⊙周穎 ［中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，武漢 430073］

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目得到了逐步的發(fā)展?；诖吮尘埃W(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)開始凸顯，而一些網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目更是在此背景下呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)。最具代表性的就是《奇葩說》，它已經(jīng)由第一季更新到了第七季，一經(jīng)播出，便受到觀眾的喜愛。而與此有關(guān)的大批語言類自制綜藝也逐步發(fā)展，無論是其內(nèi)容還是制作方式，都迎來了革新。按照當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝發(fā)展特征來看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目發(fā)展的媒介環(huán)境就是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)衛(wèi)視。在網(wǎng)絡(luò)語言類綜藝節(jié)目推動(dòng)過程中，需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改造。這些綜藝節(jié)目的內(nèi)容主要是由影視制作者或者網(wǎng)絡(luò)視頻制作商所提出，按照后續(xù)網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r來看，還必須厘清新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝的發(fā)展特征，才可能實(shí)現(xiàn)其節(jié)目質(zhì)量的提高。

一、網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)目數(shù)量整體上升

直播綜藝類節(jié)目相較于網(wǎng)絡(luò)自制類綜藝節(jié)目和傳統(tǒng)電視綜藝類節(jié)目而言，其互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾的意見能夠及時(shí)得到反饋。在直播過程中，通過綜藝節(jié)目的完成，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)模式的遞進(jìn)。近幾年，網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝節(jié)目變得越發(fā)多元，據(jù)《騰訊娛樂白皮書》近三年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可得，2018 年各大視頻網(wǎng)站持續(xù)爆發(fā)，自制綜藝類節(jié)目達(dá)到128 檔，2019 年達(dá)到136 檔，2020 年則達(dá)到156 檔。其中由于脫口秀類節(jié)目制作成本較低，并且能夠在符合網(wǎng)民的碎片化時(shí)間閱讀習(xí)慣的同時(shí)獲得收視率，所以想要節(jié)目取得更好的成績(jī)，也可從這方面增加點(diǎn)擊量。經(jīng)過前期的積累，語言類節(jié)目成為眾多視頻網(wǎng)站推出的重要內(nèi)容，節(jié)目整體數(shù)量也不斷上升，因此需要應(yīng)用好其垂直化內(nèi)容模式，讓節(jié)目更具吸引力。

（二）金牌制作人入駐節(jié)目

大量金牌制作人入駐語言類自制節(jié)目已成為發(fā)展必然，各大衛(wèi)視的金牌主持人早在2016 年就已經(jīng)被各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所吸引，并參與其中。百度、阿里巴巴、騰訊三家視頻網(wǎng)站如燦心制作、天娛傳媒、遠(yuǎn)景影視等金牌制作團(tuán)隊(duì)集資引入大量資金和人力物力資源，迅速進(jìn)入自制綜藝領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目得到逐步提升，相較于傳統(tǒng)的衛(wèi)視節(jié)目而言，其影響力廣泛，具備了良好的發(fā)展前景。

（三）節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)非常激烈

網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量中，2015 年起播放量門檻被抬至6 億，而2020 年則提升到8 億，這表明優(yōu)質(zhì)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈。搜狐、騰訊、愛奇藝、芒果等各大平臺(tái)都想要在節(jié)目?jī)?nèi)容打造方面獲取流量，如芒果《乘風(fēng)破浪的姐姐》、愛奇藝《奇葩說》、土豆《火星情報(bào)局》等節(jié)目，制作成本高，大量人力、財(cái)力、物力投入場(chǎng)景布置以及節(jié)目策劃中。而在后期制作方面，節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。

二、媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝界定

所謂網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目，即是以語言活動(dòng)為中心的一系列節(jié)目?jī)?nèi)容，最為突出的網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目就是《奇葩說》，它是由馬東工作室大型活動(dòng)中心獨(dú)立制作的，在愛奇藝平臺(tái)播出，通過辯論形式將年輕觀眾作為其核心受眾進(jìn)行傳播?！镀孑庹f》自首次播出之后，便以喜人的成績(jī)宣告成功。在后續(xù)的制作過程中，各類網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目迅速出現(xiàn)，它們抓準(zhǔn)方向，瞄準(zhǔn)年輕受眾市場(chǎng)。《奇葩說》在第二季開播之后更是贏得急速發(fā)展空間?？梢园l(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝發(fā)展已成為一種必然，網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目以清晰的定位給內(nèi)容做出保障，完成了節(jié)目的可持續(xù)化提升。

（二）優(yōu)秀內(nèi)容缺乏

雖然新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝在2014 年就得到了發(fā)展，但是節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量卻并不高，像《奇葩說》那樣具有市場(chǎng)影響力的節(jié)目實(shí)在是太少了。很多節(jié)目都是直接購買海外版權(quán)之后進(jìn)行復(fù)制粘貼，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)性內(nèi)容不多，這也成為網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目發(fā)展的瓶頸。而綜藝節(jié)目資金被嚴(yán)格控制，也無法起到良好的宣傳效果。同時(shí)就其新意而言，也缺乏與觀眾之間的互動(dòng)，這造成網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重。如著名節(jié)目《拜托了冰箱》，完全是套用韓國(guó)的節(jié)目形式和節(jié)目流程，只是更換了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，看過韓版的人，再去看此節(jié)目，難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，多數(shù)時(shí)候，其創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，缺乏統(tǒng)一門檻對(duì)其進(jìn)行篩選。娛樂性強(qiáng)、社會(huì)反響熱烈的節(jié)目少，這些問題說明制作方忽略了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的深度提取，因此，缺乏可持續(xù)發(fā)展因素，難以產(chǎn)生持續(xù)向前的動(dòng)力。

（三）超出底線內(nèi)容

超出底線內(nèi)容，即是指網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目在發(fā)展過程中不注重自身價(jià)值的體現(xiàn)、不遵循傳播媒體的行業(yè)規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝是近些年所興起的新節(jié)目類型，它讓很多電視人在利益驅(qū)使之下紛紛投入，但是這些人員是否能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境還有待考證。近些年來，大量的網(wǎng)絡(luò)語言類綜藝節(jié)目噴涌而出，而為了在眾多節(jié)目中脫穎而出，很多節(jié)目開始走向低俗化。一些所謂原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目病態(tài)選手頻出、話題出格，并以此去博眼球，這無疑為網(wǎng)絡(luò)自制類節(jié)目帶來諸多不良影響，如《火星情報(bào)局》里面的黃段子，這些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目的錯(cuò)誤導(dǎo)向以及打擦邊球現(xiàn)象正逐步滲透于網(wǎng)絡(luò)語言類綜藝節(jié)目之中。

三、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝發(fā)展策略

（一）打造節(jié)目風(fēng)格，形成特性亮點(diǎn)

首先，差異化發(fā)展策略將成為新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝發(fā)展的根本，圍繞差異化發(fā)展策略，要尋找區(qū)別于傳統(tǒng)電視節(jié)目的新型發(fā)展之路；其次，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)目前還有一定的發(fā)展空間，整個(gè)行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，所以要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲取一席之地，就必須找到差異化發(fā)展道路。例如圍繞網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目發(fā)展的內(nèi)容要求，在明確市場(chǎng)基本導(dǎo)向之下，《奇葩說》就以辯論這一主題去抒發(fā)對(duì)事物的理解，揭露矛盾，最后得到共同的意見。由此，結(jié)合《奇葩說》在網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝方面的發(fā)展模式，后續(xù)各網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝也必須找出自身特色，在擺脫節(jié)目形式影響過程中，尋找極具個(gè)性的人物，發(fā)表具有獨(dú)創(chuàng)性的聲音，讓觀眾了解到這個(gè)時(shí)代不同人的生活。而對(duì)于節(jié)目的非語言符號(hào)，應(yīng)該做好現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)和場(chǎng)景的設(shè)置。場(chǎng)景設(shè)置一定要根據(jù)節(jié)目的定位、主持人的風(fēng)格、受眾的審美去做出全面分析，因?yàn)閳?chǎng)景也是一種敘述手段。如果場(chǎng)景設(shè)置不合理，也會(huì)影響到整個(gè)綜藝的效果。在抓準(zhǔn)主題過程之中，可以采用特殊的舞臺(tái)和場(chǎng)景烘托，讓觀眾投身于輕松愉悅的氛圍中。對(duì)于服裝的設(shè)計(jì)，則應(yīng)該考慮到每一位出場(chǎng)人物的個(gè)性，在顏色以及樣式搭配過程中將節(jié)目氛圍推向高潮。

（二）打通傳播途徑，擴(kuò)大節(jié)目影響力

傳統(tǒng)的電視節(jié)目依賴電視媒介的傳播方式，傳播形式非常單一，通常只是以家庭為中心的一系列受眾內(nèi)容，雖然具有一定的反饋機(jī)制，但是這樣的反饋機(jī)制是較為單調(diào)的。網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目在抓準(zhǔn)自身，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的情況之下，也應(yīng)該開展多層次的便捷化媒介傳播?！镀孑庹f》在其傳播機(jī)制上采用了線上傳播和線下傳播相結(jié)合的模式，由多種途徑實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。關(guān)于后續(xù)網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目的傳播途徑，則應(yīng)該結(jié)合自身所合作的視頻平臺(tái)完成其基本傳播，而對(duì)于社交互動(dòng)、媒體傳播則應(yīng)該在百度貼吧、知乎、微博、抖音、快手等各個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?；谟^眾對(duì)節(jié)目的看法和意見，可讓觀眾在這些軟件上抒發(fā)觀點(diǎn)，這些信息也會(huì)迅速反饋給節(jié)目制作方，節(jié)目制作方可將其作為后續(xù)節(jié)目發(fā)展的參考內(nèi)容。對(duì)于節(jié)目的線下傳播路徑，可開展相應(yīng)的粉絲見面會(huì)、讀者見面會(huì)，進(jìn)一步做好節(jié)目面對(duì)面的推廣?，F(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面交流，可以使受眾將信息更加直接和準(zhǔn)確地傳遞給導(dǎo)演組。在活動(dòng)結(jié)束之后，線下交流也可逐步實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作者、受眾群、媒體和廣告商的多方參與。結(jié)合多種形式的線下傳播，加上線上傳播，使其傳播內(nèi)容變得更加通暢。借鑒一些優(yōu)勢(shì)節(jié)目的綜藝傳播模式，也可在網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目發(fā)展過程中，圍繞自我主題由音樂+節(jié)目、電影+節(jié)目、線上線下傳播+節(jié)目等內(nèi)容做出傳遞，使得其影響力逐步遞增。

（三）適當(dāng)選取人物，增設(shè)節(jié)目表現(xiàn)力

選取恰當(dāng)節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的表現(xiàn)力是網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵，基于后續(xù)網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目的發(fā)展，節(jié)目在最初要明確每一位人物所起的作用。人物的性格會(huì)在節(jié)目中被貼上不同的標(biāo)簽，例如有的人物需要理性地把控全局，有的人物需要調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，有的人物則應(yīng)該使節(jié)目變得深沉、極具內(nèi)涵。在《奇葩說》中，馬東的幽默、蔡康永的溫潤(rùn)、高曉松的愉悅便是這樣的人物設(shè)置。而辯手則使節(jié)目?jī)?nèi)容推向高潮，所以后續(xù)的內(nèi)容也需要延續(xù)這樣的模式。明確不同人物所能夠發(fā)散出的魅力，獲取人物自身的性格，在選取關(guān)鍵人物過程中實(shí)現(xiàn)其在語言類自制節(jié)目?jī)?nèi)的保障發(fā)展。當(dāng)然人物選取并不需要完全照搬其他節(jié)目的內(nèi)容，也可以適時(shí)結(jié)合本語言類節(jié)目的內(nèi)容去進(jìn)行發(fā)展。在信息傳播過程中，節(jié)目主持人、觀眾之間的互動(dòng)會(huì)產(chǎn)生一種情感，聯(lián)系每一位人物的自我性格，這些都會(huì)在節(jié)目中體現(xiàn)出來，人物成為一個(gè)立體的形象，讓觀眾有了真切的感受。目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目中的人物可包括明星和素人兩類，適當(dāng)選取合適的人物可以強(qiáng)化節(jié)目表現(xiàn)力，推動(dòng)節(jié)目發(fā)展，完成觀眾體驗(yàn)。

四、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝節(jié)目的成功要素

（一）受眾定位準(zhǔn)確性

就新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目發(fā)展內(nèi)容來看，不乏一些虎頭蛇尾的節(jié)目在短時(shí)間發(fā)展過后迅速走入谷底，由此可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在對(duì)觀眾需求方面需要下足功夫，將滿足觀眾需求作為核心訴求。比如在《奇葩說》 中，極具前瞻性的措施就是結(jié)合時(shí)下數(shù)據(jù)材料做出了分析，找準(zhǔn)受眾群所占比例的最大群體——16 至35 歲左右的年輕人，在互聯(lián)網(wǎng)以自我為中心的情況之下，迅速將這類人群轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭行?。關(guān)于受眾內(nèi)容的傳播，也讓《奇葩說》 得到了有效的發(fā)展。鎖定特定受眾之后，再按照受眾特點(diǎn)進(jìn)行傳播，這是穩(wěn)定收視率的重要保障，在鎖定受眾內(nèi)容中，它也成為一種極為穩(wěn)妥的傳播方案。根據(jù)受眾特性，也按照語言類節(jié)目自身發(fā)展特點(diǎn)，在不跑偏主題的情況之下又使得受眾感覺自己被放在重要的位置上。從以往的多元化需求變?yōu)楣潭ɑ?、深度化需求。另外通過百度貼吧、微信公眾號(hào)、微博、知乎、抖音等各大平臺(tái)篩選命題，最后實(shí)現(xiàn)整個(gè)節(jié)目效果的提升。

（二）營(yíng)銷格局多元化

對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目的發(fā)展過程而言，除了其母體平臺(tái)的主題影像之外，也還可以從其他終端做出營(yíng)銷。對(duì)于《奇葩說》這樣一款綜藝而言，在準(zhǔn)確定位主題價(jià)值之后就需要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷格局多元化，完成營(yíng)銷內(nèi)容的逐步突破。在與電影的相互營(yíng)銷過程中，借助一些觀眾平時(shí)看不到的面去做推廣，這會(huì)增強(qiáng)節(jié)目的關(guān)注度，也會(huì)提升節(jié)目的影響力，在打開市場(chǎng)的情況之下，迅速擴(kuò)充受眾基礎(chǔ)?；诖朔N互利互惠的影響，也將《奇葩說》營(yíng)銷推向了高潮。在廣告營(yíng)銷方面，則需要借助贊助商的廣告去做好推廣，鎖定特殊年齡階層，真正實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷傳播內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展。

（三）人物形象個(gè)性化

在人物語言內(nèi)容設(shè)計(jì)過程中，每一個(gè)人物所能夠起到的作用是非常關(guān)鍵的，他們也用著自己的人物性格去做出表現(xiàn)。《奇葩說》就是典型的例子，主持人蔡康永、高曉松、馬東都是極具個(gè)人特色的公眾人物，他們?cè)谥鞒謺r(shí)也具有各自的特點(diǎn)。馬東幽默詼諧，蔡康永溫情暖心，高曉松博學(xué)善辯，節(jié)目中各辯手也各具特色，在辯論過程中顯得非常的真實(shí)，辯論的每一句話語都能夠讓人在大笑之后深刻回味。個(gè)性化是其發(fā)展的特點(diǎn)，在抓準(zhǔn)特定人物形象內(nèi)容時(shí)，明確每一位人物所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，后期在剪輯定位方面也?huì)使得角色表現(xiàn)得更加豐富，內(nèi)容會(huì)更具看點(diǎn)，這讓節(jié)目質(zhì)量大幅度提升，讓整個(gè)舞臺(tái)充滿趣味性。

（四）節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性

網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目發(fā)展越發(fā)多元，其節(jié)目?jī)?nèi)容也就變得越發(fā)豐富，而創(chuàng)新是一個(gè)節(jié)目成功的關(guān)鍵。按《奇葩說》來說，其顯著特點(diǎn)就是制作團(tuán)隊(duì)和受眾年齡基本相仿，這個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的工作人員平均年齡只有24 歲，正處于一個(gè)求知若渴的狀態(tài)?？梢园l(fā)現(xiàn)，在節(jié)目定位過程之中，它始終與傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)容分隔開來，將傳統(tǒng)傳媒從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與新媒體做好融合，在尊重網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展環(huán)境的情況下，探索新的發(fā)展空間。在吸引受眾過程中，實(shí)現(xiàn)受眾命題的掌握，通過節(jié)目精準(zhǔn)的類型以及話題定位，利用團(tuán)體智慧，準(zhǔn)確把握受眾興趣，從其價(jià)值觀念出發(fā)，按照不同狀況將節(jié)目組合在一起。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝的發(fā)展具有其特定的時(shí)代內(nèi)容，在綜藝節(jié)目不斷拓展過程中，網(wǎng)絡(luò)語言類自制節(jié)目也找準(zhǔn)了自身的優(yōu)勢(shì)，追求內(nèi)容的創(chuàng)新，完成平臺(tái)的融合。對(duì)于后續(xù)純網(wǎng)綜藝節(jié)目而言，它是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇，也蘊(yùn)含著不可知的風(fēng)險(xiǎn)。在明確節(jié)目定位、做好人物選取、完成亮點(diǎn)打造、更新傳播途徑過程之中，要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝發(fā)展的特征，工作人員就必須吸收先進(jìn)思想，應(yīng)用立體化的節(jié)目呈現(xiàn)模式改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量，傳遞向上的價(jià)值觀念。而不能一味地追求節(jié)目的表面效應(yīng)，要真正實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)語言類自制綜藝的持續(xù)發(fā)展。