茆京來

（中國健康教育中心，北京 100011）

信息時代背景下，出版單位將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進行深度融合已迫在眉睫，建設(shè)一個能充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢、協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版各流程的傳播平臺，是深度融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個好的數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_，不僅要提升出版流程的傳播效率，還要使傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的選題策劃、內(nèi)容編校、出版發(fā)行、版權(quán)運營等各環(huán)節(jié)統(tǒng)籌一致、融為一體。

1 數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_的主要作用

1.1 提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_是對數(shù)字出版機制的系統(tǒng)整合，可以優(yōu)化數(shù)字出版?zhèn)鞑チ鞒?，為?shù)字出版各環(huán)節(jié)提供更多的技術(shù)服務。在傳播平臺中，三審三校各環(huán)節(jié)編校人員都可以通過不同界面對內(nèi)容進行加工，并完成相應工作任務。同時，作者也可以在平臺中實現(xiàn)上傳作品、修改作品、回應反饋編輯意見等一系列工作[1]，作品在選材、撰寫、審核、發(fā)布等環(huán)節(jié)中節(jié)省了時間，最大程度上提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率。

1.2 提升了出版交易的效率

從本質(zhì)上來說，數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_一般包含作者稿酬計算支付、編校費計算支付、發(fā)行費結(jié)算等多個環(huán)節(jié)，可以形成一個依次遞進、依序傳播的出版交易網(wǎng)絡，進而保障出版工作順利完成。同時，在加入第三方支付、金融監(jiān)控傳播、付費閱讀、版權(quán)交易等功能模塊后，傳播平臺可進一步實現(xiàn)多方互動交易，由此提升傳播平臺的商務性和出版領(lǐng)域各主體的交易效率[2]。

1.3 提升了資源共享效率

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_在資源共享方面具有較大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版流程具有若干環(huán)節(jié)，分別由不同的部門來完成，各個部門、各個環(huán)節(jié)之間的信息都是相對獨立存在的，沒有統(tǒng)一傳播，此種形式容易導致后期出版制作工作量大，需要耗費更多的人力、物力，而數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_中各個部門、各個環(huán)節(jié)都可以共享資料，能夠減少各流程中的重復勞動和后期出版制作工作量。

1.4 提升了監(jiān)督控制能力

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_可以理解成數(shù)字出版模式下對相關(guān)工作進行監(jiān)管的一種平臺。只有建立科學、可靠的監(jiān)督傳播體系，才能確保出版工作有序完成，這也是數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_的重要價值。同時，正因為傳播平臺具有一定監(jiān)督傳播作用，才能合理分配各方職責，切實保證各方權(quán)益[3]。當然，數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_只是一個系統(tǒng)，是靜態(tài)的監(jiān)督傳播，還需要相關(guān)人員行使相關(guān)職能。

1.5 提升了信息集成能力

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_也是資源集成的平臺，與系統(tǒng)外部的多個資源平臺進行連接后，在實現(xiàn)信息發(fā)布的同時，也可以進行資源收集和信息數(shù)據(jù)的再利用，這樣不僅能夠保證數(shù)據(jù)不被重復使用，也不會出現(xiàn)資源收集不全、信息不對稱等問題[4]，有利于提升出版單位的信息資源采集、處理能力。

2 數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)中存在的問題

2.1 出版內(nèi)容不完整

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_容易出現(xiàn)信息質(zhì)量不過關(guān)、內(nèi)容覆蓋面不全等問題，出版內(nèi)容全面、質(zhì)量有保證是出版單位發(fā)展的重要前提，也是傳播平臺的建設(shè)基礎(chǔ)。目前，很多出版單位的數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_都出現(xiàn)了信息內(nèi)容較為單一、覆蓋面不全的情況。其原因主要有兩點：一方面，出版單位在建設(shè)時容易受到版權(quán)或合作方的限制，無法全面收集內(nèi)容[5-6]；另一方面，很多出版單位在出版物保存和數(shù)字轉(zhuǎn)化過程中存在缺陷，無法及時收集內(nèi)容，時間一長也就不了了之，進而產(chǎn)生內(nèi)容不全面的問題[7]。此外，部分中小型出版單位也會受到科技、資金、人才等多方面影響，導致資源收集方面出現(xiàn)問題，最終影響數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_的建設(shè)。

2.2 法律體系不健全

現(xiàn)階段，很多出版單位都在數(shù)字出版方面加大投入，建設(shè)了相對較好的數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_，但是，在實踐中卻存在著法律法規(guī)相對滯后的問題，在版權(quán)保護、作者權(quán)益保障等方面依舊缺少法律保障，導致盜版問題時常發(fā)生，打擊了出版單位建設(shè)數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_的積極性，長此以往，數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)會受到?jīng)_擊，進而對數(shù)字出版發(fā)展產(chǎn)生一定負面影響。

2.3 市場競爭激烈

隨著創(chuàng)新型中小企業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版行業(yè)不斷呈現(xiàn)出你追我趕的趨勢，數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)也面臨著較大的市場競爭壓力。中小型出版單位建設(shè)數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_需要的投入小、試錯成本低，而大型出版單位投入大、試錯成本高，在大家都在摸著石頭探索的階段，市場競爭壓力的增大容易影響到大型出版社的穩(wěn)定發(fā)展[8]。

3 數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)要點

3.1 科學進行內(nèi)容規(guī)劃

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)的一個關(guān)鍵點就是內(nèi)容規(guī)劃，通過對內(nèi)容進行科學合理的規(guī)劃，保證數(shù)據(jù)收集的準確性和可靠性，能夠為數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)提供基本保障。只有做好基礎(chǔ)工作，才能夠保障建設(shè)好的傳播平臺為出版單位提供更好的服務。實踐過程中，進行平臺建設(shè)內(nèi)容規(guī)劃的專家應當根據(jù)出版單位實際發(fā)展情況，結(jié)合行業(yè)發(fā)展開展深入市場調(diào)查，并且將調(diào)查結(jié)果深入融合到傳播平臺建設(shè)規(guī)劃中。

3.2 融入現(xiàn)有工作流程

在數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)過程中，還需要對出版單位內(nèi)部存在的各種問題進行梳理，在此基礎(chǔ)上不斷完善和優(yōu)化出版單位的工作流程，以此確保數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_的合理性和實效性。在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合過程中，即使以電子書為主要出版形式，也需要充分結(jié)合紙質(zhì)版出版發(fā)行流程。因此，在建設(shè)數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_時，要保證平臺能夠充分融合傳統(tǒng)出版模式和數(shù)字出版模式，實現(xiàn)平臺建設(shè)與原有工作流程的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，優(yōu)化和完善現(xiàn)有研發(fā)流程，設(shè)置協(xié)同編輯系統(tǒng)，充分利用新的和舊的數(shù)字資源[9]。

3.3 做好風險防控

在數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)過程中，做好風險防控機制建設(shè)是一項尤為重要的任務。如今，信息技術(shù)的廣泛應用，為人們生活和社會生產(chǎn)帶來了極大的便利，但同時也產(chǎn)生了各種信息的安全隱患，給人們生產(chǎn)生活帶來了嚴重危害。在這種情況下，能夠保障網(wǎng)絡安全使用和預防各種經(jīng)濟風險的風險防控機制就顯得至關(guān)重要。數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_的風險防控機制應當有一定針對性，能夠妥善處理互聯(lián)網(wǎng)中存在的常見安全隱患，同時不斷更新，根據(jù)實際情況提升風險防控等級，真正成為數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_的保障。另外，良好的信息安全系統(tǒng)不僅要能夠提高傳播平臺運行的安全性，防范用戶信息泄露，也要有效防范黑客入侵[10]。同時，出版單位還應當重視工作人員專業(yè)水平和職業(yè)道德的培養(yǎng)，不斷提高工作人員對信息的保護意識，促使工作人員在熟練掌握數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_操作技能的同時，能夠準確地辨識各種風險，發(fā)現(xiàn)風險時能夠迅速采取措施進行處理，將損失降到最低。

4 數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)思路

4.1 準備工作

4.1.1 傳播平臺建設(shè)計劃

建設(shè)數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_需要對出版單位內(nèi)容數(shù)據(jù)進行優(yōu)化處理，結(jié)合行業(yè)市場發(fā)展趨勢，對數(shù)字傳播平臺相關(guān)內(nèi)容的運營發(fā)展趨勢進行專業(yè)評價，明確數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)的重要性，做好各項工作的規(guī)劃，保證平臺建設(shè)資金。

4.1.2 人力資源支持

不論是什么樣的活動，都是以人力資源為前提進行開展的，因此，在進行數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)之前，應當構(gòu)建合理、科學的工作小組，這對于平臺建設(shè)具有積極意義，也是后續(xù)工作有序推進的重要保障。

4.1.3 宣傳培訓

出版單位在進行創(chuàng)新型數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)時，應做好相應的培訓和宣傳工作，從上級領(lǐng)導層到下級基層都要對傳播規(guī)則弄懂弄透，以此保證整個出版單位員工都能遵守數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_工作的相關(guān)要求和規(guī)范標準，同時，也應當鼓勵員工出謀劃策，將工作落到實際中[11]。

4.1.4 技術(shù)支撐

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_對數(shù)據(jù)的梳理和統(tǒng)計工作尤為重要，實際工作中，隨著出版單位的不斷發(fā)展，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)數(shù)量和種類會越來越多，對數(shù)據(jù)進行事前統(tǒng)計、分類很重要，因此，出版單位應建立相應的數(shù)據(jù)明細表，明確各項數(shù)據(jù)標準，為后續(xù)建設(shè)傳播平臺奠定基礎(chǔ)。

4.1.5 內(nèi)部審核

出版單位作為企業(yè)，在任何一個發(fā)展階段都存在著或大或小的經(jīng)濟風險，為此，制定內(nèi)部審核機制就顯得尤為重要。內(nèi)審機制可以有效地避免不必要的風險發(fā)生，在數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_開始建設(shè)前，應當進行內(nèi)部審核，保證出版單位的穩(wěn)定發(fā)展。

4.2 設(shè)計研發(fā)

4.2.1 設(shè)計方案

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_中容納了出版單位所有的信息資料，因此，在建設(shè)過程中不僅需要保證質(zhì)量，還需要重點關(guān)注其安全性。常見的數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)方法有以下幾種：一是基于長生命周期的設(shè)計方案，在建設(shè)數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_時保證其建設(shè)精度和建設(shè)效度，再用先進技術(shù)對其精細度進行調(diào)控，這是因為數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)完成某一階段工作后就不能再修改，因此，必須嚴格控制其建設(shè)過程中的精準度；二是基于迭代控制的設(shè)計方案，數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_的迭代特征需要體現(xiàn)在各個建設(shè)環(huán)節(jié)中，在傳播平臺建設(shè)完成后，若是進行了一些問題修復，此后迭代的頻率就會不斷累加；三是基于用戶為主的設(shè)計方案，主要是將用戶需求、使用過的數(shù)據(jù)融入設(shè)計環(huán)節(jié)中，以此保證用戶的良好體驗。

4.2.2 系統(tǒng)研發(fā)

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_系統(tǒng)研發(fā)過程中，應當根據(jù)出版單位發(fā)展的商業(yè)需求、具體研發(fā)流程、工作內(nèi)容，結(jié)合信息化處理要求進行研發(fā)分析，其中包括采集過程資料、系統(tǒng)運行資料、建設(shè)等級等。在建設(shè)過程中，還需要讓工作人員充分意識到數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)不單單是一個提供各種服務的系統(tǒng)平臺，還是一個全面發(fā)展的傳播系統(tǒng)[12]；不僅具備一定的篩選作用，為用戶提供精準的信息，輔助用戶完成作品發(fā)布，同時還能夠為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟效益。

4.3 開發(fā)階段

在數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_開發(fā)階段中，在數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_基本內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，還需要保證系統(tǒng)檢測性能、篩選性能、運行安全性等多種功能，同時，就出版單位而言，開發(fā)數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_不僅僅是為了提高傳播效果，更主要的是為了實現(xiàn)高經(jīng)濟效益，因此，數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)一定要具有增加經(jīng)濟效益價值的功能模塊。此外，數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_運行需要工作人員，應當保證工作人員具備熟練的計算機操作技能，進而更好地為用戶提供服務。

4.4 維護階段

數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_維護階段是在平臺正式使用以后開始的，其主要目的是保證數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_在今后使用中穩(wěn)定、持續(xù)運行。數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_維護主要有以下兩個方面：一方面是加強終端用戶使用平臺的安全意識，用戶在使用中嚴格按照正常流程操作，會在一定程度上提高系統(tǒng)使用效率；另一方面是對系統(tǒng)本身的性能進行維護，必須定期對系統(tǒng)進行維護和監(jiān)測，確保系統(tǒng)使用的穩(wěn)定性。另外，系統(tǒng)維護階段需要長期存在，即使系統(tǒng)進行更新、升級也需要采取相應的措施對其維護。

綜上所述，數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_具有傳播作用、監(jiān)督控制作用、資源共享作用、信息集成作用，對出版單位實現(xiàn)數(shù)字化出版具有重要意義。但是，由于數(shù)字出版是新興產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_建設(shè)方面存在著一些急需解決的問題，如內(nèi)容不全面、法律體系不健全、市場競爭激烈等，需要不斷對其進行優(yōu)化和整合，提高數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_的多樣性、個性化服務水平，以此滿足各類用戶的不同需求。