陳文暉 劉傳巖

1.北京服裝學(xué)院，北京， 100105；2.中咨海外咨詢有限公司，北京，100048

作為都市產(chǎn)業(yè)的典型代表和城市生活產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與人類的生活方式息息相關(guān)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是時(shí)尚相關(guān)的產(chǎn)品制造、銷售和服務(wù)進(jìn)行商業(yè)化市場(chǎng)化運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)集合，具有時(shí)代性、多層次、多樣化的特征。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要分支領(lǐng)域。北京是我國(guó)首都，時(shí)尚已經(jīng)融入北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各領(lǐng)域，筆者重點(diǎn)研究分析北京的時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚智造、時(shí)尚傳播、時(shí)尚文化和時(shí)尚休閑等5 個(gè)領(lǐng)域。

一、北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體回顧

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為北京新興產(chǎn)業(yè)的典型代表，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化升級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈布局持續(xù)優(yōu)化。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在賦能全國(guó)文化中心、國(guó)際科技創(chuàng)新中心、國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)方面的作用越來(lái)越突出，成為滿足首都人民對(duì)美好生活向往的重要載體。

（一）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持平穩(wěn)

產(chǎn)業(yè)規(guī)模是產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最直觀的反映。北京市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w保持平穩(wěn)，根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020 年北京市紡織服裝和服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入644.91 億元，規(guī)模以上企業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)到69.2 億元（參見圖1）。與此同時(shí)，北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)各環(huán)節(jié)都在有序推進(jìn)，逐步向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。隨著非首都功能疏解工作的深入推進(jìn)，北京市紡織服裝服飾制造、批發(fā)等傳統(tǒng)行業(yè)逐步向河北、天津等地轉(zhuǎn)移，行業(yè)總體規(guī)模處于穩(wěn)步下降的態(tài)勢(shì)，以時(shí)尚設(shè)計(jì)、品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和總部經(jīng)濟(jì)等為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)更加明晰。根據(jù)2021 年12 月深圳舉辦的第七屆中國(guó)（深圳）國(guó)際時(shí)裝節(jié)發(fā)布的全球時(shí)尚城市指數(shù)顯示，到2021 年年末，北京市已連續(xù)4 次在全球時(shí)尚城市榜單中排名前十。

（二）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處在優(yōu)化升級(jí)的重要階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新技術(shù)新模式的蓬勃發(fā)展為北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新的載體和模式。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，“十三五”期間，北京文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，規(guī)模以上文化企業(yè)收入在全市文化企業(yè)收入中的占比不斷提高（參見圖2）。北京市的數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景不斷深化和拓展，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加快向知識(shí)密集、高附加值的方向演進(jìn)，向時(shí)尚文化、時(shí)尚設(shè)計(jì)、數(shù)字時(shí)尚等新領(lǐng)域拓展，數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在成為北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的交叉融合發(fā)展日益深化[1]。據(jù)2022 年7 月26 日在2022 北京文化論壇文化與科技融合發(fā)展分論壇上發(fā)布的《北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021 年北京市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17 563.8 億元，線上文化消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，“云視聽”“云旅游”“云演藝”等以文化、體育、娛樂(lè)消費(fèi)為導(dǎo)向的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展壯大，正在成為城市居民新的消費(fèi)熱點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化水平穩(wěn)步提升。

圖2 2016—2020 年北京市規(guī)模以上文化企業(yè)收入及其在全市文化企業(yè)收入中的占比

（三）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步明晰

產(chǎn)業(yè)布局是產(chǎn)業(yè)發(fā)展在空間維度的具體體現(xiàn)。北京市圍繞國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，積極推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)和布局優(yōu)化。截至2021 年年底，北京已經(jīng)形成了東有三里屯、正大中心、望京小街時(shí)尚國(guó)際商圈、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)北京未來(lái)設(shè)計(jì)園區(qū)，西有首鋼園、長(zhǎng)安天街，南有豐臺(tái)永樂(lè)文智園、京工時(shí)尚創(chuàng)新園、大興雪蓮時(shí)尚手工坊，北有懷柔銅牛影視基地、光華視覺(jué)工業(yè)園，中有王府井、隆福文化中心、萊錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等以首都時(shí)尚文化新地標(biāo)為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。這些新地標(biāo)涉及時(shí)尚消費(fèi)、影視IP、文化創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域，帶動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)總體趨向活躍，市場(chǎng)主體發(fā)展活力被進(jìn)一步激發(fā)，時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量穩(wěn)步提升，北京市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍更加濃厚。

（四）時(shí)尚政策體系進(jìn)一步健全

產(chǎn)業(yè)政策是政府調(diào)控產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。北京市圍繞做大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力和美譽(yù)度，加快構(gòu)建和完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)政策體系，出臺(tái)了系列相關(guān)政策措施，在財(cái)政、金融、市場(chǎng)主體等方面為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。2020 年4 月9 日，北京市推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布的《北京市推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃（2019 年—2035 年）》，將北京時(shí)裝周的舉辦納入全市重大戰(zhàn)略規(guī)劃中，實(shí)現(xiàn)了為北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能。北京市有關(guān)部門后續(xù)相繼出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0 版）》《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》等文件，為北京打造國(guó)際時(shí)尚之都提供了有力的政策保障。

二、北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展回顧

北京圍繞建設(shè)全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心和科技創(chuàng)新中心，加快建設(shè)和發(fā)展以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為代表的高精尖產(chǎn)業(yè)。北京已經(jīng)形成了具有地域特色、獨(dú)特文化氣質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系，形成了時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚智造、時(shí)尚傳播、時(shí)尚文化、時(shí)尚休閑等重點(diǎn)領(lǐng)域。

（一）時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域

在全市積極推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，北京時(shí)尚消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)《北京市2021 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2021 年，北京全市常住人口規(guī)模達(dá)到2188.6 萬(wàn)人，在全國(guó)城市中排名第三，時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)廣闊（參見圖3）。結(jié)合非首都功能疏解等戰(zhàn)略任務(wù)，北京各商圈積極推進(jìn)門店形象和功能提升、打造科技+綜合體驗(yàn)場(chǎng)景、進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的提質(zhì)升級(jí)。截至2021 年年底，北京市22 個(gè)傳統(tǒng)商圈改造升級(jí)基本完成，成效立竿見影。順應(yīng)多元化、體驗(yàn)化、智能化、個(gè)性化消費(fèi)需求的新業(yè)態(tài)與新模式在北京蓬勃興起，持續(xù)吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)布局，時(shí)尚城市的氣息更加濃郁。

圖3 2021 年北京市居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

（二）時(shí)尚智造領(lǐng)域

以服裝服飾等為代表的時(shí)尚制造是北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)板塊。隨著全球科技和產(chǎn)業(yè)革命的深入推進(jìn)，北京市圍繞打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意策源地和潮流引領(lǐng)區(qū)這一目標(biāo)，積極推進(jìn)科技、數(shù)字賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品優(yōu)化，推動(dòng)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向品牌化、服務(wù)化升級(jí)，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、機(jī)器人等新一代信息技術(shù)的融合進(jìn)一步深化，推動(dòng)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)、渠道升級(jí)等重點(diǎn)領(lǐng)域加快向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快向時(shí)尚智造領(lǐng)域延伸拓展，向時(shí)尚創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。這些舉措大大提高了傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，帶來(lái)了行業(yè)發(fā)展模式的重要變革。

（三）時(shí)尚傳播領(lǐng)域

時(shí)尚傳播作為時(shí)尚的展示窗口，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要媒介，是建立和維護(hù)消費(fèi)群體的時(shí)尚興趣度、時(shí)尚認(rèn)可度、時(shí)尚忠誠(chéng)度，引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流和大眾消費(fèi)方向的重要手段，也是塑造和提升城市文化品牌的重要舉措。2021 年9 月，2021 北京時(shí)裝周在張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)北京未來(lái)設(shè)計(jì)園區(qū)、首鋼園、三里屯、王府井等多個(gè)時(shí)尚地標(biāo)聯(lián)動(dòng)舉辦，5G、VR 等數(shù)字化新技術(shù)被廣泛應(yīng)用，線上線下舉辦時(shí)尚相關(guān)的各種活動(dòng)近百場(chǎng)。2021 北京時(shí)裝周首次實(shí)現(xiàn)了與由商務(wù)部、北京市政府共同打造的2021 年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的高效聯(lián)動(dòng)，會(huì)展論壇等主流傳播渠道進(jìn)一步鞏固和壯大。時(shí)尚傳媒集團(tuán)以及《精品購(gòu)物指南》報(bào)社等傳媒企業(yè)積極推進(jìn)媒體資源的優(yōu)勢(shì)整合，加快構(gòu)建新時(shí)代全媒體傳播新格局，在推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、文化傳承、品牌宣傳、國(guó)際合作等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易穩(wěn)步發(fā)展，2020 年，北京市文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)37 億美元。

（四）時(shí)尚文化領(lǐng)域

北京有著3000 多年的建城史，歷史底蘊(yùn)深厚，擁有得天獨(dú)厚、博大精深、高度富集的文化資源。北京以全國(guó)文化中心建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，聚焦傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新和新文化的培育發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的“2021 年中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”顯示，截至2021 年年末，北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)已經(jīng)連續(xù)6 年保持全國(guó)第一。以大柵欄、琉璃廠、什剎海等為代表的購(gòu)物街區(qū)成為北京傳統(tǒng)時(shí)尚文化的京味“時(shí)尚地標(biāo)”。2020 年，北京市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14 944 億元。根據(jù)2021 年12 月7 日中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院與北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心聯(lián)合發(fā)布的《北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2021）》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年年底，北京上市文化企業(yè)、新三板掛牌文化企業(yè)均占全國(guó)的三成及以上，文化領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)占全國(guó)的50%左右。作為聯(lián)合國(guó)教育、科學(xué)及文化組織認(rèn)定的“設(shè)計(jì)之都”，北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展在全國(guó)的優(yōu)勢(shì)地位突出，時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與文化加速融合，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等會(huì)展會(huì)議實(shí)現(xiàn)常態(tài)化舉行，在匯集國(guó)際頂尖的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)大師、設(shè)計(jì)新銳品牌方面取得了顯著成效。

（五）時(shí)尚休閑領(lǐng)域

時(shí)尚休閑是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚智造、時(shí)尚文化、時(shí)尚傳播等多種功能的有機(jī)組合。隨著北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的深入推進(jìn)，北京市在體育賽事與休閑發(fā)展、時(shí)尚街區(qū)建設(shè)等方面進(jìn)行了積極探索，大眾對(duì)時(shí)尚休閑的需求進(jìn)一步提升，時(shí)尚的大眾參與度不斷提高、覆蓋面不斷擴(kuò)展。國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”作為全球唯一的雙奧開閉幕式場(chǎng)館，如今正進(jìn)行旅游、文體、展覽業(yè)態(tài)的創(chuàng)新組合，建設(shè)“雙奧之巢”品牌IP。首鋼滑雪大跳臺(tái)除了向公眾開放、供游客參觀之外，也借助“永久保留”的優(yōu)勢(shì)，積極開展全民健身活動(dòng)。雙奧場(chǎng)館國(guó)家游泳中心全面開放冬奧賽時(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)，為群眾提供豐富的冰雪文化供給設(shè)施。2021 年，全市體育類規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到143 家，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到75.8 億元。2021 年10 月，北京市文化和旅游局發(fā)布了首批市級(jí)旅游休閑街區(qū)，共12 個(gè)。這些休閑街區(qū)，有的是融合觀光、消費(fèi)、體驗(yàn)等功能的文化類、歷史類時(shí)尚街區(qū)，如歷史文化濃郁的前門大街、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等；有的是現(xiàn)代氣息濃郁、功能多元匯集的都市休閑街區(qū)，如城市綜合體型的房山-長(zhǎng)陽(yáng)首創(chuàng)奧萊旅游休閑街區(qū)；有的是紅色工業(yè)遺存與現(xiàn)代文化創(chuàng)意融合的工業(yè)旅游、休閑類時(shí)尚街區(qū)，如二七廠1897 科創(chuàng)城等；有的是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合類時(shí)尚街區(qū)，如集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、溫泉養(yǎng)生、科普教育等功能于一體的南宮旅游休閑街區(qū)等，這些街區(qū)更好地滿足了時(shí)尚消費(fèi)者的多元化、動(dòng)態(tài)化需求。

北京市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一些問(wèn)題和不足：1.品牌國(guó)際化和知名度有待進(jìn)一步提高，無(wú)論是與巴黎、倫敦、米蘭、東京等國(guó)際時(shí)尚之都相比，還是與國(guó)內(nèi)的上海等城市比較[2]，北京市時(shí)尚品牌的全球知名度、國(guó)際化渠道、營(yíng)銷能力還有比較大的差距。2.北京的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有待進(jìn)一步提升。北京市時(shí)尚企業(yè)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域特別是原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域與國(guó)際一流水平還有一定差距，設(shè)計(jì)理念與北京元素、風(fēng)格、氣質(zhì)的結(jié)合還不夠緊密。這與北京豐富的時(shí)尚類科教、人才等資源不相匹配。3.產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還有待進(jìn)一步強(qiáng)化。面對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新要求，北京市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在科技、工藝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)、引領(lǐng)市場(chǎng)的能力亟待提升。

三、北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)形勢(shì)

當(dāng)前，百年未有之大變局與世紀(jì)疫情交織疊加，世界發(fā)展進(jìn)入動(dòng)蕩變革期。我國(guó)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局正在加快構(gòu)建，北京市統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展，包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各項(xiàng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了良好開局。

（一）國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)將為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)廣闊空間

2021 年，北京全面啟動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，成為進(jìn)一步提升北京消費(fèi)的國(guó)際水準(zhǔn)和全球競(jìng)爭(zhēng)力的重大戰(zhàn)略選擇。我國(guó)超大的市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和工業(yè)門類、產(chǎn)業(yè)鏈完整的優(yōu)勢(shì)，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支撐。[3]隨著北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，人們對(duì)美好生活有著越來(lái)越多的期盼，人們的消費(fèi)意識(shí)不斷升級(jí)，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，時(shí)尚消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大（參見圖4）。[4]同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理，追求具有新穎獨(dú)特、低碳綠色等特征的時(shí)尚消費(fèi)品的需求日益突出，時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)逐步成為一種大眾化、普遍性的需求。隨著國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的不斷深化，北京市消費(fèi)需求品質(zhì)迅速提升、新生時(shí)尚力量迅猛崛起，時(shí)尚商圈等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)載體和場(chǎng)景的建設(shè)加快推進(jìn)，北京時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)潮流和趨勢(shì)的作用將進(jìn)一步提升，時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖4 北京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額

（二）科技賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前，全球新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命正在加速推進(jìn)，科技與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)一步加快，科技創(chuàng)新在推動(dòng)和促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用越來(lái)越突出，時(shí)尚的科技化成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向?？萍家策M(jìn)一步豐富、拓展和深化了時(shí)尚的范圍和形式，為時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了更多品類、款式、形態(tài)和場(chǎng)景。得益于科技的進(jìn)步和技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，北京積極推進(jìn)“高精尖”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，科技賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果越發(fā)凸顯，具有北京特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系逐步形成。在科技和產(chǎn)業(yè)革命的助力下，時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)供給越來(lái)越多地應(yīng)用人工智能、機(jī)器人等技術(shù)手段，在工作、居家、休閑、社交等諸多場(chǎng)景為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、差異化、便捷化的體驗(yàn)。時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)流行的持續(xù)時(shí)間不斷縮短，特別是電子產(chǎn)品等科技消費(fèi)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，消費(fèi)者對(duì)其與時(shí)尚元素結(jié)合的要求越來(lái)越高，智能穿戴設(shè)備等時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。一些商家為了保持時(shí)尚產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把加快更新?lián)Q代頻率作為重要的競(jìng)爭(zhēng)策略，更加劇了這種趨勢(shì)。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融合加快推進(jìn)

數(shù)字化正在推動(dòng)人類的生產(chǎn)生活方式發(fā)生系統(tǒng)性的變革，這為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的視角和技術(shù)支撐，也催生了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新冠疫情的持續(xù)發(fā)酵使數(shù)字經(jīng)濟(jì)有了更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，快速消費(fèi)、即時(shí)消費(fèi)、高頻消費(fèi)等成為時(shí)尚消費(fèi)的新特點(diǎn)。未來(lái)，北京建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市工作將進(jìn)一步深化，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)將會(huì)更加深入地與包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，推動(dòng)北京市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)方式、科技研發(fā)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)方式等方面發(fā)生新的變化。數(shù)字技術(shù)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度融合將會(huì)為時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、營(yíng)銷提供更加精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)支持，有利于降低時(shí)尚企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道成本，也有利于其更加精準(zhǔn)地迎合時(shí)尚趨勢(shì)，從而更好地滿足時(shí)尚消費(fèi)者的需求。King CW提出，時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)的目標(biāo)群體是“時(shí)尚革新者”和“時(shí)尚概念的領(lǐng)導(dǎo)者”。[5]根據(jù)北京師范大學(xué)課題組發(fā)布的《2021 新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》提供的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線上購(gòu)物成為新青年群體時(shí)尚消費(fèi)的主要渠道，21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購(gòu)物，近六成的新青年時(shí)尚消費(fèi)者認(rèn)為，時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)他們的購(gòu)買決定。

（四）時(shí)尚與文化融合促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

隨著全球文化的交流日益深化，在各種文化交流碰撞的驅(qū)動(dòng)下，文化與時(shí)尚的融合進(jìn)一步深化，文化賦予時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更多的內(nèi)涵、韻味，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為文化的延伸、呈現(xiàn)、傳播提供了更加豐富、多元的載體。隨著消費(fèi)者的時(shí)尚需求層級(jí)的演化、時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)分工的日益細(xì)化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的多元化、包容化、隨性化、自由化的特點(diǎn)日益顯現(xiàn)。特別是美容、美發(fā)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化定制特征越來(lái)越突出，越來(lái)越多的具有創(chuàng)新引領(lǐng)和品牌吸引力的消費(fèi)新業(yè)態(tài)開始涌現(xiàn)。北京是我國(guó)傳統(tǒng)文化富集的歷史文化名城，在國(guó)家文化自信戰(zhàn)略的指引下，北京市積極推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)，“國(guó)風(fēng)”“非遺”等傳統(tǒng)文化、地域特色鄉(xiāng)土文化與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合越來(lái)越深入，從服飾鞋帽、美妝、珠寶首飾到家具家電、文具、電子消費(fèi)品等各個(gè)領(lǐng)域無(wú)不顯現(xiàn)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。文化引領(lǐng)如今已成為推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升的重要舉措。部分時(shí)尚企業(yè)如今以滿足個(gè)性定制類需求的業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，培育打造集時(shí)尚沙龍、時(shí)尚設(shè)計(jì)、高級(jí)定制、便民服務(wù)、信息服務(wù)等多元功能于一體的多業(yè)態(tài)時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)綜合店，多元化的特征日益突出，產(chǎn)品和服務(wù)供給越來(lái)越豐富。

（五）綠色低碳成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向

2021 年1 月25 日，習(xí)近平總書記在世界經(jīng)濟(jì)論壇“達(dá)沃斯議程”對(duì)話會(huì)上發(fā)表了特別致辭，明確提出：中國(guó)力爭(zhēng)于2030 年前二氧化碳排放達(dá)到峰值、2060 年前實(shí)現(xiàn)碳中和。2022 年6 月24 日，習(xí)近平總書記在主持全球發(fā)展高層對(duì)話會(huì)時(shí)發(fā)表重要講話：“要推進(jìn)科技和制度創(chuàng)新，加快技術(shù)轉(zhuǎn)移和知識(shí)分享，推動(dòng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彌合數(shù)字鴻溝，加快低碳轉(zhuǎn)型，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)勁、綠色、健康的全球發(fā)展?！本G色低碳成為時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)和消費(fèi)的重要特征。越來(lái)越多的時(shí)尚企業(yè)開始關(guān)注綠色可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)的低碳綠色發(fā)展水平穩(wěn)步提高。

四、加快北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

要推動(dòng)北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化政策賦能，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極推動(dòng)時(shí)尚+文化、科技、金融、生態(tài)等新業(yè)態(tài)的培育和發(fā)展，系統(tǒng)推動(dòng)北京時(shí)尚之都建設(shè)取得新突破。

（一）積極融入全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈

進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，培育時(shí)尚消費(fèi)新熱點(diǎn)，是優(yōu)化城市功能和滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要舉措。要把握全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和態(tài)勢(shì)，以需求牽引為根本，加快引進(jìn)國(guó)際高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源，立足首都，輻射全國(guó)，積極提升北京對(duì)時(shí)尚要素、資源的集聚能力，完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)支撐體系，引進(jìn)、培育若干具有國(guó)際影響力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，加大對(duì)國(guó)際品牌的引進(jìn)力度，力爭(zhēng)培育一批世界級(jí)品牌，培育“時(shí)尚+”新業(yè)態(tài)。加快時(shí)尚媒體發(fā)展，一方面要擴(kuò)大現(xiàn)有時(shí)尚媒體的影響力，另一方面要加快引進(jìn)國(guó)內(nèi)外頂尖時(shí)尚媒體機(jī)構(gòu)，吸引更多國(guó)際一流時(shí)尚活動(dòng)落戶北京，提升現(xiàn)有時(shí)尚活動(dòng)的國(guó)際知名度和影響力，增加優(yōu)質(zhì)國(guó)際品牌商品供給能力[6]，不斷提高國(guó)際消費(fèi)的集聚能力和引領(lǐng)性，發(fā)展壯大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力。

（二）全面提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力

要進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新的第一動(dòng)力作用，發(fā)揮北京科技創(chuàng)新資源、人才、資本等要素富集的優(yōu)勢(shì)，加快布局紡織行業(yè)等國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，培育一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新型研發(fā)機(jī)構(gòu)，積極推進(jìn)綠色制造、智能制造等關(guān)鍵共性技術(shù)及裝備的研發(fā)與應(yīng)用，進(jìn)一步完善產(chǎn)學(xué)研合作體系，推動(dòng)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)對(duì)接，提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技驅(qū)動(dòng)力，提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加大新材料、新工藝、新技術(shù)、新裝備的開發(fā)和運(yùn)用，加快培育、聚集、孵化一批高科技含量、高附加值的時(shí)尚精品品牌商戶，積極培育時(shí)尚新主體、孕育時(shí)尚新力量，提升捕捉時(shí)尚潮流、滿足中高端時(shí)尚特色消費(fèi)市場(chǎng)需要的能力，進(jìn)一步加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迭代更新速度。

（三）加快構(gòu)建數(shù)字化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)體系

要牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)，結(jié)合新基建等關(guān)鍵要素，積極發(fā)展時(shí)尚智造新模式，打造數(shù)字街區(qū)、數(shù)字秀場(chǎng)、數(shù)字直播等一批數(shù)字化時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)的供給者創(chuàng)建一批集展示、發(fā)布、交易等功能于一體的線上時(shí)尚商品專區(qū)，加快培育“云展廳”等數(shù)字服務(wù)模式，逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字和實(shí)體零售有機(jī)融合，加快培育一批數(shù)字化時(shí)尚類企業(yè)主體，孵化一批具有地域文化特色的數(shù)字時(shí)尚品牌，加快構(gòu)建數(shù)字化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)體系[7]，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加精準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，全面提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）建立健全新時(shí)代時(shí)尚文化發(fā)展體系

北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持文化引領(lǐng)，進(jìn)一步挖掘好、利用好、發(fā)揮好這些獨(dú)特的歷史文化資源，培育符合北京發(fā)展實(shí)際的時(shí)尚文化氣質(zhì)。依托北京人才資源匯集優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化時(shí)尚文化載體建設(shè)，充分依托北京設(shè)計(jì)類高校院所富集的優(yōu)勢(shì)，積極做大做強(qiáng)設(shè)計(jì)類教育產(chǎn)業(yè)，全面提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為加快打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群提供動(dòng)力源。要加大對(duì)時(shí)尚品牌和新業(yè)態(tài)的培育力度，打造國(guó)際一流的全球新品首發(fā)地，提升故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”的綜合服務(wù)功能，進(jìn)一步加強(qiáng)時(shí)尚文化設(shè)施布局，打造一批“時(shí)尚+動(dòng)漫影視”“時(shí)尚+文創(chuàng)”“時(shí)尚+展示”類融合體驗(yàn)場(chǎng)景。積極倡導(dǎo)綠色、健康、簡(jiǎn)約的時(shí)尚消費(fèi)新理念，引導(dǎo)市民營(yíng)造生活時(shí)尚化、時(shí)尚生活化的氛圍。進(jìn)一步深化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的改革，加快完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)一步完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，嚴(yán)厲打擊時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及品牌、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等方面的侵權(quán)行為。

（五）全面推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展

進(jìn)一步貫徹落實(shí)綠色發(fā)展理念，完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，引導(dǎo)原材料、設(shè)計(jì)、制造、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)向綠色低碳方向發(fā)展。引導(dǎo)時(shí)尚制造企業(yè)把原材料的綠色化、可循環(huán)作為生產(chǎn)和服務(wù)的基本要求，積極采用綠色低碳的設(shè)備、技術(shù)和工藝，開發(fā)生態(tài)、綠色、可降解的時(shí)尚產(chǎn)品，減少污染排放，降低碳排放，加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈和資源循環(huán)利用體系。引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)者尊崇自然，把綠色、健康、天然作為選擇產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)的重要前提，營(yíng)造全社會(huì)綠色發(fā)展的良好氛圍。