季正聚 馬 璐

(1.經(jīng)濟日報社，北京 100054；2.西安交通大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，陜西 西安 710049)

中國共產(chǎn)黨作為具有全球影響力的世界第一大執(zhí)政黨，團結(jié)帶領(lǐng)中國人民成功走出中國式現(xiàn)代化道路，牽動著世界的目光。習(xí)近平總書記強調(diào)，“加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗”[1]，“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產(chǎn)黨”[2]。隨著國際社會對中國共產(chǎn)黨關(guān)注的不斷提升，建構(gòu)良好的中國共產(chǎn)黨國際形象成為一個愈發(fā)迫切的呼喚。立足于“兩個大局”，應(yīng)深刻把握中國共產(chǎn)黨國際形象塑造的重要外宣窗口期，向世界人民講好中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為人類謀進步的故事。梳理中國共產(chǎn)黨國際形象的建構(gòu)歷程，總結(jié)其中的寶貴經(jīng)驗，對于提升中國共產(chǎn)黨國際形象、增強國際社會對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)同具有重要的意義。

一、中國共產(chǎn)黨國際形象的建構(gòu)歷程

黨的國際形象與國內(nèi)形象具有同一性。在革命、建設(shè)和改革的各個歷史時期，中國共產(chǎn)黨始終將中國的發(fā)展與世界緊密相連，將為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同作為奮斗目標(biāo)，彰顯了胸懷天下的初心使命與國際擔(dān)當(dāng)。

(一)新民主主義革命時期：浴血奮戰(zhàn)、百折不撓的革命者形象

新民主主義革命時期，懷有崇高革命信仰的中國共產(chǎn)黨人，帶領(lǐng)中國人民英勇頑強地進行革命斗爭，積極向外界傳播黨的政治主張，在世界政治舞臺上樹立了浴血奮戰(zhàn)、百折不撓的革命者形象。

確立形象標(biāo)識。“符號體系是組織結(jié)構(gòu)的最明顯的表示”[3]，政黨需要用具有極高辨識度的符號標(biāo)識來塑造其形象，如黨的名稱、旗幟、服裝等都可以作為政黨形象的符號。1921年，《中國共產(chǎn)黨的第一個綱領(lǐng)》正式確立“中國共產(chǎn)黨”的名稱。毛澤東在六屆七中全會首次明確提出“黨的形象”這一概念，“關(guān)于黨名，黨外許多人主張我們改，但改了一定不好，把自己的形象搞壞了”[4]，說明黨中央領(lǐng)導(dǎo)人對塑造良好的中國共產(chǎn)黨形象的重視。1927年秋收起義，出現(xiàn)了代表中國共產(chǎn)黨的第一面旗幟。1945年中共七大，黨旗的基本樣式被確定為由紅色旗面為底、黃色鐵錘和鐮刀圖案組成。形象符號的確定，意味著中國共產(chǎn)黨形象識別系統(tǒng)的確立，為黨的國際形象建構(gòu)奠定了基礎(chǔ)。

開辟宣傳陣地。1922年由周恩來指導(dǎo)出版的《少年》(《赤光》)雜志在歐洲發(fā)行，為傳播共產(chǎn)主義理論、宣傳國際共產(chǎn)主義運動、號召工農(nóng)群眾奮起反抗國民黨統(tǒng)治發(fā)揮了重要作用。20世紀(jì)30年代以來，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的《紅色中華》《新華日報》《解放日報》等一大批黨報黨刊相繼問世，籌建紅色中華通訊社、延安新華廣播電臺等媒體。1931年，紅色中華通訊社首次用英文向世界宣布了中華蘇維埃政府的成立，這成為中國共產(chǎn)黨向海外開展的最早報道。1944年，新華社成立“英文廣播部”，英文每日電訊對外開播，這成為新華社走向世界的開端。政治媒介發(fā)揮了匯聚民心、統(tǒng)一思想的重要作用，是宣傳黨的理論、傳播黨的國際形象的有效途徑。

團結(jié)國際友人。延安時期，外國記者通過與中共領(lǐng)導(dǎo)人的親密接觸和革命根據(jù)地的所見所聞，通過大量客觀公正的報道，加強了對中國共產(chǎn)黨國際形象的正面宣傳。1936年，斯諾作為第一位采訪蘇區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的西方記者來到延安，對中國共產(chǎn)黨和紅軍革命根據(jù)地進行廣泛調(diào)查。通過向外界披露中國工農(nóng)紅軍革命實踐的真實情況，對中國共產(chǎn)黨贏得國際輿論支持、建立國際統(tǒng)一戰(zhàn)線意義重大。1944年，中外記者團、美軍觀察組抵達延安，對解放區(qū)的情景留下了深刻印象，發(fā)出的一系列報道肯定了中國共產(chǎn)黨在抗戰(zhàn)中的正面形象。

這一時期，國際社會對中國共產(chǎn)黨的形象認(rèn)知從“紅色威脅”到中國革命的“紅星”。中國共產(chǎn)黨從建黨之初就被海外學(xué)者及政界關(guān)注，但由于國民黨的消息封鎖及輿論控制，使國際社會對黨的形象認(rèn)知存在較大誤區(qū)，尤其是以美國為首的西方國家將中國共產(chǎn)黨視為“紅色威脅”。1937年《紅星照耀中國》的出版，瓦解了國民黨及國際社會歪曲、丑化中國共產(chǎn)黨是“赤匪”和“流寇”的謠言，以質(zhì)樸生動的文字還原了中國共產(chǎn)黨斗志昂揚的革命形象。黨通過建立最廣泛的愛國主義統(tǒng)一戰(zhàn)線，團結(jié)一切積極力量，發(fā)揮國際友人對中國共產(chǎn)黨國際形象的宣傳作用，使國際社會認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨是照耀中國革命的“紅星”，極大提高了黨的國際形象。

(二)社會主義革命和建設(shè)時期：自力更生、發(fā)憤圖強的建設(shè)者形象

社會主義革命和建設(shè)時期，是中國共產(chǎn)黨從戰(zhàn)爭年代的革命形象轉(zhuǎn)變?yōu)橹螄碚滦蜗蟮闹匾A段。中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民積極投身國家和社會建設(shè)，以執(zhí)政黨形象開展對外交往，向國際社會塑造了自力更生、發(fā)憤圖強的社會主義建設(shè)者形象。

鞏固新生政權(quán)。新中國成立后，國際上以美國為首的西方國家對中國實行經(jīng)濟封鎖與政治孤立，毛澤東宣告，“我們不但善于破壞一個舊世界，我們還將善于建設(shè)一個新世界”[5]。黨采取一系列措施使遭受破壞的國民經(jīng)濟得到全面的恢復(fù)，為鞏固新生的人民政權(quán)提供了重要保障。1949年到1956年底，隨著三大改造的完成，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)著占世界1/4人口的東方大國進入社會主義社會。社會主義制度的確立是中國幾千年來階級關(guān)系的根本變革，激發(fā)了廣大工人階級和勞動人民的生產(chǎn)積極性和創(chuàng)造性，進一步改變了世界政治經(jīng)濟格局，對維護世界和平產(chǎn)生了積極影響，從根本上夯實了中國共產(chǎn)黨執(zhí)政新形象。

發(fā)展對外傳播事業(yè)。為打破西方國家的輿論控制和新聞壟斷，提升黨的國際影響力，黨中央對外宣工作給予了高度重視和期望。毛澤東在1955年指出，新華社要“把地球管起來，讓全世界都能聽到我們的聲音。”[6]1956年，新華社在海外建立了11個分社，通過全球報道，向世界傳播新中國新氣象，中國共產(chǎn)黨在國際事務(wù)中表達主張、傳播形象的能力顯著提升。黨的重要文獻和領(lǐng)導(dǎo)人著作也在海外廣泛出版發(fā)行，《共產(chǎn)國際》在新民主主義革命時期就大量刊發(fā)了毛澤東的著作，新中國成立后，《毛澤東選集》的海外傳播得到了統(tǒng)一規(guī)劃與整體推進，國際社會對中國共產(chǎn)黨和社會主義新中國的了解進一步增強。

爭取和平的國際環(huán)境和開展對外援助。新中國成立后，以美國為首的資本主義國家對中國采取敵視、遏制的態(tài)度。1950年朝鮮戰(zhàn)爭的爆發(fā)對中國安全構(gòu)成嚴(yán)峻的威脅，中國人民志愿軍毅然支援朝鮮，成功迫使美國停戰(zhàn)?？姑涝膭倮麡O大提高了中國共產(chǎn)黨的國際形象，深刻表達了中國堅定捍衛(wèi)國家利益與維護人類和平正義事業(yè)的精神。在國際關(guān)系上，1953年周恩來在西藏問題談判時提出和平共處五項原則，得到亞非國家的廣泛支持，成為中國沖破美國封鎖、擴大對外交往的有力武器，中國共產(chǎn)黨獨立自主的和平外交形象得到有力彰顯。1955年萬隆會議后，中國開始對廣大亞非拉地區(qū)開展大力援助，為廣大發(fā)展中國家的經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻。如中國援助修建坦贊鐵路以及向非洲國家派出大量醫(yī)療隊，打開了與第三世界國家合作的新局面，對樹立中國共產(chǎn)黨在亞非拉發(fā)展中國家中平等互利的國際形象影響深遠(yuǎn)。

這一時期，國際社會對中國共產(chǎn)黨的形象認(rèn)知是以蘇聯(lián)列寧主義的“中國化”來理解的。美國社會學(xué)家舒爾曼( Franz Schurmann) 認(rèn)為，“中國共產(chǎn)黨的意識形態(tài)由兩部分組成，一部分是純理論的馬克思列寧主義，一部分是實踐產(chǎn)生的理論——毛澤東思想，兩者有機地結(jié)合在一起。”[7]冷戰(zhàn)思維主導(dǎo)全球國際關(guān)系格局下，西方國家對中國共產(chǎn)黨有“紅色政黨”“精英政黨”的他塑型認(rèn)知。隨著中國外交格局的打開，中國共產(chǎn)黨逐漸樹立了獨立自主的國際形象。

(三)改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新時期：解放思想、銳意進取的改革開放領(lǐng)導(dǎo)者和推動者形象

黨的十一屆三中全會后，以鄧小平同志為核心的黨中央從黨的指導(dǎo)思想上進行了撥亂反正。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民開辟了對內(nèi)改革和對外開放的新局面，鄧小平對黨的形象建設(shè)進行總體設(shè)計，黨在這一時期確立了解放思想、銳意進取的改革開放推動者形象。

改革開放形象的提出。樹立中國共產(chǎn)黨改革開放的形象對于推進中國特色社會主義事業(yè)具有決定性的影響，鄧小平多次強調(diào)：“中國一定要有一個具有改革開放形象的領(lǐng)導(dǎo)集體”[8]318，“無論如何要給國際上、給人民一個改革開放的形象，這十分重要?！盵8]315-316鄧小平要求新一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體要以有利于改革開放的事情為抓手，干出實績，提升為民形象。同時，鄧小平強調(diào)要與一切損害黨的形象的事情做斗爭?！霸谡麄€改革開放過程中都要反對腐敗。對干部和共產(chǎn)黨員來說，廉政建設(shè)要作為大事來抓?！盵8]379鄧小平立足改革開放的偉大實踐，對中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)賦予了新的內(nèi)涵，對推進中國特色社會主義事業(yè)不斷取得成功意義重大。

調(diào)整外交政策。為爭取國際社會對中國改革開放事業(yè)的理解和支持，黨中央審時度勢，積極調(diào)整外交政策，力圖向世界彰顯中國共產(chǎn)黨對外開放的國際新面貌。1971年，“乒乓外交”成為推進中美兩國關(guān)系的轉(zhuǎn)折點，加速了新中國走向世界的進程。1979年，鄧小平訪問美國，開創(chuàng)了中美友好交流的新時代。鄧小平同志作為中國共產(chǎn)黨第三代領(lǐng)導(dǎo)集體的核心，以親和自然的舉止風(fēng)度，睿智超凡的個人魅力，向全世界展示了中國共產(chǎn)黨開放自信的嶄新形象，為中國的發(fā)展打開了與西方世界交流合作的通道。通過積極開展外交活動，中國和平、穩(wěn)定、發(fā)展的大國地位得以確立，對中國現(xiàn)代化建設(shè)和改革開放事業(yè)產(chǎn)生了巨大的推動作用。

深化黨的形象建設(shè)。樹立改革開放的形象，樹立安定團結(jié)的形象，樹立獨立自主、不信邪、不怕鬼的形象是中國共產(chǎn)黨形象建構(gòu)的重要內(nèi)容?！捌鞄镁褪欠较?，旗幟就是形象”[9]，中國共產(chǎn)黨高舉鄧小平理論旗幟，昭示了世紀(jì)交替中的中國共產(chǎn)黨理論創(chuàng)新形象、改革開放形象。在國際傳播方面，黨中央要求重視對外宣傳力度，強調(diào)“加強和維護社會主義中國的國際形象”[10]，“做好對外宣傳工作，進一步展示和提升國家良好形象?！盵11]國際傳播方面，形成了以“向世界說明中國”的新理念，向世界闡明中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下和平崛起的中國形象的新局面。

這一時期，國際社會對中國共產(chǎn)黨的形象認(rèn)知為多元化的政黨。改革開放作為決定當(dāng)代中國命運的關(guān)鍵一招，也是中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的重要組成。中國以開放的胸懷面對世界，“學(xué)者狄忠蒲、貝淡寧等探討了中國共產(chǎn)黨的先進性和民族性，強調(diào)中國共產(chǎn)黨的中國性；美國政治學(xué)家約瑟夫·奈認(rèn)為中國共產(chǎn)黨正在從領(lǐng)導(dǎo)人民致富轉(zhuǎn)為更加注重發(fā)展民主?！盵12]改革開放讓中國和中國共產(chǎn)黨的形象發(fā)生了重大變化，國際社會對中國共產(chǎn)黨的固化印象演變?yōu)榉菃我幌蚨鹊恼h。

(四)中國特色社會主義進入新時代：自信自強、守正創(chuàng)新的中國特色社會主義新時代引領(lǐng)者形象

黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨在形象塑造方面提出諸多新論斷、新思路和新觀點。習(xí)近平指出“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運，而且直接關(guān)系國家的命運、人民的命運、民族的命運”[13]，進一步闡明黨的形象建設(shè)的重要性與顯著性。百年變局加速演進與全球疫情跌宕蔓延，中國共產(chǎn)黨堅持人類命運休戚與共，以恢宏的世界胸懷為人民謀幸福，樹立了自信自強、守正創(chuàng)新的中國特色社會主義新時代引領(lǐng)者形象。

堅持人民至上。黨中央堅持把人民立場作為黨的根本政治立場，“把人民擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興作為制定政策的依據(jù)?！盵14]182黨對我國社會的主要矛盾作出重大的政治論斷，將人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾作為新時代制定發(fā)展戰(zhàn)略的根本考量。以習(xí)近平同志為核心的黨中央以“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局扎實推進以人民為中心的治國方略，全面建設(shè)小康社會，逐步實現(xiàn)全體人民共同富裕，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往。面對新冠肺炎疫情全球大流行，黨始終把人民生命安全和身體健康放在首位，一系列統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的措施成效顯著，中國共產(chǎn)黨執(zhí)政為民形象深入人心。

勇于自我革命。勇于自我革命是塑造黨的良好形象的重要舉措。習(xí)近平總書記強調(diào)，“強大的政黨是在自我革命中鍛造出來的?！盵14]541黨的十八大以來，全面從嚴(yán)治黨取得了舉世矚目的歷史性成就，中國反腐敗取得了從量變到質(zhì)變的飛躍發(fā)展，中國共產(chǎn)黨自我革命形象的塑造在國際政黨中的引領(lǐng)作用進一步凸顯。號稱“亞洲最廉潔的國家”——新加坡總理李顯龍訪華時，曾主動提出同中共領(lǐng)導(dǎo)人交流反腐經(jīng)驗，“中國式反腐”成為國際社會點贊的話題。勇于自我革命對于展示中國共產(chǎn)黨激濁揚清的精神風(fēng)貌、塑造良好的國際形象具有重要的意義。

胸懷天下。習(xí)近平以博大的胸懷洞察世界歷史大勢，著眼于人類長遠(yuǎn)利益，提出構(gòu)建人類命運共同體，在世界舞臺宣告了中國共產(chǎn)黨為人類進步事業(yè)奮斗的初心使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨圍繞人類前途命運發(fā)展問題貢獻了一系列“中國智慧”，深刻踐行著人類命運共同體理念。中國共產(chǎn)黨倡導(dǎo)世界各國人民利益與共、命運與共、前途與共的全人類共同價值觀，向世界貢獻如“一帶一路”倡議、新冠肺炎疫苗援助、脫貧攻堅取得全面勝利等具有中國特色的實踐方案。中國式現(xiàn)代化道路開辟了人類文明新形態(tài)的廣闊前景，為其他發(fā)展中國家實現(xiàn)現(xiàn)代化提供了新示范，展示了中國共產(chǎn)黨胸懷天下的國際形象。

當(dāng)前，國際社會對中國共產(chǎn)黨的形象認(rèn)知呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。一方面，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)新開放、包容擔(dān)當(dāng)?shù)恼娣e極形象被廣大發(fā)展中國家及西方部分有識之士所認(rèn)可。諸多國際政要、智庫媒體充分肯定中國共產(chǎn)黨為人類社會和平發(fā)展作出了重大貢獻，認(rèn)為中國共產(chǎn)黨從人民切身利益出發(fā)，不斷增強民眾的幸福感、獲得感、安全感；“面對疫情挑戰(zhàn)，中國共產(chǎn)黨展現(xiàn)了高效的治理能力，中國特色社會主義制度的優(yōu)越性得到充分體現(xiàn)?！盵15]在消除貧困方面，“中國共產(chǎn)黨的經(jīng)驗給世界以啟迪，樹立了典范。”[16]“經(jīng)歷了百年風(fēng)雨，中國共產(chǎn)黨不但成為領(lǐng)導(dǎo)中國發(fā)展事業(yè)的核心，也成為引領(lǐng)世界潮流的重要力量。”[17]中國共產(chǎn)黨是共建美好世界的引領(lǐng)者已形成國際共識。另一方面，西方敵對勢力及部分西方政客敵視中國共產(chǎn)黨，在國際輿論中抹黑黨的形象。西方炮制“中國威脅論”，用網(wǎng)絡(luò)上丑化中國共產(chǎn)黨國際形象的虛假新聞混淆視聽。這種認(rèn)知不平衡的背后實則是國家利益的博弈與傳播霸權(quán)的制約，致使部分對中國及中國共產(chǎn)黨缺乏真實了解的國際受眾產(chǎn)生跟風(fēng)跑的現(xiàn)象。

二、中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的基本經(jīng)驗

面對不斷增加的國際不穩(wěn)定因素以及國內(nèi)改革的進一步深化，總結(jié)中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的歷史經(jīng)驗，推陳出新，可以有效提升黨的國際形象。

(一)堅持發(fā)展動態(tài)化，為黨的國際形象建構(gòu)注入不竭動力

黨的國際形象始終堅持發(fā)展動態(tài)化，在“變”與“不變”中一脈相承、與時俱進?！白儭钡囊夂?，黨的國際形象建構(gòu)始終服務(wù)于實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興這一歷史任務(wù)，不斷調(diào)整自身角色，為自身形象注入新的時代內(nèi)涵。中國近代以來面臨的兩項歷史性任務(wù)：一是爭取民族獨立、人民解放，二是實現(xiàn)國家富強、人民富裕。經(jīng)過革命完成前一個任務(wù)，才能為完成第二個任務(wù)創(chuàng)造前提和條件，這也決定了黨會依據(jù)具體實踐需要進行調(diào)整，以塑造與未來發(fā)展相適應(yīng)的國際形象。新民主主義革命時期，為實現(xiàn)民族獨立和人民解放，必須進行深刻而徹底的民族民主革命?！凹纫锩?，就要有一個革命黨?！盵5]1357“革命者”形象是中國共產(chǎn)黨最顯著的標(biāo)識。新中國成立后，黨面臨最緊迫的歷史任務(wù)是開啟興國大業(yè)，黨的形象轉(zhuǎn)化為社會主義“建設(shè)者”形象。1978年以后，黨推動了改革開放偉大方略，塑造了改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)“領(lǐng)導(dǎo)者和推動者”形象。黨的十八大以來，黨和國家事業(yè)取得了全方位、開創(chuàng)性的歷史成就，產(chǎn)生了深層次、根本性的歷史變革，黨作為中國特色社會主義新時代“引領(lǐng)者”形象深入人心。雖然黨的國際形象在不斷發(fā)生演變，但“不變”的是中國共產(chǎn)黨胸懷天下的精神氣質(zhì)，為人類謀進步、為世界謀大同的價值內(nèi)核一以貫之。黨的十九屆六中全會指出，黨既為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興，也為人類謀進步、為世界謀大同，闡明了中國共產(chǎn)黨始終不渝的初心使命和國際擔(dān)當(dāng)。在中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的過程中，“變”與“不變”的辯證唯物主義方法論始終貫穿其中，為人類謀進步、為世界謀大同始終是中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的基本內(nèi)涵，又根據(jù)不同的歷史任務(wù)不斷發(fā)展和豐富黨的形象，使黨的形象緊扣時代主題。

(二)堅持受眾全面化，為黨的國際形象建構(gòu)爭取國際認(rèn)同

對黨的國際形象的建構(gòu)始終堅持受眾全面化，為黨和國家事業(yè)爭取更多的國際認(rèn)同。新民主主義革命時期，黨就意識到塑造良好的國際形象、爭取國際援助的必要性，黨的國際形象建構(gòu)的受眾為一切愛好和平的海外華僑和國際友人。毛澤東認(rèn)為，中國的外交政策，以自力更生為主，同時不放棄一切可能爭取的外援。[18]中國共產(chǎn)黨廣泛爭取愛好和平的支持者，積極聯(lián)絡(luò)海外僑胞支援中國抗戰(zhàn)，主動與英美等西方國家開展對話，贏得了國際社會的支持。新中國成立初期，在“一邊倒”外交方針的指引下，中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)面向的受眾倒向社會主義陣營。中國以三次建交浪潮獲得國際社會的關(guān)注和認(rèn)可，和平共處五項原則以及以“三個世界”理論為基礎(chǔ)構(gòu)建的反霸國際統(tǒng)一戰(zhàn)線話語，使黨的國際形象贏得亞非拉國家的廣泛認(rèn)同。改革開放后，中國共產(chǎn)黨準(zhǔn)確研判國際形勢，積極樹立對外開放的國際形象。黨由“支援世界革命”的對外工作方針轉(zhuǎn)變?yōu)橹铝τ跒樯鐣髁x現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造有利條件，中國與世界其他大國建立了不同層面的伙伴關(guān)系，黨的國際形象的受眾面進一步擴大。進入新時代，中國共產(chǎn)黨準(zhǔn)確把握“百年未有之大變局”的國際格局以及“和平與發(fā)展”的時代主題，黨的國際形象建構(gòu)的受眾覆蓋面實現(xiàn)了新的跨越。黨牢牢把握“服務(wù)民族復(fù)興，促進人類進步”這一外交工作主線，積極發(fā)展全球伙伴關(guān)系，拓展新型大國關(guān)系，以“親誠惠容”的理念與周邊國家友好合作，與廣大發(fā)展中國家建立整體合作機制，形成了全方位、多層次、立體化的對外工作格局。隨著黨的國際形象受眾面不斷開拓，黨的全球影響力和對國際社會的塑造能力得到顯著提升。

(三)堅持載體立體化，為黨的國際形象建構(gòu)擴大宣傳陣地

對黨的國際形象的建構(gòu)始終堅持載體立體化，提升黨的國際形象傳播效度。毛澤東認(rèn)為“報紙、刊物、書籍是黨的宣傳鼓動工作最銳利的武器?！盵19]黨成立初期，利用報刊、通訊社、駐外機構(gòu)等載體向國際社會塑造黨的形象、傳播中國革命主張。在法國巴黎創(chuàng)辦的《救國時報》、紐約創(chuàng)辦的《先鋒報》等海外刊物，中俄通訊社、紅色中華通訊社以及《新華日報》《解放日報》等一大批國內(nèi)報刊，在爭取國際社會支持中國革命中成功塑造了黨的良好形象。新中國成立后，黨中央不斷創(chuàng)新對外傳播載體，通訊社、廣播電臺和出版社等相繼建立，黨的國際形象傳播體系逐漸形成。典型的傳播載體有：一是報紙、刊物，如新中國第一份外文刊物《人民中國》、宋慶齡主辦的《中國建設(shè)》(后改名為《今日中國》)至今仍在出版，向國際社會展示新中國的面貌以及社會主義建設(shè)取得的成就。二是廣播、電影，如國際廣播編輯部下設(shè)的不同語種的廣播科、紀(jì)錄片《中國人民的勝利》等電影宣傳了黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民取得革命勝利的國際形象。三是黨的領(lǐng)導(dǎo)人的著作。“毛澤東思想”的重要著作在海外翻譯出版，向海外傳播黨的科學(xué)理論，使國際社會對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知更為全面。改革開放后，媒介技術(shù)快速突破、繁榮發(fā)展，黨的國際形象建構(gòu)的載體不斷豐富、傳播體系逐步完善。從書刊、廣播到20世紀(jì)90年代興起的電視、再到新世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)等媒介載體的整合與創(chuàng)新，使黨的國際輿論引導(dǎo)能力不斷提升。黨的十八大以來，融媒體趨勢不斷加強，互聯(lián)網(wǎng)是信息傳播最主要的媒介，黨的國際形象建構(gòu)以信息化、移動化、智能化的數(shù)字載體為主。黨中央高度重視傳播載體的立體化建設(shè)和創(chuàng)新，以“四全媒體”為特征的傳播載體，為講好中國故事、傳播中國聲音、闡釋中國特色提供了更為暢通的渠道。

(四)堅持途徑多樣化，為黨的國際形象建構(gòu)提供良好契機

對黨的國際形象的建構(gòu)始終堅持途徑多樣化，全方位塑造黨的國際形象。成立初期，中國共產(chǎn)黨與共產(chǎn)國際進行廣泛而深刻的聯(lián)系，參與國際會議、聯(lián)系國際友人是黨塑造國際形象的重要途徑。中國共產(chǎn)黨在共產(chǎn)國際的會議上，闡述了中國的革命主張與政治經(jīng)濟形勢，加深了國際社會對中國共產(chǎn)主義運動的了解。史沫萊特、斯諾、斯特朗、愛潑斯坦等外國記者或作家，向國際社會傳播中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命實況，為中國共產(chǎn)黨國際形象的正面宣傳做出了重要貢獻。新中國成立后，中國共產(chǎn)黨通過對外支援、外交活動、外宣斗爭等方式推動了國際形象的建構(gòu)?？姑涝膭倮葱l(wèi)了新中國安全；和平共處五項原則被國際社會普遍認(rèn)可；20世紀(jì)60年代，中國共產(chǎn)黨對抗蘇聯(lián)強權(quán)，改善中美關(guān)系、實現(xiàn)中日邦交正常化；1971年中國恢復(fù)在聯(lián)合國的一切合法權(quán)利等都體現(xiàn)出黨在國際舞臺上的話語權(quán)不斷提升。改革開放后，黨領(lǐng)導(dǎo)人民積極融入世界經(jīng)濟圈，加入世貿(mào)組織、舉辦北京奧運會等國際賽事、參與國際和地區(qū)事務(wù)等，黨建構(gòu)國際形象的途徑更為多元。其中，黨建立新聞發(fā)言人制度，針對國際社會關(guān)注的議題向海外記者提供權(quán)威的信息，對于闡釋國家政策、塑造良好的國際形象具有重要的意義。十八大以來，中國共產(chǎn)黨以多樣化的途徑從不同層面展示執(zhí)政形象。舉辦中國共產(chǎn)黨成立100周年慶祝大會等政治活動；習(xí)近平總書記出席一系列重大多邊活動，如中國共產(chǎn)黨與世界領(lǐng)導(dǎo)人峰會、博鰲亞洲論壇2021年年會等；黨提出推動構(gòu)建人類命運共同體、共建“一帶一路”等一系列新理念新主張新倡議；新冠肺炎疫情席卷全球，黨發(fā)起新中國成立以來最大規(guī)模的全球緊急人道主義行動等，眾多卓有成效的途徑展示了中國方案、中國智慧、中國力量，深刻宣示了中國共產(chǎn)黨心系人類命運的國際情懷，黨的國際形象認(rèn)同和影響力顯著增強。

三、新發(fā)展階段中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的推進路徑

習(xí)近平總書記指出，“中國共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨，大就要有大的樣子?！盵14]67要保證“大就要有大的樣子”，應(yīng)當(dāng)以黨的形象定位為核心，推動黨的國際形象分眾化傳播，不斷加強對外話語創(chuàng)新，引領(lǐng)世界政黨交流與互鑒，建構(gòu)優(yōu)化更具國際認(rèn)同的中國共產(chǎn)黨形象。

(一)準(zhǔn)確把握黨的國際形象定位，闡釋中國共產(chǎn)黨的使命價值

中國共產(chǎn)黨自誕生起就具有胸懷天下的世界情懷，胸懷天下是中國共產(chǎn)黨國際形象定位之根本。黨的十九屆六中全會進一步指明了黨的國際形象定位，“為人類謀進步、為世界謀大同”，是中國共產(chǎn)黨胸懷天下大黨形象的真實寫照。把握黨的國際形象定位，要厘清中國共產(chǎn)黨胸懷天下大黨形象的深刻依據(jù)、初心使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，向國際社會說明中國共產(chǎn)黨是什么、要干什么這個問題，促進國際社會對中國共產(chǎn)黨及中國特色社會主義事業(yè)形成更加全面深刻的認(rèn)知。

一是闡發(fā)胸懷天下大黨形象的深刻依據(jù)。中國共產(chǎn)黨胸懷天下根植于馬克思主義的科學(xué)理論與價值追求，馬克思恩格斯指出“無產(chǎn)階級的運動是絕大多數(shù)人的，為絕大多數(shù)人謀利益的獨立的運動”[20]，闡明共產(chǎn)黨人不為自身謀私利、為實現(xiàn)人的自由全面發(fā)展而奮斗的鮮明特質(zhì)，這也是共產(chǎn)黨胸懷天下的根本立場。中國共產(chǎn)黨以馬克思主義為指導(dǎo)，深刻把握世界歷史大勢，在歷史變革中順勢而為，將中國的發(fā)展與世界發(fā)展緊密結(jié)合，蘊含了黨胸懷天下的世界情懷。胸懷天下也彰顯了中國共產(chǎn)黨以天下為己任的民族精神和文化基因，承載著中華文明“大道之行、天下為公”“天下興亡、匹夫有責(zé)”“協(xié)和萬邦”等鮮明的價值理想。中國共產(chǎn)黨將傳統(tǒng)文化的精華進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使胸懷天下的大黨形象具有新的時代內(nèi)涵。

二是堅守胸懷天下大黨形象的初心使命?！爸袊伯a(chǎn)黨是為人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業(yè)而奮斗的黨?！盵21]毛澤東指出：“中國應(yīng)當(dāng)對于人類有較大的貢獻”；鄧小平多次強調(diào)到21世紀(jì)中葉，“中國就可以對人類有較大的貢獻”；習(xí)近平進一步闡明：“中國共產(chǎn)黨始終把為人類作出新的更大的貢獻作為自己的使命?！盵21]進一步向國際社會宣示了中國共產(chǎn)黨堅守胸懷天下的初心使命，生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨不僅為中國人民造福、也為世界人民造福的初心，秉持著為世界共同發(fā)展做貢獻的使命自覺。

三是踐行胸懷天下大黨形象的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。中國共產(chǎn)黨胸懷天下，對世界、對人類具有強烈的責(zé)任感。世界百年變局與世紀(jì)疫情交織影響，中國通過向全球提供更多公共產(chǎn)品，進一步履行大國責(zé)任、展現(xiàn)大國大黨擔(dān)當(dāng)。中國積極倡導(dǎo)國際合作與互利共贏，為世界共同面臨的現(xiàn)實問題貢獻了中國方案。如持續(xù)深化“一帶一路”合作，為沿線周邊國家人民帶來豐厚實惠，為世界經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力；積極開展人道主義援助，向面臨自然災(zāi)害和人為沖突的國家和地區(qū)提供糧食及疫苗等物資，幫助他國戰(zhàn)勝安全挑戰(zhàn)。中國共產(chǎn)黨通過采取一系列主動承擔(dān)國際責(zé)任的措施，不斷為人類文明進步貢獻智慧和力量，展示出胸懷天下大黨形象的大胸襟、大擔(dān)當(dāng)、大作為。

(二)合理區(qū)分國際受眾，推動中國共產(chǎn)黨的國際形象分眾化傳播

中國共產(chǎn)黨國際形象的建構(gòu)要注意合理區(qū)分不同文化背景、語言體系、思維方式及立場觀點的國際受眾，實現(xiàn)分眾化傳播。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達”[1]，分眾化傳播有利于消解國際社會的污名和偏見，提升中國共產(chǎn)黨國際形象傳播的實效性。

一是根據(jù)不同國家民眾特點做好受眾分析。中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)面向的受眾可以按照西方發(fā)達國家、新興大國、“一帶一路”沿線及周邊國家、非洲和拉美等廣大發(fā)展中國家細(xì)分為四個層面。要深入挖掘不同層面的國家和民眾對中國共產(chǎn)黨已有的認(rèn)知和關(guān)切點，針對國際上不同行為主體對中國共產(chǎn)黨的國際社會角色、地位和作用的認(rèn)知情況進行原因分析，強化積極認(rèn)知，消解負(fù)面輿論。

二是以受眾為導(dǎo)向，有的放矢地優(yōu)化傳播策略。在合理細(xì)分受眾的基礎(chǔ)上，要充分考慮不同受眾的接受心理和利益訴求，根據(jù)不同國際受眾的細(xì)化，將關(guān)鍵受眾、重點受眾和一般受眾進行分眾傳播。要避免傳播內(nèi)容的空洞與說教，結(jié)合不同國家受眾的認(rèn)知習(xí)慣與偏好，從不同受眾的差異性中把握價值共通性，實現(xiàn)中國共產(chǎn)黨形象的精準(zhǔn)傳播。倡導(dǎo)以交流的方式尋求最大公約數(shù)，使中國共產(chǎn)黨的聲音從被國際社會“聽得到”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸敢饴?、愿意信”?/p>

三是發(fā)揮新媒體場域意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用。在新媒體平臺上，以國際受眾的鏡頭傳播真實的中國鏡像，可以增強分眾傳播的說服力。如YouTube上有一些外國網(wǎng)紅在中國發(fā)布的視頻點擊率達到數(shù)百萬次，他們以外國人的視角傳播中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福的故事。這些視頻可以有力回?fù)粑鞣缴缃幻襟w對中國的政治制度、民族政策以及應(yīng)對新冠肺炎疫情的措施等的曲解和攻擊。

(三)加強話語載體創(chuàng)新，增強中國共產(chǎn)黨的國際話語主導(dǎo)權(quán)

話語作為中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的基本媒介和載體，是國際傳播最基本的要素。習(xí)近平總書記強調(diào)，“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述?！盵1]其核心要義是以新時代中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的話語表達方式去闡釋中國理論與中國實踐，變“他塑”為“自塑”主導(dǎo)話語，著力打破西方主導(dǎo)的話語霸權(quán)，增強中國共產(chǎn)黨國際話語主導(dǎo)權(quán)。

一是提升話語議題設(shè)置能力。“具有融通中外特質(zhì)的政治話語更容易實現(xiàn)共情、共通、共享”[22]，“融通中外”的話語議題設(shè)置有利于被國際受眾廣泛接受和認(rèn)同。加強新時代中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的話語“自塑”能力，需圍繞“中國特色社會主義”“人類命運共同體”“一帶一路”等重大話題進行總體設(shè)計，闡明中國共產(chǎn)黨治國理政的“中國方案”，是人類跨域“卡夫丁峽谷”的重要智慧與合理方案，符合全球化背景下不同民族、不同國家的共同價值追求。要將話語內(nèi)容從國際共同意義即“融通中外”的角度加以闡釋，以中國題材、中國故事為核心，設(shè)置與各國政黨相似境遇的國際議題，推動價值認(rèn)同、實現(xiàn)民心相通。

二是激發(fā)話語傳播的情感共鳴。中國共產(chǎn)黨國際形象的話語傳播，可以借助“以情感為基礎(chǔ)和傳播紐帶力求達到傳播活動的目的和需求?！盵23]抓住話語受眾的情感取向，是實現(xiàn)“國之交”“民相親”的一種理想的話語敘事方式。要借助具有人類情感共通性的主題和價值觀念講好中國共產(chǎn)黨的故事，如以紅色文化敘事為載體，通過講故事的方式達到以情動人、形塑中國共產(chǎn)黨真誠、親和的形象，提升國外民眾對中國共產(chǎn)黨形象的理解、內(nèi)化和認(rèn)同。

三是著力實現(xiàn)話語體系的大眾化。融通中外的話語體系作為一個整體的新概念、新范疇、新表述，歸根結(jié)底是需要被人民群眾所了解、掌握并有效運用于黨的形象建構(gòu)，使之在國際輿論場中產(chǎn)生積極的效應(yīng)的。因此，在黨的國際形象話語體系構(gòu)建中，應(yīng)避免說教式的政治話語，要善于發(fā)揮理論的感召力與故事的吸引力，使人們易于理解、善于表達，實現(xiàn)話語體系的大眾化。

(四)引領(lǐng)世界政黨交流互鑒，擴大中國共產(chǎn)黨的國際“朋友圈”

政黨外交作為具有傳播屬性的政治活動，是塑造中國共產(chǎn)黨國際形象的重要途徑。習(xí)近平出席世界領(lǐng)導(dǎo)人峰會時指出，“中國共產(chǎn)黨愿同各國政黨一起努力，始終不渝做世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻者、國際秩序的維護者。”[24]通過增強同各國政黨的多邊友好交往，中國共產(chǎn)黨可以不斷擴大國際“朋友圈”，匯聚構(gòu)建人類命運共同體的強大合力。

一是積極構(gòu)建多邊政黨外交平臺。多邊政黨外交涉及的政黨數(shù)量多、影響力大，是展示中國共產(chǎn)黨國際形象的重要空間。要以主場外交或重大事件為契機，積極搭建多邊政黨外交平臺，將黨的國際形象進行集中展示。如可以以黨的二十大會議召開等重要事件為契機，通過主場的多邊政黨外交活動，中國共產(chǎn)黨與世界其他政黨交流政治、改革經(jīng)驗，從不同領(lǐng)域、不同角度，系統(tǒng)全面、生動客觀地反映中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念與取得的巨大成就，充分發(fā)揮政黨外交對于習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的對外宣介作用，傳播好中國共產(chǎn)黨的故事。

二是持續(xù)擴大政黨外交影響力。要不斷以開放包容的姿態(tài)“廣交天下朋友”，同世界各國政黨開展對話和合作，尊重不同意識形態(tài)、不同社會制度政黨的價值觀差異，持續(xù)擴大政黨外交影響力。中國共產(chǎn)黨正前所未有地走進世界政黨舞臺中心，目前已與世界上160多個國家的560多個政黨和政治組織保持著經(jīng)常性的聯(lián)系。要在進一步加強與國際社會主義政黨交往的基礎(chǔ)上，深化與拓展同發(fā)展中國家和發(fā)達國家政黨的交往，同世界各國政黨普遍交往并建立友好關(guān)系。在促進世界政黨交流互鑒中，從多層面、多渠道積極推動各國決策層更加客觀理性地了解黨的執(zhí)政理念和政策主張，使中國共產(chǎn)黨的國際影響力、感召力、引領(lǐng)力進一步提升。

三是凝聚人類命運共同體的價值共識。深化世界政黨交流與合作，廣泛凝聚起全人類命運與共的價值共識，為構(gòu)建人類命運共同體注入強勁的政黨能量。人類命運共同體以解決人類面臨的共同議題為核心，符合世界各國人民的共同追求，為政黨外交提供了價值基礎(chǔ)。各國政黨通過政治對話，加強互學(xué)互鑒，有利于強化全球治理的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提升以政黨為主導(dǎo)的政治力量參與解決全球共性問題的能力，凝聚起構(gòu)建人類命運共同體發(fā)展的合力。構(gòu)建人類命運共同體為新時代中國特色政黨外交提供了新方向，倡導(dǎo)全人類共同價值，超越了國家意識形態(tài)的屏障，利于構(gòu)建自由、平等、和諧的合作語境，彌合不同文明之間的沖突，塑造中國共產(chǎn)黨為人類進步事業(yè)奮斗的大黨形象。

四、結(jié)語

全球化背景下，國與國之間、政黨對話、大眾層面的互動逐漸增多，中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的載體、途徑進一步拓展，國際受眾對中國共產(chǎn)黨形象認(rèn)知的影響因素變得更為復(fù)雜。國際社會普遍贊譽中國共產(chǎn)黨百年治國理政取得的輝煌成就，肯定中國在經(jīng)濟、政治、科技和安全等多個領(lǐng)域?qū)κ澜绲陌l(fā)展貢獻巨大。但美西方國家憑借話語霸權(quán)藩籬，對中國共產(chǎn)黨發(fā)出質(zhì)疑、詰難，甚至妖魔化的聲音也不絕于耳?；诖?，中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，以正確立場破解“話語陷阱”，構(gòu)建多維度的傳播理路，加強對中國共產(chǎn)黨的闡釋，使國外民眾認(rèn)識到馬克思主義為什么行、中國共產(chǎn)黨為什么能、中國特色社會主義為什么好。要將黨的國際形象建構(gòu)與國家事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要結(jié)合起來，在各項國際事務(wù)中以卓越的戰(zhàn)略定力發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動中國共產(chǎn)黨國際形象建構(gòu)的現(xiàn)代化實踐。