司 永

（聊城市茌平區(qū)融媒體中心，山東 聊城 252100）

新聞傳播的目標(biāo)在于向大眾提供真實(shí)、有價值的信息資訊，并向大眾弘揚(yáng)積極正確的核心價值觀。在信息時代下，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，雖然為大眾提供了新鮮、豐富的信息內(nèi)容，但是也為廣播電視新聞宣傳帶來了極大的沖擊。在當(dāng)前媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)需要加強(qiáng)廣播電視媒體模式的轉(zhuǎn)變，積極創(chuàng)新媒體發(fā)展模式，才能符合時代發(fā)展需求。但是，結(jié)合當(dāng)前廣播電視新聞宣傳現(xiàn)狀來看，因?yàn)槭艿交ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體發(fā)展等影響，一些廣播電視新聞現(xiàn)存在新聞宣傳能力逐漸減弱、宣傳市場能力下降、勞動資源流失等問題，影響了廣播電視新聞健康穩(wěn)定的發(fā)展。想要推動廣播新聞宣傳穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，就要充分明確當(dāng)前問題，并結(jié)合實(shí)際情況探究媒體創(chuàng)新發(fā)展策略，幫助廣播電視新聞宣傳語現(xiàn)代化媒體融合。

一、新形勢下廣播電視新聞宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前時代下，社會進(jìn)入了信息化發(fā)展模式，新媒體發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，新媒體平臺和渠道也逐漸增多，這為廣播電視媒體廣播電視新聞宣傳帶來了極大的沖擊。在新形勢下，新聞信息的傳播速度不斷加速，改變了以往“定時定量”的媒體信息傳播模式，在傳播角色方面也讓以往的受眾也可成為信息的傳播者，并且借助網(wǎng)絡(luò)的互動交流，有效增加了媒體與受眾的粘合力，改變了媒體與受眾群體的特定關(guān)系，為媒體的發(fā)展創(chuàng)造極大的條件。在當(dāng)前形勢下，信息化發(fā)展已經(jīng)成為各行業(yè)的發(fā)展趨勢，廣播電視新聞需要加強(qiáng)創(chuàng)新融合，才能順應(yīng)時代發(fā)展的需求。所以傳統(tǒng)廣播電視新聞要充分汲取新媒體的優(yōu)勢，逐步融合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，不斷探索多元化的新聞宣傳方式，創(chuàng)新媒體內(nèi)容和表現(xiàn)形式，為大眾提供更加多樣化的媒體服務(wù)，才能滿足大眾需求，有效增強(qiáng)信息傳播的時效性，達(dá)到提高廣播電視宣傳的質(zhì)量，發(fā)揮廣播電視新聞作用的目的[1]。

二、新形勢下廣播電視新聞宣傳的要求

廣播電視新聞工作核心目標(biāo)在于服務(wù)社會大眾，而想要為大眾提供最新、最需要的媒體信息，媒體工作者就要充分明確大眾需求，站在大眾的角度上為大眾提供最全面的信息內(nèi)容，新聞信息需要在遵循受眾原則的基礎(chǔ)上，從受眾群體角度出發(fā)，滿足受眾心理的需求，才能增加受眾的黏合度，并提高群眾對廣播電視新聞的認(rèn)可性。廣播電視新聞宣傳要認(rèn)識到人們思維方式及意識是不斷變化的，所以不同人群對于媒體信息的需求也有所差異，要充分結(jié)合群眾媒體信息獲取的需求特點(diǎn)，加強(qiáng)新聞宣傳的創(chuàng)新優(yōu)化[2]。結(jié)合實(shí)際情況來看，受眾的心理有較多特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)。

1.真實(shí)需求

新聞媒體受眾群體對新聞都存在一定的質(zhì)疑性，面對媒體新聞時會關(guān)注新聞的真實(shí)性，所以全面保證新聞的真實(shí)性，滿足受眾的心理互動，才能保證其判斷及評估。例如，在采編新聞過程中，杜絕虛假行為，避免采用擺拍、情境再現(xiàn)等行為，而采用真實(shí)的現(xiàn)場拍攝等手段來滿足大眾新聞需求，維護(hù)媒體權(quán)威性、威信力等，為大眾提供最真實(shí)的信息。

2.新奇需求

好奇心是所有受眾的心理特點(diǎn)，面對枯燥無味的新聞，難以增加受眾的粘合力。大眾較為側(cè)重新穎、新奇的信息內(nèi)容，所以為大眾提供新奇性內(nèi)容可以充分滿足受眾的興趣，抓住群眾的注意力。

3.趣味需求

廣播電視新聞面對的受眾為大眾群體，而群體每日面臨著各種壓力，所以對趣味性的新聞內(nèi)容更加喜愛。通過趣味性新聞，可以幫助受眾群體緩解心理壓力，暫時忘卻煩惱，相較于單一的廣播電視媒體新聞媒體信息，新媒體內(nèi)容則更加符合大眾的趣味性需求。

4.情感需求

新聞具有極強(qiáng)的感染力，可以通過語言、文字及畫面等內(nèi)容來傳遞信息，與人們建立心理關(guān)聯(lián)，從而與群眾引發(fā)情感共鳴，充分發(fā)揮新聞價值內(nèi)容。

5.知識需求

廣播電視媒體新聞內(nèi)容除向群眾報道新聞內(nèi)容外，還會為群眾報道實(shí)時內(nèi)容，讓群眾了解民生政策、實(shí)時熱點(diǎn)等多種內(nèi)容，這也充分滿足了大眾群體對國家發(fā)展的了解。通過媒體渠道傳播，受眾群體也可以借助新聞來獲得知識資料、專業(yè)內(nèi)容、教育信息等，讓受眾根據(jù)自己的需求來收獲信息內(nèi)容。同時，通過關(guān)注媒體內(nèi)容，還能幫助群眾解決生活中的問題，或解決困惑等，讓受眾得到輿論的引導(dǎo)與思想觀念的樹立，促進(jìn)社會治安穩(wěn)定，為受眾提供安全的環(huán)境[3]。

三、新形勢下廣播電視新聞宣傳的現(xiàn)存問題

1.廣播電視媒體和新媒體的融合

新形勢下，新媒體發(fā)展能力不斷增強(qiáng)，為廣播電視媒體帶來的影響逐漸加大。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，人們利用信息終端就可以在新媒體平臺中獲得自己需要的信息，再加上新媒體信息的多樣化與形式的豐富性，加大了對受眾的吸引力。人們通過新媒體接收信息可以獲得良好的體驗(yàn)，可見新媒體的出現(xiàn)極大地滿足了受眾的需求。但是，新媒體的出現(xiàn)也為廣播電視媒體帶來了極大的沖擊，例如壓縮了廣播電視媒體在人們生活中的占比，削弱了廣播電視媒體廣播媒體的效能，并降低廣播電視媒體廣播媒體的競爭力。如果長期處于這種條件下，廣播電視媒體依然故步自封就會威脅廣播電視媒體的生存地位。所以，廣播電視媒體要充分認(rèn)識到新形勢下廣播電視宣傳的現(xiàn)存問題，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體的融合[4]。

2.新聞管理對象的逐漸廣泛

隨著社會不斷發(fā)展，群眾對于生活問題的關(guān)注范圍逐漸擴(kuò)大，廣播電視新聞涵蓋的信息量和范圍也逐漸加大，所包含的內(nèi)容更加廣泛。在當(dāng)前形勢下，想要充分保證廣播電視媒體的新聞涵蓋范圍，新聞廣播宣傳工作者要充分認(rèn)識到自身任務(wù)，在管理信息過程中出現(xiàn)虛假、延時和混亂等問題，從而讓廣播電視新聞宣傳質(zhì)量降低，影響了廣播電視新聞的威信力與權(quán)威性。

3.監(jiān)管模式逐步完善和創(chuàng)新

在當(dāng)前形勢下，新聞信息內(nèi)容會經(jīng)過不同的廣播電視來進(jìn)行傳播。所以廣播電視的新聞節(jié)目逐漸增多，但是以往人工監(jiān)管的工作模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化監(jiān)管需求。如果一味采取人工監(jiān)管方式，就會影響信息的傳遞性，并影響管理決策，最終影響節(jié)目質(zhì)量。

四、新形勢下廣播電視新聞宣傳受到的影響

1.廣播電視新聞宣傳能力逐漸減弱

新形勢下，媒體平臺逐漸豐富，新媒體成為當(dāng)前媒體力量的主力軍之一，雖然能為大眾提供更加新穎、豐富的媒體內(nèi)容，但是也為廣播電視新聞等媒體帶來了沖擊，導(dǎo)致廣播電視新聞宣傳能力逐漸減弱。相較于新媒體新聞傳播的即時、快速特點(diǎn)，廣播電視新聞宣傳要經(jīng)過采訪、編輯，以及播音、制作等多個環(huán)節(jié)，導(dǎo)致傳播優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足新媒體。同時，廣播電視新聞宣傳存在單項(xiàng)傳輸?shù)忍攸c(diǎn)，所以只能單一地向受眾傳播，無法與廣播媒體有效互動，導(dǎo)致廣播電視無法及時了解受眾心理，如果長期如此還會讓廣播電視無法準(zhǔn)確為受眾提供新聞內(nèi)容。但是新媒體因?yàn)榫哂屑磿r性等特點(diǎn)，可以快速、高效地為受眾提供所需新聞內(nèi)容，讓廣播電視媒體受到了極大的沖擊[5]。

2.廣播電視新聞宣傳市場能力下降

新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，數(shù)字化技術(shù)、新聞媒體技術(shù)等于人們的生活關(guān)聯(lián)逐漸提高，讓新聞信息的傳遞變得不再受局限，新媒體的新聞傳播可以隨時完成，不受到時空的限制。在此背景下，新媒體的傳播有效實(shí)現(xiàn)了范圍的拓寬，加強(qiáng)了新聞的傳播效果，也讓媒體的互動能力與開放效果得到了提高。

3.廣播電視新聞宣傳勞動資源流失

新形勢下，廣播電視媒體廣播電視媒體因?yàn)槿狈?chuàng)新和發(fā)展條件而導(dǎo)致發(fā)展停滯，面對新媒體發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，讓很多人才流向了新媒體，相應(yīng)的導(dǎo)致了廣播新聞媒體人力資源流失，無法滿足當(dāng)前形式的發(fā)展需求。同時，部分廣播電視單位的內(nèi)部管理過于粗放化、短視化，無法為人才提供長期規(guī)劃和發(fā)展方向，或人力資源分配水平較弱，不能充分發(fā)揮人才的能力，讓人才失去了工作積極性和自我成長、創(chuàng)新能力，阻礙了媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

五、新形勢下廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新實(shí)踐

1.提高新聞宣傳媒體人員素養(yǎng)

新聞宣傳媒體人員的核心工作在于新聞工作的組織者和主導(dǎo)者，想要保證廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新順利，并促進(jìn)工作高效開展，就要確保媒體工作者的業(yè)務(wù)能力及專業(yè)素養(yǎng)，有扎實(shí)的基礎(chǔ)工作能力與工作思想，才能有效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在新形勢下，廣播電視新聞的宣傳和創(chuàng)新勢必對媒體的工作模式帶來一定沖擊，所以要求媒體工作者不斷提高綜合能力，加強(qiáng)新形勢下新媒體與融媒體思維。廣播電視新聞部門也要加強(qiáng)教育培訓(xùn)條件的創(chuàng)造，幫助人員夯實(shí)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力，提升現(xiàn)代化媒體思維和素養(yǎng)，并從受眾群體的角度出發(fā)，不斷強(qiáng)化廣播電視新聞在受眾心中的位置，增強(qiáng)輿論正導(dǎo)向與影響，從而幫助廣播電視新聞宣傳加強(qiáng)市場競爭，創(chuàng)造出更高的社會及經(jīng)濟(jì)效益，推動廣播電視新聞宣傳健康穩(wěn)定發(fā)展[6]。

2.創(chuàng)新新聞信息采集途徑方法

針對廣播電視臺而言，新聞的采集模式和渠道會受到極大的局限，新聞素材的陳舊固化也會導(dǎo)致新聞采集工作質(zhì)量較低。數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)不斷發(fā)展，并融入各行各業(yè)中，在當(dāng)前形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為媒體行業(yè)帶來了極大的沖擊，但是也為媒體行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新帶來了更多的機(jī)遇。所以，廣播電視新聞可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺作為媒介，收集篩選新聞素材，從而讓新聞工作者更及時、快捷地收獲信息，為大眾提供真實(shí)、新鮮的新聞內(nèi)容。同時，要注意的是，保證素材的新鮮感和真實(shí)性，從而有效保證新聞資源的有效性。

3.堅守廣播新聞媒體人職業(yè)底線

廣播電視媒體工作者自身具有嚴(yán)格的職業(yè)道德思想和職業(yè)素養(yǎng)，才能客觀地解讀新聞內(nèi)容，維護(hù)大眾的知情權(quán)，為大眾提供最真實(shí)、新鮮的新聞信息。但是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)自身具有信息量龐大的特點(diǎn)，且融媒體時代下人人都可以是信息的傳播者，因人的素質(zhì)參差不齊，所以導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上輿論復(fù)雜，甚至出現(xiàn)消極、錯誤輿論，影響大眾的輿論導(dǎo)向。而導(dǎo)致這一現(xiàn)象的因素，在于媒體“流量”，無論是獨(dú)立的媒體工作者，還是組織媒體工作者，在信息化社會背景下，“流量”成了判定媒體成功與否的關(guān)鍵。廣播新聞媒體工作者作為守護(hù)公眾權(quán)益、維護(hù)大眾知情權(quán)的工作者，應(yīng)當(dāng)充分堅持職業(yè)操守。但是部分工作者為了“流量”，博得大眾目光，而忽視了堅持底線和素養(yǎng)，出現(xiàn)新聞內(nèi)容虛假等問題。故此，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分堅定自身信仰，堅守廣播新聞媒體人職業(yè)底線，保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，讓受眾群體更加清晰地了解事態(tài)的本質(zhì)，引導(dǎo)輿論向積極方向發(fā)展，杜絕虛假輿論，從而加大新聞宣傳效果。

4.圍繞受眾中心提升新聞質(zhì)量

新形勢下，人們的媒體意識不斷提升，對于新聞的關(guān)注點(diǎn)逐步從民主提升到精神層面。所以，新聞宣傳要充分圍繞受眾這一中心，所編制的新聞應(yīng)當(dāng)從受眾的角度出發(fā)，與人們的思想及需求貼近，創(chuàng)編更加人性化的新聞內(nèi)容，宣傳正確、積極的思想內(nèi)容。同時，還要關(guān)注新聞宣傳為群眾帶來的關(guān)懷和尊重，不斷剖析和追蹤真實(shí)內(nèi)容，幫助受眾感悟，讓受眾得到啟發(fā)，從而發(fā)揮廣播新聞宣傳的作用，確保新聞內(nèi)容質(zhì)量。

5.堅定廣播新聞宣傳輿論導(dǎo)向

廣播電視新聞宣傳不僅是傳遞新聞信息和輿論導(dǎo)向的媒介，也是連接黨與群眾，向群眾傳播政治思想、指導(dǎo)方針、核心價值觀的關(guān)鍵。同時，廣播電視新聞還存在溝通作用，群眾的意見和真實(shí)想法可以充分傳達(dá)新聞相關(guān)部門的思想目標(biāo)，為群眾出具解決問題的策略，從而引導(dǎo)大眾向更積極的方向發(fā)展，體現(xiàn)新聞廣播宣傳的真正價值。

結(jié)語

綜上所述，廣播電視新聞是人們長久以來了解各項(xiàng)內(nèi)容的關(guān)鍵渠道，承擔(dān)著人們知曉民生、社會信息的關(guān)鍵責(zé)任。在新時代下，新媒體為廣播電視新聞帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，充分了解受眾的真實(shí)需求，并采用有效的方法宣傳新聞內(nèi)容，才能滿足廣播電視新聞的發(fā)展需求。但是結(jié)合當(dāng)前現(xiàn)狀來看，部分廣播電視新聞存在新聞宣傳能力逐漸減弱、宣傳市場能力下降、勞動資源流失等問題?；诖?，廣播電視新聞要加強(qiáng)新形勢下的創(chuàng)新發(fā)展，從新聞媒體人素養(yǎng)、信息采集途徑、媒體人職業(yè)底線、新聞質(zhì)量等多種方面出發(fā)，探究發(fā)展創(chuàng)新力量，從而推動廣播電視新聞的長久發(fā)展。