滿德娃

【摘要】在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞編輯工作變得更加復(fù)雜，且在創(chuàng)作過程中也具有一定的多樣性與綜合性。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，智能手機(jī)的快速普及，人們接收信息的途徑也越來越多樣，越來越便捷。人們只需要一部移動(dòng)終端，就可以“隨時(shí)隨地”地瀏覽、發(fā)布、傳播新聞熱點(diǎn)和各種資訊。本文將以融媒體時(shí)代作為研究背景，分析融媒體時(shí)代的主要特征，以及該時(shí)代背景下對(duì)廣播電視新聞帶來的影響，探討優(yōu)化廣播電視新聞創(chuàng)作的有效策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;廣播電視新聞;創(chuàng)作;新探索

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.091

毋庸置疑，近十年時(shí)光，“自媒體人”的增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)出爆炸式、幾何式、迅速式增長(zhǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體形成了極大的沖擊與巨大的壓力。隨著人們的目光從大屏轉(zhuǎn)向了小屏，傳統(tǒng)媒體新聞工作者，面對(duì)全民媒體人時(shí)代的挑戰(zhàn)和碾壓，頭上的光環(huán)日漸暗淡，甚至開始在堅(jiān)守與放棄之間彷徨，在生存與消亡的邊緣掙扎。傳統(tǒng)廣播電視媒體，想要保持自身社會(huì)影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，采編人員就必須繼續(xù)不斷創(chuàng)新思想與理念，力爭(zhēng)占據(jù)輿論宣傳的高地和傳統(tǒng)市場(chǎng)的一席之地，必須全面積極擁抱“流媒體”時(shí)代，轉(zhuǎn)變觀念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，重塑新聞意識(shí)、創(chuàng)新新聞采編手段，為傳統(tǒng)廣播電視新聞注入一個(gè)全新的靈魂。如此方能夠重拾廣播電視新聞媒體的社會(huì)關(guān)注度與影響力，使其能夠在群雄逐鹿的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地。

1. 媒體融合時(shí)代對(duì)廣播電視新聞創(chuàng)作的影響

1.1 融媒體時(shí)代為廣播電視新聞創(chuàng)作帶來的挑戰(zhàn)

平心而論，融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞生產(chǎn)加工需要一個(gè)復(fù)雜且規(guī)范化的采編流程，而對(duì)于新媒體而言，日常新聞的獲取方式以及傳播手段極為快速便捷。當(dāng)前階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞在新聞線索以及信息渠道方面的來源可以互用、與此同時(shí)，各類自媒體、流媒體的新聞報(bào)道以及媒體公信力還是較為缺失，在一些新聞的把關(guān)上缺乏政治敏感性和輿論引導(dǎo)力。當(dāng)前階段，許多互聯(lián)網(wǎng)媒體和新媒體正積極學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處和優(yōu)點(diǎn)，并學(xué)以致用，提升自身影響力。在廣播電視新聞創(chuàng)作過程中，采編人員需做好新聞內(nèi)容的篩選以及后期廣播電視節(jié)目的制作與排版。因此，采編人員進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)所需要完成的工作相對(duì)多且繁雜，因此對(duì)其自身的專業(yè)技術(shù)水平以及多元化的知識(shí)素養(yǎng)提出了更高要求，只有相關(guān)編輯人員自身能力過硬，方能夠?yàn)閺V播電視新聞的高質(zhì)量提供良好的支持與保障。在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展過程中，由于社會(huì)大眾的信息接收媒介單一且局限，通常只是通過電視、廣播以及報(bào)紙等途徑來獲取到自己感興趣的新聞信息以及我國重要的政策方針變化。這種信息傳播途徑將信息的主導(dǎo)權(quán)與決定權(quán)都放在了媒體手中，由地方電視臺(tái)、報(bào)社等這些傳統(tǒng)信息傳播機(jī)構(gòu)一手掌握。但隨著信息化時(shí)代的到來，計(jì)算機(jī)以及智能化的手機(jī)移動(dòng)終端已經(jīng)逐漸替代傳統(tǒng)信息傳播媒介，成為社會(huì)大眾在日常生活中獲取信息的重要渠道。而社會(huì)上的時(shí)事新聞與熱點(diǎn)新聞，也徹底突破了時(shí)間與空間的界限。這一信息傳播途徑的變化為新聞創(chuàng)作模式以及傳播途徑帶來全新要求，社會(huì)大眾也逐漸占據(jù)了新聞信息的主導(dǎo)地位，其能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞信息的主動(dòng)篩選，且能夠不限時(shí)間與空間的獲取自己感興趣或者需要的新聞信息。

1.2 融媒體時(shí)代廣播電視新聞的機(jī)遇

在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞所需要的新聞線索和素材來源更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新聞傳播平臺(tái)的日益增多，使新聞信息的種類包羅萬有，數(shù)量變得極為海量化、碎片化、個(gè)性化。廣播電視新聞節(jié)目組在獲取新聞線索、素材乃至新聞成品的渠道也愈發(fā)豐富，傳統(tǒng)的新聞受眾群體也逐漸地、隨時(shí)地轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌奶峁┱摺Ｒ虼?，廣播電視新聞內(nèi)容采集環(huán)節(jié)上節(jié)省了大量的人力成本與物質(zhì)成本。另一方面，不同新聞播報(bào)平臺(tái)之間的聯(lián)系越來越緊密，不同平臺(tái)之間的壁壘不復(fù)存在，信息交流與共享成為常態(tài)。與此同時(shí)，廣播電視新聞媒體需要積極學(xué)習(xí)新媒體各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及傳播理念和傳播途徑，進(jìn)而能夠與新媒體進(jìn)行完美融合，推動(dòng)自身創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型發(fā)展，保持固有的媒體競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞采編工作的創(chuàng)新策略

2.1 跟上時(shí)代發(fā)展腳步，轉(zhuǎn)變采編理念

隨著時(shí)代不斷演變與發(fā)展，信息傳播媒介之間的相互融合已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的比必然趨勢(shì)，且現(xiàn)階段先進(jìn)的創(chuàng)新理念以及現(xiàn)代化技術(shù)也全面應(yīng)用在廣播電視新聞的采編工作中。在此背景下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)者不僅需要具備專業(yè)的內(nèi)容編寫能力與創(chuàng)新思維，同時(shí)還需運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，對(duì)廣播電視新聞的內(nèi)容展開針對(duì)性的數(shù)據(jù)分析與互動(dòng)營(yíng)銷，方能夠使自己的新聞產(chǎn)品得到更廣泛的傳播在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地。廣播電視新聞節(jié)目的采編人才需緊握時(shí)代脈搏，不斷更新采編工作理念，樹立正確的融媒體觀念，科學(xué)應(yīng)用傳統(tǒng)媒體與新興媒體中的優(yōu)勢(shì)元素。在全面保障新聞素材的真實(shí)性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的新奇性與生動(dòng)性，全面提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量與吸引力。另一方面，廣播電視臺(tái)還需在此時(shí)代發(fā)展背景下，全面認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代新聞內(nèi)容的采編格局的變化，在確保正確政治方向和輿論導(dǎo)向性的前提下，采集生產(chǎn)更多更符合網(wǎng)民需求，更適合新媒體傳播的新聞產(chǎn)品，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。舉個(gè)例子，某地廣播電視記者在主流報(bào)紙中看到這樣一條新聞簡(jiǎn)訊。文章報(bào)道某中醫(yī)學(xué)院幾名本科畢業(yè)生因?qū)W術(shù)論文作弊抄襲未能獲得學(xué)士學(xué)位。鑒于在新媒體時(shí)代針對(duì)各類新聞事件自身所產(chǎn)生的新聞敏感性以及新聞判斷力，該記者在對(duì)于這一新聞線索的采訪過程中，按圖索驥來到這所中醫(yī)學(xué)院對(duì)這幾名當(dāng)事人進(jìn)行了較為深入具體的“面對(duì)面”的采訪，并且對(duì)于這件事的前因后果和背后隱藏的事實(shí)真相進(jìn)行了充分的掌握，隨后形成一篇關(guān)于新時(shí)期與大學(xué)生個(gè)人誠信相關(guān)的深度新聞報(bào)道，在細(xì)致、深入、客觀的報(bào)道過程中反映了新時(shí)代青年人所面臨的人生觀與價(jià)值觀方面的各種問題。平心而論，原本是一則較為普通且常規(guī)化的新聞簡(jiǎn)訊，在這名新聞?dòng)浾叩纳钊胪诰蛞约懊翡J新聞判斷力的促使與推動(dòng)下，形成了一篇優(yōu)質(zhì)的廣播電視新聞深度報(bào)道。由此可見，在融媒體時(shí)代背景下，只有站的更高、望的更遠(yuǎn)、想的更多，才能夠?yàn)閺V大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道和信息資訊。

2.2 以受眾需要為憑依，創(chuàng)新采編方式

隨著媒體融合逐步深入，媒體新聞的樣式也越來越多樣化。以往廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作編輯方式已經(jīng)無法適應(yīng)大眾對(duì)新聞信息的實(shí)際需求，這也是現(xiàn)階段電視臺(tái)受眾群體急劇減少的重要因素。基于此，廣播電視新聞的采編人員需對(duì)當(dāng)前大眾對(duì)新聞的實(shí)際需求進(jìn)行詳細(xì)分析，在新聞內(nèi)容的創(chuàng)新方面狠下功夫。通過對(duì)新聞選材角度和采編方式的創(chuàng)新，制作出符合大眾思維與關(guān)注視角的電視新聞產(chǎn)品，力圖將以往廣播電視新聞節(jié)目與社會(huì)受眾群體之間的隔閡全面消除，提升電視節(jié)目受眾群體對(duì)節(jié)目的歸屬感與認(rèn)可度。編輯人員需合理運(yùn)用現(xiàn)階段被普遍應(yīng)用的信息傳播交流APP，如微信、微博或其他新媒體渠道，增強(qiáng)新聞傳播的交互性，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的直接溝通交流。事實(shí)表明，很多電視臺(tái)創(chuàng)建專屬APP、在移動(dòng)APP上創(chuàng)建屬于賬號(hào)，將電視新聞節(jié)目推送到移動(dòng)終端中，增加新聞的曝光度與瀏覽量。這些做法是得到業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)同和普遍采用的。另一方面，通過與社會(huì)大眾的直接溝通，能夠讓廣大受眾群體結(jié)合自身對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論評(píng)價(jià)、提供新聞素材。相關(guān)編輯人員可在平臺(tái)上創(chuàng)設(shè)熱點(diǎn)新聞話題征集與討論，可以使大眾與電視節(jié)目的關(guān)聯(lián)性，提升其在廣播電視節(jié)目觀看過程中的主體地位。此外，不斷豐富采編方式，并在新聞采編過程中，借鑒和運(yùn)用自媒體特有的親民化的采編方式，能夠全面提升廣播電視新聞的關(guān)注度和影響力。

2.3 加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提高專業(yè)素養(yǎng)

在廣播電視新聞生產(chǎn)傳播中，采編人員自身的專業(yè)技術(shù)水平與綜合素養(yǎng)起著決定性作用。在融媒體時(shí)代，新聞從業(yè)人員既要熟悉傳統(tǒng)電視新聞的制作技巧，也要掌握新媒體新聞的創(chuàng)編訣竅。這樣才能生產(chǎn)出既符合傳統(tǒng)電視新聞要求，優(yōu)勢(shì)和新媒體傳播的高質(zhì)量、多用途新聞產(chǎn)品。增加大眾對(duì)廣播電視新聞的認(rèn)可度以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。為此，必須全面加大對(duì)采編人員的培訓(xùn)力度。具體來講，在日常新聞采編培訓(xùn)過程中，廣播電視媒體首先應(yīng)當(dāng)不斷提升采編人員自身新聞敏銳性和判斷力，能夠在海量新聞中迅速篩選和甄別出最具熱點(diǎn)和最具關(guān)注度的新聞素材和新聞線索，并且加以采編和報(bào)道。其次，廣播電視新聞媒體需要通過各種新聞專業(yè)采編培訓(xùn)提升采編人員的業(yè)務(wù)能力與綜合素養(yǎng)，并且能夠讓其養(yǎng)成良好的采編習(xí)慣。進(jìn)而能夠在日常廣播電視新聞采編過程中確?！皟?nèi)容為王”，能夠細(xì)致、全面、深入的分析與報(bào)道每一個(gè)新聞素材。有效規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)中一些虛假和不實(shí)信息的傳播與泛濫。最后，廣播電視新聞媒體還需要有的放矢的提高采編人員的互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體應(yīng)用綜合水平，進(jìn)而能夠靈活運(yùn)用各類新媒體采編設(shè)備、新媒體采編途徑與推廣方式來提升自身新聞內(nèi)容的趣味性、生動(dòng)性與吸引力，獲得更多的受眾與媒體用戶的支持與好評(píng)。

3. 結(jié)語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化媒體全面提升了新聞信息的輻射范圍與傳播效率，已經(jīng)逐漸成為普羅大眾獲取新聞信息的重要媒介。在此背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞生產(chǎn)、傳播的弊端也日益凸顯。這不僅造成廣播電視新聞節(jié)目的受眾群體的大幅度萎縮，同時(shí)也弱化了廣播電視臺(tái)社會(huì)教育和輿論引導(dǎo)的功能。融媒體時(shí)代，廣播電視媒體必須緊握時(shí)代脈搏，加快改革創(chuàng)新步伐，全面提升內(nèi)容與大眾心理的匹配度。只有這樣，才能有效緩解、擺脫當(dāng)前面臨的發(fā)展窘境，進(jìn)而獲得穩(wěn)定發(fā)展。

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