○張紅麗 金奇

（1新疆石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，新疆 石河子 832000；2石河子大學(xué)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究中心，新疆 石河子 832000）

一、引言

近年來(lái)，為確保我國(guó)畜禽產(chǎn)品的有效供給，畜禽養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越快。但隨之由畜禽養(yǎng)殖所造成的面源污染卻成為制約農(nóng)村生態(tài)建設(shè)的瓶頸問(wèn)題。如若處理不當(dāng)不僅會(huì)威脅農(nóng)村生態(tài)文明的建設(shè)，而且還會(huì)造成可利用資源的嚴(yán)重浪費(fèi)[1]。中央和地方政府對(duì)此高度重視，并出臺(tái)了相應(yīng)的規(guī)范性文件，如《畜禽規(guī)模養(yǎng)殖污染防治條例（2013）》。不僅如此，2016—2022 年的中央一號(hào)文件也提出了關(guān)于畜禽糞污處理與資源化利用的意見(jiàn)。政策意見(jiàn)的提出使得當(dāng)前畜禽養(yǎng)殖糞污的處理與轉(zhuǎn)化利用有所改善，但成效甚微[2]，循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展可能會(huì)因此受到阻礙。農(nóng)戶作為畜禽養(yǎng)殖與畜禽養(yǎng)殖糞污的資源化利用主體，其行為選擇是破解這一問(wèn)題的關(guān)鍵。我國(guó)農(nóng)村是典型的“親緣社會(huì)”，農(nóng)戶的群體歸屬感較強(qiáng)[3]，其認(rèn)知或行為取向也會(huì)有意識(shí)的與群體趨于一致[4]。因此，農(nóng)戶的從眾意識(shí)可能成為影響其感知和行為的重要因素[5]，如周圍其他農(nóng)戶以及親朋鄰里對(duì)個(gè)體農(nóng)戶的行為決策存在顯著影響[6]，但從眾意識(shí)對(duì)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的影響及作用機(jī)制在已有研究中關(guān)注的人較少。并且，對(duì)某項(xiàng)技術(shù)所產(chǎn)生的價(jià)值、易用性等方面的感知也是促進(jìn)農(nóng)戶行為決策的動(dòng)因[7]。直觀上，農(nóng)戶的從眾意識(shí)和技術(shù)感知對(duì)其行為決策可能存在直接影響。但個(gè)體農(nóng)戶在行為決策過(guò)程中對(duì)資源化利用的感知是否有可能受周圍眾人的影響而改變呢？故通過(guò)探究農(nóng)戶的從眾意識(shí)、技術(shù)感知與其畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為之間的關(guān)系，為緩解農(nóng)村畜禽養(yǎng)殖造成的面源污染提供建議。

目前，畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用是改善農(nóng)村人居環(huán)境、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑[8]。關(guān)于農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的影響因素研究，已有文獻(xiàn)主要從以下三個(gè)層面進(jìn)行研究：第一，農(nóng)戶個(gè)體及家庭經(jīng)營(yíng)特征。研究發(fā)現(xiàn)畜禽糞污資源化利用行為受農(nóng)戶的年齡、受教育程度以及養(yǎng)殖收入等因素的影響[9-10]，其中農(nóng)戶受教育程度和養(yǎng)殖收入均正向促進(jìn)其資源化利用行為[10-11]。也有學(xué)者認(rèn)為兼業(yè)程度、耕地面積也是不可忽視的因素[12]。第二，外部環(huán)境特征。在外部環(huán)境中，政府相關(guān)政策對(duì)農(nóng)戶畜禽糞污資源化利用行為有顯著的影響[13]，且相較于懲罰政策，補(bǔ)貼措施更能促進(jìn)農(nóng)戶資源化利用行為[14]。此外，農(nóng)戶的資源化行為還受到技術(shù)培訓(xùn)[15]、便利條件[16]及社會(huì)資本[9]等外部環(huán)境因素的影響。第三，心理認(rèn)知特征。心理認(rèn)知是農(nóng)戶行為的基礎(chǔ)，對(duì)行為決策會(huì)產(chǎn)生直接影響[17]。如畜禽健康感知[15]、主觀規(guī)范[16]及環(huán)境意識(shí)[12]等均正向影響農(nóng)戶的糞污資源化利用行為。張郁等[10]利用Logistic 模型，得出環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)感知也是影響農(nóng)戶資源化行為的主要因素之一。

現(xiàn)有研究從多方面論證了農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的影響因素，為本文提供了研究基礎(chǔ)，但還存在拓展的空間：一是雖然已有文獻(xiàn)認(rèn)識(shí)到農(nóng)戶感知對(duì)資源化利用行為的影響，但卻較少關(guān)注從眾意識(shí)對(duì)農(nóng)戶資源化利用行為的影響；二是少有文獻(xiàn)將技術(shù)感知與從眾意識(shí)納入同一個(gè)分析框架分析農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的影響。因此，本文從技術(shù)感知和從眾意識(shí)兩個(gè)角度對(duì)畜禽糞污資源化利用行為進(jìn)行考察，同時(shí)揭示從眾意識(shí)在技術(shù)感知對(duì)農(nóng)戶畜禽糞污資源化利用行為的中介效應(yīng)，以期為解決農(nóng)村面源污染提供理論依據(jù)，也為政策制定提供啟示。

二、理論分析與研究假設(shè)

（一）從眾意識(shí)對(duì)畜禽糞污資源化利用行為的影響

從眾意識(shí)是指?jìng)€(gè)人受到周圍群體的影響，而在自己的判斷與意識(shí)上表現(xiàn)出符合群體或多數(shù)人的行為方式[18]。在中國(guó)以地緣為基礎(chǔ)的農(nóng)村社會(huì)中，農(nóng)戶之間交流聯(lián)系頻繁，個(gè)體農(nóng)戶不可避免地受到周圍人的影響，而普遍存在從眾意識(shí)。熊升銀[19]在研究農(nóng)戶秸稈資源化利用行為時(shí)提到，周圍農(nóng)戶的利用行為對(duì)個(gè)體農(nóng)戶行為具有很強(qiáng)的感染作用。即當(dāng)周圍農(nóng)戶都采取秸稈資源化利用行為時(shí)，從眾意識(shí)會(huì)驅(qū)使個(gè)體農(nóng)戶采取相同的行為[20]。薛彩霞等[21]在研究農(nóng)戶親環(huán)境行為時(shí)認(rèn)為，若周圍大部分農(nóng)戶都實(shí)施了親環(huán)境行為時(shí)，個(gè)體農(nóng)戶也會(huì)傾向于實(shí)施親環(huán)境行為。而畜禽糞污資源化利用行為作為親環(huán)境行為的一種[22]，在周圍農(nóng)戶都參與畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為情況下，個(gè)體農(nóng)戶的從眾意識(shí)也有可能促進(jìn)其參與畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為。為此提出如下假設(shè)：

假設(shè)H1：從眾意識(shí)對(duì)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為具有顯著的正向影響。

（二）技術(shù)感知對(duì)畜禽糞污資源化利用行為的影響

由DAVIS[23]等開(kāi)發(fā)的技術(shù)接受模型（TAM）是以理性行為理論和計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，該模型從認(rèn)知角度提出的感知有用性、感知易用性是影響個(gè)體行為的兩個(gè)維度，被廣泛用于行為研究[24]。故本文借鑒TAM 中的感知有用性、感知易用性表征技術(shù)感知用以研究農(nóng)戶的畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為。感知有用性表示農(nóng)戶對(duì)畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為所產(chǎn)生的績(jī)效改善的感知程度，即農(nóng)戶對(duì)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、增加農(nóng)民收入等的感知[25]。農(nóng)戶作為理性經(jīng)濟(jì)人，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中不僅追求自身經(jīng)濟(jì)收益的最大化，還重視生產(chǎn)行為的生態(tài)價(jià)值[26]。已有研究表明，若某種行為能讓農(nóng)戶感受到可以為其帶來(lái)生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益，其實(shí)施該行為的可能性就越高[27]。而畜禽糞污資源化利用行為相較于傳統(tǒng)的處理方式具有更高經(jīng)濟(jì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值[28-29]，倘若農(nóng)戶能感知到這方面價(jià)值，就會(huì)放棄粗放式的處理行為，而選擇資源化利用行為。感知易用性是指農(nóng)戶對(duì)采用畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為便利程度的感知情況，體現(xiàn)了農(nóng)戶實(shí)施畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的可行性。對(duì)農(nóng)戶而言，畜禽養(yǎng)殖資源化利用行為可能會(huì)花費(fèi)時(shí)間和精力，相較于直接排放可能有些許難度。但若農(nóng)戶在技術(shù)方面的感覺(jué)操作簡(jiǎn)單，易于掌握，其參與資源化利用行為的概率可能就會(huì)大大增加。一些研究者也表明，農(nóng)戶的感知易用性會(huì)增加其行為發(fā)生的可能性[30-31]。農(nóng)戶的技術(shù)感知可能會(huì)帶動(dòng)行為選擇的轉(zhuǎn)變，較好地概括了農(nóng)戶對(duì)資源化利用行為的主觀評(píng)價(jià)。故提出如下假設(shè)：

假設(shè)H2：感知有用性對(duì)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為具有顯著的正向影響。

假設(shè)H3：感知易用性對(duì)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為具有顯著的正向影響。

（三）技術(shù)感知的中介效應(yīng)分析

從從眾心理學(xué)角度出發(fā)，個(gè)人對(duì)實(shí)施某種行為的感知往往是基于主觀意識(shí)[32]。而當(dāng)個(gè)人對(duì)行為的正確性無(wú)法判斷時(shí)，則可能會(huì)從周圍人的看法或行為中尋找答案。因此，從眾心理學(xué)認(rèn)為，個(gè)人的認(rèn)知尤其是對(duì)周圍人的看法和行為的認(rèn)知，是解釋個(gè)人行為的核心。人們會(huì)有意識(shí)地觀察和了解周圍人的看法或行為，獲取相關(guān)知識(shí)以完善自己的感知，而個(gè)人感知的變化會(huì)進(jìn)一步影響行為的決策。尚燕[33]等通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)對(duì)群體的學(xué)習(xí)即有意識(shí)地從眾能夠提高農(nóng)戶對(duì)秸稈焚燒危害的感知能力，促使農(nóng)戶放棄秸稈焚燒而選擇資源化利用。郭清卉[34]在研究農(nóng)戶化肥減量措施采納行為中也提到，個(gè)體農(nóng)戶的從眾意識(shí)會(huì)將群體的感知內(nèi)化為個(gè)人的感知，從而對(duì)個(gè)體農(nóng)戶的行為產(chǎn)生間接的影響。由于農(nóng)戶文化水平的局限性對(duì)畜禽糞污資源化利用的感知只是停留在表面，但為了做出正確的行為決策，農(nóng)戶可能會(huì)通過(guò)接受群體信息來(lái)豐富或改變自身的感知。即當(dāng)周圍農(nóng)戶普遍認(rèn)為畜禽糞污資源化利用行為能產(chǎn)生較好效益且易于使用時(shí)，個(gè)體農(nóng)戶可能會(huì)選擇認(rèn)可農(nóng)戶群體的感知并將其內(nèi)化為自己的感知，作為自己資源化利用行為決策的依據(jù)。故提出如下假設(shè)：

假設(shè)H4：技術(shù)感知在從眾意識(shí)對(duì)農(nóng)戶畜禽糞污資源化利用行為的影響具有中介效應(yīng)。

圖1 理論分析模型

三、數(shù)據(jù)來(lái)源、變量選取與模型設(shè)定

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究所用數(shù)據(jù)源于課題組2021 年3 月至5月對(duì)安徽省廬江縣、肥東縣養(yǎng)殖戶進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，兩縣均為安徽省重要的養(yǎng)殖大縣以及畜禽技術(shù)推廣的重點(diǎn)區(qū)域。調(diào)研是對(duì)兩縣內(nèi)兼業(yè)小規(guī)模農(nóng)戶采取隨機(jī)抽樣與直接入戶的方式進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查過(guò)程中按照分層抽樣方式首先從兩個(gè)養(yǎng)殖縣中共抽取5 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；其次在這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)中隨機(jī)采樣3～4 個(gè)村；然后在這些村莊隨機(jī)選擇20～25個(gè)農(nóng)戶作為調(diào)研對(duì)象；最后調(diào)查員與農(nóng)戶進(jìn)行一對(duì)一的訪談?wù){(diào)查。調(diào)研共完成問(wèn)卷500份，剔除重要數(shù)據(jù)缺失問(wèn)卷后，得到有效問(wèn)卷438份，問(wèn)卷有效率約87.6%。

由表1可知，從戶主性別分布看，女性戶主數(shù)量與男性戶主數(shù)量基本持平，女性的比例在51%左右；從年齡分布來(lái)看，被調(diào)查農(nóng)戶年齡在51～60歲占比最多，約為42%；40歲及以下占比僅為5%，符合當(dāng)前農(nóng)村中年勞動(dòng)力不足的現(xiàn)象；農(nóng)戶的受教育水平普遍不高，被調(diào)查農(nóng)戶中受教育水平為小學(xué)及以下的占比高達(dá)72%，這與當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)中的受教育水平偏低現(xiàn)象相符合；從耕地面積來(lái)看，在0.33公頃以下的農(nóng)戶較多，占樣本農(nóng)戶的61%，說(shuō)明調(diào)查區(qū)域農(nóng)村的自有地較少。從養(yǎng)殖收入與家庭總收入占比來(lái)看，收入比達(dá)到40%以上的不多。

表1 樣本農(nóng)戶的基本情況

（二）變量選取

1.因變量。本文以農(nóng)戶是否進(jìn)行畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為作為因變量，農(nóng)戶是否進(jìn)行畜禽糞污資源化利用是其自身主觀行為的反映，在調(diào)查中，農(nóng)戶對(duì)畜禽養(yǎng)殖糞污的處理方式主要有以下幾種：（1）丟棄；（2）直接還田；（3）堆肥還田；（4）漚肥還田；（5）制作沼氣；（6）出售（贈(zèng)送）。根據(jù)本文對(duì)資源化利用的界定，將堆/漚肥還田、制作沼氣、出售（贈(zèng)送）處理視為對(duì)畜禽養(yǎng)殖糞污進(jìn)行了資源化利用，并賦值為“1”。廢棄與直接還田在國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)通知中被指出會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染以及威脅人體健康等不利影響，故視為非資源化利用行為，并賦值為“0”。

2.核心自變量。以從眾意識(shí)和技術(shù)感知作為核心自變量。當(dāng)周圍農(nóng)戶都愿意參與畜禽糞污資源化利用行為時(shí)，個(gè)體農(nóng)戶也愿意參與，則認(rèn)為該個(gè)體的畜禽糞污資源化利用行為源于從眾心理，即存在從眾意識(shí)，是則記為1；否則記為0。而將農(nóng)戶對(duì)畜禽糞污資源化利用技術(shù)的感知分為感知有用性和感知易用性兩個(gè)維度，根據(jù)實(shí)際調(diào)查情況，感知有用性分別選擇利于凈化空氣、改善土壤肥力、減輕水體污染、增加作物產(chǎn)量以及改善作物品質(zhì)五個(gè)方面進(jìn)行測(cè)度；感知易用性選擇技術(shù)便利性、相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)兩個(gè)方面進(jìn)行測(cè)度。

3.控制變量。根據(jù)以往研究，本文選擇政策因素（資金補(bǔ)貼力度、設(shè)施補(bǔ)貼力度、服務(wù)滿意度）、個(gè)體特征（年齡、性別、受教育程度）、家庭經(jīng)濟(jì)特征（耕地面積、土壤肥力、養(yǎng)殖收入比（養(yǎng)殖收入占家庭總收入的比重））以及是否加入合作社和科技示范戶作為控制變量。各變量名稱、賦值及統(tǒng)計(jì)描述如表2所示。

表2 樣本養(yǎng)殖戶變量的說(shuō)明、統(tǒng)計(jì)及預(yù)期

（三）模型設(shè)定

1.Logistic模型。根據(jù)前文分析，農(nóng)戶是否參與畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為（y）是一個(gè)二元分類變量即為因變量，判斷的標(biāo)準(zhǔn)就是農(nóng)戶的回答，是或者否，即0-1變量。因此，本文運(yùn)用二元Logistic離散回歸模型對(duì)農(nóng)戶的畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為進(jìn)行擬合。

假設(shè)農(nóng)戶參與資源化利用行為的概率為p，則其概率函數(shù)為：

轉(zhuǎn)化為參與行為對(duì)數(shù)發(fā)生比：

式中：μ為常數(shù)，即隨機(jī)干擾項(xiàng)；βi為自變量xi的系數(shù)；xi為影響農(nóng)戶決策的各解釋變量，即文中所提到的影響農(nóng)戶對(duì)畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的各項(xiàng)因素。

2.中介效應(yīng)模型。為進(jìn)一步分從析眾意識(shí)、技術(shù)感知對(duì)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的影響，本文借鑒溫忠麟[35]等人提出的方法來(lái)檢驗(yàn)中介效應(yīng)，構(gòu)建中介效應(yīng)模型如下：

在上述模型中，y、X、M分別為農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為、從眾意識(shí)、技術(shù)感知，其中，εi為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)；a、b、c、c′為待估系數(shù)。c′表示從眾意識(shí)對(duì)畜禽糞污資源化利用行為的直接影響，c則包含直接影響和中介效應(yīng)，代表總效應(yīng)。若待估系數(shù)a、b、c、c′均顯著，且a、b與c′符號(hào)相同時(shí)，則表明存在“中介效應(yīng)”。

四、實(shí)證結(jié)果與分析

（一）農(nóng)戶畜禽糞污資源化利用行為的影響分析

考慮到農(nóng)戶從眾意識(shí)、感知有用性、感知易用性等變量可能存在內(nèi)部相關(guān)，本文需要在回歸之前進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，VIF均小于5，表明變量之間的共線性程度在可接受范圍內(nèi)，滿足回歸要求。因此，進(jìn)一步運(yùn)用Logistic 模型來(lái)研究從眾意識(shí)、技術(shù)感知對(duì)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的影響，其結(jié)果見(jiàn)表3。

1.從眾意識(shí)。農(nóng)戶的從眾意識(shí)系數(shù)為正，通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。即從眾意識(shí)對(duì)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為具有積極促進(jìn)作用，假設(shè)1成立。

具體來(lái)看，從眾意識(shí)在1%置信水平上顯著，即從眾意識(shí)會(huì)對(duì)農(nóng)戶畜禽糞污資源化利用行為產(chǎn)生正向影響。即個(gè)體農(nóng)戶的行為選擇受到周圍其他農(nóng)戶的資源化利用行為的影響。在農(nóng)村社會(huì)中，農(nóng)戶個(gè)體生活在靜態(tài)的、集體主義文化明顯的社群，他們多基于地緣關(guān)系與周圍其他農(nóng)戶進(jìn)行交流與行為模仿。當(dāng)周圍多數(shù)農(nóng)戶都采用畜禽糞污資源化利用行為時(shí)，由于從眾心理的存在，會(huì)促使農(nóng)戶個(gè)體采取與周圍其他農(nóng)戶相一致的行為。農(nóng)戶通過(guò)從眾，既了解到畜禽糞污資源化利用的益處，也拓寬了知識(shí)，還減少了其在資源化利用過(guò)程中的不確定性。調(diào)研中有農(nóng)戶也曾表示，周圍農(nóng)戶都采取的行為，應(yīng)該會(huì)有益于農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.技術(shù)感知。技術(shù)感知中的感知有用性系數(shù)為正，通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，即感知有用性對(duì)農(nóng)戶的畜禽糞污資源化利用行為具有顯著的正向影響，假設(shè)2成立，這與李衛(wèi)[36]等的研究結(jié)論一致。而感知易用性對(duì)資源化利用行為影響效果欠佳，假設(shè)3不成立。

具體來(lái)看，在感知有用性方面，感知有用性在1%水平上顯著（見(jiàn)表3），這表明適當(dāng)提高農(nóng)戶對(duì)畜禽糞污資源化利用技術(shù)的感知有用性可以顯著促進(jìn)利用行為的發(fā)生?？赡艿脑蚴?，農(nóng)戶作為理性經(jīng)濟(jì)人，采用某項(xiàng)技術(shù)時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出很強(qiáng)的實(shí)用主義傾向，并且較為注重技術(shù)采用所帶來(lái)的收益，故當(dāng)農(nóng)戶感受到畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為有增產(chǎn)增效、改善生態(tài)環(huán)境等益處時(shí)，會(huì)促進(jìn)農(nóng)戶選擇畜禽糞污資源化利用行為。在感知易用性方面，效果不明顯的原因可能是由于畜禽糞污資源化利用過(guò)程較為繁瑣且費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而農(nóng)村主要?jiǎng)趧?dòng)力集中于年齡較大的農(nóng)戶上，而他們精力有限且生態(tài)保護(hù)責(zé)任意識(shí)相對(duì)缺乏，導(dǎo)致這些農(nóng)戶利用畜禽糞污資源的概率較低。除此之外，畜禽糞污資源化利用行為產(chǎn)生的背后可能還需一定的成本，考慮到自身利益，即使農(nóng)戶認(rèn)為資源化利用行為操作簡(jiǎn)單也不愿實(shí)施。

表3 模型估計(jì)結(jié)果

3.控制變量。年齡對(duì)農(nóng)戶畜禽糞污資源化利用行為存在負(fù)向影響。實(shí)證結(jié)果顯示，年齡的增加使得農(nóng)戶的畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的積極性有所降低?？赡艿脑蚴?，一方面年輕的農(nóng)戶相較于年齡大的農(nóng)戶可能具有較好的信息理解能力和學(xué)習(xí)新理念、新技術(shù)的積極性，即對(duì)新技術(shù)的整體接受和應(yīng)用能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于年長(zhǎng)之人；另一方面年長(zhǎng)之人在體力方面也可能遠(yuǎn)不及青壯年，而畜禽糞污資源化利用行為相較于傳統(tǒng)的處理方式可能要農(nóng)戶投入較多的時(shí)間和力氣，進(jìn)而降低了其資源化利用行為發(fā)生的概率。除此之外，畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的公共物品屬性就要求農(nóng)戶有足夠高的生態(tài)保護(hù)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，而與年輕農(nóng)戶相比，年長(zhǎng)農(nóng)戶的在這方面意識(shí)相對(duì)較低[3]，進(jìn)而阻礙了資源化利用行為的發(fā)生。農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)特征中，耕地面積系數(shù)為正，表明耕地面積會(huì)促進(jìn)農(nóng)戶進(jìn)行畜禽資源化利用行為，這與馬艷艷[37]等的研究結(jié)論一致?？赡苁且?yàn)槎鄶?shù)養(yǎng)殖戶都了解畜禽糞污是作物寶貴的“營(yíng)養(yǎng)品”,能夠?yàn)樽魑锾峁┏渥愕酿B(yǎng)分，可以直接提高作物產(chǎn)量，還可以間接地達(dá)到改善生態(tài)環(huán)境、節(jié)約施肥成本的效果。養(yǎng)殖收入比顯著且系數(shù)為正，有研究表示農(nóng)戶的養(yǎng)殖收入水平與其環(huán)境保護(hù)意識(shí)息息相關(guān)[38]，當(dāng)農(nóng)戶的主要收支來(lái)源是來(lái)自養(yǎng)殖收入時(shí)，農(nóng)戶可能會(huì)擁有較高的生態(tài)保護(hù)意識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)其選擇資源化利用行為。

（二）中介效應(yīng)檢驗(yàn)

通過(guò)前文的分析，從眾意識(shí)、技術(shù)感知對(duì)養(yǎng)殖戶畜禽糞污資源化利用行為均有促進(jìn)作用，需要進(jìn)一步檢驗(yàn)技術(shù)感知是否在從眾意識(shí)影響?zhàn)B殖戶畜禽資源化利用行為的過(guò)程中起到中介作用，其結(jié)果如表4 所示。由表4 可以看出，從眾意識(shí)對(duì)農(nóng)戶資源化利用行為的直接效用為0.219，從眾意識(shí)通過(guò)技術(shù)感知產(chǎn)生的間接效應(yīng)為0.413，假設(shè)4成立。

表4 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

（三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

本文運(yùn)用Logistic和OLS兩種方法對(duì)樣本農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為影響因素的結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，結(jié)果如表5 所示。從估計(jì)結(jié)果來(lái)看，核心變量的顯著性和符號(hào)均未改變，表明估計(jì)結(jié)果是穩(wěn)健的。

表5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

五、結(jié)論與建議

（一）主要結(jié)論

本文基于安徽省兩個(gè)縣的調(diào)查數(shù)據(jù)，研究從眾意識(shí)、技術(shù)感知對(duì)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為的影響，得到以下主要結(jié)論：

1.農(nóng)戶的技術(shù)感知對(duì)畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為均產(chǎn)生影響，其中技術(shù)感知中的感知有用性對(duì)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用行為有正向顯著影響，而感知易用性未顯著。也就是說(shuō)相較于便利性，農(nóng)戶個(gè)體更在乎畜禽糞污資源化利用行為的有用性，更注重行為背后的效益。

2.從眾意識(shí)通過(guò)影響?zhàn)B殖戶的技術(shù)感知進(jìn)一步影響?zhàn)B殖戶畜禽糞污資源化利用行為，技術(shù)感知在從眾意識(shí)影響畜禽糞污資源化利用行為中起中介作用。

（二）政策建議

由于畜禽糞污造成的環(huán)境問(wèn)題是當(dāng)前農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作要解決的重點(diǎn),而積極引導(dǎo)農(nóng)戶參與環(huán)境治理則是解決農(nóng)村環(huán)境問(wèn)題的重要手段。為此提出以下建議：

1.建立信息交流平臺(tái)，發(fā)揮“村內(nèi)精英”帶頭示范作用。鑒于從眾意識(shí)對(duì)畜禽糞污資源化利用行為的影響較為突出，在推廣資源利用時(shí)，基層政府可以建立信息交流平臺(tái)，通過(guò)樹(shù)立典型并加以宣傳引導(dǎo)，讓農(nóng)戶不僅可以了解到畜禽糞污資源化利用行為所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值還可以相互之間交流相關(guān)的技術(shù)。同時(shí)，可以利用微信群、村廣播等渠道將資源化利用相關(guān)信息輸送給農(nóng)戶，使農(nóng)戶能夠更為全面地掌握畜禽糞污的價(jià)值。

2.利用正向輿論提高農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污資源化利用的感知有用性和感知易用性。通過(guò)主動(dòng)傳播正面輿論，利用輿論攻勢(shì)和從眾心理，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶思想上的轉(zhuǎn)變，提高其對(duì)資源化利用行為的技術(shù)感知，使農(nóng)戶養(yǎng)成自愿的、具有持久性的資源化利用行為。除此以外，還可以制定村規(guī)民約，以獎(jiǎng)懲的方式來(lái)規(guī)范農(nóng)戶的行為，既促進(jìn)農(nóng)戶畜禽養(yǎng)殖糞污的資源化利用行為，并且還能有效保證這種行為的持續(xù)性。

3.重視對(duì)農(nóng)戶的教育，通過(guò)提供專業(yè)化服務(wù)培訓(xùn)，提高農(nóng)戶的專業(yè)化水平，幫助農(nóng)戶減少擔(dān)憂和解決困惑的同時(shí)讓農(nóng)戶形成正確的環(huán)保觀念。除此之外，也需要設(shè)置農(nóng)戶的建議反饋渠道，及時(shí)了解農(nóng)戶的意見(jiàn)與建議，以便更好地引導(dǎo)農(nóng)戶的畜禽資源化利用行為。