廖晗

（廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 東南亞語(yǔ)言文化學(xué)院，廣西南寧 530222）

在全球化背景之下，各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作日益密切，文化產(chǎn)業(yè)作為新興發(fā)展行業(yè)，也逐漸成為各國(guó)角逐的新領(lǐng)域。例如美國(guó)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家“軟實(shí)力”建設(shè)的核心，兼具著帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展的功能，對(duì)一個(gè)國(guó)家整體實(shí)力的提升有著非同凡響的意義。在世界各大文化強(qiáng)國(guó)之中，韓國(guó)作為與我國(guó)隔海相望的鄰國(guó)，近20年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了飛躍性的進(jìn)步，不僅帶動(dòng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，也促進(jìn)了韓國(guó)國(guó)際地位和影響力的提升，更是為其他國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)和借鑒。因此，該文通過(guò)對(duì)比總結(jié)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，從中總結(jié)出一些值得我國(guó)學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，希望能對(duì)新時(shí)期自媒體時(shí)代背景下，國(guó)潮文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒和啟示。

1 韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.1 國(guó)家層面：法律與政策扶持

經(jīng)歷了20世紀(jì)末的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，韓國(guó)政府開(kāi)始考慮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提出了“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略，大力扶持和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。不僅設(shè)立了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)文化發(fā)展的“文化產(chǎn)業(yè)局”“文化振興院”等部門(mén)，還頒布了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《文化藝術(shù)振興法》等多部法律，從立法的層面為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)還緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，實(shí)時(shí)調(diào)整和更新文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從最初的文學(xué)、影視領(lǐng)域到近些年崛起的音樂(lè)、游戲、直播領(lǐng)域，韓國(guó)政府不斷豐富和細(xì)化文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，根據(jù)時(shí)代的趨勢(shì)有針對(duì)性地對(duì)各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行扶持。使這個(gè)在世界人口數(shù)量上占比不足1%的國(guó)家，迅速在世界的舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟，2015年更是一躍成為了文化輸出排名全球第七的文化強(qiáng)國(guó)。

1.2 社會(huì)層面：中西方文化融合

韓國(guó)自古以來(lái)就深受中國(guó)傳統(tǒng)儒家文化的影響，從風(fēng)俗習(xí)慣到社會(huì)風(fēng)氣都留下了儒家文化深深的烙印。而到了近代，隨著兩次世界大戰(zhàn)以及經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，大量先進(jìn)的西方科技和文化涌入韓國(guó)，在這個(gè)國(guó)土面積僅有10 萬(wàn)平方公里的國(guó)家實(shí)現(xiàn)了中西文化的大融合。使其文化產(chǎn)業(yè)既傳承保留了東方文化的古典與神秘，又加入了西方文化的張揚(yáng)與奔放。因此無(wú)論是熱情奔放的歐美人還是含蓄保守的亞洲人，都能對(duì)韓國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴[1]。比如，它有能引起亞洲各國(guó)瘋狂追捧的綜藝與電視劇，有風(fēng)靡歐美的K-POP 流行音樂(lè)，還有橫掃奧斯卡等國(guó)際影展的電影作品。正是這種中西方文化的大融合，使得韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的方方面面都能在世界民族之林占據(jù)一席之地。

1.3 民族層面：追求創(chuàng)新與發(fā)展

韓民族是一個(gè)能歌善舞、與時(shí)俱進(jìn)的民族，這種民族特性也深深地影響了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。韓國(guó)文化制作人非常注重創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)，在20世紀(jì)末期影視作品還比較匱乏的時(shí)期，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)就主打電視劇制作，通過(guò)一系列制作精良且劇情跌宕起伏的影視作品，迅速占領(lǐng)了亞洲市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了韓流1.0 時(shí)代；21世紀(jì)初期，在各國(guó)影視作品開(kāi)始逐漸成熟飽和時(shí)期，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)又將目光轉(zhuǎn)向歌曲與綜藝節(jié)目，通過(guò)膾炙人口的流行歌曲和時(shí)尚帥氣的偶像打開(kāi)了歐美市場(chǎng)的大門(mén)，迎來(lái)了韓流2.0 時(shí)代；最近幾年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)又將重心轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)和電競(jìng)行業(yè)，帶動(dòng)了直播、游戲電競(jìng)等新興產(chǎn)業(yè)的崛起。正是韓民族這種不斷尋求發(fā)展的創(chuàng)新精神，才使得韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)能夠迅速崛起并始終保持世界前列的發(fā)展水平[3]。

2 發(fā)展國(guó)潮文化產(chǎn)業(yè)策略探索

綜合以上韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，再結(jié)合當(dāng)前自媒體高速發(fā)展的時(shí)代特色，該文探索出以下符合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展策略，希望能為國(guó)潮文化的弘揚(yáng)和走出去貢獻(xiàn)出一份力量。

2.1 加大政策扶持，提供發(fā)展基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家新時(shí)期發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，自然離不開(kāi)國(guó)家的政策扶持和資金支持。2009年7月22日，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，這標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。在如此良好的政策支持下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，圖書(shū)出版、影視制作、綜藝快訊等方方面面都在如火如荼地向上發(fā)展。除了政策上的扶持，同時(shí)應(yīng)該加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入與引流，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)還要提供多樣的稅收減免和福利補(bǔ)貼。比如，文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)可以提供專(zhuān)項(xiàng)資金，投資給開(kāi)發(fā)宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化的新興創(chuàng)業(yè)家，同時(shí)各地政府可以依托當(dāng)?shù)靥厣?，打造孵化?dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)基地，讓更多有想法有能力的人加入到這個(gè)行業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)，向更多人宣傳我們優(yōu)秀的國(guó)潮文化。

2.2 加強(qiáng)借鑒學(xué)習(xí)，注入中國(guó)特色

文化是相通的，也是可以相互借鑒和學(xué)習(xí)的，但這并不意味著可以不加修改地完全照搬國(guó)外優(yōu)秀文化。拿來(lái)主義首先涉及到一個(gè)版權(quán)抄襲問(wèn)題，其次會(huì)拉低我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界的認(rèn)可度，有損國(guó)際地位和名聲，甚至還有可能出現(xiàn)“水土不服”的排斥現(xiàn)象。比如，近些年出現(xiàn)的翻拍韓國(guó)熱門(mén)影視作品卻口碑不佳的例子，就是因?yàn)檫^(guò)度照搬而沒(méi)有進(jìn)行本土化二次創(chuàng)作的結(jié)果。因此在學(xué)習(xí)和借鑒其他文化強(qiáng)國(guó)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，比起完全照搬或復(fù)制，我們更應(yīng)該學(xué)會(huì)進(jìn)行優(yōu)化整合[4]。首先不應(yīng)該把視線(xiàn)集中在某個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)上，而是要全面關(guān)注世界各個(gè)國(guó)家，尋找并總結(jié)出文化強(qiáng)國(guó)成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；其次在借鑒學(xué)習(xí)時(shí)必須要尊重原創(chuàng)，通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)版權(quán)后再進(jìn)行制作與發(fā)行，這樣才能既尊重了其他國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)成果，又能最大限度地進(jìn)行二次創(chuàng)作，當(dāng)然最重要的是在將這些優(yōu)秀文化引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，恰當(dāng)?shù)嘏c中國(guó)特色文化相結(jié)合，注入更多人們熟悉的中國(guó)元素，更好地實(shí)現(xiàn)本土化。

2.3 提高創(chuàng)新意識(shí)，推出原創(chuàng)產(chǎn)品

除了剛提到的借鑒學(xué)習(xí)之外，想要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)更重要的是需要大膽創(chuàng)新。縱觀這幾年國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)，只要一種題材的文化產(chǎn)品在社會(huì)上得到了反響與關(guān)注，相似類(lèi)型的產(chǎn)品就會(huì)蜂擁而至，絲毫不考慮觀眾的審美疲勞和市場(chǎng)的飽和程度。譬如2018年的全民選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)地娛樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的全民追捧盛況，看到潛在商機(jī)的媒體人紛紛推出類(lèi)似的文化娛樂(lè)節(jié)目想要分到市場(chǎng)的一杯羹。但由于缺乏創(chuàng)新只會(huì)沿著前人的腳步撿現(xiàn)有的成果，后來(lái)推出的文化節(jié)目不僅沒(méi)能百尺竿頭更進(jìn)一步，反而如淹沒(méi)在沙灘上的浪花一般再也激不起太大的漣漪。畢竟只有最先吃螃蟹的人才能?chē)L到甜頭，后面效仿的終究不過(guò)是在消磨市場(chǎng)，引起人們的視覺(jué)疲勞罷了。因此文化產(chǎn)業(yè)人首先應(yīng)該多著眼于中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析目前飽和的區(qū)域和待開(kāi)發(fā)的區(qū)域，從中找出今后發(fā)展的方向。不要一味地扎根在現(xiàn)有的文化產(chǎn)品，而是要推陳出新、大膽發(fā)掘更多新鮮領(lǐng)域。其次要有一顆敢于挑戰(zhàn)、不懼失敗的心。比起現(xiàn)有的大熱人氣產(chǎn)品，原創(chuàng)產(chǎn)品屬于新開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，承擔(dān)著未知的風(fēng)險(xiǎn)，面臨著接受市場(chǎng)考驗(yàn)的挑戰(zhàn)，所以也就不難理解為什么那么多文化產(chǎn)業(yè)人喜歡抄襲和照搬成熟的經(jīng)驗(yàn)成果了。但只有承受住風(fēng)險(xiǎn)、敢于迎接挑戰(zhàn)，才能在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出占據(jù)一席之地。最后還要提高版權(quán)意識(shí)，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品的版權(quán)進(jìn)行注冊(cè)，才能更好地保障自身權(quán)益，促進(jìn)更多有想法的文化人加入原創(chuàng)的行列。

2.4 善用現(xiàn)代科技，加強(qiáng)文化輸出

文化產(chǎn)業(yè)不僅需要服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更應(yīng)該走出國(guó)門(mén)走向全世界。回顧歷史，我國(guó)在唐朝與明清時(shí)期國(guó)力強(qiáng)盛，周邊各國(guó)紛紛派出使臣前來(lái)朝拜與學(xué)習(xí)，并將優(yōu)秀的中國(guó)儒家文化傳播到世界各地，迄今為止，東南亞和日韓等國(guó)家仍保留著中國(guó)古代文化的特點(diǎn)，這就是文化輸出非常典型的例子，因此，今后我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)也應(yīng)該是加強(qiáng)文化輸出。首先，要有強(qiáng)大的文化自信，要堅(jiān)信民族的就是世界的，將中華民族五千年優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入新時(shí)期的文化產(chǎn)業(yè)中，與世界潮流以及新興文化相結(jié)合，這樣做出來(lái)的文化產(chǎn)品才能在老中青各個(gè)年代階層都能引起共鳴。例如，近些年來(lái)深受大眾喜愛(ài)的《舌尖上的中國(guó)》《漢語(yǔ)橋》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目，在弘揚(yáng)中華民族種類(lèi)繁多的美食、經(jīng)典流傳的詩(shī)詞的同時(shí)，加入了很多現(xiàn)代人喜歡的流行元素，做到了帶領(lǐng)年輕人重溫中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和帶領(lǐng)中老年人領(lǐng)略新時(shí)代新思潮的雙贏效果。其次，要善于運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將優(yōu)秀的國(guó)潮文化產(chǎn)品推上世界的大舞臺(tái)，讓世界各國(guó)人民都能領(lǐng)略到中華文明的博大精深。2021年河南衛(wèi)視結(jié)合自身十三朝古都的濃厚歷史底蘊(yùn)，打造了《唐宮夜宴》《洛陽(yáng)水賦》《龍門(mén)金剛》 等一系列宣傳中華傳統(tǒng)文化的短視頻，一經(jīng)推出便引起了熱烈的反響和人們的追捧，不僅國(guó)家主流媒體，國(guó)外各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也都紛紛轉(zhuǎn)載。這些伴隨著自媒體的崛起涌現(xiàn)出的一大批宣傳國(guó)潮文化的視頻文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能激發(fā)國(guó)民對(duì)中華文化的自豪感與認(rèn)同感，還能向世界各國(guó)宣傳中華傳統(tǒng)文化，提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際知名度。

2.5 建立完整鏈條，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的是帶動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收。這一點(diǎn)在享受了文化產(chǎn)業(yè)紅利的韓國(guó)尤為突出。根據(jù)韓國(guó)觀光旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，隨著20世紀(jì)末韓流文化的興起，到訪(fǎng)韓國(guó)的游客人數(shù)逐年增加，2019年訪(fǎng)韓外國(guó)人數(shù)更是突破1 750 萬(wàn)人次[5]。除了進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)的商務(wù)人員和語(yǔ)言學(xué)習(xí)的留學(xué)生之外，絕大部分都是受到韓國(guó)電視劇、電影、綜藝節(jié)目的吸引前來(lái)體驗(yàn)韓國(guó)風(fēng)土人情的游客。這種文創(chuàng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式正是我們需要學(xué)習(xí)的地方，也是我們大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要目的[6]。首先，在制作文化產(chǎn)品時(shí)，比起單純地介紹抽象和復(fù)雜的文化概念，更應(yīng)該具象化地加入各式各樣生動(dòng)的元素，例如，將當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、旅游景點(diǎn)、風(fēng)土習(xí)俗和歷史融入其中，可以讓人們除了對(duì)文化有更直觀的了解之外，還有想親自到當(dāng)?shù)厝ンw驗(yàn)的沖動(dòng)。最典型的代表就是風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外的李子柒系列作品，一位樸素的農(nóng)家姑娘將自己在鄉(xiāng)村生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴用鏡頭記錄下來(lái)，充滿(mǎn)詩(shī)情畫(huà)意的鄉(xiāng)村生活和博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化吸引了來(lái)自世界各國(guó)的粉絲，讓大家都想來(lái)中國(guó)感受一番“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的田園生活。其次，要善于運(yùn)用名人效應(yīng)進(jìn)行推廣和宣傳。疫情期間全國(guó)各地興起的網(wǎng)絡(luò)主播和當(dāng)?shù)厥虚L(zhǎng)直播帶貨的活動(dòng)，就是非常好的例子。韓國(guó)觀光旅游局也深諳其道，每年都會(huì)選出一位年度最受歡迎的韓流明星作為觀光大使，拍攝一系列宣傳當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的視頻作品，受到偶像效應(yīng)驅(qū)使的粉絲群體自然想要親臨當(dāng)?shù)卮蚩ㄅ枷窠榻B的風(fēng)景，通過(guò)名人效應(yīng)的引流從而實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。最后，要依托文化產(chǎn)業(yè)建立一條涵蓋衣、食、住、行的完整鏈條。再好的文化產(chǎn)品如果僅僅只有娛樂(lè)性而缺乏了實(shí)際體驗(yàn)感，那慕名而來(lái)打卡的游客自然會(huì)失望而歸。因此在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)還要加強(qiáng)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)加入到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)升級(jí)配套產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量提升人們的滿(mǎn)足感，這樣口口相傳積攢的口碑才能吸引更多人前來(lái)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的。

3 結(jié)語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)作為新興發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，是各國(guó)今后重點(diǎn)發(fā)展的方向。我國(guó)作為擁有十四億人口和世界上最龐大市場(chǎng)的國(guó)家，尋求一條符合國(guó)情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑尤為重要。通過(guò)借鑒與我國(guó)隔海相望且同屬亞洲文化圈的文化強(qiáng)國(guó)——韓國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，得出想要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要堅(jiān)持自主原創(chuàng)且結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣慕Y(jié)論。并通過(guò)構(gòu)建文化產(chǎn)品發(fā)掘、制作和宣傳的一個(gè)完整體系，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)等各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成鏈條式的良性循環(huán)。我們要將縱橫歷史五千年且燦爛輝煌的中華文明融入到文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，借助新時(shí)期自媒體快速發(fā)展的力量，將這股國(guó)潮文化發(fā)揚(yáng)壯大、推向全世界。提升當(dāng)代年輕人對(duì)國(guó)潮文化的認(rèn)同感和自豪感，同時(shí)也讓更多國(guó)外群體感受到中華文化的魅力，提升中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)的地位和影響力，真正實(shí)現(xiàn)文化興國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)的偉大復(fù)興之夢(mèng)！