李敏

2021年，是我國(guó)實(shí)施“十四五”規(guī)劃的第一年，也是實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后、開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一年。面對(duì)百年變局和世紀(jì)疫情，我國(guó)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，積極實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，各項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策顯效發(fā)力，呈現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)持續(xù)發(fā)展的良好局面。消費(fèi)已成為穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”，對(duì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)、向好發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

一、消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)V型反轉(zhuǎn)

（一）社會(huì)消費(fèi)品零售總額創(chuàng)下歷史最高值，邁上新臺(tái)階

近年來(lái)，在國(guó)家出臺(tái)一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施的背景下，2021年，消費(fèi)市場(chǎng)克服新冠肺炎疫情帶來(lái)的不利影響，呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出較強(qiáng)活力和韌性，實(shí)現(xiàn)了“十四五”良好開(kāi)局。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額繼2019年之后，再度突破40萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到440823億元，創(chuàng)下了歷史最高值。增速方面，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增長(zhǎng)3.9%。不僅在疫情影響之下增速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)負(fù)為正，還扭轉(zhuǎn)了近年來(lái)增速一直下滑的局面，實(shí)現(xiàn)了V型反轉(zhuǎn)（見(jiàn)圖1）。2021年，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為79.1%，最終消費(fèi)為65.4%，重新成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，凸顯了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的重要作用。

圖1 2016—2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速

（二）城鄉(xiāng)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇

從城鄉(xiāng)市場(chǎng)零售情況來(lái)看，呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，鄉(xiāng)村市場(chǎng)恢復(fù)好于城鎮(zhèn)的狀況。2021年，我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額為381558億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增長(zhǎng)3.9%。鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額為59265億元，比上年增長(zhǎng)12.1%，兩年平均增長(zhǎng)5%，比城鎮(zhèn)高1.1個(gè)百分點(diǎn)。之所以出現(xiàn)這種狀況，原因在于我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，帶動(dòng)了農(nóng)村居民消費(fèi)能力提升和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)環(huán)境改善。2021年，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)18931元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.7%，城鎮(zhèn)居民實(shí)際增長(zhǎng)7.1%，農(nóng)村居民收入增速比城鎮(zhèn)居民高2.6個(gè)百分點(diǎn)。

另外，電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村和汽車(chē)下鄉(xiāng)等活動(dòng)激活了鄉(xiāng)村消費(fèi)。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)電商服務(wù)站行政村覆蓋率約八成，縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超3000億元；2021年，淘寶村數(shù)量已超7000個(gè)，農(nóng)村電商覆蓋面越來(lái)越廣。農(nóng)民收入提高，消費(fèi)政策給力，很好地促進(jìn)了鄉(xiāng)村消費(fèi)，使得鄉(xiāng)村市場(chǎng)的恢復(fù)好于城鎮(zhèn)。

（三）季度消費(fèi)市場(chǎng)逐季恢復(fù)

分季度來(lái)看，2021年市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)出逐季恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為10.5萬(wàn)億元，但由于2020年同期基數(shù)較低，同比增長(zhǎng)33.9%，兩年平均增速為4.2%。二季度，隨著疫情防控形勢(shì)不斷好轉(zhuǎn)，居民消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為10.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.9%，兩年平均增速4.6%，比一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)出加快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。三季度，受部分地區(qū)疫情和極端天氣影響等因素沖擊，社會(huì)消費(fèi)品零售總額回落到10.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.0%，兩年平均增速也回落到3.0%。四季度，在國(guó)慶假期、“雙十一”電商促銷(xiāo)等因素帶動(dòng)下，當(dāng)季社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到12.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.0%，兩年平均增長(zhǎng)4%，比三季度加快1個(gè)百分點(diǎn)，顯示出消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢(shì)（見(jiàn)表1）。

表1 2021年各季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速

二、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，需求進(jìn)一步釋放

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了30多年的高速增長(zhǎng)，已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大、消費(fèi)需求日益多元、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的新階段。分析2021年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)以下顯著特點(diǎn)：

（一）線(xiàn)上消費(fèi)增速明顯高于線(xiàn)下，網(wǎng)上零售占比進(jìn)一步加大

2021年，受各地散發(fā)疫情影響，居民普遍減少了出行，給線(xiàn)上消費(fèi)提供了發(fā)展空間。各種新技術(shù)、新理念在消費(fèi)領(lǐng)域廣泛滲透，線(xiàn)上線(xiàn)下加快融合，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，使得線(xiàn)上消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)，催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，在線(xiàn)下限額以上有店鋪零售中，便利店、超市、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店零售額比上年分別增長(zhǎng)16.9%、14.1%、12.8%和12%，兩年平均分別增長(zhǎng)7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)12%，兩年平均增長(zhǎng)13.4%，增速明顯高于線(xiàn)下消費(fèi)（見(jiàn)圖2）。

圖2 2016—2021年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額及增速

另外，從近年來(lái)網(wǎng)上零售比重來(lái)看，也呈現(xiàn)出占比不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。2016年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重僅為12.62%，之后連續(xù)提高，在2021年的比重已達(dá)到24.51%（見(jiàn)圖3）。5年間比重幾乎翻了一倍，顯示出網(wǎng)上零售越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，已形成與線(xiàn)下零售分庭抗禮的發(fā)展趨勢(shì)。

圖3 2016—2021年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重

（二）商品消費(fèi)提檔升級(jí)趨勢(shì)明顯

隨著人民生活水平日益提高，我國(guó)居民在食品方面的支出比重越來(lái)越低，恩格爾系數(shù)由2016年的30.1%下降為2021年的29.8%（見(jiàn)圖4）。與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)類(lèi)需求持續(xù)釋放，2021年，全國(guó)限額以上單位金銀珠寶類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)商品零售額分別增長(zhǎng)29.8%、18.8%。在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，智能消費(fèi)較快增長(zhǎng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，限額以上單位通訊器材零售額比上年增長(zhǎng)14.6%。5G手機(jī)出貨量2.66億部，增長(zhǎng)63.5%，占同期手機(jī)出貨量的76%。一些電商平臺(tái)智能門(mén)鎖、智能衛(wèi)浴、掃地機(jī)器人等智能產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%以上。

圖4 2016—2021年我國(guó)恩格爾系數(shù)

隨著消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)人群細(xì)分，綠色消費(fèi)、個(gè)性化商品受到消費(fèi)者的追捧，這也成為市場(chǎng)消費(fèi)新趨勢(shì)。以汽車(chē)業(yè)為例，工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量為2627.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.8%，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)3年的下降趨勢(shì)。其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到352.1萬(wàn)輛，比上年增長(zhǎng)1.6倍，連續(xù)7年位居全球第一。在每賣(mài)出8輛新車(chē)中，就有1輛是新能源汽車(chē)，顯示出新能源汽車(chē)正被越來(lái)越多消費(fèi)者接受和認(rèn)可，將會(huì)推動(dòng)綠色消費(fèi)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

另外，餐飲消費(fèi)一直以來(lái)在消費(fèi)零售行業(yè)占據(jù)重要地位，也是老百姓生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，餐飲收入在全國(guó)消費(fèi)品零售總額比重從2016年的10.77%增至2019年的11.35%（見(jiàn)圖5）。2020年受疫情影響，餐飲收入占比降至10.08%。2021年，在疫情防控常態(tài)化的背景下，餐飲收入占比又有了大幅度的提升，達(dá)到10.64%，呈現(xiàn)出V型反轉(zhuǎn)，顯示出明顯的消費(fèi)提檔升級(jí)趨勢(shì)。

圖5 2016—2021年餐飲收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重

（三）服務(wù)消費(fèi)增速較快，文娛消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容

消費(fèi)升級(jí)最為顯著的特征，便是消費(fèi)從注重量的滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向注重質(zhì)的提升、由實(shí)物型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。2021年，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)供給質(zhì)量不斷提升，旅游、文化、教育、養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)發(fā)展迅速。

文化市場(chǎng)方面，國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)電影總票房達(dá)472.58億元，比上年增長(zhǎng)了2.31倍，呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)，總票房已恢復(fù)至疫前的74%，繼續(xù)穩(wěn)居全球電影票房第一（見(jiàn)圖6）。其中，《長(zhǎng)津湖》和《你好，李煥英》先后以57.72億元、54.14億元?jiǎng)?chuàng)下了中國(guó)影史票房最高紀(jì)錄。亮眼的成績(jī)，顯示出我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，體現(xiàn)了從實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，彰顯出老百姓在文化消費(fèi)方面提檔升級(jí)的內(nèi)在需求。

圖6 2016—2021年我國(guó)電影總票房及增速

體育市場(chǎng)方面，2021年，正逢北京冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，各地積極推進(jìn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的實(shí)踐，開(kāi)展了內(nèi)容豐富、形式多樣的冰雪消費(fèi)活動(dòng)，掀起了冰雪消費(fèi)熱潮，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2020—2021年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人次達(dá)到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元，一些電商平臺(tái)滑雪用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)1倍以上，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”出現(xiàn)一墩難求的狀況，顯示出旺盛的消費(fèi)需求。

旅游市場(chǎng)方面，2021年，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，旅游消費(fèi)持續(xù)旺盛。全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到32.5億人次，旅游收入超過(guò)2.9萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)約12.8%和31.0%（見(jiàn)圖7）。從城鄉(xiāng)劃分來(lái)看，城鎮(zhèn)居民仍是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的主要客源市場(chǎng)。2021年，城鎮(zhèn)居民出游23.4億人次，占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的72.0%；城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)2.36萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)旅游出游花費(fèi)的81.4%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)55.5億元，占國(guó)內(nèi)旅游出游花費(fèi)的18.6%。隨著我國(guó)疫情形勢(shì)的進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，城鄉(xiāng)居民的出游率將會(huì)穩(wěn)步提升，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的潛力有望進(jìn)一步釋放。

圖7 2016—2021年我國(guó)旅游人數(shù)及增速

三、促進(jìn)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)，仍然任重道遠(yuǎn)

雖然2021年消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)向好，但受新冠肺炎疫情、國(guó)內(nèi)外形勢(shì)復(fù)雜多變等因素影響，一些地區(qū)、一些行業(yè)恢復(fù)還比較慢，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)不平衡、基礎(chǔ)不牢固問(wèn)題仍較明顯，促進(jìn)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)、增強(qiáng)居民消費(fèi)信心仍然任重道遠(yuǎn)，今年需在以下四個(gè)方面加大工作力度。

（一）增強(qiáng)消費(fèi)信心，優(yōu)化消費(fèi)供給

在當(dāng)前疫情影響疊加國(guó)內(nèi)外不確定因素增多的背景下，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是我國(guó)的戰(zhàn)略抉擇。各地要高度重視“內(nèi)循環(huán)”的重要性，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)繁榮國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動(dòng)力，要出臺(tái)更多新措施，增強(qiáng)居民消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)活力。同時(shí)，要大力補(bǔ)齊城鄉(xiāng)流通短板，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。引導(dǎo)企業(yè)增加性?xún)r(jià)比高的商品和服務(wù)供給，充分滿(mǎn)足居民個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

（二）提高居民收入，提升消費(fèi)意愿

各地要結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，不斷完善促進(jìn)共同富裕的制度政策體系，增加居民收入與減負(fù)并舉，創(chuàng)新就業(yè)、收入分配和消費(fèi)全鏈條良性循環(huán)互促共進(jìn)機(jī)制，以城鄉(xiāng)居民收入普遍增長(zhǎng)支撐消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。要積極打造線(xiàn)上消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)版，有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)，大力提升文旅休閑服務(wù)供給，積極發(fā)展綠色消費(fèi)，全力保障困難群眾等群體基本生活消費(fèi)，提升居民消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿。

（三）拓展消費(fèi)空間，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

近年來(lái)，隨著我國(guó)消費(fèi)者收入的增長(zhǎng)和消費(fèi)需求的提升，越來(lái)越多的人熱衷于網(wǎng)上消費(fèi)和高端消費(fèi)。電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這將進(jìn)一步拓展消費(fèi)空間，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求。在高端消費(fèi)方面，貝恩公司研究報(bào)告指出，我國(guó)正成為引領(lǐng)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先鋒，預(yù)計(jì)至2025年，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。2021年，我國(guó)人均GDP已達(dá)到12551美元，超過(guò)世界人均GDP水平，這也為進(jìn)一步拓展消費(fèi)空間、促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）釋放消費(fèi)潛力，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

我國(guó)擁有龐大的人口基礎(chǔ)，消費(fèi)需求旺盛，尤其在三四線(xiàn)城市和農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)服務(wù)型消費(fèi)需求增長(zhǎng)快速，有很大增長(zhǎng)潛力。因此，各地要深入推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)融合發(fā)展，推動(dòng)大型企業(yè)下沉社區(qū)與鄉(xiāng)村，發(fā)展品牌連鎖便利店，加快社區(qū)、鄉(xiāng)村零售點(diǎn)建設(shè)。大力提升電商、快遞進(jìn)農(nóng)村綜合水平和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平，健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)體系和快遞物流配送體系，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)化改造。同時(shí)，要完善多元化消費(fèi)維權(quán)機(jī)制，營(yíng)造安全誠(chéng)信放心消費(fèi)環(huán)境，組織開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

■花滿(mǎn)枝椏｜李艷明/攝