劉 旭

中原工學(xué)院，河南 鄭州 450007

在早期的發(fā)展中，人們并未形成保護(hù)研究成果的意識(shí)，中醫(yī)藥典籍在民間的大量流傳也證實(shí)了這一點(diǎn)。當(dāng)人們的成果保護(hù)意識(shí)逐漸明晰后，采取的主要保護(hù)措施為保護(hù)秘方，后期發(fā)展為通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)和商號(hào)的方式達(dá)成保護(hù)目的。然而隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的逐漸完善，中醫(yī)藥發(fā)明作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的典型代表也需要被重點(diǎn)關(guān)注?，F(xiàn)階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式已經(jīng)由原本的單一形式衍生出了包括商標(biāo)保護(hù)、商業(yè)秘密保護(hù)、專利保護(hù)和著作權(quán)保護(hù)等多種形式，這也充分說(shuō)明了當(dāng)前對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中醫(yī)藥市場(chǎng)也呈現(xiàn)出國(guó)際化發(fā)展的特性，為能提升我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力，并降低中醫(yī)藥專利被他國(guó)搶占的概率，急需打響中醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。

一、中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容與不足

（一）專利保護(hù)

1.專利保護(hù)的內(nèi)容

專利保護(hù)主要涉及發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利。其中的發(fā)明專利主要是指對(duì)于中醫(yī)藥產(chǎn)品、生產(chǎn)方法以及相應(yīng)的新技術(shù)所作出的發(fā)明。根據(jù)其形式的不同，可以將其具體分為兩大類，包括產(chǎn)品發(fā)明與方法發(fā)明。其中的產(chǎn)品發(fā)明具體是指可以通過(guò)申請(qǐng)物質(zhì)保護(hù)的方式進(jìn)行產(chǎn)品專利保護(hù)的一類發(fā)明。主要指復(fù)方藥物發(fā)明、中藥提取物發(fā)明、中藥材以及中藥制劑發(fā)明等。方法發(fā)明則是指對(duì)于中藥制備工藝、中醫(yī)用途的檢測(cè)試劑、檢測(cè)方法以及中醫(yī)藥生產(chǎn)相關(guān)的一系列發(fā)明專利。實(shí)用新型專利指的是，對(duì)于某項(xiàng)科技取得的重大突破和進(jìn)展。對(duì)于那些可以對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或者形態(tài)做出調(diào)整以提高其適用性和滿足新要求的一類技術(shù)方案均可申請(qǐng)實(shí)用新型專利。外觀設(shè)計(jì)專利具體是指針對(duì)產(chǎn)品形狀、色彩以及圖案等的外觀設(shè)計(jì)，屬于工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的范疇。一般而言，外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期在15～25年之間［1］。實(shí)踐證明，通過(guò)工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)與包裝能夠顯著提升中醫(yī)藥產(chǎn)品的美感，對(duì)于增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值和促進(jìn)營(yíng)銷均具有積極意義。

2.專利保護(hù)中表現(xiàn)的不足

一方面，存在專利申請(qǐng)要求過(guò)高的問(wèn)題。主要表現(xiàn)為當(dāng)前的專利審核中對(duì)于專利的創(chuàng)造性、新穎性以及實(shí)用性提出了較高的要求，只有滿足這“三性”才能通過(guò)專利審批。但實(shí)際上，中醫(yī)藥存在一定的特殊性，有很多古方具有良好的應(yīng)用價(jià)值，但因其缺乏新穎性難以被授權(quán)專利。尤其是在民間收集的一些古方，難以通過(guò)專利審核。這主要是由于其缺乏創(chuàng)造性和新穎性，這種專利申請(qǐng)要求在一定程度上阻礙了國(guó)人申請(qǐng)專利的積極性，反而被一些外商搶占先機(jī)，窺視我國(guó)的中醫(yī)藥技術(shù)。另一方面，針對(duì)中醫(yī)藥專利保護(hù)的周期較短?，F(xiàn)階段來(lái)看，中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的期限在20至25年。而對(duì)于藥品來(lái)說(shuō)，從申請(qǐng)專利到產(chǎn)品研發(fā)與上市，就需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間，由于其研制和上市周期較長(zhǎng)，通過(guò)專利申請(qǐng)后的保護(hù)期就會(huì)隨之縮短，導(dǎo)致這些中醫(yī)藥產(chǎn)品在上市后不久便會(huì)被作為公共產(chǎn)品，這在一定程度上也會(huì)打擊中醫(yī)藥領(lǐng)域相關(guān)人員的專利申請(qǐng)和研發(fā)積極性。

（二）商標(biāo)保護(hù)

1.商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)容

針對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)是表示產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵手段，根據(jù)其價(jià)值的不同可以被分為一般商標(biāo)、馳名商標(biāo)和原產(chǎn)地商標(biāo)。早在1988年，我國(guó)的工商行政管理規(guī)定中就明確指出，對(duì)于人用藥品需要強(qiáng)制注冊(cè)商標(biāo)，且規(guī)定只有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)才能獲得法律保護(hù)。在注冊(cè)一般商標(biāo)時(shí)，要求其必須具備特定的構(gòu)成要素，主要包括字母、文字、圖形、數(shù)字以及三維標(biāo)志等組合形式。同時(shí)，要求與其他已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)具有明顯的差異性。藥品商標(biāo)注冊(cè)的主要作用為消費(fèi)者會(huì)根據(jù)商標(biāo)認(rèn)準(zhǔn)特定廠家的特定藥品。尤其是在市場(chǎng)中流傳的藥品質(zhì)量參差不齊的情況下，消費(fèi)者通常會(huì)依靠對(duì)廠家以及商標(biāo)的認(rèn)知程度來(lái)選擇藥品。馳名商標(biāo)指的是在市場(chǎng)上備受消費(fèi)者認(rèn)可的一類商標(biāo)。通常情況下，是由普通商標(biāo)晉升而來(lái)的，即其在注冊(cè)一般商標(biāo)之后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，通過(guò)評(píng)選獲得的馳名商標(biāo)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)在市場(chǎng)中更具影響力?？梢哉f(shuō)，馳名商標(biāo)是商業(yè)價(jià)值的重要代表，而原產(chǎn)地商標(biāo)指的是那類產(chǎn)品生產(chǎn)、加工以及原材料生長(zhǎng)地等均具有特定的產(chǎn)品籍貫，此時(shí)便可申請(qǐng)以原產(chǎn)地命名的原產(chǎn)地商標(biāo)［2］。

2.商標(biāo)保護(hù)中表現(xiàn)的不足

一方面，我國(guó)在商標(biāo)注冊(cè)量上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于部分發(fā)達(dá)國(guó)家。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中醫(yī)藥事業(yè)的最初發(fā)展階段，商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量極少，平均每40家企業(yè)才有一家注冊(cè)商標(biāo)。現(xiàn)如今有部分大型中醫(yī)藥企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量為300余件，這充分說(shuō)明現(xiàn)階段中醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的重要性。但還有部分歷史較為悠久的傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)對(duì)于商標(biāo)價(jià)值的認(rèn)識(shí)不清，不愿主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)，致使我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)量難以穩(wěn)步提升，落后于一些發(fā)達(dá)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)量。另一方面，中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展過(guò)程中缺乏品牌意識(shí)，導(dǎo)致商標(biāo)被國(guó)外公司搶先注冊(cè)的問(wèn)題。此類問(wèn)題的產(chǎn)生無(wú)疑會(huì)對(duì)我國(guó)的中醫(yī)藥產(chǎn)品在市場(chǎng)中的影響力構(gòu)成威脅。

（三）著作保護(hù)

1.著作保護(hù)的內(nèi)容

針對(duì)著作權(quán)的保護(hù)主要是對(duì)原創(chuàng)的中醫(yī)藥作品以及傳播中醫(yī)藥著作作品媒介的保護(hù)。在中醫(yī)藥領(lǐng)域中涉及的臨床研究報(bào)告、試驗(yàn)報(bào)告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案、學(xué)術(shù)研究論文以及產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等均屬于著作保護(hù)的范疇。我國(guó)目前擁有國(guó)際上最大的草藥文獻(xiàn)庫(kù)，其中包括30萬(wàn)余種中醫(yī)藥配方，均出自不同時(shí)期中醫(yī)藥學(xué)專家的研究成果。通過(guò)匯總編輯后，對(duì)草藥文獻(xiàn)庫(kù)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，此類中醫(yī)藥著作具有良好的保護(hù)價(jià)值［3］。

2.著作保護(hù)中表現(xiàn)的不足

在申請(qǐng)中醫(yī)藥著作權(quán)時(shí)，對(duì)于著作的原創(chuàng)性提出了一定的要求。但實(shí)際上，中醫(yī)藥著作創(chuàng)造的過(guò)程中有很多內(nèi)容來(lái)源于生活與實(shí)踐，還有很多是以傳承中醫(yī)藥文化的方式所表現(xiàn)的。因此，大部分中醫(yī)藥著作權(quán)的申請(qǐng)均會(huì)受到原創(chuàng)性的質(zhì)疑。此外，由于中醫(yī)藥在研制過(guò)程中各類實(shí)踐和參數(shù)等均產(chǎn)生于集體智慧，很難認(rèn)定單一的個(gè)人享有著作權(quán)。尤其是部分中醫(yī)藥思想由來(lái)已久，無(wú)法判定其創(chuàng)作者，也會(huì)對(duì)中醫(yī)藥著作權(quán)的申請(qǐng)帶來(lái)一定影響，且針對(duì)中醫(yī)藥著作權(quán)的保護(hù)也存在一定的保護(hù)期限。然而，中醫(yī)藥著作的創(chuàng)作過(guò)程和創(chuàng)作周期較長(zhǎng)，如果對(duì)其保護(hù)期進(jìn)行固定，就很難發(fā)揮應(yīng)有的著作權(quán)保護(hù)作用。

二、中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌戰(zhàn)略分析

從上文的研究中不難發(fā)現(xiàn)，中醫(yī)藥學(xué)雖然是我國(guó)歷史發(fā)展的重要產(chǎn)物，產(chǎn)生于我國(guó)，但卻在世界各地遍地開(kāi)花，在日本和韓國(guó)等地中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展遙遙領(lǐng)先，而我國(guó)的中醫(yī)藥產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力受到了嚴(yán)重的限制。產(chǎn)生此類問(wèn)題的原因主要與中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)相關(guān)，有很大一部分中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)被外商搶先注冊(cè)，致使我國(guó)的中醫(yī)藥資源被大量侵占。除此之外，也由于我國(guó)的中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展過(guò)程中并未樹(shù)立品牌意識(shí)，未能打造良好的品牌形象和準(zhǔn)確的品牌定位，這也是導(dǎo)致我國(guó)的中醫(yī)藥產(chǎn)品難以在世界范圍內(nèi)發(fā)揮較大影響力的重要因素。從某一層面來(lái)講，品牌效應(yīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著突出的作用?；诖耍毙栳槍?duì)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌戰(zhàn)略作出研究。

（一）基于專利保護(hù)的品牌戰(zhàn)略

鑒于當(dāng)前的國(guó)際市場(chǎng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而我國(guó)的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)并未搶占先機(jī)。在此種發(fā)展背景下，我國(guó)的中藥企業(yè)可以通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短的方式，做好藥品核心專利和外圍專利的保護(hù)工作，積極打好中醫(yī)藥的品牌之戰(zhàn)。

一方面，可以積極申報(bào)藥品核心專利，為中醫(yī)藥企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通常會(huì)將中醫(yī)藥企業(yè)的專利數(shù)量作為判定其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。因此，建議各個(gè)中醫(yī)藥企業(yè)在做好常規(guī)性的產(chǎn)品生產(chǎn)作業(yè)和營(yíng)銷工作的同時(shí)，還需要積極投身于中醫(yī)藥產(chǎn)品的科研工作中，打造出屬于自身的核心技術(shù)，并申報(bào)核心專利，做好中醫(yī)藥產(chǎn)品的獨(dú)立開(kāi)發(fā)工作。然而，部分中小型中醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)能力不足，且資金實(shí)力較差，很難獨(dú)立開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新的中醫(yī)藥制備技術(shù)［4］。針對(duì)此類問(wèn)題，可以與一些科研單位建立合作關(guān)系，做到對(duì)技術(shù)、財(cái)力和物力等的優(yōu)化配置，共同進(jìn)行專利研發(fā)，實(shí)現(xiàn)雙贏目標(biāo)。除此之外，也可在一定程度上促進(jìn)我國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，并且增強(qiáng)其在市場(chǎng)中的影響力，走好品牌戰(zhàn)略的第一步。

另一方面，可以通過(guò)巧妙構(gòu)建外圍專利群增強(qiáng)專業(yè)交叉許可談判的話語(yǔ)權(quán)。核心技術(shù)以及核心專利的申請(qǐng)均是將產(chǎn)品作為中心發(fā)展品牌戰(zhàn)略的第一步。下一步戰(zhàn)略計(jì)劃則是通過(guò)對(duì)核心技術(shù)和核心專利外圍專利的申請(qǐng)?jiān)O(shè)置高墻。主要指的是，作為擁有核心專利的中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)圍繞核心專利進(jìn)行不斷研發(fā)與開(kāi)發(fā)，做到對(duì)該核心技術(shù)領(lǐng)域的層層覆蓋與包圍，確保在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打核心專利的主意時(shí)，能夠由于外圍專利群的限制而打消這一念頭。對(duì)于部分研發(fā)經(jīng)費(fèi)有限的中醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于其無(wú)法成為核心專利的持有人，可以采取對(duì)市場(chǎng)中新技術(shù)和新產(chǎn)品的外圍專利研究，走圍城戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)建立外圍專利群的方式提高其自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)對(duì)外圍專利群進(jìn)行申請(qǐng)后，當(dāng)與其他企業(yè)之間存在專利交叉許可問(wèn)題時(shí)，可以強(qiáng)化自身的話語(yǔ)權(quán)，使企業(yè)自身的專利得到有效保護(hù)。

（二）基于商標(biāo)保護(hù)的品牌戰(zhàn)略

第一，在商標(biāo)設(shè)計(jì)階段需要遵循獨(dú)特性的原則，賦予其一定的企業(yè)文化和生命內(nèi)涵。尤其是現(xiàn)階段人們的審美能力顯著提升，只有做到對(duì)商標(biāo)標(biāo)志的科學(xué)設(shè)計(jì)，才能充分發(fā)揮商標(biāo)的作用。與此同時(shí)，還需要確定一個(gè)好的品牌名稱，在品牌名稱選擇時(shí)，既要考慮行業(yè)特色和消費(fèi)者心理，還要突出個(gè)性并滿足消費(fèi)者的審美情趣，使品牌名稱具備較強(qiáng)的傳播性和親和力。從某一層面來(lái)講，針對(duì)中醫(yī)藥藥品商標(biāo)的合理設(shè)計(jì)有助于幫助企業(yè)打好品牌戰(zhàn)，增強(qiáng)其在市場(chǎng)中的影響力。

第二，做到對(duì)商標(biāo)的靈活應(yīng)用，提高商標(biāo)品牌的市場(chǎng)影響力。目前來(lái)看，隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升，商標(biāo)注冊(cè)和應(yīng)用已經(jīng)成為常見(jiàn)現(xiàn)象，且在多年的發(fā)展中形成了多樣化的商標(biāo)應(yīng)用模式。主要包括一品一標(biāo)、主副商標(biāo)和多商標(biāo)的模式。例如，某胃泰、某黃連等藥品采取單一的商標(biāo)模式形成了良好的品牌效果［5］。我國(guó)的某制藥公司采取一品一標(biāo)的商標(biāo)應(yīng)用模式成功打造了一款馳名商標(biāo)，借助馳名商標(biāo)的市場(chǎng)影響力又成功打造了另一款馳名商標(biāo)，一直以來(lái)無(wú)論是在業(yè)界，還是在消費(fèi)者心中均具有較好的影響力，這也是目前為止，為數(shù)不多的同時(shí)擁有兩個(gè)馳名商標(biāo)的中醫(yī)藥企業(yè)。

第三，注重產(chǎn)品質(zhì)量，打造馳名商標(biāo)，樹(shù)立良好的品牌形象。對(duì)于中醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量指的主要是產(chǎn)品療效，只有保障產(chǎn)品療效作用突出，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，并增強(qiáng)其在市場(chǎng)中的影響力。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量也是打造馳名商標(biāo)的重要基礎(chǔ)。從我國(guó)目前擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)來(lái)看，其產(chǎn)品無(wú)一不是療效突出，成果顯著。一些中醫(yī)學(xué)老字號(hào)也是依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的市場(chǎng)聲譽(yù)在海外市場(chǎng)中擁有一定的立足之地。除此之外，在做好產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還需積極進(jìn)行廣告宣傳工作。有研究者指出，產(chǎn)品價(jià)值有30%靠生產(chǎn)，70%靠營(yíng)銷與品牌經(jīng)營(yíng)。因此，中醫(yī)藥企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，在保障自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，還需積極做好產(chǎn)品宣傳工作，致力于讓更多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更大的認(rèn)知度，這對(duì)于打造馳名商標(biāo)也具有積極作用。通過(guò)廣告宣傳和馳名商標(biāo)的雙重影響，有助于企業(yè)形成良好的品牌形象，這也是做好品牌戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

目前來(lái)看，我國(guó)中醫(yī)藥企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)已經(jīng)顯著提升，但在專業(yè)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)方面還存在一定的不足。尤其是在中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展過(guò)程中很容易受到海外企業(yè)的影響，我國(guó)中醫(yī)藥企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中很難占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。基于此類問(wèn)題，上文中提出可以通過(guò)打響品牌戰(zhàn)的方式，既保護(hù)我國(guó)的中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)，又增強(qiáng)我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。