楊紫微 趙 敏

西南科技大學(xué)，四川綿陽 621010

引言

《四川省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中指出，綿陽市作為區(qū)域旅游中心城市，位于巴蜀文化旅游走廊上，同時(shí)江油市作為綿陽市的縣級(jí)市，有著“李白故里”的文化優(yōu)勢。位于江油市的竇圌山風(fēng)景區(qū)旅游價(jià)值高，在疫情防控常態(tài)化的形勢下，該風(fēng)景區(qū)應(yīng)該深入思考符合當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)狀下旅游資源的開發(fā)與保護(hù)策略。

一 竇圌山風(fēng)景區(qū)概況

竇圌山風(fēng)景區(qū)位于四川省綿陽市江油市武都鎮(zhèn)，是國家劍門蜀道、九黃國際旅游環(huán)線上的重要風(fēng)景名勝區(qū)。山勢整體呈南北走向，長1.8公里，寬1.68公里；風(fēng)景區(qū)以奇、險(xiǎn)、幽、秀為特色，憑“六絕”—奇峰、云巖寺、鐵索飛渡、飛天藏、白皮松和天造滑翔著名。江油市是中國優(yōu)秀旅游城市，有著“李白故里”之稱，曾多次榮獲“中國旅游百強(qiáng)縣市”稱號(hào)，該風(fēng)景區(qū)憑借優(yōu)越的地理位置和大好自然風(fēng)光吸引了眾多游客。

二 竇圌山風(fēng)景區(qū)旅游資源現(xiàn)狀

（一）竇圌山風(fēng)景區(qū)的自然旅游資源

1 生物旅游資源

竇圌山風(fēng)景區(qū)內(nèi)植被茂盛，森林覆蓋率約為90%，森林群落結(jié)構(gòu)完整，具有喬木、灌木和草本植物三層，包括以楠木、杉等為優(yōu)勢樹種的自然原生植被以及以櫻花、月季等組成的人工森林。其中最為珍貴的要數(shù)白皮松，藥用價(jià)值極高。風(fēng)景區(qū)內(nèi)大面積的森林、雨熱同期的亞熱帶季風(fēng)氣候?yàn)橐吧鷦?dòng)植物提供了優(yōu)越的生存條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，竇圌山風(fēng)景區(qū)內(nèi)國家I級(jí)和Ⅱ級(jí)保護(hù)植物、動(dòng)物共計(jì)20余種。

2 地貌旅游資源

竇圌山在龍門褶皺帶的抬升、剝蝕過程中，大量堆積物注入盆地，形成巨厚的扇積礫巖，同時(shí)經(jīng)過喜馬拉雅山運(yùn)動(dòng)的抬升，以及涪江、盤江的浸蝕，沿構(gòu)造裂縫不斷侵蝕、搬運(yùn)、磨蝕、風(fēng)化后逐漸形成駝峰、孤峰、石柱、一線天等丹霞地貌景觀。最具典型代表的是風(fēng)景區(qū)內(nèi)東岳峰、飛仙峰、神斧峰三大主峰，主峰之間相距13~45米，相對高差約53米，峰與峰之間用鐵索相連，便形成了有著“華夏一絕”之稱的鐵渡飛索。

（二）竇圌山風(fēng)景區(qū)的人文旅游資源

竇圌山因其外貌似圌，又名“圌山”，相傳唐代彰明主簿竇子明曾棄官隱居于此，古人以圌山冠以竇姓作紀(jì)念；著名詩人李白少時(shí)也曾游歷此山，題下千古絕句“樵夫與耕者，出入畫屏中”。眾所周知，竇圌山風(fēng)景區(qū)的人文旅游資源是以宗教文化為代表的。坐落于圌山中部山脊之上的云巖寺就是典型的宗教建筑，基本上按照佛教禪宗的廟宇形式進(jìn)行布局，五大主要建筑沿著中軸線展開，逐步抬高。云巖寺作為古代道教佛教寺廟，人們?nèi)缃裨诖似砀１Ｆ桨?，香火不斷?/p>

三 竇圌山風(fēng)景區(qū)旅游資源綜合評(píng)價(jià)

對江油市竇圌山風(fēng)景區(qū)歷史文化價(jià)值、科研價(jià)值、區(qū)位條件以及開發(fā)優(yōu)勢四個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，是后期旅游資源的有效保護(hù)、合理開發(fā)和進(jìn)行旅游規(guī)劃的重要前提和依據(jù)。竇圌山風(fēng)景區(qū)的旅游資源種類豐富且個(gè)性特點(diǎn)鮮明，現(xiàn)按照旅游資源的相關(guān)評(píng)價(jià)方法進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

（一）歷史文化價(jià)值

竇圌山風(fēng)景區(qū)內(nèi)云巖寺和飛天藏極富歷史文化價(jià)值。云巖寺始建于唐朝，背負(fù)著三座主峰，坐北朝南且又是沿中軸線布局的古寺院建筑群。因云巖寺經(jīng)歷了多個(gè)朝代的毀葺交替和佛道之爭，形成了“東禪林，西道觀”的格局。在云巖寺的西配殿內(nèi)，有著我國唯一現(xiàn)存的宋代道教轉(zhuǎn)輪藏經(jīng)—飛天藏，是我國現(xiàn)存最大、最古老、保存最完整的道教飛天藏，整個(gè)藏身無一顆鐵釘，全由楠木構(gòu)成，現(xiàn)已被列為全國重點(diǎn)保護(hù)文物。

（二）科研價(jià)值

竇圌山風(fēng)景區(qū)的丹霞地貌景觀在西南地區(qū)具有典型的代表意義，并且至今保存完好。該風(fēng)景區(qū)作為國家地質(zhì)公園，其所在的桂溪松花嶺泥盆系標(biāo)準(zhǔn)地層剖面，完整記錄了距今4.1—3.5億年江油的地質(zhì)歷史。地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜的竇圌山在四五公里之內(nèi)就有三個(gè)斷層發(fā)育，并且古生物化石數(shù)量較多且保存完整。這些地質(zhì)遺跡不僅具有較高的科研價(jià)值，在科普教育方面也意義重大。

（三）區(qū)位優(yōu)勢

竇圌山風(fēng)景區(qū)距離江油城北25公里，距成都180余公里，交通便捷。從江油市鬧市區(qū)到該風(fēng)景區(qū)僅需40分鐘左右，突出的區(qū)位優(yōu)勢為其開發(fā)利用提供了優(yōu)越的前提條件。同時(shí)該風(fēng)景區(qū)位于國家劍門蜀道與九皇國際旅游環(huán)線重要節(jié)點(diǎn)上，在一定程度上為其帶來客源條件。

（四）開發(fā)條件

竇圌山風(fēng)景區(qū)山區(qū)面積大，約為4.7平方公里。山頂與山下高差達(dá)到1140米，相對高度608米；夏季平均氣溫為21.7℃，四季分明，氣候宜人；并且風(fēng)景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，可利用得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和地域特色開發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑、旅游觀光等項(xiàng)目。

綜合評(píng)述，江油市竇圌山風(fēng)景區(qū)歷史文化價(jià)值豐富、科研價(jià)值高、區(qū)位優(yōu)勢突出、開發(fā)條件好，故旅游資源價(jià)值很高。

四 疫情給竇圌山風(fēng)景區(qū)造成的影響

新冠肺炎疫情給全國旅游業(yè)帶來了莫大的沖擊，各個(gè)旅游景區(qū)受疫情影響紛紛關(guān)閉。2016—2019年期間江油市旅游業(yè)穩(wěn)步增長，接待游客人次和旅游收入逐年同步增長，旅游市場潛力巨大；但因疫情影響，旅游業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，尤其是接待游客人次下降趨勢明顯（見圖1）。顯而易見，竇圌山風(fēng)景區(qū)作為江油市一大旅游名片，其旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)受到抑制。

圖1 2016—2020年江油市旅游業(yè)接待游客人次及旅游收入情況

五 疫情防控常態(tài)化背景下竇圌山風(fēng)景區(qū)旅游資源的開發(fā)

（一）加強(qiáng)客源市場開發(fā)

以成都為軸心，廣元—江油—綿陽—德陽—成都—樂山一線的客源市場已基本形成，可以適當(dāng)吸納游客；《綿陽（江油）樞紐性文化旅游發(fā)展基地專項(xiàng)規(guī)劃》中指出，江油市旅游呈“兩核一圈”的空間布局，圌山風(fēng)景區(qū)已形成較穩(wěn)定的客流量；同時(shí)江油市位于國家劍門蜀道和九黃國際旅游環(huán)線，竇圌山風(fēng)景區(qū)應(yīng)利用這一優(yōu)勢在核心區(qū)形成南北兩個(gè)精品旅游環(huán)線，竇圌山風(fēng)景區(qū)正好是北部環(huán)線的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，可以通過李白文化品牌營銷以及制定疫情防控常態(tài)化下市場行動(dòng)計(jì)劃等營銷策略，將該風(fēng)景區(qū)推向市場，贏得更多的客源。

（二）建立線上運(yùn)營機(jī)制

疫情防控常態(tài)化的當(dāng)今，一些新產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)運(yùn)營模式應(yīng)運(yùn)而生，旅游市場應(yīng)對多元化需求的同時(shí)也反映了科技創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)?！胺墙佑|式”旅游體驗(yàn)已成為人們疫情防控期間的首選，以直播、短視頻等為主的線上營銷方式得到了較好的反響。竇圌山風(fēng)景區(qū)可利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)等提前制定營銷策略，推出線上門票優(yōu)惠活動(dòng)、旅游套餐等以滿足不同市場旅客的需求；通過線上平臺(tái)開展李白文化的“云普及”“云展覽”等線上文旅活動(dòng)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能等技術(shù)推動(dòng)智慧旅游的發(fā)展。

（三）推出周邊游精品路線

當(dāng)今旅游市場三大支柱中的出境游與入境游失去勢頭，國內(nèi)游迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。受疫情的影響，周邊游、本地游等“輕度旅游”模式成為人們的首選。江油市旅游資源豐富，各景區(qū)可深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瞥鲋黝}精品游路線。竇圌山風(fēng)景區(qū)可結(jié)合當(dāng)?shù)刂睦畎孜幕瞥鲆浴袄畎浊髮W(xué)之路”為主題的研學(xué)路線；亦可借助江油市當(dāng)今文化旅游代表方主題樂園推出“一日游”“兩日游”精品旅游路線，與熱門景點(diǎn)串聯(lián)以此帶動(dòng)該風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展（見圖2）。主題游、精品游給游客提供多樣化選擇，這樣既能滿足當(dāng)?shù)鼐用窬偷芈糜蔚男蓍e需求，又能積極宣傳本地文化，達(dá)到文旅融合的效果。

圖2 江油市旅游線路組織

（四）構(gòu)建“旅游+”產(chǎn)業(yè)

在疫情防控常態(tài)化背景下，必須強(qiáng)調(diào)通過產(chǎn)業(yè)融合的途徑來壯大旅游業(yè)，構(gòu)建“旅游+”產(chǎn)業(yè)更為切實(shí)有效。鄉(xiāng)村旅游受到疫情的影響相對較少，在疫情之下人們也更加傾向于健康特色的旅游模式，“旅游+文化”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+研學(xué)”成為文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。竇圌山風(fēng)景區(qū)可以依托本身森林資源、地質(zhì)特色以及文化底蘊(yùn)培育康養(yǎng)休閑、研學(xué)觀光等新業(yè)態(tài)，同時(shí)堅(jiān)持“安全、優(yōu)惠、品質(zhì)”的高標(biāo)準(zhǔn)，提升江油市全域旅游發(fā)展水平。

六 疫情防控常態(tài)化形勢下竇圌山風(fēng)景區(qū)旅游資源的保護(hù)

（一）保護(hù)歷史人文資源

江油市是四川省歷史文化名城，歷史人文資源豐厚，包括以李白文化為代表的歷史文化、遺址遺跡和民俗文化等，應(yīng)深入挖掘李白文化資源，對其當(dāng)代價(jià)值進(jìn)行保護(hù)傳承，講好李白故事。竇圌山風(fēng)景區(qū)里的云巖寺和飛天藏是重點(diǎn)保護(hù)對象，相關(guān)部門應(yīng)按照相關(guān)的法規(guī)和要求做好文物的保護(hù)和利用工作；“畫屏”背后的李白民間故事為景區(qū)更添一份神秘色彩；包括極具特色的宗教文化。風(fēng)景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對這些歷史文化資源的保護(hù)，突出地域文化本色。

（二）加強(qiáng)生物多樣性的保護(hù)

竇圌山風(fēng)景區(qū)森林資源豐富，應(yīng)嚴(yán)格保護(hù)風(fēng)景區(qū)內(nèi)大片植物群落，大力種植鄉(xiāng)土樹種，豐富植物種類；加強(qiáng)對國家珍稀動(dòng)植物的保護(hù)，為其創(chuàng)造良好的棲息條件；加大風(fēng)景區(qū)的科普教育宣傳力度，提高群眾的生態(tài)意識(shí)，以此從多個(gè)方面提高生物多樣性的保護(hù)成效。

（三）加強(qiáng)新基建的建設(shè)

當(dāng)前，竇圌山風(fēng)景區(qū)應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)新基建的建設(shè)，加大旅游硬件基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度；加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的掌握情況；推進(jìn)以5G、人工智能為代表的數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)；推廣無接觸式的商業(yè)服務(wù)。同時(shí)相關(guān)旅游企業(yè)也應(yīng)積極主動(dòng)地融入到新基建潮流中，把握發(fā)展機(jī)遇，不斷增強(qiáng)旅游系統(tǒng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和防范水平。

（四）提升旅游公共安全水平

疫情防控常態(tài)化背景下，旅游企業(yè)樹立健康安全的衛(wèi)生形象，以創(chuàng)新服務(wù)來提高游客的消費(fèi)信心，對于其振興復(fù)蘇至關(guān)重要。特別是食品、衛(wèi)生安全成為人們尤為關(guān)注的話題。竇圌山風(fēng)景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)旅游公共衛(wèi)生服務(wù)方面的保障措施，完善相關(guān)的公共安全應(yīng)急預(yù)案機(jī)制，提升公共服務(wù)水平；同時(shí)加強(qiáng)景區(qū)工作人員的應(yīng)急知識(shí)和技能培訓(xùn)，提升應(yīng)急處理能力。在保障旅游安全的基礎(chǔ)上，不斷地優(yōu)化組織、創(chuàng)新產(chǎn)品、更新模式，滿足游客基礎(chǔ)功能性需求的同時(shí)為游客提供安全、休閑、多樣化的服務(wù)。

七 結(jié)語

疫情形勢仍然嚴(yán)峻，旅游業(yè)應(yīng)該充分考慮完善對策，以積極樂觀的態(tài)度迎接挑戰(zhàn)。竇圌山景區(qū)作為江油市著名風(fēng)景名勝區(qū)的一大代表，更應(yīng)深入了解自身優(yōu)勢所在，結(jié)合相關(guān)的發(fā)展定位制定疫情防控常態(tài)化形勢下的開發(fā)和保護(hù)策略，塑造文旅品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)旅游業(yè)的新發(fā)展。