文 王代林

對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊的大數(shù)據(jù)的到來，為我們提供了一種有效的信息接收方式，隨著社會信息化的不斷深入，現(xiàn)代社會已進入以信息技術為主導的快速發(fā)展的數(shù)據(jù)時代。傳統(tǒng)的信息采集與傳播方式的經(jīng)濟新聞行業(yè)也進入了大數(shù)據(jù)主導下的新通道。在大數(shù)據(jù)時代，經(jīng)濟新聞行業(yè)受到了很大沖擊的傳統(tǒng)的“生產(chǎn)”模式、商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)結構已相對落后，無法滿足受眾的信息需求。本文分析了經(jīng)濟新聞報道的意義和存在的問題，指出經(jīng)濟新聞業(yè)要發(fā)展，必須改革創(chuàng)新，并提出了促進經(jīng)濟新聞報道更好發(fā)展的解決辦法。

經(jīng)濟新聞報道具有的現(xiàn)實意義

經(jīng)濟新聞報道為生活節(jié)奏越來越快、越來越多樣化的公眾提供良好服務

在社會發(fā)展越來越快的形勢下，與國計民生息息相關的經(jīng)濟新聞報道，在社會生產(chǎn)生活中有著重要地位，對人們來說能及時有效地獲取信息和經(jīng)濟新聞報道的服務特色，人們可以從報道社會經(jīng)濟資源中獲得生產(chǎn)生活服務，引導人們樹立科學合理的經(jīng)濟消費觀和理性消費觀，在一定程度上經(jīng)濟新聞報道既是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是人們思想的需要和為現(xiàn)代人提供生產(chǎn)生活信息的需要。

經(jīng)濟新聞報道可以充分發(fā)揮經(jīng)濟新聞報道的引導作用，充分調(diào)動群眾參與經(jīng)濟建設的積極性

實現(xiàn)經(jīng)濟的良好發(fā)展及醫(yī)療、科技、房地產(chǎn)等行業(yè)的協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展，從經(jīng)濟發(fā)展的進程來看，促進社會經(jīng)濟向更好的方向發(fā)展離不開群眾的廣泛參與，群眾的廣泛參與離不開經(jīng)濟新聞報道的引導。因此，通過政策、法律、文化等多層次報道的經(jīng)濟新聞報道與人們觀念的轉變和相關經(jīng)濟政策的宣傳息息相關，讓人們更好地解讀黨的方針政策等相關內(nèi)容，讓公眾緊跟正確的發(fā)展方向?？梢娊?jīng)濟新聞報道對于激發(fā)群眾參與經(jīng)濟建設的積極性是非常重要的。

新時期經(jīng)濟新聞報道的定位分析

從部分到整體。傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞報道中有政府扶持企業(yè)的宣傳報道和解讀各種市場現(xiàn)象和問題的報道，與涉及具體的企業(yè)或產(chǎn)品的以往的經(jīng)濟新聞報道相比，經(jīng)濟新聞報道的方向隨著市場經(jīng)濟改革的不斷深入也逐漸發(fā)生了變化。新時代的經(jīng)濟新聞報道打破了經(jīng)濟新聞報道主題構想的局限，簡單地描述基礎設施建設不足、新興技術人才缺乏等地方經(jīng)濟落后問題似乎日益減少，而開始思考這些情況的成因，探索管理思想和管理中存在的問題，不再單純從引進外資的角度分析政策是否奏效，在分析地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題時開始加強宏觀定位，綜合考慮基礎設施建設、文化環(huán)境建設等因素，思考報道地方經(jīng)濟建設體系對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會經(jīng)濟發(fā)展的影響和意義，進而充分體現(xiàn)報道的價值。這種現(xiàn)象主要是由于新時期從服務社會經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟新聞報定位發(fā)生變化，在加強對報告主題的分析的同時，在分析探索事物的內(nèi)在聯(lián)系，加強報道定位的準確性。

從被動到主動。與加強經(jīng)濟新聞報道的主動性、主動完成報道定位的新媒體相比，習慣于按照政策和方針進行解讀的傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟新聞報道中缺乏使得經(jīng)濟新聞報道匯聚的自我意識，在報道內(nèi)容的設定上處于被動地位，難以為經(jīng)濟新聞報道的可持續(xù)發(fā)展提供支持。面對使內(nèi)容新鮮、滿足受眾需求的新媒體發(fā)展給媒體格局帶來的輿論生態(tài)變化，在經(jīng)濟新常態(tài)下，媒體人進行經(jīng)濟新聞報道要順應時代發(fā)展趨勢，積極加強對經(jīng)濟發(fā)展趨勢的了解，通過對核心事件的精準分析增強全面反映社會經(jīng)濟形勢等報道內(nèi)容的親和力和可讀性，為人們參與經(jīng)濟活動提供實時參考的同時保證報道的廣泛傳播，確保使受眾能夠通過此報道了解經(jīng)濟問題。為實現(xiàn)關注經(jīng)濟發(fā)展變化、能夠進行動態(tài)報道這一目標，確保受眾掌握新聞發(fā)展過程的經(jīng)濟新聞報道，還應將枯燥的經(jīng)濟數(shù)據(jù)轉化為新鮮的經(jīng)濟現(xiàn)象，實現(xiàn)民眾順利接收信息。

新媒體時代經(jīng)濟新聞報道傳播呈現(xiàn)的新特點

受眾多、覆蓋面廣

隨著覆蓋面廣的網(wǎng)絡技術的不斷更新，如隨時隨地查看和分享相關經(jīng)濟新聞信息的手機電視、社交網(wǎng)絡、電子雜志等的新媒體的運營方式越來越多，使用智能手機的受眾日漸增多，新媒體受眾范圍不斷擴大。

傳播速度快，信息量大

可以實現(xiàn)即時全球發(fā)布的網(wǎng)絡時代，借助實時在線更新的信息傳播速度極快，觀眾也可以第一時間收到相關信息，各類新聞事件從來不差新聞客戶端的熱點新聞推薦。隨著用戶無需使用多種媒體即可閱讀大量最新的經(jīng)濟新聞信息的移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大多數(shù)微信、微博和新聞客戶端等移動應用都提供了如果有觀眾關注的經(jīng)濟報道、會主動推送消息的消息推送功能，利用網(wǎng)絡及時發(fā)表圖片、音頻和視頻等意見，在新聞信息量大、內(nèi)容豐富的新媒體飛速發(fā)展的背景下，可以讓人們實現(xiàn)言論自由，更好地滿足公眾對經(jīng)濟新聞內(nèi)容的需求。

加強參與和互動

在傳播者與受眾之間存在單向線性傳播的傳統(tǒng)新聞傳播模式中，受眾與媒體之間、受眾與受眾之間就沒有交流，無法增強新聞媒體與受眾的互動，傳播者將信息傳遞給受眾后，傳播任務就完成了，無法讓每個人都成為信息的發(fā)現(xiàn)者、傳播者和制造者。在新媒體時代，新媒體的傳播方式可以提高受眾的自主性。

經(jīng)濟新聞報道面臨的主要問題

信息服務質(zhì)量差，可讀性差

著眼于提高信息服務水平的信息化，在緊跟時代潮流、增強可讀性的新媒體時代背景下，是新聞發(fā)展的顯著特征。從經(jīng)濟新聞報道的現(xiàn)狀來看，新聞的價值在很大程度上取決于信息服務有待提高的速度，經(jīng)濟新聞報道要很好地滿足觀眾，信息化建設仍需加強，經(jīng)濟新聞報道不能空洞乏味，缺乏深刻內(nèi)涵，忽視了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。因為在開發(fā)新媒體產(chǎn)品和提供信息內(nèi)容方面，內(nèi)容不足和簡化，未能貼近人民生活，缺乏合適的服務載體，導致經(jīng)濟新聞報道未能注重吸引人們的注意力，體現(xiàn)其在人民生產(chǎn)生活中的服務作用。換言之，為經(jīng)濟新聞報道而經(jīng)濟新聞報道，未能真正發(fā)揮應有的作用。

新聞報道模式化，缺乏新意

時代在發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，隨著新媒體技術的廣泛應用，傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞報道缺乏對內(nèi)容的深入解讀，媒體元素缺乏創(chuàng)新意識，經(jīng)濟新聞報道創(chuàng)意觀念保守，無法適應現(xiàn)代社會環(huán)境，這也是經(jīng)濟新聞報道受眾不斷流失的主要原因。如果經(jīng)濟新聞報道仍沿用以往的模式，缺乏創(chuàng)新精神，經(jīng)濟新聞報道往往浮于表面，未能與時俱進，顯然難以得到觀眾的認可，極不利于媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，導致新聞報道具有強烈的格局色彩。隨著新媒體技術的廣泛應用，如何在變革中脫穎而出，改變新聞報道模式，是對經(jīng)濟新聞發(fā)展理念的極大考驗。

大數(shù)據(jù)對經(jīng)濟新聞報道的影響

在大數(shù)據(jù)的背景下，每個人都是新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者，并且大數(shù)據(jù)可以深化經(jīng)濟新聞的內(nèi)容。對于傳統(tǒng)媒體來說，這也是對傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞報道方式的挑戰(zhàn)。它削弱了原有經(jīng)濟新聞的價值，使傳統(tǒng)媒體處于被動地位，對傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊，這將損害傳統(tǒng)媒體的利益。大數(shù)據(jù)下，傳統(tǒng)媒體要想贏得市場，就必須充分挖掘有價值的信息，為新聞宣傳報道提供各種詳盡的數(shù)據(jù)信息，深入研究經(jīng)濟新聞信息，有效梳理整合經(jīng)濟新聞數(shù)據(jù)，爭取獨家報道。

在當前信息時代，大數(shù)據(jù)還可以為經(jīng)濟新聞提供有效的數(shù)據(jù)技術支持，為相關領域的發(fā)展提供有效的技術支撐。然而，由于在大數(shù)據(jù)的幫助下，傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞媒體面臨著巨大的沖擊和壓力，傳統(tǒng)媒體難以全面報道經(jīng)濟新聞信息，勢必降低經(jīng)濟新聞的價值。同時，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，很大一部分經(jīng)濟新聞信息已經(jīng)被挖掘出來并在互聯(lián)網(wǎng)上共享，對于傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)來說，獲得獨家報道越來越難。在大數(shù)據(jù)時代，可以說，傳統(tǒng)媒體要想取得新的發(fā)展，適應時代發(fā)展變化，必須在觀念和具體的生產(chǎn)經(jīng)營上進行改善，借助大數(shù)據(jù)技術，將其與傳統(tǒng)媒體傳播方式有機結合，有效研究、判斷和分析數(shù)據(jù)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，改變傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)結構。傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)必須積極依托大數(shù)據(jù)技術，重視大數(shù)據(jù)技術的影響，開始不斷探索大數(shù)據(jù)時代之路的改革創(chuàng)新，獲得發(fā)展新動能。

大數(shù)據(jù)時代經(jīng)濟新聞報道的變革與創(chuàng)新

一是大數(shù)據(jù)技術改革了經(jīng)濟新聞的整體評價體系。傳統(tǒng)媒體時代，受眾難以對經(jīng)濟報道做出深刻評價。在大數(shù)據(jù)時代，人們可以以大數(shù)據(jù)技術為支撐，揭露傳統(tǒng)經(jīng)濟媒體的報道成果和缺陷，具有參考性，將成為評價和檢驗經(jīng)濟新聞質(zhì)量的新參考體系。同時，在大數(shù)據(jù)時代，借助原創(chuàng)經(jīng)濟報道的評論數(shù)量等網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，根據(jù)這些評估，經(jīng)濟新聞媒體可以輕松準確地評價經(jīng)濟報道的質(zhì)量，并優(yōu)先收集相關新聞的擴展信息，調(diào)整新聞采編方向，規(guī)劃自己的新聞報道方向。在一次的百度新聞財經(jīng)頻道，根據(jù)文章點擊率在“熱評”中對相關新聞評論進行排名，依托大數(shù)據(jù)提供的經(jīng)濟熱點，社交媒體報道可以作為參考，反過來不斷提高新聞質(zhì)量，類似的做法也廣泛應用于財經(jīng)媒體和網(wǎng)站。

二是大數(shù)據(jù)技術創(chuàng)新經(jīng)濟新聞采編方式。在經(jīng)濟新聞報道中，當大數(shù)據(jù)成為新聞生產(chǎn)的核心要素和資源基礎時，要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，借助大數(shù)據(jù)有效獲取經(jīng)濟熱點話題，充分發(fā)揮經(jīng)濟新聞的時效性。在大數(shù)據(jù)時代，人機合作將成為最重要的編輯方式。大數(shù)據(jù)技術必將顛覆傳統(tǒng)的采編方式，以可視化的形式對經(jīng)濟新聞進行深入分析，經(jīng)濟新聞生產(chǎn)將圍繞大數(shù)據(jù)展開，相關媒體應借助數(shù)據(jù)可視化技術不斷提高經(jīng)濟新聞的可讀性。相關人員也要從完整性和關聯(lián)性的角度，重構新的采編方式，深度解讀國家經(jīng)濟政策，用受眾理解的語言報道財經(jīng)信息，積極挖掘經(jīng)濟新聞背后的故事，經(jīng)過搜集整理，有效吸引受眾。同時，上面提到的記敘的機器上報方式也將提高收集和編輯效率。此外，相關經(jīng)濟媒體要有效吸引受眾，需重視優(yōu)秀技術人員的引進和培養(yǎng)，深入分析經(jīng)濟現(xiàn)象，要圍繞話題進行經(jīng)濟新聞深度報道，注重生動地報道相關故事。

三是大數(shù)據(jù)技術提升了數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和解讀的能力，對經(jīng)濟發(fā)展趨勢做出一些預測。在一些西方經(jīng)濟新聞媒體的報道中，如《華爾街日報》和經(jīng)濟學家的報告中，信息圖表起到了重要作用，數(shù)據(jù)圖表已經(jīng)成為一種常見的方式。信息圖表的主要作用是可以帶來經(jīng)濟新聞的圖片閱讀模式，將文字和數(shù)字信息形象化，基于大規(guī)模數(shù)據(jù)挖掘和分析的深度報道，使新聞數(shù)據(jù)更直觀、形象地體現(xiàn)出來。在經(jīng)濟新聞報道中，數(shù)據(jù)圖表的使用將發(fā)揮重要的預測作用。在央視的節(jié)目中，就節(jié)假日而言，基于大數(shù)據(jù)對未來的交通壓力、加油等消費情況進行了預測分析，充分體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)技術的優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)技術下，麻省理工學院一位教授創(chuàng)造的新算法可以以90%以上的準確率預測推特熱點話題，對經(jīng)濟發(fā)展趨勢做出一些預測，最早可以提前5小時預測，反映未來趨勢。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體仍會以深度報道為主要形式，而媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術促進預測性新聞和深度報道的增加，滿足大眾更高的需求。因此，在大數(shù)據(jù)時代的經(jīng)濟新聞報道中，使用數(shù)據(jù)圖表功能可以挖掘和分析進行深度報道，能夠深入揭示經(jīng)濟事件的本質(zhì)。

四是利用大數(shù)據(jù)技術打造多層次互動經(jīng)濟新聞傳播模式。為了更好地開展經(jīng)濟新聞傳播，讓受眾關注所報道的經(jīng)濟新聞，媒體必須打造多層次互動的經(jīng)濟新聞傳播模式，即搭建多層次互動經(jīng)濟新聞傳播平臺，努力為經(jīng)濟新聞媒體搭建多元化的互動傳播平臺，實現(xiàn)與受眾的有效互動。同時，作為媒體從業(yè)人員，媒體應利用平臺及時獲取反饋信息，必須增加用戶互動平臺，借助平臺的影響力并根據(jù)反饋信息與受眾進行多元化互動，為受眾提供感興趣的經(jīng)濟話題，才能贏得受眾。而且，媒體也要鼓勵受眾積極分享自己的經(jīng)濟信息，形成良性經(jīng)營模式，有效吸引受眾，這樣平臺也能得到有效的推廣，從而贏得受眾的歡迎，實現(xiàn)與受眾的有效互動。