陳麗 楊亞

（常熟理工學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

旗袍是滿族女性的傳統(tǒng)服裝，20世紀(jì)上半葉的民國初期進(jìn)行了改進(jìn)，被中華民國政府于1929年確定為國家禮服之一，是中國傳統(tǒng)服飾中最重要的服飾代表之一，被譽為“中國國粹”和“女性國服”。2011年，旗袍手工制作工藝成為國務(wù)院公布的第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。作為非物質(zhì)文化產(chǎn)品中的一員，旗袍和其他非遺一樣值得保護(hù)與傳承。

在中國古代傳統(tǒng)服裝中，領(lǐng)型被看作服之端首，是服裝風(fēng)格的重要體現(xiàn)，民國時期的旗袍造型幾乎都是以領(lǐng)子為核心展開變化的，因為領(lǐng)子剛好位于中國傳統(tǒng)十字形結(jié)構(gòu)的中心位置。河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院王姝畫老師對旗袍的演變進(jìn)行了研究得出：旗袍的演變發(fā)展經(jīng)歷了由直線到曲線型，由平面構(gòu)成到立體構(gòu)成；由傳承到創(chuàng)新，由再繼承到創(chuàng)新的過程；旗袍的發(fā)展過程是一個汲取各民族服飾文化精華，保留自身優(yōu)點，融合時代特點，并不斷加以創(chuàng)新的過程。陳禮玲做的《旗袍結(jié)構(gòu)設(shè)計與工藝演變的研究》，主要解讀了領(lǐng)子的部分，分成傳統(tǒng)旗袍與改良旗袍研究。傳統(tǒng)旗袍領(lǐng)型初期多為圓領(lǐng)口，也就是在衣身上不裝領(lǐng)子，后來才有了較低的立領(lǐng)，再后來逐漸提高。改良旗袍的領(lǐng)子先高后低，先是流行高領(lǐng)，后來又流行低領(lǐng)，之后在立領(lǐng)的基礎(chǔ)上做創(chuàng)新，又有了多種新的領(lǐng)型，如水滴領(lǐng)等等。

本課題的感性研究從旗袍的領(lǐng)型出發(fā)，研究消費者對它的感性認(rèn)知，得到消費者的消費傾向，為企業(yè)或高定店家在設(shè)計旗袍款式的時候在旗袍領(lǐng)型這一方面做出更好的設(shè)計打下基礎(chǔ)。

1 研究步驟與調(diào)查問卷

1.1 調(diào)查目的與研究方法

本研究主要分三個階段，一是準(zhǔn)備階段，二是調(diào)查階段，三是統(tǒng)計分析階段。準(zhǔn)備階段包括旗袍領(lǐng)型樣本的篩選并繪制出不被其他因素影響的旗袍款式圖，旗袍領(lǐng)型感性形容詞的確定和受試者的選擇及問卷的制作。調(diào)查階段為在網(wǎng)上發(fā)布調(diào)查問卷，邀請適合的受試者完成調(diào)查問卷。統(tǒng)計分析階段是運用SPSS.23統(tǒng)計軟件對調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，主要包括旗袍領(lǐng)型的形象分析，感性因子分析等。

在對旗袍領(lǐng)型的消費者感性分析的研究中，首先通過網(wǎng)絡(luò)廣泛收集了各種不同的旗袍領(lǐng)型。并通過搜集文獻(xiàn)及信息將旗袍領(lǐng)型主要分為12大類。由于本研究只研究了旗袍領(lǐng)型的消費者感性認(rèn)識，因此，為了不受其他服裝因素如服裝款式、圖案與色彩等的影響，在整理了12種領(lǐng)型后，筆者自己用電腦繪制了12種不受其他因素影響、只改變領(lǐng)型的旗袍來進(jìn)行研究。如圖1。

圖1 12種領(lǐng)型

1.2 調(diào)查對象的確定

調(diào)查對象為女性，不限定年齡。

1.3 款式感性形容詞篩選

在各種服裝類書籍、雜志或文獻(xiàn)中有許多關(guān)于領(lǐng)型的形容詞，在此基礎(chǔ)上收集了大量感性形容詞，并根據(jù)形容詞詞性組成了50對感性形容詞詞對，去除形容詞意思相近的形容詞詞對，篩選出25對感性形容詞詞對。通過訪談法，對服裝專業(yè)的老師與同學(xué)進(jìn)行線下訪問，確定了8對最具代表性的感性形容詞詞對：

經(jīng)典的—摩登的 清純的—性感的 端莊的—輕浮的 優(yōu)雅的—粗俗的

活潑的—沉穩(wěn)的 大氣的—小氣的 神秘的—明顯的 浪漫的—現(xiàn)實的

2 研究結(jié)果及分析

本部分的目的是分析旗袍領(lǐng)型對旗袍整體認(rèn)知與消費者感性認(rèn)知的相互關(guān)系，從而指導(dǎo)服裝設(shè)計師設(shè)計出滿足消費者需求的旗袍領(lǐng)型。研究主要包括款式樣本的曲線分析，感性因子分析。

2.1 信度分析

表1 可靠性統(tǒng)計

通過信度分析的表來分析，信度系數(shù)（克隆巴赫系數(shù)）為0.943，信度在可接受范圍內(nèi)，此問卷結(jié)果可信，因相關(guān)系數(shù)越大，則代表相關(guān)性越高，信度越高。

2.2 均值分析

表2 不同旗袍領(lǐng)型的感性平均分

通過表格2分析可得出，以-1為中心分界線，當(dāng)數(shù)值越大于-1或者越小于-1，則說明感性的程度差別越大，也會更加明顯。

在編號2中，優(yōu)雅粗俗、活潑沉穩(wěn)、舒適、神秘明顯、浪漫現(xiàn)實平均值均大于-1，可體現(xiàn)出人們對衣領(lǐng)的選擇大多趨向于舒適。

2.3 因子分析

從表3（KMO和巴特利特檢驗）中可得知KMO取樣適切性量數(shù)0.772＞0.7，則可以看出變量間的相關(guān)程度無太大差異，數(shù)據(jù)很適合做因子分析。

表3 KMO和巴特利特檢驗

巴特利球形檢驗近似卡方為82.834，相應(yīng)的概率顯著性為0.000，因此相關(guān)系數(shù)矩陣與單位陣有顯著差異。

從表3（KMO和巴特利特檢驗）中可得知KMO取樣適切性量數(shù)0.772＞0.7，則可以看出變量間的相關(guān)程度無太大差異，數(shù)據(jù)很適合做因子分析。

巴特利球形檢驗近似卡方為82.834，相應(yīng)的概率顯著性為0.000，因此相關(guān)系數(shù)矩陣與單位陣有顯著差異。

表4采用了旋轉(zhuǎn)后的最大方差法，因子1成分分別是端莊輕浮，活潑沉穩(wěn)，舒適，神秘明顯，清純性感，浪漫現(xiàn)實，優(yōu)雅粗俗。

表4 相關(guān)性矩陣

表5中，成分1總解釋能力達(dá)到了77.028%，可以說明該因子具有良好的代表性，和成分2、3、4、5、6、7、8相比,成分1為主要變量，其余的為次要變量，共可以提出8個因子。

表5 總方差解釋

2.4 聚類分析

通過聚類分析所得出碎石圖（圖2）可明顯看出，當(dāng)折線由陡峭突然變得平穩(wěn)時，陡峭到平穩(wěn)對應(yīng)的因子個數(shù)即為參考提取因子個數(shù)。上圖中選擇組件號為3、4、5因子比較合適。

圖2 碎石圖

3 結(jié)語

在對旗袍領(lǐng)型的人群感性分析研究中，能體現(xiàn)出人們對不同領(lǐng)的喜愛程度會有所不同，各種樣式能給消費者帶來不同的感受，為此領(lǐng)型設(shè)計尤為重要。

通過因子分析得知人們對旗袍穿著的舒適程度比較重視，領(lǐng)型更傾向于舒適。

當(dāng)設(shè)計出一款旗袍時，領(lǐng)型的制作需要注重與旗袍本身的搭配，才能夠讓消費者得到更好的穿著體驗。