易巧

摘? 要：短視頻是現(xiàn)階段最熱門的信息傳播手段，因為其自身具有用戶規(guī)模大、制作成本低以及內(nèi)容多樣化等特點，并且基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展在近些年實現(xiàn)快速發(fā)展。另外，隨著經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)也獲得良好發(fā)展機遇。采用何種方式對自身發(fā)展?jié)撃苓M行有效激發(fā)，對發(fā)展領域進行開拓已經(jīng)成為各個地區(qū)重點關注的問題。對此，本文介紹城市文旅發(fā)展中短視頻價值，并提出幾點應用策略，希望能夠為相關單位提供參考。

關鍵詞：短視頻;城市文旅產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略

前言：基于互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡發(fā)展新趨勢，同時已經(jīng)成為新興媒介形態(tài)。西瓜視頻、快手、抖音以及其他短視頻平臺以自身內(nèi)容多樣化、操作簡單以及傳播范圍廣等特點而深受歡迎。結(jié)合《短視頻與城市形象白皮書（2018）》中相關數(shù)據(jù)顯示，在城市形象播放量方面，重慶城市短視頻的播放量超過上百億。表明借助短視頻促進城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好可行性以及現(xiàn)實意義[1]。

1 城市文旅發(fā)展中短視頻價值

1.1強化城市曝光率

短視頻平臺能夠借助模仿秀、挑戰(zhàn)賽以及其他趣味性方式充分促進城市曝光率，并且建立城市IP。在以往發(fā)展過程中，部分政府部門會建設標志性景觀與建筑的方式建設具有區(qū)域特色的文旅資源，需要投入大量資金，同時還需要拍攝宣傳片，然而并不能夠有效提高曝光率，并且影響范圍不足。短視頻則借助城市中的文化符號，創(chuàng)新文旅形象，例如潮州木雕以及東溪鎮(zhèn)南華宮古戲等，有效提高現(xiàn)代年輕人了解、接觸歷史文化的主動性。短視頻已經(jīng)發(fā)展為傳承傳統(tǒng)文化的主要陣地。同時，基于字節(jié)跳動算法，短視頻平臺能夠社交化、個性化與智能化分發(fā)內(nèi)容。應用人工智能能夠像感興趣、同城用戶快速推送相關短視頻。用戶借助關注、分享、評論以及點贊等功能，能夠在短視頻平臺中為傳播城市文旅形象制作傳播網(wǎng)。此類文化符號逐漸變?yōu)槌鞘蠭P建立過程中的關鍵內(nèi)容，充分促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2短視頻品牌背書，對短視頻矩陣進行整合

現(xiàn)階段，短視頻平臺紛紛通過“信息發(fā)布平臺+產(chǎn)品矩陣”模式不斷提高自身在互聯(lián)網(wǎng)市場中的競爭力。基于字節(jié)跳動模式，短視頻平臺可以按照用戶喜好以及使用習慣等，開展信息推送工作，充分提高傳播精準度。同時，短視頻平臺中具有城市矩陣功能，用戶通過點擊相關板塊就能夠?qū)Ω鞯貐^(qū)文旅信息進行準確了解。短視頻矩陣可以分發(fā)信息，通過不同平臺宣傳城市形象，促使城市文旅，促使城市文旅形象宣傳渠道得到全面優(yōu)化，不僅可以保證傳播效率，同時也為用戶獲取城市信息提供良好便利條件[2]。

2 借助短視頻促進城市文旅發(fā)展對策

2.1政策引領

旅游決策機構(gòu)是城市文旅發(fā)展主要推動者，所以應該對新時代的傳播規(guī)律予以正確認識，通過短視頻科學制定文旅傳播設計工作，提高頂層設計合理性，將文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟創(chuàng)新者、地區(qū)發(fā)展聯(lián)動機等作用有效發(fā)揮出來，引導各個地區(qū)文旅經(jīng)營主體可以持久化以及規(guī)范化經(jīng)營。借助信息、組織、行業(yè)等方面優(yōu)勢，邀請專業(yè)機構(gòu)、媒介達人以及短視頻用戶對城市特色文旅產(chǎn)品進行全面感受，積極探尋手工技藝、美景以及美食等文化內(nèi)容，對短視頻內(nèi)容進行有效豐富，同時借助激勵獎勵、強化補貼以及其他方式引導博主創(chuàng)作深度足夠的視頻。傳播城市文旅形象，應該與新媒介品牌策劃相適應，根據(jù)城市文旅特點對傳播內(nèi)容進行創(chuàng)新，建設文旅品牌記憶點，對社交媒體進行全面利用，開展線下以及線上話題營銷活動，充分提高城市人氣。

將圖片與文字制作為視頻之后，塑造政府形象的媒介也出現(xiàn)一定變化，提高短視頻官方號重視程度。政府部門已經(jīng)將短視頻作為城市形象宣傳、服務效能提升的關鍵平臺。在廣州、重慶等地區(qū)不斷朝著“抖音之城”發(fā)展過程中，人們開始關注政務號，各個地區(qū)均開始開設政務號以提高自身特色資源、城市文化景區(qū)等方面的宣傳效果，通過情感共鳴深、形式靈活以及內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻對城市文旅進行廣泛宣傳，有效提升自身美譽度以及知名度，充分推動文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展[3]。

2.2注重特色，不斷提高城市文旅競爭力

對于文旅短視頻來講，任何創(chuàng)意均可以普惠整個地區(qū)，比如特色演出、當?shù)馗枨约疤厣称返龋梢酝苿映鞘谐鋈?，充分吸引游客，使其在旅游消費決策過程中能夠更加傾向于本地區(qū)，借助以點帶面形式，充分推動當?shù)爻鞘形穆媒ㄔO發(fā)展。比如，最炫武陵風、廣州融創(chuàng)文旅城等就是通過一個文旅產(chǎn)品充分促進整個城市發(fā)展的典型案例，對城市文旅資源進行了充分宣傳。城市音樂，具有地區(qū)特色的音樂能夠促使城市更加接地氣，有效吸引各地民眾，重慶這座城市通過當?shù)胤窖匝莩锻戆仓貞c》，僅在抖音品臺中的播放量就已達到10億次以上，短視頻用戶非常喜愛這種“川渝味”。本地飲食，美景美食是城市文旅發(fā)展過程中最引人注目的符號，通過用戶對城市角落中的美食進行深入發(fā)掘，對常規(guī)餐廳進行替代，此種地點能夠發(fā)展成熱門打卡地點。比如，廣州通過和美食博主建立合作關系，制作視頻推廣楊枝甘露、廣州奶茶等美食視頻。景色景觀，基于短視頻的城市文旅發(fā)展來講，需要保證自身文旅資源具有當?shù)靥厣趴梢猿浞痔岣邔τ慰偷奈??？萍几性O施，若是短視頻用戶可以對城市文旅設施科技感進行有效捕捉，則可以變?yōu)槌鞘形穆弥匾枴τ诙桃曨l，涵蓋了場景切換、視頻特效以及其他技術(shù)，同時結(jié)合城市文旅產(chǎn)品科技元素，能夠充分提高視頻內(nèi)容觀賞性，提高傳播滲透效果。在思維方面，通過交流對宣傳替代，在內(nèi)容方面通過故事趣味對信息輸出進行替代，在敘事方面通過演繹對復述進行替代，充分提高城市文旅辨識度以及形象。

結(jié)語：基于互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻會逐漸發(fā)展為主要傳播形態(tài)，借助短視頻不斷提高城市文旅品牌形象，進而充分強化影響力。但是該項工作屬于動態(tài)、繁雜過程，需要相關人員采用科學方式進行。對此，可以通過政策引領;注重特色，不斷提高城市文旅競爭力策略，將城市文旅發(fā)展中短視頻價值充分發(fā)揮出來。

參考文獻：

[1]吳振軍， 許暢. UGC短視頻打造冰雪旅游城市品牌形象的策略研究——以齊齊哈爾市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例[J]. 視聽， 2019（01）：2-2.

[2]黃衛(wèi)寧. 沉淀與狂歡：基于使用與滿足理論分析移動短視頻社交應用的發(fā)展前景——以"小咖秀"為例[C]// 安徽省第七屆新聞傳播學科研究生論壇. 2015.

[3]盛璐瑤. "抖音UGC短視頻"助力城市文化品牌傳播策略研究——以上海市M50創(chuàng)意園為例[J]. 廣東經(jīng)濟， 2021（05）：6-6.

論文加上項目編號哈：廣州工商學院校級質(zhì)量工程《網(wǎng)絡營銷課程教研室》（項目編號：ZL20211118）