文 王思行

新媒體時(shí)代背景下，新聞媒體在應(yīng)用和傳播上有了新的技術(shù)支持，傳播形式迎來(lái)了巨變，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視直播、報(bào)刊雜志或者是無(wú)線廣播，新型網(wǎng)絡(luò)化媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯出來(lái)。另外，新媒體也讓新聞受眾能通過(guò)多樣化的渠道去獲取信息，選擇性大，交互性強(qiáng)。因此，新聞媒體人需要對(duì)新媒體時(shí)代下新聞傳播的顯著特征加以明確和掌握，利用好這些特征訊息和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，分析未來(lái)新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)并有方向、有針對(duì)性地做出應(yīng)對(duì)措施。

新媒體時(shí)代

科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使了傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，一個(gè)全新的媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。傳播方式的全方位數(shù)字化是新媒體最顯著的標(biāo)志和特點(diǎn)，不僅突破了媒體與受眾在時(shí)間和空間上的局限，還有助于滿足新聞受眾的個(gè)性需求。新媒體具有極強(qiáng)的交互性，打破了單向傳播的弊端，使接收者和傳播者之間能夠輕松實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，增強(qiáng)聯(lián)系與交流理解，在高端互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，資源與信息能實(shí)現(xiàn)共享，這種雙向交流傳播也是新媒體較之傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一。另外，新媒體的個(gè)性化也極為顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，延伸了受眾的閱讀思維，拓展了其視野，受眾的需求也在發(fā)生變化，催生著新媒體的具體工作內(nèi)容不斷改變以迎合社會(huì)需求，彰顯時(shí)代作用和價(jià)值。而新媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，收集信息用戶的愛(ài)好、習(xí)慣，并利用高端技術(shù)分析數(shù)據(jù)，掌握受眾個(gè)性化需求和喜好，從而增強(qiáng)信息服務(wù)的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)。

新媒體時(shí)代對(duì)于社會(huì)整體的進(jìn)步作用是毋庸置疑的。傳統(tǒng)媒體以報(bào)刊、廣播、電視為信息傳播渠道，形式單一，交互性、及時(shí)性都有所欠缺。新媒體則借助數(shù)字技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)，創(chuàng)新了媒體形式，如數(shù)字雜志、數(shù)字電視、數(shù)字電影、移動(dòng)電視等一系列新型媒體形式出現(xiàn)在大眾面前，豐富了民眾的生活。另外，新媒體有助于信息質(zhì)量的提升，且十分便利，相較于傳統(tǒng)平面媒體也更加實(shí)惠。從發(fā)展層面來(lái)看，新媒體給傳播行業(yè)帶來(lái)的，不僅是形式的改變，更是業(yè)態(tài)和理念的革新，因而具有很強(qiáng)的發(fā)展意義。

新媒體時(shí)代新聞傳播的顯著特點(diǎn)

交互性

新媒體時(shí)代新聞的傳播是一種雙向交流的形式，可以實(shí)現(xiàn)信息傳播者和接收者思想上的交流互動(dòng)，增強(qiáng)受眾消費(fèi)體驗(yàn)，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播的單一性缺點(diǎn)。傳統(tǒng)新聞傳播受傳播工具和技術(shù)的限制，很難與信息受眾直接溝通，新聞受眾只是被動(dòng)地在接受信息，很難有效地將自身對(duì)新聞事件的感受、觀點(diǎn)等反饋到新聞傳播平臺(tái)上，且互動(dòng)環(huán)節(jié)的缺乏也使得傳播者與接收者之間粘性不強(qiáng)，新聞受眾對(duì)傳播媒體的忠實(shí)性較低。事實(shí)上，新媒體給新聞傳播者帶來(lái)的不僅僅是一種簡(jiǎn)單的雙向交流互動(dòng)，也讓傳播者可以更好地控制和引導(dǎo)新聞事件的相關(guān)輿論。在互動(dòng)過(guò)程中，新聞受眾會(huì)將自己對(duì)該新聞事件的看法反饋在傳播平臺(tái)上，而傳播者就可以從這些評(píng)價(jià)信息中，去獲取信息受眾的主流信息和價(jià)值觀，充分考慮并科學(xué)融合信息受眾們的意見和看法，對(duì)新聞事件進(jìn)行及時(shí)回評(píng)，通過(guò)這種高效的交流活動(dòng)，增強(qiáng)信息受眾的新聞參與感，從而有效提升受眾對(duì)該新聞事件的重視和關(guān)心。在新聞采訪過(guò)程中，傳播者可以利用新媒體官方平臺(tái)，來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行一個(gè)實(shí)時(shí)傳播，讓新聞受眾更加全面地參與事件的全過(guò)程，并通過(guò)互動(dòng)交流及時(shí)解答受眾疑惑，增強(qiáng)了新聞傳播的有效性。

新媒體時(shí)代，新聞信息的傳播不僅可以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，且新聞信息互動(dòng)形式多種多樣，例如貼吧、論壇、微信公眾號(hào)、官方微博等，而在這個(gè)信息互動(dòng)中，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的及時(shí)性和便捷性，信息受眾在獲取信息的同時(shí)，還可以成為新聞的傳播者，通過(guò)自發(fā)自愿地轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，參與到新聞的傳播，在這個(gè)過(guò)程中新聞受眾往往會(huì)同時(shí)發(fā)表自身意見看法，也就使得新聞傳播的信息內(nèi)容更加豐富多元，促進(jìn)了信息傳播者作用和價(jià)值的進(jìn)一步體現(xiàn)。此外，利用新媒體的交互性優(yōu)勢(shì)，新聞媒體人和受眾之間自由且實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流往往可以使得該新聞信息更加深刻地影響新聞受眾的工作和生活，從而促進(jìn)新聞傳播社會(huì)價(jià)值和作用的全面提升。

及時(shí)性

新聞信息的傳播需要保證足夠的時(shí)效性才能充分發(fā)揮出新聞信息的價(jià)值。但在傳統(tǒng)的傳播過(guò)程往往很難充分把控好新聞信息的時(shí)效性。在新聞信息發(fā)布前，傳播者一般需要仔細(xì)審核稿件以保證新聞信息的準(zhǔn)確性，一一校對(duì)，再通過(guò)印刷報(bào)紙或是電視廣播將新聞播報(bào)出去。但當(dāng)一些突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)媒體很難及時(shí)地傳輸出有效的新聞信息。而新媒體可以借助數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)時(shí)對(duì)受眾輸送突發(fā)信息，在事件發(fā)生的幾分鐘內(nèi)就可以在社會(huì)上引起討論，將社會(huì)輿論及時(shí)且有控制地加以引導(dǎo)，從而引導(dǎo)公民言論向著正確、健康的方向發(fā)展。在新媒體時(shí)代背景下，全新的5G技術(shù)使得新聞傳播的紀(jì)實(shí)性更加凸顯，新聞受眾可以從慢直播渠道對(duì)事件進(jìn)行一個(gè)全面的了解和掌握，并實(shí)時(shí)跟進(jìn)事件發(fā)展情況，極大地提高了新聞受眾對(duì)信息的真實(shí)知情權(quán)。簡(jiǎn)言之，就是新媒體使新聞傳播打破了時(shí)間和空間的限制壁壘，使得信息可以在24小時(shí)內(nèi)隨時(shí)發(fā)布，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)，新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)編輯和現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，將新聞的真實(shí)面貌全面展現(xiàn)出來(lái)，使信息受眾可以在不同地點(diǎn)根據(jù)自己時(shí)間，自由且準(zhǔn)確地獲取世界各地的信息。

個(gè)性化

新媒體創(chuàng)造了一個(gè)全新的信息傳播環(huán)境，在這種環(huán)境下，新聞信息受眾擁有了更大的主動(dòng)權(quán)，使得新聞傳播呈現(xiàn)出較為明顯的個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的沖擊和威脅，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體信息傳播的權(quán)威性，在新媒體技術(shù)的支持下，新聞信息受眾完全可以根據(jù)自身個(gè)性特點(diǎn)和需求，自由選擇信息內(nèi)容，信息傳播的對(duì)象和內(nèi)容的差異化逐漸形成。新媒體新聞傳播給新聞受眾提供了一個(gè)更加自主的信息平臺(tái)，使其在接受信息、選擇信息和信息傳播平臺(tái)時(shí)更加凸顯個(gè)性，也就加強(qiáng)了新聞傳播的個(gè)性化特點(diǎn)。

媒體形態(tài)正在發(fā)生改變，新媒體時(shí)代背景下，新聞資訊的數(shù)量劇烈增加，且種類更為豐富，但這種數(shù)量和內(nèi)容的增加事實(shí)上并不完全歸因于新聞本身，而是因?yàn)樾旅襟w傳播形式的出現(xiàn)使得新聞傳播更加便利和多樣，以及新聞受眾獲取信息的方式更加多樣，因此更多的新聞?dòng)嵪⒂袡C(jī)會(huì)、有平臺(tái)得到傳播。從某種意義上講，新媒體傳播形式相較于傳統(tǒng)媒體更加公平。在這種環(huán)境下，要更好地把控新聞?shì)浾摚鰪?qiáng)自身信息的影響力，就需要有意識(shí)地對(duì)新聞受眾信息獲取的行為加以引導(dǎo)，對(duì)新聞傳播的編輯和加工加以優(yōu)化，使新聞傳播個(gè)性特征更加顯著。

碎片化

新媒體的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)媒體固定死板的傳播形式，全新的新聞傳播形式不僅具有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于社會(huì)輿論的全面引導(dǎo)也具有較好的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與應(yīng)用，賦予了新媒體傳播形式新的價(jià)值和作用，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的改進(jìn)和發(fā)展具有直接影響。新媒體時(shí)代背景下，由于時(shí)間和空間的束縛被打破，新聞信息的受眾更加分散，受眾根據(jù)自身時(shí)間和需求去獲取信息，新聞信息的傳播呈現(xiàn)出碎片化屬性。在獲取新聞信息時(shí)，也不再局限于傳統(tǒng)媒體的播送順序和版式等，而是可以從中截取所需內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)碎片化閱讀。

新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨向

新聞媒體人綜合素養(yǎng)的提升

作為一名合格的新聞媒體人，要想在新媒體時(shí)代仍然立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒圈，就必須努力使自己滿足新媒體時(shí)代的人才需求，將自我價(jià)值充分展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)持續(xù)地總結(jié)、學(xué)習(xí)，豐富自身實(shí)踐技能，使自身媒體人綜合素質(zhì)得到全面提升，全面適應(yīng)新媒體新聞傳播的實(shí)際發(fā)展需求。

在進(jìn)行新聞采編時(shí)，新聞媒體人要注意兩個(gè)基本點(diǎn)，一是掌握信息全面性的同時(shí)保證其正確性，二是要時(shí)刻牢記自身肩負(fù)的新聞責(zé)任。新媒體的時(shí)代背景給新聞媒體人增加了職業(yè)要求，夯實(shí)的理論知識(shí)只是從業(yè)基礎(chǔ)，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)必不可少，還需要其對(duì)新時(shí)代新環(huán)境極強(qiáng)的適應(yīng)能力。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體人需要第一時(shí)間趕到第一現(xiàn)場(chǎng)，抓緊時(shí)機(jī)對(duì)新聞事件進(jìn)行全面了解，注意甄別新聞事件的真實(shí)性，避免傳播不實(shí)新聞帶來(lái)一些負(fù)面影響，降低自身新聞傳播平臺(tái)的公信力。新聞媒體人要對(duì)新聞稿件歷史線索進(jìn)行研究，對(duì)事件具體的發(fā)展情況進(jìn)行探析，根據(jù)事件真實(shí)的發(fā)展情況科學(xué)分析，并借助先進(jìn)新聞設(shè)備做好全面記錄，確保新聞的全面性和真實(shí)性。另外，新聞媒體人是新聞傳播的發(fā)起者，其素質(zhì)對(duì)于新聞事件的后續(xù)發(fā)展以及該新聞事件可能引起的社會(huì)輿論效果具有直接影響。民眾不可能通過(guò)自身去了解社會(huì)各種熱點(diǎn)事件并參與討論，而新聞傳播就是這樣一個(gè)信息傳遞的輔助器，對(duì)社會(huì)輿論具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性作用，因此必須保證新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。也因此，新聞媒體人要保持初心，堅(jiān)守崗位職責(zé)，在創(chuàng)新工作理念的同時(shí)，用心對(duì)待每篇新聞稿件的價(jià)值和質(zhì)量，從新聞受眾個(gè)性需求出發(fā)，創(chuàng)新傳播模式，向社會(huì)傳遞有價(jià)值的新聞信息。

新的科技技術(shù)在新媒體新聞傳播上應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)驚人的發(fā)展速度給新聞傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但也時(shí)刻要求新聞傳播與時(shí)俱進(jìn)，保持技術(shù)的更新，才能真正符合社會(huì)發(fā)展需要，充分發(fā)揮好新聞傳播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。新媒體時(shí)代，新聞傳播要進(jìn)一步探索大數(shù)據(jù)和人工智能的作用，通過(guò)高效的數(shù)據(jù)收集，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和完善的數(shù)據(jù)展示，來(lái)提高新聞傳播力度和質(zhì)量。例如，新聞受眾在新媒體上獲取信息時(shí)，往往會(huì)留下閱覽痕跡，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以根據(jù)這些閱覽痕跡分析出新聞受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)，從而掌握正確的新聞傳播方向，個(gè)性化地傳播有價(jià)值的新聞信息。新聞傳播要及時(shí)革新傳播技術(shù)，將通信技術(shù)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，全面提高新聞傳播的質(zhì)量。另外，在新媒體時(shí)代，要充分利用好網(wǎng)絡(luò)社交軟件，創(chuàng)新新聞傳播模式，開發(fā)新的移動(dòng)社交形式，努力將新聞受眾作為新聞傳播者的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。

提高新媒體時(shí)代新聞傳播有效性的策略

健全相關(guān)法律法規(guī)

任何一個(gè)新事物的出現(xiàn)都有一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程必然會(huì)暴露出新事物的缺點(diǎn)，要將新事物往良好的發(fā)展方向引導(dǎo)，就需要對(duì)這些缺點(diǎn)加以改善，對(duì)新事物加以約束。新媒體固然彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上的許多不足，但仍暴露出許多問(wèn)題，因此需要借助健全的法律法規(guī)對(duì)其加以約束和引導(dǎo)，形成有效的監(jiān)督，確保新聞傳播的價(jià)值在規(guī)范的傳播行為中得到有效體現(xiàn)。另外，相關(guān)法律法規(guī)也應(yīng)該表明對(duì)新媒體新聞傳播的支持態(tài)度，為新媒體傳播提供可靠的法律保障，為其營(yíng)造一個(gè)良好的、規(guī)范的發(fā)展空間。

重視新聞受眾的教育引導(dǎo)

新媒體時(shí)代，部分新聞傳播的嚴(yán)肅性有所降低，增強(qiáng)了新聞形式的娛樂(lè)性。這種娛樂(lè)性有助于提高新聞傳播的交互性和個(gè)性化，提高新聞受眾的信息關(guān)注頻率，但也容易參雜一些虛假信息。新聞媒體人要注意甄別信息的真實(shí)性，也要注意對(duì)新聞受眾加以正確引導(dǎo)。新聞受眾才是新聞傳播價(jià)值的主體，但新聞受眾分散，文化程度和個(gè)人素質(zhì)水平參差不齊，為了降低新聞傳播風(fēng)險(xiǎn)，就需要對(duì)新聞受眾的媒體素養(yǎng)加強(qiáng)教育和培養(yǎng)，使其能在新媒體傳播平臺(tái)保持理性，對(duì)不良新聞傳播行為能自覺(jué)抵制，從而促進(jìn)新聞傳播整體質(zhì)量的提升。

總之，新聞傳播形態(tài)在新媒體時(shí)代背景下不斷改進(jìn)和完善，顯現(xiàn)出個(gè)性化、碎片化、時(shí)效性等特點(diǎn)。在這種環(huán)境下，必須掌握新聞受眾實(shí)際需求，充分借助新傳播技術(shù)，創(chuàng)新傳播形式，個(gè)性化推送有價(jià)值的新聞信息，并重視對(duì)新聞受眾媒體素養(yǎng)的教育和引導(dǎo)，促進(jìn)新聞傳播良性發(fā)展。