徐 瑩

[提要]微電影作為主要通過新媒體傳播的視聽藝術(shù)形式之一，具有較強的通俗文化屬性以及較大的傳播影響力。由于其與生俱來的草根性、進入門檻低、創(chuàng)作主體龐雜等因素，微電影的創(chuàng)作與傳播一直不同程度地存在量質(zhì)失衡的問題，亟需對其加強規(guī)制及引導。將文化規(guī)制及正面引導與微電影創(chuàng)作及傳播進程中的自律、他律和建立健全的批評體系結(jié)合起來，是促進微電影創(chuàng)作及傳播更好發(fā)展的重要舉措，對于提升我國微電影傳播文化正能量具有非常重要的現(xiàn)實意義。

智能手機的飛速發(fā)展，給人們的生活帶來翻天覆地的變化，也極大地豐富了電影的表現(xiàn)形式和美學風格。其中誕生并興盛于網(wǎng)絡平臺的微電影，以其鮮明的特色和對社會現(xiàn)實的生動回應，成為老百姓喜聞樂見的影像表現(xiàn)新形態(tài)，其多元價值已被主流媒體機構(gòu)、視聽網(wǎng)絡平臺、影視創(chuàng)作者及廣大觀眾等共同認可。

微電影在我國的發(fā)生發(fā)展，可謂起步快捷，發(fā)展迅速。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國微電影的年產(chǎn)量早在2014年就已經(jīng)達到3.5萬部，微電影微視頻的總上線量在2016年就已接近10萬部[1]。另據(jù)《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況報告》統(tǒng)計，2020年我國短視頻用戶規(guī)模增長率為12.9%，位居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長率之首。用戶規(guī)模的快速增長，促進了微電影行業(yè)市場規(guī)模的迅猛提升。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的用戶需求將會被釋放，微電影產(chǎn)業(yè)上下游的資源將會被進一步整合，其行業(yè)應用場景也會得到進一步豐富。據(jù)《2021年微電影行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告》顯示，2019年我國微電影市場規(guī)模已達850億元，2020年行業(yè)市場規(guī)模將會達到900億元[2]。這些數(shù)字再次印證了微電影行業(yè)規(guī)模不斷擴大的趨勢。

但是，微電影生產(chǎn)相對于傳統(tǒng)電影的龐大數(shù)量，至今尚未進入一般所謂“有數(shù)量就會有質(zhì)量”的發(fā)展階段，其量與質(zhì)的失衡乃至價值偏頗現(xiàn)象十分明顯。將文化規(guī)制及正面引導與微電影創(chuàng)作與傳播進程中的自律、他律和建立健全的批評體系結(jié)合起來，是促進微電影創(chuàng)作及傳播更好發(fā)展的重要舉措，對于提升我國微電影傳播文化正能量具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、微電影價值偏頗與量質(zhì)失衡現(xiàn)象

微電影作為網(wǎng)絡視聽的主要生產(chǎn)內(nèi)容之一，具有很強的通俗文化屬性及快速傳播影響力。由于與生俱來的“草根性”且進入門檻低、創(chuàng)作主體龐雜、行業(yè)標準缺失等因素，微電影當前發(fā)展依然存在著量質(zhì)失衡、價值失范等不容忽略的問題。對微電影創(chuàng)作而言，知識產(chǎn)權(quán)保護的乏力、題材內(nèi)容的同質(zhì)化和打色情、暴力、血腥擦邊球等問題一直存在，已嚴重影響我國微電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

著名紀錄片人冷冶夫認為，時下微電影存在的一大亂象就是缺少藝術(shù)追求。他曾對基于草根創(chuàng)作的微電影做過粗略估算，“在2014年觀看的4000多部微電影中，這樣的視頻(節(jié)目)幾乎占了90%以上。這些作品內(nèi)容欠缺，故事平淡，拍攝隨意，倫理虛無，缺乏現(xiàn)實批判力，也缺少人性穿透力，既沒有深刻的思想，也沒有對人生的思考，更缺少藝術(shù)的追求和文化的建設性，淪為自嗨娛人的‘玩意兒’，甚至被批評者嘲作‘荷爾蒙驅(qū)動’的結(jié)果”[3]。法中文化藝術(shù)交流中心執(zhí)行秘書長、戛納國際微短片節(jié)秘書長郭洪波也認為，目前微電影行業(yè)沒有行業(yè)標準，門檻太低，造成市場混亂、作品質(zhì)量參差不齊?！皼]有標準，會讓從業(yè)者抱著玩玩的心態(tài)去做微電影，難以做出精品。政府也無法有針對性地出臺扶持政策，難以給微電影創(chuàng)造良好的生長空間。沒有標準更是無法評價好壞，使得好的微電影缺乏往上走的空間?！盵4]此外，據(jù)筆者近年主持的《微電影受眾接觸情況調(diào)查》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在對當前微電影總體質(zhì)量的評價中，66.77%的受訪者認為質(zhì)量一般，比較滿意的比例為21.95%，非常滿意的僅有1.52%；在以10分為滿分的打分評價中，大部分受訪者的打分都集中在6-7分，打9分的人極少，最低的只給了2-3分。這說明當前微電影的整體質(zhì)量與受眾的期待值存在較大差距，微電影質(zhì)量的提升迫在眉睫且任重道遠[5]。

所以，如何從文化研究視野出發(fā)認識微電影發(fā)展中存在問題的根源并尋找更好的價值引導與文化規(guī)制等解決之道，也是我國當前思想文化建設方面的一項重要內(nèi)容，對于提升中華民族文化軟實力和文化正能量，都具有很強的現(xiàn)實意義。

(一)價值偏頗、量質(zhì)失衡的文化原因

微電影發(fā)展中存在的問題，幾乎與生俱來，其中文化原因相對集中。作為新媒體時代的一種大眾文化藝術(shù)產(chǎn)品，微電影是在草根、非專業(yè)人士中發(fā)酵成長的，又因為其進入門檻低、創(chuàng)作主體龐雜、監(jiān)管相對缺失和研究關(guān)注滯后，導致其中部分作品只求眼球效應、不顧社會效益。諸如《床上關(guān)系》《私密日記》《偷窺》《欲望保姆》等微電影，僅從片名就能感受到所謂賣點和看點在文化方面存在的明顯弊端。這樣的片名在網(wǎng)站宣傳過程中，幾乎不需要花費很大力氣就會有比較高的點擊率，因為它們或多或少迎合了部分受眾的低級趣味。其實微電影草根創(chuàng)作所具有的草莽氣息和參差不齊，正是其發(fā)展生機勃勃而問題倍出的一個自然原因。

作為與生俱來的草根大眾文化藝術(shù)形式，微電影的微故事、微時長等特點，確實比較容易滿足大眾參與文化藝術(shù)創(chuàng)作和碎片化時間觀看的需求，因而備受歡迎。但是，當它成為新媒體傳播時代的寵兒時，人們又不得不面對其創(chuàng)作與傳播的“魚龍混雜”。很多微電影在文化思想層面存在內(nèi)涵空洞、缺少家國情懷與人文情懷等缺點，盡管這種情況在近年來有所好轉(zhuǎn)。正因如此，草根的粗俗、情感的泛濫、對政治的調(diào)侃、偷窺欲、私生活等一定數(shù)量的微電影，至今仍不時出現(xiàn)。毋庸諱言，這種情況對于大量人生觀、價值觀尚未成型、相對缺少自我判斷能力的未成年網(wǎng)民而言，其媒介文化倫理缺失和缺乏文化傳播正能量的弊端就更加顯而易見，亟需對此進行比較嚴格的文化規(guī)制和正面引導。

(二)價值偏頗、量質(zhì)失衡的經(jīng)濟原因

如果說微電影生產(chǎn)的草根性、調(diào)侃性是導致其量質(zhì)失衡、價值偏頗現(xiàn)象的文化原因，那么微電影生產(chǎn)的低投資、快傳播則是導致其出現(xiàn)此類現(xiàn)象的經(jīng)濟原因。部分新媒體網(wǎng)站和創(chuàng)作者認識到微電影投資少、傳播快，一旦火爆，經(jīng)濟利益就比較可觀的特點，在創(chuàng)作內(nèi)容和選擇作品傳播的過程中，往往不注意處理好經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系。更有甚者，為了提高網(wǎng)站點擊率以贏得更多廣告投入，默認乃至縱容格調(diào)低下、內(nèi)容差勁的微電影廣泛傳播，其負面影響引起了公眾強烈關(guān)注與批評。近年來，有一些微電影創(chuàng)作者及播放平臺，開始比較自覺地遵守基本的媒介倫理道德，一方面自覺實行實名制上傳，將上傳質(zhì)量與個人信譽掛鉤，另一方面發(fā)現(xiàn)“問題”視頻，寧可損失一些利潤，也要果斷叫停。尤其是主流媒體開始主動進軍微電影創(chuàng)作與傳播領(lǐng)域，如新華社為慶祝新中國成立70周年而專門制作的微視頻《新中國密碼：15665，611612》；又如由國家廣播電視總局指導，芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)合出品并于建國70周年期間播放的系列微紀錄片《十一書》，就專門為全網(wǎng)傳播而打造，由12位文藝工作者以講述的方式，再現(xiàn)11位英烈的感人故事，該片一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)熱烈反響，獲得廣泛好評。這在有利于改變微電影創(chuàng)作與傳播量質(zhì)失衡、價值偏頗現(xiàn)象的同時，彰顯了文化規(guī)制對于微電影創(chuàng)作與傳播的正面價值引導及積極作用。

(三)價值偏頗、量質(zhì)失衡的社會原因

如果說微電影生產(chǎn)的低投資、快傳播是更多導致其量質(zhì)失衡、價值偏頗現(xiàn)象的經(jīng)濟層面原因，那么微電影準入的低門檻和政府有關(guān)部門對微電影管理的缺位及滯后則是導致其量質(zhì)失衡、價值偏頗現(xiàn)象的主要社會原因。網(wǎng)絡新媒體作為一種流動載體，能夠承載和傳播非常廣泛的文化內(nèi)容，有產(chǎn)生積極影響的，也有產(chǎn)生消極影響的。當下，包含微電影在內(nèi)的音視頻網(wǎng)絡傳播內(nèi)容，正在日益成為更多人文化生活娛樂不可分割的精神伴侶，甚至被稱為億萬民眾共同的精神家園。為了提升民族文化軟實力及文化正能量，必須“運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，使網(wǎng)絡空間清朗起來?！盵6]這就勢必要求“從政府主導的權(quán)威的自上而下的單向管理走向政府、市場、社會共同參與協(xié)作的上下互動、彼此合作的共治路向?！盵6]事實上，微電影的健康發(fā)展是不可回避的文化建設問題，對于營造風朗氣清的網(wǎng)絡視聽空間意義重大。從文化研究和社會文化建設方面來觀照微電影量質(zhì)失衡、價值偏頗現(xiàn)象，不僅可以看到其產(chǎn)生問題的文化、經(jīng)濟和社會等原因，而且政府和社會都有責任對其實施恰當?shù)奈幕?guī)制和進行必要的正面價值引導。這不僅涉及微電影自身繁榮發(fā)展的內(nèi)在要求，也是凈化我國新媒體發(fā)展文化空間、維護社會主流價值觀正能量影響力的必要舉措。

二、微電影自律與他律的文化規(guī)制

和諧社會的建設在很大程度上是一個不斷化解社會矛盾、平衡社會心理的過程。公眾輿論雖然代表了大多數(shù)人的意見，但不一定都是理性的和具有公共精神的?！皞髅?媒體)作為一種經(jīng)典的現(xiàn)代公共領(lǐng)域，在營造意見空間、凝聚社會輿論、監(jiān)測輿論客體、引導輿論走向、促進社會公平正義、維持大眾普遍利益上，具有獨特的、不可替代的作用?！盵7](P.134)所以，微電影及其文化的健康發(fā)展就非常重要，有關(guān)方面應該對微電影及其文化發(fā)展的自律和他律給予正確的文化價值引導和規(guī)范的行業(yè)管理，使之更好地為時代和社會發(fā)展服務。

(一)微電影行業(yè)自律行為及文化規(guī)制

微電影與新媒體發(fā)展高度依存，新媒體網(wǎng)站和創(chuàng)作者都是加強微電影創(chuàng)作自律及文化規(guī)制最為核心和最為關(guān)鍵的部分。對新媒體網(wǎng)站而言，家國情懷和責任擔當意識必不可少，也是其行業(yè)自律的生動體現(xiàn)。當經(jīng)濟效益和社會效益無法兼顧的時候，一定要以社會效益為先，在想方設法為提高網(wǎng)站點擊率的同時，也應該對格調(diào)低下的微電影的上傳和傳播進行嚴格把關(guān)。網(wǎng)站從業(yè)人員應自覺遵守媒介倫理道德，加大對微電影上傳者的管理力度，實行上傳者實名制，并將上傳質(zhì)量與個人信譽掛鉤。一旦發(fā)現(xiàn)“問題”視頻，一定要果斷叫停，對其做出嚴肅處理，寧可損失一些利潤，也要堅決維護網(wǎng)絡傳播環(huán)境的純凈健康。同時，要明確微電影治理的相關(guān)政策標準、明確評價微電影治理成效的量化指標，將之納入日常工作的績效考核中，賞罰分明，有據(jù)可依，形成制度“規(guī)范”的常態(tài)化。

2016年以來，各大網(wǎng)絡視聽平臺為響應有關(guān)部門的規(guī)定，紛紛對所屬內(nèi)容進行審核，下架了一大批違反政策精神的網(wǎng)絡視聽節(jié)目，同時設定一系列監(jiān)管底線。其中如“愛奇藝禁九條”“搜狐七把控”“樂視十不準”等實施細則的公開發(fā)布，有效地杜絕了暴力、色情等不良作品的傳播[8]，這是網(wǎng)站文化自律的生動表現(xiàn)。與此同時，相關(guān)管理者認識到，網(wǎng)站的價值不僅體現(xiàn)在為大眾帶來輕松娛樂的輕內(nèi)容，還體現(xiàn)在文化和精神層面要養(yǎng)心化人。一味娛樂搞笑、只求經(jīng)濟利益的作為，終會導致網(wǎng)站美譽度的喪失和公信力的缺乏。雖然市場經(jīng)濟的嚴酷競爭客觀上導致網(wǎng)站不得不把受眾需求放在首位，但是這并不能成為網(wǎng)站只求經(jīng)濟效益、罔顧社會效益的理由。傳媒業(yè)作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中最具影響力的文化產(chǎn)業(yè)子類，其意識形態(tài)屬性賦予它天然的社會責任。有什么樣的網(wǎng)站，就會吸引什么樣的網(wǎng)民，網(wǎng)站推送的內(nèi)容與網(wǎng)民的品位格調(diào)永遠處于一種雙向互動的動態(tài)發(fā)展中。一味迎合低級趣味，只會將人性弱點不斷放大，讓人的高尚情操逐步消失。應該知道，那些“定位相對高端的文化類節(jié)目自身并不能帶來豐厚的經(jīng)濟回報(事實證明也并非如此)，但其所具有的文化氣韻與標桿意義卻對塑造網(wǎng)絡媒體的良好形象和品牌價值功不可沒，而這正是網(wǎng)絡視聽媒體在日趨激烈的競爭中立于不敗之地的核心競爭力?！盵8]

就微電影創(chuàng)作和傳播層面而言，網(wǎng)站同樣擔負著極為重要的職責，網(wǎng)站對“把關(guān)人”角色的履行是否到位，直接影響到微電影這一網(wǎng)絡聲像藝術(shù)形態(tài)整體的效能發(fā)揮。哈貝馬斯認為，在公共空間領(lǐng)域內(nèi)，人們可以自由地集合與組織并自由地表達和公開他們的意見[9](P.125)。公共空間強調(diào)的是意見交流，但大眾傳媒尤其是網(wǎng)絡輿論空間除了匯聚各類不同意見之外，往往還充斥著各種情緒，其中也不乏戾氣。網(wǎng)絡空間不僅是意見交流之地，更是情感抒發(fā)和情緒宣泄的場所。雖然網(wǎng)友通過微電影表達或傳遞的情緒相對緩和，借助影像揭露的社會問題也由于包裹了一層藝術(shù)的外衣而顯得不那么刺眼，但其中沉淀的情緒卻能維持相當長的時間，通過網(wǎng)友點評、轉(zhuǎn)發(fā)和互動醞釀起來的情緒表達往往會產(chǎn)生直抵人心的力量，具有強大的沖擊力。所以對微電影進行價值引導，“既需要從主流價值觀與意識形態(tài)層面進行價值引導，也需要從人文主義關(guān)懷和受眾情感角度出發(fā)進行情緒疏導?！盵10]這就要求網(wǎng)站在審核、把關(guān)、推送某部微電影的過程中做到自我統(tǒng)籌兼顧，具有前瞻思維和策劃意識，不僅要考慮眼前的流量和商業(yè)價值，更要關(guān)注長遠的影響和社會效益。

為了讓微電影步入自律而良性發(fā)展的軌道，建立一定數(shù)量的組織機構(gòu)或行業(yè)協(xié)會，予以業(yè)務上的指導是必不可少的。2011年8月19日，我國網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域唯一的國家級行業(yè)組織——中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會成立。該協(xié)會也是我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)協(xié)會之一。協(xié)會現(xiàn)有會員單位700余家，包括中央廣播電視總臺、湖南電視臺、浙江電視臺等廣電播出機構(gòu)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等主流新媒體機構(gòu)，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、B站等視聽節(jié)目服務機構(gòu)，涵蓋了網(wǎng)絡視聽行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，對中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目領(lǐng)域的影響重大[11]。2014年4月27日，北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會也宣告成立[12]。行業(yè)協(xié)會能夠發(fā)揮的自律作用，除了在宏觀政策上明確自我規(guī)范，同時還包括日常工作中予以一定的微觀指引乃至內(nèi)部監(jiān)督幫助。如加強對微電影藝術(shù)特點、傳播規(guī)律、審美特征等本體屬性的研究探討，讓更多的微電影創(chuàng)作者知曉微電影的特性，提升文化傳播的責任感；制定具體的微電影行業(yè)規(guī)范和相對統(tǒng)一的評價標準，適當抬高微電影的準入門檻，改變其發(fā)展初期魚龍混雜的局面，樹立一批藝術(shù)性、觀賞性俱佳的微電影標桿，發(fā)揮其價值引領(lǐng)作用；提出符合國情的、適合用微電影進行傳播的主流價值觀類型，嘗試與現(xiàn)有的微電影類型進行匹配，建立一系列成功范本予以大力推廣；指導并協(xié)助網(wǎng)站對微電影開展有效的自我審查工作，對存在問題自行提出解決方案，對多方評價好的樹立典型加以行業(yè)推廣。

(二)微電影他律措施及文化規(guī)制

任何事物的健康發(fā)展，都離不開內(nèi)因和外因的相互作用。微電影的健康發(fā)展，在強化創(chuàng)作者自律的基礎(chǔ)上，強化他律的措施及文化規(guī)制也不容忽視。這兩年廣電總局雖然已經(jīng)將管理權(quán)限下放，采用“網(wǎng)站自審+觀眾舉報”的方式對網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目進行內(nèi)容上的審核，但由于其標準相對寬松，仍有一些隱含色情、暴力、低俗、媚俗等三觀不正的網(wǎng)絡劇、微電影出現(xiàn)，打政策擦邊球成為一些網(wǎng)絡視聽節(jié)目取悅觀眾的“不二法門”。換言之，廣電總局雖然加大了對網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品的監(jiān)管力度，但真正切實可行的標準依然缺乏，總局和網(wǎng)站對“尺度”標準的認知存在較大差異，如何有效監(jiān)管依然是一個亟待解決的問題。雖然很多網(wǎng)站都收到過上級管理部門關(guān)于強化播出平臺主體責任、加強對平臺內(nèi)容審核員資質(zhì)審核等工作的文件要求，但是各平臺在具體操作過程中，仍部分存在把關(guān)不嚴的現(xiàn)象，尤其是對三俗、軟色情的內(nèi)容邊界模糊，尺度彈性比較大，明知不可而為之的做法時有出現(xiàn)。文件精神如何有效落地，成為一個非?，F(xiàn)實而關(guān)鍵的問題。

近年來，國家新聞出版廣電總局等相關(guān)部門先后出臺了《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》《關(guān)于加強微博、微信等網(wǎng)絡社交平臺傳播視聽節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設和管理的通知》《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《網(wǎng)絡視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》等九項規(guī)定。這些文件從事前、事中、事后等各環(huán)節(jié)加強了對網(wǎng)絡視聽節(jié)目的引導和管理。這意味著包括微電影在內(nèi)的網(wǎng)絡視聽節(jié)目已告別無人監(jiān)管的野蠻生長狀態(tài)，逐漸步入有序發(fā)展的軌道。但從當前實際看，事前引導和事后管理相對比較容易，事中的交流卻明顯不足，甚至處于缺位狀態(tài)。有通知中提到，“要健全內(nèi)部責任追究制度，出現(xiàn)問題要深入分析成因、倒查責任，對失職瀆職人員嚴肅追責?！盵13]但是，這個問題只要網(wǎng)站和制作機構(gòu)自己不說或意識不到，管理部門是很難及時發(fā)現(xiàn)的——畢竟對于浩如煙海的微電影創(chuàng)作大軍，管理部門沒有這個精力去“臥底”或“跟蹤”并發(fā)現(xiàn)全部問題。

因此，如何正確引領(lǐng)微電影創(chuàng)作和把握好平臺播放，如何以技術(shù)手段來審核海量微電影并提供必要的文化規(guī)制，都將成為下一步可能的著力點[14]。為了強化管理部門能夠發(fā)揮“臥底”“跟蹤”的功能，及時發(fā)現(xiàn)并解決相關(guān)問題，提供有效的文化規(guī)制，必須充分重視現(xiàn)代科技手段的作用，如運用大數(shù)據(jù)進行智能化他律的可能性。清華大學彭蘭教授曾指出，智能化技術(shù)在信息核查即時快捷性方面優(yōu)于人工，如“來源分析、語義分析與模式識別、交叉驗證、演變跟蹤等”[15]。面對海量生產(chǎn)的微電影，在人工審核他律措施難以即時反饋并發(fā)揮作用的情況下，充分發(fā)揮人工智能、大數(shù)據(jù)分析來強化對微電影的他律作用，不失為微電影發(fā)展過程中更好發(fā)揮他律作用的一支重要力量，同時具有一定文化規(guī)制的積極作用及意義。

此外，如何避免平臺和影視機構(gòu)的短期逐利沖動，如何以法律手段規(guī)制平臺也非常值得關(guān)注。新修改的《著作權(quán)法》第三條對作品的概念進行了明確界定，即文學、藝術(shù)和科學領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。①微電影作為受《著作權(quán)法》保護的視聽作品類型之一，其版權(quán)保護問題自然備受關(guān)注。與傳統(tǒng)電影的專業(yè)化創(chuàng)作不同，很多微電影的創(chuàng)作者是非專業(yè)人士，他們創(chuàng)作了數(shù)量極為龐大的微電影作品，其最大訴求是“娛己又娛人”，因而期望其作品得到盡可能廣泛地傳播，即“大多數(shù)的作者只要求署名權(quán)以及保護作品的完整性，并不主張財產(chǎn)權(quán)”[16]。所以對微電影版權(quán)的治理必須區(qū)分不同的情況，“重點打擊未經(jīng)授權(quán)使用的行為”或“以牟利為目的團伙性侵權(quán)行為”。平臺也必須負起責任，“充分運用技術(shù)手段，最大限度過濾、刪除侵權(quán)內(nèi)容”[16]，以達到維護微電影創(chuàng)作者積極性并促進微電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的目的。近年來，以區(qū)塊鏈技術(shù)為依托的華夏微電影微視頻版權(quán)服務平臺，就是“為微電影微視頻產(chǎn)業(yè)打造的一個集版權(quán)登記、運營交易、數(shù)據(jù)監(jiān)測、穩(wěn)定安全存儲、全網(wǎng)搜索、收益結(jié)算為一體的產(chǎn)業(yè)化平臺”[17]，有效解決了微電影產(chǎn)業(yè)存在的版權(quán)保護困難、監(jiān)管手段缺失等主要問題。

三、微電影批評理論構(gòu)建與價值引導

文藝批評，不僅可以對文藝創(chuàng)作實踐進行總結(jié)提升并由此形成部分新的理論內(nèi)容，而且可以同時規(guī)范和指導文藝創(chuàng)作更好發(fā)展。在這個意義上來說，對于微電影的批評，尤其是相關(guān)批評體系的構(gòu)建，不僅對于微電影創(chuàng)作，而且對于微電影傳播，都將具有很好的文化規(guī)制的效果以及正面的價值引導作用。

(一)構(gòu)建健康的微電影批評平臺

隨著微電影傳播對人們生活的全方位浸潤，微電影批評也自然隨之而來，只是早期的微電影批評普遍令人尷尬。除了國內(nèi)最大的短片分享平臺“V電影”(2018年已更名為“場庫”)曾經(jīng)有一些劇情簡介和感想式評論外，其他網(wǎng)站則基本沒有像樣的微電影批評。號稱“微電影第一平臺”的中國微電影網(wǎng)，其首頁也只是一張張微電影海報，點擊海報就直接進入微電影播放界面，既沒有更多的文字介紹，也很少有像樣的微電影批評。雖然觀后留言區(qū)偶有一些網(wǎng)友的點評，但也是魚龍混雜、瑕瑜互見，其深度、廣度和藝術(shù)引領(lǐng)作用自然無法跟專業(yè)批評相提并論。那么是什么導致了微電影專業(yè)批評的一度失語？這種失語對微電影的發(fā)展會產(chǎn)生怎樣的影響？這值得我們深思。時至今日，微電影的藝術(shù)地位依然未得到學界的普遍認可，不少專家對微電影嗤之以鼻，認為它無法跟傳統(tǒng)電影相提并論；很多影評人根本看不上微電影，覺得去評論微電影有失身份；更有人覺得微電影壓根兒就沒有批評的必要，它過于簡單、過于瑣碎、過于市井氣……種種“不以為然”導致年產(chǎn)量幾萬部的微電影在理論批評界無人問津或少人問津。另一個不容忽視的事實是，微電影與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因模糊了市場和藝術(shù)的邊界，很多制作粗糙、藝術(shù)品質(zhì)一般甚至低俗的微電影往往能獲得超高的點擊量，引起網(wǎng)民的極大關(guān)注，并創(chuàng)造持續(xù)熱議的話題。這種現(xiàn)象雖然在大型電影制作中也存在，但是在微電影中表現(xiàn)得尤為突出——好評度與點擊量之間并不成正比，好評度排名與點擊量排名都靠前的微電影很少。很多影評人看重的藝術(shù)本體特征，經(jīng)常被話題性、現(xiàn)實關(guān)聯(lián)性、明星效應等外部因素所淹沒。對很多網(wǎng)民而言，觀看微電影的主要目的不是藝術(shù)欣賞，而是休閑娛樂、填補碎片化的時間，其中當然不乏一些無聊者的主動獵奇。如此現(xiàn)狀自然會讓那些傳統(tǒng)影評人“無從下手”。所以，微電影批評的集體失語，除了傳統(tǒng)影評人“不屑一顧”的清高外，似乎還有某種難以言說的無奈。這樣的情況，顯然對于微電影的健康發(fā)展非常不利。在消費主義邏輯指引下，微文化的生態(tài)失衡現(xiàn)象與日俱增。如此背景下，批評，尤其是獨立批評的價值意義會越發(fā)突顯。那些有理論高度的批評，猶如眾聲喧嘩時代的一盞明燈，能指引更多的人明智、求真、向善。這就是說，從文化批評和文化建設角度來推進微電影批評，對微電影發(fā)展將會具有很好的文化規(guī)制的效果及積極的價值引領(lǐng)意義。

微電影批評及文化價值作用的發(fā)揮，既要注意盡力滿足受眾的需求，又要實施必要和合適的文化規(guī)制。從思想文化建設角度來看，只有處理好這幾者關(guān)系，將其視為常抓不懈的工作目標，微電影文化價值的核心競爭力才會很好地突顯出來。在人人都是麥克風的時代，受眾的賦權(quán)運動已經(jīng)使媒介從業(yè)人員、文化批評者的概念大大泛化，創(chuàng)作者與受眾及批評者的界限也變得越來越模糊。在網(wǎng)絡空間，此處的受眾和批評者，很可能就是彼處的創(chuàng)作者或文化規(guī)制者，多重身份的存在與身份的無意識轉(zhuǎn)化，使網(wǎng)絡空間文化狀態(tài)呈現(xiàn)出前所未有的多樣性和復雜性。雷蒙德·威廉姆斯認為，文本有較多的“意義協(xié)商”空間，“流行文本不單單是壓迫和對文化的竭力控制；文本消費者在文本與文本意義作用方面有更大的話語權(quán)?！盵18](P.65)這不僅要求微電影等網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品的創(chuàng)作者及相關(guān)行業(yè)自律，也要求視聽產(chǎn)品的觀看者、轉(zhuǎn)發(fā)者、二次創(chuàng)作者和批評者同樣都做到思想自律和文化自律。事實上，只有各方協(xié)調(diào)好自己的多重身份，積極應對網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境變化，才能更好地促進微電影產(chǎn)業(yè)和批評生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。這需要創(chuàng)作者和傳播者巧用微電影傳遞溫暖、感動的正能量，在媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)方面憑借“傳-受-評”共同發(fā)力、持續(xù)提升。這樣，微電影接受者和批評者的成長發(fā)展空間才會越來越開闊，微電影的文化內(nèi)涵及文化影響力也才會越來越富有正能量和建設性，我國的網(wǎng)絡社會文化環(huán)境也才會越來越風清氣正。

此外，微電影批評標準和批評目標也應做出相應的調(diào)整。如前所述，很多網(wǎng)民觀看微電影的主要目的是休閑娛樂、打發(fā)碎片化的時間，他們對微電影的藝術(shù)審美價值本來就沒有報以特別高的期望。很多微電影的創(chuàng)作者也不是專業(yè)人士，他們只是自娛自樂，并沒有票房和市場的壓力。所以針對微電影的相關(guān)評論，就不能只著眼于藝術(shù)標準，也要相應地顧及其娛樂價值。當然這里的“娛樂”絕不局限于單純的搞笑和感官刺激，也包括深層次的情感宣泄和交流。對社會熱點和現(xiàn)實生活的生動展示與及時回應，或許可以成為微電影評論一個有效的切入點。如果評論者還能對片子的進一步完善給出真誠的指點，提供相對專業(yè)的指導和建議，幫助其提升藝術(shù)品質(zhì)，那么其評論一定會得到包括微電影創(chuàng)作者在內(nèi)的眾多受眾的認可。畢竟微電影的創(chuàng)作主體中有相當一部分是影視愛好者，他們對自己影視素養(yǎng)的提升有著濃厚的興趣。對拍攝技巧的探討和相關(guān)內(nèi)容的切磋，也是他們“娛樂”需求的應有之義。

微電影誕生和傳播于互聯(lián)網(wǎng)，社交屬性非常明顯。從微電影誕生伊始，網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，上傳者的回復、互動等都已經(jīng)成為微電影及其亞文化不可分割的部分，它們和影像本體共同構(gòu)成微電影日益豐富的社會文化文本。所以，對微電影的批評不應完全局限于傳統(tǒng)大電影那樣的“自成一體”，而是應該適時融入對網(wǎng)友留言的點評、回復和互動環(huán)節(jié)，在交流中評論，在互動中引導。其批評方式也可以靈活多樣，任何有利于微電影文化藝術(shù)品質(zhì)提升的評論方式都可以被嘗試，比如大學生群體對于微電影的批評就值得關(guān)注研究。微電影的主要消費群體是大學生，全面鼓勵愛好微電影的大學生參與到批評隊伍中來，鼓勵他們通過各種方式積極參與其間，不失為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代微電影評論隊伍擴充的明智選擇，更容易造就“傳-受-評”多方共同發(fā)力、共同提升的局面。應該認識到，如何讓優(yōu)秀的微電影不被淹沒在海量信息中，常態(tài)化的、與微電影總體體量相對應的微影評顯得非常重要。當代大學生群體，既是微電影的主要創(chuàng)作者，也是微電影的主要消費者和批評者。努力將微電影發(fā)展中的大眾創(chuàng)作、大眾傳播、大眾批評有機地融為一體、共同發(fā)展，能夠促進微電影探索更多有文化價值的主題，同時帶來很好的專業(yè)推廣。從文化建設及研究角度看，將微電影批評融入對網(wǎng)友留言的點評、回復和互動中，其實就是融創(chuàng)作、傳播與批評為一體。這種情況的出現(xiàn)，對于形成微電影發(fā)展的良好文化藝術(shù)生態(tài)環(huán)境極其重要，對于強化微電影發(fā)展文化規(guī)制及引導也具有積極意義。

(二)評獎機制強化微電影價值引導

與微電影批評體系構(gòu)建密切相關(guān)的是建立并完善相對高端的微電影評獎機制。評獎不僅會有多方面的價值標準，而且會有多方面的教育引導作用——從某種意義上說這也具有文化規(guī)制及正面引導效果。2013年10月，首屆中國(杭州)國際微電影展以“公益、愛心、藝術(shù)”為主題，力求把微電影推動成為傳播正能量、營造良好精神世界的獨特載體，“公益”主題也一直延續(xù)至今，成為該展的鮮明特色，成為價值引領(lǐng)的成功典范②。筆者在參與的《浙江省網(wǎng)絡劇、微電影發(fā)展趨勢》調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多參與微電影創(chuàng)作與傳播的社會文化傳媒機構(gòu)也表達了對此的高度認同和祈愿。他們認為，微電影有時可以比傳統(tǒng)電影更具接地氣的正能量，適當而足夠重視的評獎機制以及主流媒體予以采納播出，不僅可以鼓勵更多的微電影創(chuàng)作者，也可以鼓勵到主要傳播微電影的新媒體，對于微電影的健康發(fā)展非常有利?！跋Ｍ芏喽喾龀治㈦娪?，使微電影的拍攝價值得到進一步認可，如提高微電影獎項的含金量，在政府的相關(guān)考評中占有一定的地位，而不僅僅只是一個形式上的榮譽”“希望主管部門能夠把微電影當一回事兒，在扶持力度上做到與傳統(tǒng)影視一視同仁?！盵14]這些來自一線的呼聲的確值得政府主管部門引起重視并給出及時的回應。

在以武漢為重點的中國人民抗擊新冠肺炎疫情的偉大斗爭中，《那個被感染的急診科女護士》《武漢，我們等你》《陽臺里的武漢》等作品讓人們特別感受到了微電影本該有的積極作用和巨大的傳播影響力。央視九套《微9》欄目陸續(xù)播出的一些社會媒體乃至個人拍攝的微電影，如“二更”公司拍攝的《疫戰(zhàn)：一路歸來》等，以及后來多家主流媒體及中外著名紀錄片導演等又在匯集了來自社會媒體與個人媒體拍攝的素材基礎(chǔ)上制作的不少抗疫大片，如《武漢戰(zhàn)疫記》《英雄之城》等，都獲得了很好的評價。所有這些評獎機制及事實上的褒獎行為，無疑都對推進我國微電影創(chuàng)作與傳播的健康發(fā)展具有重要而積極的意義。

四、結(jié)語

“微電影還是大網(wǎng)絡需求的對象，管死和試圖去管理的思維需要注意其民間性和網(wǎng)絡性的生存特點，允許其一定程度上的自我調(diào)節(jié)必要?！盵19]對于微電影，人們必須對其質(zhì)量的提升預留足夠的時間。引導、限制等磨合過程不可避免，相關(guān)理論的構(gòu)建和批評也必須跟上。當然，創(chuàng)作者和受眾影像文化素養(yǎng)的提高也是最為基礎(chǔ)和關(guān)鍵的。只有創(chuàng)作者和受眾具備了一定的審美感知和藝術(shù)判斷能力，才能自如地應對海量的微電影作品，擇其優(yōu)者而觀之，并得到一定的心靈滋養(yǎng)。

作為一種頗受歡迎的網(wǎng)絡聲像藝術(shù)形態(tài)，微電影以其對當下社會、現(xiàn)實生活、百姓故事的深切關(guān)注和多元表達而呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)文化價值，堪稱微時代的影像沙龍和影像檔案，其傳播效果有時甚至令部分影院電影都無法望其項背。微電影以碎片化的時長消減了影院觀影的儀式感，讓大眾在日常生活空間中感受世間百態(tài)和人生況味，其大眾性的網(wǎng)絡傳播，令無數(shù)草根突破地域、階層等限制，順利實現(xiàn)自我表達和人生逆襲，顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ缃?，微電影已?jīng)成為新媒體主要傳播內(nèi)容之一，并被越來越多的大眾所接受，其具有的影響力和傳播效應可以在更廣泛的領(lǐng)域發(fā)揮積極作用，成為社會價值引導的主流傳播載體，助力美麗中國的建設和中國夢的實現(xiàn)。

注釋：

①參見：《中華人民共和國著作權(quán)法》，中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)，http://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647633.htm，2021年10月29日。

② 參見：《首屆中國(杭州)國際微電影展10月舉辦》，人民網(wǎng)，http://media.people.com.cn/n/2013/0926/c40733-2304859 6.html，2013年9月26日。