董其鑫，白麗芳,2

(1.海南大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，海南 ?？?570228；2.海南省外文海南文獻(xiàn)與輿情研究中心，海南 ?？?570228)

引言

IP劇指基于原創(chuàng)文學(xué)作品和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等改編的影視劇，這些被改編的作品通常具有一定影響力和粉絲基礎(chǔ)。2015年以來(lái)，我國(guó)迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇高潮期，這被媒體稱為文學(xué)作品改編影視劇的“第二次浪潮”[1]。IP劇因原著已具備廣泛的網(wǎng)絡(luò)影響，更易在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。IP劇的觀眾除了關(guān)注演員、劇情等常規(guī)要素外，還會(huì)關(guān)注影視劇和原著之間的差異。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論內(nèi)容、打分和數(shù)量在一定程度上反映了一部影視作品的口碑，會(huì)直接影響電影的票房或電視劇收視率[2-4]。因此，網(wǎng)評(píng)是建構(gòu)IP劇社會(huì)認(rèn)知的重要方面。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論讓觀眾發(fā)聲，在一定程度上解放了受眾[5]，打破了出品方作為單向的文化輸出者在影視劇制作與傳播方面的壟斷地位。值得一提的是，觀眾由于身份、背景和經(jīng)歷不同，關(guān)注點(diǎn)和看法也不盡相同。

除了觀眾的關(guān)注外，IP劇也引發(fā)了學(xué)界的興趣，學(xué)者們對(duì)作品的評(píng)判更系統(tǒng)，展現(xiàn)出一定的深度和高度。與此同時(shí)，原著的作者和影視劇的出品方也會(huì)發(fā)表對(duì)作品的看法與期待，形成了觀眾、學(xué)界、原著作者和劇作出品方四者對(duì)IP劇的不同認(rèn)知。因此，對(duì)IP劇的評(píng)價(jià)至少包含這4方利益相關(guān)者的聲音，這些聲音如何重合或相左值得深入探討。

《慶余年》小說(shuō)于2007年5月首先發(fā)表于起點(diǎn)中文網(wǎng)，2007年12月至2009年2月穩(wěn)居月票榜前十[6]24。2019年11月26日，同名電視劇開(kāi)播。截至2020年1月13日播放大結(jié)局(非超前點(diǎn)播)，該劇在騰訊視頻的播放量超68億次，豆瓣評(píng)分7.9分。在豆瓣27萬(wàn)余條評(píng)論中，好評(píng)數(shù)量占85%，差評(píng)數(shù)量占8%?？梢?jiàn)，《慶余年》的小說(shuō)與改編影視劇均獲得了一定的成功，在IP劇中具有代表性，分析該劇所收獲的多方評(píng)價(jià)對(duì)未來(lái)IP劇評(píng)的相關(guān)研究具有一定的指導(dǎo)意義。

IP劇的熱播也引發(fā)了學(xué)界的關(guān)注。已有的研究主要包括IP劇的創(chuàng)作本身[7]、IP劇的傳播和IP劇的現(xiàn)狀與發(fā)展。同時(shí)也有研究關(guān)注網(wǎng)友對(duì)具體某部IP劇的評(píng)論。但已有的關(guān)于IP劇的研究角度相對(duì)單一，缺乏對(duì)評(píng)論的多視角分析，很少呈現(xiàn)學(xué)界、作者、影視劇出品方及觀眾的多元立場(chǎng)，并揭示IP劇評(píng)價(jià)的多重建構(gòu)特征?；谏鲜霾蛔?，本研究以《慶余年》為例，比較IP劇的不同利益相關(guān)者對(duì)該劇的關(guān)注視角和評(píng)論特征的異同，以期為IP劇的社會(huì)認(rèn)知分析提供新的思路，也為IP劇的改編和拍攝提供參考。

一、理論基礎(chǔ)

文章以社會(huì)建構(gòu)論為理論指導(dǎo)，分析不同利益相關(guān)者評(píng)論《慶余年》的話語(yǔ)特征，比較他們各自的關(guān)注重心和立場(chǎng)，展現(xiàn)他們對(duì)IP劇的多元建構(gòu)。

社會(huì)建構(gòu)論與邏輯實(shí)證主義相對(duì)，認(rèn)為包括科學(xué)理論在內(nèi)的知識(shí)、認(rèn)知的形成依賴于社會(huì)、文化因素的參與和相互作用，這些影響因素包括社會(huì)關(guān)系、利益、共識(shí)、習(xí)俗和權(quán)勢(shì)等[8]。因而現(xiàn)實(shí)具有多元性，同樣的認(rèn)知對(duì)象在不同認(rèn)知主體眼里具有不同的意義。意義的闡釋需根植于認(rèn)知主體所處的微觀、中觀和宏觀語(yǔ)境。

社會(huì)建構(gòu)論多用于分析不斷交替的社會(huì)互動(dòng)和實(shí)踐如何建構(gòu)多重現(xiàn)實(shí)[9]，它尤其適用于觀察和闡釋高度語(yǔ)境化、包含著多重觀點(diǎn)的場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)[10]，呈現(xiàn)不同的參與者、利益方眼中的現(xiàn)實(shí)如何重合、交叉或?qū)α?。在研究方法上，社?huì)建構(gòu)論多關(guān)注話語(yǔ)分析，因?yàn)樵捳Z(yǔ)在很大程度上能反映說(shuō)話者的立場(chǎng)、態(tài)度和視角，不同的聲音形成的多重話語(yǔ)構(gòu)建了人們眼中的多元世界。該理論關(guān)注不同的文本、話語(yǔ)如何表征、闡釋或強(qiáng)化社會(huì)現(xiàn)象或行為[11]。這一視角為分析IP劇不同利益方話語(yǔ)的共現(xiàn)、重合及差異提供了有效的理論指導(dǎo)。

社會(huì)建構(gòu)論視角下的話語(yǔ)分析關(guān)注話語(yǔ)使用者本身是如何看待并建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的[12]。在這方面，學(xué)者們對(duì)旅游目的地形象的多元建構(gòu)進(jìn)行了一些有益的探索。Feng等利用定量及定性的話語(yǔ)分析法，分析了長(zhǎng)城的3方利益相關(guān)者(游客、管理者和政府人員)對(duì)長(zhǎng)城的認(rèn)知差異，總結(jié)了差異背后的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)成因[13-14]。話語(yǔ)分析法有利于揭示認(rèn)知形象建構(gòu)的多元性、復(fù)雜性，也為評(píng)價(jià)類語(yǔ)篇的分析提供了可參照的框架。

因此，本文擬以社會(huì)建構(gòu)論視角下的話語(yǔ)分析為理論基礎(chǔ)，通過(guò)收集定量及定性數(shù)據(jù)，分析網(wǎng)上評(píng)論、學(xué)術(shù)論文、作者采訪以及宣傳文案等《慶余年》劇評(píng)的話語(yǔ)特征，以揭示普通觀眾、學(xué)界、原作者貓膩和出品方對(duì)該劇的多元建構(gòu)(見(jiàn)圖1)，并探究這些多元建構(gòu)背后的身份、審美、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等動(dòng)因。本研究將通過(guò)不同視角和聲音的“共現(xiàn)”，展現(xiàn)IP劇建構(gòu)的多元性、動(dòng)態(tài)性和復(fù)雜性。具體而言，本研究擬回答以下4個(gè)問(wèn)題：

圖1 社會(huì)建構(gòu)論下的《慶余年》劇評(píng)話語(yǔ)分析

(1)普通觀眾如何建構(gòu)《慶余年》？

(2)學(xué)界如何建構(gòu)《慶余年》？

(3)出品方以及原作者貓膩如何建構(gòu)《慶余年》？

(4)4方對(duì)該劇的建構(gòu)存在何種一致性與差異性？

二、研究對(duì)象、語(yǔ)料來(lái)源與研究步驟

本研究選取以下4方利益相關(guān)者作為研究對(duì)象，原因如下：

第一，觀眾是影視劇的直接受眾，他們的立場(chǎng)直接影響劇作的市場(chǎng)與收益。由于觀眾數(shù)量較大且趣味各異，他們的劇評(píng)必然是正面、中性、負(fù)面兼具。研究這些評(píng)價(jià)有利于制作方把握市場(chǎng)走向，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

第二，較之觀眾，學(xué)者的視角更加廣闊，立意也更為深刻。他們對(duì)劇作的觀感、理解等都以論文方式呈現(xiàn)，其專業(yè)性和系統(tǒng)性將為未來(lái)IP劇的改編和制作提供參考。

第三，原作者貓膩是人物性格、故事情節(jié)和情感表達(dá)的最初設(shè)計(jì)者，對(duì)演員的選擇和情節(jié)的改編等持有自己的看法。原作者的能見(jiàn)度非常高，他的態(tài)度會(huì)直接影響劇作的改編甚至觀眾的立場(chǎng)。

第四，出品方是改編劇的主要推動(dòng)者，他們需要?jiǎng)h選情節(jié)、增補(bǔ)人物、重點(diǎn)打造部分劇情，以迎合觀眾的觀劇心理或制造賣(mài)點(diǎn)。然而出品方的設(shè)計(jì)是否收獲預(yù)期效果則有待探究。

語(yǔ)料來(lái)源及采集過(guò)程：

(1)觀眾評(píng)論。選取豆瓣網(wǎng)站“慶余年”話題下的短評(píng)為語(yǔ)料來(lái)源。2020年6月4日進(jìn)行語(yǔ)料爬取工作，收集顯示的全部評(píng)論，經(jīng)人工降噪，刪除emoji、文字表情等意義不明的評(píng)論后，共采得1 626條有效評(píng)論。

(2)學(xué)術(shù)論文。以“慶余年”為主題詞在中國(guó)知網(wǎng)中搜索相關(guān)文獻(xiàn)，剔除與劇集本身無(wú)關(guān)的非評(píng)論性文章后，最終獲得19篇有效文獻(xiàn)。

(3)原作者貓膩的觀點(diǎn)。選取自《北京青年報(bào)》2019年12月6日刊登的文章，題目為《〈慶余年〉：“金庸大法”已然練成》，內(nèi)容為北京大學(xué)中文系教授邵燕君采訪貓膩的文字轉(zhuǎn)錄[15]。

(4)出品方的觀點(diǎn)。該劇的主要出品方為騰訊影業(yè)。本文選取騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫戰(zhàn)略總監(jiān)曹珉玥于2020年4月27在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇上的發(fā)言——“爆款I(lǐng)P《慶余年》是怎樣煉成的？”的文字轉(zhuǎn)錄[16]。

研究步驟：

由于觀眾評(píng)論數(shù)量龐大，因此使用定量分析方法。首先，利用NLPIR(2014版)軟件對(duì)評(píng)論進(jìn)行分詞，再利用AntConc(3.5.7版)軟件，過(guò)濾掉功能詞等虛詞后，篩選出排名前5的高頻名詞，以提取觀眾評(píng)論的主要對(duì)象和主題內(nèi)容。之后，利用Concordance功能，分析高頻詞的詞義，并人工歸納維度。

學(xué)界看法、原作者和出品方的觀點(diǎn)由于視角相對(duì)有限，樣本量較小，因此都以手工標(biāo)注、人工劃分維度為主。最后將分析結(jié)果與觀眾評(píng)價(jià)進(jìn)行對(duì)比，歸納異同。

為確保研究結(jié)果的一致性，研究者在一個(gè)月后再次對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行人工分析校對(duì)，前后兩次研究結(jié)果的一致性約達(dá)97%。

三、研究結(jié)果

(一)不同利益方對(duì)劇作的多元建構(gòu)

1.觀眾的評(píng)價(jià)

觀眾評(píng)論最為復(fù)雜，觀察角度多變，對(duì)《慶余年》的建構(gòu)存在沖突。

首先，篩除功能詞后，AntConc軟件計(jì)算顯示出評(píng)論中排名前5的高頻實(shí)詞，分別為“劇”“集”“劇情”“演技”和“肖戰(zhàn)”。

為探討高頻詞所出現(xiàn)的語(yǔ)境，利用Concor-dance提取高頻詞前后的修飾詞，獲得如下結(jié)果：

高頻詞1“劇”。絕大多數(shù)代指“慶余年”，少部分指“國(guó)產(chǎn)劇”或“古裝劇”。絕大多數(shù)評(píng)論對(duì)該劇給予定性，好評(píng)中典型評(píng)價(jià)為“好劇”“良心劇”，差評(píng)中典型評(píng)價(jià)為“爛劇”“雷劇”。

高頻詞2“集”。前3集的評(píng)價(jià)大多與“不知所云”“虛假”“尷尬”等詞共現(xiàn)；后面集數(shù)的評(píng)論有所好轉(zhuǎn)，但差評(píng)數(shù)量仍顯著多于好評(píng)數(shù)量，網(wǎng)友表示內(nèi)容空洞，劇情無(wú)聊拖沓。

高頻詞3“劇情”。在這一部分，仍是差評(píng)顯著多于好評(píng)。評(píng)論重點(diǎn)稍有差異，可見(jiàn)如下評(píng)價(jià)詞：“俗套”“兒戲”“節(jié)奏較慢”等。有3條評(píng)論談及“改編”，并表示認(rèn)可。

高頻詞4“演技”。絕大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)全體演員評(píng)價(jià)積極，對(duì)老戲骨贊賞有加。男主角張若昀演技褒貶兼具，肖戰(zhàn)的演技受到較為激烈的批評(píng)。

高頻詞5“肖戰(zhàn)”。僅有4條為正面評(píng)價(jià)，內(nèi)容包括“演員陣容強(qiáng)大”“喜愛(ài)肖戰(zhàn)”等，其余180條均為消極評(píng)價(jià)。但只有7條明確指出因演技而給予差評(píng)，其余并未指明演員不足之處，更多的呼吁勿因肖戰(zhàn)而給本劇刷一星。

其次，抽取出評(píng)論中的形容詞，將其頻率排序后獲得如下結(jié)果：正面評(píng)論中排名前5的詞為“不錯(cuò)”“好看”“有趣”“可愛(ài)”和“強(qiáng)大”，占比43%；負(fù)面評(píng)論中排名前5的詞為“尷尬”“丑”“爛”“差”和“拖沓”，占比57%。

正負(fù)評(píng)論均涉及演技、劇情和拍攝等方面，正面形容詞的“不錯(cuò)”“好看”和負(fù)面的“尷尬”“爛”“差”，表明觀眾對(duì)同一話題存在完全不同的看法。如劇中范閑背詩(shī)的場(chǎng)景，“令人激動(dòng)”和“尷尬”兩種評(píng)價(jià)同時(shí)存在。在情節(jié)上，部分網(wǎng)友認(rèn)為“有趣”，而另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為“拖沓”?！翱蓯?ài)”主要指劇中角色王啟年和婉兒以及演員郭麒麟，“強(qiáng)大”形容演員陣容，“丑”主要針對(duì)男主角張若昀的外貌。

2.學(xué)界的評(píng)價(jià)

學(xué)界的評(píng)價(jià)角度多樣，分析深刻，好評(píng)居多，建構(gòu)出較為積極的形象。

學(xué)界對(duì)該劇的分析角度大致涉及人物、敘事策略、改編和傳播等。

人物上，葉輕眉被視作生態(tài)女性代表，范閑具備英雄主義的情懷。敘事策略上，學(xué)者認(rèn)為電視劇和原著都借鑒了大量古代文學(xué)的敘事策略，過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)交替的空間敘事使得整部劇具有科幻性和現(xiàn)代性[17]。改編上，《慶余年》在內(nèi)容上、精神上和價(jià)值觀上均繼承了原著的內(nèi)核，滿足了原著粉的同時(shí)也吸引了更多觀眾[18]。最后在傳播上，該劇包含了成功的常規(guī)要素，如劇情、人物、演員和IP本身的吸引力等[19]，還包含了獨(dú)特要素，如電視劇、游戲和漫畫(huà)等多種形式聯(lián)動(dòng)，輿論造勢(shì)和沉重事件輕松表達(dá)等手段[6]26。

3.原作者的評(píng)價(jià)

原作者關(guān)注原作，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作初衷，凸顯《慶余年》源于自身靈感。

邵燕君與貓膩的采訪主要關(guān)注原著本身，如《慶余年》的構(gòu)思、故事情節(jié)的創(chuàng)作或與作者其他作品的對(duì)比等，對(duì)電視劇版關(guān)注較少。

在原作者看來(lái)，一本小說(shuō)的成功要素包括3方面：一是作者基本的文字功底加上常見(jiàn)的套路；二是“要有安全感”，即主人公有強(qiáng)大的背景或有高超的技能；三是人物的設(shè)定，即凡人逆襲成功或成功人士一帆風(fēng)順。原作者認(rèn)為《慶余年》中男主人公范閑的條件完全符合大眾的心理期待，即擁有強(qiáng)大的家世背景和許多技能，并屢戰(zhàn)屢勝，一路順暢。

在談?wù)撉楣?jié)時(shí)，原作者表示對(duì)一些情節(jié)十分滿意，并就其中一個(gè)情節(jié)展開(kāi)了闡述。但由于電視劇第一季尚未拍攝該情節(jié)，此處暫不討論。

在人物上，對(duì)于主人公范閑，原作者貓膩表示自己并不特別喜歡，原因在于范閑的想法與自己相像，范閑前期的普通折射出大多數(shù)人的共性。談及自己喜愛(ài)的人物，原作者貓膩提到了陳萍萍和慶帝。對(duì)于陳萍萍，原作者喜歡他的性格和身上的江湖豪氣。對(duì)于慶帝，原作者自評(píng)“慶帝寫(xiě)得非常好”，但他對(duì)這個(gè)人物的感情非常復(fù)雜，討厭、喜歡、敬畏和同情兼有。

關(guān)于精神層面，原作者認(rèn)為集中體現(xiàn)在陳萍萍身上，他折射出一種無(wú)論輸贏都要進(jìn)行嘗試和斗爭(zhēng)的精神。葉輕眉代表著啟蒙時(shí)代的光輝，但原作者同時(shí)對(duì)她略有微詞，認(rèn)為葉輕眉是一位“瑪麗蘇”，最終一定不會(huì)成功。

4.出品方的建構(gòu)

出品方積極肯定該劇，更注重商業(yè)價(jià)值，建構(gòu)令人期待的形象。

騰訊影業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)曹珉玥對(duì)該劇的拍攝和制作持完全贊賞的態(tài)度。她的話語(yǔ)除涉及影視劇本身的話題外，還關(guān)注營(yíng)銷模式和利益創(chuàng)收。

首先，在劇作內(nèi)容上，曹珉玥認(rèn)為本次改編把握和尊重了原著的精神內(nèi)核、敘事風(fēng)格，以及其中的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。

其次，在制作流程方面，曹珉玥認(rèn)為從改編到制作再到宣傳推廣等，多方團(tuán)隊(duì)做到了有效合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。各團(tuán)隊(duì)都在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，最終才使得整部劇各方面都較為成功。

最后，在營(yíng)銷模式和利益創(chuàng)收方面，曹珉玥表示《慶余年》的五年三季模式將持續(xù)引發(fā)觀眾的期待，同時(shí)會(huì)加強(qiáng)多文本聯(lián)動(dòng)，在小說(shuō)和影視改編基礎(chǔ)上進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，以多種形式為IP劇的粉絲情感及商業(yè)價(jià)值增值。

(二)多方建構(gòu)的共性與差異

上述4方視角和立場(chǎng)有交織，也有差異(見(jiàn)表1)。差異主要體現(xiàn)在4個(gè)方面：

表1 多方評(píng)論綜合對(duì)比

1.觀眾內(nèi)部

觀眾因?yàn)殛P(guān)注焦點(diǎn)不同，在整體評(píng)價(jià)上出現(xiàn)分歧：好評(píng)更傾向于表達(dá)對(duì)這部劇整體的喜愛(ài)，而差評(píng)則更多關(guān)注劇情。除肖戰(zhàn)遭到明顯批評(píng)和男主角張若昀褒貶兼具外，其余演員的演技均被觀眾認(rèn)可。

即使同一話題，觀眾的觀點(diǎn)也可能截然相反。上文對(duì)評(píng)論中形容詞的分析顯示，觀眾的評(píng)論涉及劇情、人物設(shè)定、角色、演員顏值等，對(duì)于同一劇情、同一演員，積極與消極形容詞并現(xiàn)，表明不同認(rèn)知主體對(duì)同一認(rèn)知對(duì)象的看法大相徑庭。

2.觀眾與原作者之間

劇情方面，在背景上，原作者認(rèn)為“金手指”的套路會(huì)成功吸引讀者，但觀眾并不認(rèn)可。主人公范閑的背景反而因其設(shè)定老舊而遭受指責(zé)。在這一點(diǎn)上，觀眾與原作者的觀點(diǎn)不同。

劇中人物方面，觀眾大多對(duì)陳萍萍和慶帝很喜愛(ài)，這主要得益于兩位實(shí)力派演員演技高超。但對(duì)于陳萍萍所傳遞的精神，觀眾沒(méi)有獲得與原作者相同的感受，可能因?yàn)榈谝患静⑽磁臄z原作者提及的場(chǎng)景。對(duì)于慶帝，有一條評(píng)論關(guān)注到“慶帝的城府和難以捉摸”，與原作者觀點(diǎn)相近，但也未關(guān)注精神層面。差評(píng)的原因則多種多樣，包括慶帝的權(quán)謀和邋遢的造型。在這方面，觀眾與原作者的觀點(diǎn)僅有部分重合。

3.觀眾與出品方之間

在服裝、化妝、道具上，43條評(píng)論中，除2條無(wú)關(guān)外，有8條好評(píng)，4條合格，其余29條均為差評(píng)。差評(píng)中一些評(píng)價(jià)較為空泛，如“差”“減分”，具體的評(píng)價(jià)包括“土氣”“廉價(jià)”等。

在改編上，共獲得36條評(píng)論。除5條為無(wú)效評(píng)論外，12條認(rèn)可，3條認(rèn)為合格，其余16條認(rèn)為改編得不好。搜索“原著”，與改編有關(guān)的評(píng)論中，好評(píng)數(shù)為5條，1條認(rèn)為合格，20條持否定態(tài)度。數(shù)量上看，認(rèn)為改編不合格的較多，大致有“對(duì)非原著黨不友好”“劇情效果減弱”等原因。

在“傳統(tǒng)文化”方面，僅有1條評(píng)論認(rèn)為“傳承了文化”，其余8條提到“詩(shī)”的評(píng)論僅關(guān)注場(chǎng)景，而非傳統(tǒng)文化。

對(duì)于原著體現(xiàn)的人人平等精神，出品方認(rèn)為“把握住了原著的核心”，但未作具體闡釋。觀眾好評(píng)中僅有2條評(píng)論表達(dá)了自己對(duì)原著精神的看法，一條贊同，另一條否定；差評(píng)中1條認(rèn)為改編丟棄了原著的精神，5條認(rèn)為劇作與這一精神背道而馳。

在營(yíng)銷模式和利益方面，“第二季”一詞出現(xiàn)頻次為52。總體而言，觀眾期望第二季的來(lái)臨和原班人馬的回歸。雖然其中27條評(píng)論表明“希望第二部言冰云演員換人”，但仍表明五年三季模式切實(shí)可行，第一季為接下來(lái)的兩季做了成功的鋪墊。在原文本中搜索“游戲”，發(fā)現(xiàn)并無(wú)相關(guān)評(píng)論，證明一定程度上觀眾的注意力仍在電視劇本身，觀眾對(duì)游戲開(kāi)發(fā)等并未表現(xiàn)出明顯興趣。

以上對(duì)比可見(jiàn)，出品方對(duì)該劇的評(píng)價(jià)與觀眾感受相差較遠(yuǎn)，甚至毫不相關(guān)，展現(xiàn)了不同利益方視角和態(tài)度的差異。因此，出品方在下一季的拍攝和制作中更應(yīng)思考導(dǎo)致差異的原因，以使制作更加完美，更吸引觀眾。

4.學(xué)界與其他三者之間

與原作者相比，學(xué)界重點(diǎn)褒揚(yáng)了葉輕眉及范閑的形象，但原作者并不喜愛(ài)兩個(gè)角色。學(xué)界推崇角色背后所代表的主流價(jià)值觀，但原作者并不完全認(rèn)同。

值得關(guān)注的是，學(xué)界與出品方的觀點(diǎn)基本一致，出品方的理念和策略整體得到了學(xué)界的認(rèn)可。

與觀眾相比，學(xué)界總體角度更加宏觀，不同于觀眾對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。在討論人物時(shí)，學(xué)者們更多關(guān)注其反映的價(jià)值觀，而非演員外貌等。在呈現(xiàn)上，學(xué)界認(rèn)可敘事風(fēng)格和鏡頭的運(yùn)用，但部分觀眾卻認(rèn)為其拍攝凌亂、邏輯不清，改編技巧離期待相差較遠(yuǎn)。

4方觀點(diǎn)差異原因?yàn)椋?/p>

首先，視角不同。學(xué)者們基于各自的文學(xué)、傳播學(xué)等知識(shí)體系，從學(xué)術(shù)的角度出發(fā)，將劇作置于學(xué)術(shù)批評(píng)體系，并運(yùn)用術(shù)語(yǔ)、概念、理論表達(dá)觀點(diǎn)。原作者貓膩親身經(jīng)歷了小說(shuō)的創(chuàng)作過(guò)程，人物、情節(jié)的設(shè)計(jì)是其心血的結(jié)晶，因而在訪談中會(huì)更加偏向于談?wù)撟约旱膭?chuàng)作理念。

其次，經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力差異。出品方在承擔(dān)社會(huì)精神文明建設(shè)這一任務(wù)的同時(shí)，更關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益和回報(bào)。因此，出品方必然會(huì)對(duì)作品進(jìn)行褒獎(jiǎng)，以獲得輿論助力，同時(shí)嘗試開(kāi)拓多種商業(yè)模式以增加利潤(rùn)。原作者也需要考慮自身的市場(chǎng)影響力和讀者關(guān)注度，因而會(huì)重點(diǎn)展現(xiàn)創(chuàng)造過(guò)程的靈感和智慧。學(xué)界和觀眾則無(wú)此考慮。

最后，個(gè)人背景差異。觀眾群體龐大，由于學(xué)習(xí)背景、個(gè)人履歷和性格等方面的不同，他們關(guān)注視角不同，難免對(duì)同一事物持不同看法。學(xué)者受過(guò)專門(mén)學(xué)術(shù)訓(xùn)練，為彰顯其話語(yǔ)的學(xué)術(shù)性、客觀性，極少使用感情色彩鮮明的措辭。同時(shí)，他們身份公開(kāi)，長(zhǎng)期浸潤(rùn)于中國(guó)文化，因而在表達(dá)負(fù)面評(píng)價(jià)時(shí)尤其慎重，不像網(wǎng)民一般無(wú)所顧忌。與之相比，觀眾網(wǎng)評(píng)用語(yǔ)更貼近日常，以表達(dá)自我直觀感受為主。

四、結(jié)語(yǔ)

文章以社會(huì)建構(gòu)論視角分析了不同利益方對(duì)《慶余年》一劇的評(píng)論話語(yǔ)。研究顯示，普通觀眾、學(xué)界、原作者貓膩和出品方評(píng)論視角各異：觀眾關(guān)注劇情、演員和角色，旨在表達(dá)自身喜好和褒貶評(píng)價(jià)；學(xué)界分析人物形象、價(jià)值傳遞和敘事策略，彰顯其學(xué)術(shù)素養(yǎng)和分析深度；原作者分享其創(chuàng)作的心路歷程，展現(xiàn)自身靈感和智慧的同時(shí)兼具讀者意識(shí)；出品方則談及為劇作改編付出的努力、團(tuán)隊(duì)的合作和市場(chǎng)期待。4方談及的話題有交叉，也有偏離。對(duì)于同一話題，不同利益方以及同一利益方內(nèi)部(如觀眾)觀點(diǎn)雖有重合，但更多呈現(xiàn)出差異性。

對(duì)《慶余年》第二季及其他IP劇的制作，本研究認(rèn)為有以下3點(diǎn)啟示：

第一，作為IP劇，改編和情節(jié)的拍攝在一定程度上影響原著粉的觀感。未來(lái)的制作應(yīng)關(guān)注原著粉的評(píng)論，嘗試與他們溝通，以進(jìn)一步了解他們對(duì)改編的期待和要求。同時(shí)，未來(lái)的制作要在把握原作內(nèi)容核心的基礎(chǔ)上，努力提升作品的內(nèi)在價(jià)值[20]。

第二，原著作者和出品方都應(yīng)對(duì)作品的精神傳達(dá)和細(xì)節(jié)設(shè)置作進(jìn)一步思考，讓觀眾共情，從而增加作品的認(rèn)可度。劇情的設(shè)置和拍攝也應(yīng)更加緊湊、合理。

另外，與《微微一笑很傾城》等合作伙伴為現(xiàn)有游戲公司的IP劇不同，《慶余年》游戲版獲得成功依舊取決于原著粉與電視劇觀眾的感受，這再一次證明應(yīng)先主攻影視劇的改編和制作，方能為游戲開(kāi)發(fā)奠定良好基礎(chǔ)。

第三，演員的演技是硬性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，影響觀眾對(duì)角色的喜好，進(jìn)而影響整部劇的評(píng)價(jià)。如本劇中大多觀眾認(rèn)可男主角張若昀及全體演員的演技，總體評(píng)價(jià)向好。因此，在未來(lái)選角時(shí)應(yīng)平衡好演員的名氣與劇集品質(zhì)之間的關(guān)系。

《慶余年》第二季正在緊鑼密鼓地籌備中，IP劇在未來(lái)仍有巨大的市場(chǎng)與活力。未來(lái)的創(chuàng)作者和制作方應(yīng)充分考慮多方的關(guān)注和期待，以促進(jìn)IP劇市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。