張 迎

國際互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，始于1969年的美國，是一種公用信息的載體，是大眾傳媒的一種，網(wǎng)絡(luò)整合了聲音、圖像、圖形、文字等信息載體，代表了一種全新的信息交流方式。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷突破和發(fā)展，信息的傳播和交流發(fā)生了一次又一次的革命性變化，超越了時(shí)間和空間的限制，最大限度地實(shí)現(xiàn)了信息的交流和傳播，成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒體。

短短半個(gè)多世紀(jì)，信息技術(shù)已經(jīng)廣泛而深入地影響了人類社會的生活。當(dāng)今的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、新媒體時(shí)代，可見信息技術(shù)是發(fā)展最快、對人類影響最廣泛、最深刻的科技領(lǐng)域。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和軟硬件的不斷優(yōu)化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也融入了信息技術(shù)的時(shí)代潮流，其表達(dá)可以與技術(shù)完美結(jié)合，讓藝術(shù)通過技術(shù)手段表達(dá)出來，從而更有效地體現(xiàn)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的目的和意義。

一、什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Commun i c a t i o n D e s i g n）是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為，大部分或者部分依賴視覺，并且以標(biāo)識、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。

視覺傳達(dá)包括“視覺符號”和“傳達(dá)”兩個(gè)基本概念。簡而言之，就是通過一定的方法和工具來表達(dá)所有通過視覺、觸覺等看到和感受到的東西和現(xiàn)象，其內(nèi)容包括：報(bào)刊雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會展業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、商業(yè)廣告等，形成了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、新媒體時(shí)代對現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

隨著科技水平的提高，各種新媒體形式出現(xiàn)，推動了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新發(fā)展，新媒體技術(shù)的流行，也已經(jīng)應(yīng)用到很多的領(lǐng)域。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，我們的視線從二維空間轉(zhuǎn)向三維空間和四維空間。隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)領(lǐng)域擴(kuò)展到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字圖像設(shè)計(jì)、flash動圖設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、H5設(shè)計(jì)等等。

（一）新媒體促進(jìn)了視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新

隨著新媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式隨著信息技術(shù)的逐步完善而豐富。應(yīng)用視覺藝術(shù)作品的數(shù)字媒體開始以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的形式傳播，信息更新和傳播速度以光速在比特中更新，大大提升了即時(shí)的視覺傳播速度，以及傳播形態(tài)。

視覺傳達(dá)的作品不僅僅局限于圖片、書籍等紙質(zhì)媒體，還有立體化、動態(tài)化的作品。隨著視覺媒體與視覺行為的增多，觀眾們對抽象事物的認(rèn)知變得廣闊，藝術(shù)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作效率也有大幅度提高。例如，為設(shè)計(jì)師們提供了智能的輔助手段，它縮短了設(shè)計(jì)的操作時(shí)間，可以使設(shè)計(jì)者擁有更多的時(shí)間對其藝術(shù)作品進(jìn)行修改和反思。

在新媒體的傳播下，藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)容更加新穎、娛樂化。設(shè)計(jì)師把一切虛幻、聯(lián)想的畫面直接展示在觀眾的生活媒介里，展現(xiàn)了強(qiáng)烈的視覺化特征，例如在互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等社交媒體的廣告設(shè)計(jì)中展示虛擬的畫面感，結(jié)合實(shí)際場景的圖片，多維場景的海報(bào)設(shè)計(jì)。這些都促進(jìn)了視覺傳達(dá)這一動態(tài)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的創(chuàng)新，增強(qiáng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。這也是新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)藝術(shù)的一個(gè)創(chuàng)新切入點(diǎn)和契機(jī)。

如今，信息時(shí)代的多媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是相互依存和密不可分的。只有牢牢把握這種關(guān)系，才能更好地設(shè)計(jì)出不同的作品，更廣泛地理解設(shè)計(jì)作品和認(rèn)知其表達(dá)的意圖和藝術(shù)內(nèi)涵。

（二）新媒體改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播過程

傳統(tǒng)媒體下，媒體傳播方式單一，受眾只能接受這種媒體的傳播方式。在這種背景的影響下，視覺設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)意圖并不明確，往往需要受眾去發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，從而感受到所傳達(dá)的信息，這就使得視覺設(shè)計(jì)的傳播具有單向性。而受眾群體文化素質(zhì)水平參差不齊，這也影響了視覺設(shè)計(jì)信息的接收。

新媒體時(shí)代的傳播媒介不再是單一的信息傳播，而是將聲音、文字、影像等合為一體來進(jìn)行信息傳播的方式，其傳播媒介的豐富也豐富了視覺設(shè)計(jì)的傳播方式，新媒體時(shí)代下的視覺設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互式設(shè)計(jì)，在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合，將視覺設(shè)計(jì)傳播方式改變成雙向傳播，更加滿足受眾需求。

（三）新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了活力

新媒體藝術(shù)獨(dú)特的互動娛樂體驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供強(qiáng)大的動力，并且成為互動式設(shè)計(jì)作品的切入點(diǎn)，真正把新媒體的融合性體現(xiàn)出來，讓觀眾用心體會新的信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的傳輸。

例如，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)形式，通過多媒體技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的更加真實(shí)性和可行性。設(shè)計(jì)者要站在一個(gè)統(tǒng)一的高度上，將各個(gè)關(guān)系建立內(nèi)在聯(lián)系，通過同一背景將其有機(jī)地結(jié)合起來，成為一個(gè)連續(xù)的、完整的設(shè)計(jì)作品。當(dāng)設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)在觀眾面前時(shí)，不管觀眾是什么狀態(tài)，都會使他們能夠期待參與并融入該作品的情景，這些應(yīng)該在作品設(shè)計(jì)構(gòu)想中體現(xiàn)出來，真正為形成良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)奠定重要的前提條件。

（四）新媒體促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈性

新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合，在很大程度上促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展。通過引入新媒體藝術(shù)，人們一方面可以通過現(xiàn)實(shí)的符號來認(rèn)識世界，同時(shí)也可以通過虛擬的符號來認(rèn)識世界。在新媒體藝術(shù)的引導(dǎo)下，利用符號的審美作用，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)符號的美學(xué)轉(zhuǎn)換，給觀眾更好的美感體驗(yàn)。另外，通過新媒體藝術(shù)的單獨(dú)敘述方法，把現(xiàn)實(shí)進(jìn)行重新的分開和組合，實(shí)現(xiàn)事物之間關(guān)系的全新轉(zhuǎn)變，在這樣方法的引導(dǎo)下，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)走出傳統(tǒng)方法的禁錮，體現(xiàn)出更強(qiáng)的活力和靈性。

三、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

要分析新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，首先我們來分析下新媒體時(shí)代的一些特征?？偟臍w納起來應(yīng)該是有三點(diǎn)：那就是互動性、精確性、及時(shí)性。

互動性——顧名思義，新媒體就是與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別的傳媒方式。在新媒體時(shí)代下，用戶可根據(jù)自身行為習(xí)慣以及實(shí)際需求，選擇最佳的媒體形式，獲取自己所需要的媒體信息，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體難以滿足用戶的多元化需求，獲取自己喜歡的信息?，F(xiàn)階段人們更加倡導(dǎo)人性化與智能化，傳媒方式也更加注重交互性與人性化。

精確性——無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，還是電視媒體，均是一種單向的交互，用戶難以在這一過程中取得自己喜歡的信息，只能夠被動地解讀電視媒體，以及紙質(zhì)媒體所傳輸過來的信息。受眾群體若要獲得自己喜歡的信息，必定會耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力。這樣落后且耗時(shí)的傳統(tǒng)形式，會逐漸被社會的發(fā)展所淘汰。但是新媒體則為受眾群體提供了更多的選擇權(quán)，可在海量的媒體資源庫當(dāng)中，獲取自己需要的信息，并具有更高的精確性。

及時(shí)性——在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程中，必定會隨著時(shí)間的推移，形成一個(gè)完整的工作鏈。例如，新聞的編排、新聞的加工、新聞的排版、新聞的印刷等，相關(guān)工作的開展會耗費(fèi)大量的人力與物力，新聞的及時(shí)性原則因此喪失。但是在新媒體時(shí)代下，無論是任何人還是任何團(tuán)隊(duì)，均能夠成為媒體信息源，新聞的傳播也不需要受專業(yè)設(shè)備的限制。在當(dāng)前的大環(huán)境下，微信、微博均能夠成為信息傳播的主要平臺，保證信息傳播的及時(shí)性與高效性。

回到當(dāng)下的新媒體視覺表達(dá)，大的方向其實(shí)還是更偏向交互設(shè)計(jì)，即communication design，注重的是交互體驗(yàn)和交互感受，側(cè)重點(diǎn)是功能性的保障，但也具備平面設(shè)計(jì)圖形和顏色的搭配，兼具視覺美學(xué)的要求和功能的實(shí)現(xiàn)。那么，就對新媒體視覺設(shè)計(jì)師的作品提出了更高的要求。

（一）設(shè)計(jì)動態(tài)化

對傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)是其主要特點(diǎn)，會直接影響用戶獲取新聞資訊的質(zhì)量。因此，在用戶閱讀瀏覽的過程中，為滿足其多元化、個(gè)性化的需求，應(yīng)主動創(chuàng)新視覺傳達(dá)方式，構(gòu)建動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式，提高新聞信息傳播的有效性與可行性。對比動態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與靜態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，更加符合現(xiàn)代用戶的閱讀瀏覽習(xí)慣與審美特點(diǎn)，動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是創(chuàng)新媒體傳播的主要趨勢。

（二）設(shè)計(jì)多元化

在新媒體時(shí)代，藝術(shù)與文化的創(chuàng)新逐漸進(jìn)入到了全新的發(fā)展階段，推動社會文明的進(jìn)步，用戶需求的多元化，是城市發(fā)展的主要趨勢。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，將新媒體作為開展用戶交流的主要平臺，將新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化與綜合化特點(diǎn)凸顯出來。對現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行分析，在設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，圖形、文字、色彩均是核心要素，根據(jù)用戶的多元化需求，將設(shè)計(jì)傳達(dá)的綜合性與針對性凸顯出來，靈活運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)元素，達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。

（三）設(shè)計(jì)虛擬化

在新媒體傳播下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，虛擬化設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢之一，在數(shù)字信息技術(shù)的支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作逐漸突破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制，可與現(xiàn)代信息技術(shù)有機(jī)相互結(jié)合，運(yùn)用虛擬的方式展示出視覺傳達(dá)元素，將科學(xué)技術(shù)與人文藝術(shù)有機(jī)相互結(jié)合，為用戶帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

（四）設(shè)計(jì)創(chuàng)新化

在信息時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要正確、充分地傳達(dá)信息。鑒于時(shí)代和設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是設(shè)計(jì)師需要注意的關(guān)鍵，信息應(yīng)該在創(chuàng)新的前提下充分準(zhǔn)確地傳達(dá)。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的源泉和靈魂，設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新是視覺語言創(chuàng)新和技術(shù)表達(dá)創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，創(chuàng)新是設(shè)計(jì)師對生活的分析和理解，視覺作品的成功設(shè)計(jì)離不開設(shè)計(jì)師注入的創(chuàng)新理念。

結(jié)語

新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷一場數(shù)字革命。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的設(shè)備、先進(jìn)的研究方法和手段擴(kuò)大了設(shè)計(jì)師觀察事物的范圍，突破了原有的表現(xiàn)障礙。因此，在新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要積極迎接信息時(shí)代的洗禮，利用新媒體的力量、計(jì)算機(jī)技術(shù)帶來的改革和源于社會時(shí)代的創(chuàng)新理念，更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。