文/楊勁松

隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)加快復(fù)蘇勢頭。如何有效地恢復(fù)游客和市場主體信心，更好地為市場復(fù)蘇積蓄力量，是旅游管理部門以及業(yè)界關(guān)注的現(xiàn)實課題。在此背景下，啟動國內(nèi)旅游推廣活動正當(dāng)其時。要使宣傳推廣活動產(chǎn)生預(yù)期效果，需要從以下三個方面著力。

在樹立信心、保持信心和強化信心上有所作為。要從宣傳推廣入手，選擇城市旅游休閑圈為切入點，挖掘近程旅游休閑潛力。

在做好安全保障工作前提下，抓住夏季時間節(jié)點，根據(jù)親子研學(xué)、休閑度假、清涼避暑等細(xì)分市場需求推出形式多樣、內(nèi)容豐富的活動，用市場牽引供給，打造熱點爆點，刺激市場主體活力。

在做好疫情防控上下功夫。要按照國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制工作部署，緊密關(guān)注疫情形勢，科學(xué)精準(zhǔn)實施跨省旅游“熔斷”機制。旅行社、景區(qū)、酒店、民宿等旅游企業(yè)要嚴(yán)格執(zhí)行各項疫情防控要求和操作流程，從自身做起擔(dān)當(dāng)疫情防控主體責(zé)任。

有關(guān)部門可以利用大數(shù)據(jù)資源，對包括國內(nèi)旅游推廣活動在內(nèi)的市場活動進行監(jiān)控，預(yù)先識別和規(guī)避風(fēng)險，提升需求和供給匹配的確定性和穩(wěn)定性。此次國內(nèi)旅游推廣活動為市場主體開展業(yè)務(wù)提供了良好的社會氛圍，但也要充分評估常態(tài)化疫情防控下的市場恢復(fù)程度和面臨的風(fēng)險因素。

在系統(tǒng)推進助企紓困政策落實上下功夫。今年以來，國家和各地相繼出臺了一系列助企紓困政策，為旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)，受疫情影響嚴(yán)重，需要下大力氣落實相關(guān)助企紓困政策。市場推廣活動應(yīng)與其他助企紓困政策充分協(xié)同，互為補充，形成合力。

在市場激活和擴展上，國內(nèi)旅游推廣活動可以與發(fā)放地方消費券、舉辦節(jié)慶活動等消費促進行動有機結(jié)合，形成政策疊加效應(yīng)。鼓勵地方對企業(yè)在疫情防控方面的支出給予財政補貼支持和專項貼息，及時提供紓困補貼和穩(wěn)崗補貼，探索更簡便的支持獲取途徑。

總之，開展國內(nèi)旅游推廣活動不僅可以幫助旅游企業(yè)及時抓住市場機遇加快復(fù)蘇，也有利于激發(fā)市場主體提供有效產(chǎn)品供給的熱情。