張 陽

宏觀來看，伴隨著媒介融合和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增長，“網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)短視頻”構(gòu)成全球文化輸出“新浪潮”，成為各國文化競爭重點領(lǐng)域。隨著美國Disney+平臺的網(wǎng)絡(luò)電影《花木蘭》（2020）正式登陸國內(nèi)院線，以及國產(chǎn)電影《陰陽師：晴雅集》（2020）登陸美國Netflix平臺進(jìn)行全球播映，一場關(guān)于“跨國別”“跨文化”“跨媒介”的網(wǎng)絡(luò)電影競爭已從幕后走向臺前。微觀來看，后疫情時代，中國網(wǎng)絡(luò)電影從“升溫”到“降溫”，逐步恢復(fù)理性發(fā)展。在經(jīng)歷前幾年“減量提質(zhì)”的變化趨勢后，2021年呈現(xiàn)“精品化”發(fā)展態(tài)勢。其中《硬漢槍王》（2021）、《無間風(fēng)暴》（2021）、《興安嶺獵人傳說》（2021）、《龍棺古墓：西夏狼王》（2021）等頭部作品以既“叫好”又“賣座”的成績獲得大眾認(rèn)可，部分網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾口碑甚至超過同期上映的院線電影口碑。最終，網(wǎng)絡(luò)電影開始檔期化發(fā)展，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺在2021年春節(jié)首次聯(lián)合推出“春節(jié)檔”概念，并在五一檔、暑期檔、雙十一檔等不同時期有針對性地推出相應(yīng)作品。值得關(guān)注的是，與院線電影物料宣發(fā)不同的是，“抖音”“快手”等短視頻平臺成為當(dāng)下制作方宣發(fā)和大眾了解網(wǎng)絡(luò)電影的重要渠道，并成為重要趨勢。

應(yīng)該說，2021年中國網(wǎng)絡(luò)電影正在經(jīng)歷巨大變革，“減速、調(diào)整、蓄力、創(chuàng)新”是其發(fā)展關(guān)鍵詞，而中國網(wǎng)絡(luò)電影市場發(fā)展、媒介生態(tài)、類型創(chuàng)作、審美趨勢均有各自變化，下文嘗試復(fù)盤梳理。

一、精品化發(fā)展：中國網(wǎng)絡(luò)電影改革集結(jié)號

表1：2021年5月起優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影最新分賬模式

從市場數(shù)據(jù)和制作方政策來看，近年來，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影“減量提質(zhì)”的發(fā)展趨勢是由“有形的手”和“無形的手”聯(lián)合推動?！坝行蔚氖帧钡靡嬗趪翌C布相關(guān)法規(guī)政策條例和各大平臺推出的激勵措施，讓網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)能夠主動“瘦身脫水”；而“無形的手”則是市場需求和大眾需求，刺激網(wǎng)絡(luò)電影向“高精尖”發(fā)展。應(yīng)該說，中國網(wǎng)絡(luò)電影近兩年走向了市場高原，出現(xiàn)像《倩女幽魂：人間情》（2020）、《奇門遁甲》（2020）這樣的高峰作品，但是這種作品鳳毛麟角，無法支撐中國網(wǎng)絡(luò)電影走向更大市場。因此，中國網(wǎng)絡(luò)電影“減量提質(zhì)”的發(fā)展趨勢和發(fā)展理念在2021年有了新的變化，即“精品化”發(fā)展。

“精品化”發(fā)展是相較于“粗放型”“無序型”“低劣型”發(fā)展模式的一種創(chuàng)作理念，顧名思義是從作品立意、投資規(guī)模、生產(chǎn)制作、營銷宣傳等角度做到精益求精。隨著時代發(fā)展社會進(jìn)步，消費主義盛行促進(jìn)了大眾對于精品的認(rèn)可度與購買力。換言之，精品化創(chuàng)作是網(wǎng)絡(luò)電影從初級階段向高級階段發(fā)展過程中“去繁取精、優(yōu)勝劣汰”的一個必然趨勢。

2021年，中國網(wǎng)絡(luò)影視精品研究報告指出：“精品是時代的鏡像，影視精品是精致的觀念、文化、戰(zhàn)略和生產(chǎn)流程控制的產(chǎn)物，必須具有文化價值、藝術(shù)價值、時代價值和傳播價值。就互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)品來說，只有在‘思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良’的基礎(chǔ)上提高‘定位精準(zhǔn)’和‘?dāng)?shù)據(jù)精確’的要求，方可稱為‘精益求精’之作。”那么，相較于一般網(wǎng)絡(luò)電影而言，精品化創(chuàng)作特征是什么，體現(xiàn)在哪些方面，值得思考。

（一）題材新穎、網(wǎng)感為王

曾經(jīng)提到網(wǎng)絡(luò)電影的“網(wǎng)感”，往往具有雙重意味。一方面指網(wǎng)絡(luò)電影的主要審美特征，改變了網(wǎng)絡(luò)電影觀影模式和觀影心理。另一方面網(wǎng)感有時影射了網(wǎng)絡(luò)電影主題模糊、敘事零亂、制作粗糙的現(xiàn)實局面。隨著中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展，網(wǎng)感已成為越來越重要的敘事元素，融入網(wǎng)絡(luò)電影的各個方面。

以2021年上映的網(wǎng)絡(luò)電影為例，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲改編而成的網(wǎng)絡(luò)電影形成規(guī)模，一個重要特征是：取材自網(wǎng)絡(luò)IP的網(wǎng)絡(luò)電影，在既有網(wǎng)絡(luò)元素的基礎(chǔ)上，形成獨特網(wǎng)絡(luò)電影敘事風(fēng)格，再反作用于網(wǎng)絡(luò)IP延續(xù)發(fā)展，兩者形成互文。其中，根據(jù)“盜墓筆記”、“鬼吹燈”、“狄仁杰”等IP改編的網(wǎng)絡(luò)電影占據(jù)票房半壁江山。截至2021年8月，《黃皮子墳》（2021）、《龍棺古墓：西夏狼王》（2021）、《摸金玦之守護(hù)人》（2021）等根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的網(wǎng)絡(luò)電影已突破1500萬元分賬票房。

更值得注意的是，“網(wǎng)感為王”不僅是改編自網(wǎng)絡(luò)IP，取材現(xiàn)實生活，映射都市文化的故事片同樣充滿網(wǎng)感。因為當(dāng)下社會本身就是一個網(wǎng)絡(luò)時代，書寫當(dāng)下、表現(xiàn)時代，成為今天網(wǎng)絡(luò)電影“網(wǎng)感”的創(chuàng)新。2021年8月上線的《硬漢槍神》（2021）僅10天就獲得了2000萬元的累計分賬票房，獲得大眾廣泛關(guān)注。故事講述的是離異中年男人肖漢是個游戲大神，生活窘迫，離婚后為了保住孩子的撫養(yǎng)權(quán)，要通過一場“吃雞”游戲賺回一套學(xué)區(qū)房，最終他在“組隊”“游戲”“戰(zhàn)斗”的過程中收獲了親情、友情。

故事原型非常經(jīng)典，“父與子救贖主題”在近年《鋼的琴》（2010）、《銀河補習(xí)班》（2019）、《了不起的老爸》（2021）等國產(chǎn)院線電影中屢見不鮮。但《硬漢槍神》將網(wǎng)絡(luò)游戲“吃雞”完全融入敘事之中，既能夠建構(gòu)故事主線，同時又能提供跨次元的游戲視角，讓影片在“熱血”“燃”的風(fēng)格中與觀眾產(chǎn)生共鳴?？梢?，在網(wǎng)絡(luò)電影精品化的創(chuàng)作趨勢浪潮中，如何發(fā)現(xiàn)網(wǎng)感、研究網(wǎng)感、轉(zhuǎn)化網(wǎng)感、擴大網(wǎng)感，是中國網(wǎng)絡(luò)電影亟待解決的創(chuàng)作問題。

《硬漢槍神》參照院線電影營銷模式，2021年8月3日在京提前進(jìn)行點映，邀請相關(guān)行業(yè)人員、專家學(xué)者提前觀影；隨后在大家的交流互動中，第一輪“自來水”傳播效應(yīng)在微博、豆瓣、朋友圈逐漸發(fā)酵，為8月6日全網(wǎng)上線做好鋪墊?？梢姡诰W(wǎng)絡(luò)電影精品化發(fā)展過程中，不僅要解決作品本身的藝術(shù)問題，更要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境。

（二）講“好故事”、“講好”故事

2021年，中國網(wǎng)絡(luò)電影精品化發(fā)展的第二個明顯特征就是故事立意鮮明，在原有故事類型基礎(chǔ)上做到了多點開花。那么，對于網(wǎng)絡(luò)電影而言什么是一個好故事？筆者認(rèn)為需做到以下三點：1.有一條好看的故事線；2.塑造真實角色；3.關(guān)注時代、關(guān)注當(dāng)下。為什么對于網(wǎng)絡(luò)電影而言這三點尤其重要，因為這三點構(gòu)成了影片主體內(nèi)容以及講述方式。

懸疑片《河豚》（2021）講述了一起兇殺案。人物關(guān)系設(shè)置的“兇手”“追兇客”“被害人”出現(xiàn)了羅生門式的反轉(zhuǎn)，讓線性敘事變成多線并行、時空交錯，使故事懸念叢生?！稇嵟狞S?！罚?021）塑造了一個“孤膽英雄”式的小人物巴圖，面對黑惡勢力巴圖只身救險，雖身手敏捷，但也危急萬分，展現(xiàn)了人物“敢愛”“敢拼”“不怕死”的真男兒性格?！稛o間風(fēng)暴》（2021）將“港味”與“古惑仔IP”結(jié)合，打造網(wǎng)絡(luò)電影版的警匪類型片。《東北老丈人》（2021）將東北地域文化與喜劇元素相結(jié)合，表現(xiàn)出當(dāng)下社會“小人物”“小情緒”“小困惑”“小幽默”的獨特審美趣味。《浴血無名川》（2021）則將故事背景放置在抗美援朝時期，展現(xiàn)中國軍人的英勇精神?！斗浅１ｇS》（2021）按照好萊塢動作類型片設(shè)計，通過刺激的打斗場面和快節(jié)奏的視聽設(shè)計，強化影片視覺風(fēng)格。

（三）工業(yè)美學(xué)、技藝結(jié)合

中國網(wǎng)絡(luò)電影精品化發(fā)展是與國際接軌，與歐美等國網(wǎng)絡(luò)電影競爭的重要途徑。雖然“低成本”“小規(guī)?！钡闹谱鞣绞接兄跍p少投資風(fēng)險，增加投入回報，但已被院線視效大片征服的觀眾已不滿足于那種“廉價”“粗糙”的工業(yè)制作。換言之，今天網(wǎng)絡(luò)電影觀眾不僅要在創(chuàng)意上滿足其想象需求，更要在電影工業(yè)美學(xué)層面提升檔次，增加視覺觀賞性。目前，超過1500萬元投資規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)電影在國內(nèi)屬于高成本制作，如前兩年的《倩女幽魂：人間情》（2020）、《奇門遁甲》（2020）等影片，均獲得了高回報。然而，2021年，超千萬投資的網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬率遠(yuǎn)沒有2020年高，甚至都沒有引起行業(yè)和大眾的關(guān)注。這表明觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電影的期待值已經(jīng)提高，不僅要“吃飽、吃好”還要“豐富、養(yǎng)心”。反觀美國網(wǎng)絡(luò)電影，超2億美元投資的《愛爾蘭人》（2019）打破了網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的“天花板”，投資規(guī)模甚至超過大部分院線電影。隨后Netflix公司宣稱要逐年加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入，一場網(wǎng)絡(luò)“趕超”院線的投資競賽正在上演。

當(dāng)然，并不是一味倡導(dǎo)對于網(wǎng)絡(luò)電影高投入的制作模式，而是呼吁網(wǎng)絡(luò)電影制作方要有戰(zhàn)略思考意識。對于網(wǎng)絡(luò)電影投資規(guī)模要評級，根據(jù)不同題材、內(nèi)容、場面、預(yù)期回報等因素考慮投資規(guī)模，使中國網(wǎng)絡(luò)電影在精品化建設(shè)道路中形成梯隊，富有層次。

二、類型集合：打造“故事世界”

2021年，中國網(wǎng)絡(luò)電影類型特征愈發(fā)明顯，在原有“情感、動作、喜劇、劇情、古裝、懸疑、犯罪、武俠”等類型題材基礎(chǔ)上，形成了“東北喜劇”“探險盜墓”“黑色犯罪”“懸疑奇幻”幾大類型集合。每一大類型都因其相對穩(wěn)定的公式化情節(jié)、定型化人物、圖解式視覺影像以及特定網(wǎng)感語境，形成了自己的“故事世界”。

相較于前幾年中國網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)的“類型多元”“雜糅敘事”等變化，2021年，中國網(wǎng)絡(luò)電影在類型方面的最大特征是出現(xiàn)“故事世界”敘事模式和故事矩陣。

“故事世界”概念由戴維·赫爾曼（David Herman）和勞勒·瑞安（Ryan）等人從認(rèn)知心理學(xué)角度提出，主要指：“大腦對被敘事以明確或隱含的方式喚起的世界的再現(xiàn)，無論這一敘事是用印刷文本的形式，還是其他形式，如電影、漫畫、小說、手語、日常對話……這種對讀者體驗的強調(diào)不僅是出于對非現(xiàn)實主義作品的考慮，更是由于大眾媒體和數(shù)字化技術(shù)催生出的龐大的虛擬世界，要求敘事學(xué)的理論體系突破原先關(guān)注文學(xué)文本的局限?！被诖?，網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》導(dǎo)演在首映時說希望影片能像電影《頭號玩家》一樣打造一個全新的世界。不難發(fā)現(xiàn)，這個全新的世界就是讓觀者、作者、劇中人物在電影、網(wǎng)劇、游戲中尋找彼此熟知的故事拼圖，讓制作者與觀眾在故事中進(jìn)行一場關(guān)于“情理之中與意料之外”的美學(xué)博弈。

這給中國網(wǎng)絡(luò)電影提供了借鑒經(jīng)驗。一方面“故事世界”可以建構(gòu)類似狄仁杰、盜墓筆記、鬼吹燈等系列網(wǎng)絡(luò)電影，通過網(wǎng)絡(luò)IP進(jìn)行跨媒介敘事；另一方面“故事世界”也可以與當(dāng)下都市文化、社會生活、大眾情感產(chǎn)生聯(lián)系，突破單一維度敘事空間，形成全新的故事宇宙。

（一）東北喜劇

在眾多類型故事世界中，“東北喜劇”吹響了2021年中國網(wǎng)絡(luò)電影類型集合沖鋒號，從賀歲檔的《發(fā)財日記》（2021）、《興風(fēng)作浪3》（2021）、《讓我過過癮》（2021）開始便形成了“東北喜劇”效應(yīng)?；叵虢陣a(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展，以東北地區(qū)為敘事空間，講述小人物、大事件、無厘頭的幽默喜劇成為網(wǎng)絡(luò)電影一種重要的題材風(fēng)格，其中包括《四平青年》《人間大炮》《山炮進(jìn)城》《東北往事》等系列電影，形成了名副其實的東北喜劇故事世界。

東北喜劇之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)電影中形成類型集合并建構(gòu)故事世界，很重要的原因是近年東北地域文化對大眾形成了全方位影響，尤其以文化藝術(shù)對大眾的影響為甚。20世紀(jì)90年代，東北喜劇小品登陸央視春晚，讓大眾初次感受到黑土地濃郁的草根文化。2000年以來《鄉(xiāng)村愛情》《歡樂喜劇人》《開心麻花》等帶有東北喜劇符號的影視作品、綜藝節(jié)目、舞臺作品風(fēng)靡全國，讓大眾進(jìn)一步感受到東北地域特色。2010年之后網(wǎng)絡(luò)文化興起，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇掀起了一股東北娛樂風(fēng)，尤其“喊麥”主播成為當(dāng)時重要的亞文化表現(xiàn)。近兩年媒介融合發(fā)展，直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)文藝形式放大了東北文化符號，至此，一個關(guān)于“東北喜劇”的故事世界便建構(gòu)完成。因此，在《發(fā)財日記》（2021）中看到社會發(fā)展過程中東北“小人物”南下淘金大城市的遷移軌跡，在人物性格中感受到東北黑土地所滋養(yǎng)出的淳樸善良，更能在諸多事件、場景、臺詞中為一眾熟悉笑星捧腹大笑，這一切使這部網(wǎng)絡(luò)電影一下變得富有質(zhì)感。

（二）盜墓探險

改編自《盜墓筆記》《鬼吹燈》等系列小說的盜墓探險類網(wǎng)絡(luò)電影一直是“網(wǎng)生代”認(rèn)知中的重要故事世界。2021年上線的《黃皮子墳》（2021）、《龍棺古墓：西夏狼王》（2021）、《撼龍?zhí)旃住罚?021）、《摸金玦之守護(hù)人》（2021）等影片均獲得千萬以上分賬票房，這也證明了這一類型所建構(gòu)的故事世界仍然具有較大挖掘潛力。這種網(wǎng)絡(luò)IP改編網(wǎng)絡(luò)電影的深層原因有以下兩方面：第一，網(wǎng)生代受眾決定內(nèi)容選取。2000年左右出生的網(wǎng)生代受眾與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)電影文化發(fā)展保持著天然的親密性。網(wǎng)絡(luò)小說、論壇貼吧潛移默化地影響了網(wǎng)生代觀眾欣賞趣味，浸潤了固定受眾群。反之網(wǎng)生代經(jīng)濟也決定了網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展方向與繁榮指數(shù)。因此，網(wǎng)絡(luò)IP改編在院線電影層面經(jīng)歷“降溫”后，在今天網(wǎng)絡(luò)電影一端仍有較大“火力”。第二，隨著“故事世界”敘事模式影響，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)互動劇形成創(chuàng)作矩陣，彼此借鑒、彼此影響，在各自的敘事維度相互交織、相互延展，最終形成了盜墓探險系IP宇宙。

（三）懸疑犯罪

近年懸疑題材網(wǎng)絡(luò)電影在中國網(wǎng)絡(luò)電影市場占有重要份額。2021年上映的《河豚》（2021）、《無間風(fēng)暴》（2021）等影片更是以“明星效應(yīng)”+“懷舊情懷”開拓出一片全新市場。

前些年中國懸疑題材網(wǎng)絡(luò)電影有幾大特點，其一是“懸疑+”敘事模式廣泛運用，包括懸疑+奇幻、懸疑+古裝、懸疑+劇情等類型，因此便有了狄仁杰系列、四大名捕系列、法醫(yī)秦明系列等。其二是關(guān)注當(dāng)下，書寫現(xiàn)實?！东C謊者》（2020）、《爆裂的謊言》（2020）、《千里追兇》（2020）、《再見，陌生人》（2020）等影片基于取材現(xiàn)實生活，既有真實案例，也有人物原型，能夠引發(fā)大眾廣泛興趣。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)影視整體提質(zhì)，觀眾對于懸疑電影的欣賞趣味和觀影心理不斷提升。因此，在工藝水平和藝術(shù)效果之外，懸疑題材網(wǎng)絡(luò)電影融入了更多明星效應(yīng)。比如《無間風(fēng)暴》就邀請香港演員陳小春擔(dān)任主角，這是2003年香港影人北上18年后的又一個里程碑。這表明香港與內(nèi)地電影合作邁向了一個更高臺階，從早期的技術(shù)、人員合作回流，到中后期的資本、創(chuàng)作交融，再到今天的線上線下全面布局，開啟了一個新紀(jì)元。

（四）奇幻仙俠

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的興起，奇幻仙俠題材網(wǎng)絡(luò)小說培育了一大批忠實粉絲，近年通過對小說文本的移植改寫，形成了奇幻仙俠故事世界。

2021年《伏魔錄》《長安伏妖》《武動乾坤：九重符塔》《白蛇：情劫》《麒麟幻鎮(zhèn)》《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》《墨家機關(guān)術(shù)》等仙俠題材影片一直占據(jù)票房頭部位置。雖然沒有出現(xiàn)像《倩女幽魂：人間情》（2020）和《奇門遁甲》（2020）這種一流的作品，但此類型因其穩(wěn)定的敘事結(jié)構(gòu)和文化想象，形成了獨特的故事世界。

首先，基于中國傳統(tǒng)神話演繹的仙俠題材建構(gòu)了一種架空的故事維度，給人物設(shè)置、敘事情節(jié)、文化符號提供了交錯縱橫的“敘事宇宙”。其次，仙俠世界中的“俠義”“情感”“善惡”主題給影片敘事增添了東方文化色彩，滿足現(xiàn)代都市大眾的情感共鳴。最后，仙俠世界中的神魔妖道、仙俠怪力給影片視聽創(chuàng)作提供無限可能性，讓電影工業(yè)美學(xué)與東方美學(xué)意境有機融合。

以上四種類型是2021年中國網(wǎng)絡(luò)電影最具代表性的題材類型，一方面它們已形成類型效應(yīng)，大部分具有良好工藝品質(zhì)；另一方面它們也構(gòu)成了中國網(wǎng)絡(luò)電影市場的拳頭產(chǎn)品，代表當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的高度、深度與廣度。然而，就整個世界電影市場而言，僅僅只是四種類型集合是完全不夠的。對比美國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展，在相同類型基礎(chǔ)上，美國網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)推出了傳記、音樂歌舞、科幻等更加多元的敘事題材類型，并呈規(guī)模發(fā)展趨勢。思考原因，很重要的一點是網(wǎng)絡(luò)電影受眾相較于院線電影受眾而言分布更加復(fù)雜，階層更加多元。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡(luò)電影受眾地域分布在一線城市占比11%、二線城市占比30%、三線四線城市占比40%、五線城市占比11%；其中年齡分布18—24歲占比19%、25—34歲占比43%、35—44歲占比22%、其他占比16%?？梢?，如此復(fù)雜的受眾構(gòu)成很難用一種或是幾種特定類型影片滿足其需求。這就要求中國網(wǎng)絡(luò)電影在今后發(fā)展中要盡量做到“枝繁葉茂、多點開花”，既要有“拳頭產(chǎn)品”驅(qū)動市場快速發(fā)展，也要有豐富類型滿足市場平衡，如此一來中國網(wǎng)絡(luò)電影才能在精品化發(fā)展道路上快速前進(jìn)。

三、檔期建設(shè)：院網(wǎng)銜接新路徑

2021年，中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的一個重要趨勢是注重檔期建設(shè)，這是院網(wǎng)銜接的一個新路徑。

2020年的“春節(jié)檔”來得有些意外和猝不及防。受新冠肺炎疫情影響，很多原計劃在院線公映的影片突然“院線轉(zhuǎn)網(wǎng)”，給網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)注入了一針“強心針”。同時配合居家隔離生活讓大眾開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影，形成極具特色的網(wǎng)絡(luò)電影“檔期”。受此啟發(fā)，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔由“自發(fā)”變成“有組織、有安排”的一次籌劃，讓網(wǎng)絡(luò)電影市場開始與院線電影市場有效銜接。

2021年2月，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會主辦，聯(lián)合愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家平臺共同參與的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔發(fā)布會引發(fā)行業(yè)關(guān)注，其中將《少林寺之得寶傳奇》（2021）、《發(fā)財日記》（2021）等網(wǎng)絡(luò)電影作為重點產(chǎn)品進(jìn)行推廣。本次發(fā)布會與2019年中國首屆網(wǎng)絡(luò)電影周有著共同的重要性。2019年，中國網(wǎng)絡(luò)電影正式摘“帽”，從網(wǎng)絡(luò)大電影變成網(wǎng)絡(luò)電影，隨即開啟了“減量提質(zhì)”的快速發(fā)展期。2021年，中國網(wǎng)絡(luò)電影以“檔期化”營銷為契機，開啟了院網(wǎng)銜接的新發(fā)展路徑。

那么中國網(wǎng)絡(luò)電影為什么要以“檔期化”進(jìn)行戰(zhàn)略布局，筆者認(rèn)為有以下幾點原因。

第一，檔期化推廣有助于網(wǎng)絡(luò)電影全面提質(zhì)。根據(jù)不同檔期、不同受眾群體、不同觀影氛圍、不同觀影需求，網(wǎng)絡(luò)電影可以有針對性地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，加大資金投入和制作規(guī)模升級。第二，檔期化有助于網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容調(diào)整，強化檔期“私人定制”概念。五一檔、暑期檔、黃金周檔、雙十一檔、春節(jié)檔可以相應(yīng)推出不同類型、題材、風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)電影；比如春節(jié)檔可以以“合家歡”“喜劇”類為主，暑期檔可以推出“青春”“校園”“動畫”等類型，這樣會更加精準(zhǔn)地匹配用戶適應(yīng)度，增強用戶黏性。第三，檔期化有助于網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影有效銜接。目前，院線電影在經(jīng)歷首輪傳播后，會在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行二次傳播，這個時間段實際上與新上映的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)生了“重疊”。一部未看過的優(yōu)質(zhì)院線電影和一部名不見經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)電影擺在觀眾面前，相信大部分觀眾還是會選擇院線電影，如此便挫敗了網(wǎng)絡(luò)電影票房。因此，檔期化安排可以合理調(diào)整網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影排期分布，最大程度保障兩者利益，最終為兩者銜接提供路徑。

2021年，中國網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行檔期化嘗試帶來了許多有益啟示。首先，春節(jié)檔雖然沒有出現(xiàn)“爆款”影片，但整體質(zhì)量有了大幅度提升。這表明官方和民間攜手打造的“檔期”實則是將網(wǎng)絡(luò)電影從大眾腦海固有“粗制濫造”的印象進(jìn)行調(diào)整，強化影片“精品化”“類型化”“檔期化”概念。其次，網(wǎng)絡(luò)電影檔期化發(fā)展與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會、網(wǎng)絡(luò)文化形成了諸多互文關(guān)系，如阿里推出的“雙十一”檔期既是購物季，同時也是電影上映檔，兩者從電商、短視頻、直播、戶外大屏等多種傳播媒介進(jìn)行實時互動，加強彼此聯(lián)系。最后，網(wǎng)絡(luò)電影檔期一定是內(nèi)容生產(chǎn)和行業(yè)整體布局的相互配合，只有結(jié)合市場需求，才能最大程度發(fā)揮檔期作用。

結(jié)語

2021年，中國網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出的“喜”和“憂”值得進(jìn)一步思考。首先，中國網(wǎng)絡(luò)電影精品化發(fā)展確實帶來了諸多變化。最為明顯的是，早期靠著“蹭流量”“造噱頭”的網(wǎng)絡(luò)電影在市場層面確實不多見了，曾經(jīng)靠著與院線電影“相似名字、同音不同字”的影片也隨著減量提質(zhì)的發(fā)展趨勢被市場淘汰。目前中國網(wǎng)絡(luò)電影整體向著一流工業(yè)水準(zhǔn)、較高藝術(shù)水平方向發(fā)展。其次，通過近年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影陸續(xù)上線，觀眾逐漸改變對于早期網(wǎng)絡(luò)電影粗制濫造的印象，愿意以會員方式觀看網(wǎng)絡(luò)電影，并且隨著后疫情時代媒介融合的深度發(fā)展，改變傳統(tǒng)觀影方式的趨勢會逐漸加大。向好的同時，我們也要深刻認(rèn)識今天中國網(wǎng)絡(luò)電影新出現(xiàn)的問題。

在網(wǎng)絡(luò)影視快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)電影相較網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)短視頻實際上屬于“短板”。雖然從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)電影仍然擁有最大觀影群體，但從品牌度、影響力、藝術(shù)性等方面來看，中國網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)走到了網(wǎng)絡(luò)電影前端。

另一個需要借鑒學(xué)習(xí)的對象是網(wǎng)絡(luò)短視頻。雖然兩者有著本質(zhì)、形式差異，但2021年網(wǎng)絡(luò)短視頻的諸多影視化“苗頭”值得關(guān)注。一方面，短視頻對于電影內(nèi)容的“搬運”“概述”“章節(jié)化”表現(xiàn)，已成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)文化，適應(yīng)且滿足快節(jié)奏的都市生活和都市群體的審美習(xí)慣。雖然這些“搬運”做法觸及內(nèi)容侵權(quán)等，行業(yè)法規(guī)應(yīng)加以嚴(yán)管，但這種“短平快”的章節(jié)敘事結(jié)構(gòu)完全能夠轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)電影的一種全新敘事模式，這在歐美等國的網(wǎng)絡(luò)電影中已有嘗試。另一方面，現(xiàn)在大部分網(wǎng)絡(luò)電影都采用短視頻內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣，這與傳統(tǒng)物料宣發(fā)有明顯區(qū)別。2021年上線的《興安嶺獵人傳說》《龍棺古墓：西夏狼王》等影片都被精剪成2—3個小視頻在抖音、快手等短視頻平臺傳播，大量短視頻用戶看到推薦后，轉(zhuǎn)網(wǎng)觀看全片。這證明2—3個小視頻的內(nèi)容構(gòu)成完全不影響理解一部網(wǎng)絡(luò)電影的敘事內(nèi)容，并降低觀影時長。試想：在未來的家庭影院、都市通勤、戶外大屏、移動設(shè)備等不同傳播媒介下，是否能夠匹配不一樣的網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容，滿足不同觀眾需求，值得深入思考。

綜上所述，2021年是中國網(wǎng)絡(luò)電影從“減量提質(zhì)”邁向“精品化”發(fā)展的分水嶺，“減速、調(diào)整、蓄力、創(chuàng)新”是其關(guān)鍵詞，應(yīng)更加關(guān)注其發(fā)展變化。