馬俊麗

（晉中信息學院，山西 晉中 030800）

0 引言

近年來，信息技術飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在信息技術的支持下迅速成長?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在高速發(fā)展的同時也面臨大量的財務風險，加之互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場環(huán)境復雜多變，業(yè)內常常出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因陷入財務危機最終走向破產的情況。如此看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財務風險管理十分重要，如何正確地應對與規(guī)避這些財務風險是每個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)管理者都應深思熟慮的問題。

1 360 公司概況及其存在的財務風險

1.1 360 公司概況

北京奇虎科技有限公司，也稱奇虎360（以下簡稱“360 公司”），成立于2005 年9 月，是一家以互聯(lián)網(wǎng)安全防護為核心業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)公司，是中國較大的互聯(lián)網(wǎng)安全防護公司之一，旗下業(yè)務有360 安全衛(wèi)士、360 手機衛(wèi)士、360 安全瀏覽器等安全業(yè)務，盈利模式主要包括廣告推送、搜索競價、其他互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務等。

1.2 360 公司財務風險的主要表現(xiàn)

1.2.1 收入下滑，財務收益風險增加

近年來，360 公司收入連續(xù)下滑，開始嘗試增加手機、信息流、直播、短視頻等風口業(yè)務，這些業(yè)務使360 公司的產業(yè)結構變得更加多元化，但全新領域的嘗試仍存在諸多問題，如產品技術不夠成熟、所占市場份額較小、品牌優(yōu)勢不夠顯著等，使得公司短期內收入依然沒有明顯起色。

360 公司的主營業(yè)務是“互聯(lián)網(wǎng)安全”軟件服務，以計算機網(wǎng)絡安全軟件為主，主要提供免費服務，因此吸引了大量用戶，再通過廣告業(yè)務獲得收益，從表1 可以看出，此項業(yè)務收入在360 公司總收入中占比較高，達到64.78%。而2018 年和2019 年占比分別為81.18%、75.73%，說明廣告業(yè)務逐步下滑。究其原因是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，手機的使用時長已大大超越個人計算機（Personal Computer，PC）使用時長，且多數(shù)手機品牌有自己的安全軟件，無須下載360系列軟件。因此，360 公司的安全類PC 軟件、移動App 安全軟件市場越來越小，其想要通過廣告業(yè)務盈利也越來越難。如此一來，收入下滑的同時成本居高不下，導致毛利率逐步下滑，財務收益風險增加。

表1 2020 年360 公司主營業(yè)務收入及占比

1.2.2 產品線雜亂，投資風險增大

近些年，360 公司投資頻繁，如并購Opera 及瀚思科技有限公司、投資哪吒汽車等，不斷嘗試拓展新的業(yè)務領域，這就使得360 公司的業(yè)務范圍持續(xù)擴大，新增業(yè)務的產業(yè)鏈也不斷延長。這樣的做法可以使公司涉足更多新的市場，并增加公司的收益來源，但投資風險也明顯增大。在其原本存在業(yè)務盈利能力不強、資金儲備有限、競爭力薄弱的情況下，頻繁地涉足其他產業(yè)，可能引發(fā)新的財務風險。例如，樂視在同一時期同時涉足多個領域，在融資能力及管理能力不足的情況下，導致公司資金鏈斷裂，面臨巨大的償債壓力。

1.2.3 激烈的競爭加劇財務風險

激烈的競爭由技術進步和同行業(yè)競爭所致。

第一，技術進步會增加財務風險。隨著信息技術的高速發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等領域的技術不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產品形態(tài)、商業(yè)模式快速革新。360公司業(yè)務涉及網(wǎng)絡安全、互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務、互聯(lián)網(wǎng)增值服務等多個相關領域，若不能緊跟信息技術發(fā)展進程或無法順應互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢，將可能給公司主營業(yè)務發(fā)展帶來不利影響，甚至會增加財務風險。尤其是近年來全球互聯(lián)網(wǎng)安全局勢日益嚴峻，360 公司若無法及時跟進相關技術革新步伐，將可能面臨產品和服務難以滿足用戶需求的風險，在一定程度上影響公司的行業(yè)龍頭地位，進而影響盈利能力。

第二，行業(yè)競爭激烈會增加財務風險?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)作為新經濟的代表行業(yè)，其具有用戶需求變化快、商業(yè)模式創(chuàng)新頻繁等特點，導致行業(yè)內競爭持續(xù)加劇。近年來，360 公司與騰訊、百度等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司糾紛不斷，來自競爭對手的壓力使360 公司發(fā)展困難。另外，免費的電腦安全服務模式也被其他許多互聯(lián)網(wǎng)公司模仿，如騰訊的電腦管家借由騰訊本身大量的用戶群體資源，一經推出就迅速占據(jù)大量市場份額，嚴重威脅到了360 公司電腦安全衛(wèi)士的市場地位。在搜索引擎方面，360 搜索不停嘗試沖擊百度搜索的市場份額，但百度搜索作為中國搜索界“巨無霸”，360 搜索很難對其造成實質性影響，反而自己在這激烈的競爭中不斷消耗現(xiàn)有資源。由此可以看出，整個行業(yè)激烈的競爭和競爭對手的精準打擊在一定程度上給360 公司的現(xiàn)金流和資本運營帶來巨大壓力，財務風險也有所增加。

2 360 公司防范財務風險的措施

2.1 重新調整發(fā)展思路

2.1.1 縮短公司產品鏈條

在互聯(lián)網(wǎng)公司迅猛擴張的過程中，產業(yè)鏈過長的問題日益凸顯，公司的“店鋪”開張過多，成本費用消耗過快，對公司的成長極為不利。作為一家典型的互聯(lián)網(wǎng)公司，360 公司必須了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場風險和財務風險，在制定發(fā)展戰(zhàn)略時重視互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特有的財務風險，加強對產業(yè)鏈的精簡，對于那些收益不穩(wěn)且占用大量資源的業(yè)務要果斷放棄，增加對具有技術和市場競爭優(yōu)勢的行業(yè)和企業(yè)的投資，增加投資收益，并使穩(wěn)定的財務回報成為常態(tài)，突出市場定向，側重于自己的核心產品和業(yè)務，減少不合理業(yè)務的支出，且避免進行大規(guī)模的投資和多方面的支出。

2.1.2 增強公司核心競爭力

為了更好地解決公司發(fā)展中所面臨的財務風險問題，360 公司必須提升公司優(yōu)質品牌在用戶群中的影響力，增強公司特有品牌的市場核心競爭力。360公司將“互聯(lián)網(wǎng)安全”視為產品開發(fā)、市場研發(fā)、形象塑造的基礎。一方面，360 公司需要在大眾心中塑造出一個優(yōu)秀的市場品牌形象，得到大眾認可；另一方面，其必須加強科學技術創(chuàng)新，努力在這一專業(yè)和市場領域獲得更大的技術突破。

掌握行業(yè)的核心技術是企業(yè)獲得行業(yè)核心競爭力的重要手段，可以確保企業(yè)增加收入和利潤。因此，從長遠發(fā)展的角度來看，360 公司想要增強市場核心競爭力，就要提升產品技術研發(fā)水平，提高科技創(chuàng)新能力，針對用戶需求作出改進，提升產品服務質量，使公司的核心競爭力得到提升，從而促使公司財務風險防范能力進一步提升。

2.1.3 創(chuàng)造良好的外部環(huán)境

對360 公司未來發(fā)展而言，其要減少與同行業(yè)其他企業(yè)之間的摩擦，為自身發(fā)展創(chuàng)造一個穩(wěn)定和諧的外部環(huán)境。為了構建和諧穩(wěn)定的外部生存環(huán)境，360公司需要積極維護與同類企業(yè)的合作關系，加強與同行業(yè)其他企業(yè)之間的溝通，減少惡意競爭，并在一定程度上增強公司的發(fā)展彈性，更加靈活地發(fā)展，為公司實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造更好的市場機遇。

2.2 多措并舉地籌集資金

360 電腦安全衛(wèi)士、360 電腦殺毒軟件、360 安全瀏覽器等互聯(lián)網(wǎng)安全與搜索軟件是360 公司的主營產品，而這些主營產品始終供用戶免費使用，那么如何保持現(xiàn)金流穩(wěn)定就成為360 公司的一大難題，加之其不斷地進行多元化擴張，更需資金注入。

雖然360 公司近年來一直在推出360 手機、智能家居、移動Wi-Fi 等電子產品，加強了與各大廣告廠商的深度合作，使得廣告投放水平不斷提高，廣告收入不斷增多，但這些收入仍難以滿足360 公司的現(xiàn)金流需求。因此，360 公司近年來努力采取各種措施來解決資金儲備不足的問題，如商業(yè)銀行并購貸款、機構投資者投資、公司管理層出資等，目的就是要使現(xiàn)金流充裕，防止資金鏈斷裂。未來，360 公司可與各大商業(yè)銀行建立長期的戰(zhàn)略合作關系，以期在需要資金的時候能夠快速籌集資金；還可繼續(xù)尋找戰(zhàn)略投資人，提高權益資金比重，用于長期投資；也可在適當?shù)臅r候通過發(fā)行公司債券或增發(fā)股票的方式籌集資金。

2.3 優(yōu)化財務風險管控體系

2.3.1 健全風險防控機制

360 公司每一位高管和財務人員都應意識到加強財務管理的重要性，增強財務風險防范意識。特別要不斷完善財務制度，科學合理地設計財務風險管控體系，通過采取科學、長期的制度化建設措施，以及健全風險防控機制來改善360 公司的財務管理現(xiàn)狀和減少財務風險，這樣才能在很大程度上保障360 公司可持續(xù)性發(fā)展。

2.3.2 完善財務預警系統(tǒng)

對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，其若要積極規(guī)避財務風險，就需要加強對企業(yè)財務信息的收集與分析。財務人員要通過對財務信息的分析，及時發(fā)現(xiàn)潛在的風險并作出判斷，從而降低財務風險發(fā)生的概率。因此，企業(yè)就要做好財務預警工作。財務預警就是要做到未雨綢繆，在風險出現(xiàn)之前就要積極做好應對準備。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，360 公司建立了互聯(lián)網(wǎng)財務信息平臺，通過大數(shù)據(jù)強化對財務報表的數(shù)據(jù)分析，并通過科學評估財務狀況來完善財務風險預警系統(tǒng)，為公司的財務管理和財務風險預測提供支持。此外，360 公司要通過內部信息共享、資源交互及員工之間的監(jiān)督等內部信息交流手段，對公司的財務信息進行監(jiān)督，成功建立完善的財務監(jiān)督機制以保障信息安全。360 公司應利用互聯(lián)網(wǎng)技術將數(shù)據(jù)分析與傳統(tǒng)內部監(jiān)督相結合，使得公司財務風險預警系統(tǒng)更加完善。

2.3.3 加強財務內部控制

360 公司作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，相較于傳統(tǒng)企業(yè)，它面臨的財務風險有很大一部分源于公司內部的風險與隱患。因此，360 公司的內部控制和監(jiān)督需要不斷強化。加強內部財務控制和管理，將內部控制作為財務風險管理工作的重點，是360 公司財務風險控制工作的重中之重。加強內部控制可以從以下方面入手：一是在財務風險的源頭做好控制工作，建立健全企業(yè)內部會計管控制度；二是營造良好的內部控制氛圍，細化財務崗位工作內容與職責，確保財務人員清晰地了解自己的工作范圍和整個工作流程；三是加強對財務工作各個環(huán)節(jié)的控制，對不同環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的不同風險制定相應的控制措施。也就是說，360 公司要通過加強財務內部控制，減少財務風險。

3 結語

360 公司面臨的財務風險主要有：收入下滑，財務收益風險增加；產品線密集，投資風險增大；激烈的市場競爭加劇財務風險。筆者根據(jù)360 公司存在的財務風險給出了綜合性的防范措施，包括精簡產品鏈，提升核心競爭力；多措并舉籌集資金；建立健全財務管控體系，以降低財務風險發(fā)生的概率。