陶衛(wèi)紅

（梧州市廣播電視臺(tái)總編室，廣西 梧州 543002）

在最近這兩年，為防止人員大量聚集，大型電視節(jié)目錄制被突然叫停，電視臺(tái)戶外大型活動(dòng)節(jié)目暫停，節(jié)目播出內(nèi)容和編排形式需要調(diào)整等，重構(gòu)了傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程和傳播運(yùn)行機(jī)制[1]。對(duì)于電視媒體行業(yè)，融媒體一方面直接沖擊 了電視媒體的視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的穩(wěn)定性，加速了媒體從內(nèi)容生產(chǎn)者和信息傳播者向平臺(tái)維護(hù)者和傳播活動(dòng)組織者的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型；另一方面擴(kuò)展“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體產(chǎn)品與形式，加強(qiáng)電視媒體采用網(wǎng)絡(luò)傳播形式建立新電視媒體的架構(gòu)和技術(shù)形式的拓展，間接推出一批新的制作和傳播模式[2]。

在新媒體時(shí)代，媒體生產(chǎn)與傳播方式變革悄然而至，市級(jí)媒體融合逐漸成形、節(jié)目制作迅捷，電視媒體云+服務(wù)漸成氣候[3]。

一、新媒體時(shí)代電視媒體生產(chǎn)與傳播方式變革的機(jī)遇

1.媒體融合逐漸成形

傳統(tǒng)主流傳播媒介包括廣播、電視和報(bào)紙已經(jīng)形成組織化和常態(tài)化，但近幾年以微信、微博、手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)短視頻等為代表的新媒體平臺(tái)風(fēng)起云涌，網(wǎng)絡(luò)新媒體在收聽(tīng)收看占比越來(lái)越大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新媒體下央媒和省級(jí)以上廣播電視媒體的微博發(fā)文增長(zhǎng)3倍以上，短視頻平臺(tái)的關(guān)注量平均增長(zhǎng)1000多萬(wàn)，微信的公眾號(hào)閱讀量增長(zhǎng)2倍。因此我們應(yīng)該主動(dòng)把握這種卷入式和高粘性的“融媒體”帶來(lái)的機(jī)遇。

融媒體推動(dòng)各級(jí)電視媒體快馬加鞭，在新媒體時(shí)代，電視媒體的新媒體平臺(tái)需要逐步構(gòu)建新媒體融合體系，把分散、模糊的用戶固化和擴(kuò)展更多受眾，為精準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播產(chǎn)奠定基礎(chǔ)，為構(gòu)建全過(guò)程媒體、提供可靠的用戶數(shù)據(jù)[4]。

2.節(jié)目制作迅捷模式

傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作一直采用的大投入、大制作的生產(chǎn)模式，但不允許人員大量聚集，因此急需尋找新的解決方案。另外，新媒體下受眾對(duì)媒介的需求化繁為簡(jiǎn)，醫(yī)療知識(shí)、健身飲食、情感釋放、娛樂(lè)快銷類滿足等生理和心理需求的節(jié)目成為推動(dòng)各類新媒體、自媒體視頻節(jié)目創(chuàng)新的原動(dòng)力與機(jī)遇。為了適滿足受眾接受信息流動(dòng)式和碎片化的需求，各級(jí)電視媒體積極響應(yīng)，形成反應(yīng)迅速、輕量化、低成本的內(nèi)容制作和傳播模式，各類“云錄制”節(jié)目在新媒體時(shí)代大行其道，克服了人員聚集和互動(dòng)性不強(qiáng)等缺點(diǎn)。

新媒體時(shí)代，受眾在新媒體時(shí)代培養(yǎng)起來(lái)的收看習(xí)慣大部分會(huì)逐漸固定下 來(lái)。因此，電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該聚焦在更具實(shí)效、更符合受眾市場(chǎng)的內(nèi)容 上來(lái)，同時(shí)電視內(nèi)容制作與布局體系也將逐步形成反應(yīng)迅速、輕量化、低成本的內(nèi)容制作和傳播模式，各類小型化制作和傳播模式等將逐步占據(jù)上風(fēng)[5]。

3.電視媒體云+服務(wù)

新媒體極大影響電視媒體的線下活動(dòng)，尤其是地方廣電媒體，他們承辦的大型展會(huì)、主題活動(dòng)、各種展會(huì)等被迫暫停；另外電視媒體相關(guān)的節(jié)目制作、傳播、院線等面臨停辦的處境。與之相反，線上產(chǎn)業(yè)卻紅紅火火，全民“宅”生活模式潛力巨大，據(jù)索福瑞數(shù)據(jù)顯示，在新媒體背景下受眾最受歡迎的媒體中，互聯(lián)網(wǎng)媒體，包括微信、視頻和新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)電視媒體官網(wǎng)和手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)短視頻、微博名列前茅。除此以外，與傳媒娛樂(lè)相關(guān)的演唱會(huì)、電影公映也走到線上。在線消費(fèi)群體的受眾方面，已經(jīng)從青少年快速延伸到中老年人群，同時(shí)各類網(wǎng)絡(luò)直播、KOL和MCN業(yè)務(wù)等被越來(lái)越多的受眾接受，這些都是電視媒體在以前都不具備的現(xiàn)實(shí)條件，在新媒體時(shí)代完全可以實(shí)現(xiàn)超越。

電視媒體云+服務(wù)既是新媒體現(xiàn)實(shí)，也是廣泛普及的互聯(lián)網(wǎng)的新媒體未來(lái)。作為傳統(tǒng)電視媒體，既要抓住機(jī)遇勇于創(chuàng)新，同時(shí)也要依托自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打好創(chuàng)造技術(shù)和制作創(chuàng)新基礎(chǔ)[6]。

二、新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作與編排創(chuàng)新基礎(chǔ)

1.電視制作技術(shù)層面

ZOOM、WELINK等視頻會(huì)議軟件從技術(shù)層面上趨于成熟，可以在現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)條件下實(shí)現(xiàn)畫(huà)面流暢分享，所呈現(xiàn)清晰的畫(huà)面足夠滿足電視播出的需求。視頻會(huì)議系統(tǒng)既可以給出會(huì)議過(guò)程中的音頻和視頻的屏幕分享，也可以實(shí)現(xiàn)圖像、文字等的添加字幕、翻譯等運(yùn)用，使電視新聞直播等應(yīng)有場(chǎng)景如虎添翼[7]。

2.節(jié)目制作內(nèi)容層面

原創(chuàng)節(jié)目最能體現(xiàn)電視融媒體的原動(dòng)力，是在新媒體時(shí)代媒體內(nèi)容的主要標(biāo)志。按照傳統(tǒng)制作播出流程，電視媒體根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)需求的制作原創(chuàng)節(jié)目，除了在融媒體平臺(tái)發(fā)布之外，也可在傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)發(fā)布；反之傳播路徑逆向傳播發(fā)布。無(wú)論如何，傳統(tǒng)電視媒體在新聞、生活?yuàn)蕵?lè)節(jié)目等內(nèi)容制作已經(jīng)自有成熟體系，在技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)方面，具備傳統(tǒng)媒體深厚基礎(chǔ)。

3.融媒體體系建設(shè)

傳統(tǒng)電視媒體具有完整宣傳行業(yè)技術(shù)與人才機(jī)制，有一條龍的節(jié)目策劃、拍攝、制作和傳播的成熟體系，有些地方媒體擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)還有各類相關(guān)的傳媒產(chǎn)業(yè)，但與融媒體產(chǎn)業(yè)相比，電視媒體在人才培養(yǎng)、人力技術(shù)構(gòu)成、人力素質(zhì)等方面與其有較大的區(qū)別，面臨人才結(jié)構(gòu)不合理、知識(shí)老化等問(wèn)題，缺少新媒體技術(shù)和融媒體市場(chǎng)拓展等方面的人才，不過(guò)隨著各方面發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的融媒體體系建設(shè)會(huì)越來(lái)越完善。

三、新媒體時(shí)代電視媒體節(jié)目和傳播創(chuàng)新策略

在新媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)需要利用自身技術(shù)與人才優(yōu)勢(shì)，不斷調(diào)整傳統(tǒng)電視人融媒體認(rèn)知架構(gòu)，完善融媒體體系，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新出更多更好的電視節(jié)目制作和傳播模式。

1.電視新聞直播類

世界各國(guó)主流電視媒體在各類電視直播特別是新聞直播中采用視頻會(huì)議系統(tǒng)，將成為今后電視新聞直播的主流：

1.1 新聞直播主持人化。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報(bào)一般流程，是由新聞播音員播報(bào)新聞導(dǎo)語(yǔ)、記者采制新聞、記者現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道、演播室發(fā)表評(píng)論等。但新媒體下，電視媒體每天播報(bào)的新聞中，記者出外采訪制作的新聞大幅度縮水，主播更像是個(gè)召集者，通過(guò)視頻會(huì)議系統(tǒng)，將各種被采訪者分屏展示動(dòng)態(tài)采訪。隨著電視新聞直播越來(lái)越多地運(yùn)用視頻會(huì)議系統(tǒng)，播音員將有可能完全取代新聞直播主持人。

1.2 新聞?lì)愔辈ト跹莶ナ一鹘y(tǒng)電視臺(tái)新聞播報(bào)基本配置是演播室處于制作間，新媒體下來(lái)，很多電視媒體使用視頻會(huì)議系統(tǒng)采用居家主持直播方式進(jìn)行播出，主播家的書(shū)房、客廳和地下室等都成直播間。這種與標(biāo)準(zhǔn)演播室不同的居家式演播現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)生了新聞主播親和的效果。

1.3 新聞采制減量化。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，為了增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，記者第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪拍攝，無(wú)論路途遙遠(yuǎn)或者情況艱難險(xiǎn)阻，他們爭(zhēng)取把一手材料盡量快傳回信號(hào)和報(bào)到。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，借助視頻會(huì)議系統(tǒng)，即使電視記者還沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)，其他人可以用電腦或者個(gè)人通訊工具通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，在記者沒(méi)有到達(dá)情況下，也可以找個(gè)熟悉新聞采訪程序的人就可完成報(bào)道，因此網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞采制減量化是趨勢(shì)。

2.綜藝娛樂(lè)類節(jié)目

2.1 新綜藝“云錄制”。以采用視頻連線+vlog的形式，圍繞著某個(gè)主題內(nèi)容為引導(dǎo)，參加節(jié)目的嘉賓或主持人，借助自己的個(gè)人通訊終端，不用傳統(tǒng)的舞美燈光、一大群節(jié)目編導(dǎo)人員和服務(wù)人員，加上自己創(chuàng)意就可以完成錄制。與傳統(tǒng)大型綜藝錄制現(xiàn)場(chǎng)不同，新綜藝“云錄制”具有高效和低成本的特點(diǎn)。相對(duì)而言，新綜藝“云錄制”方式創(chuàng)新線上綜藝錄制模式，掀起了一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”的錄制模式變革。

2.2 異地異步錄制?！爱惖禺惒戒浿啤睂?duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)是對(duì)節(jié)目傳播的技術(shù)和模式的創(chuàng)新?！霸其浿啤奔夹g(shù)賦予突破時(shí)空限制的可能性，節(jié)目演藝人員錯(cuò)開(kāi)時(shí)間和空間進(jìn)行才藝表演，在后期制作進(jìn)行合并，互聯(lián)網(wǎng)和電子媒介的出現(xiàn)賦予了異地異步錄制的可能性。

國(guó)內(nèi)某檔音樂(lè)節(jié)目錄制就嘗試采用云錄制，參演人員分別在北京、上海、廣州、中國(guó)臺(tái)北等幾個(gè)不同城市的錄音棚進(jìn)行錄影，采用云端線上模式異地競(jìng)演，在線對(duì)決。而在某個(gè)城市的某個(gè)參演人員在家里完成素材錄制，在后期制作過(guò)程中基本達(dá)到制作和播出效果。

3.語(yǔ)言訪談?lì)?/h3>

3.1 屏幕代替真人秀。訪談?lì)惞?jié)目如國(guó)外某電視臺(tái)即興交流訪談?lì)惖耐跖乒?jié)目，新媒體環(huán)境下，節(jié)目的采用了現(xiàn)場(chǎng)+“云錄制”的形式進(jìn)行錄制。由于部分演職人員受限于特殊條件不能參與節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制，他們專門(mén)設(shè)定了等身的“模特”替身裝置，可以實(shí)時(shí)和現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行溝通和交流。

3.2 訪談的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)?；?dòng)性是訪談?lì)惞?jié)目的靈魂。新媒體環(huán)境下，如國(guó)外某檔脫口秀把節(jié)目從線下錄制大廳轉(zhuǎn)移到線上家里錄制，但作為脫口秀類型節(jié)目，觀眾和主持人之間的互動(dòng)不可或缺。所以在“云錄制”節(jié)目中，節(jié)目組也對(duì)內(nèi)容做了調(diào)整，取消了和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，改為與云上觀眾連線互動(dòng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾更加關(guān)注生活化的情景，因此相關(guān)熟悉的話題和畫(huà)面更引起大家共鳴，也進(jìn)一步地拉近了受眾和節(jié)目的距離，讓觀眾在主持人和明星嘉賓的互動(dòng)中找到自己和他們的結(jié)合點(diǎn)和反射點(diǎn)。

3.3 現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)類。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外的歌手將演唱會(huì)搬上“云端”，如中國(guó)某歌手“云上演唱會(huì)”的成功吸引越來(lái)越多的歌手樂(lè)隊(duì)進(jìn)行“云錄制”演唱會(huì)，不少歌手和樂(lè)隊(duì)改變?nèi)f人現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的傳統(tǒng)形式，沒(méi)有大型舞臺(tái)、炫耀的燈光和華麗伴舞，更加注重音樂(lè)本身，使觀眾沉浸在純粹的音樂(lè)氣氛中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者電視媒體傳播，受眾范圍更加廣闊。針對(duì)沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾缺乏互動(dòng)性，部分云上演唱會(huì)設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)屏幕，屏幕九宮格展示“云端”觀眾，歌手和他們可以進(jìn)行互動(dòng)增加現(xiàn)場(chǎng)感。此外，在演唱會(huì)過(guò)程中，部分團(tuán)隊(duì)巧妙利用音樂(lè)節(jié)奏配合觀眾畫(huà)面和觀眾一起互動(dòng)，一起“同屏共振”。

“云上演唱會(huì)” 模擬現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)，增強(qiáng)了的儀式感，大多數(shù)都是以直播的方式播出。同時(shí)為了使“云端觀眾”更多參與演唱會(huì)當(dāng)中，部分演唱會(huì)引入現(xiàn)在流行的彈幕互動(dòng)形式，線上觀眾能實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕參與現(xiàn)場(chǎng)話題，讓他們?nèi)缟砼R其境。

3.4 直播帶貨類。傳統(tǒng)媒體主持人參與直播平臺(tái)帶來(lái)新媒體時(shí)代流量是各方作用的必然結(jié)果。國(guó)內(nèi)一些衛(wèi)視主持人本來(lái)具備在傳統(tǒng)媒體的超高知名度，自然受眾接受度超高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，某著名衛(wèi)視新媒體在舉辦 20多 場(chǎng)帶貨直播中，由于著名主持人高度參與，貨品總銷售額已經(jīng)超 50 多億元。巨大的銷售額背后反映了直播帶貨的流量屬性，也是對(duì)主持人和貨品的高度信任。除了硬帶貨直播外，某些新媒體也順帶還將直播帶貨作為傳播知識(shí)的新渠道。直播帶貨節(jié)目直接反映受眾心中廣電主持人身后所代表的新聞機(jī)構(gòu)的公信力。

四、新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作與編排的思考

1.“云錄制”生產(chǎn)和播出的缺點(diǎn)

“云錄制”作為新的錄制模式，與傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)和播出相比，在以下方面存在明顯的不足：

1.1 舞美包括燈光、服飾和道具缺乏精心制作，打光質(zhì)量缺乏用心，造成節(jié)目錄制制作的整體觀賞性較弱。

1.2 由于缺乏專業(yè)編導(dǎo)和錄制團(tuán)隊(duì)設(shè)備，導(dǎo)致各方面缺乏精細(xì)考量，錄制畫(huà)質(zhì)較差。另外 “云錄制”在取材等方面的鏡頭運(yùn)鏡、畫(huà)面的景別等相對(duì)受限。

1.3 制作內(nèi)容同質(zhì)化較高，創(chuàng)新力嚴(yán)重不足。由于特殊時(shí)期場(chǎng)地限制，“云錄制”的取材地點(diǎn)大多是在嘉賓和主持人的家中，時(shí)間長(zhǎng)了受眾容易產(chǎn)生厭倦感，“云錄制”在此情況下要找出更多技術(shù)上、表現(xiàn)上的創(chuàng)新途徑和內(nèi)容。

1.4 “云錄制”節(jié)目欄目化屬性較弱，播放周期及時(shí)長(zhǎng)不穩(wěn)定，且節(jié)目整體留存率較低，而且經(jīng)常出現(xiàn)調(diào)檔的現(xiàn)象。

2.電視媒體云+思維

隨著社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代，早一批的“云錄制”節(jié)目會(huì)隨著審美疲勞逐步推出觀眾視線，電視人要適應(yīng)時(shí)代變革，加快“云錄制”技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新步伐，“云錄制”不僅會(huì)在電視媒體大放異彩，我們可以預(yù)計(jì)，“云錄制”將會(huì)在教育和傳媒等領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷。電視媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，加快和新媒體互相融合的步子，推動(dòng)著電視媒體變革，使它們和數(shù)字時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)同頻共振。

五、建議與展望

在新媒體時(shí)代，電視媒體需要適應(yīng)新常態(tài)，主動(dòng)融入云+思維，在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、播出、經(jīng)營(yíng)、渠道、技術(shù)、文化方面主動(dòng)變革，改變固有模式，充分利用包括“云錄制”在內(nèi)的新技術(shù)，打破不同媒介之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等多個(gè)領(lǐng)域的資源互融互通和有機(jī)互補(bǔ)，為提出電視媒體的制作和傳播策略提供更多有益實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。