魏珍珍　范佩

摘要：2022年冬季奧林匹克運動會在北京和張家口順利舉行，除了開幕式呈現(xiàn)的視覺盛宴，吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”也成為網(wǎng)民們討論的熱點話題。文章以奧運會吉祥物設計的歷程為出發(fā)點，以2022年北京冬奧會吉祥物為研究對象，探析其中的傳承與創(chuàng)新，以及帶來的價值和影響。

關鍵詞：北京冬奧會;吉祥物;設計;傳承;創(chuàng)新

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）04-0-03

1 奧運會吉祥物設計的發(fā)展歷程

吉祥物起源于遠古時期，是人類在和大自然的斗爭中形成的原始文化，具有“趨吉”“避兇”的寓意，寄托了人們向往和追求吉祥幸福生活的情感愿望。奧運會吉祥物是代表各屆奧林匹克運動會的動物或者人物形象，這些動物和人物一般都具有地方特色，能夠代表該地區(qū)的文化。第一個非正式的奧運吉祥物，是在1968年法國格倫諾布舉行的第10屆冬奧會上誕生的，當時的大會給它取名叫“Schuss”，并把這個吉祥物做成胸針和玩偶等紀念品。而首個官方吉祥物是1972年德國慕尼黑奧運會設計的名叫“Waldi”的小獵犬，它身上的顏色來源于慕尼黑奧運會的主題色，形象寫實、色彩多樣，為奧運會營造了歡樂的氣氛[1]。自此吉祥物便成了奧運會的重要組成部分，它象征著奧林匹克精神，寄托著人們期望奧林匹克運動會順利舉行的愿望，代表著世界各國人民友誼長存。

1.1 初始時期

1968年到1980年這一階段的奧運會，可以稱為吉祥物設計的初始時期。在設計方法上，這一時期的奧運會吉祥物多采用寫實、具象的藝術(shù)形式，創(chuàng)作原型大部分是舉辦國獨具特色的動物形象或地域形象，吉祥物造型設計簡單，裝飾性元素少，顏色采用動物原型本身的色彩，材質(zhì)為單一的毛絨材質(zhì)，代表著運動員堅韌的特性以及不斷拼搏的奧運精神。

1.2 過渡時期

1984年到1994年這一階段的奧運會，可以稱為吉祥物設計的過渡時期。在1984年美國洛杉磯夏季奧運會中，名為“Sam”的吉祥物，其原型是一只惹人喜愛的奧林匹克山姆鷹，它衣著美國傳奇人物山姆大叔的服飾，以美國星條旗為背景，色調(diào)采用美國最具代表性的紅白藍，吉祥物的商業(yè)化也自此開始[2]。這個時期的奧運會吉祥物設計逐漸復雜，并且日益規(guī)范，材質(zhì)也不再是單一的毛絨材質(zhì)，加入了其他材質(zhì)及元素作為裝飾。在色彩選取上，除了吉祥物原型自身的色彩，還搭配色彩多樣的服飾，使吉祥物更加生動。在藝術(shù)表現(xiàn)形式方面，多采用抽象的、個性化的藝術(shù)形式，運用主辦國家的文化元素和神話故事，突破傳統(tǒng)的動物意象。擬人表現(xiàn)是這一階段奧運會吉祥物最主要的表現(xiàn)方法，同時增加了故事性情節(jié)，使得吉祥物更加個性化，在體現(xiàn)地域性與奧運精神的同時，展現(xiàn)了多層次的內(nèi)涵。

1.3 成熟時期

1996年至今，可以稱為奧運會吉祥物設計的成熟時期。吉祥物“Izzy”是第一個用電腦制作出的吉祥物，它誕生于1996年亞特蘭大的夏季奧運會。這一階段電腦技術(shù)迅速發(fā)展，吉祥物由實物向虛擬轉(zhuǎn)化，設計師借助想象力與發(fā)達的科學技術(shù)，創(chuàng)造出了超凡的形象。這一時期的設計風格可以稱為后現(xiàn)代主義結(jié)構(gòu)重組風格，對多種文化元素進行拆分、解析然后重新組合，把其中的具象文化元素和抽象文化元素融為一體，使吉祥物在富有歷史文化內(nèi)涵、時代精神、科學技術(shù)、審美趣味的同時，還具有極高的辨識度[3]。在設計上，更注重情感交流、社會需求和多樣性的整合，在內(nèi)涵上也表現(xiàn)出了隱晦的思想，是人類思維日漸復雜的象征。材質(zhì)除了毛絨材質(zhì)外，加入了更高級的材料，色彩搭配也日益豐富。例如2012年倫敦奧運會吉祥物，采用了3D渲染技術(shù)進行視覺表現(xiàn)，制作了兩個帶有金屬現(xiàn)代感的卡通人物，它們講述著讓人們引以為豪的奧運會故事。吉祥物的設計過程還有孩子們的參與，把兒童和運動聯(lián)系在一起，旨在為兒童設計，寓意著呵護兒童健康成長的美好愿望。

2 2022年北京冬奧會吉祥物設計的傳承與創(chuàng)新

北京在舉辦了2008年夏季奧運會后，再次成功申辦了2022年冬奧會，這是奧林匹克歷史上第一個既承辦過夏季奧運會又承辦過冬季奧運會的城市。2022屆北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”是由廣州美術(shù)學院團隊與吉林藝術(shù)學院團隊設計的作品。2018年8月8日，北京冬奧組委面向全世界征集作品，經(jīng)過層層評審，兩個可愛的吉祥物最終脫穎而出，于2019年9月17日在世界人民的期盼中正式亮相。它們有著可愛呆萌的外表和獨特的創(chuàng)造力，在北京冬奧會舉辦期間一躍成為“頂流”。

2.1 傳承性

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”并未使用其他珍稀動植物或神話傳說中的生物為原型，而是選擇了熊貓這一傳統(tǒng)形象。熊貓有著可愛、憨厚的外表，是世界公認的中國國寶，深受各國人民喜愛。所以，設計師們在設計吉祥物時，往往會使用熊貓元素，例如，1990年北京亞運會的“盼盼”和2008北京奧運會的“福娃”。熊貓是一種很有親和力的元素，能夠拉近觀眾與吉祥物之間的距離，以此弘揚奧林匹克精神，弘揚中華民族精神。而吉祥物“雪容融”則選用了燈籠這類傳統(tǒng)文化元素，它身上的天壇及和平鴿構(gòu)成的剪紙圖案，象征著和平友好;頭頂?shù)娜缫庠煨拖笳髦腋０部?燈籠正面的雪塊，則象征著“瑞雪兆豐年”，其也為擬人化的形象，更具萌態(tài)[4]。整體顏色選用中國傳統(tǒng)正色，以紅白為主色調(diào)，以金色為輔助色，烘托出了冬日氛圍和中國春節(jié)的節(jié)日氣氛，具有傳統(tǒng)民族特色。

從2008年的北京夏季奧運會到2022年北京冬奧會，從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，吉祥物都融入了中國的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的繼承，一旦缺少了這一點，吉祥物就很難在短時間內(nèi)得到大眾的認可。而吉祥物的爆火，其實是文化自信的體現(xiàn)，是本民族文化認同的體現(xiàn)，也是他國對本國文化認同的體現(xiàn)，沒有文化的傳承就沒有文化自信，沒有民族文化自我認同就沒有中華文化的延續(xù)。因此，本土文化作為國家重大賽事吉祥物設計的重要內(nèi)容，有益于傳承與弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和增強本民族文化自信。

2.2 創(chuàng)新性

創(chuàng)新性呈現(xiàn)往往是舊元素的新組合。熊貓元素雖然承載著大國的形象，但僅僅只有熊貓的外形辨識度相對較低，而加了冰殼元素的“冰墩墩”更具有辨識度與創(chuàng)造性。冰殼元素靈感源自冰糖葫蘆，也是“冰墩墩”團隊最先入選的作品，盡管冰糖葫蘆在國內(nèi)人人皆知，但是在海外的知名度并不高，所以不能成為代表民族的吉祥物。冰糖葫蘆與熊貓元素相結(jié)合，打造出獨有的熊貓形象，更具有創(chuàng)新性，硅膠材質(zhì)套上毛絨材質(zhì)，形成差異化的兩層，硬的和軟的、暖的和冷的、透明的和不透明的要素相結(jié)合，更能產(chǎn)生別樣的美感和觸感。

創(chuàng)新與突破還體現(xiàn)在科技感和未來感在兩個吉祥物身上的呈現(xiàn)?！氨斩铡蹦槻垦b飾著彩色光環(huán)，這些明亮的色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技，其源自北京冬奧會新建的國家速滑館，又被稱為“冰絲帶”[5]。同時，“冰墩墩”的外形與航天員十分相似，象征著在新世紀，太空是全人類的，航天事業(yè)是全世界共同的目標?！氨斩铡迸c“雪容融”在技術(shù)設計層面也有所革新，采用了3D渲染技術(shù)，而并非以平面手繪的展示方式，三維立體效果給人獨特的視覺感受，并且更能夠還原吉祥物真實的質(zhì)感。在動態(tài)展示方面，富有敘事性的3D動畫宣傳片，向人們展現(xiàn)了兩個吉祥物從誕生到融入冬奧會與冬殘奧會、走向未來的過程，情節(jié)充滿了想象力，能有效加深人們對“冰墩墩”“雪容融”的認知和喜愛。

此外，北京冬奧組委會還緊跟時尚潮流，為“冰墩墩”“雪容融”設計了四套專屬表情包。包括吉祥物首次公布的表情包設計、國慶版表情包、日常版表情包以及春節(jié)版表情包，把日常的語言、夸張的表情和可愛的動作結(jié)合起來，使兩個小家伙的性格更加鮮明。人們用這些表情包在互聯(lián)網(wǎng)上與親戚朋友交流，表達自己的態(tài)度，有效提高了其娛樂互動性，從而拉近了大眾與冬奧會之間的距離。在運動場館內(nèi)，“冰墩墩”和“雪容融”的人偶與各國的記者、運動員們也進行著交流互動，不太靈活的走姿和動作，凸顯了其呆萌可愛的形象，贏得了世界人民的喜愛和認可，走進了各國人民的內(nèi)心，有效提升了北京冬奧會的影響力和親和力。吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的設計，體現(xiàn)了科技與美學的高度融合，它順應了時代發(fā)展的潮流趨勢，展示了我國新時期的精神風貌和日漸增強的綜合國家實力，是自2008年北京奧運會后設計創(chuàng)新的又一次突破，也為未來奧運會吉祥物的設計提供了新的思考。

3 2022年北京冬奧會吉祥物設計的價值與影響

3.1 文化價值

北京冬奧會吉祥物設計體現(xiàn)了奧林匹克的文化與追求?！氨斩铡钡摹氨保笳髦鴪詮?、純潔;“墩墩”象征著活潑、健康、可愛?！氨斩铡彪p手的愛心，體現(xiàn)了中國對全世界人民的友好態(tài)度，反映了奧林匹克運動“推動人類團結(jié)、進步、和平”的主題。而“雪容融”的“雪”，象征著美麗、潔白;“容”代表寬容、包容;“融”意喻相知、相融、溫暖、融合?！把┤萑凇睙粜旧l(fā)的光芒，象征著點燃人們的夢想，溫暖整個世界，與奧林匹克希望建立一個更包容的世界，以及建立人類命運共同體這一美好的理想一致。在“冰墩墩”“雪容融”的宣傳動畫短片中，兩個吉祥物在冰面上、雪地里做著高難度運動，展現(xiàn)了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。

北京冬奧會吉祥物的設計彰顯了中華民族特色文化?！氨斩铡惫谋鶜碓从诒本┨禺a(chǎn)的冰糖葫蘆，承載著很多北京人兒時的回憶，體現(xiàn)了冬奧會舉辦地的地域文化與風俗?！氨斩铡钡男茇堅?、“雪容融”的燈籠與剪紙藝術(shù)都是中國特有的文化元素，在傳遞美好寓意的同時，加深了世界人民對中國符號的印象。

3.2 藝術(shù)價值

北京冬奧會吉祥物設計采用了對稱均衡、調(diào)和對比、變化統(tǒng)一的形式美法則。在“冰墩墩”的設計中，熊貓的“軟”與冰殼的“硬”相結(jié)合，對比明顯的兩個視覺要素被完美搭配在一起，增強了視覺效果，能使人產(chǎn)生沖突又和諧的感覺?！氨斩铡焙汀把┤萑凇钡脑煨筒扇×藢ΨQ的方法，具有自然、穩(wěn)定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、莊重、完美的美感，與人的視覺習慣相一致。在對稱的外形中，設計師又添加了一些不對稱的局部元素。例如，“冰墩墩”臉部的“冰絲帶”、“雪容融”頭部的雪塊造型，從而增強了整個吉祥物的動感和美感，使其不會顯得單調(diào)乏味。

北京奧運吉祥物在造型上更為簡潔、統(tǒng)一，體現(xiàn)了“少即是多”的設計思想。在形象的設計上，精簡概括地融合了傳統(tǒng)文化與未來科技元素，以最簡單、最直觀的形式呈現(xiàn)其自身特點，這種簡約的、符號化的形象，與當前流行的吉祥物設計潮流相吻合，為后續(xù)的創(chuàng)作打造了無限的想象空間?！氨斩铡薄把┤萑凇倍疾捎昧?.5到2頭身之間的身材比例，給人圓乎乎、可愛、萌態(tài)的感覺，也符合現(xiàn)代審美特征。

3.3 商業(yè)價值

在北京冬奧會開幕當天，“冰墩墩”手辦的銷售額就接近300萬元，全國各地冬奧會官方特許商店里的“冰墩墩”一經(jīng)上架就被搶購一空，可謂“一墩難求”。奧運會吉祥物具有非常重要的經(jīng)濟價值。從以往的資料來看，重大活動的吉祥物商業(yè)價值都很高。例如，截至2008年4月，北京奧運會的吉祥物銷售額達40億元;2000年悉尼奧運的特許商品銷量高達5億美元，2004年雅典奧運的特許商品銷量高達7億歐元，這很大一部分是吉祥物的功勞。還有些知名吉祥物同樣具有顯著的經(jīng)濟效益，如“熊本熊”相關商品2020年的銷售額達到了1 698.8億日元。在體育文化匯聚方面，由于受到經(jīng)濟利益的引導，吉祥物的作用日益顯現(xiàn)，作為新的文化生產(chǎn)力，吉祥物的經(jīng)濟價值已得到廣泛認可。

4 結(jié)語

2022年北京冬奧會的圓滿舉行，再次向世界展示了中國的設計?！氨斩铡薄把┤萑凇眱蓚€吉祥物作為北京冬奧會的重要視覺元素，一方面，力求在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上尋求突破和創(chuàng)新，另一方面，也在不斷探索能夠引領當下和未來的設計要素，讓傳統(tǒng)形象結(jié)合時代元素煥發(fā)新的生機，實現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的相互融合，這也是“冰墩墩”“雪容融”出圈爆火的重要因素。北京冬季奧運會的吉祥物不僅讓人們與重大體育賽事的聯(lián)系更加緊密，也起到了與世界溝通交流的作用，增進了中國與世界各國的友誼。在這場國際運動盛會中，兩個吉祥物傳播著中華文化，彰顯著中國精神，展現(xiàn)了中國全新的面貌，它們代表著友愛、勇敢和堅強，具有獨特的文化魅力，深受各國人民的喜愛，為未來大型賽事吉祥物的設計提供了重要參考，具有極大的文化價值、藝術(shù)價值、商業(yè)價值和歷史意義。

參考文獻：

[1] 羅嵋.試論奧運會吉祥物設計的時代特征和文化內(nèi)涵[D].蘇州：蘇州大學，2005.

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[3] 劉蕾，王瑾. 2022年北京冬奧會吉祥物的設計分析[J].藝術(shù)教育，2021（6）：224-227.

[4] 李葉，郭春方，矯強，等.雪容融 點亮夢想 溫暖世界[J].設計，2022，35（2）：56-61.

[5] 萬千個，林存真.多重語境下的符號構(gòu)建：冬奧會吉祥物冰墩墩設計實踐研究[J].藝術(shù)設計研究，2021（3）：68-72.

作者簡介：魏珍珍（1980—），女，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達。

范佩（1997—），女，湖北黃岡人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達。