高 敏 王 偉（通訊作者）

（桂林旅游學(xué)院商學(xué)院，廣西 桂林 541006）

一、引言

近年來，受中央實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的鼓勵(lì)，北海市的鄉(xiāng)村旅游得到了一定的成效。即使在新冠疫情的背景下，2021年2月11日至2月17日，全市累計(jì)接待游客105.8萬人次，同比增長高達(dá)190.5%，其中北海市流下村的鄉(xiāng)村旅游更是得到快速有效的發(fā)展，從一個(gè)小小的村落發(fā)展成為現(xiàn)如今的全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村之一，人均收入達(dá)到26000元，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。

北海市鄉(xiāng)村旅游雖然具有旅游資源與地理位置的雙重優(yōu)勢，但是總體發(fā)展水平仍然不高、發(fā)展成效難以令人滿意，容易受不可抗力的打擊，自身還存在服務(wù)水平不高、知名度低、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題。因此，亟須對北海市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行深入研究、分析和規(guī)劃，得出加快其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效措施。

二、文獻(xiàn)回顧與評述

“鄉(xiāng)村振興”是中國共產(chǎn)黨發(fā)展“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的重要部署，是當(dāng)前學(xué)術(shù)研究較為重要的命題。在概念界定上，魏后凱等（2021）指出：鄉(xiāng)村振興是個(gè)綜合的定義，它涵蓋了經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化軟實(shí)力、社會(huì)環(huán)境、生態(tài)系統(tǒng)和政府體制。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興策略方面：陳錫文（2018）認(rèn)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利有效地實(shí)施離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的振興。黃祖輝（2018）提出“產(chǎn)業(yè)鏈的完整與組成產(chǎn)業(yè)的興盛”是鄉(xiāng)村振興得以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)。這就要求鞭策鄉(xiāng)村的發(fā)展不能僅注重于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展，還應(yīng)重視于“組合式產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展方式的應(yīng)用，即把具有不同特征與功能的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、服務(wù)業(yè)融合起來。在鄉(xiāng)村振興的影響因素方面，Greene等（2001）的研究表明，資金是影響鄉(xiāng)村發(fā)展的主要因素，如若是處理好了鄉(xiāng)村發(fā)展的資金，那么鄉(xiāng)村振興的路程會(huì)好走很多。在鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑方面，楊昀等（2021）以江西安義古村群為實(shí)際考察點(diǎn)，其中發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的助力作用是最明顯的，把文化的軟實(shí)力作用與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合起來是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游是相互關(guān)聯(lián)的。潘慶等（2018）指出推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略會(huì)為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)帶來更多的機(jī)遇，有助于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，當(dāng)然也面臨新的挑戰(zhàn)。邱漢琴等（2021）認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游同樣有助力于鄉(xiāng)村振興，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是增加鄉(xiāng)村居民就業(yè)機(jī)會(huì)，二是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)力的發(fā)展，三是利于鄉(xiāng)村治理結(jié)果升級，四是增強(qiáng)居民幸福感與自信心。

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的界定，王兵（1999）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是一種特別的旅游活動(dòng)，它不同于城市旅游的娛樂化設(shè)施，它基于農(nóng)村自由資源，把參與農(nóng)作物種植和觀賞自然景觀作為兩大游客體驗(yàn)項(xiàng)目，更加注重消費(fèi)者對于休閑、娛樂、教育的旅游追求。趙東風(fēng)（2019）則強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游是指利用自身資源和媒體吸引游客，在自己的空間內(nèi)刺激農(nóng)村游客的需求，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游的案例研究方面，顧業(yè)連（2020）以北海市為研究對象，指出了北海市鄉(xiāng)村旅游的困境，突出表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、政策扶持不給力、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、缺少規(guī)劃指南。

綜上可見，國內(nèi)外對于鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)研究取得了較為豐富的研究成果，為后續(xù)研究奠定了良好的基礎(chǔ)。但是，聚焦中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)具有旅游資源但同時(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展理念落后的鄉(xiāng)村旅游的案例研究還不多見。因此，通過對北海市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀的剖析，對癥下藥，探尋北海市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效策略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下北海市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效分析

鄉(xiāng)村旅游離不開農(nóng)村，離不開農(nóng)民，離不開自有的農(nóng)業(yè)文化特色，它是簡單的，但又是完整的。在鄉(xiāng)村旅游中，雖然基礎(chǔ)設(shè)施較為傳統(tǒng)，娛樂活動(dòng)較少且風(fēng)格是恬靜的，但它也交融了休閑、文娛、修身、科普等多種功能。

1.鄉(xiāng)村旅游資源得到有效整合

2021年北海市人民政府對于提高鄉(xiāng)村風(fēng)貌的工作實(shí)施方案中提到，為穩(wěn)固扶貧成果的同時(shí)又可實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，各地要積極加快提高鄉(xiāng)村旅游效率，樹立特色鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)意識(shí)，充分利用旅游資源。推出一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村落并給予適當(dāng)?shù)墓膭?lì)和資金支持；推進(jìn)全市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要推出一批重點(diǎn)村落來發(fā)展，通過示范村來為其他村落起示范與引領(lǐng)作用，主要有潿洲島，流下村，南康鎮(zhèn)夏塘村委高村等，即通過儲(chǔ)備和建設(shè)一批具有示范性作用的鄉(xiāng)村模范、打造可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目或設(shè)施。積極推動(dòng)各鄉(xiāng)村逐步由“單調(diào)型鄉(xiāng)村”“耕種型場所”等把鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)向生活型鄉(xiāng)村，以單個(gè)領(lǐng)域向全域建設(shè)轉(zhuǎn)變，按照“把參照點(diǎn)連成線，線連成區(qū)”的思路。積極推動(dòng)各鄉(xiāng)村逐步由“單調(diào)型鄉(xiāng)村”“耕種型場所”等把鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)向生活型鄉(xiāng)村，以單個(gè)領(lǐng)域向全域建設(shè)轉(zhuǎn)變，按照“把參照點(diǎn)連成線，線連成區(qū)”的思路。

2.鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)得到升級

北海市以依山傍海、極具南方特色的民居的流下村，“永不被淹沒的小島”——老鴉洲墩島，山美水美、名將故居、充滿客家風(fēng)情的曲樟鄉(xiāng)，充斥著南洋建筑風(fēng)情、一個(gè)獨(dú)具傳統(tǒng)文化特色的南康古鎮(zhèn)，被譽(yù)為“中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂”的合浦七里香茶莊園，赤西村坐擁300畝油菜花外還有熱氣球、風(fēng)車木屋區(qū)、稻草人、特色相框等可打卡的拍照景點(diǎn)的赤西村，以及北海市花三角梅為主題特色的“大田花谷”等為鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)板塊，吸引游客們到此沐浴自然風(fēng)光、攝影、農(nóng)家樂、賞花海、賞竹海、購農(nóng)家貨。

為了進(jìn)一步推進(jìn)“共同發(fā)的理念”，北海市以流下村為演示點(diǎn)，展示了如何鼓勵(lì)和引導(dǎo)村民以投資的方式來獲得利益，即大家合伙出資翻修房屋，把它們建為是村集體經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的酒店，村民自己入職自己投資的酒店，即把就業(yè)機(jī)會(huì)優(yōu)先安排給村民，讓村民成為員工，甚至是股東。這樣他們可以不離開村子，就會(huì)有收入和工作，這樣的村集體經(jīng)濟(jì)讓流下村的年收入達(dá)到上萬元。

3.生態(tài)資源得到保護(hù)

北海市的鄉(xiāng)村旅游，對于旅游休閑經(jīng)營的實(shí)體個(gè)數(shù)，改造的鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)數(shù)，在不斷增加，致力創(chuàng)建多個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展示范村，除了通過開展市民投票與游客量來評級人“重點(diǎn)示范村落”以外，也注重組建督導(dǎo)鄉(xiāng)村自然環(huán)境保護(hù)小組，通過走訪，觀察各個(gè)村落，切實(shí)打好“治廁、治垃圾、治房、治路、治鄉(xiāng)村文化”組合拳。

北海市共清理“一戶多宅”“空心房”“亂搭房”上千余戶，農(nóng)村建房亂象得到有效整治，有效治理鄉(xiāng)村房屋建設(shè)亂建、亂改，擴(kuò)展了本鄉(xiāng)村的發(fā)展土地資源；“治廁”完成在各個(gè)鄉(xiāng)村搭建公用廁所，基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)村早期的旱廁的“清零”，解決了鄉(xiāng)村“找?guī)y、排污難，處理難”的三難問題；“治垃圾”，實(shí)現(xiàn)在一村存在一個(gè)及以上的固定垃圾投放地點(diǎn)的目標(biāo)，在各個(gè)鄉(xiāng)村村委的工作配合下，搭建了一天一次鄉(xiāng)村公用垃圾桶清理、一周一次鄉(xiāng)村河流環(huán)境檢查的環(huán)境監(jiān)督路線； “治路”，實(shí)現(xiàn)了在重點(diǎn)示范村落的柏油路的全覆蓋。在“治鄉(xiāng)村文化”上，相應(yīng)地成立鄉(xiāng)村紅白理事會(huì)或村委有關(guān)部門加強(qiáng)對鄉(xiāng)村紅白事操辦的管理，有效遏制了農(nóng)村大操大辦的現(xiàn)象。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下北海市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境分析

鄉(xiāng)村旅游作為一種讓人們可以回歸到兒時(shí)的悠閑輕松，也可以讓沒有體驗(yàn)過“田園生活”人們得到真正的沉浸式體驗(yàn)，體會(huì)到真正的鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村旅游正處于快速發(fā)展的階段中，但是新事物的發(fā)展必然是會(huì)受到阻力的，就北海市鄉(xiāng)村旅游而言要，還面臨一些突出問題。

1.鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)價(jià)值不高

雖然鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)使得北海市的旅游資源得以合理規(guī)劃，更是讓有旅游業(yè)基礎(chǔ)的村落開設(shè)了具有本村特色的旅游項(xiàng)目，但是這些項(xiàng)目多由各政府部門或是村民自行簡單設(shè)計(jì)建立，具有急于求成的“應(yīng)急之作”，具有時(shí)效性差、不可持續(xù)性的缺點(diǎn)，產(chǎn)生的旅游價(jià)值也是有限的。

主要是因?yàn)闆]有全域旅游意識(shí)，認(rèn)為旅游就是發(fā)展那一片特色地，即認(rèn)為旅游是區(qū)域性發(fā)展，而不是全域發(fā)展。全域旅游意識(shí)的核心是指整個(gè)鄉(xiāng)村都作為旅游區(qū)來發(fā)展，即在各個(gè)發(fā)展過程、各個(gè)方位、各個(gè)時(shí)空。各個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素都參與到推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。而從北海市近年來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效果來看，其產(chǎn)生出的旅游效應(yīng)呈現(xiàn)著即時(shí)性、滯后性。除了不可抗因素以外，還因?yàn)樵谝?guī)劃時(shí)沒有讓旅游融入鄉(xiāng)民的生活中，讓旅游成為他們的一種生活方式，若是鄉(xiāng)民把發(fā)展旅游作為一種常態(tài)，讓他們覺得這不是在“工作”，而是在生活，這會(huì)使得鄉(xiāng)民的發(fā)展積極性，旅游價(jià)值的時(shí)效性、地域性都會(huì)有所提高。

2.旅游宣傳發(fā)展方式落后

要想讓全民參與，就得讓人們知道有這樣一回事，要想擴(kuò)大特色鄉(xiāng)村的知名度，就得把游客吸引過來，把握“潛在消費(fèi)”人群，當(dāng)人來了，就有消費(fèi)，就會(huì)給村落衍生出新的就業(yè)崗位與發(fā)展途徑。

北海市政府對于旅游的相關(guān)政策、戰(zhàn)略，還是沿著幾十年不變的老方法，總是采用黑板、公告欄再不就是滿街掛條幅，也不能說不熱鬧，也不能說投入的人力物力之不多，但是從效果來看，只不過是宣傳者忙得不亦樂乎，但成效并不“喜聞樂見”，可以說是收效甚微，而現(xiàn)在已是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)、信息得到快速傳播的時(shí)代，各種傳播媒介發(fā)展成熟，老百姓也普度熟悉和適應(yīng)現(xiàn)代的宣傳手段和載體，這就使得那樣傳統(tǒng)的宣傳太業(yè)余、太落后，只是增添基層負(fù)擔(dān)。

3.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推廣主體落后

據(jù)了解，一開始的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推廣，并不順利，存在著“鄉(xiāng)村振興只有村委推廣著，鄉(xiāng)民的參與感低”“鄉(xiāng)民思想落后，人才缺乏”這兩座“大山”阻礙著北海市鄉(xiāng)村振興前進(jìn)。通過村民和村委的工作人員以及鄰村了解到，北海市多數(shù)村落關(guān)于鄉(xiāng)村振興落實(shí)和發(fā)展存在著兩大矛盾：一是村民與村委間的不聚集討論、不信任的矛盾；二是發(fā)展與勞動(dòng)力的矛盾。

（1）村民與村委的矛盾。隨著社會(huì)的進(jìn)步，新一輩人的思想也在開發(fā)、進(jìn)步，但是，農(nóng)村中的一些中老年人的思想?yún)s還是有些固執(zhí)和偏激，沒有考慮可持續(xù)性，缺乏對經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的了解，缺少經(jīng)驗(yàn)，而村委的工作人員也沒有對這些人的思想工作加以重視，只是一味地落實(shí)工作、下達(dá)任務(wù)、實(shí)施措施，根據(jù)文件要求培養(yǎng)具有農(nóng)村特色的鄉(xiāng)村旅游。但根據(jù)筆者了解到的信息，之前高山村村委也采取土豆種植，由工作人員先利用自家土地種植，但是最后結(jié)果不了了之，鄉(xiāng)民也不知道有發(fā)展種植土豆這一回事，可以看出這村委與村民間存在疏離感。真正的發(fā)展，總會(huì)有一方的利益先受到損失，所以大多都是還沒有發(fā)展，為了維護(hù)自身的利益，就不會(huì)去做任何發(fā)展行動(dòng)。所以本著旅游利益相關(guān)者理論，一個(gè)鄉(xiāng)村的利益離不開參與者的活動(dòng)，要使得鄉(xiāng)村得到有效發(fā)展，需處理好參與者的內(nèi)部關(guān)系。

（2）發(fā)展與勞動(dòng)力的矛盾。北海市各區(qū)縣發(fā)展都有存在著缺乏帶領(lǐng)大家一起發(fā)展的領(lǐng)軍人物，缺少“新時(shí)代勞動(dòng)者”。這就需要扯到農(nóng)村人口流動(dòng)的問題，在中文互聯(lián)網(wǎng)中的相關(guān)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，接近一半農(nóng)村人口選擇外出。村里的年輕人隨著教育經(jīng)歷越來越長，從村里走向鎮(zhèn)上、縣城、市里甚至是國外，他們所認(rèn)識(shí)的事物、接觸的機(jī)會(huì)越來越多，為了生存與發(fā)展，留在城市的念頭越來強(qiáng)烈。這就會(huì)大大導(dǎo)致了鄉(xiāng)村呈現(xiàn)“空心村”現(xiàn)象，即田地拋荒化，這也造成了資源浪費(fèi)，環(huán)境效益遭到損害。

五、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下北海市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略分析

1.美化亮點(diǎn)，提高旅游價(jià)值

（1）把握市場，找到適合自己的發(fā)展定位。要想做強(qiáng)有特色的旅游產(chǎn)業(yè)，對內(nèi)作策劃時(shí)要注意將本地的地理特征和資源應(yīng)用起來；鼓勵(lì)“全員參與、共同建造、黨建引領(lǐng)、村民自治”的“眾籌共建”模式得以激發(fā)發(fā)展參與因素，增添市場活力，充分激發(fā)農(nóng)民的積極性，實(shí)現(xiàn)了村民從在發(fā)展中的主體地位。對外招商工作，通過外界投資發(fā)展旅游項(xiàng)目，力爭鄉(xiāng)村旅游多點(diǎn)開花、串點(diǎn)成線、價(jià)值倍增，全面帶動(dòng)餐飲、住宿和農(nóng)產(chǎn)品銷售，逐步形成旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，并通過外商投資開發(fā)旅游項(xiàng)目，全面促進(jìn)餐飲、住宿和農(nóng)產(chǎn)品的銷售，努力使鄉(xiāng)村旅游更加蓬勃發(fā)展，積累優(yōu)秀產(chǎn)品的成果，實(shí)現(xiàn)雙倍價(jià)值。

（2）旅游產(chǎn)品的差異化開發(fā)。當(dāng)前大部分旅游項(xiàng)目還缺乏深度開發(fā)，游客參與性不強(qiáng)，但其實(shí)市場已經(jīng)出現(xiàn)了差異化；在目前的大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中還沒有深入的發(fā)展，游客的參與程度沒有那么大，但是各類旅游者的旅游動(dòng)機(jī)已逐漸鮮明起來。所以在市場實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的時(shí)機(jī)或許就在眼前，加以整改和包裝，就可挖掘出妙不可言、豐富多彩的活動(dòng)。

2.平臺(tái)合作，加強(qiáng)信息輸出

2021年6月，中國的短視頻參與人數(shù)達(dá)到約9億人，在這一情形下，許多營銷人會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)這一東風(fēng)，把產(chǎn)品的營銷方式轉(zhuǎn)向了短視頻營銷，短視頻被各行業(yè)品牌營銷玩的風(fēng)生水起，同時(shí)參與休閑觀看的用戶也樂此不疲且觀看人數(shù)接踵而至，短視頻散發(fā)出了強(qiáng)勁的生命力，重塑了用戶的注意力，簡化了營銷路徑、降低了營銷成本，成為各大品牌競相追逐謀取紅利的首選。但現(xiàn)在大家在平臺(tái)上的短視頻越來越類似，存在著大面積的抄襲和效仿，如何讓自己的作品有創(chuàng)意，從這琳瑯滿目的市場中脫穎而出，把用戶吸引過來，才是自家的短視頻是否營銷成功的關(guān)鍵所在。內(nèi)容是短視頻傳播和漲粉的關(guān)鍵，數(shù)據(jù)是評判成果的標(biāo)準(zhǔn)，那技巧就是優(yōu)化內(nèi)容從而達(dá)到并超額達(dá)標(biāo)的關(guān)鍵技能。

首先，要多發(fā)布視頻數(shù)量。如果只是簡單發(fā)布幾個(gè)視頻，那么流量低也是正常的，要知道能爆款的視頻實(shí)在是少數(shù)，萬分之一的概念。所以要想讓自己的旅游宣傳視頻從中脫穎而出要等待時(shí)機(jī)成熟。其次，可學(xué)習(xí)熱點(diǎn)榜同款。發(fā)掘爆款視頻的核心內(nèi)容，可以是熱點(diǎn)音樂，或者是令人深思的文案，借乘熱點(diǎn)的東風(fēng)，更容易使自己的視頻出現(xiàn)在人們的視野中，有利于挖掘潛在消費(fèi)者，達(dá)到宣傳自己的目的。最后，微電影營銷和短視頻營銷有異曲同工之妙?？梢砸詳⑹碌姆绞絹硇麄髯约海谛麄鞔迓鋬?nèi)拍攝一組短片，在觀眾觀看“電影”時(shí)，用遠(yuǎn)離城市喧鬧的場景來吸引的客戶，讓客人感受到舒適與安逸，達(dá)到宣傳效果。

3.主體培育，建設(shè)新鄉(xiāng)村人民

農(nóng)民是農(nóng)村經(jīng)活動(dòng)的重要?jiǎng)恿?，他們在其中扮演的既是?jì)創(chuàng)造者也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織者，更是活動(dòng)參與者，所以我們要是想有效地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)我們應(yīng)該與必須尊重農(nóng)民的發(fā)展想法與心聲，要讓農(nóng)民覺得自己在發(fā)展過程中是處于主導(dǎo)地位的，意識(shí)到他們是活動(dòng)的主體。

新鄉(xiāng)村人民是具備領(lǐng)導(dǎo)力的人才，具有權(quán)威性，能夠有效動(dòng)員和組織成員，鄉(xiāng)村的發(fā)展需要這樣的人才來帶領(lǐng)村子走向更好的未來。這樣的人才需要發(fā)展情商、需要培養(yǎng)自己的集體意識(shí)、加強(qiáng)自己的沖突技能、敢于決定、自我反省、有集體利益永大于個(gè)人利益的心理暗示。

新鄉(xiāng)村人民是懂得市場經(jīng)營的人才，農(nóng)村的旅游市場是很廣闊的，如若有了廣闊的市場，但卻沒有好的市場經(jīng)驗(yàn)思維，再好的市場也是一潭死水而已，不能被利用，村子也就得不到發(fā)展。所以，這就得要求培養(yǎng)鄉(xiāng)民的在市場上的思維：首先，要有旅行消費(fèi)者思維，要學(xué)會(huì)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，知道他想干什么、想得到什么，這樣的思考會(huì)幫助我們提高生產(chǎn)的精準(zhǔn)度；其次，要有商業(yè)思維，鄉(xiāng)民發(fā)展旅游業(yè)的目的直接來接就是獲取游客量，通過產(chǎn)品與服務(wù)，賺取利潤，所以為獲取和維持顧客，需要鄉(xiāng)民們積極研究營銷產(chǎn)品策略，即產(chǎn)品的價(jià)格策略、產(chǎn)品的銷售渠道策略、產(chǎn)品的促銷策略。

商品的生產(chǎn)與消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)活動(dòng)最重要的環(huán)節(jié)。一方面，新鄉(xiāng)村人民是技術(shù)型人才，這類人才不僅需要對農(nóng)業(yè)的種養(yǎng)殖比較熟知，還要了解現(xiàn)在的新技術(shù)，通過技術(shù)的結(jié)合，讓農(nóng)村高質(zhì)量特色產(chǎn)品的產(chǎn)量增加，為農(nóng)產(chǎn)品的增產(chǎn)增收提供了支持。另一方面，新鄉(xiāng)村人民是鄉(xiāng)村電商人才，農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品的銷路也是一個(gè)不小的問題，有了銷路才有銷量，才會(huì)為農(nóng)民帶來收入，帶來生活保障。2021直播電商深度報(bào)告：直播電商市場規(guī)模萬億加，電子商務(wù)近年成長速度驚人，所以對于新農(nóng)人的電商培訓(xùn)迫在眉睫，也勢在必行。

六、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略會(huì)為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)帶來更多的機(jī)遇；鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑，能夠有效推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。一方面，鄉(xiāng)村振興是鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)力源泉，通過政策支持與經(jīng)濟(jì)援助力鄉(xiāng)村旅游的成長。首先，鄉(xiāng)村振興的政策響應(yīng)與戰(zhàn)術(shù)指引，為北海市鄉(xiāng)村旅游帶來了指引，使得旅游資源的規(guī)劃更有前景性和預(yù)見性。提出通過示范村來為其他村落起示范與引領(lǐng)作用，“把參照點(diǎn)連成線，線連成區(qū)”的重要發(fā)展策略。其次，鄉(xiāng)村振興使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)得到升級。去掉傳統(tǒng)的以蓄養(yǎng)家畜、耕種田地為主的尋財(cái)?shù)缆罚岢觥吧罨糜萎a(chǎn)業(yè)”，通過讓鄉(xiāng)民通過邊生活，邊發(fā)展旅游業(yè)，得以增加其經(jīng)濟(jì)收入。最后，在鄉(xiāng)村振興的相關(guān)規(guī)定中讓鄉(xiāng)村環(huán)境得到有效整頓，使有限的資源得到合理利用，整改北海市鄉(xiāng)村的臟、亂、雜，使得生態(tài)環(huán)境得到守護(hù)。另一方面，鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。讓具有旅游資源的鄉(xiāng)村走鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展道路，這一過程中的生產(chǎn)、消費(fèi)會(huì)形成新的需要，從而讓農(nóng)民有了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，可以獲得更多的物質(zhì)性成功。農(nóng)民獲得滿足了，會(huì)激發(fā)其發(fā)展積極性，這對于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與調(diào)整，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)走向現(xiàn)代化有著重大意義，從而拉動(dòng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。