馮舒楠 鄧偉 蒙姿漫

摘 ? 要 ?體育特色小鎮(zhèn)作為我國(guó)一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)之一，目前有著良好的發(fā)展前景。之所以該項(xiàng)目能受到大眾的喜愛(ài)，是因?yàn)樵谔厣℃?zhèn)當(dāng)中，人們可以遠(yuǎn)離城市的喧鬧，在一個(gè)相對(duì)安靜的環(huán)境中尋求短暫的放松。同時(shí)，對(duì)于小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，以體育帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是一條快速致富的道路。但是當(dāng)前對(duì)于小鎮(zhèn)的發(fā)展和進(jìn)步之路，人們還在不斷探索之中。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法、邏輯分析法等方法對(duì)白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并系統(tǒng)闡述該小鎮(zhèn)目前基本情況和存在的問(wèn)題，以期以點(diǎn)帶面，在分析該鎮(zhèn)未來(lái)走向的同時(shí)也為全國(guó)其他特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供一些可以借鑒的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞 ?體育小鎮(zhèn) ?發(fā)展 ?對(duì)策

一、前言

2017年，《關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見(jiàn)》文件的發(fā)布，表明國(guó)家開始重視特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。而體育特色小鎮(zhèn)作為其中的類別之一，也得到了相關(guān)的重視。它是指通過(guò)建設(shè)體育活動(dòng)基地、體育設(shè)施、舉辦大型體育賽事等，形成可觀看，可欣賞和參與各種類型體育活動(dòng)的行為;促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的形成，進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)展觀賞性體育旅游和參與性體育旅游，從而形成生態(tài)環(huán)境較好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的特色小鎮(zhèn)。

根據(jù)我國(guó)當(dāng)前的情況來(lái)說(shuō)，大力推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅能夠助力新型城鎮(zhèn)化與健康中國(guó)的建設(shè)，并且能夠在很大程度上推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)工作的進(jìn)一步開展與實(shí)施。同時(shí)對(duì)于當(dāng)下的環(huán)境來(lái)說(shuō)，形成良好體育系列產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不僅能給人們帶來(lái)更加豐富的娛樂(lè)生活活動(dòng)，同時(shí)更有助于推動(dòng)全面健身的熱潮。在促進(jìn)體育行業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，也可以帶動(dòng)小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐穆糜问聵I(yè)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)人身體素質(zhì)的進(jìn)一步提升，真正發(fā)揮體育特色小鎮(zhèn)的本質(zhì)作用。

二、白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)的基本情況

該鎮(zhèn)是國(guó)家4A級(jí)級(jí)旅游景區(qū)，占地面積約為15平方千米，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，擁有著良好的自然資源，植被覆蓋率較高，特有的淺丘地貌，為一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)提供了必要條件。例如：真人CS、山地車騎行等;溫和的氣候條件使當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)也有著良好的發(fā)展，種植有胭脂脆桃、柑橘、櫻桃、草莓等特色水果;文化風(fēng)氣濃厚，該鎮(zhèn)既有“三國(guó)文化”，也有“佛教文化”，二者既相互依存，也獨(dú)立發(fā)展。“體育行業(yè)，農(nóng)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)”等一系列的產(chǎn)業(yè)鏈能使小鎮(zhèn)擁有多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

三、白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的SWOT分析

（一）白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

一方面：白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)有著良好的地理位置。該鎮(zhèn)屬于德陽(yáng)市羅江區(qū)，地處成德綿經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶，且南距德陽(yáng)市區(qū)僅15千米，北離綿陽(yáng)27千米，較短的距離能夠很好的滿足人們周末的出行和旅游需求。不僅如此，國(guó)道108線、成綿高速公路寶成鐵路，等交通要道均要通過(guò)該地，形成了公路、鐵路、航空“三位一體”的立體交通優(yōu)勢(shì)。擁有良好的地址位置，便于促進(jìn)小鎮(zhèn)的進(jìn)一步發(fā)展。

另一方面：該鎮(zhèn)有著良好的文化歷史背景。白馬關(guān)不僅是三國(guó)蜀漢政權(quán)五十年“興亡”的佐證地，也有著全國(guó)唯一，四川最早且保護(hù)最完整的三國(guó)蜀漢遺址—龐統(tǒng)祠墓。同時(shí)，該地不僅是由秦入蜀的最后一道關(guān)卡，也是自漢朝以來(lái)劍南無(wú)關(guān)的最后一關(guān)，被譽(yù)為“出川入蜀”第一關(guān)。

（二）白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的劣勢(shì)

雖然白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)是目前四川僅有的四個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)之一，但小鎮(zhèn)在發(fā)展道路中仍然碰到了很多問(wèn)題。一方面：不完善的基礎(chǔ)設(shè)置是該鎮(zhèn)所面臨的主要劣勢(shì)之一。通過(guò)對(duì)該地調(diào)研可知，雖然小鎮(zhèn)所修建的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較多，且不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之間所隔距離并不遠(yuǎn)，但對(duì)于選擇周末出行游玩的游客來(lái)說(shuō)，時(shí)間仍顯緊張，如果沒(méi)有自駕出行，想要在兩天之內(nèi)欣賞完整個(gè)小鎮(zhèn)是不太可能的。但小鎮(zhèn)當(dāng)前并沒(méi)有意識(shí)到這一問(wèn)題，也沒(méi)有提供“共享單車，觀光車”等一系列便于游客觀光的基礎(chǔ)設(shè)施，這不僅會(huì)降低游客的出行體驗(yàn)，也不利于景區(qū)的后續(xù)發(fā)展。

另一方面：小鎮(zhèn)當(dāng)前的生態(tài)環(huán)境在發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有得到良好的保護(hù)。很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在開發(fā)過(guò)程中都是以自然環(huán)境為代價(jià)，過(guò)于其注重所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，從而忽視了環(huán)境在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中所起的重要作用，這樣的思想觀念導(dǎo)開發(fā)過(guò)程只能夠致一部份植被被破壞，原始性的地質(zhì)面貌也受到了一定程度的損傷。

（三）白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的機(jī)遇

我國(guó)近年來(lái)體育事業(yè)發(fā)展迅速且國(guó)家開始越來(lái)越重視特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。在2017年頒布的《體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》文件中明確指出：建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)是推動(dòng)全面小康的重要探索。同時(shí)，近些年來(lái)實(shí)施的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略也使小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)得到了相應(yīng)發(fā)展，居民生活得到了一定程度的改善，愿意自愿投入到小鎮(zhèn)的建設(shè)工作當(dāng)中。

作為全國(guó)首批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)之一，小鎮(zhèn)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，該鎮(zhèn)應(yīng)抓住這次機(jī)會(huì)，努力利用好自身特點(diǎn)，將“歷史文化，體育產(chǎn)業(yè)，休閑放松”等主題有機(jī)結(jié)合起來(lái);豐富小鎮(zhèn)特色，努力吸引游客眼球，建立起一套成熟的發(fā)展模式，為今后的進(jìn)步打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的挑戰(zhàn)

體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展在我國(guó)目前正處于起步階段，因此對(duì)于各個(gè)小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，只有通過(guò)不斷地探索，尋求一條適合自身發(fā)展的道路，白馬關(guān)特色小鎮(zhèn)也不例外。對(duì)于該鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，古老的文化傳統(tǒng)背景是區(qū)別與其他小鎮(zhèn)的顯著特點(diǎn)，但該鎮(zhèn)并沒(méi)有很好的利用起這個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，當(dāng)前它所開發(fā)的體育項(xiàng)目與四川其他小鎮(zhèn)所開發(fā)的項(xiàng)目并沒(méi)有太大區(qū)別，都是以運(yùn)動(dòng)為主，并沒(méi)有凸顯出小鎮(zhèn)的特色所在，所以有些時(shí)候并不能吸引一些游客的眼球。因此，如何在今后的發(fā)展中將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目很好的與當(dāng)?shù)氐摹叭龂?guó)文化，佛教文化”等特色有機(jī)結(jié)合起來(lái)，是該鎮(zhèn)的一大挑戰(zhàn)之一。

四、白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展對(duì)策及建議

（一）豐富體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，滿足不同人群需要

一方面：雖然當(dāng)前該小鎮(zhèn)已經(jīng)建立了“叢林穿越，自駕車，山地自行車賽道”等一系列運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，某些項(xiàng)目也得到了大眾們的一致認(rèn)可。但是目前該鎮(zhèn)的大多數(shù)項(xiàng)目都以“驚險(xiǎn)刺激”主題，且需要游客有著較高的運(yùn)動(dòng)技能水平，從而導(dǎo)致只有成年人能參與到運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之中，忽略了兒童的需求。因此，景區(qū)也應(yīng)多設(shè)置一些以?shī)蕵?lè)性為主，兒童和家長(zhǎng)能共同參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在使景區(qū)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多元化的同時(shí)，也能滿足不同人群的運(yùn)動(dòng)需要，以此吸引更多游客的到來(lái)。

另一方面：小鎮(zhèn)可抓住“休閑放松”這個(gè)主題，適當(dāng)轉(zhuǎn)變項(xiàng)目的開發(fā)模式。以濃厚的文化傳統(tǒng)氛圍為主線，設(shè)置一些適合老年人的項(xiàng)目，比如：“重走三國(guó)歷史之路”，就是由專人帶領(lǐng)老年人參觀“白馬關(guān)樓，金牛古道，龐統(tǒng)祠”等一系列旅游景點(diǎn)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，就可以領(lǐng)略到景區(qū)的獨(dú)特魅力，也可以起到修身養(yǎng)性，陶冶情操的目的。

（二）加強(qiáng)人員培訓(xùn)，推動(dòng)人才引進(jìn)工作的開展

一方面：景區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)景區(qū)現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)，明確不同工作人員的任務(wù)和職責(zé)，如此才能切實(shí)提高服務(wù)質(zhì)量和水平。當(dāng)然，管理層的意識(shí)也需要進(jìn)一步提升，可邀請(qǐng)“體育旅游”專業(yè)等方面的教授來(lái)進(jìn)行講解，進(jìn)一步明確小鎮(zhèn)的發(fā)展方向與未來(lái)前景。

另一方面：小鎮(zhèn)應(yīng)大力引進(jìn)體育旅游專業(yè)方面的人才。白馬關(guān)小鎮(zhèn)的特色需要專業(yè)的人才進(jìn)行解讀。他們可以運(yùn)用自身知識(shí)，在幫助景區(qū)對(duì)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行改進(jìn)的同時(shí)，抓住小鎮(zhèn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在，促進(jìn)景區(qū)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)，也可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，并采取切實(shí)可行的解決方案，使小鎮(zhèn)真正得到發(fā)展。因此小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)負(fù)責(zé)人員應(yīng)去開設(shè)了“體育管理”等相關(guān)專業(yè)的高校進(jìn)行講解，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到該專業(yè)畢業(yè)后良好的發(fā)展前景，并且通過(guò)采取“晉升制度”等方式吸引他們的到來(lái)。

（三）加強(qiáng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境建設(shè)

“綠水青山才是金山銀山”。良好的生態(tài)環(huán)境是景區(qū)發(fā)展的最基本要求，只有發(fā)展好了生態(tài)，才能真正使當(dāng)?shù)氐玫竭M(jìn)一步發(fā)展。政府不僅要加大對(duì)“生態(tài)環(huán)境保護(hù)”的資金投入，也應(yīng)做好培訓(xùn)和宣傳，使景區(qū)管理人員自覺(jué)提升環(huán)境保護(hù)意識(shí)的同時(shí)，規(guī)范游客的個(gè)人行為。同時(shí)，應(yīng)設(shè)置嚴(yán)格的管理制度，對(duì)損害環(huán)境的行為應(yīng)給予嚴(yán)厲的懲罰，切實(shí)保護(hù)景區(qū)生態(tài)，同時(shí)營(yíng)造一個(gè)舒適的環(huán)境。

（四）加強(qiáng)組織宣傳，提高服務(wù)質(zhì)量

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)進(jìn)一步加大對(duì)該鎮(zhèn)的宣傳力度，努力打造該鎮(zhèn)的特色體育旅游品牌，從而提升自身客流量。努力利用好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“建立白馬關(guān)特色小鎮(zhèn)微信公眾號(hào)，設(shè)置小鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)，抖音直播”等方式，使更多的人了解小鎮(zhèn)，喜歡小鎮(zhèn)。同時(shí)，招聘景區(qū)解說(shuō)志愿者，做好崗前培訓(xùn)，積極與游客進(jìn)行互動(dòng)，使游客能夠進(jìn)一步了解該地區(qū)的旅游特色和三國(guó)文化知識(shí)，充分使游客感受到小鎮(zhèn)的特有魅力。在景區(qū)各個(gè)景點(diǎn)設(shè)置文字導(dǎo)示，使游客在參觀前能充分知曉該景點(diǎn)歷史背景。在每個(gè)路口設(shè)立方向標(biāo)識(shí)，避免出現(xiàn)游客在游玩過(guò)程中出現(xiàn)迷路的現(xiàn)象。

五、結(jié)語(yǔ)

該產(chǎn)業(yè)雖然在我國(guó)正處于起步階段，在發(fā)展過(guò)程中也存在著較多的問(wèn)題，但相信在國(guó)家的大力支持下，未來(lái)肯定有著良好的前景。因此白馬關(guān)小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門應(yīng)重視其發(fā)展：加大相應(yīng)資金投入，重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);積極開展人才引進(jìn)工作，提升發(fā)展質(zhì)量;增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到特色小鎮(zhèn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中所起到的重要作用。同時(shí)，在當(dāng)前背景下，國(guó)家也應(yīng)加大“體育旅游，體育管理等”相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)力度，呼吁相關(guān)高校積極開設(shè)類似專業(yè)，增加相關(guān)專業(yè)的錄取人數(shù)，儲(chǔ)存中堅(jiān)力量，為未來(lái)體育特色小鎮(zhèn)以及其他小鎮(zhèn)的進(jìn)一步開發(fā)起到推動(dòng)作用。

★基金項(xiàng)目：四川文理學(xué)院2021年度大學(xué)生科研項(xiàng)目資助（編號(hào)：X2021R052）。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳陽(yáng)，牛志培，布和，等.我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，37（05）：9-16+22.

[2]金媛，王耀.皖南地區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展研究[J].文體用品與科技，2021（22）：45-47.

[3]金銀哲，李柏.體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展問(wèn)題研究[J].遼寧體育科技，2021，43（05）：24-29.

[4]楊力.白馬關(guān)特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展策略SWOT分析與對(duì)策研究[J].當(dāng)代體育科技，2019，9（32）：230-231+233.

[5]張睿，李冬陽(yáng).四川省體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展路徑研究[J].文體用品與科技，2020（12）：118-119.

[6]王金娟，史嘉欣，莊鎮(zhèn)聲，等.遼寧省體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用及策略分析[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2021，44（04）：562-566.

[7]吳明華，馬維平，劉明軍，等.新發(fā)展格局下體育健康特色小鎮(zhèn)體旅融合策略——以江蘇體育健康特色小鎮(zhèn)為例[J].常州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2021，22（06）：86-93.