摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，改變了人們接觸并使用信息的方式，新媒體成為人們接觸并獲取信息的主要途徑，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙受到極大沖擊。媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體尋求生存與發(fā)展的主要趨勢(shì)。不過，想要在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中生存并得到發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不僅要保證媒體融合的速度、深度與廣度，還要探尋新的發(fā)展模式，才能在復(fù)雜多變的媒體環(huán)境找到屬于自己的一片天地，才能走得更遠(yuǎn)。文章以報(bào)紙為主要研究對(duì)象，分析其發(fā)展現(xiàn)狀，探討報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并結(jié)合當(dāng)前媒體環(huán)境及讀者閱讀習(xí)慣和閱讀方式探究報(bào)紙的發(fā)展方向，以期為傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展提供可供參考的理論及技術(shù)方法，以供傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者參考交流。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)紙；新媒體環(huán)境；深度報(bào)道；版面設(shè)計(jì)；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）14-0087-03

一、前言

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了很大沖擊，兩者間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。分析兩者之間的優(yōu)劣勢(shì)不難看出，新媒體具有紙媒所不具備的優(yōu)勢(shì)，比如其傳播速度快、傳播內(nèi)容精簡(jiǎn)、形式多樣、參與主體多元化等。但是紙媒也具有新媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，如權(quán)威性高、公信力強(qiáng)、文字表達(dá)準(zhǔn)確且信息完整度高。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞表現(xiàn)形式主要為文字和圖片，這也是相較于其他媒體具有特點(diǎn)的兩個(gè)方面。做好這兩篇“文章”，并結(jié)合當(dāng)前受眾媒介接觸方式及閱讀習(xí)慣，借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，報(bào)紙將在新媒體語境下重拾話語權(quán)，成為一股不可取代的輿論引導(dǎo)力量。

二、新媒體

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體成了媒體行業(yè)被提及最多的詞。對(duì)于何為新媒體，不同的人有不同的理解，當(dāng)然，也有不同的定義。從不同的角度出發(fā)，新媒體有不同的解釋。從技術(shù)角度出發(fā)，有學(xué)者認(rèn)為，只有運(yùn)用了現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備，比如數(shù)字技術(shù)、無線通信技術(shù)以及可移動(dòng)設(shè)備的媒體才能被稱為新媒體。還有學(xué)者以出現(xiàn)時(shí)間早晚為依據(jù)劃分新媒體與傳統(tǒng)媒體。也有部分學(xué)者從出現(xiàn)時(shí)間的早晚出發(fā)定義新媒體，他們認(rèn)為約400年前的新媒體是報(bào)紙，接下來具有代表性的新媒體依次是電視、電腦和手機(jī)電視，而現(xiàn)在的新媒體則是無線通信設(shè)備。從這些學(xué)者對(duì)新媒體的定義來看，因?yàn)閷W(xué)者所站角度不同，對(duì)新媒體的定義也不同，從描述中可以看出新媒體只是一個(gè)相對(duì)的概念，不同的時(shí)期對(duì)新媒體有著不同的理解。而現(xiàn)在占主流的新媒體定義是在新技術(shù)的支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，比如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙以及數(shù)字廣播等等，新媒體是一個(gè)十分寬泛的概念，所以應(yīng)該從更加全面的角度去分析新媒體[1]。

新媒體環(huán)境下，信息來源更豐富，信息傳播面更廣、速度更快、內(nèi)容更加多元化，從根本上改變了人們接觸并使用信息的方式。讀者的閱讀習(xí)慣也受到新媒體方便、簡(jiǎn)潔的傳播方式的影響而發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙受到前所未有的挑戰(zhàn)。

三、新媒體環(huán)境下對(duì)報(bào)紙發(fā)展的影響

隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的不斷改善，人手一部手機(jī)成為現(xiàn)實(shí)，也造就了當(dāng)前的媒介環(huán)境，新媒體搭載互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過手機(jī)等媒介，將海量信息第一時(shí)間送達(dá)受眾，受眾能更加方便快捷地接收最新信息。同時(shí)，手機(jī)等新型媒介形式使受眾和媒體之間的互動(dòng)更加方便，讀者更加愿意接受自己參與度很高的新媒體作為獲取信息的主要途徑。

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的主要載體，在新媒體環(huán)境下劣勢(shì)顯而易見。

（一）與新媒體相比，報(bào)紙傳播速度慢、時(shí)效性差

當(dāng)今市場(chǎng)上周報(bào)已經(jīng)很少見，取而代之的是各種類型的日?qǐng)?bào)。顯而易見，日?qǐng)?bào)為每日一出，不管是內(nèi)容嚴(yán)肅的黨報(bào)，還是內(nèi)容更為輕松的都市類報(bào)紙，和新媒體相比，在新聞時(shí)效性方面都不占優(yōu)勢(shì)。

一則新聞，最快也要第二天才能見報(bào)，但是新媒體就不一樣了。新聞前一秒出現(xiàn)，下一秒讀者就可以在各大新媒體平臺(tái)獲取最新信息。如對(duì)地震這種即時(shí)新聞的報(bào)道方面，新媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙要等到第二天才出刊，刊發(fā)的地震信息早已沒有時(shí)效性。所以對(duì)這種即時(shí)新聞，報(bào)紙難以獲得發(fā)言權(quán)。

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙存在的局限性進(jìn)一步凸顯，如傳播速度慢導(dǎo)致其時(shí)效性弱的劣勢(shì)格外明顯，而新媒體的優(yōu)勢(shì)在報(bào)紙的襯托下顯得異常明顯。

（二）報(bào)紙與受眾互動(dòng)性差

新媒體以手機(jī)、電腦等媒介為傳播載體，不僅能及時(shí)將新聞傳遞給受眾，而且還搭載了與受眾的互動(dòng)平臺(tái)，開通了互動(dòng)功能，如“點(diǎn)贊”功能等能讓受眾積極地參與到傳播互動(dòng)中，讀者可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，評(píng)價(jià)新聞，受眾也更愿意通過互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體獲取新聞信息。可以說，新媒體的出現(xiàn)使個(gè)體的存在感和信息獲取需求得到極大滿足。這是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的，也是傳統(tǒng)媒體的短板。

相比較而言，報(bào)紙則是單方面地傳遞新聞信息，讀者缺少發(fā)表自己觀點(diǎn)的渠道，大多時(shí)候只能和身邊的人討論一下，也不能保證討論對(duì)象正好也關(guān)注了那條信息?；?dòng)性較差的劣勢(shì)進(jìn)一步拉大了報(bào)紙和新媒體受眾的差距。

在新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體要想留住讀者，應(yīng)該根據(jù)讀者的需求做好報(bào)紙內(nèi)容，以此增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。報(bào)紙可以從建立讀者互動(dòng)中心著手，具體而言，隨著新媒體的融合發(fā)展，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新聞客戶端、微信公眾號(hào)、官方微博等的融合發(fā)展進(jìn)程加快，加強(qiáng)對(duì)客戶、讀者、網(wǎng)友、粉絲互動(dòng)與服務(wù)，事關(guān)媒體品牌形象。應(yīng)建立媒體融合受眾互動(dòng)中心，做好品牌宣傳、編讀互動(dòng)和讀者服務(wù)工作，進(jìn)一步提升媒體傳播力、影響力。

（三）獲取不易且需要付費(fèi)

報(bào)紙發(fā)行一般通過郵局分發(fā)。郵局通過劃分片區(qū)，將分發(fā)任務(wù)分?jǐn)偟骄唧w的郵遞員，郵遞員再進(jìn)行分發(fā)，一部分流向各大固定報(bào)刊亭，一部分則送到各個(gè)訂閱戶手中。

在此過程中，又會(huì)因?yàn)榈赜虿町惗霈F(xiàn)分發(fā)速度不統(tǒng)一的情況。如在廣州、上海、北京等大城市，報(bào)紙分發(fā)速度會(huì)更快，但是在小一些的城市，如在隴南市或者更低一級(jí)的行政區(qū)域——縣、鄉(xiāng)、村，因?yàn)閳?bào)紙分發(fā)速度較慢，日?qǐng)?bào)很有可能變成“周報(bào)”。

筆者曾以隴南日?qǐng)?bào)發(fā)行做過一項(xiàng)調(diào)查，隴南日?qǐng)?bào)通過郵局發(fā)行，當(dāng)天的報(bào)紙?jiān)缟蠌奶焖∷S運(yùn)到市上的郵局，再由郵局按照行政區(qū)劃分發(fā)。先從市區(qū)開始，向各個(gè)單位派發(fā)，市區(qū)的讀者一般在當(dāng)天早上能看到最新報(bào)紙；而后是各個(gè)縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，越往基層，收到報(bào)紙的時(shí)間越晚。

綜上所述，隨著新媒體的沖擊，很多受眾都更愿意以新媒體作為獲取信息的渠道，報(bào)紙的受眾越來越少，由此導(dǎo)致的后果就是報(bào)紙賴以生存的廣告收入大幅降低，報(bào)紙的生存環(huán)境越來越艱難。

從以上分析可以得出結(jié)論，報(bào)紙?jiān)谂c新媒體的較量中不占優(yōu)勢(shì)。但是也應(yīng)看到，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，在信息傳播和輿論引導(dǎo)中有自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，亦有無可替代的作用。

相比新媒體，報(bào)紙雖然有諸多不足，但是其在輿論引導(dǎo)和權(quán)威性上占據(jù)新媒體不可撼動(dòng)的地位。報(bào)紙一路走來，形成了一套完整且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幜鞒蹋瑩碛袑I(yè)的新聞從業(yè)人員，同樣的新聞素材，他們會(huì)憑借高度的新聞敏感，把高質(zhì)量且極具權(quán)威性的新聞信息傳遞給受眾。

四、新媒體環(huán)境下報(bào)紙發(fā)展方向

（一）新媒體環(huán)境下報(bào)紙圖片要更“美”

新媒體時(shí)代的到來，拓寬了新聞傳播渠道，人們獲取新聞信息的速度更快，圖片無疑成為報(bào)紙與其他媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是新聞信息的接收者、傳播者，更是新聞報(bào)道的參與者。這大大縮短了新聞采集、處理、發(fā)布的時(shí)間。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，要想在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就要在圖片質(zhì)量上做文章[2]。

讓圖片在具備新聞性、真實(shí)性的同時(shí)，還應(yīng)符合獨(dú)特的構(gòu)圖、視角和色彩搭配等美學(xué)要求，讓讀者在獲取信息的同時(shí)，感受一場(chǎng)視覺享受與沖擊，從而對(duì)報(bào)紙留下深刻印象，讓報(bào)紙成為讀者心目中不可取代的信息獲取渠道。

這就要求作為圖片提供者的攝影記者不斷提高專業(yè)技術(shù)，創(chuàng)新圖片拍攝形式，為報(bào)紙?zhí)峁└哔|(zhì)量的新聞圖片。

（二）報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要追求精美

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙版面也大有文章可做。一張報(bào)紙的新聞?shì)浾搶?dǎo)向如何，除了取決于它的宣傳內(nèi)容外，很大程度上還要通過版面表現(xiàn)出來。

一般來說，版面各種區(qū)間的強(qiáng)勢(shì)大小可以排定為，上區(qū)優(yōu)于下區(qū)，左區(qū)優(yōu)于右區(qū)，上左優(yōu)于上右，下右優(yōu)于下左。編輯通過對(duì)稿件的不同區(qū)間位置的安排，來表達(dá)對(duì)稿件內(nèi)容的評(píng)價(jià)和對(duì)待新聞的立場(chǎng)。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，編輯可通過版面語言，在迎合報(bào)紙宣傳導(dǎo)向的前提下美化版面，使其符合當(dāng)代受眾閱讀習(xí)慣和審美習(xí)慣。

如版面編輯可通過對(duì)新聞稿件的標(biāo)題處理，讓新聞更清晰明了地展現(xiàn)在受眾眼前，節(jié)省受眾閱讀時(shí)間。

同時(shí)報(bào)紙可以通過把圖片放到顯眼的版面位置，增大照片尺寸，配置相應(yīng)的標(biāo)題和說明來使報(bào)紙版面色彩豐富美觀。另外，還可以適當(dāng)裝飾版面，大膽運(yùn)用色彩（通過編版軟件），既美化了版面，又形象地說明了某些社會(huì)現(xiàn)象，容易被讀者接受。

報(bào)紙可追求雜志化的排版模式，為讀者提供一場(chǎng)精美的視覺盛宴。前面提及的在版面運(yùn)用色彩和構(gòu)圖兼優(yōu)的大幅圖片來給讀者提供視覺沖擊和視覺享受，不管是圖片還是版面都能給讀者帶來更好的體驗(yàn)，讓讀者不僅僅是在讀新聞，更像是在欣賞藝術(shù)。

當(dāng)今很多都市類報(bào)紙的頭版頭條都會(huì)放一張極具視覺沖擊力的大幅圖片，用精簡(jiǎn)的圖片文字簡(jiǎn)介代替以往繁復(fù)的文字新聞，讓讀者更易接受，報(bào)紙版面也更加靈動(dòng)美觀。

（三）報(bào)紙文字報(bào)道要“深”

前面說過，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大眾閱讀習(xí)慣趨向快餐化和碎片化。新媒體提供的信息及時(shí)又簡(jiǎn)短，迎合了大眾口味，但它也有弊端，如提供的信息只是簡(jiǎn)單的概括，讀者無從知曉新聞細(xì)節(jié)，新媒體提供的信息就像是一棵只有枝干不見枝葉的樹。

報(bào)紙想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中脫穎而出，就要讓這棵光禿禿的樹長滿茂密的樹枝和樹葉，讓其結(jié)出累累碩果，要達(dá)到這樣的效果必須對(duì)深度報(bào)道引起重視。

這就需要新聞?dòng)浾呱钊胄侣勈录痪€，進(jìn)行扎實(shí)的采訪，不僅給讀者提供新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物和經(jīng)過、結(jié)果，還需要給讀者展現(xiàn)新聞背后的新聞，增加新聞本身的厚重感，賦予新聞鮮活的生命力。不僅要讓讀者知道這件事，還要讓讀者知道為什么會(huì)發(fā)生這件事。

例如，2011年7月23日發(fā)生的“7·23甬溫線特別重大鐵路交通事故”，各路媒體都在第一時(shí)間報(bào)道了這一突發(fā)新聞事件。無一例外，事故發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、傷亡情況等基本信息只能讓讀者看到冰冷的數(shù)字。南方周末記者卻對(duì)此次事件進(jìn)行了扎實(shí)的采訪，推出了深度報(bào)道——《永不抵達(dá)的列車》。新聞報(bào)道以兩個(gè)學(xué)生回家為切入點(diǎn)，以第一視角把事故發(fā)生前的境況還原在讀者面前，讓讀者感受到了冰冷的數(shù)字背后那一條條鮮活的生命。她的報(bào)道不僅讓讀者感受到寒冷，也讓讀者感覺到了人情味兒，體味人和人之間的溫度。

事實(shí)證明，深度報(bào)道深受讀者青睞，這也是報(bào)紙較于新媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，深度報(bào)道無疑是不可忽略的一部分。

（四）合理運(yùn)用新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到各行各業(yè)。對(duì)于媒體行業(yè)來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體也在逐漸嘗試融合發(fā)展，以期適應(yīng)全新的發(fā)展形勢(shì)。

面對(duì)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維方式，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，盡快建立媒體融合的新思維、新觀念。必須認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下，媒體融合是傳統(tǒng)媒體面臨的必然選擇。報(bào)紙要在媒體融合的同時(shí)，保持并發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)勢(shì)，做到“新、特”，打造屬于自己的品牌，創(chuàng)造品牌價(jià)值[3]。

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，做好微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)的經(jīng)營，并做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，生產(chǎn)新穎、有趣、獨(dú)特的新聞內(nèi)容。

以隴南日?qǐng)?bào)為例，隨著新媒體的興起，隴南日?qǐng)?bào)在傳播隴南市新聞及其他信息，面向全市宣傳黨的各項(xiàng)方針政策和市委市政府的總體思路，發(fā)揮媒體引領(lǐng)輿論作用，傳播信息作用的同時(shí)也抓住機(jī)遇，順應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣，求新求變，探索媒體融合模式。

首先，將報(bào)社的記者部整合成全媒體采集中心，以前只負(fù)責(zé)為報(bào)紙版面提供新聞素材的記者拓寬了業(yè)務(wù)范圍，要同時(shí)為隴南日?qǐng)?bào)的微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)提供適合平臺(tái)特點(diǎn)的文字、圖片、視頻等新聞素材，遇到重大活動(dòng)還要開設(shè)直播平臺(tái)。

其次，成立了由一批專門編發(fā)微信的新媒體從業(yè)人員組成的新媒體中心，使得微信平臺(tái)在最短的時(shí)間內(nèi)步入正軌。隴南日?qǐng)?bào)微信每天發(fā)送三次，如有緊急或者重大新聞，也會(huì)增發(fā)，彌補(bǔ)了報(bào)紙相較于新媒體在新聞時(shí)效性上的不足。

媒體不管以任何形式表現(xiàn)，“內(nèi)容為王”始終是其追求的目標(biāo)。隴南日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)因?yàn)閾碛幸慌鷮I(yè)的內(nèi)容采寫記者，所以生產(chǎn)的新聞內(nèi)容質(zhì)量得到保障。事實(shí)也證明，隴南日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中始終處于領(lǐng)先地位，短短數(shù)年間，粉絲數(shù)量就達(dá)到30萬。毋庸置疑，隴南日?qǐng)?bào)在媒體融合發(fā)展的探索中，成為地級(jí)市同行業(yè)中的一個(gè)成功案例。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代背景下，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，報(bào)紙要披荊斬棘，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要在自身內(nèi)容上精益求精，在圖片和版面設(shè)計(jì)上追求視覺沖擊和視覺享受；文字新聞要秉持生產(chǎn)有溫度、有深度、有活力的原則；形成聯(lián)合、整合、融合的多平臺(tái)模式，打造兼具特色和品質(zhì)的融媒體平臺(tái)，適應(yīng)發(fā)展需要。

當(dāng)然，隨著科技的進(jìn)步，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體也要不斷適應(yīng)其發(fā)展變化，始終保持開放、革新的發(fā)展思路。但是作為報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，如文字深度報(bào)道、圖片專業(yè)處理、版面雜志化排版等始終是優(yōu)于其他媒體形式的獨(dú)特存在，報(bào)紙?jiān)谇笮虑笞兊倪^程中，只有不忘初心，才能走得更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 楊建芳，學(xué)士，記者，研究方向：新聞傳播。