薛 柏，陶 林

（1.江蘇鳳凰教育出版社，江蘇南京210009；2.南京醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院，江蘇南京211166）

主題出版，顧名思義，就是有特定主題的內(nèi)容策劃、編輯、宣傳活動(dòng)。自2015年起，每年春天中宣部都會(huì)發(fā)布通知，明確該年度主題出版的選題重點(diǎn)方向。同年秋天，中宣部公布年度主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄，對(duì)入選出版物給予政策、資金、宣傳上的專(zhuān)項(xiàng)支持。2019年3月，中宣部印發(fā)了《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《辦法》”），《辦法》鼓勵(lì)出版單位重視社會(huì)效益，提出對(duì)出版單位的社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核占比應(yīng)在50%以上。①孟旭浩.圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核研究［J］.科技與出版，2021（7）：70-74.對(duì)于出版單位而言，重視主題出版工作，一方面可以順應(yīng)國(guó)家政策導(dǎo)向，另一方面又可以在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。本文以中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“重點(diǎn)選題”）為對(duì)象，分析研究少兒類(lèi)主題出版物的基本特點(diǎn)、存在的問(wèn)題，思考少兒類(lèi)主題出版物的創(chuàng)新路徑。

一、近8年來(lái)入選少兒類(lèi)主題出版物重點(diǎn)選題情況

2015年至2022年，中宣部主題出版重點(diǎn)選題評(píng)選舉行過(guò)8次，共評(píng)選出重點(diǎn)選題963個(gè)，其中，少兒類(lèi)主題出版物入選重點(diǎn)選題的共有86個(gè)。

少兒類(lèi)主題出版物在所有重點(diǎn)選題中占比例情況如下：2015年占比9.6%，2016年占比8.3%，2017年占比5.15%，2018年占比4.9%，2019年占比13.3%，2020年占比4.8%，2021年占比10.6%，2022年占比11.25%。

這些選題分別來(lái)自40多個(gè)出版單位，其中中國(guó)少年兒童新聞出版總社（中國(guó)少年兒童出版社）入選的重點(diǎn)選題有7個(gè)，長(zhǎng)江少年兒童出版社有5個(gè)，江蘇鳳凰少年兒童出版社、河北少年兒童出版社各有5個(gè)，安徽少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社各有4個(gè)，湖南少年兒童出版社、明天出版社各有3個(gè)，青島出版社、連環(huán)畫(huà)出版社各有2個(gè)。

8年來(lái)，來(lái)自專(zhuān)業(yè)少兒出版單位的重點(diǎn)選題占比超過(guò)60%。這一數(shù)據(jù)顯示，專(zhuān)業(yè)少兒出版單位仍是少兒類(lèi)主題出版物重點(diǎn)選題的主力軍。但是，中譯出版社、人民音樂(lè)出版社、北京科學(xué)技術(shù)出版社等非專(zhuān)業(yè)少兒出版單位也都有選題入選，顯示了一些非專(zhuān)業(yè)少兒出版單位也緊盯著少兒類(lèi)主題出版物這一板塊。

二、少兒類(lèi)主題出版物重點(diǎn)選題所呈現(xiàn)的基本特點(diǎn)

深入探究少兒類(lèi)主題出版物重點(diǎn)選題所體現(xiàn)出來(lái)的關(guān)鍵信息，揭示其基本特點(diǎn)，對(duì)于出版單位做好少兒類(lèi)主題出版工作大有裨益?？傮w來(lái)看，現(xiàn)有少兒類(lèi)主題出版物重點(diǎn)選題呈現(xiàn)出以下基本特點(diǎn)。

（一）注意凸顯年度選題重點(diǎn)

2015-2022年，中宣部發(fā)布的通知所列選題大致可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是常態(tài)化重點(diǎn)選題，例如有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)黨歷史和社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容；另一類(lèi)是跟重大節(jié)點(diǎn)相關(guān)的選題，如2016年的“中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年”“紅軍長(zhǎng)征勝利80周年”、2018年的“改革開(kāi)放40周年”、2021年的“中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”等。

2015-2022年入選重點(diǎn)選題的86個(gè)少兒類(lèi)主題出版物選題，或是常態(tài)化重點(diǎn)選題，或是跟重大節(jié)點(diǎn)相關(guān)的選題。例如，2016年《點(diǎn)亮民族之魂：青少年學(xué)核心價(jià)值觀(guān)》就是常態(tài)化的重點(diǎn)選題；2018年的《速讀改革開(kāi)放40年》、2019年的《我和我的祖國(guó)》就是跟重大節(jié)點(diǎn)相關(guān)的選題。注意凸顯年度選題重點(diǎn)是少兒類(lèi)重點(diǎn)選題的重要特征，也是幫助各個(gè)出版單位所申報(bào)選題成功入選的重要因素。

（二）充分挖掘本身資源優(yōu)勢(shì)

少兒類(lèi)主題出版重點(diǎn)選題，通常是將黨和國(guó)家的重要政策、社會(huì)生活中的重大事件，采用兒童能夠普遍接受的方式呈現(xiàn)出來(lái)。至于利用何種方式呈現(xiàn)，則需要充分挖掘出版單位本身的資源狀況，比如作者資源優(yōu)勢(shì)、編創(chuàng)合作優(yōu)勢(shì)等等。

例如，江蘇少年兒童出版社（簡(jiǎn)稱(chēng)蘇少社）以原創(chuàng)兒童文學(xué)產(chǎn)品作為龍頭，挖掘自身的作者資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持精品出版，把社會(huì)效益放在第一位，打造了一批思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性俱佳的文學(xué)佳作。2017年，該社策劃的謳歌警察的兒童文學(xué)作品《因?yàn)榘职帧啡脒x年度重點(diǎn)選題；2021年，該社策劃的“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系入選年度重點(diǎn)選題。

又如，二十一世紀(jì)出版社高度重視主題出版工作，設(shè)立了重大出版項(xiàng)目資助與獎(jiǎng)勵(lì)基金，積極推動(dòng)編輯與創(chuàng)作人員深度合作。該社策劃的《一百個(gè)孩子的中國(guó)夢(mèng)》項(xiàng)目，是作家董宏猷《一百個(gè)中國(guó)孩子的夢(mèng)》的姊妹篇。在作者前期的創(chuàng)作準(zhǔn)備過(guò)程中，編輯人員陪同作者深入陜西、山西、青海等地采風(fēng)，收集了大量的一手資料。①中華讀書(shū)報(bào).《一百個(gè)孩子的中國(guó)夢(mèng)》：特立獨(dú)行的筑夢(mèng)者［N］.中華讀書(shū)報(bào)，2016-5-25（22）.該項(xiàng)目入選2017年度重點(diǎn)選題。這樣一個(gè)編輯與創(chuàng)作者的深度合作，堪稱(chēng)佳話(huà)。

（三）注意主攻細(xì)分領(lǐng)域

在重點(diǎn)選題評(píng)比中表現(xiàn)亮眼的出版單位，往往有一個(gè)非常顯著的共同點(diǎn)，就是其選題多年來(lái)集中在一個(gè)或者幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這一特點(diǎn)在少兒類(lèi)主題出版物重點(diǎn)選題中也有非常明顯的表現(xiàn)。

例如，北京科學(xué)技術(shù)出版社是一家綜合性的科技出版社，也是北京市科普傳媒基地。該社主攻自然科學(xué)、工程技術(shù)等方面的圖書(shū)及電子出版物的出版這一細(xì)分領(lǐng)域，從而走出了自己的特色。2018年，該社策劃的《“向太空進(jìn)發(fā)”中國(guó)載人航天科學(xué)繪本系列》入選重點(diǎn)選題。

又如，連環(huán)畫(huà)出版社是一家連環(huán)畫(huà)專(zhuān)業(yè)出版社，該社主攻方向就是連環(huán)畫(huà)出版物的出版，該社策劃的《社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)彩色連環(huán)畫(huà)》《永恒的初心——中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年經(jīng)典連環(huán)畫(huà)》分別入選2017年、2021年重點(diǎn)選題。

三、少兒類(lèi)主題出版物存在的問(wèn)題

根據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司公布的數(shù)據(jù)，2021年1-5月，在主題出版圖書(shū)市場(chǎng)中，少兒類(lèi)主題出版物對(duì)碼洋的貢獻(xiàn)率僅次于馬列和學(xué)術(shù)文化類(lèi)，占比3.08%。少兒類(lèi)主題出版圖書(shū)市場(chǎng)雖然看起來(lái)欣欣向榮，但少兒類(lèi)主題出版物仍存在以下問(wèn)題。

（一）數(shù)量規(guī)模較小，主題過(guò)于集中

2015-2022年，少兒類(lèi)主題出版物入選重點(diǎn)選題的僅有86種，在數(shù)量規(guī)模方面與其他人文社科類(lèi)圖書(shū)存在一定的差距。86種少兒類(lèi)選題集中在愛(ài)國(guó)主義教育、黨史教育、鄉(xiāng)情教育、英模故事、科普和抗擊新冠肺炎疫情這幾個(gè)主題，主題過(guò)于集中。

產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的原因有三：一是與兒童文學(xué)界的觀(guān)念有關(guān)，一些兒童讀物作者認(rèn)為“國(guó)家的、黨政的、社會(huì)的、歷史的、人民的種種大事”與孩子之間的距離比較遙遠(yuǎn)，所以在寫(xiě)作時(shí)有意無(wú)意地回避了這些主題；二是一些少兒出版社將主題出版當(dāng)作政治任務(wù)，一些編輯將主題出版看作“面子”工程，因此工作的積極性、主動(dòng)性欠缺，或者在選題策劃與論證時(shí)一味追求宏大敘事，忽視了少兒讀者的真實(shí)需求；三是不少出版社的創(chuàng)新意識(shí)不足，疏于挖掘新的選題，而只會(huì)盲目跟風(fēng)。

（二）題材比較單一，作者資源欠缺

觀(guān)察入選重點(diǎn)選題的86種少兒主題出版物，從題材來(lái)看，以?xún)和膶W(xué)居多，題材較為單一；從作者資源來(lái)看，以?xún)和膶W(xué)作家、繪本作家居多。

產(chǎn)生第一個(gè)問(wèn)題的原因主要是出版社和作者的陳舊觀(guān)念和慣性思維，一提到少兒主題出版，就想到兒童文學(xué)，其實(shí)少兒主題出版絕不僅僅局限于兒童文學(xué)，在報(bào)告文學(xué)、科幻文學(xué)、科普知識(shí)、傳統(tǒng)文化方面等均可挖掘少兒主題圖書(shū)選題。

產(chǎn)生第二個(gè)問(wèn)題的原因有二：一方面是出版社缺少開(kāi)拓作者資源的意識(shí)，在選擇作者時(shí)總是局限于一些“老面孔”，而忽視了對(duì)“新人”的培養(yǎng)；另一方面是一些純文學(xué)領(lǐng)域的作家也不太愿意嘗試少兒讀物的寫(xiě)作。實(shí)際上，純文學(xué)領(lǐng)域的作家從事少兒讀物寫(xiě)作，可以帶來(lái)不一樣的觀(guān)察世界的方式、表達(dá)的方式以及更加豐富的藝術(shù)手法。

（三）融合出版程度不夠，新媒體運(yùn)用不強(qiáng)

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，少兒讀者感知世界的方式也發(fā)生了變化。少兒類(lèi)主題出版應(yīng)更多地關(guān)注目標(biāo)群體的感官體驗(yàn)和互動(dòng)，出版社要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)多媒體互動(dòng)少兒讀物。然而，縱觀(guān)這86種入選重點(diǎn)選題的少兒主題出版物，有81種是圖書(shū)。這81種圖書(shū)中，僅有少部分被制作成了有聲讀物、立體郵票書(shū)或者改編為廣播劇、兒童劇，其他大多數(shù)只有紙質(zhì)圖書(shū)的形式，這不能不令人感到遺憾。由此可見(jiàn)，目前的少兒類(lèi)主題出版采用的大多還是傳統(tǒng)出版模式，融合出版程度不夠，對(duì)新媒體的運(yùn)用以及與少兒讀者的互動(dòng)也不強(qiáng)。

產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的原因是一些出版社囿于慣性思維，認(rèn)為主題出版物是“叫好不叫座”，在宣傳推廣方面或束手束腳或不愿出力。其實(shí)，少兒類(lèi)主題出版物跟其他普通的少兒讀物一樣，都需要多元化的呈現(xiàn)方式、多渠道的推廣方式，以貼合讀者的不同需求。

四、少兒類(lèi)主題出版物的創(chuàng)新路徑

近年來(lái)，各出版單位越來(lái)越重視社會(huì)效益，導(dǎo)致主題出版重點(diǎn)選題競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這也給少兒類(lèi)主題出版工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在少兒類(lèi)主題出版物這一“紅海”市場(chǎng)中，出版單位必須在選題策劃、作者資源、融合發(fā)展等方面不斷創(chuàng)新，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及重點(diǎn)選題評(píng)比中擁有立足之地。

（一）選題策劃著眼于差異化、長(zhǎng)遠(yuǎn)化

一些出版單位之所以在重點(diǎn)選題評(píng)比中表現(xiàn)出色，是因?yàn)槠渲匾曢L(zhǎng)遠(yuǎn)策劃。在策劃選題時(shí)，出版單位不要只盯著今明兩年的熱點(diǎn)，而是要將眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，有意識(shí)地將選題與國(guó)家的一些中長(zhǎng)期規(guī)劃、活動(dòng)、目標(biāo)相結(jié)合。比如，體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、2025年粵港澳舉辦第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、2027年建軍100

周年、2031年建黨110周年、2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)、《中國(guó)兒童發(fā)展綱要（2021-2030年）》等，對(duì)于這些選題，我們可以提前五到十年來(lái)策劃。提前策劃這些主題出版選題，可以預(yù)留出充分的時(shí)間來(lái)進(jìn)行有的放矢的安排，從而做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。

（二）題材多樣化，多方面發(fā)掘優(yōu)質(zhì)作者資源

在少兒類(lèi)主題出版過(guò)程中，有了精心策劃的選題，還必須找到優(yōu)秀的作者，才能使一部?jī)?yōu)秀的少兒類(lèi)主題出版物問(wèn)世。因此，要想在少兒類(lèi)主題出版方面走出創(chuàng)新之路，必然離不開(kāi)優(yōu)秀作者和好的原創(chuàng)作品?？梢哉f(shuō)，優(yōu)質(zhì)作者是原創(chuàng)少兒類(lèi)主題出版的關(guān)鍵要素。優(yōu)質(zhì)作者可以是兒童文學(xué)作者，也可以是純文學(xué)領(lǐng)域的作者，甚至可以是一些初涉少兒讀物寫(xiě)作的新人。

例如，明天出版社曾約請(qǐng)軍旅作家、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主裘山山創(chuàng)作一部致敬西藏軍人的兒童文學(xué)作品，這部作品便是后來(lái)入選2019年重要選題的《雪山上的達(dá)娃》。裘山山在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，好的兒童文學(xué)跟好的成人文學(xué)的品質(zhì)應(yīng)該是一致的，她甚至強(qiáng)調(diào)兒童文學(xué)應(yīng)該要求更高一點(diǎn)，更應(yīng)有能引領(lǐng)孩子向上的光，更要注重語(yǔ)言的運(yùn)用。①師文靜.貼近時(shí)代創(chuàng)作，著名作家們紛紛加入，兒童文學(xué)正經(jīng)歷黃金時(shí)代［EB/OL］.（2021-07-25）［2022-05-28］.https：//xw.qq.com/cmsid/20210725A07A2100.

值得注意的是，不是所有的作家都能寫(xiě)好少兒類(lèi)主題出版物，作品有什么樣的兒童觀(guān)、兒童立場(chǎng)很重要，并不是簡(jiǎn)單地以?xún)和癁橹鹘牵瑢?xiě)一個(gè)似是而非的故事就行了。前些年，由于少兒讀物經(jīng)歷了業(yè)內(nèi)所謂的“黃金時(shí)代”，一度出現(xiàn)了野蠻生長(zhǎng)的局面。一些少兒讀物中存在常識(shí)性錯(cuò)誤、露骨的描寫(xiě)，甚至宣揚(yáng)暴力、自殺等不良觀(guān)念，引起了社會(huì)的廣泛詬病，這些都應(yīng)引起少兒類(lèi)主題出版物創(chuàng)作者、出版者警惕。

（三）融合出版與創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合

融合發(fā)展指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，圖書(shū)內(nèi)容在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，借助5 G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等科技手段的輔助進(jìn)行拓展，為知識(shí)和閱讀賦能。②張帆.融合發(fā)展時(shí)代主題出版的守正與創(chuàng)新［J］.出版參考，2022（2）：15-17.

2 0 2 1年5月，第二屆中國(guó)兒童數(shù)字閱讀大會(huì)在杭州召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了《2 0 2 0中國(guó)兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》。報(bào)告顯示，2 0 2 0年，兒童數(shù)字閱讀付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)5 6.5%，三四五線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)付費(fèi)意愿大幅增強(qiáng)，付費(fèi)用戶(hù)增速遠(yuǎn)超一二線(xiàn)城市。內(nèi)容豐富、具有教育意義、孩子喜歡，是驅(qū)動(dòng)中國(guó)家長(zhǎng)為孩子閱讀付費(fèi)的三大原因。不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)需求的變化，促使出版單位在融媒體時(shí)代做到融合出版和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，既聚焦小切口，又具有大視野，以貼合少兒審美的內(nèi)容和形式來(lái)展現(xiàn)宏大主題。③余靜宜.融合賦能：主題出版創(chuàng)新發(fā)展［J］.科技與出版，2022（6）：33-37.例如，江蘇鳳凰少兒出版社依托“小鳳凰FM”平臺(tái)，策劃“童心向黨”專(zhuān)題，擴(kuò)大該書(shū)系在新媒體平臺(tái)的影響力與傳播力，同時(shí)還和中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司合作“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系5 G全景可視化、沉浸式閱讀方案，利用5 G技術(shù)，結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等手段，實(shí)現(xiàn)從文字到“身臨其境”的閱讀體驗(yàn)。④王泳波.少兒社如何將主題出版做得接地氣［J］.出版人，2019（7）：64-66.

近幾年在新冠肺炎疫情的影響下，直播成為廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，不少出版單位紛紛利用直播平臺(tái)來(lái)宣傳出版物。根據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司公布的數(shù)據(jù)，2 0 2 1年少兒圖書(shū)在短視頻電商渠道表現(xiàn)非常搶眼，成為一個(gè)值得重視的新趨勢(shì)。例如，浙江少年兒童出版社2 0 2 1年直播1 6 0場(chǎng)左右，單場(chǎng)最高銷(xiāo)售額突破1 0萬(wàn)。⑤路艷霞.少兒圖書(shū)銷(xiāo)售搶灘短視頻平臺(tái)［EB/OL］.（2022-04-13）［2005-05-29］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id＝1729968988349671385＆wfr＝spider＆for＝pc.同樣，少兒類(lèi)主題出版物也可以利用直播平臺(tái)來(lái)宣傳，因?yàn)椤熬坪靡才孪镒由睢?，在琳瑯滿(mǎn)目的童書(shū)市場(chǎng)上，不光要求品質(zhì)好，還要學(xué)會(huì)吆喝。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前，各個(gè)出版單位出于自身發(fā)展的需要，愈來(lái)愈重視出版物的社會(huì)效益考核，若想在少兒類(lèi)主題出版領(lǐng)域分得一杯羹，出版單位應(yīng)該把握契機(jī)，打破固有思維，開(kāi)辟以下創(chuàng)新路徑：一是選題策劃著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)化，二是努力挖掘優(yōu)質(zhì)作者資源，三是推動(dòng)出版融合發(fā)展。如此一來(lái)，少兒類(lèi)主題出版物內(nèi)容質(zhì)量和宣傳效果將會(huì)得到大幅度提升，出版單位自身的競(jìng)爭(zhēng)力也將會(huì)大大增強(qiáng)。