朱夢迪，趙正陽

2020年年初，由完美世界影視公司聯(lián)合優(yōu)酷出品的冬奧冰上運(yùn)動(dòng)題材電視劇《冰糖燉雪梨》在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播，并在優(yōu)酷同步播出。該劇播出后，不僅搶占各大權(quán)威收視率榜單榜首，并一度登頂優(yōu)酷聚集熱度榜、Vlinkage電視劇榜第一名，收獲豆瓣評(píng)分7.9分。YouTube上線24小時(shí)單集收看破10萬次。該劇開播十多集后，雙城收視率穩(wěn)破2，穩(wěn)據(jù)日收視率第二、第三名。各大播出平臺(tái)借此契機(jī)贏得盆滿缽滿，無形之中推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的影響力。

該劇講述男主角——冰球運(yùn)動(dòng)員黎語冰在大學(xué)校園里與小時(shí)候?qū)ψ约焊銗鹤鲃〉呐鹘翘难┲胤旰蟮墓适隆＠枵Z冰在與女主角長期相處中被其樂觀、堅(jiān)強(qiáng)的精神所感染，幫助女主角找回夢想重回短道速滑賽場。隨著情敵——花滑運(yùn)動(dòng)員喻言的加入，不善言辭的高冷男神最終認(rèn)清自己的內(nèi)心，開始了“虐妻一時(shí)爽，追妻火葬場”的追妻之路。三位滑冰運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)定信念，堅(jiān)持心中的熱愛，歷經(jīng)誤會(huì)、挫折等一系列生活考驗(yàn)，最終收獲了愛情和友情。

體育題材電視劇是國家推行體育政策，宣揚(yáng)體育運(yùn)動(dòng)，宣傳體育文化的重要途徑。體育題材電視劇的熱播大多集中在2008年奧運(yùn)會(huì)期間。在經(jīng)歷了2008年北京奧運(yùn)的體育盛會(huì)之后，大眾對(duì)體育題材電視劇有些審美疲勞，體育題材電視劇漸漸邊緣化。[1]本文借助近期《冰糖燉雪梨》的熱度，從故事內(nèi)容、故事表達(dá)、傳播方式以及價(jià)值觀的輸出四個(gè)方面，討論體育題材電視劇的創(chuàng)新策略問題。

一、內(nèi)容創(chuàng)新——愛與體育的辯證法

體育題材電視劇是一種獨(dú)特的體育審美類型。這源于體育本身就是人通過精神世界透視身體世界的獨(dú)特方式。人類在開發(fā)身體的各種可能性的過程中，產(chǎn)生了“更快、更高、更強(qiáng)”的直接目標(biāo)，也產(chǎn)生了“更美”的間接目標(biāo)，客觀上把體育的快感與美感聯(lián)結(jié)在了一起。

(一)“愛與體育”的關(guān)系類別

探討“愛與體育”的關(guān)系是體育影視的永恒主題。該主題可細(xì)分為三類。

1.體育之于大愛

體育之大愛，即通過體育在個(gè)人化符號(hào)與國家化符號(hào)之間建立同構(gòu)關(guān)系，將體育的集體意識(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)上升為一種民族認(rèn)同、國家認(rèn)同。即，采用“傳記化、個(gè)人成長與國家發(fā)展同構(gòu)”[1]的方式，通過劇中主角的體育精神折射出國家意識(shí)和民族尊嚴(yán)，將體育上升到國家、民族的層面。如中國的《女籃五號(hào)》《中國女排》，韓國的《登陸之日》，美國的《阿甘正傳》，印度的《摔跤吧爸爸》。

20世紀(jì)80年代由張暖忻導(dǎo)演、北京青年電影廠出品的《沙鷗》，是一部表現(xiàn)青年運(yùn)動(dòng)員拼搏奮斗為國爭光的故事片，鼓勵(lì)了一代青年人的成長。2008年播出的反映我國“奧運(yùn)參賽第一人”劉長春事跡的連續(xù)劇《追夢英雄》，圍繞張學(xué)良資助劉長春參加洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的主線展開，穿插了日本侵略中國東北、扶持溥儀當(dāng)偽洲國皇帝等諸多歷史事件。劇中劉長春以不屈的精神、頑強(qiáng)的毅力成為中國體育先驅(qū)，激勵(lì)了所有尚在苦難中掙扎的中國人。[2]

2.體育之于愛情

體育之于愛情，即將個(gè)人體育運(yùn)動(dòng)所追求的身體之美、性格之美、靈魂之美，遷移到男女愛情之中，進(jìn)而探討體育發(fā)展與愛情發(fā)展之間的邏輯關(guān)系。此類影視劇往往會(huì)始于體育對(duì)個(gè)人完美人格的塑造，終于美好愛情的發(fā)生與發(fā)展，既能使受眾在被男女主角的愛情故事所感動(dòng)的時(shí)候移情至該項(xiàng)目，又能使觀眾在被該體育項(xiàng)目的魅力所感染的同時(shí)對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后的情感故事產(chǎn)生更深刻的共鳴。[3]國內(nèi)的體育題材影視劇大多以此為主題書寫體育篇章，如《少林足球》《領(lǐng)跑人》《我們的少年時(shí)代》等。

3.體育之于自愛

有學(xué)者將體育作為優(yōu)化“物質(zhì)身體、文化身體與技術(shù)身體”結(jié)構(gòu)化人格的方法途徑，將運(yùn)動(dòng)題材影視劇審美關(guān)懷建構(gòu)在人類身體的物質(zhì)運(yùn)動(dòng)和文化覆蓋之中，建立起以人性化為基本內(nèi)涵的時(shí)代模型[3]，如日本的《強(qiáng)風(fēng)吹拂》《馬拉松》，美國的《阿甘正傳》《圣拉爾夫》《成事在人》等。這類影視劇，往往會(huì)成為勵(lì)志作品，激勵(lì)人參與體育運(yùn)動(dòng)，提升人的品格。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

近些年，國產(chǎn)影視劇多聚焦軍旅題材、諜戰(zhàn)題材、職業(yè)題材、都市題材等，較為小眾的體育題材影視劇缺乏精品，改編IP問題頻出，陷入創(chuàng)作困境。不少體育題材電視劇過多著墨于男女主角愛情故事的渲染，體育在其中淪為“娛樂至死”的“產(chǎn)物”。2016年由湖南衛(wèi)視播出的《旋風(fēng)少女》是一部青春勵(lì)志愛情競技劇，但偏離主題內(nèi)核，演員演技不過關(guān)，堪稱粉絲濾鏡下的瑪麗蘇戀愛劇。

《冰糖燉雪梨》的故事看似老套，卻是一部“舊瓶裝新酒式”電視劇。其在內(nèi)容上的創(chuàng)新之處體現(xiàn)在三個(gè)方面。

1.貼近時(shí)代主題

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣?！盵4]《冰糖燉雪梨》作為國內(nèi)首部冰上運(yùn)動(dòng)題材的電視劇，緊扣北京冬奧會(huì)，以大學(xué)校園為依托，圍繞滑冰運(yùn)動(dòng)員爭奪為國爭光機(jī)會(huì)，展開一系列故事，將友情、親情、青春等元素融入其中，成為繼2019年暑期的熱播網(wǎng)劇《親愛的熱愛的》之后，又一部青春題材電視劇類型中的爆款佳作。

2.運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的專業(yè)性

體育題材電視劇作為宣傳體育文化、政策的主要陣地，需要借敘事表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性，交代該體育項(xiàng)目的賽事規(guī)則、比賽技巧、項(xiàng)目特點(diǎn)。相較于單調(diào)的體育新聞，電視劇的藝術(shù)表現(xiàn)形式能夠在寓教于樂、潛移默化中幫助受眾了解該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的規(guī)則和魅力。

《冰糖燉雪梨》以女主角棠雪突破自己重回短道速滑賽場為主線，以男女主角的愛情故事為副線，展現(xiàn)給觀眾的是依靠自己的力量超越自我，自強(qiáng)不息的人設(shè)，體現(xiàn)了新時(shí)代年輕人的價(jià)值觀。該劇以冰上運(yùn)動(dòng)為表現(xiàn)載體，以冰上訓(xùn)練館為主要故事發(fā)生地點(diǎn)，為觀眾展現(xiàn)了大量專業(yè)冰上運(yùn)動(dòng)場景。據(jù)悉，為確保該劇場景的專業(yè)性和真實(shí)性，劇中所有上冰演員至少要保證提前一個(gè)月進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，并由一名專業(yè)的前國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員作指導(dǎo)。

3.呼應(yīng)當(dāng)代大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)問題

劇中演員的選擇和角色本身的設(shè)定都非常契合當(dāng)代大學(xué)生形象，主角面臨的青春問題、未來迷茫、戀愛煩惱等問題均廣泛存在于大學(xué)校園，這些給予觀眾極強(qiáng)的代入感，并使情節(jié)更具有說服力。

該劇著力描寫了主人公在成功過程中遇到的來自家庭、外界和內(nèi)心的沖突，并給出解決辦法，具有積極的導(dǎo)向作用。女主角棠雪從小學(xué)習(xí)短道速滑，因?yàn)橐淮伪荣愂鹿时黄确艞墘粝耄瑢?duì)自己的未來產(chǎn)生迷茫。在掙扎過后，她選擇堅(jiān)持心中的熱愛，重新找回自我，最終在比賽中贏得冠軍并且收獲愛情。男主角黎語冰在賽場失意、愛情受挫之后學(xué)會(huì)了與愛人相互信任，與朋友相互尊重、相互理解。男二號(hào)花滑運(yùn)動(dòng)員喻言面對(duì)愛情上的挫折，迷失自己，導(dǎo)致比賽失利，但在朋友、家人的陪伴和自我的努力下調(diào)整好身心狀態(tài)，站上了更高的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

4.迎合受眾審美需求，對(duì)原創(chuàng)IP適度改編

愛情和夢想是青春勵(lì)志題材類電視劇中繞不開的永恒主題。近年來，這類題材電視劇屢見不鮮，給觀眾帶來審美疲勞。但該劇在情節(jié)設(shè)定上秉承“一路撒糖，小虐怡情”的原則，觀眾欣賞起來甘之如飴?！笆褂门c滿足”理論指出，受眾由于社會(huì)因素和心理因素產(chǎn)生了需求，這種需求又導(dǎo)致了人們對(duì)大眾傳播或其他信源的期待，這種期待引起了不同類型的媒介接觸(或者其他行為)，其結(jié)果導(dǎo)致需求的滿足和其他后果(可能多數(shù)是無意的)。[5]《冰糖燉雪梨》抓住年輕受眾在快節(jié)奏的生活、工作壓力之下渴望美好愛情的心理，“用劇情去推動(dòng)觀眾觀感……觀眾觀看時(shí)能感覺到真實(shí)自然的愛和純樸原始的甜，而不是用壁咚、摸頭等橋段強(qiáng)行尬甜”[6]。該劇在改編原IP——酒小七同名小說《冰糖燉雪梨》——時(shí)，在視覺和質(zhì)感上推陳出新，在盡可能地還原和保留原著的精髓的基礎(chǔ)上豐富人物性格，增添配角故事。

二、語言創(chuàng)新：新媒體元素的合理運(yùn)用

新媒體一詞最早出現(xiàn)在哥倫比亞廣播電視技術(shù)研究所所長高爾德·馬克1967年發(fā)表的計(jì)劃書中，他在開發(fā)電子錄像商品的計(jì)劃書中將電子錄像視為與傳統(tǒng)媒介載體不同的事物，稱之為“新媒體”。[7]“新媒體元素”是由“新媒體”引申而來的概念，是指“在新媒體時(shí)代出現(xiàn)的新媒體技術(shù)以及新媒體思維方式”[8]。在綜藝節(jié)目競爭激烈的當(dāng)下，湖南衛(wèi)視率先在節(jié)目畫面中加入花字、動(dòng)畫等元素，利用多種形式元素表達(dá)、傳遞笑點(diǎn)，豐富畫面內(nèi)容，彰顯節(jié)目特色，吸引受眾。通過這種方法，湖南衛(wèi)視有效地提高了節(jié)目的藝術(shù)表達(dá)水平和收視率。近年來，在電視劇的畫面中加入符號(hào)、動(dòng)畫特效已然成為一種全新的故事表達(dá)手法。仙俠電視劇《花千骨》運(yùn)用動(dòng)畫元素將文學(xué)藝術(shù)中虛構(gòu)的靈寵形象賦予視聽化、擬人化的表現(xiàn)，成為劇中的一大亮點(diǎn)。但也有失敗之作，如《封神英雄榜》用特效制作的神獸，從形象設(shè)計(jì)到呈現(xiàn)在鏡頭中的效果都令人無法接受，效果不佳。

在電視劇的某些場景中適時(shí)地引入新媒體元素，合理地運(yùn)用動(dòng)漫手段，能幫助受眾接收和理解豐富的信息?！坝?jì)算機(jī)技術(shù)在影視動(dòng)畫鏡頭畫面創(chuàng)作及視覺表現(xiàn)中的應(yīng)用，突破了動(dòng)畫視覺藝術(shù)表現(xiàn)的平面布局，利用3D的動(dòng)畫制作手法與其他視覺元素的結(jié)合，形象生動(dòng)地展示了鏡頭畫面中的人物和場景，并在故事情節(jié)的作用下，形成連續(xù)的視覺認(rèn)識(shí)?！盵9]筆者認(rèn)為，當(dāng)前的中國電視劇在表達(dá)方式上運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新突破，主要表現(xiàn)在以下兩方面。

(一)渲染劇中人物情緒

在《冰糖燉雪梨》中，制作者利用扁平化的創(chuàng)作手法以及數(shù)字技術(shù)手段，對(duì)劇中演員的形象進(jìn)行漫畫式處理，把卡通人物的元素插入畫面之中，以夸張的人物表情神態(tài)、動(dòng)作，更加簡潔地突出人物性格特征，渲染劇中人物情緒，傳遞畫面內(nèi)涵。從視覺審美的角度看，豐富的畫面表現(xiàn)，幽默的表達(dá)形式，為受眾營造了輕松娛樂的氛圍。

《冰糖燉雪梨》將實(shí)景拍攝的畫面與動(dòng)漫元素疊加貫穿全劇，突破了以往電視劇中新媒體元素片段式、小范圍內(nèi)的表現(xiàn)，為電視劇制作提供了新的樣式。如第33集，黎語冰因?yàn)檎`會(huì)棠雪，提出分手，躺在床上的他焦慮得翻來覆去睡不著。此時(shí)，一個(gè)手持冰球棍的卡通人物，伴隨著蕭瑟的落葉，皺著眉頭坐在角落里。漫畫式的手法反映了男主角此時(shí)因?yàn)閻矍槭艽於萑虢箲]、憂愁的心理狀態(tài)。喻言在歷經(jīng)失敗之后，重新回到花滑的賽場，實(shí)拍的花滑場景和畫面下方疊加的在冰場上旋轉(zhuǎn)跳躍的卡通人物形象，共同渲染了主人公自信、勇敢、煥然一新的精神面貌。

(二)幫助觀眾更好地理解電視劇的表現(xiàn)意圖

《少年派》每集插入時(shí)長10 s～30 s的動(dòng)畫片段作為開頭，幫助觀眾快速解讀劇情信息。第38集中林妙妙苦讀初見成效，該集片頭10秒的動(dòng)畫片段，以小鳥奮力穿越電閃雷鳴抵達(dá)陽光下的動(dòng)畫場景，呼應(yīng)該集的主題，傳遞出了主人公的情緒。短而精練的動(dòng)畫片段的引入，使得觀眾能夠通過自己的理解快速獲得該集內(nèi)容信息，分析劇情走向，產(chǎn)生出新的期待。

各類電視劇在激烈的競爭中搶占收視率，必須在內(nèi)容和表達(dá)形式上下功夫。新媒體元素在其中的應(yīng)用既不能太過頻繁又不能過于單調(diào)乏味，必須把握好尺度，否則就會(huì)干擾受眾對(duì)于畫面的理解，影響作品的可看性。電視劇創(chuàng)作是把抽象的劇本轉(zhuǎn)換成視聽形象，把藝術(shù)形象升華為審美價(jià)值的一個(gè)復(fù)雜過程。[10]創(chuàng)作中，拍攝團(tuán)隊(duì)必須處理好追求內(nèi)容的表達(dá)、貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)與追求審美質(zhì)感的關(guān)系，疊加新元素必須符合情節(jié)邏輯和情感邏輯。

三、傳播創(chuàng)新——全媒體營銷理念與電視劇推廣的深度融合

全媒體營銷是營銷體系經(jīng)歷了4P、4C、IMC以及HMC的不斷變化，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、媒介融合的當(dāng)下，催生出來的新的營銷方法。全媒體營銷的關(guān)鍵是重新把握消費(fèi)需求，“重聚”或者“有機(jī)整合”被新媒體打散的碎片化的媒體和受眾，在新的媒體環(huán)境下達(dá)到需求、產(chǎn)品、服務(wù)的和諧交換，在全媒體營銷參與主體間達(dá)到和諧共贏。[11]技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了三網(wǎng)融合。受眾對(duì)信息及時(shí)、有效的反饋，引發(fā)了消費(fèi)模式、營銷環(huán)境的改變，拓展了全媒體營銷在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用。越來越多的影視劇制作方、廣告商開始重視用戶需求，試圖通過全媒體營銷策略與觀眾建立長效、穩(wěn)定的關(guān)系。全媒體營銷的內(nèi)核是依據(jù)項(xiàng)目特色與營銷訴求，采取傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等多種營銷手段和渠道組合，形成彼此互動(dòng)、互為補(bǔ)充的營銷矩陣網(wǎng)絡(luò)，為受眾營造一個(gè)沉浸式的“擬態(tài)環(huán)境”。[12]

倡導(dǎo)媒體融合也是更好地為人民提供媒體服務(wù)的重要舉措。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式。在2019年十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記提出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！盵13]建設(shè)四全媒體，要進(jìn)一步推動(dòng)媒介融合的發(fā)展，為受眾提供更加多元化的信息、精準(zhǔn)化的服務(wù)。

電視劇《冰糖燉雪梨》之所以取得較高的收視率以及較好的收視效果，除了劇作本身的精良制作，和其在營銷推廣階段所秉持的全媒體營銷理念不無關(guān)系。這種全媒體營銷理念貫穿三個(gè)階段。

(一)前創(chuàng)作階段——“互聯(lián)網(wǎng)+IP”劇自帶流量，推廣預(yù)熱出新意

其一，《冰糖燉雪梨》根據(jù)酒小七的同名小說改編，劇中加入了冰球、花滑等元素，在國內(nèi)青春題材的創(chuàng)作中較為少見。因此，該劇的火爆與IP本身具有一定的觀眾認(rèn)知度有關(guān)。其二，該劇選定的男主角張新成是此前在《你好，舊時(shí)光》里是學(xué)霸林楊的飾演者，不僅具有一定粉絲基礎(chǔ)而且演技好。女主角吳倩以演劇素顏著稱，少女感十足的她出演多部青春劇，經(jīng)驗(yàn)豐富，受粉絲喜愛。兩位男女主角自帶話題與作品口碑，使該劇在播出前就引起關(guān)注。其三，高甜的人物海報(bào)、官宣海報(bào)頗為“吸睛”，契合受眾審美需求。該劇向海外多個(gè)國家發(fā)行時(shí)，多次以“沙雕的#冰糖燉雪梨海外劇名#”登上熱搜，抓住了年輕人的嗨點(diǎn)，例如《冰神與少女，天降竹馬屆的王者》(俄羅斯)，《冰上的愛：我欺負(fù)的弟弟變帥哥狂追我》(日本)。有趣的劇名引發(fā)吃瓜群眾的好奇心，吸引了新劇粉的關(guān)注。其四，該劇播出前，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、微博推送片花預(yù)告，高燃的劇情預(yù)告片懸念疊加，引人入勝，“緊張而激烈的冰上競技+沖擊力的表現(xiàn)鏡頭”“男女主角的針鋒相對(duì)+怦然心動(dòng)的氣氛”，特邀嘉賓鄧倫的客串、武大靖的跨界出演，等等，均為播出做了很好的預(yù)熱。

(二)中創(chuàng)作階段——多渠道推進(jìn)，全媒體營銷推廣

中創(chuàng)作階段即該劇的熱播階段，該劇同時(shí)在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視播出，優(yōu)酷視頻網(wǎng)站同步更新，各媒體平臺(tái)全面發(fā)力，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，為受眾提供多渠道的觀看選擇。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，結(jié)合三微一端、跨屏互動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)等現(xiàn)代傳播的新技術(shù)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視為爭奪受眾群體，暗中發(fā)力，將次日劇情中精華部分剪輯成短視頻提前在抖音平臺(tái)發(fā)布?！靶〖t與小藍(lán)的PK”登頂抖音話題熱搜，將該劇的宣傳推上了一個(gè)新高度。

制作方通過微博熱搜的方式進(jìn)行議程設(shè)置和和議程屬性設(shè)置，引導(dǎo)受眾進(jìn)行偏好解讀、轉(zhuǎn)發(fā)熱搜內(nèi)容并發(fā)表對(duì)該劇的正面評(píng)論。[14]“黎語冰棠雪椅子抱”“棠雪闖男更衣室”“棠雪黎語冰看雪”“黎語冰撲倒喻言”等劇中話題每天花式承包熱搜，這為該劇提升收視率和口碑奠定了基礎(chǔ)。此外，該劇通過官方微博，持續(xù)更新劇情簡介、男女主角拍攝花絮，邀請(qǐng)男女主角空降直播間與受眾互動(dòng)等一系列方法，保持熱度的持續(xù)性。制作方在優(yōu)酷推出的明星見面會(huì)、云直播、VIP專屬特權(quán)等活動(dòng)，也為年輕用戶提供了趣味化、個(gè)性化的娛樂體驗(yàn)。

(三)后創(chuàng)作階段——“劇綜”聯(lián)動(dòng)，助力產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

后創(chuàng)作階段，《冰糖燉雪梨》推出“售后服務(wù)”。制作方在優(yōu)酷上線衍生綜藝《冰糖燉雪梨：愛豆天團(tuán)》小“劇綜”，以原生劇集為主線，通過游戲的方式將冰上知識(shí)介紹給觀眾。平臺(tái)方以《冰糖燉雪梨》為中心打造“寵愛劇場”，先后上線《全世界最好的你》《你微笑時(shí)很美》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成品牌效應(yīng)。

受抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制的影響。在該劇完結(jié)之后，抖音平臺(tái)會(huì)延續(xù)前期大數(shù)據(jù)搜索引擎的結(jié)果，自動(dòng)向受眾推薦相關(guān)內(nèi)容，與《冰糖燉雪梨》有關(guān)的劇情片段也在潛移默化中被推薦、被關(guān)注。演員張新成、吳倩先后入駐抖音平臺(tái)，收割粉絲流量，拍攝地青島隨著該劇的熱播也成為熱門旅游地。此外，《冰糖燉雪梨》中的校企合作模式，為高校體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了新方向。

四、文化創(chuàng)新：對(duì)價(jià)值觀輸出的精準(zhǔn)把握

中華傳統(tǒng)文化橫貫古今，從《愚公移山》到《精衛(wèi)填海》，從屈原吟唱《離騷》到司馬遷獄中寫下《史記》，從辛亥革命到抗日戰(zhàn)爭，從汶川地震到抗擊疫情，無不蘊(yùn)含著中華民族自強(qiáng)不息、艱苦奮斗的民族精神。習(xí)近平總書記在講話中多次指出：“要講好中國故事、傳播中國聲音、闡發(fā)好中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)貌”[15]316“使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)”[15]340。

筆者認(rèn)為，《冰糖燉雪梨》之所以能夠?qū)⒁粋€(gè)普普通通的愛情故事講出中國味道，主要把握住了以下三點(diǎn)。

(一)把握住了“競技觀-愛情觀-人生觀”的邏輯鏈條

新時(shí)代的影視劇作品，不僅要貼近人們的娛樂生活，更要自覺引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。青春題材的《冰糖燉雪梨》，沒有歷史題材電視劇的宏大視角，但是卻以大量寫實(shí)場面的呈現(xiàn)，細(xì)節(jié)的疊加，細(xì)膩地勾勒了當(dāng)代大學(xué)生真實(shí)的校園生活，表現(xiàn)了青少年在成長中遇到的情狀，宣揚(yáng)了體育競技精神。女主角棠雪從放棄滑冰到說服爸媽，重回賽場，從倒數(shù)第一到進(jìn)入國家隊(duì)，贏得金牌，一路堅(jiān)持，用拼搏換來成績。該劇用大量鏡頭表現(xiàn)女主角在滑冰場上跌倒、爬起的循環(huán)往復(fù)，從新手到冠軍的蛻變。男主角黎語冰在遇到造謠、誹謗等人身攻擊的時(shí)候，不輕言放棄。冰場上的他為了團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)，置自己身體于不顧，奮力揮擊出最后一球。女配角張閱薇，為了贏得進(jìn)入國家隊(duì)的資格，不斷提升訓(xùn)練難度，不斷超越自我。劇中的他們用自己的行動(dòng)告訴年輕受眾，沒有輕而易舉的成功，光環(huán)的背后是訓(xùn)練的艱辛。

值得一提的是，該劇通過講述幾對(duì)青年男女之間甜甜的愛情故事，反復(fù)向受眾灌輸“比肩而立、旗鼓相當(dāng)”的積極向上的愛情觀。從被人議論“男主黎語冰的女朋友”到成為冠軍，女主角棠雪用成績?yōu)樽约黑A得尊重，成就了最好的自己。作為冰球運(yùn)動(dòng)員和短道速滑運(yùn)動(dòng)員，男女主角在互相鼓勵(lì)中成就彼此；配角夏夢歡和廖振羽，都不愿意對(duì)方為了愛情而舍棄夢想?！侗菬跹├妗酚谩澳愫梦腋谩薄澳銉?yōu)秀我也不差”的愛情觀給年輕人以正確指引。

《冰糖燉雪梨》以內(nèi)蘊(yùn)的競技觀、愛情觀為邏輯鏈條，書寫了當(dāng)下年輕人積極向上，有理想有擔(dān)當(dāng)?shù)木耧L(fēng)貌，彰顯了新時(shí)代青年人的人生觀?！扒嗄暌淮欣硐搿⒂斜绢I(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)，國家就有前途，民族就有希望?！盵16]該劇用寓教于樂的方式啟迪人成長，傳遞正確的價(jià)值觀，傳播正能量。

(二)把握住了“體育專業(yè)性-人物形象性”的邏輯鏈條

任何體育題材的影視劇，其基本出發(fā)點(diǎn)都是體育表現(xiàn)的專業(yè)性，沒有這個(gè)創(chuàng)作基石，內(nèi)容將成為無本之木、無源之水。謝晉在創(chuàng)作《女籃五號(hào)》時(shí)，讓演員在北京工人文化宮進(jìn)行了兩個(gè)月的封閉式訓(xùn)練。林超賢拍攝《破風(fēng)》《翻滾吧阿信》，讓男女主角接受相當(dāng)專業(yè)的體育訓(xùn)練。演員彭于晏調(diào)侃自己，拍一場戲多一項(xiàng)技能。

任何影視劇的成功，都依賴于人物形象的成功。沒有鮮明的人物形象，影視劇必然如流星。黑格爾說：“文學(xué)典型是獨(dú)特的這一個(gè)?！盵17]235《亮劍》中講著一口粗話的草莽英雄李云龍，《父母愛情》中相互扶持一輩子的軍官江德福和資本家小姐安杰，《士兵突擊》里“一根筋”的戰(zhàn)士許三多，這些生動(dòng)的人物形象體現(xiàn)了時(shí)代背景下賦予人物性格的獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)了生命個(gè)體的存在形態(tài)、情感形態(tài)。電視劇人物形象的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，使得人物塑造真實(shí)、準(zhǔn)確、深刻，是個(gè)性與共性、普遍性與特殊性的統(tǒng)一。

體育題材影視劇要在人物的形象性塑造與運(yùn)動(dòng)專業(yè)性的表現(xiàn)中找到二者的結(jié)合點(diǎn)，在人物形象的塑造中體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)精神，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)的呈現(xiàn)中襯托人物形象。比如，《破風(fēng)》中的自行車運(yùn)動(dòng)員仇銘，《阿團(tuán)》中的乒乓健將阿團(tuán)，《領(lǐng)跑人》中的馬拉松領(lǐng)跑人周萬浩。

《冰糖燉雪梨》作為一部冰上題材的電視劇，首先就是要保證冰上運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性，而不是讓體育淪為背景。為了真實(shí)表現(xiàn)劇中場景，劇組在6 000平方米的攝影棚里自建了符合國際賽事標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)冰場，邀請(qǐng)以中國男子短道速滑奧運(yùn)金牌第一人武大靖為首的近200名專業(yè)冰上運(yùn)動(dòng)員、教練員進(jìn)行拍攝。劇組為兩位演員配備了專業(yè)的國家級(jí)冰上運(yùn)動(dòng)員作指導(dǎo)，進(jìn)行了專業(yè)的冰上和陸上集中訓(xùn)練，以保持動(dòng)作的專業(yè)性。其次是著力于人物形象的塑造。該劇通過層層相扣的情節(jié)塑造了不同時(shí)期的人物形象。比如，初見時(shí)“傲嬌”的男主角，遇情敵時(shí)“腹黑”的男主角，感情升溫時(shí)“呆萌”的男主角，冰場上“霸氣十足”的男主角，等等。

(三)把握住了奧林匹克格言之“更快、更高、更強(qiáng)”與民族藝術(shù)精神“更美”之間的邏輯鏈條

“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克格言，其目的是激勵(lì)賽場上的選手勇攀高峰、發(fā)揚(yáng)挑戰(zhàn)自我的大無畏精神，向著新目標(biāo)、新征程邁進(jìn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”，展示了中華兒女對(duì)競技體育精神的追尋，彰顯了中華民族的世界胸懷和民族精神。

仲呈祥教授提出：“當(dāng)代人類以體育方式共同和諧地把握世界的‘各美其美，美人之美，美美與共，天下大同’的新鮮經(jīng)驗(yàn)，值得珍視?！盵18]他在“更快、更高、更強(qiáng)”的基礎(chǔ)上把體育競技提升到“更美”的層面。各美其美:奧運(yùn)會(huì)是人類共同的體育盛會(huì)，各國運(yùn)動(dòng)員在賽場上揮灑汗水，賽出佳績，盡顯其美。美人之美：奧運(yùn)會(huì)又是全世界人民進(jìn)行文化交流的盛會(huì)，是各國文化“引進(jìn)來” 和“走出去”的重要途徑。東道主以開闊的胸懷迎接八方來客，極具民族特色的開、閉幕式，富有文化韻味的場地建設(shè)，民族文化與各國風(fēng)情在奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)碰撞。優(yōu)秀的民族文化是全人類的共同財(cái)富，民族的即是世界的。美美與共：奧運(yùn)會(huì)為各國人民搭建了學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)。

體育競技與欣賞的最高境界是審美。冰雪運(yùn)動(dòng)作為冬季奧運(yùn)會(huì)的重要一環(huán)，有自身的獨(dú)特魅力。冰雪精神應(yīng)包含兩方面的內(nèi)涵，一是冰清玉潔、純凈如雪的品質(zhì)，二是身居苦寒之地而坦然無懼的意志。作為冰雪精神的載體，冰雪文化日益豐富著人們的生活。《冰糖燉雪梨》別出心裁地以小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)為載體，在男女主角不斷戰(zhàn)勝自我中渲染主題，“更快、更高、更強(qiáng)”的自我挑戰(zhàn)的奧林匹克精神也隨劇中男主角為比賽而負(fù)傷倒下而得到升華。

五、結(jié)語

正如總書記所言，“好的作品，應(yīng)該是……把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品”[15]320。冰雪運(yùn)動(dòng)在我國尚未大規(guī)模普及，僅有少部分人關(guān)注?！侗菬跹├妗芬员线\(yùn)動(dòng)作為故事的發(fā)生背景，通過自身影響力，傳播了冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，激發(fā)了更多青少年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣。

仲呈祥教授將文化比喻成一座寶塔，塔座愈多樣則愈繁榮，塔尖起著引領(lǐng)民族精神航程的神圣職能。[18]《冰糖燉雪梨》還不足以登上塔尖，在藝術(shù)品位和思想品格方面還有待進(jìn)一步提升，但是已稱得上上乘之作。筆者相信，越來越多的電視人將以責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R(shí)，精良制作的水準(zhǔn)，培根鑄魂的創(chuàng)新意識(shí)，不斷推出佳品，共同繁榮國產(chǎn)電視劇藝術(shù)。