任 莉, 陶 然

(天津工業(yè)大學(xué),天津 300387)

旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為依據(jù),還要與人文條件、自然條件、當(dāng)?shù)匦姓卫淼确矫娼y(tǒng)籌推進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。 如今,旅游已越來(lái)越滲透到大眾的日常生活中,地方旅游品牌形象建設(shè)對(duì)全國(guó)各地的旅游創(chuàng)收領(lǐng)域發(fā)展具有突出貢獻(xiàn)。 要更有效地弘揚(yáng)區(qū)域形象的文化特色,傳播區(qū)域的民風(fēng)習(xí)俗、歷史人文知識(shí),推動(dòng)地方文化的振興提升,就必須在充分考慮區(qū)域背景要素的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展區(qū)域性品牌設(shè)計(jì),并以此推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

特殊的地理位置與資源儲(chǔ)備促成了京津冀一體化的發(fā)展。 北京市文化局、天津市文化廣播影視局、河北省文化和旅游廳共同簽署的《京津冀三地文化領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略框架協(xié)議》表明,京津冀三地應(yīng)在互利共贏、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的區(qū)域一體化發(fā)展制度體系下,推動(dòng)三地文化發(fā)展實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)式合作發(fā)展、協(xié)同化創(chuàng)新發(fā)展、同城化共贏發(fā)展。協(xié)議的簽署,為京津冀區(qū)域品牌形象建設(shè)提出了新的模式。

一、京津冀地區(qū)資源分析

作為中國(guó)的 “首都經(jīng)濟(jì)圈” ,京津冀地區(qū)地理位置優(yōu)越、歷史條件卓絕、得到國(guó)家政策扶持,是多元族群、文化薈萃之地。 北京,古都文化內(nèi)涵豐富,作為現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中心,起著至關(guān)重要的作用;天津,漕運(yùn)文化歷史悠久,具有較為舒適的城市文化氛圍,形成了獨(dú)特的文化個(gè)性;河北省,旅游資源、自然資源、文化遺產(chǎn)豐富,賦予河北地區(qū)勃勃的生機(jī),為品牌設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[1]

在此基礎(chǔ)上,區(qū)域間的文化藝術(shù)交流進(jìn)一步加強(qiáng)了三地之間的聯(lián)系,將地域因素融入品牌形象設(shè)計(jì),不僅深化了設(shè)計(jì)的人文氣息與文化底蘊(yùn),同時(shí)也使大眾更加了解本土文化,增加城市歸屬感、認(rèn)同感與自豪感。 通過(guò)詳細(xì)了解分析區(qū)域中的多樣元素,針對(duì)地區(qū)自有的優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)具有地域特性的產(chǎn)品,更加清晰有效地傳達(dá)歷史文化信息。

二、京津冀品牌形象設(shè)計(jì)與城市文化互融現(xiàn)狀分析

近年來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)的追求也在提高。 產(chǎn)品美學(xué)、文化內(nèi)涵等精神世界的需求越來(lái)越受到大眾關(guān)注。 與國(guó)外區(qū)域品牌設(shè)計(jì)的建設(shè)研究相比,我國(guó)目前還尚且處于起步階段,大多在展示地區(qū)形象及傳播文化信息方面相對(duì)薄弱。

(一)當(dāng)下品牌形象設(shè)計(jì)的問(wèn)題

品牌是一個(gè)由多種因素組成的綜合體,它不僅直觀地反映了產(chǎn)品本身,更是特定地域和時(shí)代的文化精神的集中體現(xiàn)。

然而部分本土品牌與城市文化的設(shè)計(jì)存在設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容趨于同質(zhì)化,設(shè)計(jì)與地域文化結(jié)合方式過(guò)于單一的問(wèn)題。 例如,河北保定許多本土品牌都以 “燕趙” “京畿” 命名,以此來(lái)作為品牌的核心要素。 但這種僅僅在品牌名中加入類(lèi)似詞語(yǔ)的形式過(guò)于單一和片面,非但不能實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)乇就廖幕挠袡C(jī)聯(lián)系,且對(duì)于歷史文化的傳承來(lái)說(shuō)也沒(méi)起到應(yīng)有的作用,最終還可能會(huì)讓大眾對(duì)進(jìn)一步了解區(qū)域文化產(chǎn)生消極的態(tài)度。 因此只有通過(guò)多元化的形式將城市文化與品牌故事相互交融,從多維度視角出發(fā)、以獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法詮釋品牌的核心,才會(huì)使品牌形象更加深入人心。

(二)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)品牌設(shè)計(jì)要求的提升

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,大眾審美水平的不斷提高,人們對(duì)于精神文化生活的需求也日益增長(zhǎng)。 文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮有力地驅(qū)動(dòng)了附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,景區(qū)旺盛的客源和人氣帶動(dòng)了許多周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售,從而提升了區(qū)域的知名度,城市品牌形象也成為當(dāng)?shù)匚幕麄鞯闹匾侄巍?具有地域特色文化的品牌不僅豐富了品牌的民族文化內(nèi)涵,并且加深了受眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知認(rèn)同,提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)。 如何更好地滿(mǎn)足新時(shí)代大眾的精神需求,讓刻板單調(diào)的信息變得鮮活,是設(shè)計(jì)師需要研究的課題。

京津冀區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì),除了應(yīng)考慮商業(yè)價(jià)值之外,還要考慮賦予其城市文化內(nèi)涵,使區(qū)域特色與文化傳統(tǒng)相融合,提煉地域文化元素打造特色城市品牌設(shè)計(jì),使大眾通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)探究了解該地區(qū)獨(dú)特的文化魅力。

(三)品牌形象設(shè)計(jì)的作用

每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的文化資源。 這些資源通過(guò)文化資源與旅游資源的深度融合,讓品牌形象設(shè)計(jì)與優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化相融,使其成為該區(qū)域的文化符號(hào),像文字語(yǔ)言一樣,綿延文化根脈并演繹出新內(nèi)涵。

精神文化是人類(lèi)社會(huì)的資本和財(cái)富,因此,具有歷史文化和人文精神的城市文化資產(chǎn)也更具有價(jià)值。 品牌設(shè)計(jì)除了作為某種載體之外,更重要的是有效傳達(dá)城市文化信息,與受眾內(nèi)心深處的情感產(chǎn)生共鳴。 從資源開(kāi)發(fā)與城市旅游形象塑造的綜合分析來(lái)看,人們通過(guò)對(duì)標(biāo)識(shí)符號(hào)的感知,最終形成對(duì)旅游地本質(zhì)的認(rèn)識(shí),旅游地策劃者有必要為人們創(chuàng)造這種可讀性與可視化的感知。 而在塑造區(qū)域旅游地品牌形象時(shí),通過(guò)提煉地區(qū)的個(gè)性元素,并將其與現(xiàn)代旅游地物化意向相結(jié)合,使游客通過(guò)地區(qū)標(biāo)志物來(lái)加深對(duì)該地區(qū)的印象。 這對(duì)于區(qū)域旅游地品牌形象傳播的差異化,吸引受眾傳遞情感是有利的。

例如, “唐山禮好” 城市品牌形象設(shè)計(jì)(如圖1)以唐山紅色工業(yè)文化基因作為視覺(jué)創(chuàng)作基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)建唐山城市品牌形象設(shè)計(jì),整個(gè)城市品牌把握住唐山當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化這一主線(xiàn),運(yùn)用唐山工業(yè)化特征進(jìn)行整個(gè)城市品牌形象的塑造。[2]

圖1 “唐山禮好” 城市品牌形象設(shè)計(jì)

各地區(qū)可以將本地旅游品牌形象設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)作為出發(fā)點(diǎn),將品牌形象的外形、品牌內(nèi)涵等與地方特色的民間藝術(shù)、民風(fēng)民俗、人文歷史等相結(jié)合,以此吸引游客,成為該區(qū)域傳播文化歷史及宣傳城市個(gè)性的移動(dòng)廣告,提升第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(四)品牌形象設(shè)計(jì)所需標(biāo)準(zhǔn)

由于品牌形象設(shè)計(jì)傳遞的信息是大眾了解區(qū)域文化較為直接的方式,從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),品牌設(shè)計(jì)需要達(dá)到幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn):

1. 在技術(shù)方面,大眾對(duì)品牌的第一印象源于五感體驗(yàn),如何通過(guò)五大感官維度讓大眾體驗(yàn)區(qū)域品牌所傳達(dá)的獨(dú)特歷史文化內(nèi)涵、風(fēng)俗習(xí)慣等;

2. 在內(nèi)容方面,在五感體驗(yàn)的前提下,探究如何吸引并引導(dǎo)受眾一步一步地了解該區(qū)域與其特有的個(gè)性化;

3. 在效果方面,受眾在接收到信息后會(huì)做出何種反應(yīng),如何基于此來(lái)推動(dòng)地區(qū)歷史文化的傳揚(yáng),促進(jìn)品牌的宣傳,從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;

4. 在市場(chǎng)方面,敏銳捕捉當(dāng)下社會(huì)的新風(fēng)尚,根據(jù)市場(chǎng)的需求變化和大眾的認(rèn)知偏好,及時(shí)推進(jìn)品牌進(jìn)行升級(jí),提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;例如,馬德里作為西班牙的首都,是西班牙最受歡迎的旅游城市之一。 馬德里鼓勵(lì)制造業(yè)和商業(yè),是一個(gè)擁抱人才和個(gè)性復(fù)雜的城市。

如圖2 所示,設(shè)計(jì)師認(rèn)為塑造與游客和市民溝通的城市旅游形象是宣傳馬德里的重要途徑。 城市旅游品牌形象是城市自己的故事,能夠清晰明了地體現(xiàn)與其他城市的區(qū)別,彰顯城市包容性、開(kāi)放性、自由性的特質(zhì),特別是在文化旅游領(lǐng)域,如城市基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施的構(gòu)建上具備明顯的優(yōu)勢(shì)。 設(shè)計(jì)師期望從 “馬德里的擁抱” 中塑造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的新城市形象——馬德里是一個(gè)溫柔且熱情歡迎任何人的大都市。 其視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)以一種新穎而令人興奮的音調(diào)與外界交流,在背景上使用擁抱的圖片可以使大眾加強(qiáng)城市認(rèn)同感。 附加的元素創(chuàng)造了一個(gè)視覺(jué)的宇宙,它是可塑的、新鮮的、當(dāng)代的、多樣的、適應(yīng)性強(qiáng)、經(jīng)久耐用且可隨著時(shí)間而成型的城市旅游形象。[3]

圖2 馬德里城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)

三、京津冀一體化下區(qū)域旅游品牌設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

京津冀地區(qū)擁有豐富的旅游資源、科技資源、文化資源等,因此區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)具有一定的優(yōu)勢(shì)。 在政府的支持下三地資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),加強(qiáng)了區(qū)域間各方面的互動(dòng)溝通交流,為三地多方面的合作提供強(qiáng)大的動(dòng)力。 三地裁長(zhǎng)補(bǔ)短,對(duì)不同的資源加以完善,并將其融入品牌形象設(shè)計(jì)中。 同時(shí)發(fā)掘歷史文化底蘊(yùn),對(duì)地區(qū)的歷史盲區(qū)進(jìn)行詮釋,使品牌形象設(shè)計(jì)所表達(dá)的內(nèi)容更加全面。

(一)在旅游資源方面的優(yōu)勢(shì)

三地?cái)y手共建加強(qiáng)進(jìn)一步合作,增加了品牌設(shè)計(jì)元素的獲取量,實(shí)現(xiàn)了資源展示的多元化,進(jìn)一步完善調(diào)整了資源鏈優(yōu)勢(shì),為品牌設(shè)計(jì)奠定了更加牢固的基礎(chǔ)。 在京津冀最新旅游路書(shū)中,三地協(xié)同開(kāi)發(fā)打造了多條旅游路線(xiàn),并靈活運(yùn)用地方特色資源開(kāi)展了多種特色區(qū)域活動(dòng),如傳統(tǒng)民俗文化大廟會(huì)、非遺風(fēng)箏花燈文化節(jié);在體育賽事上,充分發(fā)揮三地冰雪資源的優(yōu)勢(shì),舉辦了首屆中國(guó)冰雪大會(huì),2022 年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等活動(dòng)。 三地進(jìn)一步展開(kāi)深度合作與發(fā)展,加強(qiáng)了資源優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ),優(yōu)化了區(qū)域品牌設(shè)計(jì)資源,助推了區(qū)域品牌設(shè)計(jì)發(fā)展的活力,實(shí)現(xiàn)了對(duì)各地旅游資源的有效利用。

(二)在文化宣傳方面的優(yōu)勢(shì)

在文化宣傳上,區(qū)域內(nèi)各個(gè)企業(yè)間的交流互助為旅游品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)更好地打開(kāi)了市場(chǎng)。 三地共同簽訂的《京津冀三地文化領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略框架協(xié)議》推進(jìn)了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。[4]就產(chǎn)業(yè)的溝通協(xié)作、市場(chǎng)研發(fā)、頂層設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成了共識(shí),在人才、資金、技術(shù)等方面展開(kāi)了更有效的交流合作,在實(shí)踐中找到了準(zhǔn)確的著力點(diǎn)和突破點(diǎn),并一同建立健全了更加完善的旅游文化產(chǎn)業(yè)體系,為品牌形象建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

(三)在形象方面的優(yōu)勢(shì)

在品牌設(shè)計(jì)的形象方面,在一體化指引的基礎(chǔ)上,充分發(fā)掘地域間文化脈絡(luò)的聯(lián)系,梳理發(fā)展過(guò)程,針對(duì)過(guò)程中發(fā)生的事件進(jìn)行提煉,通過(guò)結(jié)構(gòu)分解,對(duì)信息傳遞的形式進(jìn)行創(chuàng)新;整合規(guī)劃民俗活動(dòng)、旅游線(xiàn)路、人文景觀、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源,提升區(qū)域形象,為品牌設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)及宣傳奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 豐富品牌形象設(shè)計(jì)的形式,跳出單一固有的思維,進(jìn)而使受眾對(duì)區(qū)域的印象產(chǎn)生積極的轉(zhuǎn)變。

四、區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)策略

以京津冀三地作為整體進(jìn)行區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì),立足點(diǎn)就在于三地之間的歷史文脈與特色文化的聯(lián)系,梳理區(qū)域間的文化交集,發(fā)掘區(qū)域整體的文化認(rèn)同感。 讓地區(qū)要素鏈接于整體品牌設(shè)計(jì)的同時(shí)滿(mǎn)足設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),使品牌充分凸顯區(qū)域特色,從而促進(jìn)區(qū)域的文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(一)利用京津冀一體化優(yōu)勢(shì)提高品牌設(shè)計(jì)水平

在政府的支持引導(dǎo)下,京津冀區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)相互協(xié)作,共同發(fā)展,開(kāi)發(fā)整合了多條主題旅游路線(xiàn)。 因此要最大程度地發(fā)揮三地一體化的優(yōu)勢(shì),探尋區(qū)域之間的聯(lián)系,尋求京津冀深厚的地域歷史文化交點(diǎn),從中提取特色元素融入?yún)^(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)中,增加區(qū)域旅游品牌所需傳播的信息要素。 整合已被反復(fù)開(kāi)發(fā)建設(shè)的旅游景點(diǎn),通過(guò)區(qū)域間的合作,為區(qū)域旅游品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供完整的新型信息鏈。

充分發(fā)揮京津冀一體化優(yōu)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng),搶占市場(chǎng),發(fā)揮獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì),使品牌形象獲得當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)同。 與三地特色企業(yè)協(xié)作,對(duì)區(qū)域旅游的品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行精準(zhǔn)定位,打造獨(dú)具京津冀文化特色的區(qū)域旅游圈,增加區(qū)域品牌建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 最大化發(fā)揮京津冀人才一體化效能,充分利用行業(yè)內(nèi)的人才資源為區(qū)域的宣傳發(fā)展提供更大的空間。 通過(guò)旅游品牌形象設(shè)計(jì)激發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴,獲得群眾認(rèn)同與支持。

京津冀一體化不僅在整合資源上產(chǎn)生了積極的影響,且對(duì)文化間的溝通交流與學(xué)習(xí)研究發(fā)揮了重要的作用,為區(qū)域旅游品牌形象的發(fā)展及文化的宣傳拓展了渠道。

(二)區(qū)域信息在品牌設(shè)計(jì)中的表達(dá)

在提煉設(shè)計(jì)元素上,首先利用一體化發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì),用好用活當(dāng)?shù)靥厣Y源,因地制宜,解決區(qū)域劃分所造成資源沒(méi)有得到合理開(kāi)發(fā)利用的問(wèn)題。再對(duì)區(qū)域歷史文化信息進(jìn)行整合,整理完整品牌故事主線(xiàn),使地域文化可以被大眾更加明晰地感知和認(rèn)同,真正做到深入人心。 另外,不同旅游景點(diǎn)考慮的側(cè)重也不相同,頻繁出現(xiàn)的景點(diǎn)例如天安門(mén)、天津之眼、避暑山莊等,大眾的關(guān)注度相對(duì)更高,對(duì)背后所蘊(yùn)藏的傳統(tǒng)歷史文化故事及精神內(nèi)涵等也更為了解。 但對(duì)于出現(xiàn)頻率關(guān)注度相對(duì)較低的冷門(mén)景點(diǎn),如隆興寺、掛甲禪寺、趙云廟等,如何讓大眾可以準(zhǔn)確有效地從旅游品牌形象設(shè)計(jì)中獲取信息并進(jìn)行解讀就變得至關(guān)重要。 要進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略定位,根據(jù)不同旅游景區(qū)的實(shí)際情況,將所特有的文化旅游資源賦予深厚的感情進(jìn)行表達(dá),使受眾產(chǎn)生情感共鳴。[5]

(三)京津冀區(qū)域一體化旅游品牌形象設(shè)計(jì)方案

京津冀區(qū)域品牌形象的塑造是一個(gè)宏觀的過(guò)程,不僅要以京津冀文脈為依托,還要更多地考慮到區(qū)域的物質(zhì)文化、精神文化和行為文化,同時(shí)也要將標(biāo)志融合到區(qū)域特色中去。 通過(guò)精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)京津冀區(qū)域一體的理念,同時(shí)飽含區(qū)域文化特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),也為京津冀未來(lái)的發(fā)展構(gòu)思了無(wú)限可能。

建立清晰的品牌定位是構(gòu)建品牌體系的第一步。 在標(biāo)志設(shè)計(jì)上,以使用精煉的意象圖形表達(dá)涵義作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)的核心,通過(guò)將圖形符號(hào)意象化,彰顯區(qū)域旅游品牌形象的特色。[6]整體以三個(gè) “j” 組成,分別代表北京、天津、冀(河北)。標(biāo)志整體外觀構(gòu)成與英文字母 “I” 和 “U” 結(jié)合賦予標(biāo)志我和你緊密聯(lián)系的含義,建立溫馨的情感連接,同時(shí)象征著京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展的美好理念。色彩上采取紅黃藍(lán)三原色與京津冀三地代表色呼應(yīng),產(chǎn)生強(qiáng)烈的層次感,也體現(xiàn)區(qū)域文化的現(xiàn)代感(圖3)。

圖3 京津冀區(qū)域旅游品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)

塑造輔助圖形也是品牌設(shè)計(jì)中最為重要的環(huán)節(jié)之一。 在設(shè)計(jì)時(shí),主視覺(jué)圖形與輔助圖形應(yīng)形成呼應(yīng),實(shí)現(xiàn)二者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 為了將京津冀區(qū)域旅游品牌形象有效傳遞給受眾,在輔助圖形的開(kāi)發(fā)上,根據(jù)標(biāo)志造型進(jìn)行提煉加工(圖4)。 圖形簡(jiǎn)單便于記憶,不僅適于多種場(chǎng)景應(yīng)用,且可以使品牌形象更富有多樣性、趣味性、識(shí)別性等。 并將各地特色建筑、民間藝術(shù)、民俗文化等進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)(圖5),突顯地域特色文化的同時(shí),使受眾產(chǎn)生強(qiáng) 烈的情感共鳴,提升區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)價(jià)值。

圖4 京津冀區(qū)域旅游品牌形象輔助圖形設(shè)計(jì)

圖5 京津冀區(qū)域旅游品牌形象圖形設(shè)計(jì)

演繹品牌視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng),也是品牌設(shè)計(jì)中的重要組成部分,設(shè)計(jì)師應(yīng)在堅(jiān)持 “品牌至上” 理念的基礎(chǔ)上,構(gòu)建區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì),以達(dá)到區(qū)域旅游品牌形象的有效推廣的目的。 在京津冀區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)建時(shí),品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)色、品牌輔助圖形等的選擇上都要保證高度協(xié)調(diào)一致,以便加深受眾對(duì)區(qū)域文化的認(rèn)識(shí)。 在區(qū)域旅游品牌視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng)的推廣上,利用明信片(圖6)、帆布袋(圖7)、郵票(圖8)、辦公用品(圖9)等旅行紀(jì)念品宣傳品牌形象,以提高區(qū)域旅游品牌形象宣傳的實(shí)際效果,增加對(duì)游客的吸引力,進(jìn)一步促進(jìn)京津冀區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)的傳播。

圖6 京津冀區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)明信片應(yīng)用

圖7 京津冀區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)帆布袋應(yīng)用

圖8 京津冀區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)郵票應(yīng)用

圖9 京津冀區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)辦公用品應(yīng)用

五、結(jié)語(yǔ)

京津冀區(qū)域在地理位置、歷史文化上的優(yōu)勢(shì)使區(qū)域內(nèi)人才、文化、經(jīng)濟(jì)等資源發(fā)揮了最大的使用效益。 在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下可以更好地提高品牌形象設(shè)計(jì)的水平,增加品牌鮮明的識(shí)別性與個(gè)性。 旅游品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)利用區(qū)域一體化優(yōu)勢(shì)發(fā)掘整合城市人文歷史根源,可以加大地區(qū)形象的宣傳,大幅增加游客的關(guān)注度,提升區(qū)域在大眾印象中的形象,從而更好地彰顯地區(qū)文化特性,傳承發(fā)揚(yáng)京津冀區(qū)域優(yōu)秀文化,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。