黃惜緣

關(guān)鍵詞：全媒體；融合發(fā)展；播音主持；傳播力；影響力

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，為當(dāng)前的媒體行業(yè)創(chuàng)新提供了有力的依據(jù)。同時(shí)，由于受到了多種文化體系的影響，當(dāng)前我國(guó)的媒體行業(yè)呈現(xiàn)著交融的特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了．場(chǎng)全球數(shù)字信息傳播的革命。數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字媒體作為互動(dòng)傳播的信息載體，已經(jīng)成為繼語(yǔ)言、文本和電子技術(shù)之后的新的信息載體?；诨ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，如數(shù)字電視、數(shù)字圖像、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字虛擬現(xiàn)實(shí)等，創(chuàng)造了—種新的藝術(shù)風(fēng)格和信息傳播方式。在三維空間的網(wǎng)站，人們進(jìn)行著電子游戲的接觸，網(wǎng)絡(luò)視頻播客，豐富多彩的流媒體廣告、多媒體電子出版物、虛擬音樂(lè)會(huì)，虛擬畫(huà)廊、美術(shù)館、互動(dòng)小說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物等。數(shù)字媒體的新時(shí)代即將到來(lái)。數(shù)字媒體時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，是信息交互的時(shí)代。

融媒體時(shí)代背景闡述

“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)o"

在融媒體時(shí)代，所有人都可以成為新聞數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)者及上傳者。新型新聞平臺(tái)的快速發(fā)展和新舊傳播方式的更替，導(dǎo)致正常的新聞工作者提供的資源和大眾提供的資源相類似，越來(lái)越多的人變成了信息新聞的提供者和傳播者，對(duì)新聞傳播的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。分析最近的．—些網(wǎng)絡(luò)新聞，我們能夠感覺(jué)到，來(lái)自基層的智慧和能量正在持續(xù)不斷地爆發(fā)。他們具有創(chuàng)造力和表現(xiàn)自我的能力，是信息傳播的積極參與者。相較于以前的傳統(tǒng)媒體，將“觀眾”歸為“參與者”越來(lái)越符合當(dāng)下社會(huì)潮流。很多人借助博客、論壇、視頻等平臺(tái)等發(fā)布了大量的文字以及視頻信息，造成很大影響。這種普通民眾發(fā)表的內(nèi)容突然成為新聞信息主要來(lái)源，導(dǎo)致新聞制作主體由單一的媒體專業(yè)人員向多元化的普通民眾轉(zhuǎn)變。

在媒介融合下的新聞傳播中，傳播者與大眾之間的信息交流和情感交流可以實(shí)時(shí)進(jìn)行。這種實(shí)時(shí)交互使反饋?zhàn)兊萌菀?，并且傳播者和觀眾的角色可以隨時(shí)更改。數(shù)字通信中的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信和點(diǎn)對(duì)面通信方式是共存的關(guān)系，使得大眾通信的覆蓋范圍越來(lái)越大。

數(shù)字媒體系統(tǒng)可以處理種類繁多的信息，如文本、圖像、音樂(lè)、視頻等。多媒體的優(yōu)勢(shì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)形式，而且在于媒體的可多次使用性和相互交換信息。

在傳統(tǒng)媒體的信息傳播中，信息被推向大眾，大眾被動(dòng)接收信息。在數(shù)字世界中，信息被存儲(chǔ)在公共倉(cāng)庫(kù)（計(jì)算機(jī)服務(wù)器、硬盤或光盤）中，所有的媒介融合都有信息交流互動(dòng)的功能。

數(shù)字所提供的多媒體信息不單單是簡(jiǎn)單地混合多個(gè)媒體，而是根據(jù)通信需求有機(jī)地組合、處理和優(yōu)化，相互轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到“整體大干分離部分之和”的效果。

媒介融合傳播是藝術(shù)與科學(xué)融合的新領(lǐng)域。媒介融合技術(shù)的應(yīng)用是傳播的基礎(chǔ)。此外，數(shù)字媒體具有圖像的三維特性，融合了多種技術(shù)，可以利用多種媒體形式產(chǎn)生和傳播的信息的整體大于數(shù)字內(nèi)容的每個(gè)部分的總和，是獲得信息的最有效途徑，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的融合。

播音員、主持人在“融”中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

大屏與小屏共振

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)全球數(shù)字信息傳播的革命。數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字媒體作為互動(dòng)傳播的信息載體，已經(jīng)成為繼語(yǔ)言、文本和電子技術(shù)之后的新的信息載體?；诨ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，如數(shù)字電視、數(shù)字圖像、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字虛擬現(xiàn)實(shí)等，創(chuàng)造了—種新的藝術(shù)風(fēng)格和信息傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的代際變化離不開(kāi)用戶時(shí)間的重新分配，記錄者正是一塊塊看似不起眼的屏幕。當(dāng)前新媒體小屏追熱度、電視大屏做深度的融合傳播態(tài)勢(shì)正愈演愈烈。

開(kāi)拓新的市場(chǎng)，建立新的傳媒傳播矩陣，在網(wǎng)絡(luò)上建立“頭部影響力”，這對(duì)傳統(tǒng)的傳媒而言，只是邁出了一小步；在前臺(tái)，通過(guò)品牌力、公信力、主持人等符號(hào)的嫁接，打造官方新媒體平臺(tái)，在資源、場(chǎng)景、人才中實(shí)現(xiàn)資源、場(chǎng)景、人才等多個(gè)方面的深度整合，將實(shí)現(xiàn)大屏+小屏的倍增效果，這是一個(gè)很重要的因素。整合大小屏幕，最簡(jiǎn)單的就是利用資源的價(jià)值。任何—個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，資源都是重中之重，傳統(tǒng)媒體要開(kāi)辟新的媒介，將大屏幕與小屏幕相結(jié)合，大屏統(tǒng)籌主題，小屏輻射效果，小屏聚焦垂直領(lǐng)域，依托大屏實(shí)現(xiàn)漲粉，實(shí)現(xiàn)從平行到融合的交叉和疊加。

收視與流量共生

互聯(lián)網(wǎng)世界，流量意味著注意力、流量意味著影響力，流量引導(dǎo)話題，甚至改變事件走向。如今的傳統(tǒng)媒體走向融媒體發(fā)展時(shí)代，播音員、主持人在內(nèi)容制作中離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)流量思維，從收視率到點(diǎn)擊量，電視如何打開(kāi)流量入口，解構(gòu)原有節(jié)目生產(chǎn)鏈條與制作理念，創(chuàng)造全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電視報(bào)道模式。這已經(jīng)是一個(gè)新的時(shí)代J眭命題。

在傳統(tǒng)的媒體傳播中，傳播主體與受眾之間都十分清晰。觀眾通常只是被動(dòng)地接收新聞消息，這是單向傳播的。傳統(tǒng)媒體在普通觀眾眼中有很大的話語(yǔ)權(quán)，但大眾很難獲得詳細(xì)的信息。反饋只不過(guò)是—封信、一個(gè)電話或者傾聽(tīng)聽(tīng)眾的意見(jiàn)。但是媒介融合已經(jīng)改善了這種情況，觀眾已經(jīng)成為了一個(gè)用戶，從被動(dòng)接收新聞信息到主動(dòng)表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法和感受。普通用戶也能夠加入公共輿隋中去，媒體融合使得媒體資訊傳遞的環(huán)境更加復(fù)雜與多變。在新媒體融合的影響下，更多的社會(huì)大眾成為終端用戶，必須轉(zhuǎn)變以前的舊觀點(diǎn)，從實(shí)際使用角度考慮，充分適應(yīng)數(shù)字化媒介使用者的不同需要。有別于傳統(tǒng)的制作形式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的工作更加復(fù)雜，傳統(tǒng)形式的節(jié)目一經(jīng)播出就算制作完工，但是新形勢(shì)下節(jié)目播出之后僅僅是完成了一半的作品，在獲得觀眾的反饋之后，有所互動(dòng)、有觀眾參與，才算是真正的完成。主流電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)的形勢(shì)下，可以充分借助網(wǎng)民的力量，進(jìn)行有效的互動(dòng)、溝通，讓廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒介搭建起溝通的橋梁。

播音員、主持人在“容”上的堅(jiān)守與創(chuàng)新

媒介融合發(fā)展，拓寬傳播渠道

過(guò)去，電視時(shí)政新聞大多采用硬新聞形式，觀眾在沒(méi)有更多渠道選擇盼隋況下，只能被動(dòng)地接收。在融媒體時(shí)代，新聞傳播者要根據(jù)節(jié)目本身的特性，采取多種途徑進(jìn)行溝通。在融媒體時(shí)代，新聞傳播模式要從品牌定位、受眾群體、傳播渠道等方面進(jìn)行全面考慮。在新媒體時(shí)代，必須不斷拓寬電視時(shí)政新聞的傳播渠道，借助媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將正式、權(quán)威的傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道、語(yǔ)言表達(dá)形式相結(jié)合，借助各種媒體的渠道和語(yǔ)言，不斷拓展電視時(shí)政新聞的傳播渠道，提高傳統(tǒng)主流電視時(shí)政媒體的影響力，推動(dòng)電視時(shí)政新聞發(fā)揮更大的價(jià)值引領(lǐng)作用。

搭建傳播矩陣，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前的時(shí)代，融媒體是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體融合在一起，形成—種全新的傳播方式。新聞產(chǎn)品的融合就是對(duì)媒體資源進(jìn)行有效的整合，從而形成與媒體生態(tài)相適應(yīng)的新聞產(chǎn)品。融合新聞在融媒體環(huán)境下的發(fā)展與中央提出的“四全媒體”理念相契合。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞在信息資源方面占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而新媒體的興起使一些傳統(tǒng)的時(shí)政新聞失去了忠實(shí)的受眾，因此，傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒體應(yīng)主動(dòng)融入新媒體，整合資源，充分發(fā)揮新媒體的功能，在電視、新媒體客戶端上同步發(fā)布時(shí)政新聞，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體時(shí)政新聞傳播的雙贏局面，提高新聞參與性和共享性。以媒體融合為中心，擴(kuò)大傳統(tǒng)主流媒體的影響力，建立高效協(xié)同的信息交流平臺(tái)。

利用傳播特性，實(shí)現(xiàn)個(gè)性分發(fā)

在融合時(shí)代，手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)終端的出現(xiàn)，使人們獲得信息的途徑發(fā)生了巨大的變化。短視頻是目前手機(jī)終端中最流行的融合類新聞產(chǎn)品，它具有較短的時(shí)長(zhǎng)、豐富的內(nèi)容和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而吸引了大批的觀眾。在新媒體時(shí)代，媒體的最顯著特征就是個(gè)人化，使用者可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇自己需要的新聞，而系統(tǒng)則會(huì)根據(jù)使用者的需要，將原本不受歡迎的新聞內(nèi)容所淹沒(méi)。

融合發(fā)展中播音員、主持人的“頂流”策略

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是最重要和最基本的，技術(shù)只起輔助作用。我們不提倡“娛樂(lè)至死”，也不同意“技術(shù)嘉年華”。一個(gè)真實(shí)的新聞并不是100%還原現(xiàn)場(chǎng)，太過(guò)具體的形象會(huì)局限受眾的思維，而忽略了新聞背后的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。除了一般報(bào)道外，記者還從事寫(xiě)作、深入調(diào)查和思考判斷，通常以小組的形式進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道。其對(duì)社會(huì)與人類的關(guān)懷是現(xiàn)代機(jī)器與科技所無(wú)法替代的。面對(duì)新技術(shù)，媒體記者要正確認(rèn)識(shí)并使用技術(shù)。技術(shù)上的放縱終究會(huì)付出沉重的代價(jià)。對(duì)此，媒體應(yīng)該明確新聞的本質(zhì)是真實(shí)的，在媒體運(yùn)作的過(guò)程中堅(jiān)守自身職業(yè)道德，成為—個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體。

從內(nèi)容上看，傳媒對(duì)社會(huì)的關(guān)注與報(bào)道，應(yīng)真實(shí)地反映客觀事實(shí)并展現(xiàn)人文情懷，在報(bào)道上更加深入全面。從形式上講，如何將“走轉(zhuǎn)改”的效果維持下去，讓新聞工作真正走向基層，這是—個(gè)值得注意的問(wèn)題。在對(duì)外傳播方面，要思考如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單向交流模式，更好地與媒體進(jìn)行雙向交流，聽(tīng)取聽(tīng)眾的觀點(diǎn)，并在新聞報(bào)道中提供反饋。

我們也要從中得到啟發(fā)，要將主流電視媒體新聞報(bào)道融入新媒體的背景之中，采用創(chuàng)新的形式展現(xiàn)新聞材料的內(nèi)涵。要做的不是成為傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”，不能持續(xù)采用“新瓶裝舊酒”的形式，不斷創(chuàng)新才是關(guān)鍵。必須以用戶為中心，增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量，充分利用融媒體技術(shù)來(lái)改造提升傳統(tǒng)電視媒體的原有報(bào)道手段，增強(qiáng)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新能力，當(dāng)好信息“管家”，為融媒體量身定制新聞節(jié)目。

在新聞報(bào)道的過(guò)程中，我們必須注意對(duì)報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控，共同保障報(bào)道的真實(shí)性，并運(yùn)用最新科技或新的科技平臺(tái)，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)資訊節(jié)目、專題報(bào)道、深度報(bào)道等，以追求更高品質(zhì)內(nèi)容的報(bào)道。對(duì)網(wǎng)民而言，提高網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，規(guī)范網(wǎng)民的行為，也是保證新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵。近年來(lái)國(guó)家頒布法律要求更加注重新聞報(bào)道的真實(shí)性，如若有違背事實(shí)的報(bào)道存在將追究其發(fā)布者和新聞采集者法律責(zé)任。此項(xiàng)法律已經(jīng)出臺(tái)，明顯提高了新聞的真實(shí)性和合理性。運(yùn)用新媒體技術(shù)對(duì)新聞采集時(shí)更應(yīng)該注重新聞的真實(shí)性。

主流電視媒體新聞報(bào)道的一系列新氣象，讓受眾切實(shí)感受到屏幕背后的探索與嘗試。融合與發(fā)展是這一代媒體人所面臨的歷史問(wèn)題。媒體融合環(huán)境下，雖然主流電視媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)手段和報(bào)道形式改變了，但媒體的責(zé)任是不變的。

當(dāng)前，新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)的“新氣象”還有待進(jìn)一步發(fā)展和拓展，人民群眾對(duì)其寄予了很大的期望。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我們要走中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展道路，要堅(jiān)持正確的方向，要堅(jiān)持和黨中央保持高度的一致，要不斷地進(jìn)行改革和改進(jìn)，要不斷創(chuàng)新工作方式，要提高輿論的傳播效果，自覺(jué)地成為推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)不可缺少的重要力量。