■郭文靜

（韓國培材大學人文社會學院，韓國 大田廣域 35345）

一、房車市場發(fā)展背景

2022年2月，國務院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，進一步持續(xù)推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，不斷做強、做優(yōu)、做大數(shù)字經(jīng)濟。房車作為一種車型，最初是在歐洲國家以及美國的消費者群體中得到發(fā)展和推廣。目前，我國對房車更多是采用綜合性的定義，根據(jù)2018年1月1日起實施的由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化委員會共同發(fā)布的《機動車運行安全技術條件》（GB確7258—2017）規(guī)定，旅居車是裝備有睡具（可由桌椅轉(zhuǎn)換而來）及其他必要的生活設施、用于旅行宿營的汽車，當前市場上的房車大致有拖掛型、自行型兩種類型。根據(jù)2020年房車企業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全年國產(chǎn)房車的生產(chǎn)能力進一步提升，廣東省約有1000輛房車年產(chǎn)能，江蘇和浙江約有2000輛年產(chǎn)能（見圖1）。

圖1 全球主要經(jīng)濟體2021年房車保有量和年產(chǎn)量分析

隨著中國諸多利好政策的出臺和扶持，房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的速度明顯加快，形成了“房車生產(chǎn)企業(yè)—房車設計企業(yè)—房車銷售企業(yè)—房車運營企業(yè)—房車俱樂部—房車+露營”為一體的多種產(chǎn)業(yè)鏈形式。隨著國家“一帶一路”等多種政策的綜合刺激作用之下，許多中產(chǎn)階層，都愿意嘗試通過購買或者租賃房車的形式，擴大自己的生活、交際、旅游、文化、商務等多種活動。目前，房車市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以國內(nèi)的房車企業(yè)快速發(fā)展為主體，形成了“國內(nèi)房車企業(yè)+國外房車企業(yè)”產(chǎn)業(yè)并存并開展強有力競爭的產(chǎn)業(yè)和市場格局（見圖2）。

圖2 2019—2021年國內(nèi)房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢預測圖

房車市場的發(fā)展，促進了消費者消費升級，使消費者消費需求發(fā)生了深刻的變化。隨著消費者消費層級以及理念變化，消費者群體的群體效應逐漸顯現(xiàn)，也產(chǎn)生了伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”“人工智能”等新興產(chǎn)業(yè)形成的消費者群體，尤其是“90后”“00后”等為代表的年輕消費者群體。這部分群體個性化需求程度高，對新鮮事物的認知能力、行動能力較好。因此，新經(jīng)濟發(fā)展趨勢下年輕消費者群體的“消費者群”式的“集群”需求和消費已經(jīng)成為一種重要的消費模式。

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下，我國的房車市場發(fā)展取得了長足的進步，但如何把旅游經(jīng)濟做大做強，把旅游房車市場做大做強，仍然需要進行大量企業(yè)化運作和市場化運作，仍然需要房車企業(yè)認真研究消費者需求，對接國家政策，進行科學合理的市場布局。中國的房車市場從發(fā)展規(guī)模、發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展動力、發(fā)展前景來看，遇到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸和難題，限制了房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過本文的研究，希冀為中國旅游經(jīng)濟發(fā)展下的旅游房車市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出建議，助力旅游房車市場發(fā)展。

二、理論綜述

國內(nèi)對于房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究，主要是基于房車設計、房車營地、房車旅游等多個層面。2022年1月24日，以房車設計、房車營地、房車旅游、房車產(chǎn)業(yè)為關鍵詞，基于“中國知網(wǎng)”全文數(shù)據(jù)庫進行搜索，國內(nèi)眾多學者[1-8]對房車市場化發(fā)展進行了研究，比較數(shù)據(jù)如圖3所示。

圖3 旅游房車市場產(chǎn)業(yè)化研究要素比例

通過國外學術搜索引擎（Science Direct）以“RV Market”為關鍵詞進行搜索，學術性研究成果較少，或研究成果滯后于當前的中國旅游房車市場，因此，本文對國外研究成果部分不進行專門論述。

目前，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是非常有效的發(fā)展旅游房車市場的舉措。準確找到房車產(chǎn)品的市場定位，在進行有效市場細分的前提下，進行市場營銷調(diào)研，制定市場營銷計劃，緊跟國內(nèi)不斷發(fā)展的中產(chǎn)階層，精確地把握國內(nèi)與國際市場消費者特點，通過國際市場競爭擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

三、研究設計

（一）房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指標體系構建

通過實地調(diào)研，對房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指標進行驗證和分析，通過對深圳市協(xié)創(chuàng)兄弟房車有限公司、中通客車控股股份有限公司、中天高科特種車輛有限公司發(fā)放調(diào)研問卷，得出影響房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要素。根據(jù)2021年《廣東統(tǒng)計年鑒》《2018—2023年房車行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告》，采用專家調(diào)研法，參考韓磊[9]在《基于熵值法和因子分析法的湖南省綠色經(jīng)濟發(fā)展評價研究》中的方法，總結(jié)歸納房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要素指標（見表1）。

表1 房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要素指標

（二）房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展評價方法

1.熵值法

首先要賦予各個指標的權重。根據(jù)房車市場的產(chǎn)業(yè)化特點，本文采用熵值法研究房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與推廣策略。熵值法計算步驟如下。

（1）建立數(shù)據(jù)矩陣

其中，Xij為第i個方案第j個指標的數(shù)值。

（2）計算第j項指標下第i個指標比重

（3）計算第j項指標的熵值

其中，k＞0，1n為自然對數(shù)，ej≥0。常數(shù)k與樣本數(shù)m有關，一般令,則 0≤e≤1。

（4）計算第j項指標的信息效用值

熵值越小說明指標值Xij的差異越大，對方案評價的作用越大，計算方法是：gj=1-ej

（5）計算第j項指標的權重

（6）計算房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指數(shù)

根據(jù)《2018—2021年廣東統(tǒng)計年鑒》《中國統(tǒng)計年鑒2021》《房車市場發(fā)展報告》等數(shù)據(jù)，本文采用熵值法，以廣東省“珠三角”（地理傳統(tǒng)叫法及劃分法，下同）為例，計算廣東省房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指數(shù)（見附表1）。

2.房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展評價分析

通過附表2可以看出，廣東省以“珠三角”為代表的區(qū)域，房車市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平并不是非常均勻的。通過數(shù)據(jù)分析，在廣東省“珠三角”區(qū)域，深圳市的房車產(chǎn)業(yè)融資基礎、制造基礎、產(chǎn)業(yè)硬件環(huán)境都在整個區(qū)域處于一定的優(yōu)勢地位。廣州市在房車營地的區(qū)位條件上處于整個區(qū)域的優(yōu)勢地位，這得益于廣州市所處的行政和經(jīng)濟發(fā)展的中心位置，同樣，廣州市在消費需求上也處于非常高的比值，說明廣州市有非常好的房車市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推廣的消費者基礎，這對廣州市發(fā)展房車產(chǎn)業(yè)具有非常有利的地位。上述兩個城市是房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推廣的“優(yōu)先城市”。得益于廣州市、深圳市為中心的消費者需求環(huán)境，東莞市、惠州市這兩個城市的房車產(chǎn)業(yè)制造、房車展會、消費需求等也有一定的上佳表現(xiàn)，是房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“次優(yōu)先城市”。通過數(shù)據(jù)來看，佛山市、珠海市各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，但在一些指標上有較高表現(xiàn)，可以成為房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“潛力城市”。肇慶市和江門市在這些指標上表現(xiàn)很一般，可以說是房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推廣的“待開發(fā)城市”。

（三）區(qū)位熵

測算行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有區(qū)位熵、空間基尼系數(shù)等指標。設計調(diào)研問卷，分別于2022年1月、2月向廣東工業(yè)大學、華南理工大學、暨南大學、汕頭大學、廣東以色列理工學院五所院校的部分專家學者發(fā)放調(diào)研問卷進行調(diào)研，結(jié)合各地的工業(yè)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，確定研究方法和相應的指標體系。區(qū)位熵，也稱為專門化率，反映某一產(chǎn)業(yè)部門的專業(yè)化程度，計算公式為：

其中，Qij為j區(qū)域i產(chǎn)業(yè)的區(qū)位熵，eij為j區(qū)域i產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，enj為j區(qū)域所有產(chǎn)業(yè)的總水平，Eij為區(qū)域i產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟水平，Enj為區(qū)域總經(jīng)濟水平。區(qū)位熵越大，表示該區(qū)域的該產(chǎn)業(yè)具有越強的集聚和競爭能力。

1.廣東省“珠三角”地區(qū)旅游房車產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要素指標區(qū)位熵值

根據(jù)附表1的相關要素及指標，結(jié)合區(qū)位熵計算公式，根據(jù)中國工業(yè)協(xié)會汽車統(tǒng)計信息數(shù)據(jù)，結(jié)合《2018—2023年房車行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)，計算廣東省“珠三角”地區(qū)各地級市的要素指標的區(qū)位熵值（見附表2）。

附表1 廣東省房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指數(shù)

附表2 “珠三角”旅游房車產(chǎn)業(yè)化指標的區(qū)位熵值

2.房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與推廣評價結(jié)果分析

通過比較可以看出，廣東省“珠三角”區(qū)域中心城市房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度和市場開發(fā)程度相對較好，如深圳市房車產(chǎn)業(yè)融資數(shù)值較高，反映了該市在房車市場的良好的投融資效應；廣州市房車產(chǎn)業(yè)基礎數(shù)值較高，說明廣州市具有發(fā)展房車產(chǎn)業(yè)的基礎制造和原材料供應能力，其他地級市在各個指標表現(xiàn)層次上不同，也說明發(fā)展房車產(chǎn)業(yè)與市場推廣的前景是非常廣闊的。因此，發(fā)展旅游房車產(chǎn)業(yè)，既能夠為產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整帶來十分有利的變化，也能夠為社會經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)文化提升帶來更大的利益。

四、旅游房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建議

（一）加快房車產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎設施建設

房車市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展包括產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)構成、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、產(chǎn)業(yè)配套等多種基礎成分。房車市場發(fā)展，需要結(jié)合消費者需求、消費者特征、市場環(huán)境變化等多種要素，加快建設房車營地、房車旅游景區(qū)、房車制造區(qū)域。對房車市場產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)一建設與規(guī)劃，加強規(guī)劃控制與管理，通過戰(zhàn)略設計，增強房車產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展能力，加快推進房車產(chǎn)業(yè)的原材料采購、存儲、銷售一體化建設，為房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)基礎。

（二）加大房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與推廣的配套政策落實力度

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整和發(fā)展中，一大批科技型房車企業(yè)在市場上蓬勃發(fā)展，房車市場產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展出現(xiàn)了逐漸融合的趨勢。隨著房車市場產(chǎn)業(yè)化鏈條的不斷延伸，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)?；鸩斤@現(xiàn)。諸多產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展的利好舉措，使得房車市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有了新的機遇。因此，加大國家配套政策的落實力度，落實房車營地用地、駕照政策等。如規(guī)劃設計多樣化的房車旅游路線[10]，結(jié)合《廣東省智能制造發(fā)展規(guī)劃（2015—2025）》等政策加以落實。

（三）加快培育或引進高質(zhì)量的房車企業(yè)

在房車市場產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與推廣過程中，起主體地位的是房車企業(yè)，因此可以通過培育高質(zhì)量的房車企業(yè)，做大做強房車市場。可以通過扶持具有影響力、能夠引領房車發(fā)展方向、質(zhì)量優(yōu)良、具有龍頭作用的房車企業(yè)，幫助其發(fā)展，起到示范作用；建立房車在線監(jiān)測系統(tǒng)[11]；整合房車市場資源，做到優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展；與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，提供方便快捷的房車數(shù)據(jù)網(wǎng)絡服務[12]；可以通過進一步的改革開放，從國外引進知名度較高、市場潛力巨大的房車企業(yè)，做強國際房車市場。

（四）培育消費者市場，開展積極的推廣策略

通過數(shù)據(jù)分析可以看出，房車市場的消費者群體仍然需要積極培育，包括培育消費文化、發(fā)展消費需求等舉措。通過市場調(diào)研，針對不同市場開發(fā)房車產(chǎn)品；針對不同的消費者市場，策劃市場營銷策略，如價格策略，在價格制定上，符合地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的接受能力；在企業(yè)和消費者的房車渠道建設上，加大對房車企業(yè)產(chǎn)品渠道的布局和推廣工作，注重消費者文化的培養(yǎng)。以當前的消費者細分需求為出發(fā)點，房車的定位、房車的設計、房車的制造、房車的營地建設、房車的環(huán)保發(fā)展等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)吸引消費者參與，以使消費者更加清楚房車產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑，使房車產(chǎn)業(yè)具備更加充分的市場基礎。