趙永華，王睿路

(中國人民大學(xué)a.新聞與社會發(fā)展研究中心,b.新聞學(xué)院,北京 100872)

一、引言

“一帶一路”倡議作為我國參與全球治理、促進國家間開放合作與互利共贏的中國方案,自2013年提出以來,受到各方廣泛關(guān)注。理論界迅速作出反應(yīng)并持續(xù)開展研究,各個學(xué)科的相關(guān)研究成果異常豐富。在中國知網(wǎng)(CNKI)以“一帶一路or絲綢之路經(jīng)濟帶or 21世紀(jì)海上絲綢之路”為主題進行檢索,2013—2020年間的期刊發(fā)文數(shù)量多達78639篇①中國知網(wǎng)各年度該主題期刊論文數(shù)量如下:2013年104篇,2014年1457篇,2015年8477篇,2016年10003篇,2017年16545篇,2018年16041篇,2019年15191篇,2020年10821篇(檢索日期:2021年7月1日)。,遍布各個學(xué)科領(lǐng)域。

在“一帶一路”倡議的推進過程中,需要與世界各國進行互動和溝通,需要使用多種傳播手段向沿線受眾講好“硬聯(lián)通”“軟聯(lián)通”和“心聯(lián)通”的故事,增強“一帶一路”倡議在國際上的感召力和影響力。2021年5月31日,習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào):“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性,下大氣力加強國際傳播能力建設(shè),形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán),為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境,為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻”。②《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》,《人民日報》2021年6月2日第1版?！耙粠б宦贰笔俏覈鴩H傳播中的重要議題,“一帶一路”的傳播體現(xiàn)著人類命運共同體的理念,努力改進和提升“一帶一路”的國際傳播效能,不僅能為“一帶一路”營造良好的國際輿論環(huán)境,助力人類命運共同體的構(gòu)建,也將以此為實際支撐,逐步提升國際傳播能力和增強國際話語權(quán)。

“一帶一路”的國際傳播實踐,由多主體共同參與,形成了立體全面的傳播格局。中國媒體不斷探索對外傳播“一帶一路”的有效方式,中國政府多次舉辦“一帶一路”主場外交活動,國家領(lǐng)導(dǎo)人在各種外交場合、國際會議上對“一帶一路”進行闡釋,中國企業(yè)通過多種方式“走出去”共建“一帶一路”,公共外交活動在“一帶一路”沿線國家的參與面與覆蓋面也在不斷擴大。在“一帶一路”倡議的實施過程中,溝通的問題、傳播的問題、文化碰撞的問題等實踐中產(chǎn)生的新問題,為新聞傳播研究者提供了豐富的研究選題和素材,學(xué)者們對此開展了大量研究。本文利用CiteSpace對“一帶一路”倡議提出以來中國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的“一帶一路”研究進行文獻計量分析,并繪制可視化知識圖譜,揭示“一帶一路”傳播研究的發(fā)展趨勢和熱點主題,在此基礎(chǔ)上對現(xiàn)有研究的局限及可能的改進路徑進行反思,以期為后續(xù)研究提供有益參考。

二、數(shù)據(jù)來源與參數(shù)設(shè)置

(一)數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)概述

本文以中國知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫作為數(shù)據(jù)來源,檢索條件如下:文獻分類目錄限定為“信息科技”下的“新聞與傳媒”,主題限定為“一帶一路or絲綢之路經(jīng)濟帶or 21世紀(jì)海上絲綢之路”,發(fā)表時間限定為2013—2020年,期刊來源類別限定為“全部期刊”。主題檢索即在中國知網(wǎng)標(biāo)引出來的主題字段中進行檢索,該字段包含一篇文獻的所有主題特征,故而能較為全面地檢索到與指定主題相關(guān)的文獻。檢索獲得相關(guān)文獻題錄數(shù)據(jù)2202條,經(jīng)人工篩選比對,剔除沒有作者或撤稿的條目以及書評、榜單、活動、隨筆、側(cè)記等不符合本文研究主題的文章,共得到可用數(shù)據(jù)1914條(圖1)。

圖1 2013—2020年中國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究論文年度分布

在選定期間的所得文獻中,2013年文獻數(shù)量為0,可考慮與“一帶一路”提出時間為當(dāng)年9月和10月,且研究論文撰寫、發(fā)表皆有一定周期有關(guān)。在隨后的年份中,論文數(shù)量持續(xù)增長。2015年《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》的發(fā)布,推動當(dāng)年論文數(shù)量上升。2017年首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開促使當(dāng)年論文數(shù)量快速攀升,達到426篇。2018年為“一帶一路”倡議提出五周年,論文數(shù)量保持增長,達到445篇,為目前最高。2020年受全球新冠肺炎疫情的影響,論文數(shù)量稍有回落,但“一帶一路”傳播研究仍保持著一定的熱度。

檢得數(shù)據(jù)中,刊文量前十的期刊及其刊文量依次為:《對外傳播》(213)、《青年記者》(87)、《新聞研究導(dǎo)刊》(85)、《新聞戰(zhàn)線》(80)、《國際傳播》(57)、《中國廣播電視學(xué)刊》(54)、《中國記者》(53)、《傳媒》(42)、《今傳媒》(41)、《中國廣播》(23)。因中國知網(wǎng)統(tǒng)計口徑設(shè)置限定,圖1中的“核心期刊”包括北大中文核心期刊、中文社會科學(xué)引文索引(CSSCI)及其擴展版來源期刊①以檢得期刊刊載論文對應(yīng)年份的核心期刊目錄為準(zhǔn),即《CSSCI來源期刊目錄》《CSSCI擴展版來源期刊目錄》2014—2016版、2017—2018版、2019—2020版,及北京大學(xué)《中文核心期刊要目總覽》2014年版、2017年版。三類。因普通期刊發(fā)文量較大,新聞學(xué)與傳播學(xué)CSSCI來源期刊的刊文量并未進入前十,因此,將其刊文量單獨統(tǒng)計,如表1所示(刊文量為0的年份和期刊從略)。

表1 新聞學(xué)與傳播學(xué)CSSCI來源期刊刊文量統(tǒng)計

就新聞學(xué)與傳播學(xué)CSSCI來源期刊而言,2015年才開始刊登“一帶一路”研究論文,刊文量在總體刊文量中占比偏低,僅為3.92%?！耙粠б宦贰眰鞑パ芯繜岫仍诤诵钠诳瘍?nèi)的傳遞速度較慢,可考慮與相關(guān)研究的實踐性較強而理論研究尚少有關(guān)。不過,核心期刊的刊文數(shù)量總體呈增長趨勢,也說明“一帶一路”研究正逐步走進我國新聞傳播研究的主流視野與權(quán)威學(xué)術(shù)領(lǐng)域。

(二)數(shù)據(jù)格式與參數(shù)設(shè)置

我們將篩選過的文獻題錄數(shù)據(jù)按照發(fā)表時間降序排序,導(dǎo)出為Refworks格式,并利用CiteSpace中的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換功能,將題名、作者、機構(gòu)、摘要、關(guān)鍵詞、來源出版物、出版年份、卷/期號、頁碼等字段轉(zhuǎn)換為可處理的數(shù)據(jù)格式。處理完畢的數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace 5.6.R3,下文如無單獨說明,各項參數(shù)閾值均按以下設(shè)定:設(shè)置Time Slicing(時間跨度)為研究起止年2014—2020年,Years Per Slice(切片間隔)為7年,Term Source(主題詞來源)項下默認全部勾選,Term Type(主題詞類型)項下選擇Burst Terms(突現(xiàn)詞)并進行突現(xiàn)詞檢測,Pruning(網(wǎng)絡(luò)修剪)項下選擇Pathfinder(尋徑算法),Selection Criteria(節(jié)點選擇標(biāo)準(zhǔn))項下選擇Top N并賦值N=100,即選擇每個時間切片內(nèi)出現(xiàn)頻次最高的100個節(jié)點數(shù)據(jù)作為分析對象。

設(shè)置完畢后分別選擇Node Types(節(jié)點類型)下的適用于樣本文獻的Author(作者)、Institution(機構(gòu))、Keyword(關(guān)鍵詞)等項作為分析對象,CiteSpace會對分析對象進行作者合作分析、機構(gòu)合作分析、關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析,并繪制相應(yīng)的科學(xué)知識圖譜?？梢暬瘓D譜中的節(jié)點代表分析對象,出現(xiàn)頻次越多,節(jié)點就越大。節(jié)點的濃度表示不同時間段的出現(xiàn)頻次。節(jié)點之間的連線表示共現(xiàn)關(guān)系,其粗細則表示共現(xiàn)強度。

三、可視化圖譜分析

(一)文獻作者分析

統(tǒng)計顯示,1914篇文獻共涉及2305位作者(含第二、三作者)。由表2可知,其中絕大多數(shù)作者(2015人)發(fā)文量為1篇,占總?cè)藬?shù)的87.42%,發(fā)文量為2篇的作者占9.50%,發(fā)文量大于等于3篇的僅占3.08%,說明新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”相關(guān)研究的作者隊伍分布廣泛,在一定程度上形成了“百家爭鳴”的局面。

表2 作者發(fā)文分布

上述作者中,290位作者發(fā)文數(shù)量大于等于兩篇。將其合作關(guān)系可視化,設(shè)定閾值為2,即至少有兩次合作關(guān)系,得到文獻作者共現(xiàn)圖譜(圖2)。圖中字體和節(jié)點大小分別對應(yīng)發(fā)文量和合作發(fā)文量的多少,連線表示合作關(guān)系?？傮w來看,圖2中節(jié)點(作者)數(shù)量較多,形成了一定規(guī)模的研究群體,但作者間的連線少且簡單,多為兩人之間的合作關(guān)系,并未形成通達性較高的網(wǎng)絡(luò)。合著發(fā)表研究論文是科研合作的形式之一,由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知,圖2中290名作者間存在90組大于等于兩次的合作關(guān)系,即作者在該合作關(guān)系下的發(fā)文量大于等于兩篇,形成了較為穩(wěn)定的合作關(guān)系。

圖2 文獻作者共現(xiàn)圖譜

我國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究成果豐碩,出現(xiàn)了一批較為高產(chǎn)的作者,發(fā)文量大于等于5篇的作者發(fā)文情況如表3所示。

表3 發(fā)文量≥5篇作者發(fā)文情況

根據(jù)普賴斯定律(Price law),同一主題的論文中,高生產(chǎn)能力作者的數(shù)量約等于全部作者總數(shù)的平方根①王崇德:《期刊作者的量化研究》,《情報科學(xué)》1998年第6期。,因此取前48名作者,考察其與合作對象的發(fā)文情況,可得高產(chǎn)作者平均合作發(fā)文率為62.05%。然而,不同作者間合作情況差異較大,48名高產(chǎn)作者中有14人以獨立作者身份發(fā)文,占比29.17%。高產(chǎn)作者之間較少存在合作關(guān)系,合作關(guān)系多存在于同機構(gòu)內(nèi)或師生之間,合作廣泛程度較低,尚未形成凝聚力較強的高產(chǎn)合作群體。這說明目前我國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究人員雖然多但較為分散,不過,越來越多的學(xué)者開始關(guān)注“一帶一路”傳播研究也是向好的趨勢。

(二)作者機構(gòu)分析

統(tǒng)計顯示,1914篇文獻共涉及1508家機構(gòu)②軟件處理未能有效合并部分隸屬于同一上級機構(gòu)的次級機構(gòu),因此機構(gòu)數(shù)量僅作為參考。(表4),覆蓋了高校、中央媒體與地方媒體、專設(shè)研究機構(gòu),以及相關(guān)政府部門、社會組織等多類主體,其中發(fā)文量大于等于十篇的機構(gòu)見表5。

表4 機構(gòu)發(fā)文分布

表5 發(fā)文量≥10篇機構(gòu)統(tǒng)計

1508家發(fā)文機構(gòu)中,有256家機構(gòu)發(fā)文數(shù)量大于等于兩篇。就機構(gòu)類型及其發(fā)文量而言,高校有175所為最多,發(fā)文量895篇也為最高,其次是各類媒體(51家/215篇)和專設(shè)研究機構(gòu)(17家/70篇),而政府部門(9家/28篇)和社會組織(4家/12篇)占比較小。按各類機構(gòu)的平均發(fā)文量計算,新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究力量主要集中于高校、研究機構(gòu)和媒體,政府和社會組織等機構(gòu)在“一帶一路”方面的研究則相對較少。就地域分布而言,上述機構(gòu)中有相當(dāng)一部分集中于北京,其余則與《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》中規(guī)劃的“一帶一路”總體布局路線在國內(nèi)的分布基本對應(yīng)。

將上述發(fā)文數(shù)量大于等于兩篇的256家機構(gòu)之間的合作關(guān)系可視化,設(shè)定閾值為2,即至少有兩次合作關(guān)系,得到文獻來源機構(gòu)共現(xiàn)圖譜(圖3),圖中字體和節(jié)點大小分別對應(yīng)發(fā)文量和合作發(fā)文量的多少,連線表示合作關(guān)系。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知,圖3中256家機構(gòu)間共有67條連線,即存在67組大于等于兩次的合作關(guān)系。機構(gòu)在該合作關(guān)系下的發(fā)文量大于等于兩篇,說明合作關(guān)系較為穩(wěn)定。其中,規(guī)模較大的機構(gòu)合作群體有:以中國人民大學(xué)新聞學(xué)院為中心,與中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心、新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院間的合作關(guān)系；以清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院為中心,與中國國際廣播電臺、廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院、新華社新聞研究所間的合作關(guān)系；以中國傳媒大學(xué)傳播研究院為中心,與中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院、中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心、中共廣西區(qū)委黨校間的合作關(guān)系。

圖3 機構(gòu)共現(xiàn)圖譜

此外,高校、研究機構(gòu)、媒體等不同類型的機構(gòu)中,除了同類型機構(gòu)之間的合作,如北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院和天津外國語大學(xué)國際傳媒學(xué)院之間的合作,也形成了有限的跨類別合作關(guān)系,如西安財經(jīng)學(xué)院新聞傳播系和陜西廣播電視臺研發(fā)部、河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院和“一帶一路”沿線國家研究智庫聯(lián)盟之間的合作。然而,各機構(gòu)在圖3中大多數(shù)呈點狀分布,機構(gòu)之間連線較為稀疏,網(wǎng)絡(luò)通達性較低,說明成熟的合作研究團隊數(shù)量較少,不同類型、不同地區(qū)機構(gòu)間的合作聯(lián)系相對較弱,學(xué)界、業(yè)界和政府部門之間的合作不足,合作的廣泛程度有進一步提升的空間。

(三)研究主題分布

關(guān)鍵詞是對論文主題的高度概括和凝練,通過統(tǒng)計分析2014—2020年中國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究文獻中關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次及相互關(guān)系,可以揭示該領(lǐng)域的研究熱點分布情況和知識結(jié)構(gòu)演變狀況。在該分析項下,設(shè)置Years Per Slice(切片間隔)為1年,生成關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。統(tǒng)計顯示,1914篇文獻共涉及416個關(guān)鍵詞,總頻次為8442,頻次排名前20的關(guān)鍵詞共計26個,關(guān)鍵詞及其詞頻依次為:一帶一路(1247)、對外傳播(205)、國際傳播(141)、“一帶一路”倡議(77)、跨文化傳播(70)、中華人民共和國(61)、傳播(58)、主流媒體(57)、文化傳播(50)、國家形象(50)、媒體(48)、人類命運共同體(47)、新媒體(40)、傳播策略(37)、媒體融合(33)、絲綢之路經(jīng)濟帶(33)、民間文學(xué)(29)、沿線(29)、故事(29)、中國故事(28)、新聞(25)、媒體合作(25)、融媒體(25)、高峰論壇(24)、海外傳播(23)、創(chuàng)新(22)。CiteSpace檢測出的突現(xiàn)詞(burst terms,即短時期內(nèi)出現(xiàn)頻次急劇變化的變量,用于發(fā)現(xiàn)一定階段內(nèi)的新研究主題或者熱點)共計28個,突現(xiàn)詞及其Burst值依次為:中華人民共和國(17.04)、絲綢之路經(jīng)濟帶(14.19)、媒體(9.02)、沿線(8.27)、民間文學(xué)(8.02)、故事(8.02)、新聞(7.63)、數(shù)據(jù)新聞(4.02)、絲路(3.92)、節(jié)目(3.6)、新華通訊社(3.49)、經(jīng)濟(3.4)、新華社(3.12)、新疆(3.01)、外交(2.99)、美國(2.99)、西方媒體(2.55)、新常態(tài)(2.49)、美利堅合眾國(2.49)、北美洲(2.49)、中亞(2.27)、習(xí)近平(2.16)、企業(yè)(2.16)、北京(2.16)、媒體傳播(2.16)、受眾(2.16)、輿論(2.1)。這些重點關(guān)鍵詞一定程度上反映了國內(nèi)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究的主題分布。

本文選擇LLR算法(對數(shù)似然算法)將語義一致的關(guān)鍵詞進行歸并處理后,生成中國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究文獻的關(guān)鍵詞聚類圖譜(圖4),圖4中共形成了13組關(guān)鍵詞聚類,分別為#0文化傳播,#1新媒體,#2視野,#3國際話語權(quán),#4短視頻,#5對外報道,#6輿論,#7中國文化,#8社交媒體,#9全媒體,#10阿拉伯國家,#11國際臺,#12周邊傳播,以此為基礎(chǔ)可進一步提取“一帶一路”研究文獻的主題分類。圖4中關(guān)鍵詞字號越大,代表其出現(xiàn)頻次越高；各關(guān)鍵詞之間的連線表示共現(xiàn)關(guān)系,其粗細代表共現(xiàn)的強度。由圖4可知,“一帶一路”“對外傳播”和“國際傳播”為文獻數(shù)據(jù)的前三大關(guān)鍵詞節(jié)點,呈中心輻射狀連接眾多的關(guān)鍵詞,形成了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),并主要在“走出去”、主流媒體、跨文化傳播、國家形象、媒體融合等多個方面呈枝狀展開,說明新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究已形成了一定的內(nèi)容體系。

圖4 關(guān)鍵詞聚類圖譜

根據(jù)在關(guān)鍵詞整體圖譜的基礎(chǔ)上提取的整體網(wǎng)絡(luò)中心度較高的研究主題聚類簇,國內(nèi)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究的主題可進一步歸納如下:(1)“一帶一路”倡議的對外傳播策略分析:主要以媒介內(nèi)容和“走出去”戰(zhàn)略為研究視角,分析包括新聞媒體、出版機構(gòu)在內(nèi)的各類“一帶一路”對外傳播主體的實踐現(xiàn)狀、存在的問題并提出對策。(2)媒體在“一帶一路”建設(shè)中的作用:主要通過媒體合作、文化交流等活動案例,考察媒體在促進“民心相通”、增進互信等方面的積極作用。(3)“一帶一路”的國際輿論引導(dǎo):從國際傳播、跨文化傳播、公共外交等相關(guān)理論視角出發(fā),論述國際社會信息傳播中國家對外傳播能力、國際輿論引導(dǎo)力、國際話語權(quán)之間的相互關(guān)系,主要圍繞西方媒體的相關(guān)報道和評論展開分析,并就如何創(chuàng)造有利的國際輿論環(huán)境提出相應(yīng)策略。(4)“一帶一路”背景下我國對外傳播中的國際話語權(quán)建構(gòu):通過分析我國對外媒體的傳播內(nèi)容、報道傾向、傳播策略等,分析中國國際話語權(quán)建構(gòu)的現(xiàn)狀,或通過分析我國當(dāng)前國際話語體系建構(gòu)面臨的機遇與挑戰(zhàn),提出建構(gòu)國際話語權(quán)的路徑與策略。(5)“一帶一路”對外傳播的方式方法創(chuàng)新:主要通過媒體的各類實踐探討如何實現(xiàn)媒體融合,在新媒體時代如何創(chuàng)新對外傳播方式,探索對外話語體系的建構(gòu)問題,打造融通中外的中國表述,講好中國故事,傳播好中國聲音,從而推動“一帶一路”建設(shè)。(6)“一帶一路”和中國文化價值理念的傳播:包括中華傳統(tǒng)文化的海外傳播、對以“人類命運共同體”為代表的中國價值觀念的解讀和傳播、對建設(shè)“一帶一路”文化交流合作機制等方面的理論思考和政策建議。(7)“一帶一路”周邊傳播:聚焦于“一帶一路”倡議在周邊國家和沿線國家的推廣,以及文化信息產(chǎn)品在其中的推進作用。(8)“一帶一路”背景下國家形象和城市形象的建構(gòu)與傳播:前者主要是圍繞如何闡釋“一帶一路”倡議的意義、如何改善和提升中國國家形象、如何建構(gòu)中國“負責(zé)任大國”形象等問題展開分析,后者則主要探討的是國內(nèi)城市如何融入“一帶一路”倡議、如何打造城市名片和提升國際化程度等現(xiàn)實問題。

(四)研究熱點演變

本文在文獻關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜的基礎(chǔ)上,通過時區(qū)視圖(Timezone View)分析中國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究熱點隨時間的演變趨勢。圖5中的關(guān)鍵詞根據(jù)其首次出現(xiàn)的時間而分布在不同的時區(qū)中,從時間跨度上展示了我國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究的知識演進,以及研究熱點的更新和相互影響。2014年我國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究開始出現(xiàn),相關(guān)主題聚類簇開始形成；2015—2020年,連線越來越密,說明這一時間段內(nèi)發(fā)表的成果越來越多。隨著文獻數(shù)量的增長,相關(guān)主題聚類簇逐步成形并開始演化,新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究進入上升繁榮期。

圖5 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜時區(qū)視圖

其中,圍繞“一帶一路”,2014—2020年的研究熱點按時間順序可依次歸納如下:(1)“一帶一路”的對外傳播、“一帶一路”背景下的“走出去”戰(zhàn)略(包括媒體合作以及國際版權(quán)貿(mào)易等)、國家形象、文化自信；(2)“一帶一路”的國際傳播、“一帶一路”國際合作高峰論壇、“人類命運共同體”、話語體系建設(shè)；(3)“一帶一路”的跨文化傳播與周邊傳播、媒體傳播(包括主流媒體和華文媒體)、國際話語權(quán)、命運共同體、新世界主義；(4)新型媒體形態(tài),如新媒體、全媒體、融媒體以及數(shù)據(jù)新聞、短視頻等新形式在“一帶一路”傳播中的應(yīng)用。各年份研究熱點間的連線較為緊密,各階段之間存在較強的傳承關(guān)系。

縱覽現(xiàn)有研究成果,大多集中于“對外傳播”“文化傳播”等研究領(lǐng)域。進入21世紀(jì)后,中國在對外傳播中開始意識到“內(nèi)外有別”,提出要根據(jù)外國受眾不同的文化特點和接受習(xí)慣開展與之相適應(yīng)的跨文化傳播。隨著融入世界程度的加深,中國通過廣泛開展國際媒體合作凝聚共識、開拓共同話語空間,提出構(gòu)建“融通中外”的話語體系,進入了目前的戰(zhàn)略傳播階段,強調(diào)自身的主體性和有目的地建構(gòu)影響力,通過踐行新的對外傳播理念為實現(xiàn)國家戰(zhàn)略目標(biāo)營造有利的國際輿論氛圍。“一帶一路”傳播被認為是國家戰(zhàn)略傳播的重要內(nèi)容之一①趙永華、王睿路:《“一帶一路”傳播研究的局限與突破》,《中國出版》2018年第22期。,新聞傳播學(xué)領(lǐng)域相關(guān)研究熱點隨之發(fā)生變化,戰(zhàn)略傳播、合作傳播以及新的傳播形態(tài)在其中的應(yīng)用將會是下一個階段的研究熱點。

四、問題與反思

從上文對可視化知識圖譜的分析來看,國內(nèi)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域現(xiàn)有“一帶一路”研究雖然數(shù)量平穩(wěn)增長且形成了一定規(guī)模,但尚未形成核心研究闡述群體,阻礙了研究的深化與對學(xué)科發(fā)展的貢獻。在對研究主題和研究內(nèi)容展開進一步分析的基礎(chǔ)上,本文對中國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究存在的不足進行反思,并嘗試探討實現(xiàn)突破的改進路徑,提出未來需要重點關(guān)注的研究方向。

(一)現(xiàn)存問題

首先,與其他學(xué)科相比,新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的“一帶一路”研究相對滯后?！耙粠б宦贰边@一研究命題涉及的學(xué)科范圍空前廣泛,包括政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)和文化學(xué)等在內(nèi)的多個學(xué)科都在積極探討“一帶一路”相關(guān)問題。目前,國內(nèi)其他學(xué)科已對“一帶一路”的科學(xué)內(nèi)涵、戰(zhàn)略規(guī)劃、頂層設(shè)計、實現(xiàn)路徑,以及體制創(chuàng)新、潛在風(fēng)險、合作對接等理論和實踐層面上的眾多問題進行了探索并取得了豐碩的研究成果。相比之下,新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)研究看似成果豐富,但在研究方向和目標(biāo)等方面卻存在模糊不清的狀態(tài)。現(xiàn)有成果大多為探討新聞傳播實務(wù)、梳理傳播實踐經(jīng)驗的描述性研究。在一些對策研究中,所提出的對策缺乏充分的實際調(diào)查基礎(chǔ):一方面,微觀層面的對策滯后于業(yè)務(wù)實踐的發(fā)展；另一方面,宏觀層面的對策則停留在理論分析上,可操作性不強,缺乏指導(dǎo)性?？傮w上看,新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“一帶一路”研究中的基礎(chǔ)研究比較有限,學(xué)理層面的思考、解釋性研究相對缺乏,缺乏前瞻性和預(yù)見性。此外,國內(nèi)的研究者或研究機構(gòu)多為“單兵作戰(zhàn)”,學(xué)界、業(yè)界以及政府部門之間的接觸、互動與合作十分有限,缺乏跨學(xué)科、跨機構(gòu)、跨領(lǐng)域、跨國界的合作研究與協(xié)同創(chuàng)新研究。

其次,現(xiàn)有研究視角單一,在傳播效果研究、受眾研究、國別研究等方面存在明顯不足?，F(xiàn)有研究成果主要集中于分析他國媒體報道、探討我國媒體對外傳播策略兩個方面,總結(jié)經(jīng)驗多、宏觀研究多,實證研究少、微觀研究少。實證研究方法較為單一,多為重復(fù)使用內(nèi)容分析、框架分析方法研究媒體報道內(nèi)容,較少運用其他研究方法?，F(xiàn)有對外傳播研究的視野也比較局限,習(xí)慣從自身作為傳播者的角度出發(fā)思考問題,較少考察傳播效果和受眾一端?！耙粠б宦贰弊鳛槎鄧采坦步ü蚕淼捻椖?涉及各國的發(fā)展水平、歷史文化、受眾特征千差萬別。目前為數(shù)不多的傳播效果研究往往基于有限或過時的二手材料推論可能產(chǎn)生的效果,對受眾的媒介使用習(xí)慣、媒介使用評價、媒介使用動機都缺乏了解。另外,現(xiàn)有研究中還存在“以美國代西方,以西方代世界”的思維定勢,具體體現(xiàn)為以西方主流媒體的報道為分析對象,并以此代表國際輿論,忽視了世界新聞傳播的多樣性。

此外,現(xiàn)有研究對“一帶一路”傳播的思考尚未真正建立在對共同利益與共贏發(fā)展的理解之上,未能擺脫傳統(tǒng)的思維框架。不少研究仍圍繞“自我中心論”討論如何“爭奪國際話語權(quán)”“講好中國故事,傳播好中國聲音”等議題,對傳播績效的思考則局限于如何提高中國的軟實力和文化影響力,未能真正將中國的新角色與世界體系相聯(lián)系,未在合作語境下思考“一帶一路”的傳播問題。

(二)優(yōu)化路徑

若要突破新聞傳播學(xué)領(lǐng)域現(xiàn)有“一帶一路”研究的不足,或是豐富其內(nèi)涵,可從理論、視角和方法三方面入手。

理論積淀方面,需要以跨學(xué)科視角完成理論建構(gòu)。國際傳播作為一個研究領(lǐng)域,其內(nèi)部結(jié)構(gòu)相對分散①邁赫迪·薩馬迪:《國際傳播理論前沿》,吳飛、黃超譯,北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2016年,第3頁。,因而可通過“議題群”的形式組織“一帶一路”傳播的各類研究。例如,在“發(fā)展理論議題群”下,可基于發(fā)展傳播學(xué)的不同范式,結(jié)合中國與沿線各國所處的不同發(fā)展階段和社會背景,考察現(xiàn)代化理論、依附理論、世界體系理論和全球化理論等子議題理論框架在“一帶一路”傳播中的適用性與匹配度,對原有理論進行修正,形成“新發(fā)展理論”的框架。作為全方位、多領(lǐng)域的合作布局,“一帶一路”倡議本身就契合了國際傳播研究的跨學(xué)科性質(zhì),因此可從概念和方法論上入手,超越現(xiàn)有思維、范式、方法和路徑,以跨學(xué)科的視角完成研究領(lǐng)域和理論的再建構(gòu)(如傳播與政治、國際關(guān)系、歷史和文化研究的“跨界綜合”),動態(tài)、靈活地描繪、反映“一帶一路”傳播的構(gòu)成要素。

研究視角方面,需要豐富受眾視角?，F(xiàn)有研究多為宏大敘事,缺乏微觀視角。應(yīng)把受眾作為具體的生動的個體而不是“受眾整體”來研究,沿線地區(qū)普通民眾的媒介接觸習(xí)慣、信息渠道、內(nèi)容偏好、接受心理、信息需求等應(yīng)成為傳播研究的主要問題,為真正實現(xiàn)“民心相通”提供傳播學(xué)方面的思考以及實際操作上的理論支持。未來的研究要完成“利益共同體”與“命運共同體”概念的建構(gòu),應(yīng)從抽象和模糊轉(zhuǎn)向具體和生動,需關(guān)注“一帶一路”與沿線受眾日常生活的內(nèi)在聯(lián)系。

研究方法方面,首先需要擺脫方法論上的民族主義。所謂方法論民族主義是指對民族國家內(nèi)部政治經(jīng)濟和社會關(guān)系的討論脫離了世界歷史和世界體系,形成了把民族國家作為“最終的分析單位和定界社會科學(xué)中的現(xiàn)象和問題的邊界”的方法論偏差。①趙月枝:《國家、市場與社會:從全球視野和批判角度審視中國傳播與權(quán)力的關(guān)系》,《傳播與社會學(xué)刊》(香港)2007年第2期。對“一帶一路”的思考只有放到世界歷史和世界體系中去進行,才能找到清晰的坐標(biāo)和準(zhǔn)確的定位。其次,未來的研究應(yīng)進入“他者”環(huán)境,獲取最為直接的數(shù)據(jù),增加實證研究,以突破研究瓶頸。

五、未來研究方向

“一帶一路”的推進為我國提升國際話語權(quán)和影響力、構(gòu)建中國話語和中國敘事體系提供了平臺,同時也對加強和改進國際傳播工作提出了新要求。新形勢下,國際傳播能力建設(shè)已上升到國家戰(zhàn)略層面,“一帶一路”傳播研究應(yīng)與加強我國國際傳播能力建設(shè)相配合,打好“組合拳”。闡釋共建“一帶一路”的理念、原則和方式,講好共建“一帶一路”的故事,為共建“一帶一路”營造良好的國際輿論氛圍,則是推進“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。新聞傳播學(xué)科的“一帶一路”研究未來需重點關(guān)注以下方向:

首先,要關(guān)注國際傳播中自身的主體意識與合作傳播的思維形成等問題。一方面,在“一帶一路”建設(shè)的背景下,中國在國際話語實踐中需要調(diào)整以往的邊緣心態(tài),增強主動傳播意識,從被動抵抗媒介帝國主義轉(zhuǎn)向積極建構(gòu)具有主體意識的議題。②徐桂權(quán)、方若琳、蘇幼真等:《主體建構(gòu)與利益博弈:現(xiàn)實建構(gòu)主義視角下亞投行報道的框架分析》,《國際新聞界》2016年第6期。同時,須兼顧中國主體性和世界主體性,貫通中國與世界:在世界中思考中國,在中國思考世界,從而形成“融通中外的話語體系”。另一方面,未來的國際傳播實踐需要建立合作、共贏的思維,中國需要和“一帶一路”沿線國家構(gòu)建起話語共同體。未來的研究應(yīng)關(guān)注如何通過媒體合作傳播與“一帶一路”沿線國家展開廣泛的交流與合作問題,以及如何借助話語共同體進一步提升我國在國際傳播格局中的影響力的問題。

其次,針對差異化的傳播環(huán)境和受眾特征開展區(qū)域國別研究。“一帶一路”沿線各國的自然條件和社會環(huán)境千差萬別,各國民眾對“一帶一路”倡議的認知也存在差異。未來研究需要系統(tǒng)地研究這些國家的歷史和現(xiàn)狀,尤其是各國的媒介體制和民眾媒介使用習(xí)慣,掌握這些國家民眾對華的真實態(tài)度,從而有的放矢地開展精準(zhǔn)傳播。對差異化信息傳播環(huán)境、沿線各國信息協(xié)作與傳遞分享機制的研究,既是合作傳播的應(yīng)有之義,也是戰(zhàn)略傳播“有目的地建構(gòu)影響力”的新命題。

再次,考察多層次傳播主體的傳播實踐及其效果?！耙粠б宦贰钡膰H傳播在政府、企業(yè)、媒體、智庫、民間等多個層面進行,組織傳播、群體傳播、人際傳播在其中扮演著同等重要的作用。隨著“一帶一路”倡議的推進與國際合作項目的落地,中國企業(yè)、民間團體、民眾等各類非傳統(tǒng)傳播主體在改善中國國家形象、提高國際傳播力等方面發(fā)揮的作用日益明顯,因此也應(yīng)成為“一帶一路”傳播研究的研究對象。

最后,還要持續(xù)跟進“社交媒體成為國際傳播主渠道”這一動向。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,模糊了信息傳輸?shù)膰摇⒚褡褰缦?。在?jīng)濟全球化的背景下,社交媒體通過公眾化的話語表達和多元化的文化形態(tài)實現(xiàn)了對用戶的賦權(quán),新媒體用戶憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與渠道參與討論國際事件,促進了信息和觀點的國際傳播,成為國際公共領(lǐng)域一股獨立的話語力量。同時,隨著國際社會對中國關(guān)注度的不斷提升,中國的社交媒體也逐漸成為了國際媒體報道中國的信息來源和外國民眾了解中國的信息渠道,其中多類型傳播主體、傳播形式的配合以及對其監(jiān)管的問題需要重點關(guān)注。

在世界政治多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化的新時代,“一帶一路”倡議的提出和推進為提升我國國際傳播能力提供了寶貴機遇,新聞傳播學(xué)界應(yīng)及時回應(yīng)和深入研究。未來,需從學(xué)科積淀、研究視角和研究方法上進行突破,圍繞合作傳播、區(qū)域國別研究、新媒體傳播等方面展開研究,從而在新一輪的全球格局重構(gòu)中向世界說明中國、解釋中國,提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力,為國家戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)營造有利的輿論氛圍。