【摘要】信息技術的發(fā)展給我國不同媒體帶來翻天覆地的變化，新媒體已經(jīng)在媒體中占據(jù)著非常重要的位置，人們每天快速接受到的各種新的信息就是從不同的新媒體平臺獲取，新媒體的發(fā)展帶給人們福音的同時，給媒體行業(yè)同時也帶來巨大的沖擊，只有利用好新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，才能為電視新聞媒體發(fā)展找到新的發(fā)展目標，讓電視新聞媒體可以發(fā)揮出自己該有的作用，才是未來需要實現(xiàn)的長遠目標。

【關鍵詞】電視新聞媒體;新媒體;創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.037

互聯(lián)網(wǎng)技術對我國經(jīng)濟起到了一定的推動作用，帶動了新媒體的快速發(fā)展，新聞媒體進行新媒體化可以讓民眾得到更多游泳信息的獲取渠道，人們對新媒體平臺的不斷使用和關注，讓新媒體有著很強大的受眾基礎，因此我國電視新聞媒體受眾數(shù)量在逐漸減少，這就帶來嚴重的發(fā)展問題，要想讓我國電視媒體在眾多新媒體中占據(jù)著重要的位置，就需要進行一定的改變，電視媒體不同于紙媒傳播是有影響和一定速度，因此更需要進行自身的創(chuàng)新，尋求多樣化的發(fā)展模式，改善電視新聞媒體以往固有的缺點，才能真正提升我國電視新聞媒體的發(fā)展。

1. 新媒體的基本內(nèi)容

新媒體具體是指在計算機網(wǎng)絡技術下生產(chǎn)的各種媒體形式，例如移動電子設備，互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字媒體等，與傳統(tǒng)媒體相比具有一定快速傳播的優(yōu)勢。

新媒體的發(fā)展承載于互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，具有快速通信，影響力和自主性快速使用的特點，能讓受眾快速知悉到自己想要了解的信息。通過它，我國人民不論在任何地方都可以快速得到自己想要的信息，這是信息時代下對新聞進行重新定義的重要性，讓新聞產(chǎn)生了強烈的輿論效果。

2. 新媒體背景下我國電視新聞媒體發(fā)展情況

新媒體的快速發(fā)展對電視媒體既是機遇也是巨大的挑戰(zhàn)，但是在新媒體的背景下，如果電視媒體不做有效地改變，電視新聞媒體的發(fā)展前景不容樂觀。

2.1 受眾數(shù)量在減少

新媒體在現(xiàn)代的信息社會發(fā)展中具有非常大的優(yōu)勢，不僅傳播速度快，信息發(fā)布的渠道也是多種多樣，新媒體使人們能夠隨時隨地觀看新聞信息，不受到位置限制，并且能進行自主選擇。現(xiàn)在人們可以通過網(wǎng)絡平臺了解新聞，導致電視新聞媒體的受眾數(shù)量下降。雖然新聞內(nèi)容可以說有一定數(shù)量，但由于以往的傳統(tǒng)模式，傳播的時間是固定的，對于民眾來說，選擇強大的新媒體平臺是民眾獲取新聞內(nèi)容的首先，因此電視新聞媒體的挑戰(zhàn)是前所未有的。

2.2 輿論引導力減弱

電視新聞媒體覆蓋的信息種類繁多，對民眾來講新聞也是他們選擇的過程。但是，新媒體的發(fā)展帶動了新聞內(nèi)容的傳播，越來越多地替代像電視這樣的傳統(tǒng)媒體成為第一次獲得信息的平臺，以獲取新聞信息，還可以通過新媒體平臺進行意見的表達，實現(xiàn)了新媒體新聞的傳播，互動帶來了強有力的輿論指導。針對電視新聞媒體，由于平臺的時間傳播速度，其新聞信息相對有一定滯后的可能性，導致觀眾關注電視新聞媒體的興趣減少，電視新聞媒體的輿論引導必然會被一定程度地減弱。

2.3 經(jīng)濟效益下降

近年來，新媒體快速發(fā)展，其高效率及時性等特點帶動了信息傳播的速度，電視新聞媒體以往的吸引力正在逐漸減弱，讓電視媒體失去了不少觀眾，一些廣告投資者必須最大限度地吸引觀眾的注意，將廣告放在新媒體平臺上，導致電視新聞媒體廣告收入在減少，電視新聞媒體的日常運營需要一些財政的支持，經(jīng)濟效益非常低，電視新聞媒體得到一定的經(jīng)濟支持才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，沒有經(jīng)濟效益會給電視媒體帶來極大的經(jīng)濟危機。

3. 新媒體背景下我國電視新聞媒體低迷的原因

3.1 客觀原因

新媒體具有重要的優(yōu)勢，新媒體具有其不間斷地和及時性以及多樣化等多種特點，可以第一時間對熱門新聞進行推廣，因此觀眾可以充分表達他們的觀點和意見，讓觀眾有自己的空間。并且在信息快速發(fā)展的時代，人民的生活水平在不斷提高，信息的要求也在增加，新媒體可以滿足人們的實際需求，電視新聞媒體缺乏競爭優(yōu)勢，讓觀眾群體的數(shù)量在視頻新聞媒體中逐漸減少。

3.2 主觀原因

新媒體對電視媒體的沖擊可以說是多方面的，雖然電視新聞媒體有自身的優(yōu)勢，但新媒體還是對電視新聞媒體有很大的沖擊，最根本的原因是對我國不同時期的信息發(fā)展沒有做好積極調(diào)整，以往電視新聞媒體想法很老套。與此同時，時代也在影響各行各業(yè)的發(fā)展，新媒體對電視新聞媒體的沖擊是可以預見的，由于電視新聞媒體員工思想陳舊，對新媒體優(yōu)勢缺乏全面的理解，并沒有被用來對電視新聞媒體的發(fā)展，使電視新聞媒體不會適應新媒體發(fā)展的步伐。其次，在一定的發(fā)展條件下，一些電視新聞媒體仍然使用傳統(tǒng)的操作機制，不能形成對觀眾的有效吸引力，所以電視新聞媒體必須要做出重大改變，才能改變電視新聞媒體低迷的現(xiàn)狀。

4. 新媒體背景下我國電視新聞媒體發(fā)展策略

新媒體時代我國電視新聞媒體遇到的困難不小，對電視新聞媒體是機會也是挑戰(zhàn)，電視新聞媒體必須結(jié)合新媒體的優(yōu)勢特點，才能帶動電視新聞媒體的發(fā)展。

4.1 融入新的思想觀念

電視新聞媒體的管理人員和電視新聞媒體中工作人員的很多人仍用傳統(tǒng)的工作理念，這是最初始的新聞媒體傳播的方式，新媒體時代改變了這一切，讓電視新聞媒體需要在激烈的市場中保持某些變化，才能發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，帶動新聞媒體的發(fā)展。

新媒體具有多元化和實時化的特點，為民眾帶來了極大的便利，讓民眾可以在任何時間都了解到自己想要了解的新聞內(nèi)容，電視新聞媒體必須在新媒體時代進行大的改革，有必要在思想概念中帶動新媒體的發(fā)展，才能讓新媒體充分應用在電視新聞媒體的優(yōu)勢。在具體發(fā)展的過程中要適當融入心理學的概念，通過對信息內(nèi)容的不斷加工推廣，以及找到新的工作模式，找到受眾的心理信息需求特點來進行新聞內(nèi)容的報道創(chuàng)作。在新媒體的背景下，電視新聞相關的負責人應該學習新媒體的影響，轉(zhuǎn)變思想觀念，學習先進的管理方法，并傳達新媒體的重要內(nèi)容，促進電視新聞媒體的員工識別新媒體，并接受新媒體，深入研究和分析新媒體。

4.2 構建新媒體平臺

時代的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺，電視新聞媒體要想在這樣的發(fā)展中有生存，就必須從新媒體的發(fā)展優(yōu)勢中學習，加強電視新聞媒體的溝通和影響。電視新聞媒體在發(fā)展過程中需要創(chuàng)新，但一定要注意不要失掉自己的固有優(yōu)勢，再融合新媒體的特點，才能為受眾帶來新的體驗。

除了電視新聞媒體自身的平臺外，為了更好帶動電視新媒體的發(fā)展，電視新媒體必須架構新媒體平臺，進行新聞內(nèi)容的推廣。如微信公共賬戶，微博或者其他平臺。在新媒體平臺上，電視新聞媒體可以在當天推動熱門事件和實時事件，新聞媒體人員可以選擇更截然不同的圖片，讓標題和內(nèi)容能被民眾認可。與此同時，新聞媒體工作人員必須突出新聞內(nèi)容的關鍵點，制作出符合事實，不偏離主流價值，同時保持自己的信譽，促進輿論的發(fā)展，新媒體平臺作為電視新聞的重要溝通方式，讓觀眾對電視新聞媒體得到一定了解，不用形式上提升他們的觀看興趣。

4.3 培養(yǎng)專業(yè)化人才

電視新聞媒體受到發(fā)展限制的重要原因，就是沒有專業(yè)的新聞和新媒體人才，這在一定程度上不能提升電視新聞媒體發(fā)展速度，電視新聞媒體要想真正有所發(fā)展，就得有一定的人才團隊支撐，要準確地符合新媒體的特點，不論新媒體平臺的開發(fā)和建設如何，有必要支持專業(yè)人才。但是，在過去電視新聞媒體的工作人員大多是廣播電視新聞媒體，媒體相關專業(yè)人員，很多缺乏新的媒體素養(yǎng)，不了解新媒體的結(jié)構，很難跟上媒體多元化發(fā)展的步伐。因此，電視新聞媒體必須非常重視綜合人才的引入和培養(yǎng)，建立一個新的媒體操作方法和技能，才能讓電視新聞媒體跟上信息時代的發(fā)展。

電視新聞媒體可以開展培訓活動，邀請新媒體平臺的工作人員和運營負責人進行詳細的解釋，要與其他新媒體平臺開展合作關系，開展實地調(diào)查，促進電視新聞媒體工作人員改變以往傳統(tǒng)的工作思維，要創(chuàng)新自己的工作理念，才能真正改善電視新聞媒體在新媒體的包圍下發(fā)展的道路。在培訓中，我們必須注意培訓的最終評估，從理論知識、技能操作和實際溝通等不同方面來進行綜合評估，最終判定從業(yè)人員是否具有電視新聞媒體的從業(yè)資格。

4.4 創(chuàng)新管理體制

新媒體時代，電視新聞媒體需要更多創(chuàng)新的想法來適應觀眾群體的需求，電視新聞媒體想要有競爭力，必須在自己的管理系統(tǒng)機制中徹底改變。它使用更靈活和科學的制度機制來管理電視新聞媒體。首先，在新聞內(nèi)容審查方面，要讓新聞內(nèi)容和圖片本身必須符合社會主義核心價值觀，發(fā)揮公眾意見指導的作用，并與民眾產(chǎn)生共鳴。其次，積極補償機制用于人事管理。根據(jù)新聞反饋和影響對員工能力的影響，評估結(jié)果與員工的薪酬有關，全面調(diào)動員工的積極性，使員工可以遵守專業(yè)道德，分析專業(yè)和客觀的觀點的新聞活動，為觀眾帶來真實可靠的消息。

4.5 創(chuàng)新內(nèi)容和傳播方式

新的媒體時代信息傳播和更新速度正在加強，電視新聞媒體希望始終在市場上保持自己的優(yōu)勢，我們必須進一步了解群眾的真正需求，充分把握人們的興趣點和敏感點，確保新聞信息內(nèi)容的可信度。

首先，應利用多樣化通信的內(nèi)容，新聞信息單一性很容易導致觀眾產(chǎn)生疲勞，主題性新聞信息內(nèi)容可以為觀眾帶來更多信息，而且，傳播的信息內(nèi)容不能簡單地解釋新聞事件，而是從背景原因以及結(jié)果和公眾觀點進行多角度分析，為民眾帶來準確和深度的新聞內(nèi)容。

其次，電視新聞媒體可以在傳播模式發(fā)展中尋找新的契機，并且對熱門事件的全面分析需要連續(xù)跟蹤報告，電視新聞媒體要引導觀眾的思維和興趣，引導觀眾了解電視新聞媒體可以使用新媒體平臺推動消息去發(fā)現(xiàn)新聞，要對新聞內(nèi)容進行簡單的信息描述，導致觀眾興趣增加，觀眾可以了解電視新聞媒體的其他重要信息。此外，新聞媒體時間可以采取適當?shù)卣{(diào)整，插入黃金時間段促進民眾了解民生新聞。

創(chuàng)新是事物發(fā)展的來源和動機，它也是在新媒體時代不斷改善競爭的方式，電視新聞媒體要想發(fā)展就需要進一步擴大受眾群體。在創(chuàng)新發(fā)展過程中，電視新聞媒體需要有一個全新的理念，為電視新聞媒體和改革管理體制構建一個新的媒體平臺，為電視新聞媒體注入活力，通過各方面的改革和創(chuàng)新來推動電視新聞媒體的發(fā)展，真正提升電視新聞媒體的競爭優(yōu)勢，才能實現(xiàn)新媒體背景下電視新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉穎.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視，2019，No.451（11）：73-73.

[2]王磊.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2019，2（02）：100+102.

[3]高淑美.新媒體背景下高校電視新聞媒體創(chuàng)新研究[J].中國報業(yè)，2020，No.491（10）：100-101.

[4]劉成雙.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新與發(fā)展[J].東西南北，2020，No.559（11）：107-109.

[5]李雯霖.論新媒體背景下電視新聞記者的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，000（008）：P.219-219.

[6]常將.電視新聞節(jié)目在新媒體背景下如何創(chuàng)新[J].科技傳播，2019，011（012）：13-14.

作者簡介：李旭，1985，男，漢族，云南尋甸人，初級記者，主要從事新聞媒體方面的工作.