文 鄧若蕾

隨著中國(guó)電影的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)微電影質(zhì)量得到很大提升，微電影市場(chǎng)逐漸成熟，但面臨的困難和問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)。創(chuàng)作的微電影作品質(zhì)量良莠不齊，盈利模式與傳播手段較為單一，而且存在嚴(yán)重同質(zhì)化問(wèn)題，這會(huì)嚴(yán)重制約我國(guó)微電影的更好發(fā)展。在此背景下，我國(guó)微電影想要實(shí)現(xiàn)健康、穩(wěn)定發(fā)展，就要將提升作品質(zhì)量作為重點(diǎn)，同時(shí)利用夢(mèng)想作為引領(lǐng)，對(duì)創(chuàng)作發(fā)展方式、營(yíng)銷策略等進(jìn)行優(yōu)化與完善。

微電影發(fā)展歷程與特點(diǎn)分析

微電影概述

微電影主要是指，針對(duì)最新媒體播放平臺(tái)，利用Web3.0技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，為人們呈現(xiàn)出新的電影模式。在如今社會(huì)快速發(fā)展的背景下，微電影已經(jīng)成為當(dāng)今主流輔助媒介，并且分布在不同企業(yè)、不同網(wǎng)站當(dāng)中，主要目的是幫助企業(yè)塑造良好品牌形象。微電影有著屬于自身的發(fā)展特點(diǎn)，比如投資少特點(diǎn)、制作時(shí)間短、周期短等。在當(dāng)今社會(huì)中，微電影受到更多人的重視。

計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)終端的發(fā)展在一定程度上推動(dòng)微電影的進(jìn)步。微電影不僅有著較為簡(jiǎn)約的形式，而且內(nèi)涵具有個(gè)性化特點(diǎn)，能夠滿足不同人群的興趣愛(ài)好，也因此受到人們的追捧。微電影簡(jiǎn)約的形式，可以為觀眾帶來(lái)更好體驗(yàn)，微電影中的故事情節(jié)較為緊湊，觀眾可以在更短時(shí)間內(nèi)理解電影內(nèi)容，能夠做到開(kāi)門見(jiàn)山。微電影的個(gè)性化表達(dá)方式，可以滿足人們的個(gè)性化需求。傳統(tǒng)電影制作周期較長(zhǎng)，而且需要很多資金投入，并且門檻較高。微電影在制作過(guò)程中，不需要投入大量人力、物力、財(cái)力，只要擁有好的創(chuàng)意、故事，都可以通過(guò)微電影方式展現(xiàn)出來(lái)，為人們帶來(lái)視聽(tīng)享受，吸引更多人的眼球與目光。

微電影是在電影基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，微電影最早可以追溯到電影短片時(shí)期。電影短片可以是幾分鐘的故事情節(jié)，也可以是幾十分鐘的電影，從電影發(fā)展史中不難看出，很多影片形式都是從電影短片基礎(chǔ)上形成的。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電影技術(shù)得到一定進(jìn)步，電影短片也逐漸朝著成熟化方向發(fā)展。早期的電影短片《工廠大門》等在出現(xiàn)時(shí)就在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，奧斯卡獎(jiǎng)在二十世紀(jì)三十年代設(shè)立短片類獎(jiǎng)項(xiàng)，這對(duì)于電影短片的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用。中國(guó)電影短片起步相對(duì)較晚，可以將其分為電影短片萌芽期、微電影誕生期、微電影發(fā)展期與微電影成熟期四個(gè)時(shí)期。電影短片在二十世紀(jì)八十年代之前并未在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)出現(xiàn)，我國(guó)的電影短片是在1993年中國(guó)大學(xué)生電影節(jié)中誕生的，這為微電影發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。自此之后，很多電影節(jié)在我國(guó)出現(xiàn)，電影短片獎(jiǎng)項(xiàng)也得以設(shè)立，促進(jìn)電影短片的更好發(fā)展。著名導(dǎo)演伍仕賢創(chuàng)作的電影短片《車四十四》不僅引起人們對(duì)精神的反思，而且為我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，預(yù)示著我國(guó)微電影進(jìn)入到誕生期。微電影的誕生，在不同程度上受到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的影響，在這一時(shí)期中，非專業(yè)電影愛(ài)好者，通過(guò)娛樂(lè)化方式，對(duì)電影內(nèi)容、視頻等進(jìn)行剪輯、拼接，并將自身創(chuàng)意融入到其中，創(chuàng)作后的視頻內(nèi)容會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，在市場(chǎng)中引起一定反響。比如，電影《無(wú)極》被網(wǎng)友通過(guò)“惡搞”的方式重新剪輯出來(lái)，通過(guò)搞笑手法、諷刺手法等，對(duì)整個(gè)電影進(jìn)行全面敘述。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，這一惡搞短片受到人們很多關(guān)注。在此背景下，微電影也在我國(guó)占有一定地位。在2010-2011年期間，我國(guó)微電影不斷發(fā)展，《一觸即發(fā)》等微電影，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)微電影的代表，無(wú)論是投資、拍攝技術(shù)，還是電影傳播都預(yù)示著我國(guó)微電影進(jìn)入到全新發(fā)展時(shí)期。2012年后，微電影發(fā)展逐漸成熟，更多商業(yè)資金進(jìn)入到微電影領(lǐng)域中，推動(dòng)微電影的專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，微電影種類得以豐富，制作水平也得到全面提升。

發(fā)展特點(diǎn)分析

微電影的發(fā)展具有一定的時(shí)代特點(diǎn)與社會(huì)屬性，主要特征就是制周期較短、投資較少。隨著我國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其特點(diǎn)也朝著多樣化方向發(fā)展，在其中包括非專業(yè)微電影制作，也包括專業(yè)微電影制作。在微電影作品創(chuàng)作過(guò)程中，更加注重與觀眾之間的情感互動(dòng)、思想交流，不再是以單純的娛樂(lè)或者惡搞為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，微電影傳播朝著多樣化的方向發(fā)展，大眾化傳播特點(diǎn)更加明顯。如果從微電影消費(fèi)角度進(jìn)行分析，那么微電影具有自由性特點(diǎn)與自然性特點(diǎn)，消費(fèi)群體年輕化、個(gè)性化較為突出。此類特點(diǎn)也促使微電影在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)面臨很多新的挑戰(zhàn)。

微電影發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

利用碎片化特點(diǎn)與快餐化特點(diǎn)，迎合當(dāng)前社會(huì)群眾心理。在當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展背景下，科學(xué)技術(shù)水平得到很大提升，國(guó)家綜合實(shí)力增強(qiáng)，人們生活節(jié)奏也逐漸加快，這對(duì)于人們生活、學(xué)習(xí)與工作會(huì)產(chǎn)生很大影響。在浮躁的社會(huì)中人們的心理狀態(tài)也會(huì)發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，在很多情況下人們并不愿意花費(fèi)更多時(shí)間學(xué)習(xí)或者了解消息。而碎片化的信息傳播方式，更加符合人們?nèi)缃窠邮招畔⒌牧?xí)慣。如今人們生活壓力較大，壓力來(lái)源于生活、工作、學(xué)習(xí)，對(duì)于很多事物沒(méi)有足夠的耐心，而更加簡(jiǎn)潔明了的內(nèi)容，可以受到更多人的青睞。微電影能夠?qū)鹘y(tǒng)電影中較為冗長(zhǎng)、復(fù)雜的電影情節(jié)進(jìn)行簡(jiǎn)化，通過(guò)短視頻的方式，讓人們?cè)诟虝r(shí)間內(nèi)了解電影的具體內(nèi)容。人們可以隨時(shí)隨地花費(fèi)幾分鐘時(shí)間觀看微電影，不會(huì)浪費(fèi)更多時(shí)間。比如，人們?cè)谝惶烀β档纳詈?，在地鐵、公交車上能夠用幾分鐘時(shí)間看到一部擁有內(nèi)涵的微電影，身心也可以得到放松。

引導(dǎo)個(gè)體的自我實(shí)現(xiàn)。在如今社會(huì)發(fā)展背景下，每個(gè)人的生活方式、工作方式、生活經(jīng)歷存在很大不同，因此，每個(gè)人的需求也存在差異。但如果從大角度分析，人的需求擁有一定共性，那就是馬斯洛需求層次中的生理需求、安全需求、尊重需求、愛(ài)的需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。人們的需求往往是從低端需求朝著高端需求發(fā)展，在低端需求得到滿足后，人們會(huì)更加注重高端需求，這就是自我實(shí)現(xiàn)需求。生活壓力、工作壓力與學(xué)習(xí)壓力的不斷增加，人們更加希望能夠?qū)ふ业綄儆谧陨淼男狗绞?，能夠?qū)⒆陨韷毫︶尫懦鰜?lái)。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到小康社會(huì)，溫飽問(wèn)題只是少數(shù)，大多數(shù)情況下人們的物質(zhì)需求能夠得到滿足，但自我實(shí)現(xiàn)精神往往處于空虛狀態(tài)中。此時(shí)，可以通過(guò)微電影創(chuàng)作方式，滿足人們實(shí)現(xiàn)自我的需求。人們可以根據(jù)自身生活情況拍攝微電影，或者尋找一部自身需要的微電影內(nèi)容，通過(guò)該種方式，人們可以將自身情感宣泄出來(lái)，促使人們的心理需求能夠得到滿足。這樣人們也可以擁有更多精力面對(duì)生活與工作，每天都能夠充滿正能量。

新時(shí)期我國(guó)微電影發(fā)展的路徑

創(chuàng)建多元化傳播途徑

在新時(shí)期發(fā)展背景下，微電影屬于新興事物，因此，在未來(lái)微電影發(fā)展過(guò)程中，針對(duì)其傳播渠道要給予更多重視。微電影想要實(shí)現(xiàn)自身的快速傳播，那么傳播渠道、傳播方式要朝著多樣化方向發(fā)展，創(chuàng)建多元化、全方位傳播平臺(tái)，促使微電影可以通過(guò)不同方式進(jìn)行廣泛傳播，能夠被更多人熟知。在微電影傳播過(guò)程中，不可將傳播平臺(tái)、傳播渠道局限在傳統(tǒng)平臺(tái)中，而是要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的社交平臺(tái)進(jìn)行合理利用。比如，可以使用微博、微信等進(jìn)行微電影傳播，如今微博、微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，通過(guò)對(duì)此類傳播平臺(tái)的應(yīng)用，可以促使微電影可以達(dá)到更好的傳播效果。此外，還可以使用4G移動(dòng)終端、5G移動(dòng)終端進(jìn)行微電影傳播。在條件允許下，可以在電影院上映，通過(guò)大眾口碑傳播。也可以通過(guò)多元化傳播平臺(tái)與全方位傳播平臺(tái)，保證微電影與微電影中的內(nèi)容可以達(dá)到良好的傳播效果。在這一過(guò)程中，還要對(duì)微電影制作模式進(jìn)行完善。比如，在微電影制作過(guò)程中，可以借鑒成熟的美劇模式，采用邊拍攝邊播放的模式，將正片與花絮進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)花絮讓人們對(duì)后續(xù)正片內(nèi)容感興趣，這樣人們才會(huì)更加期待微電影的正片內(nèi)容。微電影的最終目的是實(shí)現(xiàn)自身更好的傳播，在觀眾中獲得良好口碑，基于此，可以采用問(wèn)卷調(diào)查方式，了解人民群眾對(duì)微電影的需求，可以對(duì)微電影提出意見(jiàn)與建議，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者可以對(duì)微電影創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方式進(jìn)行完善，保證創(chuàng)作的微電影內(nèi)容符合人們的需求，創(chuàng)作出更多具有內(nèi)涵的微電影作品，獲得人們更多的關(guān)注與認(rèn)可。除此之外，還要對(duì)先進(jìn)高清攝像技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，這樣可以保證微電影效果能夠與院線上映的電影相媲美，為觀眾帶來(lái)良好的視聽(tīng)享受。

打造微電影品牌

品牌建設(shè)是微電影未來(lái)發(fā)展的重要方向，通過(guò)品牌建設(shè)工作的落實(shí)，可以幫助微電影能夠在眾多電影中脫穎而出，在這一過(guò)程中，還能創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。在如今微電影市場(chǎng)激烈發(fā)展的背景下，打造出屬于自身的品牌，可以推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)朝著更好方向發(fā)展。微電影處于高速發(fā)展階段，但品牌建設(shè)仍然處于萌芽時(shí)期，這就需要人們花費(fèi)更多時(shí)間、精力進(jìn)行品牌打造工作。在品牌打造中可以采用不同方式，比如，可以利用視頻網(wǎng)站進(jìn)行品牌微電影宣傳，比如，利用騰訊視頻、愛(ài)奇藝等，還可以邀請(qǐng)明星代言人，這對(duì)于良好品牌形象的樹(shù)立能夠起到良好的推動(dòng)作用。此外，還可以通過(guò)改編名著、暢銷小說(shuō)等不同方式，吸引更多忠實(shí)粉絲。在此期間，要落實(shí)差異化經(jīng)營(yíng)，微電影要對(duì)自身有著正確定位，并對(duì)自身特質(zhì)進(jìn)行挖掘，將其展現(xiàn)在觀眾面前。

加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ髦械闹匾M成部分，在一定程度上帶動(dòng)微電影行業(yè)發(fā)展，促使微電影行業(yè)發(fā)展模式與規(guī)則發(fā)生轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)可以為微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的發(fā)展方向。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到微電影產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)中，從而實(shí)現(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)能夠促使更多消費(fèi)者成為微電影投資人，微電影投資較小，在某種程度上而言，可以解決中小企業(yè)融資困難的問(wèn)題?？梢栽诟虝r(shí)間內(nèi)創(chuàng)造新的利潤(rùn)空間，縮短電影融資周期，該種模式是微電影未來(lái)發(fā)展的重要方向。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以為微電影與網(wǎng)友之間的交流創(chuàng)造溝通橋梁，將以往電影單向傳播模式打破，讓觀眾可以參與到其中。比如，觀眾可以通過(guò)不同視頻平臺(tái)觀看微電影，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等。觀看完畢后可以對(duì)微電影進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，將微電影的良好互動(dòng)性特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)互動(dòng)，微電影也能夠?qū)ψ陨泶嬖诘牟蛔阌姓_認(rèn)識(shí)，吸納更多意見(jiàn)與建議，對(duì)未來(lái)發(fā)展方向、創(chuàng)作方式等做出相應(yīng)調(diào)整。這樣可以確保創(chuàng)造的微電影，能夠受到更多人們的喜愛(ài)?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠促使微電影擁有體系化營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)對(duì)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠創(chuàng)造一體化綜合平臺(tái)，在該平臺(tái)中包含著選片服務(wù)、收視服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)等。在先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的保障之下，將影視產(chǎn)業(yè)制播環(huán)節(jié)進(jìn)行相互連接，為觀眾提供高質(zhì)量服務(wù)。此外，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，將微電影的短平快營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。微電影通常情況下，都會(huì)采用講述故事的方式，將不同品牌信息傳遞給觀眾，從而引發(fā)觀眾的共鳴，強(qiáng)化情感認(rèn)同?；诖?，使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與目標(biāo)群體之間進(jìn)行良性互動(dòng)，這樣可以更好地適應(yīng)快速消費(fèi)的時(shí)代發(fā)展需求，拉進(jìn)微電影與觀眾之間的距離，增強(qiáng)觀眾對(duì)微電影的忠誠(chéng)度。

綜上所述，針對(duì)微電影發(fā)展，需要有關(guān)部門與企業(yè)能夠給予更多關(guān)注。抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更好地應(yīng)用在微電影創(chuàng)作、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)中。確保能夠創(chuàng)作出更有內(nèi)涵的微電影作品，觀眾通過(guò)微電影觀看，能夠有更多感悟，從而推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。