余夢芹

（天津師范大學，天津 300387）

隨著科學技術的發(fā)展，網絡覆蓋面和影響度不斷擴大，互聯網逐漸成為意識形態(tài)博弈的前沿陣地。同時，互聯網具有交互性，它營造了全新的話語平臺，成為意識形態(tài)斗爭的主陣地。建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，要不斷增強意識形態(tài)主導權和話語權，必須洞悉我國在提升網絡意識形態(tài)話語權上的現實態(tài)勢，以促進話語權的提升。

一、新時代我國網絡意識形態(tài)話語權提升的現實契機

新時代科學技術的變革、網絡技術的縱深發(fā)展，為我國網絡意識形態(tài)話語權提升創(chuàng)造了現實契機。

（一）大數據方式契合網絡意識形態(tài)的引領力要求

大數據技術在分析和處理海量信息上為我國進行網絡意識形態(tài)建設創(chuàng)造便捷。首先，大數據可以迅速捕捉熱點話題和不利于意識形態(tài)的風險點。全面分析信息受眾群體的關注點，掌握其思想動線，對主流意識形態(tài)產生重大威脅的信息，可以對其進行控制、分析，為網絡意識形態(tài)的治理提供優(yōu)化方案。其次，大數據能夠整合優(yōu)化網絡資源，能夠迅速地篩選海量信息，實現資源的整合、分類，進而提升網絡意識形態(tài)資源的整合度，推送既符合社會主義意識形態(tài)，又符合大眾審美和感知的信息。最后，大數據能夠更加便捷地融入人民群眾的網絡生活圈，能夠在讀者的海量閱讀信息中掌握意識形態(tài)的動向、預測意識形態(tài)走向。因此，網絡意識形態(tài)與大數據的契合，能夠及時應對網絡信息的更迭，提高我國在網絡意識形態(tài)上的引領力。

（二）數字空間的迅速性助力網絡意識形態(tài)的提升

數字化的網絡空間改變了人們的交往方式和思維方式，改變了傳統(tǒng)網絡意識形態(tài)上政治觀點的純粹灌輸，使得政治話語的邏輯表現更加具有感染力，更加具有欣賞性。數字化空間的發(fā)展不斷整合網絡意識形態(tài)語言，完善話語體系，使得網絡意識形態(tài)語言更加貼合時代特點，飽含時代語言魅力，從而進一步深化網絡意識形態(tài)的話語內涵、強化話語表達的影響力和認同感。

（三）我國科技發(fā)展強化網絡意識形態(tài)的交融

網絡并不是價值中立的載體，作為一種傳播媒介，甚至被阿爾都塞看作意識形態(tài)的國家機器。網絡的交互性和互動性轉變了信息交流和傳播的方式，突破了時間、空間的局限，刷新了人們對世界信息在傳播、交流和溝通上的認知，為人們認識世界、感知世界創(chuàng)造了便捷的平臺。這種網絡特性在一定程度上實現各種網絡意識形態(tài)在思想層面上的良性交流，也使得我國主流意識形態(tài)能夠不斷與時俱進，在保持中華文化強大生命力的同時，堅持完善自身理論體系，時刻保持其先進性，讓其更加完善和成熟。

二、新時代我國網絡意識形態(tài)話語權提升的現實滯礙

在世界發(fā)展的大變局中，我國網絡意識形態(tài)話語權提升遇到了前所未有的沖擊。

（一）西方敵對勢力對網絡意識形態(tài)滲透的復雜多樣

我國科學技術雖取得了迅速的發(fā)展，但與發(fā)達國家的技術相比，依舊存在著差距。在網絡信息的對峙中，發(fā)達國家已經優(yōu)先掌握了“游戲規(guī)則”，發(fā)展中國家作為參與者和后來者已經失去了先天優(yōu)勢，甚至一度被發(fā)達國家擠壓至邊緣地帶。發(fā)達國家利用所掌握先天優(yōu)勢，捕捉我國網絡安全漏洞，使得各種社會思潮在網絡中發(fā)酵，不斷侵占我國網絡意識形態(tài)領地。西方霸權主義利用“糖果般”的外衣裝扮著資本主義價值觀，用“普世價值”“中國威脅論”“民粹主義”等等帶有西方價值觀色彩的詞匯，通過網絡途徑加大對我國網絡意識形態(tài)的滲透和干擾，不斷干預輿論走向，對我國網絡安全造成重大威脅。

（二）資本擴張加速網絡意識形態(tài)話語權市場的爭奪

面對資本的誘惑力，馬克思曾經這樣說到：“一旦有適當的利潤，資本就膽大起來”?？鐕徫锸沟脟饩W絡購物平臺、電商平臺在獲得利潤的同時，不斷借助自身的“流量”夾帶西方價值觀，搶占話語權市場。同時，這些平臺還妄圖打造自身的話語體系，實現對我國主流意識形態(tài)的瓦解。資本主義國家一直以來就對我國網絡意識形態(tài)領域虎視眈眈，甚至借以資本的力量擴張進入我國網絡意識形態(tài)話語權領域，這對我國網絡意識形態(tài)話語權的提升造成一定威脅。

（三）表達泛娛樂化阻礙網絡意識形態(tài)話語權的提升

當前，網絡新媒體技術迅猛發(fā)展，泛娛樂化逐漸演變?yōu)樗茉焐鐣?、文化風貌與價值觀念的重要力量。現如今，網絡碎片化傳播已經成為一大趨勢，短暫的視頻中，娛樂元素占大比例，往往以“娛樂至上”作為其價值向度。即使存在其它價值，也往往被“泛娛樂化”埋沒。泛娛樂化的短視頻會大大稀釋網絡主流意識形態(tài)的崇高性和完整性，從而使得具有網絡意識形態(tài)話語權的主體受到忽視。除此之外，由于意識形態(tài)主體的多元化以及發(fā)布視頻者的思想層次和素質的層級化，很多短視頻出于商業(yè)的目的，甚至為了博眼球，對主流價值觀進行曲解，對嚴肅話題進行輕率解讀等，這對正確理解主流價值觀造成了阻礙，使得話語權的提升遭到挑戰(zhàn)。

三、新時代我國網絡意識形態(tài)話語權提升的實現路徑

（一）不斷正本清源，夯實主流意識形態(tài)陣地

1.鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的領導地位。在社會物質力量上占統(tǒng)治地位的階級，也將是在精神力量上占統(tǒng)治地位的階級。我國意識形態(tài)的根本任務是鞏固馬克思主義的指導地位，核心內容是以人民為中心，始終堅持人民至上、生命至上。因而，必須在不斷鞏固我國主流意識形態(tài)的基礎上，切實關注人民群眾的利益需求，進而守好網絡意識形態(tài)領地，切實提高網絡意識形態(tài)話語權。

2.大力培育和踐行社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀是獲得全社會廣泛認同的價值基礎，有助于應對價值主體的多元化。維護網絡意識形態(tài)安全，便要實現社會主義核心價值觀與社會發(fā)展的各個方面相互融通，并且引導人民群眾自覺踐行。因此，網絡意識形態(tài)話語權的提升，必須用社會主義核心價值觀浸潤人心，使其內化于心，外化于行，以確保網絡德治對網絡多元化話語力量的整合和運用。同時，要焊牢“四個自信”與社會主義核心價值觀的關系，強化民族自信心，不斷促進網絡意識形態(tài)話語權的提升。

3.構建人類網絡命運共同體，提升意識形態(tài)國際話語權?；ヂ摼W的出現為人們生活打造了一個全新的虛擬空間，世界變成了“你中有我，我中有你”的格局，各國應該加強溝通、擴大共識、深化合作、共同構建網絡空間命運共同體。在網絡空間中，世界各國網絡力量差距懸殊、利益失衡。構建網絡命運共同體，有利于縮小各國網絡治理短板，也有利于強化我國對外話語體系的構建，維護網絡意識安全，提升中國話語的國際影響力。話語權既是“軟實力”也是“巧實力”，創(chuàng)新網絡意識形態(tài)語言的傳播，不僅能夠規(guī)避語言上的沖突，還能宣傳中華優(yōu)秀文化和中國精神，有利于擴大中國對外關系上的全球關系網，提升國際影響力。

（二）凈化網絡空間，形成向上向善的網絡生態(tài)

1.提升網絡空間話語治理效能。網絡內容建設是加強網絡治理的關鍵，優(yōu)秀且豐富的內容能夠成為正確意識形態(tài)價值思想的載體。良好的網絡空間亦能促發(fā)優(yōu)秀內容的出現，有益于涵養(yǎng)正確的輿論方向和政治導向。因此，要培育和傳播積極健康的網絡文化，營造良好的網絡空間氛圍。除此之外，網絡空間上的斗爭，歸根結底是輿論的斗爭。加強互聯網話語治理效能，更要旗幟鮮明地開展輿論斗爭，以正確的輿論引導人，以正確的話語點化人。要不斷加強網絡話語治理效能，避免網絡成為傳播不良信息的媒介和平臺，構建良好的網絡生態(tài)。

2.堅持網絡治理法治化方向。針對網絡治理，更加要強化法治思維，加強網絡立法，做到依法管網。對于網絡上的不法言論和危及主流意識形態(tài)的所有行徑，要敢于站出來，并用法律來與之進行斗爭。對于利用網絡媒介宣傳不良思想，民族極端主義，宗教主義和恐怖活動等，更加需要法制化治理。十八大以來，大量涉及網絡的法律文件先后頒布，為網絡輿論的良性發(fā)展、治理危害網絡主權和安全相關行為提供法律依據和執(zhí)法保障。除此之外，必須引導廣大網民自覺依法上網，清楚認識到網絡自由和權利的邊界，養(yǎng)成自律意識，增強信息篩選和篩查能力，使得網絡空間清朗起來。

3.推進核心技術自主創(chuàng)新。網絡核心技術的自主創(chuàng)新是衡量網絡意識形態(tài)話語權強弱的重要尺度，只有從根本上占領先發(fā)優(yōu)勢，才能強化網絡“硬實力”，不斷激發(fā)網絡活力，增強網絡意識形態(tài)的技術保障?；ヂ摼W技術的差距，往往使得網絡發(fā)聲變得被動。西方國家利用網絡優(yōu)勢進行價值滲透，對我國網絡進行監(jiān)控和干擾，對我國話語權的提升制造了許多現實障礙。由此可見，只有掌握核心技術，強化抗干擾能力，從技術層面出發(fā)，牢固網絡防火墻，才能筑牢網絡意識形態(tài)的圍墻。與此同時，還要不斷加強對我國網絡的監(jiān)管，預測網絡話題走向，第一時間進行干預和引導，鞏固馬克思主義的網絡話語權。

（三）提升傳播效能，著力打造網上網下同心圓

1.講好中國故事，傳播好中國聲音。如今，“中國威脅論”“中國崩潰論”等不實言論圍堵中國話語，使得中國在網絡主流意識形態(tài)上的話語權逐漸陷入被動。面對媒體盛行的時代，如若中國在網絡失勢，外交便會受制。為此，我們必須注重講好和傳播好中國故事和中國聲音，必須旗幟鮮明地講好中國共產黨為什么“能”，使得那些抹黑中國的言論不攻自破。不斷掌握話語表達的優(yōu)勢，將中國故事講得出彩，吸引國際輿論的關注度，增強中國在國際舞臺上的影響力。

2.活化網絡語言，提升網絡意識形態(tài)話語感染力。網絡語言的詼諧與生動，常常成為其吸引眼球，傳播面廣的原因。有趣生動的網絡話語，既能提高網絡語言的感染力，還能提高網絡內容的傳播力。因此，活化網絡語言，借助網絡語言的優(yōu)勢，傳播主流意識形態(tài)的觀點，引得更多網民的關注是關鍵一招。誠然，要想提升網絡意識形態(tài)的話語權，還需要打造主流媒體的自身特色，采取各式各樣的傳播形式，在語言的科學性和客觀性不斷深化的基礎上，輔之以語言的藝術性，提高話題的關注度。進而借助網絡語言的傳播力進行意識形態(tài)教育，增強人民群眾對主流媒體關注度，以保證主流文化始終體現中國特色社會主義文化前進方向。

3.強化隊伍建設，培育網絡良性發(fā)展后備人才。網絡空間的競爭，歸根結底是人才競爭，網絡意識形態(tài)的工作者是人，其工作對象也是人。因此，人才的培養(yǎng)是網絡意識形態(tài)話語權的關鍵。要不斷提升網絡意識形態(tài)話語權，就必須培育一批具有馬克思主義理論素養(yǎng)的人才隊伍，強化我國在國內外哲學社會科學領域上的地位和影響力，培育一批具有政治辨別度和政治敏感度的中青年，打造網絡新生力量。