文 段晶

新聞傳播，是指新聞從產(chǎn)生到采編，再傳遞給受眾的過程。新聞傳播是實(shí)現(xiàn)信息傳遞的重要形式，同時(shí)新聞傳播還具備了宣傳教化、輿論引導(dǎo)、思想滲透、意識(shí)形態(tài)影響等多方面的作用。長(zhǎng)期以來，新聞傳播是以電視、廣播、報(bào)紙等媒介作為載體。但是近些年來，由于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，加上信息技術(shù)、智能設(shè)備的發(fā)展，產(chǎn)生了很多基于互聯(lián)網(wǎng)的新型傳播方式，如短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等等。這些新型的媒介傳播方式，一出現(xiàn)就受到了人民群眾的喜愛，迅速融入人們的日常生活中。越來越多人開始通過這些新型媒介獲取新聞信息，導(dǎo)致電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。目前已經(jīng)有很多報(bào)紙?？瑥V播和電視的受眾數(shù)量也急劇減少。不過，新型媒介在發(fā)展過程中也開始逐漸與傳統(tǒng)媒介結(jié)合，二者開始呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)，這標(biāo)志著融媒體時(shí)代的到來。融媒體時(shí)代的來臨給新聞傳播帶來了新的契機(jī)。對(duì)于新聞工作者而言，要抓住融媒體時(shí)代的新形勢(shì)，對(duì)新聞傳播工作進(jìn)行優(yōu)化，讓新聞傳播可以在融媒體環(huán)境下取得更好的發(fā)展。

融媒體的內(nèi)涵與特點(diǎn)

融媒體作為近些年興起的一個(gè)新概念，目前并沒有統(tǒng)一的學(xué)術(shù)定義。對(duì)于融媒體的理解，普遍認(rèn)為融媒體是充分利用不同媒介形式既有的共同點(diǎn)，又基于其互補(bǔ)性，將不同媒介（傳統(tǒng)媒介和新型媒介）相互組合，從人力、內(nèi)容、宣傳等方面相互融合，達(dá)到“資源互通、內(nèi)容兼容、宣傳互融”的融合局面。融媒體的提出和發(fā)展，主要是將傳統(tǒng)媒介和新型媒介相融合，具有鮮明的時(shí)代性。傳統(tǒng)媒介和新型媒介二者各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，將二者融合互補(bǔ)，才能發(fā)揮出更強(qiáng)的媒介傳播作用。一方面，傳統(tǒng)媒介在傳播效率、傳播廣度等方面明顯落后，傳播形式單調(diào)，這是受眾流失的主要原因。但是，傳統(tǒng)媒介擁有專業(yè)的人才隊(duì)伍、專業(yè)的設(shè)備支持以及深厚的經(jīng)驗(yàn)積累，這是傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)所在。另一方面，新型媒介雖然傳播效率、廣度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先傳統(tǒng)媒介，但是新型媒介傳播缺乏足夠的專業(yè)人才，也缺少專業(yè)的技術(shù)支持，導(dǎo)致新型媒介在新聞傳播方面的專業(yè)性不強(qiáng)。因此，將傳統(tǒng)媒介和新型媒介融合起來，傳統(tǒng)媒介可以有效彌補(bǔ)新型媒介專業(yè)性不足的短板，而新型媒介可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介傳播低效的短板。

根據(jù)對(duì)融媒體的解讀以及當(dāng)前融媒體的具體發(fā)展，可以看出其具備多個(gè)方面的顯著特點(diǎn)，需要新聞工作者形成認(rèn)識(shí)。

一是資源互通。融媒體是多種不同媒介形式的融合，既有傳統(tǒng)媒介，也有新型媒介。不同的媒介形式，在媒介資源方面自然會(huì)存在一些差別。而在構(gòu)建融媒體之后，可以實(shí)現(xiàn)資源互通和整合，這樣能夠最大程度地發(fā)揮出各類資源的優(yōu)勢(shì)。比如將廣播電視和網(wǎng)絡(luò)端平臺(tái)合并，組建起融媒體采編中心，就可以同時(shí)為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)端平臺(tái)提供素材資源。

二是內(nèi)容兼容。融媒體發(fā)展中，新聞傳播需要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)兼容。比如新聞視頻，既可以在電視上播放，也可以在網(wǎng)絡(luò)上播放。那么在制作相關(guān)的新聞視頻時(shí)，就需要從視頻格式、時(shí)長(zhǎng)等方面綜合考慮，使其能夠同時(shí)兼容電視和網(wǎng)絡(luò)。再比如對(duì)于文字類型的新聞，也可以通過微博、百家號(hào)、微信公眾號(hào)、電視新聞字幕、廣播新聞稿等不同的媒介形式傳播，從而進(jìn)一步拓寬傳播渠道。

三是宣傳互融。融媒體從外在表現(xiàn)形式上來看，更像是一個(gè)宣傳矩陣，在這個(gè)宣傳矩陣中包含了多種不同的新聞傳播形式。在新聞傳播中，對(duì)不同的傳播媒介進(jìn)行相互宣傳，從而構(gòu)建起傳播矩陣。

融媒體對(duì)新聞傳播的影響

對(duì)新聞采編的影響

新聞采編是新聞傳播的前置環(huán)節(jié)。融媒體的發(fā)展，給新聞采編帶來了明顯的影響。一方面，是對(duì)新聞采編隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的影響。在媒介融合前，新聞采編工作是相對(duì)獨(dú)立的，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)端分別擁有不同的采編隊(duì)伍。而融媒體環(huán)境下，應(yīng)實(shí)現(xiàn)新聞采編隊(duì)伍的整合，打破隔閡，將不同的采編隊(duì)伍融為一體，形成一支綜合素養(yǎng)強(qiáng)的采編隊(duì)伍。另一方面，是對(duì)新聞采編形式的影響。以往的新聞采編，多是以實(shí)地采訪、電話采訪為主。而融媒體環(huán)境下，媒介融合拓寬了信息獲取渠道，可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道來實(shí)現(xiàn)新聞采編，有效提高了新聞采編的效率。

對(duì)新聞形式的影響

融媒體的發(fā)展對(duì)新聞傳播的形式也產(chǎn)生了影響，推動(dòng)了新聞傳播形式的變革。在以往傳統(tǒng)媒介時(shí)代，新聞傳播主要就是以視頻、音頻和文字三種形式進(jìn)行傳播。而在融媒體環(huán)境下，新聞傳播的形式有了新的變化。比如視頻，就演化出了長(zhǎng)視頻和短視頻兩種形式。尤其是短視頻，深受人們喜愛，以不到一分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻快速傳播新聞信息。再比如圖片，也成為了新聞傳播的重要形式，通過圖片來承載新聞內(nèi)容，進(jìn)行傳播。

對(duì)傳播方式的影響

融媒體不僅僅是影響新聞采編及傳播形式，還對(duì)新聞的傳播方式產(chǎn)生了影響。新聞傳播方式，在以往是一種單向化的傳播方式，也就是新聞傳播主體依托自身的新聞渠道，向受眾單方面?zhèn)鬟f新聞資訊，這是一種單向化的傳播方式。而在融媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，也就是在新聞傳播主體和受眾之間，出現(xiàn)了多種媒介傳播形式，如個(gè)人自媒體便是數(shù)量眾多的中間傳播形式之一。這樣新聞傳播的結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜。但同時(shí)，數(shù)量眾多的個(gè)人自媒體參與到新聞傳播中，也大大擴(kuò)寬了新聞傳播的覆蓋面。

對(duì)傳播主體的影響

融媒體的發(fā)展，讓新聞傳播體系結(jié)構(gòu)從金字塔型演變?yōu)楸馄交Y(jié)構(gòu)，從以往的單一主體傳播，演變?yōu)楝F(xiàn)在的多主體傳播，這加劇了新聞傳播的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。如何吸引受眾，保持受眾黏性，成為了新聞媒體尤其關(guān)注的方面。

融媒體時(shí)代新聞傳播出現(xiàn)的問題

融媒體時(shí)代的來臨推動(dòng)新聞傳播變革與發(fā)展，但在這一過程中，新聞傳播也暴露出不少問題。

傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)減弱

從當(dāng)前新聞傳播的發(fā)展形勢(shì)來看，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)有所減弱。一方面，由于融媒體環(huán)境下參與新聞傳播的主體大量增加，擠占了很大一部分傳統(tǒng)媒體的新聞傳播空間。這樣一來，受眾接收了很多來自非傳統(tǒng)媒體的新聞信息，對(duì)其產(chǎn)生依賴，這便會(huì)相應(yīng)降低對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任。另一方面，部分傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下出現(xiàn)了新聞失真、價(jià)值觀不當(dāng)、輿論錯(cuò)誤等問題，降低了受眾的信任度。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的話語(yǔ)權(quán)減弱，主要體現(xiàn)在一些地方媒體身上。而主流媒體在新聞傳播中的話語(yǔ)權(quán)依然處于主導(dǎo)地位，并未受到太大影響。

新聞傳播虛假失真

在融媒體時(shí)代，新聞傳播出現(xiàn)了一個(gè)需要特別關(guān)注的重要問題，那就是新聞傳播虛假失真。融媒體環(huán)境下，有大量自媒體參與到新聞傳播中，受到自身專業(yè)性、利益等方面因素的影響，導(dǎo)致新聞傳播中出現(xiàn)虛假失真的新聞。一些自媒體自身不具備新聞傳播的專業(yè)素養(yǎng)，只是從網(wǎng)絡(luò)上搜集消息資訊，通過二次加工“編制”新聞，這就很容易出現(xiàn)虛假新聞。另外，部分個(gè)人自媒體出于利益目的，為了博眼球、賺流量，故意制造假新聞。虛假失真的新聞信息肆意傳播，導(dǎo)致部分官方媒體受到影響，在無意中轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載虛假新聞，引起公眾不滿，造成公眾對(duì)媒體的信任度下降。

新聞傳播功利性強(qiáng)

除了新聞虛假失真之外，在融媒體環(huán)境下，一些新聞傳播功利性較強(qiáng)。新聞傳播及時(shí)性非常重要，尤其是在當(dāng)前時(shí)代，能夠盡早發(fā)出新聞，就意味著可以獲得更多關(guān)注和流量，這就導(dǎo)致部分新聞工作者在新聞傳播中急功近利，在沒有弄清楚新聞事實(shí)的情況下，急于發(fā)出新聞，最后又出現(xiàn)新聞反轉(zhuǎn)的情況，導(dǎo)致大眾對(duì)新聞產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)新聞媒體的信任度下降。比如2020年7月，江蘇公共新聞發(fā)布一則“貧困大學(xué)生多次偷外賣被刑拘”的新聞，引起網(wǎng)友熱議，紛紛指責(zé)貧困大學(xué)生。然而幾天后之后警方通報(bào)，偷外賣的并非大學(xué)生，而是有固定工作的社會(huì)人士。急功近利的新聞傳播，會(huì)讓受眾對(duì)新聞媒體的信任感大幅降低。

新聞傳播受眾流失

融媒體時(shí)代下，媒介的融合催生了很多新型的媒介形式。這樣一來，也導(dǎo)致很多新聞受眾開始轉(zhuǎn)向其他媒介形式，造成新聞傳播的受眾流失。如何吸引受眾，奠定堅(jiān)實(shí)的新聞傳播受眾基礎(chǔ)，還需要新聞工作者進(jìn)一步分析、探究。

融媒體時(shí)代新聞傳播的策略

在融媒體時(shí)代，新聞傳播需要對(duì)當(dāng)前面臨的形勢(shì)有清楚認(rèn)識(shí)，尤其是要注重當(dāng)前新聞傳播中出現(xiàn)的一些問題，提出針對(duì)性的改進(jìn)措施，對(duì)新聞傳播模式予以優(yōu)化，充分提升新聞傳播的有效性，以便適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

依托媒介融合開啟新聞傳播新局面

在融媒體環(huán)境下，應(yīng)依托媒介融合，開啟新聞傳播新局面，推動(dòng)新聞傳播取得更好的效果。第一，要加強(qiáng)融媒體中心的建設(shè)。從當(dāng)前媒體發(fā)展來看，構(gòu)建融媒體中心，已經(jīng)成為很多傳統(tǒng)媒體的主流趨勢(shì)。通過構(gòu)建融媒體中心，整合資源、內(nèi)容和傳播渠道，提升新聞傳播力。因此，對(duì)于相關(guān)新聞單位而言，就要對(duì)自身的資源進(jìn)行梳理、整合，集傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)，打造融媒體中心。第二，構(gòu)建新聞傳播融媒體矩陣。從當(dāng)前媒介發(fā)展來說，已經(jīng)演化出了諸多不同的平臺(tái)。對(duì)于新聞傳播而言，不能局限于某一個(gè)平臺(tái)之中，應(yīng)該涉足多個(gè)平臺(tái)，建立起新聞傳播矩陣，提高傳播效率。具體來說，可以從微博、微信公眾號(hào)、抖音、騰訊、百度等平臺(tái)著手，創(chuàng)設(shè)新聞傳播賬號(hào)，用于傳播新聞。不僅如此，還要與傳統(tǒng)媒體形成對(duì)接，將電視、廣播等媒介形式運(yùn)用起來，與新媒體對(duì)接，實(shí)現(xiàn)傳播互通，內(nèi)容共享。

加強(qiáng)新聞傳播管控，杜絕虛假失真新聞

融媒體時(shí)代的新聞傳播，還要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播的管控，尤其是要對(duì)新聞的真實(shí)性做好監(jiān)管，減少虛假失真的新聞。首先，要加強(qiáng)核實(shí)新聞素材真實(shí)性的力度。對(duì)于新聞工作者而言，在獲得新聞信息之后，需要進(jìn)行實(shí)地采訪，對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行采訪，收集第一手信息，確保新聞素材本身的真實(shí)性。其次，在新聞發(fā)稿之前，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核，對(duì)文字內(nèi)容、視頻內(nèi)容都要審核，確保發(fā)布的新聞信息真實(shí)，尤其是在語(yǔ)言表述上要準(zhǔn)確清楚，避免出現(xiàn)模棱兩可的情況。再次，對(duì)于真實(shí)性有待驗(yàn)證的信息，如果確實(shí)需要發(fā)布，那么一定要清楚標(biāo)明新聞信息有待驗(yàn)證，引導(dǎo)公眾理性對(duì)待。最后，要加強(qiáng)對(duì)虛假失真新聞的治理。對(duì)于各個(gè)媒介平臺(tái)，在發(fā)現(xiàn)虛假失真新聞信息之后，需要及時(shí)修改、刪除。對(duì)于相關(guān)責(zé)任人，予以合法合規(guī)的處理。

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)回歸新聞工作初心

在融媒體環(huán)境下新聞傳播要想提高傳播效率，還需要有一支專業(yè)水平過硬、新聞素養(yǎng)高的人才隊(duì)伍。因此，對(duì)于媒體單位而言，就需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。首先，要從融媒體視角下，對(duì)新聞工作者加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)。從實(shí)際來說，不少傳統(tǒng)新聞工作者，對(duì)于新型媒體的認(rèn)知和使用都較少，缺乏相關(guān)的專業(yè)素養(yǎng)。對(duì)此，就需要組織專門的培訓(xùn)班，對(duì)新聞工作者展開新型媒體的專業(yè)培訓(xùn)，使其掌握相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)。其次，要優(yōu)化新聞工作隊(duì)伍，將業(yè)務(wù)能力不符合融媒體發(fā)展的人員調(diào)離崗位。另一方面要從高校、社會(huì)層面吸納人才，引入融媒體復(fù)合型人才。最后，要對(duì)新聞工作者加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，要定期組織職業(yè)道德學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)新聞工作者形成起良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，消除急功近利的思想，回歸新聞工作初心。

依托信息技術(shù)支持優(yōu)化新聞傳播機(jī)制

融媒體時(shí)代的新聞傳播，還需要將一些先進(jìn)的信息技術(shù)運(yùn)用起來，提高新聞傳播的精準(zhǔn)性、體驗(yàn)性，給受眾更好的新聞體驗(yàn)。第一，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行受眾分析。依托大數(shù)據(jù)，對(duì)受眾群體的年齡、職業(yè)等進(jìn)行分析，展開用戶畫像，精準(zhǔn)定位受眾群體特征，然后以此為基礎(chǔ)來優(yōu)化新聞傳播，和受眾群體保持一致。第二，可以借助VR技術(shù)，構(gòu)建起沉浸式新聞傳播模式。也就是依托VR技術(shù)，對(duì)新聞事件進(jìn)行還原，構(gòu)建起虛擬新聞情境，讓受眾可以沉浸在新聞事件中，切身感受新聞。

媒介融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的一體化發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。對(duì)于新聞傳播而言，就要把握當(dāng)前趨勢(shì)，積極創(chuàng)新新聞傳播形式，加強(qiáng)新聞傳播管控，做好人才隊(duì)伍建設(shè)，運(yùn)用信息技術(shù)優(yōu)化新聞，多管齊下，讓新聞傳播取得更好的發(fā)展。