(yùn)用新媒體技術(shù)，不僅可以提升新聞采編工作綜合成效，還能夠提高新聞?dòng)绊懥?，使其正向引?dǎo)作用最大程度發(fā)揮出來。由此看來，開展新聞采編工作過程中，采編工作者的新聞理論知識(shí)需足夠扎實(shí)，操作能力必須足夠強(qiáng)大，才能將工作中遇到的各種困難處理好，使新聞采編工作效果持續(xù)提高，針對(duì)新聞信息開展有效整合工作，將具有較強(qiáng)針對(duì)性、特色化的新聞節(jié)目創(chuàng)造出來。[4]

3.2 推陳出新的專業(yè)素養(yǎng)

對(duì)新聞信息而言，最顯著的特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)性，利用此特點(diǎn)可以發(fā)揮正確引導(dǎo)群眾的作用，并且有利于對(duì)其新聞需求進(jìn)行滿足。但是，這要求新聞采編者能夠不斷推陳出新，主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)知識(shí)和技能，全面提高自身專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能有效傳播信息，使新聞實(shí)時(shí)性這個(gè)優(yōu)勢(shì)保持住。此外，新聞節(jié)目具有廣泛覆蓋領(lǐng)域，如教育、文體、社會(huì)等。由此看來，采編人員必須具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，只有這樣，才能將政治走向把握住，積極宣傳正能量，同時(shí)從國家和人民立場(chǎng)出發(fā)，將社會(huì)上發(fā)生的事件真實(shí)完整的報(bào)道出來，促進(jìn)新聞質(zhì)量的提高。[5]

4.新媒體技術(shù)對(duì)廣播電視新聞采編的影響

4.1 迸發(fā)新發(fā)展道路和新思路

從傳媒發(fā)展前景角度看，通過對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以提高信息產(chǎn)品的利用效率和質(zhì)量，同時(shí)替代原有媒介方式，創(chuàng)造更多機(jī)遇。在人工智能技術(shù)運(yùn)用實(shí)踐中，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算發(fā)揮了重要作用，有利于建立全新技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳媒發(fā)展目的。由此看來，新聞產(chǎn)業(yè)必須把握發(fā)展機(jī)遇，規(guī)避不利因素，有效利用人工智能技術(shù)，使自身得到全面發(fā)展和進(jìn)步。[6]

4.2 廣電新聞采編工作經(jīng)濟(jì)收益的提高

廣電新聞采編工作應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠促進(jìn)工作效率和質(zhì)量的提高，同時(shí)符合時(shí)代發(fā)展潮流，滿足新時(shí)代受眾需求，能夠得到受眾的廣泛認(rèn)可和接受，從而獲得更多流量，提高廣電新聞?dòng)绊懥椭龋瑥亩鴦?chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)廣電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。[7]

5.新媒體技術(shù)在廣播電視新聞采編中運(yùn)用的必要性

5.1 各種媒體形式的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，信息化技術(shù)獲得跨越式發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不斷普及的移動(dòng)終端平臺(tái)，極大豐富中國網(wǎng)民獲取新聞信息的方式。新媒體用戶呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長趨勢(shì)，中國網(wǎng)民規(guī)模早在2020年3月已經(jīng)達(dá)到9.04億，其中包括8.97億的手機(jī)網(wǎng)民，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例是99.3%。人們獲取新聞的最新路徑是基于手機(jī)的移動(dòng)設(shè)備終端。視頻新聞是最受歡迎的內(nèi)容，在新聞總瀏覽量中占據(jù)的比例至少為70%。時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，促進(jìn)傳統(tǒng)采編方式轉(zhuǎn)變?yōu)樾律襟w模式，從而更加深入融合媒體與社會(huì)新聞信息。由此看來，有必要在廣播電視新聞采編中運(yùn)用新媒體技術(shù)。[8]

5.2 觀眾需求的改變

快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活，大大增加人們生活壓力，導(dǎo)致人們沒有大量時(shí)間瀏覽新聞信息，只能借助碎片化時(shí)間閱讀新聞資訊，人們更加青睞于簡(jiǎn)潔明快的新聞信息模式?，F(xiàn)階段，人們更加主動(dòng)瀏覽自己感興趣的新聞，促進(jìn)自主個(gè)性化新聞瀏覽方式的形成。年齡是影響新聞瀏覽內(nèi)容的重要因素，年輕人以潮流資訊為主，年齡大的人群更加注重時(shí)政與生活，同時(shí)嘗試?yán)梦⑿?、微博、公眾?hào)等，在轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈和新聞平臺(tái)上花費(fèi)大量時(shí)間。新媒體時(shí)代改變了受眾需求，并且將更多挑戰(zhàn)帶給新聞采編工作，據(jù)調(diào)查，人們更青睞簡(jiǎn)短明快的信息，并且突出個(gè)性化受眾需求，有很大差異存在于不同年齡段人群中。

新媒體時(shí)代與社會(huì)變革同時(shí)發(fā)生，有利于二者之間的互動(dòng)。首先，全媒體的發(fā)展離不開外部因素支撐，如科技、政策等。其次，必須持續(xù)開展調(diào)整工作。不僅對(duì)傳播平臺(tái)進(jìn)行強(qiáng)化，還要擴(kuò)展信息傳播路徑，與此同時(shí)，促進(jìn)創(chuàng)造力、權(quán)威性的進(jìn)一步發(fā)展。想要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，必須在新聞采編中應(yīng)用新媒體技術(shù)。

6.新聞采編業(yè)務(wù)面臨的新挑戰(zhàn)

6.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)

在科學(xué)技術(shù)水平不斷提高的背景下，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中都廣泛應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。新媒體行業(yè)應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以突破時(shí)空限制，有利于將最新的新聞信息第一時(shí)間掌握，這一點(diǎn)傳統(tǒng)電視新聞無法與之相比。然而，借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息，給電視采編業(yè)務(wù)帶來巨大挑戰(zhàn)，當(dāng)前，電視采編業(yè)務(wù)急需思考的內(nèi)容就是怎樣將其應(yīng)用價(jià)值最大程度發(fā)揮出來，將全新發(fā)展機(jī)遇帶給自身。[9]

6.2 新技術(shù)的挑戰(zhàn)

近幾年，不斷出現(xiàn)大量新型傳媒方式，包括微博、QQ、公眾號(hào)等，為傳達(dá)數(shù)據(jù)信息提供便利，通過各種現(xiàn)代化先進(jìn)傳播方式，能夠快速有效傳播信息，這個(gè)過程的時(shí)間非常短。與此同時(shí)，借助手機(jī)搜索可以將所需內(nèi)容找到，這一點(diǎn)傳統(tǒng)電視新聞媒體無法跨越。

6.3 不能與時(shí)俱進(jìn)的新聞電視節(jié)目

持續(xù)發(fā)展及大范圍使用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，更加方便了人們獲取新聞信息。當(dāng)前，在公信力、號(hào)召力方面，傳統(tǒng)電視媒體仍然表現(xiàn)得很出色，然而，現(xiàn)實(shí)是電視節(jié)目更新速度慢，無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，這一點(diǎn)至關(guān)重要，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展十分不利，阻礙其向更深更廣層次發(fā)展。

6.4 節(jié)目個(gè)性化特色不鮮明

部分采編工作者開展工作過程中，無法很好把握新聞關(guān)注點(diǎn)，不能與群眾的偏好相結(jié)合對(duì)新聞信息進(jìn)行采編，更不能將觀眾的注意力吸引過來。新媒體環(huán)境中，采編工作者必須以觀眾年齡分布偏好為根據(jù)，以更好開展工作，同時(shí)優(yōu)化制作，將新聞優(yōu)勢(shì)和特色體現(xiàn)出來。目前，對(duì)電視新聞采編工作而言，其主要形式依然具有傳統(tǒng)特點(diǎn)，互動(dòng)性比較低，對(duì)觀眾的新聞信息需求無法進(jìn)行很好滿足。[10]

6.5 節(jié)目信息不夠具體

新聞采編工作者為采集更多數(shù)據(jù)信息，不重視新聞信息的具體性和個(gè)別性，導(dǎo)致采集的信息過度泛化。雖然電視能夠及時(shí)播出節(jié)目信息，但是，不能吸引受眾群體眼球，降低受眾興趣和熱情。更為關(guān)鍵的是，如果電視節(jié)目不能突出時(shí)效性特點(diǎn)，一旦錯(cuò)過最佳播放時(shí)間，再次觀看基本不可能。如果不能給受眾提供動(dòng)態(tài)發(fā)展事件，受眾就會(huì)利用其他時(shí)間觀看錄播，這就導(dǎo)致關(guān)注一些熱點(diǎn)新聞的人們必須經(jīng)常性等待。

7.加強(qiáng)新媒體技術(shù)在廣播電視新聞采編中的應(yīng)用策略

制作新聞節(jié)目過程中，最不可缺少的步驟就是新聞采編業(yè)務(wù)，當(dāng)前仍然有很多問題存在于此項(xiàng)工作中，必須深刻認(rèn)知問題的不良影響，進(jìn)而應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)和方法實(shí)施采編新聞操作，促進(jìn)新聞采編工作質(zhì)量和效率的提高。

7.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)

在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的背景下，人們更加重視新聞中的隱藏內(nèi)涵，平臺(tái)中數(shù)據(jù)信息為相關(guān)工作人員提供支持，使其將觀眾需求的相關(guān)數(shù)據(jù)深度開發(fā)出來。例如，現(xiàn)階段，新聞工作者通過技術(shù)的充分利用，能夠研究和評(píng)估已有數(shù)據(jù)，并且與媒介傳統(tǒng)特點(diǎn)、觀眾喜好緊密聯(lián)系起來。針對(duì)觀眾的新聞興趣和閱讀方式走向，新聞采編工作者必須給予高度重視，借助技術(shù)篩選出有用數(shù)據(jù)信息，并提煉出需求的內(nèi)容，有效整理數(shù)據(jù)信息，促進(jìn)工作能力的提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融合與發(fā)展。最重要的是通過技術(shù)能夠快速捕捉人們所需所想，通過采編分析，促進(jìn)有用、所需求新聞的生成。在此過程中，必須通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，使數(shù)據(jù)開發(fā)工作得以實(shí)施，從而將整個(gè)事件背后聯(lián)系精準(zhǔn)把握好，將載體確定為全新傳達(dá)形式，迅速傳達(dá)新聞信息，進(jìn)而吸引更多眼球。例如，人工智能可以實(shí)現(xiàn)掃描大量網(wǎng)絡(luò)信息的目的，再將所需求的數(shù)據(jù)信息從中找出來，針對(duì)各種各樣具有特點(diǎn)的新聞信息，能夠自主研究和分析，同時(shí)抓住焦點(diǎn)，進(jìn)而開展一系列配備聲音、視頻等工作，使節(jié)目內(nèi)涵得到充盈。[11]

7.2 移動(dòng)短視頻與直播

科技力量的支持和幫助，推動(dòng)移動(dòng)短視頻和直播的全速向前發(fā)展。接收端增加了移動(dòng)性和智能性功能，此終端能夠?qū)鞑ポd體確定為有機(jī)結(jié)合聲音和畫面的視頻，大大完善節(jié)目閱讀、欣賞等多種性能。傳統(tǒng)節(jié)目的介質(zhì)比較單一，僅僅是文字，然而，當(dāng)前卻能加入聲音和圖像，促進(jìn)一個(gè)整體的形成，使節(jié)目更具獨(dú)特的風(fēng)格和色彩。移動(dòng)短視頻新聞可以第一時(shí)間揭秘現(xiàn)場(chǎng)情況，挖掘出有內(nèi)涵實(shí)質(zhì)性新聞，進(jìn)而得到廣大用戶青睞。現(xiàn)階段，越來越多的受眾認(rèn)可和接受移動(dòng)直播，究其原因，主要是直播可以將身臨其境的感受帶給觀眾，可以將新聞全過程實(shí)時(shí)、形象的展現(xiàn)出來，將年齡層次不同、文化程度不同、職業(yè)不同的人群全面覆蓋。直播可以提高觀眾和節(jié)目之間的互動(dòng)性，方便觀眾參與節(jié)目，使用戶體驗(yàn)持續(xù)增強(qiáng)。

7.3 人工智能技術(shù)

首先，人工智能技術(shù)可以動(dòng)態(tài)化全過程監(jiān)管控制新聞線索。從傳統(tǒng)層面看，新聞采編過程中僅僅將網(wǎng)絡(luò)搜索作為輔助工具，無法及時(shí)將有用的新聞線索開發(fā)出來，同時(shí)獲取信息比較慢，無法兼顧新聞信息的各種特性。但是，借助人工智能技術(shù)的力量，可以將所需要的信息資料迅速收集起來，將更多新聞線索提供出來，有利于新聞采編工作者更好開展工作，使選題內(nèi)容得以豐富。其次，在人工智能技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞制作開始廣泛應(yīng)用寫稿機(jī)器人。最后，借助人工智能技術(shù)，有利于新聞信息的快速分發(fā)。豐富新聞內(nèi)容之后，怎樣才能讓更多的人知道是關(guān)鍵。當(dāng)前個(gè)性化推薦被很多新聞應(yīng)用。以今日頭條為例，主要以用戶個(gè)性需求為依據(jù)，將精準(zhǔn)畫像提供給用戶。并且后臺(tái)能夠以相似性為根據(jù)，在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)送給用戶感興趣的新聞信息，使其對(duì)新聞的關(guān)注度不斷提高。

結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前新媒體高速發(fā)展，同時(shí)將機(jī)遇和挑戰(zhàn)帶給傳統(tǒng)新聞媒體。在此背景下，為了使媒體行業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，其關(guān)鍵與核心是新媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，這就需要對(duì)其提高重視度，加強(qiáng)聯(lián)系技術(shù)與新聞采編業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，對(duì)新聞采編方式方法進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)和完善，使新聞采編綜合能力水平得到大幅度提高，最終使媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，更好的服務(wù)于人民群眾。