趙云潔

（許昌學(xué)院圖書館，河南許昌 461000）

習(xí)近平同志《在文藝工作座談會上的講話》中指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。”[1]在當(dāng)今的電子媒體時代，印刷時代傳承下來的傳統(tǒng)文學(xué)的權(quán)威性日益消解，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其極度迎合大眾喜好和審美品位的特點(diǎn)，站在了流行文化的最前沿。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集高娛樂性、高傳播性及高受眾性于一身，自由式寫作和付費(fèi)閱讀成就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，形成了無可取代的規(guī)模。20 多年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)了BBS 連載、VIP 付費(fèi)閱讀、PC 閱讀、移動閱讀、IP 改編，有著數(shù)以億計的用戶群體，形成了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的鏈條，其普及度之廣、影響力之大，前所未有。“從總體上看，今日的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)改變了整個中國當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展格局……中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在世界上獨(dú)樹一幟，打造了世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的‘中國時代’?！盵2]

一、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展?fàn)顩r概述

業(yè)界普遍認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展（依據(jù)人文社會科學(xué)界研究的慣例，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多指頗具代表性的網(wǎng)絡(luò)小說，本文的研究方向亦如此；為行文簡練，以下多處簡稱網(wǎng)文）始于臺灣蔡智恒（網(wǎng)名“痞子蔡”）在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作的中篇小說《第一次的親密接觸》，此文1998 年3 月在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)表，就異常火爆，掀起了臺灣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一次高潮，同年，臺灣紅色出版社出版其紙質(zhì)書籍，銷售額長時間居于熱銷榜首位，暢銷60萬冊；在中國大陸，有30 多家出版社競爭版權(quán)，知識出版社獲得版權(quán)后，在15 個月里連續(xù)印刷22 次，印刷40 多萬冊，連續(xù)高居熱銷榜22 個月之久，盜版書超過80 余種，截至2005 年已累計銷售100 萬冊。[3]隨后，各類網(wǎng)站紛紛推出了文學(xué)版塊，文學(xué)愛好者在網(wǎng)絡(luò)園地盡情展現(xiàn)文采、釋放想象力，創(chuàng)作出了許多膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

2003 年10 月，起點(diǎn)中文網(wǎng)正式啟動付費(fèi)閱讀的VIP 會員計劃，為文學(xué)網(wǎng)站贏得了商機(jī)，也吸引了更多的作者和讀者。這一模式被各大文學(xué)網(wǎng)站爭相效仿，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮發(fā)展，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示了當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的盛況：“截至2010 年10 月，全國網(wǎng)絡(luò)小說作者約為120萬人，累計創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)小說200 多萬篇（部），其中長篇小說60 萬部（含部分未完稿作品），按平均作品20 萬字計算，僅長篇小說一項總字?jǐn)?shù)就達(dá)1200 萬字；2007 年以來，由于手機(jī)微支付盛行，網(wǎng)站累計注冊用戶已超過8000 萬人，付費(fèi)用戶達(dá)600 萬人，平均每月30 萬用戶在消費(fèi)。”[4]馬克思在《剩余價值理論》中指出：“作家所以是生產(chǎn)勞動者，并不是因為他生產(chǎn)出觀念，而是因為他使出版他的著作的書商發(fā)財，也就是說，只有在他作為某一資本家的雇用勞動者的時候，他才是生產(chǎn)的?！盵5]毫無疑問，在付費(fèi)閱讀模式下，作家受到了網(wǎng)站和讀者的雙重雇傭，并由此獲得了豐厚的報酬。付費(fèi)閱讀不僅激發(fā)了作家的創(chuàng)作熱情，給予了讀者“催更”的特權(quán)，還吸引來了騰訊、阿里等平臺陸續(xù)向文學(xué)網(wǎng)站注資，通過收購、合并等商業(yè)行為增強(qiáng)文學(xué)網(wǎng)站的經(jīng)營實力，并從中獲利，這一商業(yè)行為促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮發(fā)展。起點(diǎn)中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站陸續(xù)推出了一系列扶植和獎勵措施，吸引新老寫手入駐網(wǎng)站進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，并以各種福利計劃激勵寫手們多出作品、出好作品，為讀者提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文作品。在這樣利好條件的刺激下，網(wǎng)絡(luò)寫手蜂擁而入，網(wǎng)文精品接二連三地出現(xiàn)，一時間網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)靡全國。

從2015 年起，隨著《盜墓筆記》《花千骨》《瑯琊榜》《小時代》《羋月傳》《翻譯官》等網(wǎng)文佳作被改編成電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品大火之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸演變成了“IP”產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式，即以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容為創(chuàng)意源頭的帶動大眾娛樂業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化鏈條，其相關(guān)的文化產(chǎn)品不僅有期刊、報紙、書籍等傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物，還發(fā)行有VCD、DVD、MP4 等數(shù)字產(chǎn)品，以及由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而成的影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、舞臺劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫漫畫、有聲讀物等IP 衍生品。并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP 衍生品揚(yáng)帆出海，在海外多國廣為傳播，為中國文化走出去做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。時至今日，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已促成了“全民閱讀、全民寫作”時代的來臨，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年12 月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達(dá)到5.02 億，較前一年同期增加4145 萬，占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%，讀者數(shù)量達(dá)到史上最高水平。[6]中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“堪與好萊塢大片、日本動漫、韓劇并稱為‘世界四大文化現(xiàn)象’”。[7]

二、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題

（一）網(wǎng)文篇幅過長，質(zhì)量參差不齊

早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作并無功利性，作者上網(wǎng)寫文全憑興趣愛好，在網(wǎng)上以文會友，互道短長，指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字，大展才情。其中的一批網(wǎng)絡(luò)作家憑借出色的作品贏得了聲譽(yù)，打造了自己的品牌，形成了具有號召力的市場價值，如今何在的《悟空傳》、江南的《此間的少年》、蕭鼎的《誅仙》、燕壘生的《天行健》、貓膩的《慶余年》以及夢入神機(jī)的《佛本是道》等。隨著網(wǎng)文平臺付費(fèi)閱讀模式的逐漸推行，商業(yè)資本大力介入，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的功利性逐漸凸顯：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)按字?jǐn)?shù)收費(fèi)的商業(yè)性操作，致使作者們有意識地增加作品的長度，出現(xiàn)了嚴(yán)重的“注水”現(xiàn)象，一部小說動輒幾百萬字甚至千萬字，每日更新數(shù)千字或上萬字，上傳的文本內(nèi)容多數(shù)是于倉促中寫就，質(zhì)量經(jīng)不起細(xì)讀、推敲，這種“情節(jié)不夠，字?jǐn)?shù)來湊”的寫作態(tài)度，嚴(yán)重?fù)p害了小說的文學(xué)性，造成了不可忽視的硬傷，如語言啰嗦、廢話太多、情節(jié)拖沓、人物繁多、主次不分、詳略不當(dāng)?shù)鹊取?/p>

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作過度迎合IP 改編

業(yè)內(nèi)已有的經(jīng)驗證明，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的大方向?qū)⑹强缧袠I(yè)、多平臺的“統(tǒng)籌規(guī)劃”式寫作，即網(wǎng)文作家在進(jìn)行文本創(chuàng)作之初，從創(chuàng)意發(fā)起、大綱制定到內(nèi)容生產(chǎn)，會把產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都納入統(tǒng)籌考慮的計劃之中。月關(guān)的小說《錦衣夜行》在進(jìn)行IP 改編之時，就實行了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)交叉聯(lián)動的開發(fā)方式：華策影視公司在拍攝電視劇初期，就讓游戲開發(fā)、廣告植入、互動節(jié)目、同步電影等都運(yùn)轉(zhuǎn)了起來，充分開發(fā)了網(wǎng)文IP 的價值，展現(xiàn)了網(wǎng)文“一魚多吃”的巨大的增值空間。在這一過程中，各方媒體平臺通過融合共生，共同打造了完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)價值鏈，與作者一起分享網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟(jì)價值。

伊格爾頓在《馬克思主義與文學(xué)批評》中認(rèn)為：“文學(xué)可以是一件人工產(chǎn)品，一種社會意識的產(chǎn)物，一種世界觀；但同時也是一種制造業(yè)。書籍不只是有意義的結(jié)構(gòu)，也是出版商為了利潤銷售市場的產(chǎn)品。”[8]這一觀點(diǎn)指出了文學(xué)作品的精神屬性和商業(yè)屬性，文學(xué)的商業(yè)屬性導(dǎo)致它可以成為某種生產(chǎn)資本，而“文化再生產(chǎn)首先面臨的一個重要問題是對作為生產(chǎn)資本的文化進(jìn)行選擇?！盵9]毋庸置疑，網(wǎng)文IP 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)交叉聯(lián)動的開發(fā)模式，促使一些作者在創(chuàng)作網(wǎng)文作品的時候，會選擇有利于后期IP 改編的創(chuàng)作元素，過度迎合IP 改編的操作，以便實現(xiàn)文化再生產(chǎn)，拓寬變現(xiàn)渠道，這種寫作目的引發(fā)了一些實際問題。

1.故事選材集中，現(xiàn)實關(guān)注較少

由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)中的玄幻、修仙、靈異、架空歷史、言情、武俠等題材在影視改編過程中較易操作，不必考慮會在政治方向、歷史真實、生活常識等方面出現(xiàn)謬誤，且較易吸引年輕人的眼球，導(dǎo)致出現(xiàn)了作者跟風(fēng)創(chuàng)作的現(xiàn)象，產(chǎn)生了許多同質(zhì)化作品。網(wǎng)文寫手們在先驅(qū)們的套路上逡巡躑躅，只是為了方便網(wǎng)文在IP 影視化過程中迎合受眾口味，而對普通人物平凡的一生、對人類真實的歷史洪流、對現(xiàn)實社會變革等等關(guān)注不夠，反映現(xiàn)實生活的題材相對較少，反映中國特色社會主義文化內(nèi)涵、本質(zhì)特征和價值導(dǎo)向的作品相對匱乏。

2.故事情節(jié)俗套，開拓創(chuàng)新不足

網(wǎng)絡(luò)平臺上，年少無為的初高中學(xué)生群體被戲稱為“小白”，針對這一用戶群的網(wǎng)文作品被稱為“小白文”，即沒有閱讀障礙的簡單敘事文本，其代表作有唐家三少的《斗破蒼穹》、我吃西紅柿的《星辰變》、天蠶土豆的《斗羅大陸》、夢入神機(jī)的《陽神》、辰東的《神墓》等?！靶“孜摹闭蔑@簡單并快樂的“爽文”創(chuàng)作原則，以逐級地克敵、制勝、取得戰(zhàn)果為核心體系，這類“打怪升級換地圖”的故事情節(jié)具有直白的勵志效應(yīng)，贏得了心思單純的“小白”們真金白銀的追捧，使網(wǎng)站和作者都贏利頗豐，這一現(xiàn)象促使其他網(wǎng)文作者爭相效仿。與此同時，一些網(wǎng)文故事的常見套路也被無力開拓新寫作空間的網(wǎng)文寫手們用得爛熟，如高富帥愛上白富美、灰姑娘巧遇王子、底層小人物逆襲后風(fēng)光無限、女子穿越到過去與公子王孫談戀愛或者男子穿越時空成就一番偉業(yè)等等，這類作品缺乏開拓創(chuàng)新性，令部分老讀者產(chǎn)生了極大的審美疲勞，長此下去，必將會阻礙網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。

3.語言文采欠佳，邏輯脈絡(luò)不清

某些網(wǎng)文作品為了增強(qiáng)劇情節(jié)奏感，多用直白的對話來展現(xiàn)故事情節(jié)，對人物相貌、地理風(fēng)光、活動場面等描述僅用寥寥幾筆，缺少對故事人物的內(nèi)心剖白及對事件做出理性思考的哲理性分析言論，未能充分展現(xiàn)漢語語言文字的魅力，降低了作品的文學(xué)價值。有些作品的語言為了顯示幽默風(fēng)格，則極盡滑稽、荒唐之能事，癡言妄語“連篇累牘”。另外，在網(wǎng)文平臺上創(chuàng)作的小說內(nèi)容需要每日更新，于是在倉促中寫就的某些故事就出現(xiàn)了邏輯不清、條理混亂，人物命運(yùn)脈絡(luò)也不甚清楚的狀況；還有的故事存在結(jié)構(gòu)框架過于宏大或過于狹小、故事完整性欠缺等不足之處。

（三）網(wǎng)文IP 開發(fā)過于注重經(jīng)濟(jì)效益

網(wǎng)文IP 版權(quán)運(yùn)營方式都是在網(wǎng)文作品原有的IP 影響力的基礎(chǔ)上進(jìn)行運(yùn)作，并力爭精準(zhǔn)地把握原著粉絲的偏好，因為粉絲是網(wǎng)文堅實的消費(fèi)群體，可以左右市場并直接影響創(chuàng)作，影響著作品的評價及作家的收入、地位和聲譽(yù)，也關(guān)乎網(wǎng)站的人氣和體量，粉絲作為“追文族”的“消費(fèi)粘性”可以加速網(wǎng)文的價值變現(xiàn)。粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)已成為網(wǎng)文IP 產(chǎn)業(yè)鏈中最具活力的幕后推手，網(wǎng)文經(jīng)營者只要重視并謹(jǐn)慎經(jīng)營粉絲群這張“行業(yè)底牌”，往往都能收獲佳績，能最大化地實現(xiàn)原著作品的商業(yè)價值，獲得高額的利潤回報。

在網(wǎng)文IP 產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，投資商“掙快錢”的趨利心態(tài)，致使他們更多地注重網(wǎng)文IP 轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟(jì)效益，而對藝術(shù)價值關(guān)注甚微。開發(fā)商以為明星的粉絲會愛屋及烏地“追捧”明星參演的所有影視劇，于是多采用“大流量網(wǎng)文IP+大明星陣容”的運(yùn)作開發(fā)模式。雖然這種模式在影視界也曾“大有作為”，強(qiáng)大的明星陣容曾對票房收益有過一定的號召力，如李安的《臥虎藏龍》、張藝謀的《英雄》、馮小剛的《夜宴》、陳凱歌的《無極》、吳宇森的《赤壁》等，都是聚集了眾多一線明星，企圖以明星粉絲來保障票房收入，但這一套路用多了，觀眾難免會產(chǎn)生審美疲勞，其同質(zhì)化現(xiàn)象也會讓觀眾產(chǎn)生厭惡心理，“口碑”、人氣就會隨之下降。

新媒體時代，人們觀影追劇的選擇越來越豐富，接收影評劇評的渠道也不再局限于制作方的宣傳廣告，而可以通過知乎、微博、豆瓣、微信公眾號、微信朋友圈等媒介平臺獲得更直接更真實的“觀后感”，這些媒介平臺具有很大的影響力，例如國內(nèi)最大知識問答社區(qū)“知乎”網(wǎng)站——“知乎被視為中國網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的實驗田，是以專業(yè)化和學(xué)術(shù)化傾向為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)文化社區(qū)。與國內(nèi)豆瓣、微博、貼吧等相比，該平臺用戶質(zhì)量更高，不同行業(yè)精英參與保證了信息源的多維與客觀?！盵10]而知乎等媒介用戶的一部分也會是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇的粉絲，粉絲群體的評價舉足輕重，常?？梢詻Q定影視劇的票房、收視率及演員的“星”途。大流量的網(wǎng)文IP 及大明星陣容的確可以為IP 影視化“引流”，但如果改編后的“故事”不好看，僅靠大明星撐場面，也不能穩(wěn)住粉絲流量，很難獲得粉絲的認(rèn)可，甚至?xí)环劢z嫌棄而“掉粉”。由此可見，趨利心態(tài)不足取，得不償失。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的有效策略

（一）注重“內(nèi)容為王”，提升作品質(zhì)量

隨著信息技術(shù)的趨同性與信息獲取的便利性，各文學(xué)網(wǎng)站及作者之間競爭加劇，IP 改編渠道的利潤來源也必須依賴內(nèi)容資源，“內(nèi)容為王”的時代特征越來越明顯。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高學(xué)歷讀者日漸增多，“小白文”已不能滿足高學(xué)歷讀者的閱讀需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化已成發(fā)展趨勢；同時，高學(xué)歷作者也日益增多，據(jù)閱文集團(tuán)發(fā)布的《2021 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫像》顯示，“閱文集團(tuán)白金、大神作家中，大學(xué)以上學(xué)歷超75%”[11]，他們的藝術(shù)鑒賞力、知識儲備量及已有的站位高度，必將推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向精品化之路邁進(jìn)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了草創(chuàng)階段的“小白文”時期，以點(diǎn)擊量論成敗的“數(shù)據(jù)最大”時期，現(xiàn)已步入了追求作品質(zhì)量的“內(nèi)容為王”時代，作品的內(nèi)容和質(zhì)量才是吸引讀者、獲取更高商業(yè)價值的“王道”。打造精品內(nèi)容，應(yīng)從以下三個方面著手。

1.夯實藝術(shù)功力，講述優(yōu)質(zhì)故事

小說的三要素是人物形象、故事情節(jié)、典型環(huán)境。一部內(nèi)容質(zhì)量不俗的網(wǎng)絡(luò)小說，應(yīng)能講好一個故事，其中的價值觀、故事框架、爽點(diǎn)設(shè)定、人物性格、環(huán)境背景等，都需要詳細(xì)斟酌——讓故事情節(jié)跌宕起伏，環(huán)境背景合情合理，人物形象豐滿鮮活，所抒發(fā)的情感蕩氣回腸、感人至深。好小說的內(nèi)容應(yīng)前后自洽，邏輯順暢，脈絡(luò)清晰，情節(jié)緊湊，故事完整，主要人物貫穿始終，不能虎頭蛇尾，不能挖坑不填——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界稱設(shè)置故事的懸念和伏筆為“挖坑”，揭曉懸念為“填坑”，作者寫新作為“開坑”，讀者跟進(jìn)閱讀為“入坑”。

從以上諸方面來看，有些男頻的玄幻、都市類作品的精細(xì)度差強(qiáng)人意，作者在創(chuàng)作中只顧著打怪升級、裝神弄鬼，整體情節(jié)、人物和情感戲都較松散隨意，顯示出作者文學(xué)功力的不足；相對而言，女頻小說故事的推進(jìn)邏輯更具合理性和現(xiàn)實意義，在題旨深度、語言文采、情節(jié)設(shè)定、人物性格刻畫及環(huán)境描寫等方面的筆力更顯示出深厚的文學(xué)功底，如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《有匪》等，它們的作者深受中國古典文學(xué)的滋養(yǎng)熏陶，筆端的辭采、氣韻、思辯、布局謀篇等等均卓爾不凡，盡顯風(fēng)流。

既然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有商品屬性，作者在創(chuàng)作過程中不得不考慮市場因素，在某種程度上迎合市場也無可厚非。但是，稱得上精品的好故事從來都是由作家的藝術(shù)功力打造的，而不是由商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或市場運(yùn)作來決定。如果故事“內(nèi)核”不夠堅挺，語言、情節(jié)、人物形象等要素缺乏新意，只會流于空洞和干癟，讀者亦會棄之。誠然，某些內(nèi)容水準(zhǔn)一般的故事經(jīng)過市場包裝和商業(yè)炒作，會在特定時段短暫地贏得一定的市場份額，但它最終不會被歸為精品之列，畢竟，曇花一現(xiàn)的成功只是泡沫而已。

2.建構(gòu)閱讀快感，注意價值觀導(dǎo)向

從寫作、閱讀、存續(xù)方式來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有強(qiáng)烈的民間性和娛樂性，是一種大眾文化消費(fèi)品。讀者付費(fèi)閱讀，能從故事中體驗到閱讀的快感與美感，符合“多巴胺原理”，才會持續(xù)這一消費(fèi)行為，因此，網(wǎng)文創(chuàng)作的立足點(diǎn)是滿足讀者閱讀時的快感需求——書寫理想實現(xiàn)的艱辛過程、熱血沸騰的青春故事、彌足珍貴的親情愛情、眷戀家國故園等情緒體驗，讓讀者的情感與之共鳴共振，感受到自我價值在網(wǎng)文中得以實現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種心醉神迷的快感(爽感），作為商業(yè)小說的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也即因此贏得了生存和發(fā)展的空間。小說創(chuàng)作歸根結(jié)底是有感而發(fā)，以故事表達(dá)情感。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者和讀者以年輕人居多，年輕人血?dú)夥絼?，激情四溢，以情動人的好故事更能喚起年輕讀者的共鳴，引發(fā)代入感和爽感，從而形成良性互動，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展。

文學(xué)作品會影響讀者，這一點(diǎn)已成共識，尤其是對以大學(xué)生為主的青少年群體的影響更為明顯，“大學(xué)階段是確立價值觀、人生觀、世界觀，形成自我同一性的重要時期，這一時期的大學(xué)生對社會思潮具有較為明顯的盲從性，容易受到非主流文化的影響?！盵12]年輕一代的網(wǎng)民更傾向于在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)構(gòu)建的故事中獲得對外界的體驗，并與線上線下的同好者交流，極易形成同群效應(yīng)，“同群效應(yīng)實際上就是一種個人與社會的互動效應(yīng)”[13]，這種互動效應(yīng)會左右個人或群體的思想、行為。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品因其受眾多、傳播快、輻射面大，更應(yīng)該注意價值觀的導(dǎo)向——“價值觀評判始終是文學(xué)批評的重要尺度，負(fù)載著我們對人類文明的承諾，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自不例外?！盵14]優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在建構(gòu)快感模式的過程中，會通過故事人物的愿望、動機(jī)、行為融入作者的內(nèi)心尺度和世界觀，主人公的道德、情感、思想、行為將在潛移默化中影響讀者，讀者會把自己代入其中，與主人公一起克服困難、追尋夢想，主人公達(dá)成夙愿之時，讀者的爽感得以滿足。讀者在接受并依賴這種快感模式時，隨之也會接受其中蘊(yùn)藏的價值觀，并自發(fā)地捍衛(wèi)其合理性。

習(xí)近平同志《在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷系闹v話》中強(qiáng)調(diào)：“要堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅守中華文化立場，堅持以社會主義核心價值觀引領(lǐng)文化建設(shè)……發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用?！盵15]網(wǎng)絡(luò)作家應(yīng)走出書齋，開拓視野，深入生活，擁抱世界，努力發(fā)現(xiàn)美、歌頌美，褒優(yōu)貶劣，激濁揚(yáng)清，書寫當(dāng)代中國在高速前進(jìn)中的偉大變革、涌現(xiàn)出的非凡人物及發(fā)生的典型事件，以自己獨(dú)特的感受和經(jīng)驗，以充滿藝術(shù)特色又具有時代價值的美學(xué)觀念，創(chuàng)作出質(zhì)量和水準(zhǔn)均為上成的佳作，以優(yōu)秀的作品引導(dǎo)人，既尊重欲望訴求，又重視價值構(gòu)建，為人們點(diǎn)亮燈塔，指引方向。

3.樹立精品意識，錘煉文學(xué)語言

文學(xué)是語言的藝術(shù)，作者的義務(wù)是以語言為工具，塑造鮮明的藝術(shù)形象，講述曲折動人的故事，反映現(xiàn)實生活，展現(xiàn)人類的精神世界，體現(xiàn)人文關(guān)懷。文學(xué)作品中的“金句”往往具有強(qiáng)大的力量，能以文字傳遞美感、闡明哲理，充分地表達(dá)審美的意識形態(tài)及人類的生存法則，通過審美、哲理思考等行為抵達(dá)人類的精神世界，從而發(fā)揮一定的社會作用；審美、哲思活動既提升了自我和他人，也豐富了人類的精神家園。

具有生命力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語言，除了具有上述的“傳遞美感、闡明哲理”功能外，還往往具有調(diào)侃式的戲謔、幽默的風(fēng)格，其娛樂化的語言開創(chuàng)了一種新的敘事范例，改變了20 世紀(jì)中國文學(xué)過于沉重的格調(diào)，這一點(diǎn)尤其值得提倡。但在以往眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，仍有一些作品的語言呈現(xiàn)出簡陋、寒磣、粗俗的面貌，曾一度拉低了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體水平，被某些文學(xué)評論家視為“垃圾”，這必須引起足夠的注意和警示。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者向傳統(tǒng)文學(xué)學(xué)習(xí)，錘煉文學(xué)語言是十分必要的。

網(wǎng)文作者應(yīng)該高瞻遠(yuǎn)矚，放眼未來，不忘初心，樹立精品意識，耐住性子，潛心創(chuàng)作，拒絕粗制濫造。堅持文化自信，守正創(chuàng)新，在不斷提高藝術(shù)水準(zhǔn)的同時，融入創(chuàng)新元素，質(zhì)量為上，理性回歸主流文化市場?？偠灾?，“內(nèi)容為王”將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展的基調(diào)，只有經(jīng)得住讀者大浪淘沙般篩選的作品，才具有恒久的生命力。

（二）平臺要注重社會效益，以“工匠精神”打造產(chǎn)業(yè)鏈中精品

習(xí)近平同志《在文藝工作座談會上的講話》中強(qiáng)調(diào)：“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良?！鋵嵵^美，充實而有光輝之謂大?！磐駚恚乃嚲拗茻o不是厚積薄發(fā)的結(jié)晶，文藝魅力無不是內(nèi)在充實的顯現(xiàn)。凡是傳世之作、千古名篇，必然是篤定恒心、傾注心血的作品?！盵1]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營中，不能僅僅看重經(jīng)濟(jì)效益、商業(yè)價值，更應(yīng)該把作品傳播出去后會產(chǎn)生怎樣的社會效益作為自己的思考向度，因為作品一旦進(jìn)入社會欣賞領(lǐng)域，便成了具有客觀意義的藝術(shù)審美對象，進(jìn)而必然發(fā)揮其使人在審美愉悅中潛移默化地得到改塑這一特有功能，最終收到無形卻又明顯的社會效益?；诖耍脚_要有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，體現(xiàn)出選擇作品的導(dǎo)向性，精選出能夠面對人民和時代，以人民為中心的、美的、健康的、有益于國家、民族和人民的精神食糧進(jìn)入傳播渠道，以“工匠精神”打造產(chǎn)業(yè)鏈中精品。這樣的引導(dǎo)才有可能提升作家的精品意識，激發(fā)出作者的“工匠精神”。如齊橙（本名龔江輝）在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)小說《大國重工》的時候，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈隽撕芏鄿?zhǔn)備，查找了大量的參考文獻(xiàn)，掌握了詳實的專業(yè)數(shù)據(jù)和豐富的真實案例，再用形象的具有文學(xué)特質(zhì)的語言寫入小說。《大國重工》所展現(xiàn)出的工業(yè)技術(shù)非常專業(yè)，其行業(yè)數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語表現(xiàn)出了小說的專業(yè)深度，這緣于作者齊橙是中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所博士、北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授的資歷，其自身的專業(yè)強(qiáng)度和對資料數(shù)據(jù)的查證能力，是一般的通俗文學(xué)作者所不能比肩的。他這種對作品一絲不茍、精益求精的精神，正是難能可貴的“工匠精神”，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者及網(wǎng)文IP 產(chǎn)業(yè)開發(fā)者應(yīng)長期秉持的職業(yè)操守。

一些網(wǎng)文改編的影視作品也以其精美的畫質(zhì)、恢宏的氣勢、精彩的劇情及演員精湛的演技，成為當(dāng)之無愧的精品，如電視劇《三生三世十里桃花》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《如懿傳》等。“桃李不言，下自成蹊”，有些原創(chuàng)網(wǎng)文作品早期的影響力并不十分“吸睛”，最終卻通過匠心獨(dú)具的影視改編作品而名聲大振，反哺帶動了網(wǎng)文作品的知名度，如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》《陳情令》《慶余年》《親愛的，熱愛的》《香蜜沉沉燼如霜》等。

事實證明，能打動粉絲的是“故事”硬核和精雕細(xì)刻的“做工”，唯有高超的藝術(shù)水準(zhǔn)和經(jīng)得起檢驗的精彩故事才能吸引讀者和觀眾，才能深入人心，從而體現(xiàn)網(wǎng)文IP 改編的商業(yè)價值和社會效益。所以，應(yīng)大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的規(guī)范化管理，從內(nèi)容創(chuàng)作開始，就要注重創(chuàng)造性，“創(chuàng)造是指提出的思想或做出的東西應(yīng)該是嶄新的，是前人未曾想過或未曾做過的，具有獨(dú)一無二的特點(diǎn)。在人類社會發(fā)展進(jìn)程中，尤其在當(dāng)今科學(xué)與技術(shù)迅猛發(fā)展的時代，創(chuàng)造對于個人、國家和社會而言，其意義不言而喻”。[16]因此，作者要把人民裝在心中，有一顆獨(dú)具的“匠心”，發(fā)揚(yáng)中華大國源遠(yuǎn)流長的“工匠精神”——“工匠精神”應(yīng)體現(xiàn)在網(wǎng)文創(chuàng)作及其IP產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，摒棄簡單的跟風(fēng)模仿，注重內(nèi)容創(chuàng)意，深入挖掘內(nèi)容精髓，為作品鑄就長久的藝術(shù)生命力和美學(xué)價值。鑒于此，從業(yè)者應(yīng)放下逐利心態(tài)，拿出耐心和誠意，精心打磨網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈各類作品的品質(zhì)，為讀者、觀眾帶去更好的審美體驗和精神享受，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)也將因此而逐漸建立起“唯質(zhì)量論”的市場規(guī)律。

四、結(jié)語

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深受市場規(guī)律的影響，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的快速發(fā)展而突飛猛進(jìn)，經(jīng)濟(jì)杠桿在撬動網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中具有重要的支配作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為我國文化產(chǎn)業(yè)中重要的一部分，在國家經(jīng)濟(jì)板塊中占有重要的一席之地。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對國家經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，新冠疫情期間，“含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拉動下游文化產(chǎn)業(yè)迅速增長，為我國成為全球唯一經(jīng)濟(jì)正增長的國家、國內(nèi)生產(chǎn)總值突破百萬億元、圓滿完成脫貧攻堅任務(wù)、全面進(jìn)入小康社會、邁向現(xiàn)代化國家遠(yuǎn)景目標(biāo)、推動中華文化走出去等方面作出重要貢獻(xiàn)。”[17]中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品類豐富，產(chǎn)量巨大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營，要注重“內(nèi)容為王”和“工匠精神”的行業(yè)操守，而且，必將產(chǎn)出更多的精品——逐年遞增的海量作品積攢成了一座浩大的金礦，預(yù)示著網(wǎng)文IP 產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)有著巨大的產(chǎn)能和廣闊的空間，善加利用，將大有可為。