牟孫健

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)的競爭也是十分激烈。面對這樣的情況，企業(yè)的市場營銷管理方法創(chuàng)新是非常必要的?，F(xiàn)階段，現(xiàn)代企業(yè)只有改進(jìn)和創(chuàng)新市場營銷管理，才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。企業(yè)還需要進(jìn)一步整合人力和物力資源，才能把握緊密的市場關(guān)系，讓自己在企業(yè)市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢。就企業(yè)而言，有必要了解當(dāng)今市場環(huán)境的具體情況，這是企業(yè)管理模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)，以便整體上改進(jìn)，隨時(shí)適應(yīng)，只有這樣才能夠更出類拔萃。在營銷中，管理應(yīng)該更加系統(tǒng)、科學(xué)、合理，對消費(fèi)者的變化需求要有所洞悉，規(guī)劃營銷方案更合理，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展。為了提出營銷管理創(chuàng)新的有效措施，文章圍繞著企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新路徑來討論研究，希望能夠?yàn)槠髽I(yè)在市場營銷管理上提供可行的方法。

關(guān)鍵詞：企業(yè)市場;營銷管理;創(chuàng)新路徑

引言

對于企業(yè)來說，其經(jīng)營方式多種多樣，而市場營銷是最為常用的經(jīng)營方式[1]。如果一個(gè)企業(yè)采取市場營銷模式，就可以掌握大眾的消費(fèi)心理，同時(shí)了解他們的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而展開全方位、多角度的分析，以消費(fèi)者需求為主要參考依據(jù)，對企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變，從而使企業(yè)獲得人們的喜愛。在一定程度上，企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與市場營銷策略具有密不可分的關(guān)系。所以，企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻了解市場的最新動(dòng)態(tài)，做到及時(shí)地調(diào)整市場營銷策略，使其與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相一致，這樣不僅能使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)水平得到提升，而且有助于提高社會(huì)效益。企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)要符合市場發(fā)展的潮流，這樣對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有幫助。要想在市場競爭中取得優(yōu)勢，企業(yè)需要對市場營銷管理進(jìn)行改革、創(chuàng)新，使其營銷策略更加合理。

1市場營銷對于企業(yè)的重要意義

企業(yè)創(chuàng)造自身經(jīng)濟(jì)效益的途徑具有多元化的特點(diǎn)，可以從各個(gè)方面來展開日常經(jīng)營活動(dòng)，其中市場營銷就是企業(yè)運(yùn)營過程中最常使用的一種方式。市場營銷模式的特點(diǎn)在于企業(yè)能夠準(zhǔn)確地把握住消費(fèi)者的購買心理，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前人們的消費(fèi)觀念以及市場需求作為參照標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整自身的營銷模式，從而使企業(yè)的產(chǎn)品獲得更多的認(rèn)可與支持。因此在某些角度上來說，企業(yè)能否順利進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，與市場營銷工作開展的順利是否有著直接聯(lián)系。故此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)隨時(shí)保持觀望市場經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的走向趨勢，從而適時(shí)調(diào)整自身的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過有效的市場營銷手段來提高企業(yè)在市場中的競爭能力[1]。這樣不但可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，還能提高企業(yè)在社會(huì)中的影響力，促進(jìn)企業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展

2企業(yè)市場營銷管理現(xiàn)狀及存在問題

2.1企業(yè)采用傳統(tǒng)的營銷管理理念21世紀(jì)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代。對于現(xiàn)代企業(yè)來說，市場營銷管理通常要借助先進(jìn)的信息技術(shù)。要想對企業(yè)的市場營銷進(jìn)行創(chuàng)新，離不開現(xiàn)代

通信技術(shù)以及先進(jìn)電子技術(shù)的幫助，這樣才能隨時(shí)掌握大眾的消費(fèi)需求，并對其消費(fèi)心理進(jìn)行深入分析，從而為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在社會(huì)進(jìn)步的浪潮下，市場經(jīng)濟(jì)也得到了很大的發(fā)展，其信息化及科學(xué)化水平不斷提升[3]。目前，大多數(shù)企業(yè)仍然采用落后的營銷管理理念，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[4]。在此背景下，企業(yè)需要實(shí)時(shí)掌握市場環(huán)境的動(dòng)態(tài)，并對市場需求具有清楚的認(rèn)知，及時(shí)完善市場營銷管理策略，這樣，在很大程度上會(huì)促進(jìn)企業(yè)市場營銷活動(dòng)的開展，從而獲得消費(fèi)者的喜愛。

2.2企業(yè)市場營銷管理的了解不深刻、重視度不夠

企業(yè)市場營銷管理理論從產(chǎn)生到形成都有一個(gè)發(fā)展的過程，期間取得了很大的進(jìn)步。另外，也需要注意到促進(jìn)創(chuàng)新型企業(yè)市場營銷管理在企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的重要作用。然而，從企業(yè)的實(shí)際運(yùn)行狀況來看，許多企業(yè)的管理人員對市場營銷管理模式的創(chuàng)新缺乏深刻的認(rèn)識(shí)。企業(yè)自身也沒有認(rèn)識(shí)到其社會(huì)責(zé)任，在大多數(shù)企業(yè)管理階層的意識(shí)中，市場營銷管理者只是企業(yè)日常管理的一部分，以致沒有充分認(rèn)識(shí)到管理的戰(zhàn)略地位。所以造成了企業(yè)市場營銷管理出現(xiàn)許多問題，一旦遇到任何經(jīng)濟(jì)問題，資金鏈就周轉(zhuǎn)不開，無法正常運(yùn)行[2]。

2.3企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)

現(xiàn)如今，市場的經(jīng)濟(jì)體制分為了現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)兩種形式，因此導(dǎo)致了大眾在消費(fèi)過程中有了更多的可選項(xiàng)目，也由此引發(fā)了企業(yè)的市場競爭壓力越來越大。在這種形勢下，企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)應(yīng)與目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢一致，通過對自身的市場營銷管理模式進(jìn)行深化改革，盡快實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一直以來，企業(yè)在開展經(jīng)營管理的過程中始終將如何創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益放在首要位置，這就導(dǎo)致了一部分企業(yè)雖然短期內(nèi)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，卻忽略了創(chuàng)新才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，而市場營銷恰恰是企業(yè)創(chuàng)新能力中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。現(xiàn)階段，國內(nèi)大部分企業(yè)都缺乏創(chuàng)新精神，面對市場形勢的劇烈變化，往往都是通過相互模仿來開展市場營銷活動(dòng)，沒有做到結(jié)合自身需要來創(chuàng)新營銷策略。

3企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新路徑策略

3.1市場營銷管理方面應(yīng)該做到系統(tǒng)化

信息技術(shù)的飛速發(fā)展改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，同時(shí)也影響了人們的消費(fèi)觀念。在這種情況下，企業(yè)應(yīng)結(jié)合實(shí)際發(fā)展與當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化相結(jié)合，不斷創(chuàng)新和完善營銷策略，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。營銷模式及其理念對企業(yè)的經(jīng)營有很大的影響。因此，對于企業(yè)經(jīng)理來說，就需要深入研究企業(yè)營銷，了解消費(fèi)者不斷變化的需求，并使?fàn)I銷理念更加現(xiàn)代化。此外，公司需要提升自己的品牌形象，才能擁有良好的信譽(yù)和信用，有助于提高自身的信用度。

3.2開發(fā)現(xiàn)代化的管理理念

當(dāng)前我國信息化的社會(huì)結(jié)構(gòu)不僅改變了市場經(jīng)濟(jì)形勢，對于人們的消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了一定的影響。為此，企業(yè)需要將自身發(fā)展情況與大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)形勢變化進(jìn)行有機(jī)融合，并且不斷調(diào)整自身的市場營銷方式，最終才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。市場營銷活動(dòng)對于企業(yè)的發(fā)展有著重要意義，因此企業(yè)的管理者應(yīng)當(dāng)積極了解當(dāng)前國際上先進(jìn)的營銷理念，并深入了解當(dāng)前人們的消費(fèi)心理，從而使自身的市場營銷管理模式愈加趨近于現(xiàn)代化。

3.3對相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)進(jìn)行提升

對于企業(yè)而言，應(yīng)該重視市場營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，這樣不僅能使其營銷水平得到提升，而且能使企業(yè)的資源分配更加合理。所以，企業(yè)需要對當(dāng)前市場情況進(jìn)行了解，并對其展開進(jìn)一步的研究。在市場營銷網(wǎng)絡(luò)的幫助下，將自身的競爭力不斷提升，從而使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到提升。與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該定期開展培訓(xùn)教育活動(dòng)，加強(qiáng)對市場營銷員工的培訓(xùn)，使員工的市場營銷觀念逐漸增強(qiáng)，最終提升其綜合素質(zhì)[3]。

3.4對企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理要加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一把雙刃劍，既具有優(yōu)勢，也有一定劣勢。其中，一大弊端便是企業(yè)的市場經(jīng)營存在很大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)不僅要注重自身的經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)該加強(qiáng)其風(fēng)險(xiǎn)管理工作。對各種營銷項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對項(xiàng)目管理職權(quán)限制進(jìn)行明確，這樣可以減少一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)該借鑒先前的營銷經(jīng)驗(yàn)，以此為依據(jù)，將各種因素進(jìn)行綜合考慮，從而對市場營銷方案進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該對市場發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行掌握，結(jié)合自身的資金實(shí)力，來對相關(guān)方案進(jìn)行調(diào)整、改善。

結(jié)語：企業(yè)要實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，就需要對現(xiàn)有的市場營銷管理模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，完善營銷部門的組織結(jié)構(gòu)，使其在開展工作過程中能夠發(fā)揮出更多積極的作用。不僅能提高工作人員水平，還能滿足時(shí)代發(fā)展需要，從而為企業(yè)爭取到更多的發(fā)展資源。

參考文獻(xiàn)：

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