毛曉東 莊巖

一、引言

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是指在特定旅游范圍內(nèi)，以發(fā)展景區(qū)特色為主的旅游優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并通過對特定范圍內(nèi)存在的旅游經(jīng)濟、社會文化等資源的統(tǒng)籌發(fā)展，以實現(xiàn)全新的整體性、系統(tǒng)性發(fā)展相協(xié)調(diào)的旅游資源整合，從而優(yōu)化管理體系，實現(xiàn)區(qū)域特色旅游觀光資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能有機融合，協(xié)調(diào)社會主體經(jīng)濟與旅游資源共享，帶動和支撐國家區(qū)域旅游經(jīng)濟的有機協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)一種新的旅游戰(zhàn)略理念和旅游經(jīng)營管理模式。在"產(chǎn)業(yè)"層面，要充分借助海南豐富的旅游資源，進行旅游業(yè)態(tài)的全域融入和創(chuàng)新發(fā)展，同時培養(yǎng)和衍生出新的旅游業(yè)態(tài)，進一步豐富旅游商品資源供應，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游業(yè)商品附加值，促進旅游業(yè)態(tài)全域融入的集群型經(jīng)濟健康發(fā)展，從而有效助推海南省經(jīng)濟社會的全面進步和持續(xù)發(fā)展。本課題研究以海南旅游業(yè)為研究對象，試圖借助于全域旅游的理念為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展著色。通過深入分析海南旅游業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征以及海南全域旅游資源產(chǎn)業(yè)的社會發(fā)展基本現(xiàn)狀，從而提出與海南旅游業(yè)發(fā)展相緊密契合的全域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，對于豐富我國其他欠發(fā)達區(qū)域的旅游發(fā)展新規(guī)律、新模式具有實際意義。

二、海南省旅游業(yè)發(fā)展的意義

從我國全國版圖來看，海南是一顆璀璨明珠，具有深厚的文化底蘊。因其景區(qū)位于祖國邊境，境內(nèi)自然生態(tài)區(qū)域條件差異較大，良好的旅游資源優(yōu)勢并沒有被直接轉(zhuǎn)化成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢，因此將旅游產(chǎn)業(yè)作為“一業(yè)帶百業(yè)”的支柱性產(chǎn)業(yè)，對于加快促進海南區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)深度融合具有顯著的推動力。

1.豐富旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)容

旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的融合協(xié)調(diào)發(fā)展必將是推動全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二大重要著力點。促進旅游產(chǎn)業(yè)與其他特色產(chǎn)業(yè)的深度融合，可以使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條實現(xiàn)全域一體化，形成具有深厚文化底蘊的旅游特色業(yè)態(tài)。

2.拓寬南部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的學術(shù)研究領(lǐng)域

研究旅游業(yè)有關(guān)的歷史文獻可知，中國發(fā)展旅游業(yè)中的很多例子都集中在全國旅游資源比較豐富的地方。但目前國內(nèi)南部區(qū)域，旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)容主要還是聚焦在旅游地區(qū)資源較為豐富，以及國家賦予主要旅游功能政策條件相對寬裕的城市區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)發(fā)展為主要經(jīng)營先導，統(tǒng)籌促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展與旅游各行業(yè)融合的互動發(fā)展旅游模式。因此，研究海南旅游業(yè)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，有助于逐步拓寬南部旅游地區(qū)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究領(lǐng)域。

三、海南省旅游發(fā)展概況

海南旅游資源豐富，具有特殊的熱帶海涂森林景觀——紅樹林、熱帶特有的海岸地貌景觀——珊瑚礁、著名的三亞落筆洞、保亭的千龍洞、以及一些紅色勝跡和民族風情等獨特景觀。

四、基于政府協(xié)同治理的海南省旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

1.缺少旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃

總體來看，海南旅游總體規(guī)劃和模式仍存在重大技術(shù)缺陷。海南省旅游資源區(qū)和旅游景點相互獨立存在的主要原因是忽略了旅游景點來源之間的內(nèi)部聯(lián)系，缺乏系統(tǒng)理論來實現(xiàn)旅游景點的全面發(fā)展，最終會導致其他重要社會角色之間的關(guān)系混亂，行政管理效率低下。例如，雖然大小洞天屬于第一批國家5A級旅游景點，是海南省非常重要的旅游資源，但由于其開發(fā)、利用、保護和旅游業(yè)的發(fā)展不相協(xié)調(diào)，使旅游業(yè)的發(fā)展速度受到嚴重限制。同時，在某些特殊情況下，大小洞天的總體旅游發(fā)展計劃與海南省實施旅游業(yè)發(fā)展的具體步驟不吻合，這限制了大小洞天對于重要旅游勝地的發(fā)展。

2.對外旅游宣傳不足

當前海南省對旅游景點的宣傳力度仍不夠，以至于人們在出行時缺乏對海南旅游具體景點的充分了解和關(guān)注。以海南大小洞天旅游區(qū)為例，風景秀美，文化底蘊深厚，具有廣闊的發(fā)展前景，但國內(nèi)并沒有對之合理地宣傳與普及，而省外旅游者也不能清楚地掌握該區(qū)域內(nèi)旅游資源的綜合發(fā)展狀況。部分景點對于外省市的游客不能充分的關(guān)注與了解，對外旅游宣傳的不足限制了海南旅游業(yè)的發(fā)展。

3.缺少與文化資源的聯(lián)系

通過了解得知，海南省在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，過于重視旅游自然資源價值和歷史文化價值，而忽視了游客對于景區(qū)的價值需求，導致景區(qū)資源在開發(fā)與利用過程中過于單一，缺少歷史與文化資源之間的聯(lián)系。在中國國內(nèi)旅游觀光景區(qū)資源眾多的當前，對海南旅游人文資源的發(fā)展及保護管理并沒有與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的直接有效聯(lián)系，從而直接導致了海南旅游人文資源保護發(fā)展嚴重受困的現(xiàn)狀。

4.旅游文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

在政府協(xié)同治理的旅游地合理開發(fā)或整合各類旅游文化資源時，往往更注重旅游的物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形態(tài)及其形式，而忽視了非物質(zhì)生態(tài)環(huán)境的地產(chǎn)資源，沒有足夠深入的考慮到非物質(zhì)生態(tài)環(huán)境資源本身是否具有極強的非物質(zhì)文化體驗性質(zhì)和文化旅游特征，對于非物質(zhì)生態(tài)旅游地資源的合理開發(fā)及利用往往缺乏足夠的科學性研究。

五、基于政府協(xié)同治理的海南省旅游業(yè)發(fā)展策略

1.加大政策與資金的扶持力度

要想有效解決海南旅游業(yè)發(fā)展中的問題，需要為其發(fā)展提供更真實的旅游資金政策支持，以嚴謹科學的頂層規(guī)劃設計統(tǒng)領(lǐng)海南旅游業(yè)的發(fā)展。突出其區(qū)域特色，成立由旅游發(fā)展委員會牽頭，各職能部門協(xié)同配合的省文化旅游協(xié)調(diào)發(fā)展機構(gòu)，指導海南全省推進旅游業(yè)整體發(fā)展，破除全域旅游公共資源管理的專業(yè)化不可分割、多職能部門聯(lián)合管理的旅游體制弊端，從更大程度上保障海南全省發(fā)展旅游業(yè)的整體實力。基于當前我國海南經(jīng)濟社會發(fā)展總體狀況，海南大型旅游的事業(yè)單位以及相關(guān)部門可以積極開拓多種旅游籌資方式與渠道，通過合理的籌資方式吸引民營企業(yè)資本大量進入旅游景點，使其籌資可以為大型旅游景點的建設開發(fā)運營提供更多的社會經(jīng)濟效益支持。此外，海南國家旅游資源管理等部門也可以通過吸引社會資金融資、募捐等多種方式積極引入更多社會資金，為推進旅游區(qū)域資源管理的開發(fā)綜合利用工作提供更充足的社會資金。另外，將地方政府的社會資金投入重點集中放在旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的體系建設上，通過政府減免旅游稅收等方式，打造政府和旅游企業(yè)合作雙贏的融合發(fā)展模式，實現(xiàn)我國文化業(yè)和旅游業(yè)雙向集群化發(fā)展的新模式。

2.形成系統(tǒng)化發(fā)展規(guī)劃思路

要真正切實使海南當前旅游資源能夠得到更好的合理開發(fā)和綜合利用，就必然需要緊密結(jié)合海南當前旅游業(yè)的發(fā)展狀態(tài)，制定出合理可行且適合當前旅游發(fā)展規(guī)劃的具體實施步驟，包括城市道路基礎鋪設、游客接送服務、資源保護管理、環(huán)境治理、居民生活安排等一系列與之密切相關(guān)的社會因素都需要仔細考慮進去，與城市環(huán)境發(fā)展相協(xié)調(diào)，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.加強旅游道路交通建設

為了真正讓海南旅游資源可以進行更加高效的合理開發(fā)與綜合利用，政府必須進一步加強對?？诼糜蔚缆方煌ê偷缆窐俗R的管理工作；另外，負責的游客管理單位還需要在路途比較偏遠的旅游景點之間適當設置一些比較富有地方特點的公眾游覽服務環(huán)節(jié)，讓游客的出行旅程更為輕松，從而促進了海南省的游客信息資料能夠得到更良好的保存和發(fā)展。

4.重視旅游信息傳播

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，信息傳播的途徑和傳播方式越來越多，要合理充分利用這些傳播手段切實做好旅游宣傳教育工作。具體如下：首先針對不同人群制定不同的宣傳策略，迎合不同人群的需求，以價值需求為導向，利用先進的社會化媒體宣傳方式，因地制宜因人而異，實現(xiàn)旅游信息的有效傳播。其次，對旅游資源的信息進行及時的收集、更新與整理，通過制作電影宣傳片或廣告宣傳、明星代言等方式，進行旅游信息的及時傳播，突出自然風景特色和其歷史文化底蘊，充實宣傳內(nèi)容，吸引更多的游客。

5.構(gòu)建和諧產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境

全面推進和深化全域旅游業(yè)與其他相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的融合聯(lián)動發(fā)展。加大對創(chuàng)意旅游商品、科技旅游商品為基礎的新興旅游業(yè)態(tài)的融合培育。在此基礎上進一步研究和推廣廣大消費者、游客等都能夠隨身攜帶的有關(guān)特色旅游商品。另外，要進一步堅持開展政府引導、政府促進、企業(yè)合作的產(chǎn)業(yè)融合機制。規(guī)范有關(guān)部門管理制度，形成與旅游有關(guān)的行業(yè)間融合發(fā)展的政府協(xié)同促進制度，切實依法保護發(fā)展旅游與其關(guān)聯(lián)行業(yè)在運營中的獨立知識產(chǎn)權(quán)，避免企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營不合法活動的頻繁出現(xiàn)，并積極引導培育企業(yè)與個人在發(fā)展旅游及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中的自主創(chuàng)新，共同營造平等、融洽、公正的融合發(fā)展環(huán)境。

六、結(jié)語

本文通過對海南旅游業(yè)的存在問題進行了研究和探討，提出了要加大相關(guān)政策與資金的扶持力度，通過制定系統(tǒng)化的發(fā)展規(guī)劃思路，同時做好景區(qū)旅游資源的新聞宣傳報道工作，構(gòu)建和諧的產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境。具體要建立文化旅游產(chǎn)業(yè)園，打造旅游文化龍頭企業(yè)，進一步完善海南旅游區(qū)域基礎配套設施體系建設，科學規(guī)劃，實現(xiàn)海南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。